Карпович В.Ф. Маркетинг

130

тыми из них на сегодняшний день являются категории B2B и B2C, однако пер-

спективы развития других категорий также достаточно велики.

Развитие информационных технологий, появление и бурный рост элек-

тронной коммерции стали основой для появления нового направления в совре-

менной концепции маркетинга взаимодействия — Интернет-маркетинга, под

которым понимается теория и методология организации маркетинга в среде

Интернета. Эпоха Интернет-маркетинга характеризуется следующими отличи-

тельными особенностями: глобализация сфер деятельности; окончательный пе-

реход ключевой роли от производителей к потребителям; персонализация

взаимодействия и переход к маркетингу «один-одному»; снижение трансакци-

онных и трансформационных издержек.