Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика

Подождите немного. Документ загружается.

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••mi

•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••в

••••••IIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIHIHIIIIIIIIIIII

КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК

нкмшвнмшпшмшмннш

•••••••••••••••••••••••••••

•••IIIIIIIIIIIIIIIIIIHIIII

Рисунок

2-Б.

Кругооборот продукции

и доходов

Цены, по которым оплачивают ис-

пользование земли, труда, капитала и

предпринимательской способности, оп-

ределяются на рынке ресурсов, показан-

ном в верхней части схемы Здесь фир-

мы предъявляют спрос, а домохозяйства

обеспечивают предложение Цены на

готовые изделия и услуги определяются

на рынке продуктов, расположенном в

нижней части схемы На этом рынке уже

домохозяйства выступают на стороне

спроса, а фирмы - на стороне предло-

жения

на ресурсы, так как именно с их помощью они про-

изводят товары и услуги. Взаимодействие спроса и

предложения применительно к огромному разнооб-

разию людских и материальных ресурсов определя-

ет цену каждого из них. Платежи, производимые

фирмами за полученные ресурсы, являются затра-

тами для фирм, но одновременно представляют

собой потоки заработной платы, ренты, процентов

и прибыли для домохозяйств, поставляющих

эти

ресурсы.

Теперь рассмотрим рынок продуктов, представ-

ленный в нижней части схемы. Денежный доход,

получаемый домохозяйствами от продажи ресурсов,

не имеет истинной ценности как таковой. Потре-

бители не могут есть или надевать на себя в качест-

ве одежды монеты и бумажные деньги. Поэтому,

расходуя свой денежный доход, домохозяйства

предъявляют свой спрос на огромное многообразие

товаров и услуг. Одновременно фирмы комбиниру-

ют полученные ресурсы так, чтобы обеспечить про-

изводство и предложение товаров и услуг на тех же

самых рынках. Взаимодействие решений по поводу

спроса и предложения определяет цены продуктов

(гл. 3). Заметьте также, что поток расходов потре-

бителей на товары и услуги составляет доходы или

поступления от продаж с точки зрения фирм.

Модель кругооборота подразумевает сложную

паутину принятия взаимосвязанных решений и эко-

номических действий. Отметим, что домохозяйства

и фирмы действуют на обоих основных рынках, но

по разные их стороны. Фирмы на рынке ресурсов

являются покупателями, то есть обеспечивают

спрос, а домохозяйства как владельцы и поставщи-

ки ресурсов являются продавцами, то есть обеспе-

чивают предложение. На рынке продуктов они ме-

няются местами: домохозяйства в качестве потре-

бителей выступают на стороне купли или спроса, а

фирмы — на стороне продажи или предложения.

Каждая группа экономических единиц и покупает,

и продает.

Более того, над этими взаимообменами витает

призрак нехватки. Поскольку домохозяйства распо-

лагают лишь ограниченным количеством ресурсов,

которые они могут предложить фирмам, денежные

доходы потребителей также оказываются ограничен-

ными. Это означает, что доход каждого потребите-

ГЛАВА 2

Проблема экономии

ПОСЛЕДНИЙ

ШТРИХ

СНИЖЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ

ВОЗМОЖНОСТЕЙ

ЭКОНОМИКИ

КУБЫ

ПРИ ФИДЕЛЕ КАСТРО

Неэффективность, присущая командной экономике, тридца-

тилетнее торговое эмбарго со стороны Соединенных Шта-

тов и недавнее прекращение помощи от Советского Сою-

за - все это ведет кубинскую экономику к краху

Сорокалетняя годовщина коммунистической революции

на Кубе в

1993

г была омрачена развалом экономики

Дефицит основных товаров начал проявляться на острове к

середине

1989

г,

и с тех пор проблема становится все шире

и острее Длинные очереди превратились в обычное явле-

ние, так как потребители ищут возможности купить норми-

руемые товары

яйца, мясо, рыбу и мыло. Примерно у

50 тыс. кубинцев выявлено такое заболевание, как воспа-

ление глазного нерва, возникающее из-за недоедания и не-

достатка витаминов и постепенно ведущее к слепоте Из-за

нехватки электроэнергии закрываются предприятия и сво-

рачивается строительство Из-за недостатка бензина и зап-

частей встали автомобили, автобусы, тракторы Вместо трак-

торов в сельском хозяйстве испопьзуются запряженные

волами повозки, для замены автомобилей и автобусов из

Китая были импортированы сотни тысяч велосипедов.

Имеются три причины развала кубинской экономики под

руководством Фиделя Кастро

Во-первых, кубинская экономика все больше страдает

из-за проблем, которые порождает централизованное пла-

нирование и которые уже привели к развалу командные эко-

номики Восточной Европы и бывшего Советского Союза

Централизованное планирование просто не способно а) точ-

но оценить потребности граждан, б) воспринять рыночные

сигналы, которые ведут к снижению производственных за-

трат, в) обеспечить необходимые экономические стимулы для

эффективной деятельности рабочих и управляющих.

Во-вторых, фактором экономического спада на Кубе по-

служило американское торговое эмбарго Хотя всего лишь

90 миль отделяет Кубу от огромного американского рынка, этот

рынок был закрыт для Кубы в течение 30 лет, что заметно

сократило объемы и исказило структуру ее внешней торговли

В-третьих, прекратилось покровительство Советского Со-

юза В течение нескольких десятилетий Советский Союз ока-

зывал существенную финансовую поддержку своему комму-

нистическому партнеру в западном полушарии Советский Союз

закупал товары кубинского экспорта (в основном сахар) по за-

вышенной цене и продавал Кубе нефть и другие товары по

низким ценам По оценкам, советская экономическая и воен-

ная помощь Кубе составляла в среднем 5 млрд дол. в год.

Кризис советской экономики и последовавший политический

распад Советского Союза положили конец этим субсидиям и

нанесли очень заметный удар по кубинской экономике

Оценки спада производственных возможностей Кубы

варьируют. Некоторые полагают, что в поспедние годы ВВП

Кубы сократился наполовину, другие утверждают, что на три

четверти В любом случае этот спад производства не явля-

ется временным смещением в точку внутри кривой произ-

водственных возможностей Кубы, но скорее значительным

смещением самой кривой влево и вниз

Кастро пытался омолодить кубинскую экономику не-

сколькими способами Во-первых, была сделана попытка

оживить индустрию туризма с помощью совместных пред-

приятий - в частности, в строительстве гостиниц и курор-

тов - с иностранными фирмами Во-вторых, Куба пригла-

сила иностранные компании для разведки запасов нефти на

острове В-третьих, Куба прилагает заметные усилия для ус-

тановления торговых отношений с такими новыми партне-

рами, как Япония и Китай Сомнительно, чтобы эти усипия

привели к успеху, и большинство экспертов предсказывают,

что экономический кризис на Кубе повпечет за собой либо

широкомасштабные реформы в направлении рыночной эко-

номики, либо свержение режима Кастро.

ля может достичь лишь определенной величины, не

более. Ограниченное количество денег не позволит

приобрести все товары и услуги, которые потреби-

тель мог бы пожелать купить. Равным образом из-

за недостатка ресурсов производство товаров и ус-

луг также ограниченно. Нехватка и выбор прони-

зывают все наши рассуждения.

Подведем итог: в экономике, где используются

деньги, домохозяйства как владельцы ресурсов про-

дают свои ресурсы фирмам, а в качестве потребите-

лей тратят полученный денежный доход, покупая

товары и услуги. Фирмы должны покупать ресурсы

для производства товаров и услуг; затем они прода-

ют готовый продукт своего производства домохозяй-

ствам в обмен на потребительские расходы или, с

точки зрения фирм, на прибыль. Результатом явля-

ется реальный поток экономических ресурсов и ко-

нечной продукции и услуг (против часовой стрелки)

и денежный поток в виде доходов и потребительских

расходов (по часовой стрелке). Эти потоки являются

одновременными и повторяющимися.

Ограничения

Наша модель во многом упрощена. Внутренние взаи-

модействия между домохозяйствами и внутренние

взаимодействия между фирмами здесь скрыты. Госу-

дарство и «весь остальной мир» как единицы, прини-

мающие решения, игнорируются. Модель подразуме-

вает неизменные потоки продукции и доходов, в то

время как на самом деле эти потоки меняются с тече-

нием времени. Кругооборот не является также веч-

ным двигателем: производство истощает человечес-

кую энергию и поглощает физические ресурсы, а это

вызывает проблемы загрязнения окружающей среды.

Наконец, наша модель не объясняет, как в действи-

тельности определяются цены на товары и ресурсы.

Этот вопрос исследуется в главе 3.

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

РЕЗЮМЕ

1. Наука

экономике

базируется на двух основ-

ных фактах: во-первых, материальные потребности

людей практически безграничны; во-вторых, эко-

номические ресурсы ограниченны.

2. Экономические ресурсы можно классифици-

ровать как материальные ресурсы (сырье и капи-

тал) и как людские ресурсы (рабочая сила и пред-

принимательская способность).

3. Наука

экономике

занимается проблемой

использования ограниченных ресурсов в производ-

стве товаров и услуг с целью насыщения матери-

альных потребностей общества. Чтобы такое ис-

пользование было эффективным, жизненно важно

обеспечить полную занятость имеющихся ресур-

сов и соответствующий полный объем производ-

ства.

4. Полный объем производства предполагает эф-

фективность производства - производство любо-

го продукта с наименьшими затратами и эффектив-

ность распределения ресурсов - производство кон-

кретного набора продуктов, в наибольшей степени

желаемого обществом.

5. Экономика, в которой достигнуты полная за-

нятость и эффективность производства, то есть та,

которая функционирует на кривой производствен-

ных возможностей, вынуждена жертвовать выпус-

ком одних товаров и услуг для увеличения произ-

водства остальных. Поскольку производительность

ресурсов в разных вариантах их возможного ис-

пользования не одинакова, перераспределение

ресурсов от одной сферы их применения к другой

подчиняется закону возрастающих альтернативных

издержек; это означает, что производство допол-

нительных единиц продукта X влечет за собой отказ

от производства все большего количества продук-

та Y.

6. Эффективность распределения ресурсов озна-

чает достижение оптимальной или наиболее жела-

тельной точки на кривой производственных воз-

можностей. Она определяется сравнением предель-

ных выгод и предельных издержек.

7. С течением времени технологический про-

гресс, увеличение количества и повышение качест-

ва людских и материальных ресурсов позволяют

экономике производить все виды товаров и услуг

все в больших объемах. Выбор обществом структу-

ры производства на данный момент определяет бу-

дущее положение кривой его производственных воз-

можностей.

8. Разные экономические системы мира разли-

чаются между собой по своим идеологиям, а также

по своему подходу к решению проблемы экономии.

Коренные различия следующие: а) частная или го-

сударственная собственность на ресурсы; б) исполь-

зование в качестве координирующего механизма

рыночной системы или централизованного плани-

рования.

9. Действие капиталистической системы можно

описать с помощью модели кругооборота доходов.

В этой упрощенной модели представлены рынки

продуктов и ресурсов и основные потоки доходов и

расходов, а также ресурсов и готовых изделий, ко-

торые образуют кровеносную систему капиталисти-

ческой

экономики.

ТЕРМИНЫ

ПОНЯТИЯ

Проблема экономии (economizing problem)

Полезность (utility)

Экономические ресурсы (economic resources)

Земля, капитал, труд, предпринимательская

способность (land, capital, labor,

entrepreneurial ability)

Инвестирование (investment)

Полная занятость (full employment)

Полный объем производства (full production)

Эффективность распределения (allocative efficiency)

Эффективность производства (productive efficiency)

Потребительские товары (consumer goods)

Товары производственного назначения (capital goods)

Таблица (кривая) производственных возможностей

(production possibilities table (curve))

Альтернативные издержки (opportunity cost)

Закон возрастающих альтернативных издержек

(law of increasing opportunity costs)

Экономический рост (economic growth)

Чистый капитализм, или капитализм laissez faire

(pure or laissez faire capitalism)

Командная экономика, или коммунизм

(command economy or communism)

Рыночный социализм (market socialism)

Авторитарный капитализм (authoritarian capitalism)

Традиционная, или патриархальная, экономика

(traditional or customary economies)

Рынок ресурсов (resource market)

Рынок продуктов (product market)

Модель кругооборота (circular flow model)

ВОПРОСЫ И УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ

ГЛАВА 2 43

Проблема экономии

1. «Экономикс - это наука, исследующая прин-

ципы, которые управляют распределением ограни-

ченных ресурсов между конкурирующими целями,

когда задача распределения заключается в том, что-

бы максимизировать достижение этих целей»

. Объ-

ясните смысл этого утверждения.

2. Прокомментируйте следующее утверждение,

появившееся в газетной статье: «В младших классах

нашей средней школы ученикам дают великолеп-

ные горячие завтраки стоимостью в 1 дол., причем

это ничего не стоит нашему налогоплательщику

благодаря тому, что правительство их частично суб-

сидирует».

3. «Неправильно, что потребности насытить не-

возможно. Я могу это доказать. Я получаю все то

количество кофе, которое я хочу выпивать каждое

утро за завтраком». Критически проанализируйте

это утверждение. Объясните следующее положение:

«Товаров и услуг не хватает потому, что ресурсов

недостаточно». Проанализируйте следующее ут-

верждение: «Всем экономическим проблемам при-

суще одно и то же коренное свойство, а именно то,

что мы не располагаем абсолютным их решением».

4. Что такое экономические ресурсы? Каковы

главные функции предпринимателя?

5. Ключевой вопрос. Почему проблема незанятос-

ти ресурсов является составной частью предмета

«экономике»?

Объясните разницу между эффектив-

ностью производства и эффективностью распределе-

ния ресурсов. Приведите пример достижения эффек-

тивности производства, но не распределения ресур-

сов.

6. Ключевой вопрос. Ниже представлена таблица

производственных возможностей выпуска военной и

гражданской продукции:

ВИД продукта

Автомобили

Управляемые ракеты

Производственные

альтернативы

а. Представьте эти данные графически. На каких

конкретных допущениях основана эта кривая произ-

водственных возможностей ?

б. Если экономика находится в точке С, каковы

издержки производства одного дополнительного ав-

томобиля? Одной дополнительной ракеты? Объясни-

те, каким образом эта кривая отражает закон воз-

растающих альтернативных издержек.

в. Как должна вести себя экономика, чтобы ока-

заться в какой-либо точке на кривой производствен-

ных возможностей ?

Stigler

The Theory of Price New York The

Macmillan

Company, 1947 P 12

7. Каковы альтернативные издержки учебы в

колледже?

8. Предположим, вы приходите в магазин, соби-

раясь заплатить за товар 100 дол., и узнаете, что в

магазине в двух милях отсюда его можно купить за

50 дол. Поедете ли вы туда покупать его? Сколько

вы выгадаете от такого решения? Каковы альтерна-

тивные издержки вашего решения? Теперь предпо-

ложим, что вы приходите в магазин, собираясь за-

платить за товар 6000 дол., но узнаете, что в другом

магазине он стоит 5950 дол. Примете ли вы то же

решение, что и раньше? Как это ни удивительно,

вам стоит это сделать! Объясните, почему.

9. Ключевой вопрос. Опишите и объясните форму

кривых предельных выгод и предельных издержек и

используйте эти кривые для определения оптималь-

ного распределения ресурсов для конкретного продук-

та. Если объем производства в настоящий момент

таков, что предельные издержки превышают предель-

ные выгоды, то большее или меньшее количество ре-

сурсов следует выделить на производство этого про-

дукта? Объясните ваш ответ.

10. Ключевой вопрос. Обозначьте точку G внутри

кривой производственных возможностей, которую вы

построили при ответе на вопрос 6. Что она означа-

ет? Теперь обозначьте точку Н вне кривой. А что

означает эта точка? Что должно произойти, преж-

де чем экономика сможет достичь уровня производ-

ства, обозначенного точкой Н?

11. Ключевой вопрос. Возвращаясь к вопросу 6,

предположим, что в технологии производства ракет

произошло усовершенствование, а технология произ-

водства автомобилей осталась неизменной. Построй-

те новую кривую производственных возможностей.

Теперь предположим, что технологический прогресс

затронул производство автомобилей, а не ракет.

Постройте новую кривую производственных возмож-

ностей, а затем — кривую производственных возмож-

ностей, отражающую развитие технологии в произ-

водстве и ракет, и автомобилей.

12. Объясните, как каждый из перечисленных

ниже факторов влияет на положение кривой про-

изводственных возможностей.

а. Средние экзаменационные оценки студентов

колледжей и учеников старших классов школ сни-

жаются.

б. Уровень безработицы падает с 9 до 6% чис-

ленности рабочей силы.

в. Расходы на оборону сокращаются, что позво-

ляет государству тратить больше средств на здраво-

охранение.

г. Общество приходит к выводу, что ему требуют-

ся компакт-диски, а не долгоиграющие пластинки.

д. Новая технология повышает эффективность

извлечения меди из руды.

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

е. Новый всплеск рождаемости увеличивает чис-

ленность рабочей силы в стране.

13. Объясните смысл фразы: «Завтрашнее изо-

билие требует сегодняшних жертв».

14. Объясните, как дефицит внешней торговли

может позволить экономике получить набор това-

ров, превышающий ее внутренний производствен-

ный потенциал. Объясните, почему страны стремят-

ся избегать внешнеторгового дефицита.

15. Покажите, как различаются подходы к реше-

нию проблемы экономической нехватки ресурсов в

таких экономических системах, как чистый капи-

тализм, рыночный социализм и командная эконо-

мика.

16. Опишите действие экономики чистого капи-

тализма с помощью модели кругооборота. Покажи-

те рынки продуктов и ресурсов и подчеркните в

вашем ответе факт нехватки ресурсов. Укажите ог-

раничения модели кругооборота.

17. («Последний штрих».) Каковы основные при-

чины снижения производственных возможностей

Кубы?

АНАЛИЗ

ИНДИВИДУАЛЬНЫХ

РЫНКОВ:

СПРОС

И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Hay

аучите попугая произносить слова «спрос и предложение» — и перед вами экономист! В этой язвительной

шутке заключена большая доля правды, так как, по существу, простейшие экономические рычаги — спрос и

предложение — способны дать нам глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но

также и о работе экономической системы в целом.

В этой главе мы займемся изучением природы рынка и процесса формирования цен и объемов производства.

Приведенная в главе 2 модель кругооборота представила нам участников обоих рынков — и ресурсов, и товаров.

Но там мы предположили, что цены на ресурсы и продукты «даны»; теперь мы объясним, как устанавливаются,

или определяются, цены, более детально раскрыв понятие рынка.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНКОВ

Рынок - это институт, или механизм, сводящий

вместе покупателей (предъявителей спроса) и продав-

цов (тех, кто обеспечивает предложение) отдельных

товаров и услуг. При этом рынки принимают самые

разные формы. Ближайшая автозаправочная стан-

ция, закусочная, музыкальный магазин, придорож-

ный ларек фермера - все это обычные рынки. Нью-

Йоркская фондовая биржа и Чикагская зерновая

биржа — это уже высокоразвитые рынки, на кото-

рых покупатели и продавцы соответственно акций,

облигаций и сельскохозяйственной продукции со

всего мира взаимодействуют друг с другом. Подоб-

ным образом и организаторы аукционов сводят

вместе потенциальных покупателей и продавцов

предметов искусства, скота, подержанного сельско-

хозяйственного оборудования, а иногда и недвижи-

мости. Известный на всю Америку футболист и его

агент ведут переговоры о контракте с владельцем

команды Национальной футбольной лиги. Выпуск-

ник финансового факультета беседует с представи-

телями банков Citicorp или Chase Manhattan в уни-

верситетском бюро, помогающем выпускникам по-

лучить работу.

Все эти ситуации, которые связывают потенци-

альных покупателей с потенциальными продавца-

ми, образуют рынки. Как следует из приведенных

примеров, одни рынки являются локальными, тог-

да как другие носят национальный или междуна-

родный характер. Некоторые отличает личный кон-

такт между предъявителем спроса и поставщиком,

а другие являются безличными - на них покупа-

тель и продавец никогда не видят или вовсе не зна-

ют друг друга.

Эта глава посвящена чисто конкурентным рын-

кам. Такие рынки предполагают наличие большого

количества действующих независимо продавцов и

покупателей, обменивающихся стандартизованным

товаром. Эти рынки похожи не на музыкальный-

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

магазин или соседнюю бензозаправку, где все това-

ры снабжены ценниками, это конкурентные рынки

типа центральной зерновой биржи, фондовой бир-

жи или рынка иностранных валют, где равновесная

цена «обнаруживается» в результате взаимодействия

решений продавцов и покупателей.

СПРОС

Спрос можно представить в виде шкалы, показыва-

ющей количество продукта, которое потребители

готовы и в состоянии купить по каждой конкретной

цене из ряда возможных в течение определенного пе-

риода времени

. Спрос отражает ряд альтернативных

возможностей, которые можно представить в фор-

ме таблицы. Он показывает то количество продук-

та, на которое будет предъявлен спрос при разных

ценах при прочих равных условиях.

Обычно мы рассматриваем спрос с точки зрения

цены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показы-

вает количество продукта, которое потребители бу-

дут покупать по разным возможным ценам. В такой

же мере правильнее, а иногда и полезнее рассмат-

ривать спрос с количественной точки зрения. Вме-

сто того чтобы спрашивать, какое количество мо-

жет быть продано по разным ценам, можно спро-

сить, по каким ценам потребители готовы купить

разное количество товара. В табл. 3-1 приведена ги-

потетическая шкала спроса одного потребителя, по-

купающего какое-то количество бушелей кукурузы.

Эта табличная схема спроса отражает связь меж-

ду ценой кукурузы и ее количеством, которое наш

мифический потребитель желает и в состоянии ку-

пить по каждой из этих цен. Мы говорим

«желает*

«в

состоянии», так как одного лишь желания на

рынке недостаточно. Я могу пожелать купить «пор-

ше», но если это желание не подкрепляется способ-

ностью купить, то есть необходимой суммой денег,

оно окажется недействительным и, соответственно,

не получит воплощения на рынке. Как видно из

табл. 3-1, если цена за бушель составляет на рынке

5 дол., наш потребитель будет готов и способен

покупать в неделю 10 бушелей; если же цена соста-

вит 4 дол., потребитель будет готов и способен ку-

пить в неделю 20 бушелей и т.д.

Шкала спроса сама по себе не дает ответа на

вопрос, какая из пяти возможных цен реально су-

ществует на рынке кукурузы. Как уже было сказа-

но, это зависит от спроса и предложения. Следова-

тельно, спрос — это просто выраженные в форме

таблицы планы или намерения покупателя относи-

тельно покупки продукта.

Таблица 3-1. Спрос индивидуального покупателя на кукуру-

зу [в бушелях)

Цена за бушель (в дол.) Величина спроса в неделю

Применяя это определение к рынку ресурсов, просто подставь-

те вместо слова «продукт» слово «ресурс» и вместо слова «потре-

бители» слово «фирмы».

Для того чтобы величины спроса имели какое-

то значение, они должны относиться к определен-

ному отрезку времени - дню, неделе, месяцу и т.д.

Заявление о том, что «потребитель может купить

10 бушелей кукурузы по цене 5 дол. за бушель», не-

определенно и бессмысленно. А вот заявление о том,

что «потребитель будет еженедельно покупать 10 бу-

шелей кукурузы по 5 дол. за бушель», ясно и испол-

нено большого смысла. Не зная, о каком конкрет-

но периоде времени идет речь, мы не сможем ска-

зать — велик или мал спрос на товар.

Закон спроса

Коренное свойство спроса заключается в следую-

щем: при неизменности всех прочих параметров сни-

жение цены ведет к соответствующему возраста-

нию величины спроса. И напротив, при прочих рав-

ных условиях повышение цены ведет к соответст-

вующему уменьшению величины спроса. Короче го-

воря, существует отрицательная, или обратная, за-

висимость между ценой и величиной спроса. Эко-

номисты назвали эту обратную зависимость зако-

ном спроса.

Допущение «при прочих равных условиях» име-

ет здесь принципиальное значение. На количество

купленного товара, помимо цены рассматриваемо-

го продукта, влияют многие другие факторы. Коли-

чество приобретенных кроссовок фирмы Nike будет

зависеть не только от их цены, но и от цены таких

заменителей этого товара, как кроссовки фирмы

Reebok, Adidas, L.A.Gear. Закон спроса в этом случае

гласит, что кроссовок Nike будет приобретено мень-

ше, если их цена растет, в то время как цена кроссо-

вок фирмы Reebok, Adidas, L.A. Gear остается посто-

янной. Короче, если относительная цена кроссовок

Nike повышается, их будет куплено меньше. Одна-

ко, если цена кроссовок Nike, равно как и всех дру-

гих конкурирующих кроссовок, возрастет на неко-

торую сумму, например на 5 дол., потребители мо-

гут купить больше, меньше или столько же кроссо-

вок Nike.

Что же лежит в основе закона спроса? Ответить

на этот вопрос можно с разной степенью углубле-

ния в научный анализ.

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение

реальной жизни согласуются с тем, что нам пока-

ГЛАВА 3

зывает нисходящая кривая спроса. Обычно люди

действительно покупают данного продукта больше

по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей

цена представляет собой барьер, мешающий им со-

вершить покупку. Чем выше этот барьер, тем мень-

ше продукта они будут покупать, а чем ниже цено-

вой барьер, тем большее количество товара они при-

обретут. Иными словами, высокая цена отбивает у

потребителей охоту покупать, а низкая цена усили-

вает их желание совершить покупку. Уже тот факт,

что фирмы устраивают «распродажи», служит на-

глядным свидетельством их веры в закон спроса.

«Дни торговли по сниженным ценам» основаны на

законе спроса. Фирмы сокращают свои товарные

запасы не путем повышения цен, а путем их сниже-

ния.

2. В любой данный период времени каждый по-

купатель продукта получает меньше удовлетворения,

или выгоды, или полезности, от каждой последую-

щей единицы продукта. Например, второй «биг-мак»

дает потребителю меньше удовлетворения, чем пер-

вый; третий приносит еще меньше удовольствия,

или

полезности,

чем второй, и т.д. Отсюда следует,

что, поскольку потребление подвержено действию

принципа

убывающей

предельной полезности —

то есть

принципа,

согласно которому последующие

единицы данного продукта приносят все меньше и

меньше удовлетворения, — потребители покупают

дополнительные единицы продукта лишь при усло-

вии,

что цена его снижается.

3. Закон спроса можно также объяснить эффек-

тами дохода и замещения. Эффект дохода указыва-

ет на то. что при более низкой цене человек может

позволить себе купить больше данного продукта, не

отказывая себе в приобретении каких-либо альтер-

нативных товаров. Иными словами, снижение цены

продукта увеличивает покупательную способность

денежного дохода потребителя, а поэтому он в со-

стоянии купить большее количество данного про-

дукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к

противоположному результату.

Эффект замещения выражается в том, что при

более низкой цене у человека появляется стимул

приобрести дешевый товар вместо аналогичных

товаров, которые теперь стоят относительно доро-

же. Потребители склонны заменять дорогие продук-

ты более дешевыми.

Приведем для иллюстрации следующий пример:

снижение цены на говядину повышает покупатель-

ную способность дохода потребителя и позволяет

ему покупать больше говядины (эффект дохода).

При более низкой цене говядины ее покупка стано-

вится относительно более заманчивой, и ее покупа-

ют вместо свинины, баранины, цыплят и рыбы (эф-

фект замещения). Эффекты дохода и замещения

совмещаются и приводят к тому, что у потребите-

лей возникает возможность и желание покупать

Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение

большее количество продукта по более низкой цене,

чем по

высокой.

Кривая спроса

Обратную связь между ценой продукта и величи-

ной спроса можно изобразить в виде простого гра-

фика, показывающего величину спроса на горизон-

тальной оси, а цену - на вертикальной оси. Разме-

стим на графике те пять вариантов «цена — количе-

ство», которые показаны в табл. 3-1, проведя пер-

пендикуляры к соответствующим точкам на двух

осях. Так, для нанесения на график варианта: «при

цене 5 дол. величина спроса составляет 10 буше-

лей» - мы проводим перпендикуляр к точке 10 на

горизонтальной оси (количество), который должен

встретиться с перпендикуляром, проведенным к

точке 5 дол. на вертикальной оси (цена). Если эту

операцию проделать для каждого из пяти возмож-

ных вариантов, мы в результате получим ряд точек,

которые показаны на рис. 3-1. Каждая точка пред-

ставляет конкретную цену и соответствующее ко-

личество продукта, которое потребитель готов ку-

пить по этой цене.

Предположив, что такая же обратная связь меж-

ду ценой и величиной спроса существует в любой

другой точке графика, можно вывести общее заклю-

чение об обратной связи между ценой и величиной

спроса и построить кривую, представляющую все

возможные варианты соотношения цены и величи-

ны спроса в пределах, показанных на графике.

Полученная таким образом кривая называется кри-

Рисунок 3-1. Кривая индивидуального опроса на кукурузу

Шкала индивидуального опроса представлена на графике в

виде нисходящей кривой DD, поскольку между ценой и величи-

ной

опроса

существует обратная зависимость. При этом по за-

кону спроса потребители покупают большее количество продук-

та, когда цена на него снижается.

Цена

за бушель

(в

дол.)

Величина спроса

1-й 2-й 3-й

покупатель покупатель покупатель

10 + 12 +

35 +

55 + 60 +

80 + 87 +

вой спроса (обозначена буквами DD на

рис

Общая

величина

спроса

за неделю

100

154

221

.3-1). Она

Цена

за бушель

(в дол.]

12)

Величина

спроса

за неделю,

один

покупатель

13)

Число

покупателей

на рынке

х 200

(4)

Общая

величина

спроса

за неделю

2000

4000

7000

000

направлена вниз и вправо, так как отражаемая ею

связь между ценой и величиной спроса отрицатель-

ная, или обратная. Закон спроса — люди покупают

большее количество продукта при низкой цене, чем

при высокой, - находит отражение в нисходящем

направлении кривой спроса.

Почему шкалу спроса лучше изображать в графи-

ческой форме? Вообще говоря, табл. 3-1 и рис. 3-1

содержат одни и те же данные и отражают одинако-

вую связь между ценой и величиной спроса. Преиму-

щество графического изображения заключается в

том, что оно позволяет нам четко представить эту

связь — в данном случае закон спроса — более про-

стым способом, чем если бы нам пришлось пользо-

ваться словесным или табличным ее описанием.

С помощью одной кривой, разобравшись в ее смыс-

ле, проще определять такую связь и манипулировать

различными ее комбинациями, чем с помощью таблиц

и многословных текстов. Графики представляют со-

бой неоценимые инструменты экономического ана-

лиза. Они позволяют четко изображать и комбини-

ровать зачастую весьма сложные соотношения.

Индивидуальный и рыночный спрос

До сих пор мы рассматривали проблему с пози-

ции одного-единственного потребителя. Признание

конкуренции обязывает нас рассмотреть ситуацию,

в которой на рынке выступает много покупателей.

Перейти от шкалы индивидуального спроса к шкале

рыночного спроса можно посредством суммирования

величин спроса, предъявляемого каждым потребите-

лем при разных возможных ценах. Если бы на рынке

действовали лишь три покупателя, как это показано

в табл. 3-2, было бы легко определить общие величи-

ны спроса при каждой цене. На рис. 3-2 данный

процесс суммирования изображен графически, при-

чем для этого использована лишь одна цена — 3 дол.

Заметьте, что мы просто совмещаем три кривые ин-

дивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывес-

ти общую кривую спроса.

Разумеется, конкуренция предполагает намного

большее число покупателей продукта на рынке. По-

этому, чтобы избежать длительного процесса сумми-

рования, предположим, что на рынке имеется 200

покупателей кукурузы и каждый из них решил при-

обрести одинаковое количество кукурузы по каждой

из разных цен, как это сделал наш первоначальный

потребитель. Таким образом, мы можем определить

общий рыночный спрос путем умножения величин

спроса, приведенных в табл. 3-1, на 200. Кривая

на рис. 3-3 показывает эту кривую рыночного спро-

са со стороны 200 покупателей.

Рисунок 3-2. Кривая рыночного спроса - сумма кривых индивидуального спроса

100

(=35+39+26)

Кривая общего рыночного спроса D образуется путем горизонтального совмещения кривых индивидуального спроса

D,,

всех потребителей на рынке.

ЧАСТЬ

ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

Таблица 3-2. Рыночный спрос на кукурузу, Таблица 3-3. Рыночный спрос на кукурузу,

3 покупателя (в бушелях) 200 покупателей [в бушелях)

ГЛАВА 3

Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение

О 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22

Величина спроса [в тыс. бушелей в неделю)

Рисунок 3-3. Изменение спроса на кукурузу

Изменение одной или более детерминанты спроса - потре-

бительских вкусов, числа покупателей на рынке, денежных до-

ходов, цен на другие товары или потребительских ожиданий -

вызывает изменение спроса. Увеличение спроса смещает кри-

вую спроса вправо, например от

Уменьшение спроса

смещает кривую спроса влево, например от

Изменение

величины спроса, вызываемое изменением цены данного про-

дукта, показано смещением от одной точки к другой на посто-

янной кривой спроса, на нашем графике - от а к Ь.

Детерминанты спроса

Когда экономист строит кривую спроса — скажем,

такую, как

на рис. 3-3, — он исходит из допуще-

ния, что цена служит самой важной детерминантой

количества любого покупаемого продукта. Однако

экономисту известно, что существуют и другие фак-

торы, которые могут повлиять и действительно вли-

яют на объем покупок. Таким образом, при постро-

ении кривой спроса

следует также допустить, что

«прочие условия равны», то есть что детерминанты

величины спроса неизменны. Когда какие-либо из

этих детерминант спроса на самом деле изменяют-

ся, кривая спроса сдвигается на некую новую пози-

цию вправо или влево от

/),.

Поэтому указанные

детерминанты называют факторами изменения

спроса.

Основные детерминанты рыночного спроса сле-

дующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей;

2) число потребителей на рынке; 3) денежные дохо-

ды потребителей; 4) цены на сопряженные товары;

5) потребительские ожидания относительно буду-

щих цен и доходов.

Изменение спроса

Изменение одной или нескольких детерминант

спроса изменяет шкалу спроса, представленную в

табл. 3-3, а следовательно, и положение кривой

спроса на рис. 3-3. Такое изменение шкалы спроса

или - графически - смещение положения кривой

спроса называется изменением спроса.

Если потребители обнаруживают желание и спо-

собность покупать большее количество данного то-

вара по каждой из возможных цен, чем продемон-

стрировано в столбце (4) табл. 3-3, очевидно, что

произошло увеличение спроса. На рис. 3-3 это уве-

личение спроса находит выражение в смещении

кривой спроса вправо, например от

И на-

оборот, уменьшение спроса происходит тогда, когда

из-за изменения одной его детерминанты (или не-

скольких) потребители покупают меньшее количе-

ство продукта по каждой из возможных цен, чем

указано в столбце (4) табл. 3-3. Графически падение

спроса выражается в смещении кривой спроса вле-

во, например от

Z),

на рис. 3-3.

А теперь рассмотрим влияние, которое оказыва-

ет на спрос каждая из перечисленных выше детер-

минант.

Потребительские вкусы. Благоприятное для дан-

ного продукта изменение потребительских вкусов

или предпочтений, вызванное рекламой или изме-

нениями моды, будет означать, что спрос возрастет

при любой цене. Неблагоприятные перемены в

предпочтениях потребителей вызовут уменьшение

спроса и смещение кривой спроса влево. На вкусы

потребителей могут повлиять технологические из-

менения, воплощенные в новом продукте. Напри-

мер, появление компакт-дисков сильно снизило

спрос на долгоиграющие пластинки. Потребители,

которые озабочены угрозой здоровью, вызванной

холестерином и излишней тучностью, увеличили

спрос на капусту брокколи, низкокалорийные за-

менители сахара и свежие фрукты, сократив спрос

на говядину, телятину, яйца и цельное молоко. Ме-

дицинские исследования, показавшие, что бета-ка-

ротин предотвращает сердечно-сосудистые заболе-

вания и возникновение некоторых типов рака, силь-

но повысили спрос на морковь.

2. Количество покупателей. Очевидно, что и уве-

личение на рынке числа потребителей способствует

повышению спроса. А уменьшение числа потреби-

телей находит отражение в сокращении спроса.

Приведем примеры. Совершенствование средств

связи необычайно расширило границы международ-

ных финансовых рынков и привело к увеличению

спроса на акции, облигации и другие финансовые

активы. Всплеск рождаемости после второй миро-

вой войны привел к повышению спроса на пелен-

ки, детские лосьоны и акушерские услуги. Когда в

70-х годах дети, появившиеся на свет в период это-

го всплеска рождаемости, достигли двадцатилетне-

го возраста, возрос спрос на жилье. А взросление

этого поколения, наоборот, вызвало спад спроса на

жилье в 80-х и 90-х годах. Рост продолжительности

жизни увеличил потребность в медицинском обслу-

живании, услугах сиделок и домах престарелых. Не-

давние международные торговые соглашения, такие,

как Североамериканское соглашение о свободной