211
представления об авторе текста на основании различных «внешних» данных.
Естественно, информация второго уровня заставляет особым образом вос
принимать и информацию первого уровня. Если текст, например, содержит
призывы к равенству, справедливости, а отпечатан на мелованной бумаге та
ким тиражом, что его можно было найти в каждом почтовом ящике, читатели
могут усомниться в искренности призывов.
Очень значительную роль такие факторы, как способ изготовления, ка
чество бумаги и т.п., играли в 19871990 г. Например первые листовки «де
мократов» (тогда их называли «неформалы») представляли собой распечат
ки тогдашних ЭВМ, что свидетельствовало о полной самодеятельности, а
следовательно и независимости «демократических» кандидатов от властных
структур («аппаратчиков»). Напротив, организация, именуемая «Объеди
ненным фронтом трудящихся», напечатавшая свою листовку в типографии,
сразу была разоблачена как марионетка КПСС (она действительно пользо
валась поддержкой определенных сил в этой партии – тогда правящей).
Такое пристальное внимание к внешним признакам объяснялось тем, что
далеко не все еще можно было сказать открыто. Однако и сам текст во мно
гом может оказаться источником информации второго уровня. Мы уже отме
чали выше, что малограмотные выражения могут создать определенное впе
чатление об авторе, а через него – и о рекламируемом объекте (типа «Зна
чит, это партия малограмотных»). Аналогичную роль может сыграть и упот
ребление определенных штампов, слов. Если в листовке, к примеру, употреб
ляются слова «эксплуататор», «диктатура пролетариата», можно не
сомневаться, что это написано представителями «левого» направления. С
другой стороны, слова «мировая цивилизация», «открытое общество»
выдает сторонников либеральных взглядов.
Знаковым может оказаться даже употребление придаточных предложе
ний. Текст с большим количеством сложных предложений воспринимается
как «более культурный», тогда как отсутствие придаточных делает текст при
митивным; соответствующим образом воспринимается и его автор. Анало
гичное впечатление производит большое количество книжных слов (союзы
«поскольку», «ибо», а не «потому что»), термины иностранного проис
хождения, еще не вошедшие в язык («перформанс», «хэппенинг» и т.п.).
Однако нередки случаи, когда автор политической рекламы сознательно
избирает определенные средства, направленные на создание того имиджа,
который рекомендован клиенту – политику или организации. Если эта