Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика
Подождите немного. Документ загружается.
263
Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XVII. – М., 1986
Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XXIII. – М., 1988
Оптимизация речевого воздействия. – М., 1990
Падучева Е. Высказывание и его соотнесенность с действительностью. – М., 1985
Паршин П., Пирогова Ю. Язык и власть // Энциклопедия для детей. Том «Язы
кознание. Русский язык». – М., Аванта+, 1998. (или «Русский язык» №№ 31 и
32, 1998. Приложение к газете «Первое сентября». – М., 1998)
Петренко В. Основы психосемантики. – М., 1997
Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. – М., 1998
Проблемы речевого воздействия. Северокавказские чтения. Вып. 14. – Р.н.Д.,
19921996
Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы. – М., 1986
Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. – М., 1990
Роль человеческого фактора в языке: Язык и картина мира. – М., 1988
Санников В. Русский язык в зеркале языковой игры.– М., 1999
Сорокин Ю., Тарасов Е., Шахнарович А. Теоретические и прикладные проблемы
речевого общения. – М., 1979
Таранов П. Интриги, мошенничество, трюки. – Симферополь, 1997
Таранов П. Приемы влияния на людей. – М., 1997
Черепанова И. Дом колдуньи. Начала суггестивной лингвистики. – М., 1996
Щербатых Ю. Искусство обмана. – С.Пб., 1997
Язык и моделирование социального взаимодействия. – М., 1987
Bolinger D. Language: The Loaded Weapon. – L.; N.Y., 1980
Fowler R. Linguistic Criticism. – Oxford, 1986
Fiske J. Introduction to communication studes. – L. etc., 1990
Kress G., Hodge R. Language as Ideology. – L., 1979
Lakoff R. Talking Power. The Politics of Language. – N.Y., 1990
264
Larson Ch. Persuasion: Reception and Responsibility. – Belmont, Ca., 1992
Seriot P. Analyse du discours politique Sovietique. – P.: Institute d’etudes slaves, 1985
Simpson P. Language, Ideology, and Point of View. – L., 1993
Thomson O. Mass Persuasion in History: A Historical Analysis of the Development of
Propaganda Technique. – Edinburgh, 1977
Wilson J. Politically Speaking. The Pragmatic Analysis of Political Language. – Oxford,
1990
265
266
267
268
Примечания ........................................................... 157
ГЛАВА 4.
Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе 163
РАЗДЕЛ 1. Языковая игра в коммерческой рекламе
(Ю.К. Пирогова) ...................................................................... 163
Игровая природа рекламы .................................................................. 163
Языковая игра: что это такое? ............................................................. 165
Игровые приемы и «продающая сила» рекламы .................................. 166
Игровые техники в рекламных текстах ................................................ 171
Игровая морфология .......................................................................... 173
Игровые приемы семантической сочетаемости (приемы создания парадокса)
174
Каламбур ............................................................................................ 179
Стилистический диссонанс ................................................................. 183
Приемы создания стилевого контраста в рекламе .............................. 184
РАЗДЕЛ 2. Языковые игры времен перестройки: феномен
политического лозунга (А.Н. Баранов) ................................. 187
1. Лозунг с коммуникативной и игровой точки зрения ......................... 188
2. Способ построения: «от старого к новому» ...................................... 190
3. Способ построения: «от нового к старому» ...................................... 192
4. Неологизм в языковой игре ............................................................. 193
5. Рифма как игровой прием ............................................................... 194
6. Стилистическое снижение в лозунгах .............................................. 195
7. Лозунг как пропозициональная форма ............................................ 197
8. Частное открытие политики ............................................................. 200
Примечания ........................................................... 201
ГЛАВА 5.
Речевое воздействие и невербальная составляющая
рекламного сообщения ..................................... 205
РАЗДЕЛ 1. Знаковые уровни в политической рекламе
(Е.Г. Борисова ) ....................................................................... 205
269
РАЗДЕЛ 2 Голос в телевизионной рекламе
(С.В. Кодзасов) ....................................................................... 210
Введение ............................................................................................ 210
Заключение ........................................................................................ 215
Приложение ........................................................................................ 216
Акустические графики ........................................................................ 216
ГЛАВА 6.
«Продающая» реклама: практические рекомендации ... 221
РАЗДЕЛ 1. Критерии оценки коммуникативной эффективности
рекламы (Ю.К. Пирогова) ...................................................... 221
Всякая ли реклама эффективна? ........................................................ 221
Понятие коммуникативной эффективности рекламы .......................... 223
Основные критерии коммуникативной эффективности ....................... 224
РАЗДЕЛ 2.Текстовая реклама: рекомендации практика
(А.П. Репьев) ........................................................................... 245
РАЗДЕЛ 3. Среда рекламы (А.П. Репьев) ................................ 250
Литература ............................................................ 256
Рекомендуемая литература ............................... 257
Тема «ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА» ......................... 257
Тема «РЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ И МАНИПУЛИРОВАНИЕ» .................... 258
ОБ АВТОРАХ .................................................... 261
270