Майсурадзе Ю.Ф. Энциклопедия книжного дела

Подождите немного. Документ загружается.

Состав и структура ISBN . Международный стандартный номер кни-

ги состоит из аббревиатуры и десяти цифр, например:

ISBN 5-0500-0765-7, где 5 — идентификатор России; 0500 — иденти-

фикатор издательства; 0765 — порядковый идентификатор книги; 7 — кон-

трольная цифра.

Используя номера по мере выхода в свет очередных книг, издательство

тем самым идентифицирует каждую свою конкретную книгу. Идентифи-

кация книг с помощью ISBN упрощает контроль издательств и книготор-

говых организаций за движением книжных фондов и расходимостью книг,

по ISBN проводят сбор заказов на книги, осуществляют инвентаризацию

фондов; код используется при расчетах за книги, при комплектовании, ка-

талогизации, межбиблиотечном обмене, контроле за книговыда-чей, по-

иске в базе данных, во многих других случаях.

Нумерация книг позволяет сделать издательскую деятельность более

рациональной, книжную торговлю более гибкой.

Для автоматического считыва-

ния Международного стандартного

номера книги ISBN в мировой издательской практике широко применяет-

ся метод штрихового кодирования. В этих целях разработан штриховой

код EAN-13 для книг.

Штриховой код ЕАN-13 состоит из кода ISBN и специального кода 978

для идентификации всех книг в общей товарной массе. Код введен Меж-

дународной ассоциацией по товарной нумерации (EАN). В силу указан-

ных обстоятельств обычный штриховой код на книгах несет в себе ту же

самую информацию, что и ISBN. Применяются также штриховые коды

ЕАN-13 для книг с дополнительными 2- и 5-разрядными кодами, вклю-

чающими вспомогательную информацию о книгах.

Штриховой код представляет собой чередование темных и светлых

полос разной ширины. Штриховые коды считываются специальными элек-

тронными оптическими устройствами.

На мировом книжном рынке распространение изданий без ISBN и штри-

ховых кодов затруднено, а в последнее время зарубежные книготорговые

фирмы отказываются покупать книги без кодов. Штриховое кодирование

повышает конкурентоспособность книг, идущих на экспорт.

В России методическое руководство по штриховому кодированию книг

осуществляет Национальное агентство ISBN.

Согласно постановлению правительства г. Москвы образована Авто-

номная некоммерческая организация «Штрихкод-центр», на которую возло-

жены все вопросы по внедрению штрихового кодирования в столице. По

этому постановлению с 1 января 1998 г. продажа товаров в розничной сети

г. Москвы без зарегистрированных штрих-кодов запрещается.

Штриховой код

Для чего и кому нужна стан-

дартизация. В нашей книге часто

приводятся выдержки из норматив-

ных документов, излагается их со-

держание, делаются ссылки на них. Могут возникнуть вопросы: «А нуж-

ны ли они вообще, особенно стандарты? Не связывают ли они свободу

издательской деятельности? Какова в этом отношении мировая практика?»

Пожалуй, сегодня вряд ли найдется человек, который усомнится в не-

обходимости стандартов вообще. Ведь стандарт — это унификация и орга-

низация работы предприятия, отрасли, промышленности в целом. Для про-

изводства стандарты то же, что правила движения для транспорта или

юридические нормы для общества.

Книгоиздание — мощная отрасль производства с присущей ей специ-

фикой, которая диктует, с одной стороны, нормативную базу собственно

промышленного производства, а с другой — нормативную базу издательс-

кого процесса в той мере, в которой он определяет само производство.

Например, форматы книг, их объемы, тип бумаги для печати, конструкция

книги (в твердом переплете или в обложке) и многое другое определяется

не только автором, редактором или дизайнером издательства, но и возмож-

ностями избранной полиграфической базы и имеющимся у нее оборудо-

ванием.

Стандарты необходимы и для того, чтобы читатель мог свободно ори-

ентироваться в книгах: легко определить ее автора, художника и пере-

водчика; жанр, кому книга предназначена, познакомиться с ее кратким

содержанием; выяснить, кто отпечатал книгу, каким тиражом, узнать ее

объем и т.д.

Характеристики книги при всем их многообразии могут быть полезны-

ми и удобными для читателя и специалиста лишь в том случае, если они

унифицированы для всех книг, что как раз и призваны делать издательские

стандарты. Тем самым защищаются интересы потребителей-читателей от

произвола издателя и полиграфиста. Кроме того, стандартизация позволяет

построить систему информации о книгах, сделать ее универсальной и сопо-

ставимой в библиографии, статистике, книжной торговле.

Итак, стандартизация, конечно, ограничивает издательскую деятель-

ность, но она необходима. Видимо, чем выше уровень развития про-

мышленности, средств информации и связи, тем меньше будет ограниче-

ний технологических, но какие-то все же останутся.

В отечественной практике до последнего времени преобладала тен-

денция к большему ограничению физических характеристик книги, чем

в мировой практике. Эти ограничения были вызваны скорее всего специ-

фикой плановой экономики книгоиздания, а также особенностями пост-

роения библиографической, статистической и информационных государ-

ственных систем. В настоящее время развитие отечественной

нормативной базы идет в том же направлении, что и мировой базы стан-

Нормативная база

издательской деятельности

дартизации, хотя сегодня она и не может в полной мере быть состыко-

ванной с последней из-за уровня развития отечественной полиграфичес-

кой промышленности.

О необходимом минимуме нормативных документов. Современная

нормативная база книгоиздания включает в себя, помимо общих межот-

раслевых, особую группу основных документов, определяющих специфику

жизнедеятельности отрасли. К последним можно отнести: нормативные

документы по авторскому праву, нормативные документы по экономике и

организации издательского процесса, государственные и отраслевые стан-

дарты — ГОСТы и ОСТы, внутриотраслевые документы в основном инст-

руктивного и методического характера.

В настоящее время многие нормативные документы всех уровней пе-

рерабатываются в связи с изменением государственной правовой базы.

Ниже приведены основные действующие нормативные документы.

По авторскому праву: Закон РФ «Об авторском праве и смежных пра-

вах» от 9 июля 1993 г. № 2124-1.

По экономике и организации издательского процесса:

постановление СМ РСФСР «Временное положение об издательской

деятельности в РСФСР» от 17 апреля 1991 г. № 211;

Федеральный закон «Об обязательном экземпляре документов» от 29

декабря 1994 г. № 77-ФЗ;

постановление Правительства РФ «О федеральной целевой программе

«Поддержка государственной полиграфии и книгоиздания России в 1996—

2001 годах» от 12 октября 1995 г. № 1005;

Федеральный закон «О государственной поддержке средств массовой

информации и книгоиздания Российской Федерации» от 1 декабря 1995 г

№ 191-ФЗ;

постановление Правительства РФ «О порядке предоставления тариф-

ных льгот на основании «Федерального закона «О внесении дополнения в

Закон РФ «О таможенном тарифе» от 11 апреля 1996 г. № 414.

Далее приведен перечень наиболее важных государственных и отрас-

левых стандартов, регламентирующих издательскую деятельность:

ГОСТ 7.60—90. Издания. Основные виды. Термины и определения.

ГОСТ 7.1 —84. Библиографическое описание документа. Общие тре-

бования и правила составления.

ГОСТ 7.4—95. Издания. Выходные сведения.

ГОСТ 7.9—95- Реферат и аннотация. Общие требования.

ГОСТ 7.5—88. Журналы, сборники, информационные издания. Элемен-

ты издательского оформления.

ГОСТ 7.12—93. Библиографическая запись. Сокращение слов на рус-

ском языке. Общие требования и правила.

ГОСТ 7.62—90. Знаки для разметки оригиналов и исправления кор-

ректурных и пробных оттисков. Общие требования.

ГОСТ 2240—76. Обложки и крышки переплетные. Классификация.

ГОСТ 7.21—80. Учебники и учебные пособия для 1 — 10-х классов

общеобразовательной школы. Издательское оформление и полиграфичес-

кое исполнение. Технические условия.

ГОСТ 7.56—89. Издания. Международная стандартная нумерация се-

риальных изданий.

ГОСТ 7.53—86. Издания. Международная стандартная нумерация книг.

ГОСТ 5773—90. Издания книжные и журнальные. Форматы.

ГОСТ 132—78. Бумага для печати. Размеры.

ОСТ 29.124—94. Издания книжные. Общие технические условия.

ОСТ 29.115—88. Оригиналы авторские и текстовые издательские. Об-

щие технические требования.

ОСТ 29.106—90. Оригиналы изобразительные для полиграфического

репродуцирования. Общие технические условия.

ОСТ 29.57—80. Издания книжные и журнальные. Переиздание с пе-

чатных оригиналов без повторного набора.

ОСТ 29.127—96. Издания книжные для детей. Общие технические ус-

ловия.

Из внутриотраслевых документов наиболее важные:

«Инструкция о рассылке обязательного бесплатного экземпляра изда-

ний в Российскую книжную палату» и «Инструкция о порядке доставки

обязательного платного экземпляра изданий в Центральный коллектор

научных библиотек Комитета РФ по печати», утвержденные приказом Ко-

митета РФ по печати от 20 октября 1995 г. № 129;

постановление Госкомстата России «Об утверждении формы федераль-

ного государственного статистического наблюдения за издательской дея-

тельностью» от 16 июня 1995 г. № 60.

Библиографическое, статистическое

и информационное обслуживание

книгоиздания Российской книжной

палатой

Российская книжная палата — уникальный научный, библиографичес-

кий, статистический и информационный центр, оказывающий комплекс

услуг для поддержки и развития издательской деятельности.

Российская книжная палата располагает полным Архивом печати, где

собраны в одном экземпляре все издания, выпущенные на территории

бывшего СССР (с 1917 по 1990 г.) и территории России (с 1991 г. по нас-

тоящее время) на русском языке и языках народов страны. Архив содер-

жит более 72 млн единиц хранения, в том числе около 4 млн названий книг

и брошюр.

Все книги издательств и издающих организаций России поступают в

Российскую книжную палату из первой партии тиража в виде обязатель-

ного бесплатного экземпляра и, пройдя библиографическую обработку,

передаются на вечное хранение в Архив печати, хранилище которого рас-

положено в г. Можайске Московской области.

Архив печати оказывает издателям платные справочно-информацион-

ные услуги: о произведениях печати, хранящихся в архиве; производит

ксерокопирование книг, газет, журналов, нотных изданий, карт, атласов и

другой печатной продукции.

Справки по Российской книжной палате по тел. 203-56-08.

Библиографическая информа-

ция о вышедших книгах публикует-

ся наиболее оперативно в газете

«Книжное обозрение», но наиболее

полно и точно она представлена в издании «Книжная летопись. Основной

выпуск» Российской книжной палаты, которая выходит с 1907 г.

Служба библиографической информации Российской книжной палаты

выпускает библиографические издания (указатели, каталожные карточки)

по различным типам и видам печатных изданий, а также выдает различ-

ные библиографические справки на бумажных и электронных носителях.

Если издатель хочет убедиться, что задуманная им книга еще не была

издана в России, или желает узнать об изданиях произведений отдельных

авторов, Российская книжная палата придет ему на помощь. Справки вы-

даются самые разнообразные: о переводе на русский язык и другие языки

народов России зарубежных авторов; о книгах, издающихся на иностран-

ных языках; о книгах, издающихся по тематике, интересующей пользо-

вателя; о наиболее популярных авторах года; о продукции отдельных из-

дательств; о количественных характеристиках выпуска литературы в

России; по произвольным запросам.

Библиографическая

информация

По выходным сведениям, кото-

рые публикуются в книгах и других

изданиях, строится государственная

статистика печати в России, поэто-

му так важно точно и полно соблюдать стандарты о выходных сведениях в

изданиях

Статистический учет ведется по следующим разделам: виды изданий;

регионы страны; тематическое содержание, целевое назначение и чита-

тельский адрес; жанры литературы; оригинальная и переводная литера-

тура; новые и повторные издания; языки; принадлежность автора к стра-

не; периодичность; выпуск произведений печати в России на душу

населения.

Статистическая

информация

Итоги статистического учета публикуются в ежегодниках «Печать Рос-

сийской Федерации в... году».

Служба статистической информации Российской книжной палаты мо-

жет предоставить платную статистическую информацию по любому из

вышеназванных разделов. Например, издателю полезно знать, как часто

публикуется автор, книгу которого он собирается издавать; каков тираж

выпущенной автором книги, чтобы определить насыщенность этой кни-

гой рынка, где издана конкретная книга и т.д.

Информацию по вопросам оте-

чественного и зарубежного изда-

тельского дела, полиграфии и книж-

ной торговли, а также смежных

отраслей можно получить в Науч-

но-информационном центре по из-

дательскому делу, полиграфической

промышленности и книжной торговле Российской книжной палаты.

Центр публикует научно-технические сборники по отечественным и

зарубежным достижениям, включая нормативно-технические документы,

депонированные научные работы, неопубликованные материалы по отрас-

левой и межотраслевой тематике; проводит справочно-информационное

обслуживание и подготавливает аналитические, фактографические, биб-

лиографические, адресные по оборудованию, продукции, материалам и

фирмам справки.

Научно-техническая

информация

по издательскому делу,

полиграфии

и книжной торговле

Система формируется на осно-

ве библиографической информа-

ции, получаемой на базе обязатель-

ных экземпляров, информационных

баз данных других организаций и

информационных бланков о плани-

руемых книгах, присылаемых изда-

тельствами в Российскую книжную палату. Та часть автоматизированной

системы, которая касается планируемых изданий, является открытой и фор-

мируется на добровольных началах.

Система выполняет информационную, координирующую и рекламную

функции и представляет собой комплекс электронных средств, который

оперативно информирует все заинтересованные стороны о книгоиздании

в России для более полного учета потребностей рынка, удовлетворения

читательского спроса и нужд государства.

Пользователи системы могут заключать договоры с Российской книж-

ной палатой на постоянное обслуживание либо получать разовую инфор-

мацию о планируемой, подготовленной к выуску и вышедшей литературе.

Автоматизированная

информационная система

о подготавливаемой к

выпуску и вышедшей

литературе в России

Система содержит полную библиографическую информацию о всей

книжной продукции, вышедшей на территории страны с 1980 г., и информа-

цию о планируемых изданиях.

На основе баз данных системы периодически выпускаются следующие

издания: в обычной бумажной форме «Книги в наличии и печати. Russian

Book » и в электронной — на дискетах, а также указатели вышедших в

России книг на СD-RОМ.

Как организовать работу издательства

Специалисты не берутся точно сказать, какое издательство лучше: с

большим числом (каким?) работников и развитой их специализацией или

с малым. Однако конкуренция государственных и коммерческих изда-

тельств при выпуске одних и тех же видов литературы показывает, что

более приспособлены к рыночным условиям небольшие структуры. Они

более подвижны и легче переносят сезонные изменения по реализации книг,

от которых зависит благополучие издательства.

В качестве примерного ориентира-подсказки, говорящего о том, сколько

разных специалистов можно брать в штат издательства, чтобы «не прогореть»

даже при хорошей (ходовой) тематике, можно взять ориентиры, отработан-

ные в жестких условиях западного рынка. Примерный расклад там таков: книг

издательство должно выпускать больше в 3—10 раз, чем количество всех спе-

циалистов, работающих в его штате. Это на деле означает, что значительная

часть работ по редактированию и художественному оформлению должна про-

водиться внештатно, по договорам. Практика работы лучших российских из-

дательств подтверждает, а не опровергает это правило.

Вместе с тем количество работников в издательстве зависит от конк-

ретной программы и характера выпускаемых изданий, от квалификации

сотрудников, от объема портфеля, от сложности набора, от организации

системы маркетинга и многого другого. Непременным требованием ры-

ночной структуры издательства и специализации его сотрудников являет-

ся универсализм, который включает гибкость структуры, т.е. возможность

ее безболезненного изменения, и сочетание у специалиста в одном лице

знаний всех или нескольких сторон издательского процесса.

А теперь о том минимуме специалистов, без которых рассчитывать на

успех очень сложно. Многовековой опыт работы издательств в любой систе-

ме отношений показывает, что при всех обстоятельствах издательству не-

обходимы следующие ключевые специалисты: специалист по маркетингу;

по производству (полиграфист и электронщик); по ресурсам (бумаге и пе-

реплетным материалам); художник (дизайнер, оформитель) и, конечно,

редактор, технический редактор и корректор.

Перечисленные специалисты могут быть штатными или выполнять свои

функции по договору с издательством. Нет рекомендуемых сочетаний, все

зависит от типа издательства и его задач, от возможностей специалистов,

которые работают в штате, и их универсальности. Но проглядывается та-

кая тенденция — чем сложнее выпускаемые издания, тем более необхо-

дим в издательстве редактор-универсал, художник-профессионал и класс-

ный производственник.

Особенно следует отметить резко возросшую роль редактора в работе

издательства, от него теперь зависит очень многое. Помимо традиционных

обязанностей по «доводке» книги в печать, он теперь должен владеть осно-

вами маркетинга, разбираться в экономике и хорошо чувствовать тематику.

При всех условиях говорить об успехе дела можно лишь тогда, когда

роли и обязательства специалистов в издательстве точно определены и им

предоставлена полная свобода в выполнении текущих задач. За руководи-

телем остается периодически проверять ход выполнения работ, особенно

если речь идет о наиболее капиталоемких проектах.

Как и в любом деле, в творческом процессе, каким в немалой степени

является издательское дело, необходим коллектив единомышленников, по-

этому подбор кадров на ключевые роли — дело, как говорится, штучное.

И еще одно. Раньше фигура первого руководителя была часто отягоще-

на представительскими функциями. Нередко они начинали довлеть, и вся

организация дела как бы спускалась на второй уровень, где правили бал

функционеры. Без особых проблем система позволяла держаться на плаву

таким структурам. В рынке в условиях конкуренции побеждает лишь тот,

кто умеет выявлять и генерировать новые идеи, с риском или без оного

быстро запуская их в дело. Да, хозяин — барин положения, но он — и его

творец.

Глава 2

Что нужно знать о книге

Все сходятся на том, что книга —

носитель и передатчик произведений

письменности и графики. Куда мень-

ше тех, кто отчетливо сознает, что

книга — художественно оформлен-

ное приспособление, аппарат, благо-

даря которому читатели могут

пользоваться этими произведениями

в самых разных целях, а библиогра-

фы, книготорговцы, библиотекари —

быстро доводить их до читателя. И

хотя главное в книге — те сочине-

ния, которые в ней напечатаны, пол-

ноценной и высококачественной

книга может быть только тогда, ког-

да все в ней предусмотрено, чтобы

читатель мог легко разыскать ее сре-

ди многих тысяч других и без зат-

руднений работать с нею — тщатель-

но изучать во всем объеме или

наводить справки, разыскивать ма-

териал на интересующую его тему

или находить рассказ, стихотворе-

ние, иллюстрацию и т.д.; когда худо-

жественно-техническое оформление

книги (шрифт, формат, поля, иллюс-

трации, украшения) благоприятству-

ет восприятию авторских мыслей,

образов, фактов, а не затрудняет его.

В книге сочинение автора пред-

стает по сравнению с авторским

оригиналом (рукописью) в преобра-

женном виде.

Во-первых, оно обрастает книж-

ными элементами, отчего книга де-

лается удобной в обращении. Эти

элементы (с разной полнотой, зави-

сящей от характера книги):

Что такое книга

основные данные об издании на титульном листе, обложке или пере-

плете, позволяющие опознать книгу среди других и узнать самое главное

о ней (выходные сведения);

указатель заголовков издания (оглавление и содержание);

указатели предметов, имен, названий, материалы о которых можно най-

ти на страницах книги (предметный, именной и иные вспомогательные

указатели содержаний;

указатели тематического содержания страниц (колонтитулы);

тексты, помогающие разобраться в сложностях содержания сочинений

(вступительная статья, послесловие, примечания и комментарии);

текст, позволяющий познакомиться со всеми особенностями печатае-

мого произведения (произведений), важными для стратегии и способа чте-

ния книги (предисловие);

источники цитат и заимствований, а также более полного, или научно-

го, или популярного освещения темы, чем в издаваемом сочинении (биб-

лиографические ссылки, списки и указатели).

Во-вторых, в книге сочинение автора обретает иное художественно-тех-

ническое воплощение, отчего в идеальном случае читатель лучше воспри-

нимает его содержание и форму, не говоря уже об эстетическом наслажде-

нии от книги как своеобразного произведения графического искусства, что

также не может не воздействовать на ум и чувства читателя.

«Книга это, с одной стороны, техническое приспособление для чтения

литературного произведения; с другой стороны, она есть пространствен-

ное изображение литературного произведения. В этом книга очень похожа

на архитектуру: и здание строится для жилья, для практического использо-

вания, но тем не менее становится искусством, а верней не тем не менее, а

тем более, так как и в книге, и в архитектуре функция не мешает, а помога-

ет, дает стимул для пространственного пластического оформления».

В. А. Фаворский

От книги для чтения «...мы требуем трех вещей. Во-первых, она долж-

на читаться без усилия; во-вторых, она должна быть удобной в обращении,

то есть удобно располагаться в руке читателя при чтении; в-третьих, она

должна соответствовать особым условиям нашей эпохи с ее транспортом и

беспокойными переездами с места на место, то есть занимать как можно

меньше места в багаже, а по возможности и в кармане».

Пауль Реннер

Таким образом, природа книги двойственна: с одной стороны, она —

носитель и передатчик произведений письменности, с другой — приспо-

собление, аппарат для многостороннего использования читателем этих

произведений и творение графического искусства.

Понимания этой двойственной природы книги очень часто недостает

ее создателям. И потому рождаются на свет книги, которые из-за негра-

мотно составленного титульного листа нелегко найти; книги, в которых