вывод справедлив только для тех случаев, когда выигрыш покупателя
зависит от воли случая. Если же по условиям мероприятия выигрыш
связан с качествами или действиями самого участника (например,
побеждает участник, сочинивший лучший рассказ о товаре), то о лотерее
уже не может идти и речи. А значит, регистрация не нужна.
Еще один вид рекламных акций – выдача покупателю товара
предмета с символикой, логотипом или товарным знаком производителя
(брелока, зажигалки, календаря). В случае когда на подарке содержится
информация о производителе, он считается сувенирной продукцией. Она
признается одним из видов рекламы согласно ст. 2 Федерального закона
от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ «О рекламе», ст. 3 Федерального закона
от 13 марта 2006 года №38-ФЗ «О рекламе», вступающего в силу с 1
июля 2006 г. Своим Письмом от 15 января 2002 года №04-02-06/2/3
Минфин России определил четкую грань между передачей сувениров и
самостоятельных товаров. Если в ходе рекламной кампании раздается
самостоятельный товар, то речь уже идет о безвозмездной передаче в
рекламных целях. Следовательно, учесть стоимость товаров при
налогообложении прибыли нельзя (Письмо Минфина России от 28
декабря 2005 года №03-03-04/1/462).
Объектом обложения НДС признается, в частности, безвозмездная
реализация товаров (ст. 146 НК РФ). Под реализацией понимается
переход права собственности (ст. 39 НК РФ). Как видно, рекламная
передача товаров является их безвозмездной реализацией. А значит,
возникает объект обложения НДС.
Однако такой подход не применим к налогообложению продукции,
передаваемой в рекламных целях. Объектом обложения НДС является
реализация именно товаров. Под товаром понимается любое имущество,
реализуемое либо предназначенное для реализации (п. 3 ст. 38 ГК РФ).
Следовательно, если имущество не предназначено для реализации, его
нельзя считать товаром.
Именно такая ситуация возникает при передаче продукции в
рекламных целях. Данная продукция изначально не предназначена для
реализации. Более того, как правило, на ее образцах стоит специальная