Хелд Д. и др. Глобальные трансформации. Политика, экономика, культура

Подождите немного. Документ загружается.

определяет количество отечественных и зарубежных фильмов, показанных в кинотеатрах за год

Из этих данных видно, что США, за исключением сетей небольших некоммерческих кинотеатров,

остаются достаточно невосприимчивыми к иностранным фильмам Но в европейских странах, за

исключением нескольких периодов ренессанса отечественного кино, в большинстве случаев

наблюдается тенденция к увеличению демонстрации иностранных фильмов - и, как правило,

американских. Великобритания, что неудивительно при общем с США языке и слабости

собственного кинопроизводства, стала самым значительным импортером американских фильмов.

В 1950 г. иностранные фильмы составляли 78% всех показов. Так как отечественная индустрия

оправилась от связанных с войной ограничений и сокращении, эта цифра вначале снизилась

примерно до 7о% в начале бо-х гг., но с тех пор постоянно росла, достигнув уровня почти в 9о%

от всех показов в конце 8о-х -начале 9о-х гг. Существуют и отклонения от этой тенденции. Во

Франции уровень демонстраций зарубежных фильмов, как ни странно, упал в 8о-е гг. примерно до

65% (Gyory and Glas, 1994).

Схожая картина проникновения импортируемой продукции в европейские страны, а также в

Японию, вырисовывается, если судить по поступлениям от продажи билетов, тогда как

американский рынок остается ориентированным на отечественную продукцию. Действительно, за

исключением нескольких лет снижения импорта в конце бо-х - начале

о-х гг. доля потраченных

на американские фильмы денежных средств в странах континентальной Европы возросла, и осо-

бенно резко — в 8о-е гг. В Италии, например, число показов иностранных фильмов упало с

послевоенных 78% менее чем до 4о% в 1971 г., превысив затем 8о% всех показов в 1990 г. Во

Франции, несмотря на возросшие цифры показов отечественных фильмов, иностранные фильмы

увлекли рынок в конце 7о-х — начале 8о-х гг., достигнув 6о% показов в 1990 г., в то время как в

начале 7о-х они

420

составляли 40%. В Великобритании и Швеции господство американских фильмов, если

судить по поступлениям от продажи билетов, еще больше. В Швеции в 1990 г. количество

показов отечественных фильмов упало до уровня ниже ю%, вокруг которого оно колебалось в

начале 9о-х гг. в Великобритании. По Европейскому Сообществу в целом доля показов

американских фильмов, судя по доходам от продажи билетов, возросла с 6о,2% в 1984 г. до

71,7% в 1991

- Однако с начала 90-х гг., согласно тому же показателю, в Европе наметилась

некоторая реабилитация отечественных фильмов. В среднем по ЕС доля американских

фильмов среди совокупных поступлений от продажи билетов на все сеансы упала до 6о% в

1996 г.; при этом больше всего она упала во Франции (53%)> а меньше всего — в

Великобритании (81%). Наконец, следует заметить, что Япония, которая располагала

относительно процветающей киноиндустрией и рынок которой казался достаточно

защищенным от проникновения на него американских фильмов, также поддалась их

давлению. Количество показов иностранных (преимущественно американских) фильмов, если

судить по доходам от продажи билетов, возросло с 45% в 1980 г. до почти 6о% в 1990 г., и эта

цифра продолжала расти в конце 9о-х гг. (Gyory and Glas, 1994; Screen Digest, 1996, i997c).

7.3.5 ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Важно отметить, что кинотеатры стали убыточным сектором в кинопромышленности,

поскольку все больше и больше денег приносит объем продаж на телевидении и через

видеопрокат. Эти данные собраны менее систематически и, по очевидным причинам, менее

точны. Но они, тем не менее, показывают, что в этих новых секторах США сохраняет и

упрочивает свое экономическое господство (IFPI, Video Statistics, разные годы).

Если киноиндустрия глобализировалась уже давно, то начало глобализации телеиндустрии —

событие более свежее. Отчасти это обусловлено более современной техникой; но возможно,

более значимым при объяснении уровня распространенности телеиндустрии в мире стали

технические характеристики самой этой техники и более активное участие национальных

правительств в качестве посредника между производителем и потребителем: как

собственников, продюсеров, спонсоров, руководителей и цензоров. Оба этих аргумента

требуют некоторого исторического экскурса. Хотя технология производства и трансляции те-

лепередач была разработана еще до Второй мировой войны — и в США, и в Великобритании

вещание началось еще в зо-е гг., — но лишь в конце 5о-х — начале бо-х гг. телевизоры на

Западе получили широкое распространение. Даже в 1954 г. во Франции было еще только 125

тыс. телевизоров, а в Западной Германии — менее 9О тыс.; количество же телевизоров на

1000 жителей составляло менее з штук (UNESCO, 1963).

Телевидение требует большего объема капиталовложений, чем кино. Будучи весьма

дорогостоящей технологией, в полуголодное послевоенное десятилетие оно вряд ли могло

процветать в тех государствах, где потребность в нем была гораздо менее важной проблемой,

чем инвестиции и производство. В этих условиях кино продолжало привлекать значительную

аудиторию благодаря как отечественным, так и зарубежным фильмам. Телепередачи

оставались на вторых ролях и были продуктом почти исключительно отечественного

производства. Как только

421

в бо-е гг. экономический рост на Западе ускорился и привел к появлению товаров широкого

потребления, телевизоры быстро получили широкое распространение и цена на них на рынке

упала. Последующее распространение телевизоров во всем мире, что является главным

условием развития рынка телепрограмм, и развитие различных тележанров шли

параллельными путями. Лишь в 8о—9о-е гг. национальные рынки вышли за пределы Запада и

начали формировать мировой телерынок.

Несмотря на индивидуализацию потребления и преимущественно домашний по сравнению с

кино просмотр телевизора, телевидение вначале обладало особым общественным статусом.

На определенной территории могло быть только определенное количество частот, по которым

могли идти сигналы наземного телевидения, поэтому правительственное вмешательство и

регулирование с самого начала было неизбежно. Обеспечив одновременную трансляцию

телепередач непосредственно в дома граждан, правительства — как демократические, так и

недемократические — сразу же проявили живой интерес к содержанию телепередач и их

финансированию. За исключением американских, все первые телекомпании были полностью

или частично собственностью государства; обычно они финансировались из государственных

источников, а также за счет взимаемой государством платы за пользование телевизионным

приемником и лишь отчасти — за счет рекламы. Таким образом, несмотря на возможность

транснационального вещания, структура и ориентация первых телестанций были строго

национальными. Несомненно, перемещение наземных частот за национальные границы

произошло сначала в переполненном эфирном пространстве Европы; затем — с Запада на

Восток, что было весьма важно в политическом отношении. Но международное вещание этого

типа было чрезвычайно ограничено и являлось побочным продуктом процесса эксплуатации

данной технологии.

За последние 2О лет ряд технических и политических достижений совершенно изменил

телевидение и повлиял на его глобализацию как средства коммуникации и как индустрии. Во-

первых, постоянно росла численность стран с системами телевизионного вещания и

количество телевизоров. Из своего центра в развитых странах Запада телевидение в

послевоенные годы распространилось по Восточной Европе и Советскому Союзу, в

Латинской Америке, Азии и Африке. Во-вторых, вначале на Западе, а позже и в других

регионах постоянно росло количество каналов наземного телевидения. Отчасти это было

обусловлено тем, что правительства решили расширить финансовую базу телекомпаний ввиду

очевидной ограниченности числа каналов и программ, которые могут финансироваться

исключительно за счет субсидий и сборов с налога на лицензию. Благодаря разрешению

рекламных доходов и спонсорства в структуре телевизионного финансирования —

посредством государственных корпораций или полностью частных телестанций —

потенциальная производительность и финансовая база национального телевидения выросли.

Однако распространение его продукции редко сопровождается, если вообще сопровождается,

соответствующим ростом производительности национальной аудио- и видеоиндустрии,

способным заполнить все потенциальные «белые пятна» в телевизионной сети. Таким

образом, распространение телевизионной продукции по разным странам способствовало удов-

летворению их потребности в ее импорте.

В-третьих, вследствие технических и управленческих трансформаций эти из-

422

Таблица 7-8 Наличие у населения телевизоров (1959 — !992)

Общая численность телевизоров (млн.) Численность телевизоров (на 1000

жит.)

1959 1969 1980 1988 1992 1959 1969 1980 1988 1992

Всего в мире

Африка

Азия

87 0,04 251

1,1

558 8

756

160

873 26

235

39 0,2 89 3,2 125

17 38

148

28 53

160

Восточная

Азия 3,5 23

25 138

Южная

Азия 0,1 2,5

0,1 2,3

Северная

Америка

Латинская

56,2 89 166 214 226 287 397 661 790 800

Америка

Европа

Океания

2,7

20,3

0,7

15,0

86,5

3,3

243

289

76 300

13 48

54 188

175

324

296

149

372

411

166

381

375

Развитые

страны

Развивающи

478 585 616

416 485 498

еся страны

80 171 257

24 44 61

Источник: UNESCO, Statistical Yearbook, i97°> 1988, 1994

менения ускорились. Наиболее важной технической трансформацией стало появление

спутникового и кабельного телевидения. При подключении к кабелю или спутнику численность

каналов, например, в Европе возросла за пять лет (с 1988 по 1993 г.) со 104 ДО 165, а в странах ЕС

— с 77 ДО 129 (IDATE, 1993. Р- 39)- В 1997 г. общее количество вещающих в Европе каналов

перевалило за 250 (Screen Digest, 1997а). Обе эти телевизионные технологии позволяют

телекомпаниям в какой-то степени обойти управленческие структуры национальных государств и

преодолеть национальные границы посредством кабельного вещания. Эти технологии разрушают

монополию ограниченного круга частот, навязываемую наземным вещательным станциям. Более

того, поскольку спутники могут передавать сигнал на любые территории различных государств и

осуществляют это из космоса, на них необязательно распространяется юрисдикция стран,

принимающих сигнал. Отдача таких спутниковых услуг сильно возрастает благодаря их

взаимосвязанности с кабельными сетями. В таких ситуациях комбинирования этих технологий

несколько ресиверов связаны с большей по охвату территории кабельной сетью, избавляя таким

образом абонентов от необходимости покупать дорогое оборудование для приема сигнала. С

учетом затрат на основание новой фирмы неудивительно, что стоимость таких услуг теперь

гораздо ниже по сравнению с наземным телевидением. Эта тенденция варьируется по разным

странам, регионам и социальным группам, но она, бесспорно, усиливается. Распространенность на

рынке кабельного телевидения в Западной Европе, например, возросла с 17% в 1990 г. до более

чем 25% в 1995 г., а распространенность спутникового — с 2% до 12,6% за тот же период (Screen

Digest, 1997»).

423

В-четвертых, технологические и экономические изменения сопровождаются колебаниями

политического и юридического дерегулирования практически во всех развитых и многих

развивающихся странах. Это явление принимает различные формы, но обычно оно включает в

себя коммерциализацию или приватизацию существующих каналов наземного телевидения;

создание гибко регулируемых условий предоставления спутниковых и кабельных услуг;

отсутствие жестких правил, предоставляющих право владения телекомпаниями только на-

циональным фирмам; снятие ограничений на совместную собственность информационных

компаний. Это сочетание технологических изменений с дерегулированием создало мировой рынок

телепрограмм и сделало возможным нахождение телестанций в собственности у иностранных

граждан и распространение некоторых телеканалов по всему миру. Кроме того, это послужило

стимулом для межнационального производства и параллельно с этим совместного

финансирования производства национальных программ для различных мировых рынков. Мы рас-

смотрим вкратце результаты исследований импорта телевизионной продукции.

Было потрачено немало усилий, чтобы измерить рейтинги отечественной и импортированной

телевизионной продукции. Методы, применяющиеся в таких исследованиях, весьма различны, и

результаты их зависят от многих факторов: объема выборки телевизионной продукции, времени

года, когда проводился опрос, сосредотачивались ли исследователи на измерении рейтинга в

«часы-пик» или в течение всего дневного вещания канала, какие именно каналы исследовались.

Между разными каналами в одной и той же стране могут быть значительные различия в объемах

иностранных инвестиций. Новости, прогноз погоды и спортивные телепередачи, практически

всегда отечественного производства, учитываются в одних исследованиях и не учитываются в

других. Тем не менее, успехи, достигнутые при проведении столь разных исследований в этой

области, сопоставимы (Nordenstreng and Varis, 1974; Varis, 1984; Sepstrup, 1991).

Эти исследования высветили несколько интересных моментов. Во-первых, особняком стоят США.

Только США сохранили исключительно низкий процент зарубежных телепрограмм, допускаемых

в их эфир. В 1973 г. объем их импорта по основным телекомпаниям составлял всего лишь 1%, а

спустя десятилетие вырос только до 2%. Во-вторых, доминирование американской телевизионной

продукции на отечественном рынке отражается на феноменально успешном ее экспорте.

Гигантские доходы Америки от экспорта продукции своей аудио- и видеоиндустрии традиционно

основаны на мощи кинопромышленности, экспортирующей как кинофильмы, так и телепередачи.

Однако в течение последних двадцати лет увеличивались объемы экспортирования именно

телепередач. В начале 70-х гг. США осуществляли экспорт телепередач общей продолжительнос-

тью около 150 тыс. часов в год. Это сделало Америку крупнейшим экспортером телевизионных

программ, причем ее экспорт превышает экспорт трех следующих после нее стран, вместе взятых,

более чем в три раза. Это господство отразилось с географической точки зрения на том, что США

были и остаются единственным крупнейшим экспортером в любой регион мира и практически в

каждую отдельную страну, т. е. на основные рынки Западной Европы и Латинской Америки, а

также более скромные развивающиеся рынки Ближнего Востока, Азии и Африки. Что касается

Латинской Америки, то, несмотря на преимущество конкурента в лице испанского телевидения,

США поставляет в этот регион по меньшей ме-

424

ре 75% всех импортных передач. Аналогичные данные по Западной Европе колеблются вокруг

45% в 8о-е гг. Получить точные данные по совокупным доходам от этих продаж очень трудно; тем

не менее Ассоциация американского кино (Motion Picture Association of America) предположила,

что доходы всех американских компаний в результате объединения с иностранными синдикатами

выросли с 66 млн. долларов в 1963 г. до 485 млн. в 1983 г. (Renard and Liman, 1985)- Сейчас они

значительно выше.

В-третьих, группа стран, входящих в ОЭСР, — Франция, Германия и Великобритания —

используют импортированные телепередачи в гораздо большем объеме, чем США, но несколько

меньшем, чем многие не столь крупные западные государства. Как легко догадаться, эта группа

стран также располагает сравнительно сильной телеиндустрией, довольно успешно

экспортирующей свою продукцию. В Германии импортированные телепередачи составляли 26,5%

всей продукции в 1973 г. и 27% — в 1986 г. Во Франции данные за эти годы таковы: 9 и 16%

соответственно; в Великобритании — 13 и 27%. Япония и Италия в начале 7О-х гг. ввозили

примерно по 10% продукции. Эти цифры сравнимы с указанными выше. Однако нам недоступны

более поздние данные. Некоторые отдельные факты и статистические данные платежного баланса

наводят на мысль, что объемы импорта в этих странах выросли по крайней мере до уровня

Франции, Германии и Великобритании.

В-четвертых, после США Франция, Германия и Великобритания являются основными

экспортерами телепередач. Действительно, мало кто еще имеет столь высокие показатели, хотя в

настоящее время свой экспорт увеличивают Бразилия, Мексика, Египет, Гонконг, Испания и

Австралия (Wildman and Siwek, 1988; Sinclair et al., 1996). Среди этих трех европейских государств

главным экспортером в большинство стран Западной Европы (особенно небольших), а также в

США стала Великобритания. У Франции и Германии меньшие объемы торговли, причем только со

странами, родственными им по языку. Интересно, что и между самими этими тремя странами-

экспортерами объемы торговли стали довольно незначительными (в противоположность торговле

между ними вообще: об этом см. гл.з).

В Швеции телеиндустрия развита, по сравнению с рассмотренными выше странами, довольно

слабо. При этом наблюдаются растущие объемы импорта телепередач и очень низкие объемы их

экспорта. В столь же трудном положении находится большинство небольших стран. В 1973 г.

импорт уже составлял 33% всей продукции на национальном рынке, а к 1988 г. он вырос до 37%-

Важно, однако, отметить, что большие объемы импорта существуют не во всех маленьких

странах: одни продолжают развивать свою собственную телеиндустрию, другие вынуждены быть

очень скромными в своих закупках из-за нехватки иностранной валюты (см.: Wildman and Siwek,

1988).

7.3.6 ТУРИЗМ

Туризм — одна из самых очевидных и вместе с тем одна из самых трудных для оценки форм

глобализации. Мало какое из явлений ярче свидетельствует о пространственно-временном сжатии

обществ, чем падающие цены на международное путешествие с целью провести свободное время

и растущая легкость такого

425

путешествия, а следовательно, и растущее число людей почти из всех классов западных обществ,

которые могут себе позволить сменить окружающую их обстановку, а вместе с ней и свои

ежедневные занятия. Другие формы международного культурного обмена также широко

распространены — во всяком случае, на Западе. Но какая еще из них может предоставить такому

количеству людей, разных по своему социальному положению, возможность столь глубокого,

непосредственного и отчетливого восприятия других культур, стран и континентов? И потом,

какая еще форма деятельности в такой степени превращает посещаемые туристами места в

объекты мировой культуры (Urry, 1990)?

Но эти, преимущественно культурные, интерпретации туризма еще должны быть, пусть хотя бы

приблизительно, оценены. Во-первых, он должен быть рассмотрен не только с культурной, но и с

экономической точки зрения. Хотя самостоятельные путешествия распространены довольно

широко, практически ни один турист не может обойтись без услуг множества различных

компаний, крупных и небольших, отечественных и международных, которые организуют и коор-

динируют путешествия и туризм. Во-вторых, экономические критерии формируют представления

о том, кто может позволить себе отправиться в путешествие, куда именно следует ехать туристам

и чем заниматься по прибытии на место назначения. Кроме того, экономические факторы влияют

на жизнь в тех местах, куда устремляются туристы, определяют структуру капиталовложений,

основные особенности рынка рабочих мест и степень суммарной вовлеченности страны в

мировую экономику — поскольку туризм, конечно, может быть (и часто является) чрезвычайно

важным источником рабочих мест и источником получения иностранной валюты. Кроме того,

туризм влияет на снабженческую инфраструктуру и может оказаться существенным источником

для получения прямых иностранных инвестиций. В-третьих, туризм — это не только

международное явление. В самом деле, истоки туризма как сравнительно широко

распространенного массового увлечения на Западе лежат в путешествии не за рубеж, а в поездках

по своей собственной стране. Наконец, влияние экономических факторов отчасти формирует и

определяет основные черты культурных впечатлений туристов. Ведь очевидно, что само

присутствие туристов, особенно в больших количествах и особенно, если это имеет серьезные

экономические последствия, преобразует культурные и экономические черты тех мест, которые

посещают туристы.

Хотя правительства и содействующие туризму организации собирают данные о нем, прежде всего

за них отвечают таможня и иммиграционные службы, которые контролируют потоки

прибывающих из-за границы людей и ведут их учет. Так что, несмотря на то, что ОЭСР уже

проделал некоторую работу по сбору пригодной для сравнения информации, международные

данные о туризме остаются ограниченными (OECD, 1986). В частности, в разных странах по-

разному классифицируются прибывающие ненадолго и прибывающие на длительное время. На-

столько же по-разному различные страны собирают данные о совершающих деловые поездки и

других путешественниках. В любом случае, ценную информацию дает только единое

статистическое исследование иммиграционных потоков и экономических операций, так как

необходимо учитывать более обширные социокультурные последствия путешествий, которые

будут иметь место как для приезжих, так и для местных жителей.

Хотя международный туризм как организованный бизнес существует уже

426

больше века, а международные путешествия — еще намного дольше, достаточно достоверные

данные о международных туристских потоках до 1950 г. не собирались. В то время

приблизительная численность международных туристов достигала 25,3 млн. человек, а

совокупные туристские затраты составляли более двух млрд. долларов. В последующие

десятилетия рост продолжился и, более того, ускорился. В 1960 г. количество международных

туристов достигло 69,3 млн. человек, а затраты туристов — 6,9 млрд. долларов; в 1970 г. — эти

цифры выросли соответственно до 159,7 млн. и 17,9 млрд.; в 1980 г. — до 284,8 млн. и 102,4 млрд.;

а в 1990 г. — до 454.8 млн. и 255 млрд. Несмотря на снижение темпов экономического роста в

странах ОЭСР в начале 9о-х гг., ежегодная численность туристов в 1995 г. перевалила за

полмиллиарда и составила 561 млн. человек, а потраченные этими туристами деньги — более 380

млрд. долларов. Выраженные в абсолютных величинах, эти цифры беспрецедентны. При этом

если темпы роста численности туристов по сравнению с первыми послевоенными годами

снизились, то суммарный объем их расходов продолжает расти и в настоящее время. Более того,

Всемирная организация по туризму, оценивая современные тенденции, спрогнозировала, что к

2010 г. совокупная численность туристов приблизится к миллиарду (World Tourist Organization,

1991.1997)-

Однако, как легко догадаться, и данные по государствам, откуда прибыли туристы, и данные о

конечных пунктах их путешествия, а следовательно, и распределение доходов и расходов

международных туристов в разных точках земного шара распределены по странам мира

неравномерно. Подавляющее большинство миграционных туристских потоков в последние

тридцать лет прошло по Северной Америке и Западной Европе и между ними. Лишь в последние

годы значительно увеличили свою долю в международных путешествиях Япония и Австралия

(OECD, 1986). Более свежие данные заставляют думать, что это неравномерное распределение

сохраняется. В 1994 г. из Африки прибыло лишь 2,4% всех международных туристов, с Ближнего

Востока — 1,2% и из Южной Азии — о,6%. В Европе побывало 53% международных туристов, а

остальные пришлись на долю главным образом Северной и Латинской Америки (в основном —

Мексики), Азии (преимущественно Японии и Тайваня) и Австралии. Что же касается расходов

туристов, то здесь вырисовывается аналогичная картина: более 6о% всех затрат приходится на

долю 10 стран (страны «Большой семерки» плюс Австрия, Бельгия и Нидерланды) (World Tourist

Organization, 1991.1997)-

7.4 ИСТОРИЧЕСКИЕ ФОРМЫ КУЛЬТУРНОЙ ГЛОБАЛИЗАЦИИ: РЕЗЮМЕ

Признавая важность масштабов досовременных форм культурной глобализации, равно как и

последующего господства национальных культур (рассмотренных в разделе 7.2), мы должны

согласиться и с тем, что современная эпоха стала свидетелем качественного и количественного

изменения культурной глобализации. Это не значит, что надо одобрять любую существующую

точку зрения на нее (сторонников гиперглобализации, трансформационистов и т д.). Скорее,

следует, как показывает вышесказанное, обратить внимание на то, что в течение XX в. произошел

ряд радикальных изменений в географическом масштабе, необходимости и скорости культурного

взаимодействия и коммуникаций — и появление не только не имеющих аналогов в истории

технологий, но и институциализация

427

различных форм культурного производства и взаимодействия, многие из которых все больше и

больше разрушают национальные границы и социальное пространство национальных культур и

национальных государств. Наиболее важные составляющие этих изменений представлены в

текстовых таблицах 7.1. и 7.2.

Во-первых, в начале XX в. произошел всплеск новых технологических инноваций в области

коммуникаций, транспортных средств и их превращение — в сочетании со старыми технологиями

— в функционирующие глобальные инфраструктуры. Эти изменения привели к образованию

громадного числа каналов связи, которые легко пересекают национальные границы, расширяют

область распространения и тип коммуникаций, ставших доступными в любом регионе и любом

месте, резко снижают расходы на пересылку и транспортировку. Однако развитие

коммуникационных инфраструктур не просто увеличило международные связи за счет

национальных, но и увеличило как уровень национальных коммуникаций, так и межнациональных

культурных потоков. В конце последнего столетия начался еще один вал инноваций, область

распространения и темпы которого заставили забыть о более ранних технологиях: преобразование

информации и изображений в цифровую форму, телефонные системы и системы спутникового

вещания, новые кабельные и оптоволоконные технологии и интеграция компьютерных и

телекоммуникационных сетей, элементарное выражение которых — глобальная сеть Интернет.

Наряду с этими технологическими инфраструктурами ряд международных учреждений и

организаций добились определенного глобального регулирования культурных потоков. Они

включают такие явно заинтересованные в глобальных коммуникациях и культурах организации,

как ЮНЕСКО, такие всемирные управляющие технологическими инфраструктурами организации,

как ИТУ, ИНТЕЛСАТ (см. раздел 1.2.3) и Всемирная Торговая Организация, которая занимается и

проблемами культурного протекционизма в тех случаях, когда это способствует либерализации

торговли. Это регулирование не препятствует коммуникации; фактически уровень коммуникации

продолжает увеличиваться на всех уровнях — национальном, региональном и глобальном.

Во-вторых, современная культурная глобализация отличается от прошлых форм тем, что гораздо

большее количество образов и практических навыков распространяется на значительно более

обширных территориях и с большей скоростью, чем в более ранние эпохи. В экономике и

культуре как на внутреннем, так и на международном уровне плотность информации становится

все более высокой. Резко возросла, и не только на Западе, роль символического руководства и

контроля за прикладной и фундаментальной наукой (Bell, 1973; Reich, 1991; Lash and Urry, 1994).

Численность владельцев телевизоров, радиоприемников и телефонов на Западе, их заметное

увеличение на Юге и появление новых внутренних коммуникационных технологий расширило

объем символов и значений, которые влияют на людей. Это внутреннее повышение

информационной плотности сопровождается увеличением количества иностранных надписей,

символов и изделий внутри национальных экономик и культур (Deibert, 1997). Радиопередачи,

коммерческая реклама, экспортные фильмы, телевизионные программы, продажа книг и журналов

— все свидетельствует о возросшем уровне транснациональных связей и производства. Если

экстенсивность и интенсивность культурного влияния и обмена повысились, то также возросла и

скорость, с какой происходят эти процессы. Связь становится практически моментальной. В сфере

передачи ново-

Текстовая таблица7,1 Основные движущие силы и проявления культурной глобализации

Досовременная эпоха (до

1500 г.)

Раннесовременная эпоха

(ок. 1500 — 1850 гг.)

Современная эпоха (ок.

1850—1945 гг.)

овейшее время

(

Основные дви-

жущие силы

культурной гло-

бализации

Культурная диффузия и

соперничество, осущест-

вляемые посредством миг-

рации, войны и торговли

Отдельные регионы мира

Многонациональные им-

перии

Основные мотивы — по-

иски спасения и погоня за

политической властью

Культурная диффузия и

соперничество, осущест-

вляемые посредством миг-

рации, войны и торговли

Отдельные регионы мира

Многонациональные им-

перии

Основные мотивы — по-

иски спасения и погоня за

политической властью

Европейские мировые им-

перии

Транснациональные свет-

ские идеологии — социа-

лизм, национализм и либе-

рализм

Транснациональное свет-

ское познание — западно-

европейская наука

Основные мотивы — по-

иски спасения и погоня за

политической властью

Крупные общес

частные средств

мации, туризм,

ные и коммуни

корпорации

Транснационал

ские идеологии

наука, глобальн

тные структуры

Основные моти

ня за прибылью

влечениями

Другие культур-

ные структуры,

играющие клю-

чевую роль

Большая часть культурных

структур и потоков имеет

почти исключительно ло-

кальное значение

Большая часть культурных

структур и потоков имеет

почти исключительно ло-

кальное значение

Образование, а затем ук-

репление европейских, ла-

тиноамериканских и се-

вероамериканских наци-

ональных государств и

национализм

Национальные

и национализм,

тившие почти в

429

стей это ускорение особенно заметно, поскольку спутниковое вещание, позволяющее

показывать живые картины со всего мира, становится доступным всем ведущим теленовостей.

Этот вид культурной связи, осуществляемой в реальном масштабе времени, — будь то с

помощью широко распространенной телефонной сети, радиовещания с места события или

видеомоста, — превращает скорость и моментальность в элементы современной культурной

глобализации, каких прежде не было в истории. Остаются, конечно, существенные различия в

скорости передачи и плотности информации о международных и внутренних глобальных

местных отношениях в различных местах в разное время.

В-третьих, очень важно отметить, что эти системы интенсивно используются для деловых и

коммерческих коммуникаций, так же как и для производства, передачи и воспроизводства

произведений популярной культуры. Элитные, высокие, академические и научные культуры,

хотя они, конечно, используют эти технологии и иногда выступают заодно с ними, тонут в

открытом море деловых информационных систем и коммерциализированной популярной

культуры. Никакой исторический параллели не существует для столь интенсивного и обшир-

ного культурного потока, который прежде всего является способом коммерческого

обогащения и развлечения. Внутри этого потока находится и колоссально возросший масштаб

международных поездок и массового туризма, начавшегося с 1945 г. Опять-таки,

историческим предшественником этого явления можно считать элитный туризм XIX в. в

Европе, но возможности и масштабы его были ничтожны по сравнению с теми, которые

предоставляет сегодняшняя промышленность.

В-четвертых, изменились преобладающие способы культурной глобализации. В прошлых

имперских государствах интеллектуальные и теократические структуры были главными

движущими силами культурного влияния. В современном мире их роль играют крупные

медиа-магнаты, а также возросшие потоки индивидов и групп. В центре этих

взаимосвязанных процессов находятся многонациональные корпорации. Хотя крупные

коммуникационные корпорации появились не в течение последних пятидесяти лет —

международные агентства новостей и международные книгоиздательства были уже в XIX в., а

международные экспортеры фильмов появились в период между двумя мировыми войнами,

— масштабы их культурной деятельности и могущества исторически беспрецедентны (см.:

Herman and McChesney, 1997)- Эти корпорации включают в себя организации, сообща

владеющие телевидением, радио и телекоммуникациями, но, поскольку они становятся все

более и более приватизированными и дерегулируемыми, эта сфера все больше и больше

попадает во власть частных корпораций, которые все чаще становятся транснациональными

(J. В. Thompson, 1990).

В-пятых, стремительно изменяется стратификация культурной глобализации. Начиная с

европейской эпохи современности, культурные потоки распространялись главным образом с

Запада по всему остальному миру в пределах мировых империй. В современном мире потоки

по-прежнему производятся главным образом на Западе, его наиболее мощными культурными

институтами — радиовещанием, агентствами печати, музыкальной и киноиндустрией,

университетами и т. д. На Западе баланс культурного влияния с конца XIX в. переместился

далеко за пределы Англии, Франции и Германии, и теперь в культурном отношении пре-

обладает Америка. Тем не менее, потоки начали менять свое направление прежде

Текстовая таблица 7.2 Исторические формы культурной глобализации

Досовременная эпоха (до

1500 г.)

Раннесовременная эпоха (ок.

15oo — 1850 гг.)

Современная эпоха (ок. 1850 —

1945 гг.)

Новейшая эпоха (

Экстенсивность Все мировые религии и импе- Христианство, распростра- Западные мировые импе- Инфраструктуры

рии остаются региональны- нившееся в Северной и рии, развиваясь, создают сла- муникаций, лингв

ми, хотя охватывают множес- Южной Америке в результа- бые межэлитарные культур- кое взаимодейств

тво обществ и культур те демографической и воен- ные связи. Тем самым созда- портировка в мас

ной победы ется часть инфраструктуры, лее широких, чем

Индуизм, не выходящий за

способствующей распростра- прежде

пределы Индийского субкон- Возможности западной куль- нению транснациональных

тинента; буддизм в границах туры проникать и оказывать светских идеологий и знаний Беспрецедентное

Южной и Восточной Азии; влияние за пределами Нового в Азии, Африке и Латинской нение английског

христианство в пределах Света весьма ограничены Америке языка мирового о

Европы и Ближнего Востока;

ислам — наиболее глобаль-

Западные мировые империи Масштаб корпора

ная религия в ранний пери-

закладывают основы инфра- собственности, оп

од мировых религий, распро-

структуры трансконтинен- охвата глобальны

страненная с юга Азии до се-

тальных и межрегиональных культурной проду

вера и востока Африки.

телеграфных коммуникаций вычайно велик, х

неравномерен

Наиболее процветающие и

Западные мировые империи

многонациональные импе-

распространяют европейские Глобальное распр

рии, также остающиеся реги-

языки в качестве основных новых средств вос

ональными: Римская импе-

языков всемирного общения передачи культур

рия, Китай во времена динас-

дение, радио и т.

тии Хань

Все большее число культур-

ных институтов и потоков, Циркуляция прои

Кочевые империи монголов,

организованных на уровне популярной культ

огромные по территории, но

формирующихся националь- ным образом в пр

слаборазвитые в культурном

ных государств на Западе Запада, но также

отношении

движение с Север

Возникновение п

тельной, но усили

тенденции обратн

ния популярных и

ных форм культу

Север

Интенсивность Низкая Низкая Возросшая до глобального Огромный и не и

уровня по сравнению с до- прецедентов мас

современной эпохой, но в ка- док и коммуника

ком-то смысле ставшая менее стран и между ре

значительной с учетом запад-

ных национальных культур, Переход всех сре

институтов, средств комму- дачи связи и инф

никаций и транспортировки цифровую основу

Скорость Ничтожно малая Медленная Возрастающая по мере того, Возможности мгн

как ускоряются и становят- коммуникации, с

ся более надежными способы транспортировки

транспортировки, а первые быстрее и дешевл

когда-

средства телекоммуникации либо прежде

сделали возможным и упрос-

тили мгновенную текстовую/

голосовую коммуникацию

Предрасположен- Первые возникшие миро- Первоначальная европейская Колониальные коммуникаци- Увеличивающиес

ность к внешнему вые религии и империи пре- экспансия, более мощная в онные инфраструктуры обес- с которыми сталк

воздействию образуют культурную жизнь плане распространения воо- печивают все больший кон- талитарное/автор

обращенных, часто вместе с руженных сил и образа жиз- троль над колониями со сто- ководство культу

привнесением грамотности ни Европы, чем в плане рас- роны метрополий

оль за информац

производя глубокий сдвиг в пространения ее культурных

мировоззрении достижений Национализм становится мо- Увеличивающиес

гущественной силой в ре- с которыми сталк

Культурные потоки и вза- Христианство распространя- зультате воздействия на эли-

авляемые госуда

имоотношения на обшир- ется по всему американскому ту и массу населения запад- ционалистически

ных просторах Евразии ста- континенту, захватив лишь ных стран разнообразных ные проекты в сф

новятся ключевыми инстру- крошечные участки в Африке культурных влияний турного производ

ментами, обеспечивающими и Азии. Минимальное воз-

имперское единство, воз- действие на укоренившиеся Национализм оказывает воз- Территориально

можность мирного сущест- цивилизации — исламскую, действие на представителей ные, но глубокие

вования и осознания общих индийскую, китайскую и т. д. колониальной культурной ческие и культур

идентичностей

элиты и в меньшей степени твия массового ту

Столкновение разных куль- — на массы населения

Распространение новых идей, тур вначале, вероятно, оказы-

Преобразование к

технологий в пределах глав- вает большее влияние на ев- Другие транснациональные го контекста пон

ят

ных цивилизаций Евразии ропейскую культуру, чем на- идеологии и научные знания нальной идентич

и отчасти Африки имеет важ- оборот оказывают воздействие глав-

Текстовая таблица /.2 продолжение

Досовременная эпоха (до

1500 г.)

Раннесовременная эпоха (ок.

1500 — 1850 гг.)

Современная эпоха (ок.

1850—1945 г.)

Новейшая эпоха (

Предрасположен-

ность к внешнему

воздействию

ные и многочисленные по-

следствия, например, распро-

странение книгопечатания

ном образом на уровне элит.

Марксизм благодаря интел-

лектуалам и массовым поли-

тическим движениям пользу-

ется наибольшим влиянием

в Советском Союзе, Китае и

др. странах. Распространение

научных знаний преобразует

контекст и статус многих ве-

рований и практических на-

выков за пределами Запада

Возвышение наций и нацио-

нальных государств оказыва-

ет серьезное влияние на орга-

низацию и территориальное

распространение коммуни-

кационных и транспортных

систем, систем образования и

всякого рода культурных ин-

ститутов (национальную пе-

чать, национальные средства

массовой информации и т. д.)

Инфраструктуры Надежное неокеаническое

судоходство

Письменность

Имперские структуры, обес-

печивающие безопасность и

регулярность сухопутных и

Надежное неокеаническое су-

доходство

Типографское книгопечата-

ние

Имперские структуры, обес-

печивающие безопасность и

Железные дороги

Телеграфное сообщение

Пароходное и механизиро-

ванное судоходство

Имперские системы конт-

Телекоммуникац

ная, спутниковая

терная связь, Инт

Радио, телевиден

Реактивный авиа

морских поездок на далекие регулярность сухопутных и роля

расстояния морских поездок на далекие

расстояния

Институциали- Не существует никаких фор- Не существует никаких фор- Первые международные об- Все возрастающе

зация мальных институтов для ре- мальных институтов для ре- щественные организации на- вание междунаро

гулирования взаимоотно- гулирования взаимоотно- чинают регулировать куль- турных связей и и

шений между цивилизация- шений между цивилизация- турные взаимодействия: вве- тур — отчасти с п

ми или выступающих в роли ми или выступающих в роли дение стандартного времени, общего и торгово

посредника между ними посредника между ними первые международные зако- ва. Политические

ны об охране авторских прав, ции — такие как

регулирование международ- — обладают незн

ной телеграфной и почтовой ми возможностям

службы рования

Стратификация Культурные потоки управля- Мировые религии приобре- Вопиющее неравенство меж- Массовая аудитор

ются имперской и теократи- тают массу сторонников — ду метрополиями и колония- пулярной культур

ческой бюрократией и правя- хотя этому нередко предшес- ми в плане контроля за куль- неравномерная вн

щими классами твует военное завоевание турными учреждениями, по- ных стран, особен

токами и сообщениями, в

азных поколени

Научные, литературные,

основе которого лежит во-

философские произведе-

енное и политическое нера- Распространение

ния и идеи распростране-

венство и господство туризма, главным

ны среди элитной и мало-

богатых странах

численной аудитории, при-

Научное знание и транснаци- гатых социальны

мерами служат эллинизация

ональные идеологии распро-

Ближнего Востока, начавша-

странены в кругах, относя- Утверждение инт

яся после смерти Александра

щихся к элите ной элиты, культ

Македонского, распростра-

ных структур

нение арабской математики в

В колониях имперскими