Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика

Подождите немного. Документ загружается.

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

торговле (НАФТА) и Генеральное соглашение о тари-

фах и торговле (ГАТТ), снизили иностранные торго-

вые барьеры для американских сельскохозяйствен-

ных продуктов, увеличив спрос на эти продукты.

3. Доход. Воздействие на спрос изменений денеж-

ного дохода несколько более сложно. Применитель-

но к большинству товаров повышение дохода при-

водит к увеличению спроса. По мере роста доходов

потребители, как правило, покупают больше биф-

штексов, солнцезащитных штор, стереоустановок.

И наоборот, при снижении доходов спрос на такие

товары падает. Товары, спрос на которые изменяет-

ся в прямой зависимости от изменения денежного

дохода, называются товарами высшей категории, или

нормальными товарами.

Хотя большинство продуктов относится к нор-

мальным товарам, существует несколько исключе-

ний. В том случае, когда доходы превышают изве-

стный уровень, потребители могут покупать мень-

ше хлеба, картофеля или капусты, поскольку воз-

росший доход позволяет им покупать продовольст-

вие с более высоким содержанием протеина, напри-

мер молочные продукты и мясо. Увеличение дохо-

дов может также вести к снижению спроса на но-

шеную одежду и подержанные автомобили. Точно

так же повышение доходов может снизить спрос на

гамбургеры и маргарин, так как более состоятель-

ные потребители переключаются на потребление

натурального бифштекса с косточкой и сливочного

масла. Товары, спрос на которые изменяется в об-

ратной зависимости от изменения доходов, называ-

ются товарами низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли из-

менение цены на сопряженный товар к повышению

или снижению спроса на рассматриваемый продукт,

зависит от того, является ли этот родственный то-

вар заменителем нашего продукта или сопутствую-

щим ему. Заменитель — это такой товар, который

можно использовать вместо другого товара. Сопут-

ствующий товар используется в сочетании с другим

товаром.

Товары-заменители. Примером взаимозаменяе-

мых товаров могут служить сливочное масло и мар-

гарин. Когда цена на сливочное масло растет, по-

требители покупают его в меньшем количестве, а

это вызывает повышение спроса на маргарин

. И

наоборот, когда цена на масло снижается, потреби-

тели покупают его в большем количестве, вызывая

этим уменьшение спроса на маргарин. Обобщим

сказанное: когда два продукта

взаимозаменяемы,

между ценой на один из них и спросом на другой суще-

ствует прямая зависимость. Именно так обстоит

дело с товарами фирм Nike и Reebok, сахаром и кси-

литом, автомобилями «тойота» и «хонда», напитка-

ми «кока» и «пепси».

Взаимодополняющие товары. Другой тип взаимо-

связанных товаров представляют собой взаимодопол-

няющие товары. Смысл этого определения в том, что

такие товары используются в сочетании друг с дру-

гом и спрос на них сопряженный. Когда цена на

бензин снижается и вы в результате больше ездите,

увеличенный пробег вашего автомобиля повысит

ваш спрос на моторное масло. И напротив, рост

цены на бензин сократит спрос на моторное мас-

ло

. Таким образом, спрос на бензин и масло со-

пряжен — это сопутствующие товары. То же отно-

сится к ветчине и яйцам, учебе и учебникам, видео-

магнитофонам и кассетам, клюшкам и мячам для

игры

в гольф, фотоаппаратам и фотопленке и т.д.

Когда два товара являются

взаимодополняющими,

между ценой на один из них и спросом на другой суще-

ствует обратная зависимость.

Разумеется, многие товары вовсе не связаны

между собой. Это независимые, самостоятельные то-

вары. Для таких пар товаров, например сливочного

масла и мячей для игры в гольф, картофеля и авто-

мобилей, бананов и наручных часов, изменение

цены на один из них очень мало повлияет или во-

все не повлияет на спрос на другой.

5. Ожидания. Потребительские ожидания относи-

тельно таких факторов, как будущие цены на това-

ры, наличие товаров и будущий доход, способны

изменить спрос. Ожидания потребителей относи-

тельно повышения цен в будущем могут побудить

их покупать теперь же, чтобы «упредить» угрожаю-

щее повышение цен; равным образом и ожидание

увеличения доходов может заставить потребителей

меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот,

ожидание падения цен и снижения доходов ведет к

сокращению текущего спроса на товары.

Первый пример: когда холода уничтожают зна-

чительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у

потребителей есть основания считать, что предсто-

ящая нехватка апельсинового сока повысит цену на

него. Поэтому они «запасают» апельсиновый сок,

скупая его немедленно в необычайно больших ко-

личествах.

Второй пример: в конце 1993 г наблюдалось за-

метное увеличение спроса на оружие. Причина —

ожидание, что Конгресс примет более строгие за-

коны, контролирующие покупку оружия.

Третий пример: выбор футболиста в первый круг

Национальной футбольной лиги может спровоци-

Заметьте, что в этом случае потребление перемещается вверх

по стабильной кривой спроса на сливочное масло Но одновремен-

но кривая спроса на маргарин сдвигается вправо [спрос возраста-

ет] При данном объеме предложения маргарина сдвиг кривой вправо

означает, что сбыт его увеличится, и цена на него также повысится

Когда потребление бензина передвигается вверх по стабиль-

ной кривой спроса на него, кривая спроса на моторное масло сдви-

гается влево

[спрос

снижается] При данном объеме предложения

моторного масла

зто

снижение спроса на него приведет и к сокра-

щению его сбыта, и к падению цены

ГЛАВА 3

ровать его на покупку нового «мерседеса» в связи с

ожиданием выгодного контракта с профессиональ-

ной командой.

И последний пример: введение дополнительно-

го федерального акцизного сбора на пиво, вино и

чистый алкоголь с 1 января 1991 г. резко повысило

спрос на эти товары в декабре 1990 г., так как по-

требители закупали их впрок, чтобы избежать ожи-

даемого повышения цен.

Из сказанного выше можно сделать следующий

вывод. Увеличение спроса — решение потребителей

покупать большее количество товара при любой

возможной цене — может быть вызвано:

1) благоприятными изменениями вкусов потре-

бителей;

2) увеличением числа покупателей;

3) ростом доходов, если это нормальный товар;

4) сокращением доходов, если это товар низшей

категории;

5) повышением цены на товар-заменитель;

6) снижением цены на сопутствующий товар;

7) ожиданиями потребителей повышения в бу-

дущем цен и доходов.

Убедитесь, что вы способны «перевернуть» эти

обобщения, чтобы объяснить снижение спроса.

В табл. 3-4 приведены дополнительные примеры,

которые помогут вам лучше разобраться в факто-

рах, определяющих спрос. (Ключевой вопрос 2.)

Изменение величины спроса

Понятие «изменение спроса» не следует смешивать

с понятием «изменение величины спроса». Мы уже

отмечали, что изменение спроса выражается в сме-

щении всей кривой спроса либо вправо (увеличе-

ние спроса), либо влево (сокращение спроса). На-

мерения потребителей относительно покупки про-

дукта изменились. Причина: изменение одной или

более детерминант спроса. На языке экономистов

понятие «спрос» выражается в виде шкалы или кри-

вой, а поэтому «изменение спроса» должно озна-

чать, что вся шкала изменилась и что кривая изме-

нила свое положение.

В противоположность этому изменение величины

спроса означает передвижение от одной точки к

другой на неизменной кривой спроса, то есть пере-

ход от одной комбинации «цена — количество про-

дукта» к другой их комбинации. Причиной измене-

ния величины спроса служит изменение цены дан-

ного продукта. Из табл. 3-3 видно, что снижение

цены, запрашиваемой поставщиками кукурузы, с 5

до 4 дол. повышает величину спроса на кукурузу с

2 тыс. до 4 тыс. бушелей.

На рис. 3-3 смещение кривой спроса

либо в

положение А, либо в положение

означает «из-

менение спроса». Между тем передвижение от точ-

ки

к точке b на кривой D иллюстрирует «измене-

ние величины спроса».

Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение

Таблица 3-4. Детерминанты спроса факторы, смещающие

кривую спроса

1. Изменение вкусов покупателей. Пример физическое

здоровье становится все более популярным, а это способст-

вует повышению спроса на кроссовки и велосипеды

2. Изменение числа покупателей. Примеры японцы сокра-

щают импортные квоты на американское телекоммуникаци-

онное оборудование, тем самым повышая спрос на такое

оборудование, снижение уровня рождаемости уменьшает

спрос на образование

3. Изменение дохода. Примеры увеличение доходов повы-

шает спрос на такие нормальные товары, как сливочное

масло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низ-

шей категории, как капуста, репа, восстановленные шины и

ношеная одежда

4. Изменение цен на сопряженные товары. Примеры сни-

жение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает

спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяе-

мые товары), сокращение цены на видеомагнитофоны повы-

шает спрос на видеокассеты

[взаимодополняющие

товары)

5. Изменения в ожиданиях потребителей. Пример небла-

гоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания

более высоких в будущем цен на кофе и тем самым повы-

шает текущий спрос на него

В каждом из следующих примеров читателю сле-

дует определить, происходит ли «изменение спро-

са» или «изменение величины спроса».

Потребительские доходы возрастают, а в ре-

зультате увеличивается сбыт ювелирных изделий.

2. Парикмахер повышает цену за стрижку волос,

и число его клиентов сокращается.

3. Цена на «тойоту» увеличивается, и следстви-

ем этого оказывается увеличение объема продаж

«шевроле».

• Рынок - это механизм, облегчающий приобре-

тение и продажу товаров, услуг или ресурсов.

• Закон спроса гласит, что при прочих равных

условиях количество приобретенного товара изме-

няется обратно пропорционально его цене.

• Кривая спроса смещается в результате измене-

ний: а) вкусов потребителей; б) количества покупа-

телей на рынке; в) доходов; г) цен на товары-заме-

нители и взаимодополняющие товары; д) ожиданий

потребителей.

• «Изменение величины спроса» соответствует

перемещению от одной точки к другой на стабиль-

ной кривой спроса; «изменение спроса» означает

смещение всей кривой спроса.

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предложение можно определить как шкалу, пока-

зывающую количество продукта, которое произво-

дитель желает и способен произвести и предложить

к продаже на рынке по каждой конкретной цене

и?

ряда возможных цен в течение определенного пери-

ода

времени*.

Эта шкала предложения представля-

ет ряд альтернативных возможностей, таких,

например, которые приведены в табл. 3-5 для ин-

дивидуального производителя. Предложение пока-

зывает нам, какие объемы продукта будут пред-

ложены для продажи по разным ценам при прочих

равных условиях.

Согласно нашему определению этого понятия,

предложение обычно рассматривается с точки зре-

ния выгодности цены. Иными словами, мы счита-

ем, что предложение указывает на количество про-

дукта, которое производители станут предлагать по

разным возможным ценам. Однако в равной мере

правильнее, а в ряде случаев даже полезнее рассма-

тривать предложение с точки зрения его величины.

Вместо того чтобы спрашивать, какое количество

будет предлагаться по разным ценам, мы вправе

спросить, какими должны быть цены, чтобы побу-

дить производителя предлагать разное количество

товара.

Закон предложения

Данные табл. 3-5 указывают на положительную, или

прямую, зависимость между ценой и количеством

предлагаемого продукта. С повышением цен соот-

ветственно возрастает и величина предложения; со

снижением цен сокращается также и предложение.

Эта специфическая связь называется законом пред-

ложения. Суть его в том, что производители изго-

тавливают и предлагают к продаже большее коли-

чество своего продукта по высокой цене, чем по

низкой. Почему? Это в основном диктуется здра-

вым

смыслом.

Напомним, что с точки зрения потребителя цена

служит сдерживающим фактором. Препятствие в

виде высокой цены означает, что потребитель, вы-

ступающий в роли плательщика, будет покупать по

этой цене относительно небольшое количество про-

дукта; чем ниже ценовой барьер, тем больше потре-

битель станет покупать. С другой стороны, постав-

щик выступает в роли получателя денег за продукт.

Для него цена представляет собой выручку за каж-

дую единицу продукта, поэтому она служит стиму-

Когда речь идет о рынке ресурсов, наше определение понятия

«предложение» гласит это шкала, показывающая количество ре-

сурсов, которое его собственники желают предложить к продаже на

рынке по каждой возможной цене из данного ряда цен в течение

определенного периода времени

Таблица 3-5. Предложение кукурузы индивидуальным про-

изводителем (в бушелях)

Цена за бушель (в ДОП.) Величина предложения в неделю

5 60

4 50

3 35

2 20

1 5

лом к тому, чтобы производить и предлагать свой

продукт к продаже на рынке. При данных издерж-

ках производства чем выше цена, тем больше при-

были получает производитель и, значит, тем силь-

нее его побудительные мотивы для увеличения объ-

ема предложения.

Теперь представим себе фермера, который име-

ет возможность перераспределять свои ресурсы меж-

ду несколькими альтернативными продуктами. При

таком изменении цен, какое показано в табл. 3-5,

фермер сочтет выгодным изъять земли из производ-

ства пшеницы, овса и соевых бобов и переключить

их на производство кукурузы. К тому же более вы-

сокие цены на кукурузу позволят фермеру покры-

вать издержки, обусловленные более интенсивной

обработкой земли и применением в большем коли-

честве минеральных удобрений и пестицидов. Все

это приведет к увеличению объема производства

кукурузы.

Рассмотрим также предприятие в обрабатываю-

щей промышленности. На каком-то этапе промы-

шленники обычно сталкиваются с увеличением из-

держек производства единицы продукции, поэтому

для покрытия возросших издержек необходимо по-

высить цену на производимый продукт. Но почему

возрастают издержки? Они возрастают потому, что

определенные производственные ресурсы, в особен-

ности производственные площади и машинный

парк, невозможно увеличить за короткое время.

Поэтому по мере того как фирма наращивает коли-

чество более мобильных ресурсов — например, ра-

бочей силы, сырья и комплектующих изделий, —

стационарные сооружения и оборудование в какой-

то момент становятся перегруженными, в результа-

те чего эффективность производства снижается, а

издержки производства каждой последующей еди-

ницы продукта возрастают. Для производства этих

более дорогостоящих единиц продукта производи-

тели должны получать более высокую цену. Между

ценой и величиной предложения существует пря-

мая

связь.

Кривая предложения

Понятие предложения, так же как и спроса, полез-

но представить в графическом изображении. Оси на

рис. 3-4 те же, что и на рис. 3-3, только место вели-

ГЛАВА 3

Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение

чины спроса здесь заняла величина предложения.

Техника построения графика такая же, как и опи-

санная выше, но, разумеется, количественные дан-

ные и возникающие между ними связи иные. Дан-

ные о рыночном предложении, изображенные на

рис. 3-4 в виде кривой

приведены в табл. 3-6.

В ней сделано допущение, что для действующих на

рынке 200 поставщиков характерны такие же шкалы

предложения, как для производителя из табл. 3-5.

Детерминанты предложения

При построении кривой предложения экономист ис-

ходит из допущения, что цена служит самой значи-

тельной детерминантой величины предложения лю-

бого продукта. Однако кривая предложения, так же

как и кривая спроса, базируется на допущении «при

прочих равных условиях». Иными словами, кривая

предложения строится на предположении, согласно

которому определенные детерминанты величины

предложения даны заранее и не подвержены измене-

ниям. Если одна из этих детерминант предложения в

действительности претерпевает изменения, положе-

ние кривой предложения сместится.

К основным детерминантам предложения отно-

сятся следующие: 1) цены на ресурсы; 2) техноло-

гия производства; 3) налоги и субсидии; 4) цены на

другие товары; 5) ожидания изменения цен; 6) чис-

0 2 4 6 8 10 12 14 16

Величина предложения (в тыс бушелей в неделю)

Рисунок 3-4. Изменения предложения кукурузы

Изменение одной или более детерминанты предложения -

цен на ресурсы, технологии производства, цен на другие това-

ры, налогов и субсидий, ожиданий изменения цен или числа про-

давцов на рынке - вызывает изменение предложения Увели-

чение предложения смещает кривую предложения вправо, от

Сокращение предложения смещает кривую предложения

влево,

OTS,

Изменение величины предложения вследствие

изменения цены рассматриваемого продукта вызывает пере-

движение на неизменной кривой спроса от одной точки к дру-

гой, например от а к Ь.

ло продавцов на рынке. Изменение одной (или бо-

лее) из этих детерминант, или факторов изменения

предложения, приведет к смещению кривой пред-

ложения продукта либо вправо, либо влево. Сме-

щение вправо, от

на рис. 3-4, означает увели-

чение предложения: производители при этом постав-

ляют большее количество продукта по каждой из

возможных цен. Смещение влево, от

на

рис. 3-4, указывает на сокращение предложения: по-

ставщики предлагают меньшее количество продук-

та по каждой из возможных цен.

Изменение предложения

Рассмотрим теперь воздействие на предложение

каждой из перечисленных детерминант.

1. Цены на ресурсы. Существует самая тесная связь

между издержками производства и предложением.

Кривая предложения фирмы основывается на из-

держках производства; за дополнительные едини-

цы продукта фирма должна получать более высокие

цены, поскольку производство этих дополнитель-

ных единиц требует больших издержек. Отсюда сле-

дует, что снижение цен на ресурсы снизит издерж-

ки производства и увеличит предложение, то есть

переместит кривую предложения вправо. Пример:

если цены на семена и удобрения снижаются, мож-

но ожидать увеличения предложения кукурузы.

И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит

издержки производства и сократит предложение, то

есть сместит кривую предложения влево. Пример:

повышение цен на железную руду и кокс увеличи-

вает издержки производства стали и ведет к сокра-

щению ее предложения.

2. Технология. Совершенствование технологии оз-

начает, что новые знания позволяют производить

каждую единицу продукции с меньшими затратами

ресурсов. При данных ценах на ресурсы это приве-

дет к снижению издержек производства и увеличе-

нию предложения. Пример: недавние мощные про-

рывы в области сверхпроводимости открывают пер-

спективы для передачи электрической энергии поч-

ти или вовсе без потерь. В настоящее время при пе-

редаче электроэнергии по медным проводам поте-

ри ее составляют около 30%. Каково возможное

следствие указанного открытия? Существенное сни-

жение издержек производства и увеличение пред-

ложения целого ряда продуктов, при изготовлении

которых затрачивается большое количество элект-

роэнергии.

3. Налоги и субсидии. Фирмы рассматривают боль-

шинство налогов как издержки производства. По-

этому повышение налогов, скажем налога с оборо-

та или налога на имущество, увеличивает издержки

производства и сокращает предложение. Субсидии

же считаются «налогом наоборот». Когда государ-

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

Таблица 3-S. Рыночное предложение кукурузы (в бушелях),

200 производителей

Цена

за бушель

(в

дол.)

(2)

Величина

предложения

в неделю,

один произ-

водитель

60 х

50 х

35 х

20 х

5 х

(3)

Число

продавцов

на рынке

200

14)

Общая

величина

предложения

в неделю

12 000

000

7 000

4 000

1 000

ство субсидирует производство какого-либо товара,

оно фактически снижает издержки и увеличивает

его предложение.

4. Цены на другие товары. Изменения цен на дру-

гие товары также способны сместить кривую пред-

ложения продукта. Снижение цены на пшеницу мо-

жет побудить фермера выращивать и предлагать к

продаже больше кукурузы по каждой из возможных

цен. И напротив, повышение цены на пшеницу

может заставить фермеров сократить производство

и предложение кукурузы. Фирма, выпускающая

спортивные товары, может сократить предложение

баскетбольных мячей, когда повышается цена на

футбольные.

5. Ожидания. Ожидания изменений цены продук-

та в будущем также могут влиять на желание произ-

водителя поставлять продукт на рынок в настоящее

время. Однако трудно делать выводы о том, как

скажутся ожидания, допустим, более высоких цен

на текущем предложении продукта. Фермеры могут

задержать вывоз кукурузы нынешнего урожая на

рынок, ожидая повышения цены на нее в будущем.

Это вызовет сокращение текущего предложения.

Равным образом ожидание существенного повыше-

ния в ближайшем будущем цен на продукцию IBM

может сократить текущее предложение этой продук-

ции. С другой стороны, во многих отраслях обраба-

тывающей промышленности ожидание повышения

цен способно побудить фирмы увеличить производ-

ственные мощности и тем самым вызвать увеличе-

ние предложения.

6. Число продавцов. При данном объеме производ-

ства каждой фирмы чем больше число поставщи-

ков, тем больше рыночное предложение. По мере

вступления в отрасль новых фирм кривая предложе-

ния станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли

количество фирм, тем меньше рыночное предложе-

ние. Это означает, что по мере выхода фирм из отрас-

ли кривая предложения будет смещаться влево.

Пример. Соединенные Штаты и Канада недавно

ввели ограничения на ловлю пикши в промышлен-

ных объемах для восстановления ее популяции. Тре-

бование, чтобы каждый рыболовецкий корабль ос-

тавался в доке 80 дней в году, заставило часть рыбо-

ловов отказаться от ловли и уменьшило предложе-

ние

пикши.

В табл. 3-7 приведен перечень детерминант пред-

ложения, дополненный иллюстративными приме-

рами, которые помогут лучше усвоить материал.

(Ключевой вопрос 5.)

Изменение величины предложения

Различие между изменением предложения и изме-

нением величины предложения такое же, как раз-

личие между изменением спроса и изменением ве-

личины спроса. Изменение предложения выражает-

ся в смещении всей кривой предложения. Увеличе-

ние предложения смещает кривую вправо, умень-

шение предложения смещает ее влево. Причиной

изменения предложения служит изменение одной

или более детерминанты предложения. Экономис-

ты используют понятие «предложение» для обозна-

чения шкалы или кривой. Поэтому изменение пред-

ложения должно означать, что вся шкала измени-

лась и что кривая сместилась в какую-то сторону.

Напротив, изменение величины предложения оз-

начает передвижение от одной точки к другой на

постоянной кривой предложения. Причиной тако-

го перемещения является изменение цены на рас-

сматриваемый продукт. В табл. 3-6 показано, что

снижение цены на кукурузу с 5 до 4 дол. уменьшает

величину предложения кукурузы с 12 тыс. до 10 тыс.

бушелей.

Смещение кривой предложения на рис. 3-4 от

или к

означает изменение предложения.

Между тем передвижение на кривой

от точки

точке

подразумевает изменение величины пред-

ложения.

Читателю предлагается решить, какой из следу-

ющих примеров означает изменение предложения,

а какой - изменение величины предложения.

1. В результате снижения издержек производст-

ва производители продают больше автомобилей.

2. Снижение цены на пшеницу вызывает увели-

чение ежемесячного объема продаж кукурузы.

3. Вследствие снижения на розничных рынках

цены на апельсины их поставки сокращаются.

Федеральное

правительство увеличивает ак-

цизный налог на спиртные напитки.

Кратов

тв-кщ&нйе

3-2

• Закон предложения гласит, что при прочих рав-

ных условиях количество предлагаемого товара из-

меняется прямо пропорционально его цене.

Кривая предложения будет смещаться при из-

менении: а) цен на ресурсы; б) технологии; в) нало-

ГЛАВА 3 55

Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение

Таблица 3-7. Детерминанты предложения факторы, смеща-

ющие кривую предложения

1. Изменение цен на ресурсы. Примеры снижение цены

на минеральные удобрения увеличивает предложение пше-

ницы, повышение цен на дождевальные установки сокраща-

ет предложение кукурузы

2. Изменение технологии. Пример создание более эффек-

тивного инсектицида против кукурузного вредителя увели-

чивает предложение кукурузы

3. Изменение налогов и субсидий. Примеры повышение

акцизного налога на сигареты сокращает их предложение,

уменьшение дотаций университетам штатов сокращает пред-

ложение специалистов с высшим образованием

4. Изменение цен на другие товары. Пример снижение

цен на баранину и свинину увеличивает предложение говя-

дины

5. Изменение ожиданий. Пример ожидание существенного

снижения в будущем цен на нефть побуждает нефтяные ком-

пании увеличивать текущее предложение

6. Изменение числа поставщиков. Примеры рост коли-

чества фирм, производящих персональные компьютеры,

увеличивает предложение этих компьютеров, образование

новой профессиональной футбольной лиги увеличивает ко-

личество

матчей

между профессиональными футбольными

командами

гов

и субсидий;

г)

цен на другие товары; д) ожида-

ний, связанных с будущей ценой товара; е) количе-

ства поставщиков.

• «Изменение предложения» означает смещение

кривой предложения; «изменение величины предло-

жения» означает перемещение от одной точки к дру-

гой на данной кривой предложения.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ И СПРОС:

РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

Теперь можно свести вместе понятия предложения

и спроса, чтобы выяснить, как взаимодействие ре-

шений домохозяйств о покупке продукта и реше-

ний производителей о его продаже определяет цену

продукта и его

количество,

которое реально поку-

пается и продается на рынке

В табл. 3-8 столбцы

(I)

и (2) воспроизводят шка-

лу рыночного предложения кукурузы (из табл. 3-6),

а столбцы (2) и (3) — шкалу рыночного спроса на

кукурузу (из табл 3-3) Заметьте, что в столбце (2)

мы используем обычный ряд цен При этом мы пред-

полагаем наличие конкуренции, то есть наличие на

рынке большого числа покупателей и продавцов

Избыток

Какая из пяти

возможных цен, по которой кукуру-

за может продаваться на рынке, действительно бу-

дет признана в качестве рыночной цены на кукуру-

зу

Попытаемся получить ответ элементарным ме-

тодом перебора. Без всяких особых оснований нач-

нем с цены 5 дол. Может ли эта цена быть основ-

ной рыночной ценой на кукурузу? Мы отвечаем

«нет» по той простой причине, что производители

желают произвести и предложить к продаже на

рынке по этой цене примерно 12 тыс бушелей, тогда

как покупатели со своей стороны желают приобре-

сти по этой цене лишь 2 тыс. бушелей. Цена 5 дол

побуждает фермеров вырастить большое количест-

во кукурузы, но отбивает у потребителей желание

покупать эту кукурузу. При такой высокой цене

кукурузы покупка других продуктов представляется

более выгодной сделкой В результате на рынке

образуется избыток в 10 тыс бушелей кукурузы, или

избыточное предложение кукурузы. Этот избыток,

показанный в столбце (4) табл. 3-8, представляет

собой превышение величины предложения над ве-

личиной спроса при цене 5 дол. У фермеров - про-

изводителей кукурузы на руках оказывается ненуж-

ный запас продукции.

Цена 5 дол., даже если бы она временно и суще-

ствовала на рынке кукурузы, не способна удержать-

ся там в течение какого-либо периода времени.

Очень большой излишек кукурузы заставил бы кон-

курирующих продавцов сбить цену, чтобы побудить

покупателей избавить их от этого излишка.

Допустим, что цена опускается до 4 дол. Более

низкая цена подтолкнула покупателей приобрес-

ти на рынке больше кукурузы, но вместе с тем

побудила производителей использовать для выра-

щивания кукурузы меньше ресурсов. В результате

излишек сократился до 6 тыс. бушелей. Однако

излишек, или избыточное предложение, все еще

сохраняется и конкуренция между продавцами

вновь сбивает цену. Можно, следовательно, сде-

лать вывод, что цены 5 и 4 дол. окажутся неус-

тойчивыми, поскольку они чересчур высоки Ры-

ночная цена на кукурузу должна быть несколько

ниже 4 дол.

Таблица 3-8. Рыночное предложение кукурузы и спрос на нее

(в тыс бушелей)

Разумеется, существует множество возможных цен, наш при-

мер охватывает лишь пять из них

Общая

величина

предложения

за неделю

000

7000

4000

1000

12)

Цена

за бушель

(в дол]

(3)

Общая

величина

спроса

за неделю

2000

4000

7000

000

(4)

Избыток (+]

или нехватка [-}

(стрелки указы-

вают влияние

на цену]

+10 000

+6000

-7000 Т

-15 000 Т

Нехватка

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

Давайте теперь «перескочим» в конец столбца (4) и

рассмотрим в качестве возможной рыночной цену

1 дол. Видно, что при этой цене величина спроса

превышает величину предложения на 15 тыс. еди-

ниц. Эта цена отбивает у фермеров желание направ-

лять свои ресурсы на выращивание кукурузы, но

одновременно порождает у потребителей стремле-

ние купить больше кукурузы, чем имеется на рын-

ке. В результате возникает нехватка (дефицит) ку-

курузы в размере 15 тыс. бушелей, или избыточный

спрос на нее. Цена 1 дол. также не способна удер-

жаться на рынке в качестве рыночной цены. Кон-

куренция между покупателями поднимет цену выше

1 дол. Многие потребители, которые хотели и мог-

ли себе позволить приобрести кукурузу за 1 дол., в

этой ситуации окажутся

«за

бортом». А многие дру-

гие потребители проявят готовность платить за

кукурузу дороже 1 дол. ради того, чтобы все-таки

получить возможность купить ее.

Предположим, такая конкуренция между поку-

пателем поднимет цену до 2 дол. Эта более высокая

цена сокращает, но не ликвидирует нехватку куку-

рузы. При цене 2 дол. фермеры готовы направить

большее количество ресурсов в производство куку-

рузы, а часть покупателей, желавшая платить за

бушель 1 дол., предпочтет не покупать кукурузу по

цене 2 дол. Однако нехватка, или дефицит, кукуру-

зы на рынке в размере 7 тыс. бушелей по-прежнему

сохранится. Следовательно, можно заключить, что

конкуренция между покупателями поднимет рыноч-

ную цену на уровень выше 2 дол.

Равновесие

Методом перебора мы исключили все цены, кроме

цены 3 дол. При цене 3 дол., и только при этой цене,

количество кукурузы, которое фермеры желают

вырастить и предложить к продаже на рынке, равно

тому ее количеству, которое потребители желают и

в состоянии купить. В результате на рынке нет ни

излишка, ни нехватки кукурузы по этой цене. Из-

быток продукта толкает цену на него вниз, а не-

хватка вызывает повышение цены.

Когда при цене 3 дол. нет ни нехватки, ни из-

лишка, не существует никаких оснований к тому,

чтобы реальная цена на кукурузу менялась. Эконо-

мист называет эту цену чисто рыночной, или равно-

весной ценой, причем равновесие здесь означает

«гармонию», или «покой». При цене 3 дол. величи-

на предложения и величина спроса уравновешива-

ются, то есть равновесное количество составляет

7 тыс. бушелей. Следовательно, цена 3 дол. высту-

пает как единственная устойчивая цена на кукурузу

в условиях предложения и спроса, продемонстри-

рованных в табл. 3-8. Иначе говоря, цена кукурузы

устанавливается на уровне, при котором решения

производителей о продаже и решения потребите-

лей о покупке взаимно согласуются. Такие решения

соответствуют друг другу лишь при цене 3 дол. По

любой более высокой цене поставщики стремятся

•••••••••^•••••••••••••••••••••••••••••^••••••••••••иашвааанвааввшввавввввввшввн!

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••а

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••я»я1МЯ1мам1Я1М11Я11М1яв1Я11Явма1М1няпн1

КЛЮЧЕВОЙ ГРАФИК

Рисунок 3-5. Равновесные цена и количест-

во продукта определяются ры-

ночным спросом и предложе-

нием

Точка пересечения нисходящей кривой

спроса D и восходящей кривой предложения S

показывает равновесную цену и равновесное

количество продукта - в данном случае 3 дол. и

7 тыс. бушелей кукурузы. Нехватка кукурузы,

которая возникла бы при цене ниже равновес-

ной, например 2 дол., составила бы 7 тыс. бу-

шелей и

толкнупа

бы цену вверх, в результате

чего предложение стало бы увеличиваться, а

спрос уменьшаться до тех пор, пока не было бы

достигнуто равновесие. Избыток кукурузы при

цене выше равновесной, например 4 дол., со-

ставил бы 6 тыс. бушелей и стал бы сдвигать

цену вниз, тем самым повышая спрос и сокра-

щая предложение до тех пор, пока не будет до-

стигнуто равновесие.

ГЛАВА 3

Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение

продавать большее количество продукта, чем потре-

бители готовы купить, — в результате возникает

излишек; при любой более низкой цене потребите-

ли хотят купить большее количество, чем согласны

продать производители, о чем свидетельствует воз-

никающая нехватка. Расхождения между предложе-

нием продавцов и спросом покупателей приводят к

изменению цены, которое в конечном счете завер-

шается согласованием между собой этих двух про-

тивоположных желаний.

Графический анализ предложения и спроса при-

водит нас к таким же заключениям. На рис. 3-5

совмещены кривая рыночного предложения и кри-

вая рыночного спроса, причем на горизонтальной

оси теперь отложены показатели и спроса, и пред-

ложения.

При любой цене, превышающей равновесную

цену 3 дол., величина предложения окажется боль-

ше величины спроса. Этот избыток вызовет конку-

рентное сбивание цены продавцами, стремящими-

ся избавиться от своего излишка. Снижение цены

сократит предложение кукурузы и одновременно

побудит потребителей покупать ее в большем коли-

честве.

Любая цена ниже равновесной влечет за собой

возникновение нехватки продукта, то есть при этом

величина спроса превышает величину предложения.

Предлагаемые конкурирующими покупателями над-

бавки к цене будут толкать ее к равновесному уров-

ню. А такое повышение цены одновременно застав-

ляет производителей увеличивать предложение и

«выталкивает» лишних покупателей с рынка; в ре-

зультате дефицит исчезает. Графически: точка пере-

сечения кривой предложения с кривой спроса на про-

дукт и есть точка равновесия. Здесь равновесная

цена составляет 3 дол., а величины спроса и пред-

ложения равны 7 тыс. бушелей.

Уравновешивающая функция цен

Способность конкурентных сил предложения и

спроса устанавливать цену на уровне, на котором

решения о купле-продаже согласуются, или синхро-

низируются, называется уравновешивающей функци-

ей цен. В приведенном случае равновесная цена

3 дол. разгружает рынок, не оставляя обременитель-

ный излишек у продавцов и не создавая ощутимых

нехваток продукта для потенциальных покупателей.

По существу, рыночный механизм предложения и

спроса «утверждает» следующее: любой покупатель,

который желает и в состоянии заплатить 3 дол. за

бушель кукурузы, сможет его купить; те, кто не

желает и не в состоянии, не смогут. Точно так же

любой продавец, который желает и в состоянии

выращивать кукурузу и предлагать ее к продаже по

цене 3 дол., может с успехом это делать; те, кто не

желает и не в состоянии, не станут выращивать

кукурузу. (Ключевой вопрос 7.)

Изменения предложения и спроса

Мы уже знаем, что спрос может изменяться вслед-

ствие колебаний потребительских вкусов или дохо-

дов, изменений потребительских ожиданий или цен

на сопряженные товары. С другой стороны, пред-

ложение может изменяться под влиянием измене-

ния технологии, цен на ресурсы или налогов. А сей-

час мы рассмотрим, как изменения предложения и

спроса воздействуют на равновесную цену.

Изменение

спроса. Сначала проанализируем по-

следствия изменений спроса, приняв допущение о

том, что предложение остается постоянным. Пред-

положим, что спрос возрастает так, как показано

на рис.

3-ба.

Как это повлияет на цену? Отметив,

что новая точка пересечения кривых предложения

и спроса имеет более высокие значения как на оси

цены, так и на оси количества, мы можем заклю-

чить: увеличение спроса при прочих равных усло-

виях (предложение) порождает эффект повышения

цены и эффект прироста количества продукта. (Важ-

ное значение графического анализа становится осо-

бенно очевидным; уже нет нужны возиться с ко-

лонками цифр для определения воздействия нуж-

ного нам показателя на цену и количество продук-

та, здесь достаточно сопоставить положение новой

точки с положением старой точки пересечения на

графике.)

Как показано на рис.

3-66,

уменьшение спроса

обнаруживает как эффект понижения цены, так и

эффект сокращения количества продукта. Цена сни-

жается, уменьшается также количество продукта.

Короче, мы обнаруживаем прямую зависимость меж-

ду изменением спроса и возникающими вследствие

этого изменениями и равновесной цены, и количества

продукта.

Изменение предложения. Теперь осуществим про-

тивоположную процедуру и проанализируем воздей-

ствие изменения предложения на цену, приняв до-

пущение о том, что спрос постоянен. Когда пред-

ложение увеличивается, как это показано на

рис.

3-бв,

новая точка пересечения кривых предло-

жения и спроса расположена ниже равновесной

цены. Однако равновесное количество продукта

возрастает. С другой стороны, когда предложение

сокращается, это ведет к повышению цены продук-

та, но уменьшению его количества. Рис. 3-бг иллю-

стрирует подобную ситуацию.

Увеличение предложения порождает эффект по-

нижения цены и эффект прироста количества про-

дукта. Сокращение предложения порождает эффек-

ты повышения цены и сокращения количества про-

дукта. Таким образом, существует обратная зависи-

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Введение в

экономике

и экономику

а) Увеличение спроса

б) Сокращение спроса

в) Увеличение предложения г) Сокращение предложения

Рисунок 3-в. Изменения спроса и предложения и их воздействие на цену и количество продукта

Увеличение спроса (график а) и сокращение спроса (график

указывают на прямую зависимость

между изменением спроса и сопутствующими ему изменениями равновесной цены и количества про-

дукта. Увеличение предложения (график в) и сокращение предложения (график г) отражают обратную

зависимость между изменением предложения и сопряженным с ним изменением равновесной цены,

но прямую зависимость между изменением предложения и возникающим вследствие этого измене-

нием равновесного количества продукта.

моешь

между изменением предложения и возникаю-

щим вследствие этого изменением равновесной цены,

но связь между изменением предложения и изменени-

ем количества продукта остается прямой.

Сложные случаи. Ситуация существенно осложня-

ется, когда предложение и спрос меняются одно-

временно.

Предложение растет, спрос сокращает-

ся. Сначала предположим, что предложение увели-

чивается, а спрос сокращается. Какое влияние это

окажет на равновесную цену? В этом примере совме-

щаются два эффекта снижения цены, причем в ко-

нечном счете цена понизится больше, чем в результа-

те каждого из этих событий, взятого в отдельности.

А как обстоит дело с равновесным количеством

продукта? Здесь воздействия изменений предложе-

ния и спроса разнонаправлены: увеличение пред-

ложения ведет к увеличению равновесного коли-

чества продукта, тогда как уменьшение спроса

ведет к уменьшению равновесного количества

продукта. Направление изменения количества про-

дукта зависит от относительных параметров изме-

нений предложения и спроса. Если рост предло-

жения превышает падение спроса, то равновесное

количество продукта окажется больше первона-

чального. Однако если относительное увеличение

предложения будет меньше масштабов сокращения

спроса, то равновесное количество продукта умень-

шится. Для того чтобы удостовериться в

истинно-

ГЛАВА 3 59

Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложение

сти этих выводов, вы можете воспользоваться гра-

фиками.

2. Предложение падает, спрос возрастает. Вто-

рой возможный случай — это когда предложение со-

кращается, а спрос возрастает. Здесь наблюдается

двойной эффект повышения цены. Можно предви-

деть, что увеличение равновесной цены окажется

большим, чем если бы оно было вызвано любым из

этих факторов в отдельности. Воздействия на рав-

новесное количество продукта в данном случае

опять разнонаправлены и конечный результат за-

висит от относительных параметров изменений

предложения и спроса. Если уменьшение предло-

жения относительно больше, чем увеличение спро-

са, равновесное количество продукта окажется

меньше первоначального. Однако если предложе-

ние сокращается в относительно меньших масшта-

бах, чем растет спрос, равновесное количество про-

дукта в результате этих изменений возрастет. Вы

можете изобразить эти два случая графически, что-

бы подтвердить сделанные нами выводы.

3. Предложение растет, спрос растет. А что

происходит, когда и предложение, и спрос увели-

чиваются? Как это скажется на равновесной цене?

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Здесь

следует сравнить два противоположных влияния на

цену — эффект понижения цены в результате уве-

личения предложения и эффект повышения цены в

результате увеличения спроса. Если масштабы уве-

личения предложения больше масштабов увеличе-

ния спроса, в конечном счете равновесная цена

упадет. В обратном случае равновесная цена повы-

сится.

Воздействие же на равновесное количество про-

дукта однозначно: увеличение и предложения, и

спроса ведет к увеличению количества продукта.

Это означает, что равновесное количество продук-

та возрастет в этом случае на большую величину,

чем под влиянием каждого из факторов, взятых

отдельно.

4. Предложение падает, спрос падает. Одновре-

менное уменьшение предложения и спроса можно

подвергнуть такому же анализу. Когда масштабы

сокращения предложения превышают масштабы

сокращения спроса, равновесная цена возрастает.

В противоположной ситуации равновесная цена

снижается. Поскольку и уменьшение предложения,

и уменьшение спроса оказывают понижающее воз-

действие на количество продукта, можно с уверен-

ностью ожидать, что равновесное количество про-

дукта окажется меньше первоначального.

В табл. 3-9 эти четыре случая сведены воедино.

Вам следует построить графики спроса и предложе-

ния для каждого из этих случаев, чтобы убедиться в

том, что соответствующие изменения равновесной

цены и равновесного количества продукта указаны

в табл. 3-9 верно.

Таблица 3-9. Воздействие одновременного изменения и

спроса, и предложения

Изменение

предложения

г\

увеличение

сокращение

увеличение

сокращение

Изменение

спроса

сокращение

увеличение

сокращение

Воздействие

на равновес-

ную цену

снижение

повышение

неопределенно

Воздействие

на равновес-

ное количество

продукта

неопределенно

увеличение

уменьшение

Могут возникать особые случаи, когда уменьше-

ние спроса и предложения, с одной стороны, и уве-

личение спроса и предложения — с другой, полно-

стью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случа-

ях конечное воздействие на равновесную цену ока-

зывается нулевым, цена не изменяется. (Ключевой

вопрос 8.)

Рынок ресурсов

Как и на рынке продуктов, кривые предложения

ресурсов — обычно восходящие, а кривые спроса на

ресурсы — нисходящие.

Кривые предложения ресурсов отражают прямую

зависимость между ценой на ресурс и объемом его

предложения, поскольку это в интересах самих вла-

дельцев ресурсов - поставлять большее количество

конкретного ресурса по высокой, а не по низкой

цене. Высокие доходы работников отдельных про-

фессий или отраслей поощряют домохозяйства по-

ставлять туда возможно больше людских и матери-

альных ресурсов. Низкие доходы действуют в про-

тивоположном направлении: они побуждают вла-

дельцев ресурсов не поставлять их в эти конкрет-

ные сферы занятости или отрасли, а фактически

способствуют тому, чтобы ресурсы направлялись на

другие цели.

Что касается спроса на ресурсы, то фирмы стре-

мятся покупать меньше того ресурса, цена на кото-

рый повышается, и заменять его другими, относи-

тельно дешевыми ресурсами. Предприниматели,

стремящиеся к снижению издержек производства,

считают выгодным заменять дорогие ресурсы деше-

выми. Спрос на конкретный ресурс выше, когда

цена на него ниже. И каков результат? Нисходящая

кривая спроса на разные ресурсы.

Точно так же как решения предпринимательских

фирм, обеспечивающие предложение, и решения

потребителей, выступающих на стороне спроса,

определяют цену на рынке продуктов, так и на

рынке ресурсов цена устанавливается под воздейст-

вием решений по поводу предложения, которые

принимают домохозяйства, и решений о спросе,

принимаемых фирмами.