Майсурадзе Ю.Ф. Энциклопедия книжного дела

Подождите немного. Документ загружается.

«Книжное дело»

серия основана в 1997 году

ответственный редактор серии

Ю.Ф. Майсурадзе

редакционная коллегия:

Б.С. Есенькин

Б.А. Кузнецов

Н.П. Маковеев

А.Э. Мильчин

Ю.А. Михайлов

О.Е. Савельева

Предисловие

Уважаемый читатель! Вы держите

в руках книгу, о которой можно ска-

зать, что у нее пока нет конкурен-

тов. «Энциклопедия книжного

дела» — первый опыт создания в

отечественной практике издатель-

ского дела книги, в которой так пос-

ледовательно и всесторонне рас-

смотрен весь издательский процесс,

начиная с момента получения изда-

тельством рукописи и кончая мо-

ментом, когда книготорговец про-

даст покупателю книгу.

Книга состоит из четырех разде-

лов. В первом подробно рассмотре-

ны все этапы работы с рукописью в

издательстве, включая взаимоотно-

шения автора с издательством. Мо-

лодой издатель или читатель, кото-

рый задумал заняться издательским

бизнесом, дополнительно найдет

для себя в книге много полезной ин-

формации, начиная с процедуры по-

лучения лицензии на издательскую

деятельность и кончая знакомством

с нормативной и правовой докумен-

тацией, отношениями издателей с

полиграфией и поставщиками бума-

ги. Раздел является дальнейшим

развитием идей изданной в 1994 г.

в издательстве «Прогресс—Книж-

ное дело» и пользующейся до сих

пор большой популярностью книги

«Как издать книгу».

Во втором разделе впервые ком-

плексно представлен материал по

издательскому маркетингу для рос-

сийской практики. В нем поэтапно

рассматривается вся маркетинговая

деятельность издательства. Концеп-

ция издательского маркетинга, предлагаемая автором этих глав — Го су-

дарственным советником РФ 1-го класса — Н.П. Маковеевым, прошед-

шим годовую стажировку по маркетингу в Германии и активно занимаю-

щемуся преподаванием в книжной отрасли, оригинальна и не укладывается

в рамки ординарных подходов. Однако проведенные им в последнее вре-

мя многочисленные семинары с издателями и книготорговцами, где эта

концепция была представлена, неизменно вызывали у маркетологов боль-

шой интерес и желание увидеть эти материалы в печати.

В третьем разделе дан систематизированный опыт мировой издательс-

кой и книготорговой практики в ракурсе современных российских про-

блем и приведены основные прогнозы западных специалистов о тенден-

циях развития книжного дела за рубежом.

В четвертом разделе приведены справочные материалы.

Книга написана группой известных специалистов — практиков книж-

ной отрасли. Она подготовлена и издана в 1998 г., поэтому отражает реа-

лии книжного дела дня сегодняшнего. Книга будет полезна как начинаю-

щим издателям, так и тем, кто уже имеет опыт издательского дела, ведь в

ней собран весь самый актуальный методический и справочный материал

по издательскому делу, включая вопросы взаимодействия издательств с

полиграфией и организациями—поставщиками бумаги, а книжный мар-

кетинг представлен впервые.

Кроме того, в книге приводится подробный список литературы для тех

читателей, которые пожелают более углубленно изучить издательское дело.

Глава 1

В предлагаемой Вам, дорогой

читатель, книге Вы, скорее всего,

сможете найти ответы на многие

вопросы, с которыми сталкивается

издатель, создавая и продавая свои

книги. Конечно, каждый из нас —

авторов этой книги — старался дать

в ней такую информацию о конкрет-

ном этапе в работе издателя с кни-

гой, чтобы она была полезной в ти-

пичных ситуациях В нетипичных

ситуациях — разговор особый. Там

могут помочь только интуиция,

опыт и знания, в том числе, наде-

емся, и те, крупицы которых собра-

ны в книге.

Но сейчас разговор пойдет о

другом. Прежде чем Вы прочтете

книгу, было бы полезно ответить

себе самому на вопрос, который,

возможно, для Вас прозвучит нео-

жиданно: «На кого Вы работаете?»

Искренний ответ на этот вопрос

поможет Вам действовать более точ-

но не только в практической дея-

тельности, но и в выборе тех глав

книги, которые потребуют наиболь-

шего внимания.

«Необычная постановка вопро-

са», — скажете Вы. Возможно. Но

необычна она лишь в той мере, в ко-

торой Вы искренни с самим собой.

Если же Вы пришли в книжный биз-

нес и собираетесь здесь добиться

успеха, то определиться с вопросом:

«На кого Вы работаете?» — все же

придется.

Что нужно знать

об издательской деятельности

Издатель — человек государственный

Не торопитесь с ответом, так как он не может быть простым. Как и в

любом деле, здесь возможны варианты. Можно ответить так «Работаю на

себя и собственный карман, и мне все равно, что издавать, лишь бы была

прибыль; на шефа — владельца издательства или группу собственников, в

том числе на весь коллектив». Возможен и другой подход: «Работаю на

конкретного читателя, например, школьника, студента, любителя класси-

ки или детективов, эротических триллеров; на культуру или науку своей

страны, на общество, в котором живу; наконец, не исключено, что просто

душа болит о невысказанном...»

С какой стороны ни посмотри, получается, что издатель — человек госу-

дарственный. Хорошо ему, и хорошо государству. Плохую сделал книгу —

себе плохо и другим, обществу. Что же в конце концов остается? Еще не-

давно дилеммы не было: во всем было так — сперва общество, потом уже

я, но теперь опять получается, что дилеммы нет? Только теперь сперва я

— человек государственный, а со мною и все общество.

Впрочем, дилемма всегда есть, и она где-то там, между издателем и

обществом, между Россией, группой людей и читателями. Ведь для изда-

теля общество — это его читатели. Знаете ли Вы их так хорошо, чтобы

точно ответить на вопрос: «На кого Вы работаете?» Мы надеемся, что,

познакомившись со вторым разделом книги, познав инструментарий мар-

кетинга и его секреты, ответ на поставленный вопрос Вы получите.

А до этого давайте разберемся с тем, что нужно делать в издательстве,

чтобы выпустить хорошую книгу, что нужно для этого иметь и от чего

следует отказаться. Помните, издатель — человек государственный.

Как регулируется в стране издательская

деятельность

Под издательствами понимаются

предприятия, а равно структурные под-

разделения предприятий, организаций и

учреждений (отделы, группы, центры и

т.д.), осуществляющие издательскую

деятельность, т.е. подготовку или подготовку и выпуск печатных изданий

любого вида.

Печатным непериодическим изданием признаются книга, брошюра,

альбом, плакат, буклет, открытка, иное самостоятельно оформленное из-

делие полиграфического производства, независимо от тиража и способа

изготовления, и предназначенное для передачи содержащейся в нем ин-

формации.

Что такое издательство,

издательская деятельность,

издание