Шкурупій О.В. (ред.) Зовнішньоекономічна діяльність підприємства

Подождите немного. Документ загружается.

Ɋɨɡɞɿɥ

ȱɇȼȿɋɌɂɐȱȲ

ɍ ɁɈȼɇȱɒɇɖɈȿɄɈɇɈɆȱɑɇȱɃ

ȾȱəɅɖɇɈɋɌȱ ɉȱȾɉɊɂȯɆɋɌȼ

7.1. ɋɭɬɧɿɫɬɶ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ

ɬɚ ɨɫɧɨɜɧɿ ʀɯ ɬɢɩɢ

Ɉɞɧɿɽɸ ɿɡ ɮɨɪɦ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɨʀ ɩɿɞɩɪɢɽɦɧɢɰɶɤɨʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɽ

ɿɧɨɡɟɦɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ — ɩɟɪɟɞɚɱɚ ɤɚɩɿɬɚɥɭ ɪɟɡɢɞɟɧɬɚɦɢ ɨɞɧɿɽʀ ɤɪɚʀɧɢ ɞɥɹ

ɩɨɞɚɥɶɲɨɝɨ ɣɨɝɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɜ ɟɤɨɧɨɦɿɰɿ ɿɧɲɨʀ ɤɪɚʀɧɢ. Ɍɚɤɿ ɿɧɜɟɫɬɢ-

ɰɿʀ ɩɨɞɿɥɹɸɬɶɫɹ ɧɚ ɞɜɿ ɜɟɥɢɤɿ ɤɚɬɟɝɨɪɿʀ — ɩɪɹɦɿ ɿɧɨɡɟɦɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ

(foreign direct investments, FDI) ɬɚ ɩɨɪɬɮɟɥɶɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ (portfolio

investments, PI). Ɉɫɧɨɜɧɚ ɜɿɞɦɿɧɧɿɫɬɶ ɦɿɠ ɰɢɦɢ ɬɢɩɚɦɢ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ ɩɨ-

ɥɹɝɚɽ ɭ ɬɨɦɭ, ɹɤɨɸ ɦɿɪɨɸ ɿɧɜɟɫɬɨɪ ɯɨɱɟ

ɤɨɧɬɪɨɥɸɜɚɬɢ ɜɤɥɚɞɟɧɢɣ ɤɚɩɿ-

ɬɚɥ — ɛɪ

ɚɬɢ ɚɤɬɢɜɧɭ ɭɱɚɫɬɶ ɜ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɿ ɤɨɦɩɚɧɿɽɸ, ɜ ɹɤɭ ɜɤɥɚɞɟɧɨ

ɤɨɲɬɢ, ɱɢ ɩɚɫɢɜɧɨ ɨɞɟɪɠɭɜɚɬɢ ɞɨɯɿɞ ɜɿɞ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ.

ɉɪɹɦɿ ɿɧɨɡɟɦɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ (ɉȱȱ, FDI) — ɰɟ ɜɤɥɚɞɚɧɧɹ ɤɚɩɿɬɚɥɭ ɡ ɦɟ-

ɬɨɸ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɿ ɪɟɚɥɶɧɨɝɨ ɤɨɧɬɪɨɥɸ ɧɚɞ ɩɟɜɧɢɦɢ ɨɛ’ɽɤɬɚɦɢ ɜɥɚɫɧɨɫ-

ɬɿ (ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚɦɢ ɬɚ ɿɧɲɢɦɢ ɚɤɬɢɜɚɦɢ) ɜ ɿɧɲɢɯ ɤɪɚʀɧɚɯ. ɉɪɢ ɰɶɨɦɭ

ɤɪɚʀɧɚ, ɧɚ

ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ ɹɤ

ɨʀ ɪɨɡɬɚɲɨɜɚɧɚ ɲɬɚɛ-ɤɜɚɪɬɢɪɚ ɦɚɬɟɪɢɧɫɶɤɨʀ

ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɧɚɡɢɜɚɽɬɶɫɹ ɤɪɚʀɧɨɸ ɩɨɯɨɞɠɟɧɧɹ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ (home country),

ɚ ɤɪɚʀɧɚ, ɧɚ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ ɹɤɨʀ ɰɹ ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɜɟɞɟ ɛɿɡɧɟɫ, — ɩɪɢɣɦɚɸɱɚ ɤɪɚʀ-

ɧɚ (host country). əɤ ɩɪɢɤɥɚɞ ɩɪɹɦɢɯ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ ɦɨɠɧɚ ɧɚ-

ɡɜɚɬɢ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɤɨɦɩɚɧɿɽɸ Ford Motor Company ɤɨɧɬɪɨɥɶɧɨɝɨ ɩɚɤɟɬɚ

ɚɤɰɿɣ ɲɜɟɞɫɶɤɨʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Volvo Corporation. ɉɿɫɥɹ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɰɢɯ ɚɤ-

ɰɿɣ ɿɡ ɦɚɬɟɪɢɧɫɶɤɨʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Ford ɞɨ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Volvo ɛɭɥɢ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɿ

ɮɚɯɿɜɰɿ,

ɡɚɜɞɚɧɧɹɦ ɹɤɢɯ ɫɬɚɥɨ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɤɨɧɬ

ɪɨɥɸ ɧɚɞ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɸ

ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɿɧɬɟɝɪɭɜɚɧɧɹ ʀʀ ɪɨɛɨɬɢ ɡ ɩɪɨɝɪɚɦɚɦɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ, ɳɨ ɩɪɨɜɚ-

ɞɢɬɶɫɹ ɤɨɪɩɨɪɚɰɿɽɸ Ford ɩɨ ɜɫɶɨɦɭ ɫɜɿɬɭ.

ɉɨɪɬɮɟɥɶɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ — ɰɟ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɮɿɧɚɧɫɨɜɢɯ ɚɤ-

ɬɢɜɿɜ ɛɟɡ ɦɟɬɢ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɤɨɧɬɪɨɥɸ ɧɚɞ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɸ ɮɿɪɦ, ɳɨ ʀɯ ɜɢɩɭɫ-

ɬɢɥɢ (ɟɦɿɬɟɧɬɿɜ). ɉɨɪɬɮɟɥɶɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ ɽ ɩɚɫɢɜɧɢɦ ɜɨɥɨɞɿɧɧɹɦ ɰɿɧɧɢ-

ɦɢ ɩɚɩɟɪɚɦɢ (ɬɚɤɢɦɢ ɹɤ

ɚɤɰɿʀ, ɨɛɥɿɝɚɰɿʀ, ɞɟɩɨɡɢɬɧɿ ɫɟ

ɪɬɢɮɿɤɚɬɢ ɬɨɳɨ),

ɹɤɿ ɧɟ ɞɚɸɬɶ ɿɧɜɟɫɬɨɪɭ ɩɪɚɜɚ ɛɪɚɬɢ ɚɤɬɢɜɧɭ ɭɱɚɫɬɶ ɜ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɿ ɞɿɹɥɶ-

ɧɿɫɬɸ ɟɦɿɬɟɧɬɚ ɰɢɯ ɰɿɧɧɢɯ ɩɚɩɟɪɿɜ ɱɢ ɡɞɿɣɫɧɸɜɚɬɢ ɤɨɧɬɪɨɥɶ ɧɚɞ ɣɨɝɨ

ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɸ.

142

Ƚɨɥɨɜɧɨɸ ɦɨɬɢɜɚɰɿɽɸ ɮɨɪɦɭɜɚɧɧɹ ɩɨɪɬɮɟɥɹ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ

ɽ ɩɨɲɭɤ ɩɪɢɣɧɹɬɧɨʀ ɫɬɚɜɤɢ ɞɨɯɿɞɧɨɫɬɿ ɧɚ ɿɧɜɟɫɬɨɜɚɧɢɣ ɤɚɩɿɬɚɥ, ɚ ɬɚ-

ɤɨɠ ɩɪɚɝɧɟɧɧɹ ɿɧɜɟɫɬɨɪɚ ɞɨ ɡɧɢɠɟɧɧɹ ɪɿɜɧɹ ɪɢɡɢɤɭ ɧɚ ɨɫɧɨɜɿ ɝɟɨɝɪɚ-

ɮɿɱɧɨʀ ɞɢɜɟɪɫɢɮɿɤɚɰɿʀ ɩɨɪɬɮɟɥɸ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ. ɉɪɢɤɥɚɞɨɦ ɩɨɪɬɮɟɥɶɧɢɯ

ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ ɦɨɠɟ ɫɥɭɝɭɜɚɬɢ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɬɢɫɹɱɿ ɡɜɢɱɚɣɧɢɯ ɚɤɰɿɣ ɤɨɦɩɚɧɿʀ

Sony ɧɿɦɟɰɶɤɢɦ ɩɟɧɫɿɣɧɢɦ ɮɨɧɞɨɦ. Ɂɚɜɞɹɤɢ ɬɚɤɨɦɭ ɜɤɥɚɞɚɧɧɸ ɤɚɩɿ-

ɬɚɥɭ ɩɟɧɫɿɣɧɢɣ ɮɨɧɞ ɦɚɜ ɧɚɦɿɪ

ɡɛ

ɿɥɶɲɢɬɢ ɫɜɿɣ ɩɪɢɛɭɬɨɤ ɜɿɞ ɤɚɩɿɬɚɥɭ,

ɚ ɧɟ ɨɞɟɪɠɚɬɢ ɤɨɧɬɪɨɥɶ ɧɚɞ ɩɪɨɰɟɫɨɦ ɩɪɢɣɧɹɬɬɹ ɪɿɲɟɧɶ ɭ ɤɨɦɩɚɧɿʀ

Sony.

7.2. Ɉɫɧɨɜɧɿ ɬɟɨɪɿʀ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɨɝɨ ɿɧɜɟɫɬɭɜɚɧɧɹ

Ȼɚɝɚɬɨ ɟɤɨɧɨɦɿɫɬɿɜ ɭ ɪɿɡɧɿ ɱɚɫɢ ɩɪɢɞɿɥɹɥɢ ɭɜɚɝɭ ɦɿɠɧɚɪɨɞ-

ɧɨɦɭ ɿɧɜɟɫɬɭɜɚɧɧɸ. ɍ ɡɜ’ɹɡɤɭ ɡ ɰɢɦ ɿɫɧɭɸɬɶ ɪɿɡɧɿ ɬɟɨɪɿʀ, ɳɨ ɨɛʉɪɭɧɬɨ-

ɜɭɸɬɶ ɩɪɢɪɨɞɭ, ɩɪɢɱɢɧɢ ɿ ɡɚɤɨɧɨɦɿɪɧɨɫɬɿ ɪɨɡɜɢɬɤɭ ɿɧɨɡɟɦɧɨɝɨ ɿɧɜɟɫ-

ɬɭɜɚɧɧɹ.

Ɍɟɨɪɿɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɢɯ ɩɟɪɟɜɚɝ. Ɂɝɿɞɧɨ ɡ ɰɿɽɸ ɬɟɨɪɿɽɸ ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɤɨɦ-

ɩɚɧɿʀ ɩɨɜ’ɹɡɚɧɿ ɿɡ ɜɨɥɨɞɿɧɧɹɦ ɰɿɧɧɢɦɢ ɚɤɬɢɜɚɦɢ (ownership advantage

theory). Ɍɚɤɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɨɛɭɦɨɜɥɟɧɿ ɧɚɹɜɧɿɫɬɸ

ɰɿɧɧɢɯ ɚɤɬɢɜɿɜ,

ɹɤɿ ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɦɨ

ɠɟ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɞɥɹ ɩɪɨɧɢɤɧɟɧɧɹ ɧɚ ɪɢɧɤɢ ɿɧɲɢɯ

ɤɪɚʀɧ, ɞɿɸɱɢ ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɩɪɹɦɢɯ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ (ɉȱȱ). Ⱦɨ

ɫɤɥɚɞɭ ɬɚɤɢɯ ɰɿɧɧɢɯ ɚɤɬɢɜɿɜ ɦɨɠɟ ɜɯɨɞɢɬɢ, ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɩɟɪɟɞɨɜɚ ɬɟɯ-

ɧɨɥɨɝɿɹ, ɲɢɪɨɤɨ ɜɿɞɨɦɚ ɬɨɪɝɨɜɚ ɦɚɪɤɚ ɚɛɨ ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɨɞɟɪɠɚɧɧɹ ɟɤɨ-

ɧɨɦɿʀ ɜɿɞ ɦɚɫɲɬɚɛɭ. əɤ ɩɪɢɤɥɚɞ ɦɨɠɧɚ ɧɚɜɟɫɬɢ ɤɨɦɩɚɧɿɸ Caterpillar,

ɹɤɚ ɩɨɛɭɞɭɜɚɥɚ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɧɚ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ

ɤɪɚʀɧ Ⱥɡɿʀ, ȯɜ

ɪɨɩɢ, Ⱥɜɫɬɪɚ-

ɥɿʀ, ɉɿɜɞɟɧɧɨʀ ɬɚ ɉɿɜɧɿɱɧɨʀ Ⱥɦɟɪɢɤɢ, ɳɨɛ ɦɚɬɢ ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɞɿɫɬɚɜɚɬɢ

ɜɢɝɨɞɭ ɿɡ ɡɚɩɚɬɟɧɬɨɜɚɧɢɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ ɿ ɬɨɪɝɨɜɨʀ ɦɚɪɤɢ, ɳɨ ɡɞɨɛɭɥɢ ɜɫɟ-

ɫɜɿɬɧɸ ɩɨɩɭɥɹɪɧɿɫɬɶ. Ɂ ɰɿɽʀ ɠ ɩɪɢɱɢɧɢ ɨɫɧɨɜɧɢɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬ Caterpillar,

ɤɨɦɩɚɧɿɹ Komatsu, ɩɨɛɭɞɭɜɚɥɚ ɫɜɨʀ ɡɚɜɨɞɢ ɜ Ⱥɡɿʀ, ȯɜɪɨɩɿ ɬɚ ɋɒȺ.

Ɍɟɨɪɿɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɢɯ ɩɟɪɟɜɚɝ, ɩɨɜ’ɹɡɚɧɢɯ ɿɡ ɜɨɥɨɞɿɧɧɹɦ ɰɿɧɧɢɦɢ

ɚɤɬɢɜɚɦɢ, ɬɿɥɶɤɢ ɱɚɫɬɤɨɜɨ

ɪɨɡɤɪɢɜɚɽ ɩɪɢɱɢɧɢ ɩɪ

ɹɦɨɝɨ ɿɧɜɟɫɬɭɜɚɧɧɹ ɡɚ

ɤɨɪɞɨɧɨɦ. Ɂɨɤɪɟɦɚ, ɬɟɨɪɿɹ ɧɟ ɩɨɹɫɧɸɽ, ɱɨɦɭ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɬɪɟɛɚ ɜɿɞɞɚɬɢ

ɩɟɪɟɜɚɝɭ ɜɢɯɨɞɭ ɧɚ ɿɧɨɡɟɦɧɢɣ ɪɢɧɨɤ ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɉȱȱ ɡɚɦɿɫɬɶ ɬɨɝɨ,

ɳɨɛ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɫɜɨʀ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɨɦɭ ɪɢ-

ɧɤɭ ɿɧɲɢɦɢ ɫɩɨɫɨɛɚɦɢ, ɧɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɟɤɫɩɨɪɬɭ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ,

ɪɨɡɲɢɪɟɧɧɹ ɫɮɟɪɢ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɧɚ ɭɦɨɜɚɯ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ ɚɛɨ ɩɪɨɞɚɠɭ

ɥɿɰɟɧɡɿɣ ɧɚ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɜɥɚɫɧɢɯ

ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ ɿɧɨɡɟɦɧɢɦ ɤɨɦɩɚɧɿɹɦ.

ɇɚɩɪ

ɢɤɥɚɞ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ Mcdonald’s ɭɫɩɿɲɧɨ ɞɿɽ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɨɦɭ ɪɢɧɤɭ,

143

ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɸɱɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ ɹɤ ɨɫɧɨɜɧɢɣ ɫɩɨɫɿɛ ɜɿɞɤɪɢɬɬɹ ɪɟɫɬɨɪɚɧɿɜ

ɲɜɢɞɤɨɝɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ Mcdonald’s ɜ ɭɫɶɨɦɭ ɫɜɿɬɿ, ɬɨɞɿ ɹɤ ɤɨɦɩɚɧɿɹ

Boeing ɡɚɞɨɜɨɥɶɧɹɽ ɫɩɨɠɢɜɱɢɣ ɩɨɩɢɬ ɧɚ ɪɢɧɤɚɯ ɿɧɲɢɯ ɤɪɚʀɧ ɡɚ ɞɨɩɨ-

ɦɨɝɨɸ ɟɤɫɩɨɪɬɭ ɫɜɨɽʀ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ.

Ɍɟɨɪɿɹ ɿɧɬɟɪɧɚɥɿɡɚɰɿʀ. Ɍɟɨɪɿɹ ɿɧɬɟɪɧɚɥɿɡɚɰɿʀ ɞɚɽ ɜɿɞɩɨɜɿɞɶ ɧɚ ɩɨɫɬɚ-

ɜɥɟɧɟ ɜɢɳɟ ɩɢɬɚɧɧɹ ɧɚ ɩɿɞɫɬɚɜɿ ɤɨɧɰɟɩɰɿʀ ɬɪɚɧɫɚɤɰɿɣ ɧɢɯ ɜɢɬɪɚɬ.

Ɍɪɚɧɫɚɤɰɿɣɧɿ ɜɢɬɪɚɬɢ (transaction costs) — ɰɟ ɜɢɬɪɚɬɢ ɧɚ ɭɤɥɚ-

ɞɚɧɧɹ ɭɝ

ɨɞɢ, ɬɨɛɬɨ ɜɢɬɪɚɬɢ, ɩɨɜ’ɹɡɚɧɿ ɡ ɜɟɞɟɧɧɹɦ ɩɟɪɟɝɨɜɨɪɿɜ ɡ

ɭɤɥɚɞɚɧɧɹ ɤɨɧɬɪɚɤɬɭ, ɜɿɞɫɬɟɠɟɧɧɹ ɡɚɡɧɚɱɟɧɢɯ ɭ ɧɶɨɦɭ ɭɦɨɜ, ɚ ɬɚ-

ɤɨɠ ɩɪɢɜɟɞɟɧɧɹɦ ɤɨɧɬɪɚɤɬɭ ɜ ɞɿɸ. Ʉɟɪɿɜɧɢɰɬɜɨɦ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɦɚɽ ɛɭɬɢ

ɭɯɜɚɥɟɧɟ ɪɿɲɟɧɧɹ ɩɪɨ ɬɟ, ɹɤ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɤɪɚɳɟ ɡɪɨɛɢɬɢ: ɩɪɢɞɛɚɬɢ ɱɢ

ɩɨɛɭɞɭɜɚɬɢ ɜɥɚɫɧɟ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ ɿ ɭɩɪɚɜɥɹɬɢ ɧɢɦ ɚɛɨ

ɭɤɥɚɫɬɢ ɤɨɧɬɪɚɤɬ ɡ ɿɧɨɡɟɦɧɨɸ ɮɿɪɦɨɸ

ɧɚ ɭɩɪ

ɚɜɥɿɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬ-

ɜɨɦ ɧɚ ɩɿɞɫɬɚɜɿ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɨɜɨɝɨ ɞɨɝɨɜɨɪɭ, ɥɿɰɟɧɡɿɣɧɨʀ ɭɝɨɞɢ ɚɛɨ

ɞɨɝɨɜɨɪɭ ɩɨɫɬɚɜɤɢ.

Ɂɚ ɬɟɨɪɿɽɸ ɿɧɬɟɪɧɚɥɿɡɚɰɿʀ (internalization theory), ɜɿɞɞɚɜɚɬɢ ɩɟɪɟɜɚɝɭ

ɩɪɹɦɨɦɭ ɿɧɜɟɫɬɭɜɚɧɧɸ (ɿɧɲɢɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ, ɜɢɩɭɫɤ ɩɪɨɞɭɤɬɭ, ɳɨ ɛɭɞɟ ɪɟɚ-

ɥɿɡɨɜɭɜɚɬɢɫɶ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɨɦɭ ɪɢɧɤɭ, ɫɥɿɞ ɡɞɿɣɫɧɸɜɚɬɢ ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɤɨɪɩɨ-

ɪɚɰɿʀ), ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɭ ɜɢɩɚɞɤɭ, ɹɤɳɨ ɜɢɬɪɚɬɢ ɧɚ ɜɟɞɟɧɧɹ ɩɟɪɟɝɨɜɨɪɿɜ ɡ ɭɤɥɚ-

ɞɚɧɧɹ ɤɨɧɬɪɚɤɬɭ, ɜɿɞɫɬɟɠɟɧɧɹ ɡɚɡɧɚɱɟɧɢɯ

ɭ ɧɶɨɦɭ ɭɦɨ

ɜ, ɚ ɬɚɤɨɠ

ɩɪɢɜɟɞɟɧɧɹ ɜ ɞɿɸ ɤɨɧɬɪɚɤɬɭ ɡ ɿɧɲɨɸ ɤɨɦɩɚɧɿɽɸ ɜɢɳɿ ɩɨɪɿɜɧɹɧɨ ɡ ɜɢɬɪɚ-

ɬɚɦɢ, ɹɤɢɯ ɜɢɦɚɝɚɽ ɩɪɹɦɟ ɿɧɜɟɫɬɭɜɚɧɧɹ ɤɚɩɿɬɚɥɭ ɭ ɜɥɚɫɧɿ ɡɚɤɨɪɞɨɧɧɿ ɩɿɞ-

ɩɪɢɽɦɫɬɜɚ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɨɫɧɨɜɧɿ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Toyota —

ɰɟ ɜɢɫɨɤɚ ɹɤɿɫɬɶ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ, ɳɨ ɜɢɩɭɫɤɚɽɬɶɫɹ, ɿ ɩɟɪɟɞɨɜɿ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿʀ ɜɢɪɨɛ-

ɧɢɰɬɜɚ. Ⱦɨɫɹɝɬɢ ɰɢɯ ɩɟɪɟɜɚɝ ɧɚ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚɯ ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ

ɭɤɥɚɞɚɧɧɹ ɤɨɧɬɪɚɤɬɿɜ ɡ ɿɧɲɢɦɢ ɮɿɪ

ɦɚɦɢ ɧɚ ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɢɯ ɪɨɛɿɬ

ɜɚɠɤɨ. Ɉɬɠɟ, ɤɨɦɩɚɧɿʀ Toyota ɜɢɝɿɞɧɿɲɟ ɩɿɞɬɪɢɦɭɜɚɬɢ ɪɨɛɨɬɭ ɜɥɚɫɧɢɯ

ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɡɿ ɫɤɥɚɞɚɧɧɹ ɚɜɬɨɦɨɛɿɥɿɜ ɜ ɿɧɲɢɯ ɤɪɚʀɧɚɯ.

Ɂ ɬɟɨɪɿʀ ɿɧɬɟɪɧɚɥɿɡɚɰɿʀ ɜɢɩɥɢɜɚɽ ɜɢɫɧɨɜɨɤ, ɳɨ ɭ ɪɚɡɿ ɧɢɡɶɤɨɝɨ ɪɿɜɧɹ

ɬɪɚɧɫɚɤɰɿɣɧɢɯ ɜɢɬɪɚɬ ɤɨɦɩɚɧɿɹɦ ɛɿɥɶɲ ɜɢɝɿɞɧɨ ɭɤɥɚɞɚɬɢ ɤɨɧɬɪɚɤɬɢ ɡ

ɿɧɨɡɟɦɧɢɦɢ ɮɿɪɦɚɦɢ ɬɚ ɩɪɨɜɚɞɢɬɢ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɭ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨ-

ɞɧɨɦɭ ɪɢɧɤɭ ɱɟɪɟɡ

ɩɪɨɞɚɠ ɥɿɰɟɧɡɿɣ ɧɚ ɜɢ

ɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɫɜɨʀɯ ɬɨɪɝɨɜɢɯ

ɦɚɪɨɤ ɚɛɨ ɩɪɚɜ ɧɚ ɜɿɞɤɪɢɬɬɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɧɚ ɭɦɨɜɚɯ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝɭ.

ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ Mcdonald’s ɞɨɫɹɝɥɚ ɡɧɚɱɧɨɝɨ ɭɫɩɿɯɭ ɜ ɩɪɨɞɚɠɭ

ɮɪɚɧɲɢɡ ɧɚ ɜɿɞɤɪɢɬɬɹ ɪɟɫɬɨɪɚɧɿɜ ɲɜɢɞɤɨɝɨ ɨɛɫɥɭɝɨɜɭɜɚɧɧɹ ɩɿɞ ɦɚɪ-

ɤɨɸ Mcdonald’s. Ɉɫɤɿɥɶɤɢ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɜɞɚɥɨɫɹ ɞɨɫɹɝɬɢ ɛɿɥɶɲɢɯ ɭɫɩɿɯɿɜ ɭ

ɫɤɨɪɨɱɟɧɧɿ ɬɪɚɧɫɚɤɰɿɣɧɢɯ ɜɢɬɪɚɬ ɩɪɢ ɭɤɥɚɞɚɧɧɿ ɭɝɨɞ ɡ ɮɪɚɧɱɚɣɡɿ, ɜɨɧɚ

ɿ ɞɚɥɿ ɩɪɨɞɨɜɠɭɽ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɜɚɬɢ ɮɪɚɧɱɚɣɡɢɧɝ

ɹɤ ɨɫɧɨɜɧɢɣ ɦɟɬɨɞ ɜɟ-

ɞɟɧɧɹ ɛɿɡɧɟɫɭ ɡɚ ɤ

ɨɪɞɨɧɨɦ.

ȿɤɥɟɤɬɢɱɧɚ ɬɟɨɪɿɹ Ⱦɚɧɧɿɧɝɚ. Ɍɟɨɪɿɹ ɿɧɬɟɪɧɚɥɿɡɚɰɿʀ ɪɨɡɤɪɢɜɚɽ ɩɪɢ-

ɱɢɧɢ ɜɢɯɨɞɭ ɤɨɦɩɚɧɿɣ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɢɣ ɪɢɧɨɤ ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɩɪɹɦɢɯ

144

ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ. Ɉɞɧɚɤ ɰɹ ɬɟɨɪɿɹ ɧɟ ɞɚɽ ɜɿɞɩɨɜɿɞɿ ɧɚ ɡɚɩɢɬɚɧɧɹ

ɩɪɨ ɬɟ, ɱɨɦɭ ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ ɫɥɿɞ ɪɨɡɦɿɳɭɜɚɬɢ ɜɢɪɨɛɧɢɱɿ ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɿ ɡ

ɜɢɩɭɫɤɭ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ, — ɧɟɡɚɥɟɠɧɨ ɜɿɞ ɬɨɝɨ, ɱɢ ɧɚɥɟɠɚɬɶ ɰɿ ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɿ

ɫɚɦɿɣ ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɱɢ ɽ ʀʀ ɩɿɞɪɹɞɧɢɤɚɦɢ. ȱɧɲɢɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ, ɱɢ ɞɿɫɬɚɽ ɤɨɦ-

ɩɚɧɿɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɜɿɞ ɪɨɡɦɿɳɟɧɧɹ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɚ ɧɚ ɬɟɪɢɬɨɪɿʀ

ɞɪɭɝɢɯ ɤɪɚʀɧ?

Ɋɨɡɜ’ɹɡɚɧɧɸ ɰɿɽʀ

ɩɪ

ɨɛɥɟɦɢ ɩɪɢɫɜɹɱɟɧɚ ɟɤɥɟɤɬɢɱɧɚ ɬɟɨɪɿɹ, ɪɨɡɪɨɛɥɟɧɚ

Ⱦɠɨɧɨɦ Ⱦɚɧɧɿɧɝɨɦ (John Dunning). ȿɤɥɟɤɬɢɱɧɚ ɬɟɨɪɿɹ (eclecti»c theory) —

ɰɟ ɭɧɿɜɟɪɫɚɥɶɧɚ ɬɟɨɪɿɹ ɩɪɹɦɢɯ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ, ɳɨ ɩɨɽɞɧɭɽ ɚɧɚɥɿɡ

ɬɪɶɨɯ ɚɫɩɟɤɬɿɜ ɜɟɞɟɧɧɹ ɛɿɡɧɟɫɭ ɧɚ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɪɢɧɤɚɯ:

1) ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɜɿɞ ɜɨɥɨɞɿɧɧɹ ɰɿɧɧɢɦɢ ɚɤɬɢɜɚɦɢ;

2) ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɜɿɞ ɪɨɡɦɿɳɟɧɧɹ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɚ ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ ɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ

ɜɿɞ ɿɧɬɟɪɧɚɥɿɡɚɰɿʀ ɩɪɨɰɟɫɭ ɜɢɩɭɫɤɭ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ ɚɛɨ ɧɚɞɚɧɧɹ ɩɨɫɥɭɝ.

Ɂɝɿɞɧɨ ɡ ɰɿɽɸ

ɬɟɨɪɿɽɸ ɩ

ɪɨɰɟɫ ɩɪɹɦɨɝɨ ɜɤɥɚɞɟɧɧɹ ɤɚɩɿɬɚɥɭ ɜ ɡɚɤɨɪ-

ɞɨɧɧɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɜɩɥɢɜɚɽ ɹɤ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɭ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɭ ɞɿɹɥɶ-

ɧɿɫɬɶ ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɬɚɤ ɿ ɧɚ ʀʀ ɜɧɭɬɪɿɲɧɶɨɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɭ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ. ȼɿɞ-

ɩɨɜɿɞɧɨ ɞɨ ɟɤɥɟɤɬɢɱɧɨʀ ɬɟɨɪɿʀ Ⱦɚɧɧɿɧɝɚ ɜɟɞɟɧɧɹ ɛɿɡɧɟɫɭ ɡɚ

ɤɨɪɞɨɧɨɦ ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɩɪɹɦɢɯ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ ɞɨɰɿɥɶɧɨ ɭ

ɪɚɡɿ ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɬɚɤɢɯ ɭɦɨɜ:

1. ɇɚɹɜɧɿɫɬɶ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɢɯ ɩɟɪɟɜɚɝ, ɨɛɭɦɨɜɥɟɧɢɯ ɜɨɥɨɞɿɧɧɹɦ ɰɿɧ-

ɧɢɦɢ ɚɤɬɢɜɚɦɢ. Ʉɨɦɩɚɧɿɹ ɩɨɜɢɧɧɚ ɦɚɬɢ ɭɧɿɤɚɥɶɧɿ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɿ ɩɟɪ

ɟ-

ɜɚɝɢ, ɹɤɿ ɞɨɡɜɨɥɢɥɢ ɛ ʀɣ ɭɫɩɿɲɧɨ ɤɨɧɤɭɪɭɜɚɬɢ ɡ ɿɧɨɡɟɦɧɢɦɢ ɤɨɦɩɚɧɿɹ-

ɦɢ ɧɚ ʀɯɧɿɯ ɪɢɧɤɚɯ. ɍ ɱɢɫɥɨ ɚɤɬɢɜɿɜ, ɹɤɿ ɦɨɠɭɬɶ ɡɚɛɟɡɩɟɱɢɬɢ ɬɚɤɿ

ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ, ɜɯɨɞɢɬɶ ɬɨɪɝɨɜɚ ɦɚɪɤɚ, ɡɚɩɚɬɟɧɬɨɜɚɧɚ ɬɟɯɧɨɥɨ-

ɝɿɹ, ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɨɞɟɪɠɚɧɧɹ ɟɤɨɧɨɦɿʀ ɜɿɞ ɦɚɫɲɬɚɛɭ ɬɚ ɿɧ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ,

ɤɨɦɩɚɧɿɹ Caterpillar ɦɚɽ ɜɫɿ ɬɪɢ ɧɚɡɜɚɧɿ ɩɟɪɟɜɚɝɚɦɢ

ɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɿɣ ɛɨ-

ɪɨ

ɬɶɛɿ, ɹɤɭ ɜɟɞɟ ɜ Ȼɪɚɡɢɥɿʀ ɡ ɦɿɫɰɟɜɢɦɢ ɤɨɦɩɚɧɿɹɦɢ.

2. ɇɚɹɜɧɿɫɬɶ ɩɟɪɟɜɚɝ ɜɿɞ ɪɨɡɦɿɳɟɧɧɹ ɜɢɪɨɛɧɢɱɢɯ ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɟɣ

ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ. ȼɟɞɟɧɧɹ ɛɿɡɧɟɫɭ ɡɚ ɞɨɩɨɦɨɝɨɸ ɪɨɡɦɿɳɟɧɧɹ ɩɨɬɭɠɧɨɫ-

ɬɟɣ ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ ɦɚɽ ɛɭɬɢ ɛɿɥɶɲ ɜɢɝɿɞɧɢɦ ɩɨɪɿɜɧɹɧɨ ɡ ɪɨɡɦɿɳɟɧɧɹɦ

ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɟɣ ɧɚ ɜɿɬɱɢɡɧɹɧɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚɯ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ

Caterpillar ɜɢɩɭɫɤɚɽ ɛɭɥɶɞɨɡɟɪɢ ɧɚ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚɯ, ɪɨɡɬɚɲɨɜɚɧɢɯ ɭ

Ȼɪɚɡɢɥɿʀ, ɳɨ ɞɨɡɜɨɥɹɽ ɨɞɟɪɠɭɜɚɬɢ

ɜɢɝɨɞɭ ɜɿɞ ɛɿ

ɥɶɲ ɧɢɡɶɤɢɯ ɜɢɬɪɚɬ

ɧɚ ɪɨɛɨɱɭ ɫɢɥɭ ɜ ɰɿɣ ɤɪɚʀɧɿ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɭɧɢɤɚɬɢ ɜɢɫɨɤɢɯ ɬɚɪɢɮɧɢɯ ɨɛ-

ɦɟɠɟɧɶ ɧɚ ɟɤɫɩɨɪɬ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ, ɜɢɩɭɳɟɧɨʀ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɶɤɢɦɢ ɩɿɞɩɪɢ-

ɽɦɫɬɜɚɦɢ ɤɨɦɩɚɧɿʀ.

3. ɇɚɹɜɧɿɫɬɶ ɩɟɪɟɜɚɝ ɜɿɞ ɿɧɬɟɪɧɚɥɿɡɚɰɿʀ ɜɟɞɟɧɧɹ ɛɿɡɧɟɫɭ. Ʉɨɦɩɚɧɿʀ

ɦɚɽ ɛɭɬɢ ɜɢɝɿɞɧɿɲɟ ɭɩɪɚɜɥɹɬɢ ɫɜɨʀɦɢ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚɦɢ ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ,

ɱɢɦ ɧɚɣɦɚɬɢ ɧɟɡɚɥɟɠɧɭ ɦɿɫɰɟɜɭ ɮɿɪɦɭ ɞɥɹ ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɜɿɞɩɨɜɿɞɧɢɯ ɪɨ-

ɛɿɬ. Ɂɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɬɚɤɨɝɨ ɤɨɧɬ

ɪɨɥɸ ɞɚɽ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɩɟɪɟɜɚɝɢ ɜ ɬɚɤɢɯ ɜɢɩɚɞ-

ɤɚɯ: ɤɨɥɢ ɩɪɢɜɟɞɟɧɧɹ ɤɨɧɬɪɚɤɬɭ ɞɨ ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɬɚ ɜɿɞɫɬɟɠɟɧɧɹ ɩɟɪɟɞ-

145

ɛɚɱɟɧɢɯ ɭ ɤɨɧɬɪɚɤɬɿ ɞɿɣ ɦɿɫɰɟɜɨʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɜɢɦɚɝɚɽ ɛɿɥɶɲɢɯ ɜɢɬɪɚɬ; ɤɨ-

ɥɢ ɦɿɫɰɟɜɚ ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɧɟɡɚɤɨɧɧɨ ɩɪɢɜɥɚɫɧɸɽ ɡɚɩɚɬɟɧɬɨɜɚɧɭ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɸ;

ɤɨɥɢ ɧɟɚɞɟɤɜɚɬɧɿ ɞɿʀ ɦɿɫɰɟɜɨʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɡɚɜɞɚɸɬɶ ɲɤɨɞɢ ɪɟɩɭɬɚɰɿʀ ɤɨɦ-

ɩɚɧɿʀ ɬɚ ʀʀ ɬɨɪɝɨɜɿɣ ɦɚɪɰɿ.

7.3. ɉɪɹɦɿ ɿɧɨɡɟɦɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ ɬɚ ʀɯ ɮɨɪɦɢ

ɉɪɹɦɿ ɿɧɨɡɟɦɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ (foreign direct investment, FDI) —

ɰɟ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɚɤɬɢɜɿɜ ɡ ɦɟɬɨɸ ɡɞɿɣɫɧɟɧɧɹ ɤɨɧɬɪɨɥɸ ɧɚɞ ɧɢ-

ɦɢ. ɐɿɤɚɜɢɦ ɿ, ɦɨɠɥɢɜɨ, ɧɚɣɜɢɞɚɬɧɿɲɢɦ ɜ ɿɫɬɨɪɿʀ ɋɒȺ ɩɪɢɤɥɚɞɨɦ

ɩɪɹɦɢɯ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ ɽ ɬɚɤ ɡɜɚɧɚ 24-ɞɨɥɚɪɨɜɚ ɭɝɨɞɚ, ɤɨɥɢ ɝɨɥ-

ɥɚɧɞɫɶɤɢɣ ɩɟɪɲɨɩɪɨɯɿɞɧɢɤ ɉɿɬɟɪ Ɇɿɧɟɣɬ (Peter Minuet) ɜɢɤɭɩɢɜ ɜ ɿɧ-

ɞɿɣɫɶɤɨɝɨ ɜɨɠɞɹ ɨɫɬɪɿɜ Ɇɚɧɯɷɬɬɟɧ ɡɚ ɦɿɲɨɤ ɫɤɥɹɧɨɝɨ ɧɚɦɢɫɬɚ.

ȱɫɧɭɽ ɤɿɥɶɤɚ ɮɨɪɦ ɩɪɹɦɢɯ

ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ:

1) ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɨ ɧɨɜɢɯ ɩɿɞɩɪ

ɢɽɦɫɬɜ (ɬɚɤ ɡɜɚɧɚ ɫɬɪɚɬɟɝɿɹ greenfield);

2) ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɞɿɸɱɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ (ɫɬɪɚɬɟɝɿɹ ɩɪɢɞɛɚɧɶ, ɚɛɨ ɫɬɪɚɬɟ-

ɝɿɹ brownfield);

3) ɫɬɜɨɪɟɧɧɹ ɿ ɭɱɚɫɬɶ ɭ ɫɩɿɥɶɧɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚɯ.

ɋɬɪɚɬɟɝɿɹ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɚ ɧɨɜɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɩɟɪɟɞɛɚɱɚɽ ɨɪɝɚɧɿɡɚɰɿɸ

ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɡ ɧɭɥɹ (ɫɥɨɜɨ «greenfield» («ɡɟɥɟɧɟ ɩɨɥɟ») ɜ

ɚɧɝɥɿɣɫɶɤɿɣ ɧɚɡɜɿ ɰɿɽʀ ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ — ɰɟ ɦɟɬɚɮɨɪɚ: ɧɨɜɢɣ ɨɛ’ɽɤɬ ɡɜɨɞɢɬɶɫɹ

ɧɚ ɞɿɥɹɧɰɿ ɧɟɞɨɬɨɪɤɚɧɧɨʀ

ɡɟɦɥɿ, ɜɤɪɢɬɿɣ ɡɟɥɟɧɢɦɢ ɬɪɚ

ɜɚɦɢ). Ⱦɨɬɪɢɦɭ-

ɸɱɢɫɶ ɬɚɤɨʀ ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɤɭɩɭɽ ɚɛɨ ɛɟɪɟ ɜ ɨɪɟɧɞɭ ɞɿɥɹɧɤɭ ɡɟɦɥɿ,

ɛɭɞɭɽ ɧɚ ɧɿɣ ɧɨɜɿ ɜɢɪɨɛɧɢɱɿ ɚɛɨ ɫɟɪɜɿɫɧɿ ɨɛ’ɽɤɬɢ, ɧɚɣɦɚɽ ɿ/ɚɛɨ ɩɟɪɟɜɨ-

ɞɢɬɶ ɦɟɧɟɞɠɟɪɿɜ, ɪɹɞɨɜɢɯ ɫɥɭɠɛɨɜɰɿɜ ɿ ɪɨɛɿɬɧɢɤɿɜ, ɩɿɫɥɹ ɱɨɝɨ ɩɨɱɢɧɚɽ

ɟɤɫɩɥɭɚɬɚɰɿɸ ɧɨɜɨɝɨ ɨɛ’ɽɤɬɚ. ȼɢɪɨɛɧɢɱɟ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Fuji

Film, ɪɨɡɬɚɲɨɜɚɧɟ ɜ ɲɬɚɬɿ ɉɿɜɞɟɧɧɚ Ʉɚɪɨɥɿɧɚ

, ɫɥɭɝɭɽ ɩɪ

ɢɤɥɚɞɨɦ ɿɧɜɟɫ-

ɬɢɰɿɣ ɭ ɧɨɜɟ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɨ, ɬɚɤ ɫɚɦɨ ɹɤ ɿ ɫɤɥɚɞɚɥɶɧɟ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ ɤɨɦ-

ɩɚɧɿʀ Mercedes-ȼenz ɭ ɲɬɚɬɿ Ⱥɥɚɛɚɦɚ ɬɚ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Nissan ɜ ɚɧɝɥɿɣɫɶɤɨ-

ɦɭ ɦɿɫɬɿ ɋɚɧɞɟɪɥɟɧɞ.

ɋɬɪɚɬɟɝɿɹ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɚ ɧɨɜɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɦɚɽ ɪɹɞ ɩɟɪɟɜɚɝ. ɉɨ-

ɩɟɪɲɟ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɦɚɽ ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɜɢɛɪɚɬɢ ɩɿɞ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɨ ɞɿɥɹɧɤɭ, ɹɤɚ

ɧɚɣɤɪɚɳɟ ɡɚɞɨɜɨɥɶɧɹɽ ɧɟɨɛɯɿɞɧɢɦ ɜɢɦɨɝɚɦ, ɿ ɩɨɛɭɞɭɜɚɬɢ ɧɚ

ɧɿɣ ɫɭ-

ɱɚɫɧɟ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫ

ɬɜɨ, ɨɫɧɚɳɟɧɟ ɧɨɜɿɬɧɿɦ ɭɫɬɚɬɤɭɜɚɧɧɹɦ. ȼɿɞɤɪɢɬɬɹ ɬɚ-

ɤɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɫɬɜɨɪɸɽ ɧɨɜɿ ɪɨɛɨɱɿ ɦɿɫɰɹ, ɬɨɦɭ ɦɿɫɰɟɜɚ ɜɥɚɞɚ ɜ ɛɚɝɚ-

ɬɶɨɯ ɜɢɩɚɞɤɚɯ ɩɪɨɩɨɧɭɽ ɤɨɦɩɚɧɿɹɦ ɪɿɡɧɿ ɟɤɨɧɨɦɿɱɧɿ ɫɬɢɦɭɥɢ, ɳɨɛ

ɡɚɥɭɱɢɬɢ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɨ ɧɚ ɫɜɨɸ ɬɟɪɢɬɨɪɿɸ. Ɍɚɤɿ ɫɬɢɦɭɥɢ ɞɨɡɜɨɥɹɸɬɶ

ɤɨɦɩɚɧɿɹɦ ɫɤɨɪɨɬɢɬɢ ɡɚɝɚɥɶɧɢɣ ɨɛɫɹɝ ɜɢɬɪɚɬ.

146

Ʉɪɿɦ ɬɨɝɨ, ɡɚ ɧɚɡɜɚɧɨʀ ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɩɨɱɢɧɚɸɬɶ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɧɚ

ɡɚɤɨɪɞɨɧɧɨɦɭ ɪɢɧɤɭ ɡ ɱɢɫɬɨɝɨ ɚɪɤɭɲɚ. Ɇɟɧɟɞɠɟɪɚɦ ɧɟ ɞɨɜɨɞɢɬɶɫɹ

ɦɚɬɢ ɫɩɪɚɜɭ ɡ ɿɫɧɭɸɱɢɦɢ ɛɨɪɝɚɦɢ, ɦɨɞɟɪɧɿɡɭɜɚɬɢ ɡɚɫɬɚɪɿɥɟ ɨɛɥɚɞɧɚɧ-

ɧɹ ɚɛɨ ɜɤɥɚɞɚɬɢ ɛɚɝɚɬɨ ɡɭɫɢɥɶ ɭ ɡɦɿɧɭ ɫɬɚɪɢɦ ɦɟɬɨɞɚɦ ɪɨɛɨɬɢ, ɹɤɿ ɞɨ

ɬɨɝɨ ɠ ɩɟɪɟɛɭɜɚɸɬɶ ɩɿɞ ɡɚɯɢɫɬɨɦ ɩɪɨɮɫɩɿɥɨɤ, ɳɨ ɧɟ ɛɚɠɚɸɬɶ ɿɬɢ ɧɚ

ɤɨɦɩɪɨɦɿɫ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɤɟɪɿɜɧɢɰɬɜɨ ɤɨɦɩɚɧɿʀ GM ɜɜɚɠɚɽ

ɫɚ

ɦɨɸ ɛɿɥɶ-

ɲɨɸ ɩɟɪɟɜɚɝɨɸ ɧɨɜɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɜ ɦɿɫɬɿ Ⱥɣɡɟɧɚɯ (ɤɨɥɢɲɧɹ ɋɯɿɞɧɚ

ɇɿɦɟɱɱɢɧɚ) ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɜɩɪɨɜɚɞɠɭɜɚɬɢ ɹɩɨɧɫɶɤɿ ɦɟɬɨɞɢ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɚ

ɬɚ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɬɪɭɞɨɜɢɦɢ ɪɟɫɭɪɫɚɦɢ, ɧɟ ɜɫɬɭɩɚɸɱɢ ɩɪɢ ɰɶɨɦɭ ɜ ɛɨɪɨ-

ɬɶɛɭ ɡ ɪɨɛɿɬɧɢɤɚɦɢ, ɳɨ ɧɟ ɛɚɠɚɸɬɶ ɜɿɞɦɨɜɥɹɬɢɫɹ ɜɿɞ ɡɜɢɱɧɢɯ ɦɟɬɨɞɿɜ.

Ʉɪɿɦ ɬɨɝɨ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɦɚɽ ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɞɨɬɪɢɦɭɜɚɬɢɫɹ ɡɪɭɱɧɢɯ ɞɥɹ ɧɟʀ

ɬɟɦɩɿɜ ɚɞɚɩɬɚɰɿʀ ɞɨ ɧɚɰɿɨɧɚɥɶɧɨʀ ɤɭɥɶɬɭɪɢ

ɜɟɞɟɧɧɹ ɛɿɡɧɟɫɭ, ɡɚɦɿɫɬɶ ɬɨ-

ɝɨ, ɳɨ

ɛ ɧɟɝɚɣɧɨ ɛɪɚɬɢ ɧɚ ɫɟɛɟ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɧɹ ɡ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɩɪɢɞɛɚɧɨɸ

ɞɿɸɱɨɸ ɤɨɦɩɚɧɿɽɸ. Ⱦɨɫɥɿɞɠɟɧɧɹ ɩɨɤɚɡɭɸɬɶ, ɳɨ ɿɦɨɜɿɪɧɿɫɬɶ ɜɢɛɨɪɭ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɚ ɧɨɜɢɯ ɨɛ’ɽɤɬɿɜ ɡɚɦɿɫɬɶ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɞɿɸɱɢɯ ɩɿɞ-

ɩɪɢɽɦɫɬɜ ɩɟɪɟɛɭɜɚɽ ɜ ɩɪɹɦɨʀ ɡɚɥɟɠɧɨɫɬɿ ɜɿɞ ɝɥɢɛɢɧɢ ɤɭɥɶɬɭɪɧɢɯ ɜɿɞ-

ɦɿɧɧɨɫɬɟɣ ɦɿɠ ɫɟɪɟɞɨɜɢɳɟɦ ɜɟɞɟɧɧɹ ɛɿɡɧɟɫɭ ɜ ɪɿɞɧɿɣ ɤɪɚʀɧɿ ɤɨɦɩɚɧɿʀ

ɬɚ ɜ ɤɪɚʀɧɿ

, ɤɭɞɢ ɜɤɥɚɞɚ

ɸɬɶɫɹ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ.

Ɂ ɞɪɭɝɨɝɨ ɛɨɤɭ, ɫɬɪɚɬɟɝɿɹ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɚ ɧɨɜɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɦɚɽ ɬɚ-

ɤɨɠ ɿ ɪɹɞ ɧɟɞɨɥɿɤɿɜ. ɉɨ-ɩɟɪɲɟ, ɭɫɩɿɲɧɚ ɪɟɚɥɿɡɚɰɿɹ ɰɿɽʀ ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɜɢɦɚ-

ɝɚɽ ɱɚɫɭ ɿ ɬɟɪɩɿɧɧɹ. ɉɨ-ɞɪɭɝɟ, ɡɟɦɟɥɶɧɚ ɞɿɥɹɧɤɚ, ɳɨ ɪɨɡɬɚɲɨɜɚɧɚ ɭ ɡɪɭ-

ɱɧɨɦɭ ɦɿɫɰɿ, ɦɨɠɟ ɜɢɹɜɢɬɢɫɶ ɡɚɧɚɞɬɨ ɞɨɪɨɝɨɸ ɚɛɨ ɧɟɞɨɫɬɭɩɧɨɸ.

Ȼɭɞɿɜɧɢɰɬɜɨ ɧɨɜɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɫɩɪɢɱɢɧɹɽ ɧɟɨɛɯɿɞɧɿɫɬɶ ɭɡɝɨɞɠɟɧɧɹ

ɛɚɝɚɬɶɨɯ

ɩɢɬɚɧɶ ɿɡ ɦɿɫɰɟɜɢ

ɦɢ ɣ ɡɚɝɚɥɶɧɨɞɟɪɠɚɜɧɢɦɢ ɧɨɪɦɚɬɢɜɧɢɦɢ

ɚɤɬɚɦɢ.

Ʉɪɿɦ ɬɨɝɨ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɩɨɜɢɧɧɚ ɤɨɧɬɪɨɥɸɜɚɬɢ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɨ ɧɨɜɨɝɨ

ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ, ɬɚɤɨɠ ɧɚɣɧɹɬɢ ɦɿɫɰɟɜɢɯ ɪɨɛɿɬɧɢɤɿɜ ɿ ɩɿɞɝɨɬɭɜɚɬɢ ʀɯ ɞɨ

ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɫɜɨʀɯ ɨɛɨɜ’ɹɡɤɿɜ ɧɚ ɧɟɨɛɯɿɞɧɨɦɭ ɪɿɜɧɿ ɟɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɿ. ȱ ɧɚɪɟ-

ɲɬɿ, ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɨ ɧɨɜɢɯ ɨɛ’ɽɤɬɿɜ ɦɨɠɟ ɩɿɞɫɢɥɢɬɢ ɧɟɝɚɬɢɜɧɟ ɫɬɚɜɥɟɧɧɹ

ɝɪɨɦɚɞɫɶɤɨɫɬɿ ɞɨ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɹɤ ɞɨ ɡɚɤɨɪɞɨɧɧɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ. ɇɚɩɪɢ-

ɤɥɚɞ, ɤɟɪɿɜɧɢɰɬɜɨ

ɤɨɦɩɚɧɿʀ Disney ɫɬɢɤɚɽɬɶɫɹ ɡ ɪɹɞ

ɨɦ ɬɪɭɞɧɨɳɿɜ ɬɚɤɨ-

ɝɨ ɪɨɞɭ ɜ ɩɪɨɰɟɫɿ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɚ ɬɟɦɚɬɢɱɧɨɝɨ ɩɚɪɤɭ ɉɚɪɢɡɶɤɢɣ Ⱦɢɫɧɟɣ-

ɥɟɧɞ. ɇɟɡɜɚɠɚɸɱɢ ɧɚ ɬɟ ɳɨ ɮɪɚɧɰɭɡɶɤɢɣ ɭɪɹɞ ɩɨɝɨɞɢɜɫɹ ɩɪɨɞɚɬɢ

ɤɨɦɩɚɧɿʀ Disney ɧɟɨɛɯɿɞɧɭ ɞɿɥɹɧɤɭ ɡɟɦɥɿ ɡɚ ɞɨɝɨɜɿɪɧɨɸ ɰɿɧɨɸ, ɤɟɪɿɜ-

ɧɢɰɬɜɨ Disney ɛɭɥɨ ɧɟ ɝɨɬɨɜɟ ɜɫɬɚɧɨɜɢɬɢ ɤɨɧɬɚɤɬɢ ɡ ɮɪɚɧɰɭɡɶɤɢɦɢ

ɛɭɞɿɜɟɥɶɧɢɦɢ ɩɿɞɪɹɞɧɢɤɚɦɢ. Ɍɨɦɭ ɭ ɦɟɧɟɞɠɟɪɿɜ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɜɢɧɢɤɥɢ ɱɢ-

ɫɥɟɧɧɿ ɬɪɭɞɧɨɳɿ ɜ

ɩɥɚɧɿ ɫɩɿɥɤɭɜɚɧɧɹ ɡ ɯ

ɭɞɨɠɧɢɤɨɦ, ɹɤɢɣ ɩɪɨɩɨɧɭɜɚɜ

20 ɪɿɡɧɢɯ ɜɿɞɬɿɧɤɿɜ ɪɨɠɟɜɨɝɨ ɤɨɥɶɨɪɭ ɞɥɹ ɝɨɬɟɥɸ, ɩɟɪɲ ɧɿɠ ɮɚɯɿɜɰɿ

ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɫɯɜɚɥɢɥɢ ɧɟɨɛɯɿɞɧɢɣ ɞɥɹ ɧɢɯ ɬɨɧ. ɐɟɪɟɦɨɧɿɹ ɭɪɨɱɢɫɬɨɝɨ ɜɿɞ-

ɤɪɢɬɬɹ ɩɚɪɤɭ ɨɩɢɧɢɥɚɫɶ ɧɚ ɝɪɚɧɿ ɡɪɢɜɭ, ɤɨɥɢ ɦɿɫɰɟɜɿ ɩɿɞɪɹɞɧɢɤɢ ɡɚɠɚ-

ɞɚɥɢ ɜɢɩɥɚɬɢ 150 ɦɥɧ ɞɨɥ. ɡɚ ɜɢɤɨɧɚɧɧɹ ɞɨɞɚɬɤɨɜɢɯ ɪɨɛɿɬ (ɹɤ ɜɨɧɢ

147

ɫɬɜɟɪɞɠɭɜɚɥɢ) ɧɚ ɡɚɦɨɜɥɟɧɧɹ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Disney. Ʉɪɿɦ ɬɨɝɨ, ɭ ɤɨɦɩɚɧɿɣ

Disney ɜɢɧɢɤ ɤɨɧɮɥɿɤɬ ɡ ɮɪɚɧɰɭɡɶɤɢɦɢ ɩɪɚɰɿɜɧɢɤɚɦɢ, ɹɤɿ ɧɟ ɛɚɠɚɥɢ

ɫɩɪɢɣɦɚɬɢ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɶɤɿ ɬɪɭɞɨɜɿ ɰɿɧɧɨɫɬɿ ɬɚ ɫɬɚɧɞɚɪɬɢ, ɹɤ ɬɨɝɨ ɜɢɦɚ-

ɝɚɥɨ ɤɟɪɿɜɧɢɰɬɜɨ ɤɨɦɩɚɧɿʀ.

ɋɬɪɚɬɟɝɿɹ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɿɫɧɭɸɱɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ. ɐɟ ɫɬɪɚɬɟɝɿɹ ɩɪɢɞɛɚɧ-

ɧɹ ɞɿɸɱɢɯ ɤɨɦɩɚɧɿɣ, ɹɤɿ ɜɟɞɭɬɶ ɛɿɡɧɟɫ ɭ ɤɪɚʀɧɿ, ɳɨ ɩɪɢɣɦɚɽ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ.

Ȼɟɡ ɫɭɦɧɿɜɭ, ɩɪɨɰɟɫ ɩɿɞɝɨɬɨɜɤɢ ɭɝɨɞɢ

ɩɪ

ɨ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɞɨ ɹɤɨɝɨ

ɡɚɥɭɱɟɧɿ ɸɪɢɫɬɢ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɧɢɤɢ ɪɟɝɭɥɹɬɨɪɧɢɯ ɨɪɝɚɧɿɜ ɬɚ ɿɧɲɿ ɮɚɯɿɜɰɿ,

ɦɨɠɟ ɜɢɹɜɢɬɢɫɹ ɫɤɥɚɞɧɢɦ. ɉɪɨɬɟ ɨɫɧɨɜɧɢɣ ɦɨɬɢɜ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɬɚɤɨʀ

ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɩɪɨɫɬɢɣ. Ʉɭɩɭɸɱɢ ɞɿɸɱɭ ɤɨɦɩɚɧɿɸ, ɩɨɤɭɩɟɰɶ ɨɞɟɪɠɭɽ ɤɨɧɬ-

ɪɨɥɶ ɧɚɞ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚɦɢ, ɩɟɪɫɨɧɚɥɨɦ, ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɽɸ, ɬɨɪɝɨɜɢɦɢ ɦɚɪɤɚɦɢ

ɿ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɢɦɢ ɦɟɪɟɠɚɦɢ ɤɭɩɥɟɧɨʀ ɮɿɪɦɢ. ɉɪɢ ɰɶɨɦɭ ɜɫɿ ɩɿɞɪɨɡɞɿɥɢ

ɩɪɢɞɛɚɧɨʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɩɪɨɞɨɜɠɭɸɬɶ ɮɭɧɤɰɿɨɧɭɜɚɬɢ ɣ ɝɟɧɟɪɭɜɚɬɢ ɩɪɢɛɭɬɨɤ

ɦɿɪɨɸ ɬɨɝɨ, ɹɤ ɤɨɦɩɚɧɿɹ-ɩɨ

ɤɭɩɟɰɶ ɿɧɬɟɝɪɭɽ ɧɨɜɭ ɫɬɪɭɤɬɭɪɭ ɭ ɫɜɨɸ ɦɿɠ-

ɧɚɪɨɞɧɭ ɫɬɪɚɬɟɝɿɸ. Ɍɚɤɨɠ ɧɚ ɜɿɞɦɿɧɭ ɜɿɞ ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɚ ɧɨɜɢɯ

ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɫɬɪɚɬɟɝɿɹ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɧɟ ɜɢɦɚɝɚɽ ɡɛɿɥɶɲɟɧɧɹ ɜɢɪɨɛɧɢɱɢɯ

ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɟɣ ɭ ɞɚɧɿɣ ɝɚɥɭɡɿ ɩɪɨɦɢɫɥɨɜɨɫɬɿ. ȼ ɭɦɨɜɚɯ ɧɚɞɥɢɲɤɭ ɜɢɪɨɛ-

ɧɢɱɢɯ ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɟɣ ɰɟ ɨɱɟɜɢɞɧɚ ɩɟɪɟɜɚɝɚ.

ɍ ɞɟɹɤɢɯ ɜɢɩɚɞɤɚɯ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɿ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɤɭɩɭɸɬɶ ɦɿɫɰɟɜɿ ɮɿɪɦɢ

ɬɿɥɶɤɢ ɞɥɹ ɬɨɝɨ

, ɳɨɛ ɩ

ɪɨɧɢɤɧɭɬɢ ɧɚ ɪɢɧɤɢ ɡɚɤɨɪɞɨɧɧɢɯ ɤɪɚʀɧ. ɇɚɩɪɢ-

ɤɥɚɞ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ Procter&Gamble ɩɪɨɧɢɤɧɭɥɚ ɧɚ ɦɟɤɫɢɤɚɧɫɶɤɢɣ ɪɢɧɨɤ

ɩɨɛɭɬɨɜɢɯ ɩɚɩɟɪɨɜɢɯ ɜɢɪɨɛɿɜ, ɩɪɢɞɛɚɜɲɢ ɮɿɪɦɭ Loreto ɭ ʀʀ ɜɥɚɫɧɢɤɚ

— ɤɨɦɩɚɧɿʀ Grupo Carso SA. Ɍɚɤɢɣ ɤɪɨɤ ɞɨɡɜɨɥɢɜ Procter&Gamble ɞɿɫ-

ɬɚɥɚ ɭ ɪɨɡɩɨɪɹɞɠɟɧɧɹ ɜɢɪɨɛɧɢɱɿ ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɿ Loreto, ɲɢɪɨɤɨ ɜɿɞɨɦɿ ɬɨ-

ɪɝɨɜɿ ɦɚɪɤɢ ɩɚɩɟɪɨɜɢɯ ɫɟɪɜɟɬɨɤ ɿ ɬɭɚɥɟɬɧɨɝɨ ɩɚɩɟɪɭ ɰɿɽʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɚ

ɬɚɤɨɠ ɞɿɸɱɭ ɫɢɫɬɟɦɭ ɪɟɚɥɿɡɚɰɿʀ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ. Ɍɚɤ ɫɚɦɨ

ɤɨɦɩɚɧɿɹ American

Eagle Outfitters ɩɪ

ɢɞɛɚɥɚ ɤɚɧɚɞɫɶɤɿ ɦɟɪɟɠɿ ɦɚɝɚɡɢɧɿɜ ɡ ɬɨɪɝɿɜɥɿ ɦɨɥɨ-

ɞɿɠɧɢɦ ɨɞɹɝɨɦ ȼɝɚɟmɚɝ ɿ Thriftys. ɉɪɢɞɛɚɧɧɹ 150 ɬɨɪɝɨɜɟɥɶɧɢɯ ɬɨɱɨɤ

ɞɨɡɜɨɥɢɥɨ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɶɤɿɣ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɪɨɡɞɪɿɛɧɨʀ ɬɨɪɝɿɜɥɿ ɲɜɢɞɤɨ ɩɪɨɧɢ-

ɤɧɭɬɢ ɜ ɲɢɪɨɤɢɣ ɫɟɝɦɟɧɬ ɤɚɧɚɞɫɶɤɨɝɨ ɪɢɧɤɭ.

ȼ ɿɧɲɢɯ ɜɢɩɚɞɤɚɯ ɫɬɪɚɬɟɝɿɹ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɦɨɠɟ ɡɚɫɬɨɫɨɜɭɜɚɬɢɫɹ ɹɤ

ɫɩɨɫɿɛ ɪɚɞɢɤɚɥɶɧɨʀ ɡɦɿɧɢ ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɞɟɪɠɚɜɧɚ

ɤɨɦɩɚɧɿɹ Saudi Arabian Oil Co. ɫɩɪɨɛɭɜɚɥɚ ɡɧɢɡɢɬɢ ɡɚɥɟɠɧɿɫɬɶ ɜɿɞ ɜɢ-

ɞɨɛɭɬɤɭ

ɫɢɪɨʀ ɧɚɮɬɢ ɡɚ ɞɨ

ɩɨɦɨɝɨɸ ɩɨɤɭɩɤɢ ɧɚɮɬɨɩɟɪɟɪɨɛɧɢɯ ɤɨɦɩɚ-

ɧɿɣ, ɬɚɤɢɯ ɹɤ ɧɚɣɛɿɥɶɲɚ ɮɿɥɿɩɩɿɧɫɶɤɚ ɤɨɦɩɚɧɿɹ Petron Corporation ɿ ɩɿɜ-

ɞɟɧɧɨɤɨɪɟɣɫɶɤɚ ɤɨɦɩɚɧɿɹ Ssangyong Oil Refining Company. ɍ 1974 ɪ.

ɩɿɫɥɹ ɩɪɢɜɚɬɢɡɚɰɿʀ ɤɟɪɿɜɧɢɰɬɜɨɦ ɤɨɥɢɲɧɶɨʀ ɞɟɪɠɚɜɧɨʀ ɝɨɥɥɚɧɞɫɶɤɨʀ

ɩɨɲɬɨɜɨʀ ɬɚ ɬɟɥɟɮɨɧɧɨʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Koninklijke ɊɌɌ Netherland ɛɭɥɨ ɭɯ-

ɜɚɥɟɧɟ ɪɿɲɟɧɧɹ ɩɪɨ ɿɧɬɟɪɧɚɰɿɨɧɚɥɿɡɚɰɿɸ ɛɿɡɧɟɫɭ, ɳɨɛ ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɡɦɨɝɥɚ

ɜɢɫɬɨɹɬɢ ɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɿɣ ɛɨɪɨɬɶɛɿ ɧɚ ɧɟɪɟɝɭɥɶɨɜɚɧɨɦɭ ɪɢɧɤɭ ȯɜɪɨɫɨ-

ɸɡɭ. ɓɨɛ ɩɿɞɜɢɳɢɬɢ

ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɪɨɦɨɠɧɿɫɬɶ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɩɪɢɞɛɚɥɚ ɚɜ-

148

ɫɬɪɚɥɿɣɫɶɤɭ ɮɿɪɦɭ TNT Ltd., ɿ ɰɟ ɞɨɡɜɨɥɢɥɨ ʀɣ ɨɛ’ɽɞɧɚɬɢ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ

ɫɜɨʀɯ ɩɿɞɪɨɡɞɿɥɿɜ, ɹɤɿ ɧɚɞɚɸɬɶ ɩɨɲɬɨɜɿ ɩɨɫɥɭɝɢ, ɡɿ ɫɥɭɠɛɨɸ ɞɨɫɬɚɜɤɢ

ɬɟɪɦɿɧɨɜɢɯ ɩɨɫɢɥɨɤ ɤɨɦɩɚɧɿʀ TNT.

ɉɪɨɬɟ ɫɬɪɚɬɟɝɿɹ ɩɪɢɞɛɚɧɧɹ ɞɿɸɱɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɬɚɤɨɠ ɦɚɽ ɪɹɞ

ɧɟɞɨɥɿɤɿɜ. Ʉɨɦɩɚɧɿɹ-ɩɨɤɭɩɟɰɶ ɛɟɪɟ ɧɚ ɫɟɛɟ ɜɫɿ ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɧɹ (ɮɿɧɚɧ-

ɫɨɜɿ, ɭɩɪɚɜɥɿɧɫɶɤɿ ɬɚ ɿɧ.) ɮɿɪɦɢ, ɳɨ ɤɭɩɭɽɬɶɫɹ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɹɤɳɨ ɜ

ɩɪɢɞɛɚɧɿɣ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɫɮɨɪɦɭɜɚɥɢɫɹ ɧɟɡɚɞɨɜɿɥɶɧɿ

ɬɪ

ɭɞɨɜɿ ɜɿɞɧɨɫɢɧɢ,

ɧɟ ɫɩɥɚɱɟɧɿ ɜɧɟɫɤɢ ɞɨ ɩɟɧɫɿɣɧɨɝɨ ɮɨɧɞɭ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɧɟ ɜɢɤɨɧɭɜɚɥɚ

ɡɨɛɨɜ’ɹɡɚɧɧɹ ɡ ɡɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ ɡɚɯɨɞɿɜ ɩɪɨɬɢ ɡɚɛɪɭɞɧɟɧɧɹ ɧɚɜɤɨɥɢɲ-

ɧɶɨɝɨ ɫɟɪɟɞɨɜɢɳɚ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ-ɩɨɤɭɩɟɰɶ ɛɟɪɟ ɧɚ ɫɟɛɟ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚɥɶɧɿɫɬɶ

ɡɚ ɜɢɪɿɲɟɧɧɹ ɜɫɿɯ ɰɢɯ ɩɪɨɛɥɟɦ. əɤ ɩɪɚɜɢɥɨ, ɤɨɦɩɚɧɿʀ, ɳɨ ɤɭɩɭɽ,

ɧɟɨɛɯɿɞɧɨ ɜɢɬɪɚɬɢɬɢ ɡɧɚɱɧɭ ɫɭɦɭ ɤɨɲɬɿɜ ɳɟ ɞɨ ɩɨɱɚɬɤɭ ɨɬɪɢɦɚɧɧɹ

ɞɨɯɨɞɿɜ ɜɿɞ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɩɪɢɞɛɚɧɨʀ ɮɿɪɦɢ.

ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɩɪ

ɢ ɩɨɤɭɩɰɿ

ɪɨɡɜɚɠɚɥɶɧɨɝɨ ɤɨɧɝɥɨɦɟɪɚɬɭ ɆɋȺ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Matsushita ɞɨɜɟɥɨɫɹ

ɜɢɩɥɚɬɢɬɢ ɫɭɦɭ 6,6 ɦɥɪɞ ɞɨɥ. ɋɒȺ ɜɿɞɪɚɡɭ ɠ ɩɿɫɥɹ ɭɤɥɚɞɚɧɧɹ ɭɝɨ-

ɞɢ. ɇɚɜɩɚɧɢ, ɫɬɪɚɬɟɝɿɹ ɛɭɞɿɜɧɢɰɬɜɚ ɧɨɜɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɞɨɡɜɨɥɹɽ

ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɪɨɡɲɢɪɸɜɚɬɢ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɩɨɫɬɭɩɨɜɨ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɪɨɡɩɨɞɿɥɹɬɢ

ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ ɧɚ ɛɿɥɶɲ ɬɪɢɜɚɥɢɣ ɩɟɪɿɨɞ.

ɋɩɿɥɶɧɿ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ (ɋɉ, joint ventures) ɫɬɜɨɪɸɸɬɶɫɹ, ɤɨɥɢ ɧɟ

ɦɟɧɲɟ ɞɜɨɯ ɤɨɦɩɚɧɿɣ ɞɨɦɨɜɥɹɸɬɶɫɹ ɩɪɨ ɫɩɿɥɶɧɭ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɱɟɪɟɡ

ɫɬɜɨɪɟɧɭ ɤɨɦɩɚɧɿɸ,

ɹɤɚ ɽ ɸɪɢɞɢɱɧ

ɨ ɜɿɞɨɤɪɟɦɥɟɧɨɸ ɜɿɞ ɦɚɬɟɪɢɧɫɶɤɢɯ

ɤɨɦɩɚɧɿɣ ɿ ɡɚɜɞɚɧɧɹɦ ɹɤɨʀ ɽ ɩɿɞɬɪɢɦɤɚ ɜɡɚɽɦɧɢɯ ɿɧɬɟɪɟɫɿɜ ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɿɜ.

ɋɩɿɥɶɧɟ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨ ɽ ɜɥɚɫɧɿɫɬɸ ɤɨɦɩɚɧɿɣ-ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɿɜ ɭ ɫɩɿɜɜɿɞɧɨ-

ɲɟɧɧɿ, ɩɪɨ ɹɤɟ ɜɨɧɢ ɞɨɦɨɜɢɥɢɫɶ ɦɿɠ ɫɨɛɨɸ.

ɋɬɜɨɪɟɧɧɹ ɫɩɿɥɶɧɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɧɚɞɚɽ ɮɿɪɦɿ ɬɚɤɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ: ɫɩɪɨ-

ɳɭɽɬɶɫɹ ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɩɪɨɧɢɤɧɟɧɧɹ ɧɚ ɧɨɜɿ ɪɢɧɤɢ; ɜɿɞɛɭɜɚɽɬɶɫɹ ɞɢɜɟɪ-

ɫɢɮɿɤɚɰɿɹ ɪɢɡɢɤɿɜ (ɪɨɡɩɨɞɿɥ ɪɢɡɢɤɿɜ ɦɿɠ

ɭɱɚɫɧɢɤɚɦɢ ɋɉ); ɡɞɿɣɫɧɸɽɬɶ-

ɫɹ ɨɛɦɿɧ ɡɧɚɧɧɹɦɢ ɿ ɞɨ

ɫɜɿɞɨɦ; ɜɢɧɢɤɚɽ ɫɢɧɟɪɝɿɱɧɢɣ ɟɮɟɤɬ ɿ

ɡ’ɹɜɥɹɸɬɶɫɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ.

ȱɫɧɭɽ ɬɪɢ ɬɢɩɢ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɫɩɿɥɶɧɢɦ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨɦ. ɉɨ-ɩɟɪɲɟ,

ɫɩɿɥɶɧɟ ɭɩɪɚɜɥɿɧɧɹ ɫɬɜɨɪɟɧɢɦ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨɦ ɦɨɠɭɬɶ ɡɞɿɣɫɧɸɜɚɬɢ

ɫɚɦɿ ɤɨɦɩɚɧɿʀ-ɡɚɫɧɨɜɧɢɤɢ. ɉɪɢ ɰɶɨɦɭ ɤɨɠɧɚ ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɩɪɢɡɧɚɱɚɽ ɧɚ

ɤɥɸɱɨɜɿ ɩɨɫɚɞɢ ɭ ɫɩɿɥɶɧɨɦɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɿ ɫɜɨʀɯ ɩɪɟɞɫɬɚɜɧɢɤɿɜ, ɹɤɿ

ɦɚɸɬɶ ɡɜɿɬɭɜɚɬɢɫɶ ɩɟɪɟɞ ɦɚɬɟɪɢɧɫɶɤɢɦɢ ɤɨɦɩɚɧɿɹɦɢ

. ɉɨ-ɞɪɭɝɟ, ɨɞ-

ɧɚ ɿɡ ɦɚɬɟɪ

ɢɧɫɶɤɢɯ ɤɨɦɩɚɧɿɣ ɦɨɠɟ ɜɡɹɬɢ ɧɚ ɫɟɛɟ ɨɫɧɨɜɧɭ ɜɿɞɩɨɜɿɞɚ-

ɥɶɧɿɫɬɶ ɡɚ ɞɿɹɥɶɧɿɫɬɶ ɫɩɿɥɶɧɨɝɨ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ. ɉɨ-ɬɪɟɬɽ, ɞɥɹ ɭɩɪɚɜ-

ɥɿɧɧɹ ɫɩɿɥɶɧɢɦ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɨɦ ɦɨɠɭɬɶ ɛɭɬɢ ɧɚɣɧɹɬɿ ɧɟɡɚɥɟɠɧɿ

ɦɟɧɟɞɠɟɪɢ. Ɍɪɟɬɿɣ ɩɿɞɯɿɞ ɜɢɝɥɹɞɚɽ ɧɚɣɛɿɥɶɲ ɞɨɰɿɥɶɧɢɦ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ

ɧɟɡɚɥɟɠɧɿ ɦɟɧɟɞɠɟɪɢ ɤɨɧɰɟɧɬɪɭɸɬɶ ɡɭɫɢɥɥɹ ɧɚ ɬɨɦɭ, ɳɨ ɞɚɽ ɜɢɝɨ-

ɞɭ ɫɩɿɥɶɧɨɦɭ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɭ, ɚ ɧɟ ɩɪɚɝɧɭɬɶ

ɩɿɞɿɝɪɚɬɢ ɤɟɪɿɜɧɢɰɬɜɭ

ɤɨɦɩɚɧɿɣ-ɡ

ɚɫɧɨɜɧɢɤɿɜ.

149

Ʉɿɥɶɤɿɫɬɶ ɫɩɿɥɶɧɢɯ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜ ɲɜɢɞɤɨ ɡɛɿɥɶɲɭɽɬɶɫɹ ɜ ɭɦɨɜɚɯ ɪɚ-

ɞɢɤɚɥɶɧɢɯ ɩɟɪɟɬɜɨɪɟɧɶ ɭ ɫɮɟɪɿ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ, ɡɚɫɨɛɿɜ ɬɟɥɟɤɨɦɭɧɿɤɚɰɿʀ ɬɚ

ɭɪɹɞɨɜɨʀ ɩɨɥɿɬɢɤɢ ɪɿɡɧɢɯ ɤɪɚʀɧ — ɡɦɿɧ, ɹɤɿ ɩɟɪɟɜɟɪɲɭɸɬɶ ɡɞɚɬɧɿɫɬɶ

ɤɨɠɧɨʀ ɨɤɪɟɦɨ ɜɡɹɬɨʀ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɨʀ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɩɨɜɧɨɸ ɦɿɪɨɸ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨ-

ɜɭɜɚɬɢ ɜɥɚɫɧɿ ɦɨɠɥɢɜɨɫɬɿ.

7.4. Ɏɚɤɬɨɪɢ, ɳɨ ɜɩɥɢɜɚɸɬɶ

ɧɚ ɩɪɹɦɿ ɿɧɨɡɟɦɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ

ɋɤɥɚɞɧɿɫɬɶ ɫɜɿɬɨɜɨʀ ɟɤɨɧɨɦɿɤɢ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɪɿɡɧɨɦɚɧɿɬɬɹ ɦɨɠɥɢ-

ɜɨɫɬɟɣ, ɳɨ ɜɿɞɤɪɢɜɚɸɬɶɫɹ ɩɟɪɟɞ ɤɨɦɩɚɧɿɹɦɢ ɜ ɪɿɡɧɢɯ ɤɪɚʀɧɚɯ, ɩɪɢɜɨɞɢɬɶ

ɞɨ ɬɨɝɨ, ɳɨ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɱɚɫɬɨ ɩɪɢɣɦɚɸɬɶ ɪɿɲɟɧɧɹ ɩɪɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɩɪɹɦɨ-

ɝɨ ɿɧɜɟɫɬɭɜɚɧɧɹ ɤɚɩɿɬɚɥɭ ɹɤ ɫɩɨɫɨɛɭ ɜɢɯɨɞɭ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɢɣ ɪɢɧɨɤ. ɉɪɢ

ɰɶɨɦɭ ɪɿɲɟɧɧɹ ɩɪɨ ɩɪɹɦɿ ɿɧɨɡɟɦɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ ɡɚɥɟɠɢɬɶ ɜɿɞ ɛɚɝɚɬɶɨɯ ɮɚɤ-

ɬɨɪɿɜ, ɹɤɿ ɦɨɠɭɬɶ ɛɭɬɢ ɜɿɞɧɟɫɟɧɿ ɞɨ

ɬɪ

ɶɨɯ ɤɚɬɟɝɨɪɿɣ: ɮɚɤɬɨɪɢ ɩɨɩɢɬɭ, ɮɚɤ-

ɬɨɪɢ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿʀ ɬɚ ɩɨɥɿɬɢɱɧɿ ɮɚɤɬɨɪɢ (ɬɚɛɥ. 7.1).

Ɍɚɛɥɢɰɹ 7.1

ɎȺɄɌɈɊɂ, ɓɈ ȼɉɅɂȼȺɘɌɖ ɇȺ ɍɏȼȺɅȿɇɇə Ɋȱɒȿɇɖ

ɋɌɈɋɈȼɇɈ ɉɊəɆɂɏ ȱɇɈɁȿɆɇɂɏ ȱɇȼȿɋɌɂɐȱɃ

Ɏɚɤɬɨɪɢ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿʀ Ɏɚɤɬɨɪɢ ɩɨɩɢɬɭ ɉɨɥɿɬɢɱɧɿ ɮɚɤɬɨɪɢ

ȼɢɬɪɚɬɢ ɧɚ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɨ

Ⱦɨɫɬ

ɩ ɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜ ɞɨ

ɬɨɜɚɪɿɜ (ɩɨɫɥɭɝ) ɤɨɦɩɚɧɿʀ

Ɇɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɨɛɿɣɬɢ ɬɨɪɝɿɜɟ-

ɥɶɧɿ ɨɛɦɟɠɟɧɧɹ

Ʌɨɝɿɫɬɢɤɚ Ɇɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɿ ɩɟɪɟɜɚɝɢ

Ɏɚɤɬɨ

ɢ, ɳɨ ɫɬɢɦ

ɥɸɸɬɶ

ɟɤɨɧɨɦɿɱɧɟ ɡɪɨɫɬɚɧɧɹ

ɇɚɹɜɧɿɫɬɶ ɪɟɫɭɪɫɿɜ

ȼɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɤɨɧɤɭɪɟɧ-

ɬɧɢɯ ɩɟɪɟɜɚɝ

Ⱦɨɫɬɭɩ ɞɨ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ Ɇɨɛɿɥɶɧɿɫɬɶ ɡɚɦɨɜɧɢɤɿɜ

7.4.1. ɎȺɄɌɈɊɂ ɉɊɈɉɈɁɂɐȱȲ

ɉɪɢɣɧɹɬɬɹ ɜ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɪɿɲɟɧɧɹ ɩɪɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧɧɹ ɩɪɹɦɨɝɨ ɿɧɜɟɫɬɭ-

ɜɚɧɧɹ ɤɚɩɿɬɚɥɭ ɹɤ ɫɩɨɫɨɛɭ ɜɢɯɨɞɭ ɧɚ ɦɿɠɧɚɪɨɞɧɢɣ ɪɢɧɨɤ ɡɚɥɟɠɢɬɶ ɧɚ-

ɫɚɦɩɟɪɟɞ ɜɿɞ ɮɚɤɬɨɪɿɜ ɩɪɨɩɨɡɢɰɿʀ, ɫɟɪɟɞ ɹɤɢɯ ɫɥɿɞ ɡɨɫɟɪɟɞɢɬɢ ɭɜɚɝɭ ɧɚ

ɜɢɬɪɚɬɚɯ ɧɚ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɨ, ɥɨɝɿɫɬɢɤɭ, ɧɚɹɜɧɿɫɬɶ ɩɪɢɪɨɞɧɢɯ ɪɟɫɭɪɫɿɜ ɿ

ɞɨɫɬɭɩ ɞɨ ɨɫɧɨɜɧɢɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɿɣ.

150

ȼɢɬɪɚɬɢ ɧɚ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɨ. ɍ ɛɚɝɚɬɶɨɯ ɜɢɩɚɞɤɚɯ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɭɯɜɚɥɸ-

ɸɬɶ ɪɿɲɟɧɧɹ ɳɨɞɨ ɩɪɹɦɢɯ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿɣ, ɤɟɪɭɸɱɢɫɶ ɧɟɨɛɯɿɞ-

ɧɿɫɬɸ ɡɧɢɠɟɧɧɹ ɜɢɬɪɚɬ ɧɚ ɜɢɪɨɛɧɢɰɬɜɨ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ. Ɋɨɡɦɿɳɟɧɧɹ ɩɿɞɩɪɢ-

ɽɦɫɬɜ ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ ɦɨɠɟ ɜɢɹɜɢɬɢɫɹ ɛɿɥɶɲ ɜɢɝɿɞɧɢɦ ɩɨɪɿɜɧɹɧɨ ɡ ʀɯɧɿɦ

ɪɨɡɦɿɳɟɧɧɹɦ ɭ ɪɿɞɧɿɣ ɤɪɚʀɧɿ ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɿ ɧɢɠɱɢɯ ɰɿɧ ɧɚ ɡɟɦɟɥɶɧɿ ɞɿɥɹ-

ɧɤɢ, ɛɿɥɶɲ ɧɢɡɶɤɢɯ ɩɨɞɚɬɤɨɜɢɯ ɫɬɚɜɨɤ ɿ

ɨɪɟɧɞɧɨʀ ɩɥɚɬɢ ɡɚ ɜɢɤɨɪɢɫɬɚɧ-

ɧɹ ɧɟɪ

ɭɯɨɦɨɫɬɿ ɜ ɤɨɦɟɪɰɿɣɧɢɯ ɰɿɥɹɯ ɚɛɨ ɱɟɪɟɡ ɧɚɹɜɧɿɫɬɶ ɛɿɥɶɲ ɞɟɲɟɜɨʀ

ɤɜɚɥɿɮɿɤɨɜɚɧɨʀ ɚɛɨ ɧɟɤɜɚɥɿɮɿɤɨɜɚɧɨʀ ɪɨɛɨɱɨʀ ɫɢɥɢ.

ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ Novolabs, ɧɟɜɟɥɢɤɚ ɧɿɦɟɰɶɤɚ ɤɨɦɩɚɧɿɹ ɡ

ɪɨɡɪɨɛɤɢ ɩɪɨɝɪɚɦɧɨɝɨ ɡɚɛɟɡɩɟɱɟɧɧɹ, ɩɟɪɟɧɟɫɥɚ ɛɿɥɶɲɭ ɱɚɫɬɢɧɭ ɫɜɨɽʀ

ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ ɡ ɜɢɩɭɫɤɭ ɩɪɨɝɪɚɦɧɢɯ ɩɪɨɞɭɤɬɿɜ ɞɨ ɦ. ɇɨɜɨɫɢɛɿɪɫɶɤ (Ɋɨ-

ɫɿɹ). ɍ ɰɶɨɦɭ ɫɢɛɿɪɫɶɤɨɦɭ ɦɿɫɬɿ ɤɨɦɩɚɧɿɹ Novolabs ɫɤɨɪɢɫɬɚɥɚɫɹ ɦɨ-

ɠɥɢɜɿɫɬɸ ɧɚɣɧɹɬɢ ɜɢɫɨɤɨɤɜɚɥɿɮɿɤɨɜɚɧɢɯ

, ɬɚɥɚɧɨɜɢɬɢɯ ɩɪ

ɨɝɪɚɦɿɫɬɿɜ

ɡɚ ɩɥɚɬɭ, ɪɿɜɧɭ ɨɞɧɿɣ ɬɪɟɬɢɧɿ ɜɿɞ ɡɚɪɨɛɿɬɧɨʀ ɩɥɚɬɢ ɮɚɯɿɜɰɿɜ ɰɿɽʀ ɤɚɬɟ-

ɝɨɪɿʀ, ɳɨ ɩɪɚɰɸɸɬɶ ɭ ɝɨɥɨɜɧɨɦɭ ɨɮɿɫɿ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɜ Ⱦɸɫɫɟɥɶɞɨɪɮɿ. ɍ

ɬɚɤɢɣ ɠɟ ɫɩɨɫɿɛ Gumsung Plastics, ɧɟɜɟɥɢɤɚ ɫɿɦɟɣɧɚ ɤɨɪɟɣɫɶɤɚ ɤɨɦ-

ɩɚɧɿɹ, ɿɧɜɟɫɬɭɜɚɥɚ 8 ɦɥɧ ɞɨɥ. ɋɒȺ ɭ ɜɿɞɤɪɢɬɬɹ ɩɿɞɩɪɢɽɦɫɬɜɚ ɡ ɜɢɪɨ-

ɛɧɢɰɬɜɚ ɩɥɚɫɬɢɤɨɜɢɯ ɤɨɪɩɭɫɿɜ ɞɥɹ ɬɟɥɟɜɿɡɨɪɿɜ ɿ ɤɨɦɩ’ɸɬɟɪɧɢɯ ɦɨɧɿ-

ɬɨɪɿɜ ɭ

ɦ. Ɇ

ɟɯɿɤɚɥɿ (Ɇɟɤɫɢɤɚ). ɐɟ ɞɨɡɜɨɥɢɥɨ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɫɤɨɪɨɬɢɬɢ

ɜɢɬɪɚɬɢ ɧɚ ɪɨɛɨɱɭ ɫɢɥɭ ɧɚ ɞɜɿ ɬɪɟɬɢɧɢ. Ȼɚɝɚɬɨ ɤɨɦɩɚɧɿɣ ɩɪɚɝɧɭɬɶ

ɪɨɡɦɿɳɭɜɚɬɢ ɫɜɨʀ ɩɨɬɭɠɧɨɫɬɿ ɜ Ƚɨɧɤɨɧɡɿ, ɳɨɛ ɦɚɬɢ ɦɨɠɥɢɜɿɫɬɶ ɧɚɣ-

ɦɚɬɢ ɤɜɚɥɿɮɿɤɨɜɚɧɢɯ ɪɨɛɿɬɧɢɤɿɜ ɰɿɽʀ ɤɪɚʀɧɢ, ɚ ɬɚɤɨɠ ɨɞɟɪɠɚɬɢ ɞɨɫɬɭɩ

ɞɨ ɞɟɲɟɜɨʀ ɪɨɛɨɱɨʀ ɫɢɥɢ Ʉɢɬɚɸ.

Ʌɨɝɿɫɬɢɤɚ. Ɋɿɲɟɧɧɹ ɩɪɨ ɜɢɩɭɫɤ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ ɡɚ ɤɨɪɞɨɧɨɦ ɡɚɦɿɫɬɶ ʀʀ

ɟɤɫɩɨɪɬɭ ɦɨɠɟ

ɛɭɬɢ ɩɪɢɣɧɹɬɟ ɤɨ

ɦɩɚɧɿɽɸ ɭ ɜɢɩɚɞɤɭ, ɤɨɥɢ ɟɤɫɩɨɪɬ ɜɢ-

ɦɚɝɚɽ ɛɿɥɶɲɢɯ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɧɢɯ ɜɢɬɪɚɬ. ɇɚɩɪɢɤɥɚɞ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ Heineken ɿɧ-

ɬɟɧɫɢɜɧɨ ɜɢɤɨɪɢɫɬɨɜɭɽ ɩɪɹɦɿ ɿɧɨɡɟɦɧɿ ɿɧɜɟɫɬɢɰɿʀ ɹɤ ɱɚɫɬɢɧɭ ɫɬɪɚɬɟɝɿʀ

ɿɧɬɟɪɧɚɰɿɨɧɚɥɿɡɚɰɿʀ ɞɿɹɥɶɧɨɫɬɿ, ɨɫɤɿɥɶɤɢ ʀʀ ɩɪɨɞɭɤɰɿɹ ɫɤɥɚɞɚɽɬɶɫɹ ɡɧɚɱ-

ɧɨɸ ɦɿɪɨɸ ɡ ɜɨɞɢ. ɉɪɢɝɨɬɭɜɚɧɧɹ ɧɚɩɨʀɜ, ɳɨ ɜɢɩɭɫɤɚɸɬɶɫɹ ɤɨɦɩɚɧɿɽɸ,

ɧɟɞɚɥɟɤɨ ɜɿɞ ɦɿɫɰɶ ɩɪɨɠɢɜɚɧɧɹ ɿɧɨɡɟɦɧɢɯ ɫɩɨɠɢɜɚɱɿɜ ɰɿɽʀ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ

ɨɛɯɨɞɢɬɶɫɹ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɧɚɛɚɝɚɬɨ ɞɟɲɟɜɲɟ,

ɧɿɠ ɩɟɪɟɜɟɡɟɧɧɹ ɧɚɩɨʀɜ ɡ ɩɢ-

ɜɨɜɚ

ɪɧɢɯ ɡɚɜɨɞɿɜ, ɪɨɡɬɚɲɨɜɚɧɢɯ ɭ ɇɿɞɟɪɥɚɧɞɚɯ.

ȱɧɨɡɟɦɧɿ ɤɨɦɩɚɧɿʀ ɬɚɤɨɠ ɱɚɫɬɨ ɜɤɥɚɞɚɸɬɶ ɤɚɩɿɬɚɥ ɭ ɤɪɚʀɧɚɯ, ɜ ɹɤɢɯ

ɜɟɞɭɬɶ ɛɿɡɧɟɫ, ɞɥɹ ɬɨɝɨ ɳɨɛ ɫɤɨɪɨɬɢɬɢ ɜɢɬɪɚɬɢ ɧɚ ɡɛɭɬ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ. ɇɚ-

ɩɪɢɤɥɚɞ, ɤɨɦɩɚɧɿɹ Citrovita, ɛɪɚɡɢɥɶɫɶɤɢɣ ɜɢɪɨɛɧɢɤ ɤɨɧɰɟɧɬɪɚɬɭ ɚɩɟ-

ɥɶɫɢɧɨɜɨɝɨ ɫɨɤɭ, ɡɛɟɪɿɝɚɽ ɿ ɡɞɿɣɫɧɸɽ ɡɛɭɬ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ ɱɟɪɟɡ ɬɟɪɦɿɧɚɥ ɭ

ɩɨɪɬɭ Ⱥɧɬɜɟɪɩɟɧ, ɡɚɦɿɫɬɶ ɬɨɝɨ,

ɳɨɛ ɩɨɫɬɚɜɥɹɬɢ ɰɸ ɩ

ɪɨɞɭɤɰɿɸ ɩɪɹɦɨ

ɞɨ ɩɪɨɞɨɜɨɥɶɱɢɯ ɦɚɝɚɡɢɧɿɜ ɤɪɚʀɧ ȯɜɪɨɩɢ ɛɟɡɩɨɫɟɪɟɞɧɶɨ ɡ Ȼɪɚɡɢɥɿʀ. ɐɟ

ɞɨɡɜɨɥɹɽ ɤɨɦɩɚɧɿʀ Citrovita ɫɤɨɪɢɫɬɚɬɢɫɹ ɩɟɪɟɜɚɝɚɦɢ ɧɢɡɶɤɢɯ ɬɚɪɢɮɿɜ

ɧɚ ɩɟɪɟɜɟɡɟɧɧɹ ɩɪɨɞɭɤɰɿʀ ɭ ɧɟɪɨɡɮɚɫɨɜɚɧɨɦɭ ɜɢɝɥɹɞɿ ɦɨɪɫɶɤɢɦ ɬɪɚɧɫ-

ɩɨɪɬɨɦ ɿɡ Ȼɪɚɡɢɥɿʀ ɞɨ ɰɶɨɝɨ ɛɟɥɶɝɿɣɫɶɤɨɝɨ ɩɨɪɬɭ. ɉɿɫɥɹ ɞɨɫɬɚɜɤɢ ɩɪɨ-