Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия
Подождите немного. Документ загружается.
ПРИЛОЖЕНИЯ
481
Приложение 4
ПРОГРАММА КУРСА «ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ»
"%.
;#, .
,' 1. +<=? .
( 1. +$() $!. * $"!"$.
# . '
. & . ;
. ;# $ # -
. '% $ . ;,
$. ;" .
( 2. +#' %$()* %$C4.
A, . '%
$ . =# Sheth.
=# Webster & Wind. =# Buygrid. =# Dyadic Exchange.
,' 2. +K U +<= .
( 3. @ +K U +-
<= .
' / " ). ". '"
). ' "" .
. $ .
%. $ .
,' 3. @> ? +/+
+<= .
( 4. $!*#4 $' %$'%$44 %$()( $!.
= , # . ; -
. =- . = -
. = ). '
. ; (,
, ).
( 5. # , !!"$ $' %$'%$44 %$()-
( $!.
' $ ". ; $. "
" .
Зозулёв А. В.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ
482
. ! $. ;
=. . =# =. " -
. =# . @ )-
" , . =
" .
( 6. *($# $!.
; , #, " . ?# -
$ " . ;#
". ;" / )-
" . ' / . =- -
" . , "#,
. $ " . = " (,
, , , post hoc). = " #-
. = " .
( 7. C$ # $!#.
" . $ "$ . ( -
# " . ( "$ . ;
$ .
( 8. %,$#.
' ", " , # -
. " ". @ -
". @ " # . @
" . "
. " ) .
( 9. !"$ $*.
. & $ A. -
. *$ % . ' " -
.
( 10. $* $ !(%.
. & , $ $ -
" .
( 11. $* !(% % )Y ! ($!*# $'.
A'"$' $* %$()* %$'%$44.
, $ $-
". ' " -
.
( 12. A'"$' $* %$()* %$'%$44.
=) # -
$ " "" $ #. A,
ПРИЛОЖЕНИЯ
483
% ". ; -
) .
,' 4. +/> ? +/+-
+<= .
( 13. #$4 $*4 %$'%$44.
, ". @
. , $ $. +
. " $ #
. .
( 14. KC$,# # %$()( ($!*.
" . ' / "
" . A ". ;
". = ". @ ".
( 15. %$$ #$# %$()( $!.
;# " . . -
" $ . & #
. > " ). ) ) -
$ . > . @) .
( 16. !( %$()( $!.
? ) . ;#,
" .
. ' . ?
%. / . A
).
,' 5. ?@ += +<=-
. Q ?> /=M.
( 17. $*! %$# %$()( $!.
; : #, ". " -
. ' "-
. ?# " -
. = $ ).
( 18. Q! %! ($!*# '4 $!.
& #. ' ) /-
( ""
"" .
Зозулёв А. В.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ
484
Приложение 5
ПРИМЕР КУРСОВОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ»
=*!*;@C?;@&' '+?('&(!*D * !(* ?(*!
!(*'!(¡! @C!*~C;* !*&C?;*@C@ ?(*!
« $ »
A(¡@C@ =C!CF=C!@( * =(?C@*!I(
Курсовая работа
": « »
: «? $) «»
) »
&: :
. . =-41 ", . /.
= C & 3 ( &
) V =-4114
______________________________ ___________________________
%% ":
2007
ПРИЛОЖЕНИЯ
485
Содержание
"% .................................................................................................................................
,' 1. = Z>> /=M + «»
Z += /U..................
1.1. ;) $ # «» ......
1.1.1. ;) # ; «»......................
1.1.2. ( " #$ ..........................................
1.2. ( ..........................................................................................
1.3. ( ; «»...................................................
& 1 ...........................................................................................................
,' 2. = ?> / .................................................................
2.1. ( .....................................................................................................
2.1.1. .....................................................................................
2.1.2. > ..................................................................................
2.1.3. !-$ ..........................................................................
2.2. ( ....................................................................................................
2.2.1. ......................................................................................................
2.2.2. " .....................................................................................................
2.2.3. % ...............................................................................
2.2.4. .....................................................................................
2.3. & # ..........................................
2.3.1. ; " .....................................
2.3.2. & # )......................................
2.3.3. ( ) ..........................................................................
2.3.4. ?# SWOT-...............................................................................
2.3.5. '" ....................................................
2.3.6. ? # ...............................................
,' 3. ?+ ?> ? ......................
3.1. ? ....................................................................................................
3.1.1. ' .......................................................
3.1.2. @ $ .........................................
3.2.3. ? "........................................................
3.1.4. ; .................................................................................................
3.1.5. ; ........................................................
3.1.6. ; $ ) .................................................
Зозулёв А. В.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ
486
3.2. ...............................................................................................
3.2.1. @ ............................................................................................
3.2.2. ..............................................................................................
3.2.3. ; ...........................................................................................
3.2.4. ).....................................................................................................
3.3. > # " ....................................
%! %,# $"$ ......................................................................................
ПРИЛОЖЕНИЯ
487
Вступление
!" (. ! -
$ $ . & -
#
$ $ ). # ) $, ), $ -
, $ ), #-
# # -
. ; # ) , -
)# )# # %
"# .
F# , #
# "# . ;
#, .
) -
$ . ' -
) — «» — / .
; «» ##
) 1994 . %
% ". ! 2007
K ) ; «» ,
# , — «»,
«», «@», Junkers, Beretta, Buderus .
@) ) # # -
: Baxi, Ferroli.
& $
). ;#, — #
# , % $ )
, ## .
K ,' '#4. # -
$ " - ; «» -
$ ) .
F ) " ,
%$ ,':
x ( ) , $ #
, , /, -$
;
x , #$, "#$;
Зозулёв А. В.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ
488
x %%$ %$ ;
x ) ;
x -
" #$ , $ ,
";
x " . .
"C[!( '#4 ; «», -
.
C[!( '#4 «»
$ ).
ПРИЛОЖЕНИЯ
489
Раздел 1. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СП «УКРИНТЕРМ» НА РЫНКЕ АВТОНОМНЫХ СИСТЕМ
ОТОПЛЕНИЯ И ВОДОСНАБЖЕНИЯ
1.1. Сжатая характеристика деятельности предприятия
«Укринтерм» и его рынка
1.1.1. Сжатая историческая справка деятельности СП «Укринтерм»
; «» — "# -
), , ,
". ~ "% #$ -
# # , $
) # , ?-
, +, =.
; «» 1994 .
' , ", ), ),
) —
), ,
, , $ , $ , $
. .
& K ) #
#-) ,
# :
x 1999
# # «(», %#
23 & ),
$) «» () «B =» (A");
x 2000 /"
«+» %# 120 &. > -
# # ;
x 2001 -
«+», %# 35 &, 42 & 50 &. > % ;
«» # Gruppo Imar. @ "
%. '
# , / ;
x 2002 — «;», -
)%$ % # % -
/)$ $;
Зозулёв А. В.
ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ
490
x 12 2002 «» ,
) ) ISO
9001: 2000;
x 15 2003 $ #$ -
«Elexia 2-20 », «Elexia 2-20 &» %# 20 &, %$
" «B =».
x 17 2004 ; «» 10- . [1]
x 17 2007 # ) -
% . + #. [11]
1.1.2. Анализ ситуации на рынке отопительных котлов
; 2003 2006 #$ :
" ", 2006 K 30 %.
& # ,
$ ), # $ )
# $ — / ?, ~, *-A ,
# K ) )$ $. [20]
", -
# $ # 70 % ( -
2005 # " $ -
67,3 %, 2006 — 76,8 %) — " $ #-
. ( , , 24 %.
! . 1.1.
". '#
, ) , 116,7 %.
~ ,
-
#
"#
, -
# -
K ).
&# )-
-
) )
# , ,
-
Рис. 1.1.
Диаграмма абсолютной
рыночной доли
; «»;
24%
F;
76 %