какой-либо проблеме. Такие кампании очень сложны и требуют немалых
усилий для устранения так называемого "когнитивного диссонанса", то есть
преодоления ситуации, когда люди не склонны проявлять интерес к
содержанию информации, расходящей ся с их собственной точкой зрения,
диссонирующей с нею.
6. Кампании, направленные на модификацию поведения, например, на то,
чтобы убедить людей пользоваться ремнями безопасности во время езды в
автомобиле или доказать, что нетрезвый водитель за рулем - враг и себе, и
окружающим. В сфере политики примером подобной кампании могут
служить усилия убедить избирателей принять участие в голосовании и
доказать, что в условиях демократии, когда нужно сделать выбор между
прошлым и будущим, каждый голос может стать р ешающим.
Вполне понятно, что предложенную типологию массовых кампаний можно
расширить. Можно предложить и совершенно иную. Все зависит от того, по
какому признаку мы будем типологизировать политические кампании, к
которым относятся и кампании избирательные . Но все же, если в основу
типологизации положить разнообразие попыток мотивировать те или иные
уровни поведения людей, то выделенные нами типы кампаний скорее всего
останутся именно такими или приблизительно такими. Потому что, каким бы
сильным ни оказало сь стремление доказать, что кампании бывают
направлены, скажем, исключительно на изменение мнений, системы
рассуждений, силы чувств или даже социального взаимодействия людей,
аксиомой остается то, что в политике такие изменения в конечном итоге
подчинены главной, довольно прагматической цели - изменить,
модифицировать или же сохранить неизменной линию поведения граждан.
Другими словами, не следует путать, и прежде всего в сфере политики,
средства и ожидаемые конечные результаты. Ведь тот или иной тип
поведения граждан, принимающий массовые формы, решает в условиях
демократии все, и особенно в условиях демократии плебисцитной, где голос
избирателя является основным.