Хелд Д. и др. Глобальные трансформации. Политика, экономика, культура

Подождите немного. Документ загружается.

которых приходится одна четверть всех международных разговоров, а также Германии, Франции,

Великобритании и Швейцарии. Из всех международных телефонных звонков 8о% исходит из 2О

стран, все из которых, за исключением Гонконга, Сингапура и Саудовской Аравии, являются

членами ОЭСР. Неудивительно, что большая часть объема телефонной связи приходится на самые

богатые регионы мира, причем связь между Северной Америкой, Японией и Европой составляет

75% объема международных звонков. Неравномерность пользования международной телефонной

связью (см. таблицу j.~£) может быть выражена в минутах международных телефонных

разговоров на одного человека в год. В странах ОЭСР средний уровень использования составляет

36,6 минуты на человека в год. Средний уровень в мире — 7.8 минуты, а в странах Африки,

находящихся южнее Сахары, в среднем приходится только i минута на человека в год (ITU, 1994^)

Рост международных телефонных коммуникаций объясняется множеством причин: снижением

цены за переговоры, увеличением числа международных де-

4о6

Таблица 7.2 Глобальная неравномерность инфраструктуры и использования

телекоммуникаций, 1995

Населе- Основ- Сото-

Персо-

ние ные вые

нальные

(млн. линии телефо- Факсма- компью- Исходя- Входя-

человек) на 100

чел.

ны (1000) шины

(1000)

теры

(1000)

щие

mMiTT

щие

mMiTT

Китай 1201,0 3,0 3629 270 2600 553 551

Франция

Германи

я Индия

58,1 81,9

929,3

56,0 49,0

1,3

1379 3500

135

1200 1447

9300

13500

1000

2804 5244

341

2959 3881

806

Япония 125,1 49,0 10204 6000 19000 1638 1140

Швеция 8,8 68,0 2025 н.д. 1700 900 н.д.

Велико-

британи

я США

58,5 263,1 н.д. 63,0 5737 3786 н.д. 14052 10900

86300

4016

15623

4021 7010

mMiTT

—

Источни

к:

миллионы минут телефонных разговоров Staple, 1996

ловых связей, возросшей численностью мигрантов и туристов, которые звонят домой. Тем не

менее, может быть, самой значительной причиной будущего роста станет интеграция

телекоммуникаций, компьютерных технологий и технологий средств связи. Именно это слияние

обеспечивает основной поток информации, передаваемой по Интернету и Международной

обслуживающей цифровой сети (ISDN — International Services Digital Network). Интернет (или

WWW — Всемирная Паутина), который использует телефонные линии, чтобы подключать

компьютеры по всему миру, берет свое скромное начало в 7о—8о-х гг. XX в. В последующие годы

количество связей и пользователей нарастало по экспоненте по мере того, как компьютер получал

все более широкое распространение, а оборудование, необходимое для подключения к сети,

становилось дешевле и доступнее. В начале 9о-х гг. к Интернету было подключено где-то около

100 тыс. компьютеров, к 1996 г. их было уже свыше 12,8 млн., а к 2ооо г. число пользователей

Интернетом перевалило за юо млн. Как в случае и с другими видами телекоммуникаций, темп

распространения очень разный и в тех странах, которые входят в состав ОЭСР, а также и между

развитыми и развивающимися странами. В 1997 г. число пользователей Интернетом на тысячу

владельцев компьютеров составляло 55,5 в Финляндии и 38,4 в США, а в Турции и Мексике —

всего лишь о,2 и о,з соответственно (OECD, 1997)- За пределами стран ОЭСР не только резко

снижается уровень подключения к сети — некоторые регионы, в частности, страны южнее

Сахары, вообще остаются неподключенными.

Тем не менее, ни одна их этих телекоммуникационных инфраструктур не смогла бы обеспечить

регулярные глобальные коммуникации, если бы этот процесс не сопровождался еще одной —

дополнительной — формой коллективной инфраструктуры: наличием множества языков и

лингвистическими навыками. Хотя человеческие существа могут общаться друг с другом многими

способами и при помощи множества средств связи, а не только в письменной или устной форме —

407

например, посредством изобразительного искусства, танца и музыки, — наличие множества

разных языков и лингвистических возможностей остается ключевой инфраструктурой

межкультурного и межличностного общения. Мы можем разными способами применять идею

глобализации к языку. Первый и наиболее очевидный — это распространение по всему миру

какого-нибудь одного языка. Второй смысл, в каком можно говорить о глобализации языка или

лингвистических возможностей, заключается в билингвизме или мультилингвизме, облегчающих

передачу культурных достижений и идей. Хотя в современном мире существует примерно 5 тыс.

языков и гораздо больше диалектов и местных наречий, только тысяча из них когда-либо имела

письменность, а ведь именно в письменной форме язык наиболее эффективно может преодолевать

пространство и время. А. де Сванн описал и проанализировал эту лингвистическую ситуацию с

точки зрения становления глобальной лингвистической системы и установил, что в настоящее

время для 6о% населения земного шара родными считаются 10—12 языков (De Swann, 1991).

Такая языковая ситуация есть следствие многовекового процесса миграции населения и развития

языков.

Из числа этих языков, которые выделил А. де Сванн, три используются почти исключительно

носителями этих языков и весьма незначительно выходят за пределы национальных территорий —

японский, немецкий и бенгали. Распространение немецкого и японского в качестве вторых языков

резко сократилось после Второй мировой войны, в результате которой произошел распад

германской и японской империй, а культуры этих стран оказались в ситуации всеобщего не-

приятия — что во многом способствовало снижению их роли в качестве вторых языков. Это,

конечно, совсем иная ситуация, чем та, которая была в конце XIX — начале XX в., когда немецкий

язык был широко распространен в Центральной и Восточной Европе, а также в скандинавских

странах. Каждый из других великих языков мира в настоящее время так или иначе выполняет роль

lingua franca, что делает его неотъемлемым элементом как прошлой, так и нынешней глобализации

языка и культуры. Существует еще ряд языков, на которых говорят не только их носители, но и те,

кто пользуется им в качестве второго языка на прилегающих территориях: это — арабский,

малайский, хинди, русский и китайский. Процесс распространения этих языков уже завершился в

прошлом, хотя, если говорить о России, то консолидация Советского Союза после Второй

мировой войны способствовала распространению русского языка в качестве второго языка на

далеких от него территориях, например, в странах Балтии и Центральной Азии.

Еще одну группу образуют языки более распространенные, говорящие на которых разбросаны

гораздо шире, т. е. не по смежным территориям, а по всему миру. Это, конечно, языки

европейских империй: английский, французский, испанский и португальский. Все эти языки

являются региональными lingua franca, исполняющими роль средства общения и взаимопонимания

в отдельных районах мира и между отдельным-л :транами. Однако в самом центре глобальной

языковой системы находится английский язык. Он стал по преимуществу lingua franca и про-

должает успешно отстаивать и укреплять свое господство (Crystal, 1997)- Английский стал

основным языком международного общения в сфере бизнеса, политики, управления, науки и

образования, а также языком, обеспечивающим процесс глобализации рекламы и массовой

культуры. Английский язык — основной в области вычислительной техники: он используется в

Windows и в Интернете. По не-

408

Таблица 7-3

Количество переводов книг в 1983 — 1985 (в среднем)

Процент книг, переведенных с

Общее

фран-

италь-

скан-

количество англий- цуз- немец- янско- испан- динав-

переводов ского ского кого го ского ских

Франция

Германия

Япония

3979 6676

2696

65,0 60,7

78,3

3,3 11,9

7,9

10,0 3,4

7,5

5,4 3,2

1,2

2,6 1,9

0,7

1,3 3,9 0,5

Нидерлан-

ды 4286 56,8 18,0 15,1 1,3 1,1 2,4

Испания 7711 50,1 20,0 10,6 6.3 0 1,9

Швеция 1937 65,5 5,5 6,5 0,7 1,3 12,5

Великобри-

тания

1139 4,0 23,2 25,7 6,8 3,1 6,2

США 606 0,3 21,8 23,8 5,2 6,1 4,5

Источник: Terborn, 1995

которым предположениям, 8о% всех электронных программ составлено на английском языке

(Economist, 1996). Английский язык используется также в таких сферах обеспечения

международной безопасности, как диспетчерская авиационная служба. Одним из показателей

преобладания английского языка является количество переведенных книг (таблица 7.3)- Этот

показатель свидетельствует о том, что книги, написанные на английском языке, чаще всего

переводятся на другие языки. В известном смысле это преобладание едва ли удивительно. Как

показывают судьбы других языков, употребление языка тесно связано с распространением

господства той или иной нации. Английский стал родным языком для двух современных

мировых держав — Великобритании и США. Более того, его господство проявилось во всех

сферах человеческой жизни — экономической, политической, военной, а также культурной.

7.3.2 КУЛЬТУРНЫЕ МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫЕ КОРПОРАЦИИ, ГЛОБАЛЬНЫЕ КУЛЬТУРНЫЕ РЫНКИ

Как мы показали в гл. 5, в современную эпоху среди крупных многонациональных

корпораций нет монополии, а индустрии телекоммуникаций и культуры с самого своего

появления приобрели международное значение. С конца XIX в. первые те-

лекоммуникационные корпорации извлекали выгоду из международной и внут-

ригосударственной собственности, в то время как международные информационные агентства

развертывали по всему миру свои отделения, а издательства рассылали в различные места

свои каталоги. Тем не менее, после войны в каждом секторе индустрии связи и культуры стал

наблюдаться рост все более крупных корпораций, которые с точки зрения товарооборота,

продукции и своей структуры становились все более транснациональными. В данном разделе

мы предлагаем вместо сравнительных данных по этой сфере экономики описание некоторых

основных ее черт и лидирующих фирм.

409

До начала 7о-х гг. крупные телекоммуникационные корпорации и информационно-

развлекательные комплексы существовали во многих странах, но по большей части они были

национальными, обслуживали внутренние рынки и сосредоточивались на независимых друг от

друга секторах. Компании связи и телекомпании в большинстве стран целиком или частично

принадлежали государству, и частные фирмы вынуждены были работать в секторе, который почти

полностью регулировался государством. Будучи ограничены областью распространения того или

иного языка, информационные агентства и издательские фирмы, часто довольно крупные, как

правило, тоже ограничивались национальными рынками. Правительства пытались регулировать

имущественные отношения в сфере собственности, связанной со СМИ. С 7о-х гг. XX в.

национальное и мировое регулирование индустрии связи и СМИ изменилось, внутренние рынки

некоторых стран столкнулись с чрезвычайно высокой конкуренцией и/или оказались пере-

насыщенными, а принципиально разные технологии, от которых раньше зависели различные

сектора СМИ, стали все больше смешиваться друг с другом. Таким образом, в организации и

деятельности корпораций появилось пять основных тенденций, а именно: все большая

концентрация собственности; переход от государственной собственности к частной;

продолжающаяся посредством создания дочерних фирм или, чаще всего, приобретения местных

фирм, брендов и т. п. транснационализация структуры корпораций; повсеместная корпоративная

диверсификация посредством различных типов продукции СМИ и увеличивающееся количество

слияний производителей в области культуры, телекоммуникационных корпораций и компаний по

производству компьютерного оборудования и программного обеспечения.

Дерегуляция и либерализация сферы бизнеса (см. гл. 4 и 5) стали заметнее влиять на

коммуникационный сектор. Телекоммуникационные корпорации были приватизированы по всему

миру, зарубежные конкуренты проникли на ранее закрытые для них рынки, и началась волна

транснациональных альянсов. В то же время преграды на пути к созданию транснациональных

СМИ были разрушены, и иностранным фирмам было разрешено приобретать отечественные

корпорации. Переломное соглашение ВТО о глобальной либерализации телекоммуникационной

промышленности (WTO, 1997) усилило эти тенденции. Одновременная дерегуляция индустрии

связи и СМИ стала сопровождаться все более сложным переплетением взаимосвязанных альянсов

и совместных программ. В сфере передачи информации в цифровом виде, в том числе музыки,

визуальных образов и текстов, начались рассчитанные на перспективу совместные действия

телекоммуникационных компаний, компаний по производству компьютерного оборудования и

программного обеспечения, компаний, владеющих средствами массовой информации, и

телекомпаний. Во всех этих секторах слияния — и на международном, и на внутреннем рынке —

привели к появлению более крупных и многопрофильных корпораций. Тем не менее, те компании,

которые действительно могут разрабатывать продукцию для новых телекоммуникационных,

телевещательных и компьютерных инфраструктур, по-прежнему занимают на рынке ключевые

позиции. В данном случае это означает появление подлинно глобального комплекса

коммуникационных, развлекательных и информационных корпораций. Они не вытеснили

полностью местных конкурентов; не искоренили они и иностранные корпорации в своих

собственных государствах. Однако можно

Таблица 74 Деловое участие в секторе производства и распространения массовой информации ведущих мировых корпораций, 19

Оборот Киномедиа- и ви-

Распро-

стра-

Теле-

визи-

Гло-

Изда-

тельска

рынка део- нение онная баль-

Ка-

Спут-

Газеты дея-

(млрд. про- кино и продук-

ное

бель- нико- Цифро- Звуко-

и жур- тель-

$) дукция видео

ция ТВ

ное ТВ вое ТВ вое ТВ запись Радио налы ность

Time-Warner 25 /

/ / / / / / / X / /

Disney 24 /

/ / / / / X / / / /

Bertelsmann 15 н/у

н/у н/у / / X / / / / /

Viacom 13 /

/ / / X / X X /

News

Corporation 10 /

/ /

/ / /

X X / /

Sony 9 /

/ /

с/у с/у с/у

/ X X X

Universal 7 У

/ /

X с/у с/у X / X X /

TCI 7 X

X X X

/ / /

X X X X

Philips

Polygram 6 / X / X X X X

X X X

NBC 5 X X / / / /

X X

н/у - незначительное участие

с/у - только совместное участие

Источник: Herman and McChesney, 1997

411

почти не сомневаться, что на фоне множества местных и национальных разновидностей

индустрии культуры на глобальных рынках развлекательных мероприятий, новостей, телевидения

и т. п. доминирует группа примерно из 20—30 крупнейших многонациональных корпораций,

которые присутствуют — в весьма значительном с культурной и экономической точки зрения

объеме — почти на всех континентах.

Штаб-квартиры всех этих корпораций находятся в странах ОЭСР, причем большинства из них — в

США. В своем обзоре 1989 г. ЮНЕСКО сообщала, что из 8i крупнейшей (по обороту)

телекоммуникационной корпорации 39 были из США, 28 — из Западной Европы, 8 — из Японии,

5 — из Канады и 1 — из Австралии (UNESCO, 1989). Исходя из данных о двенадцати крупнейших

корпораций (см. табл. 74)> мы можем сказать, что и в 1992 г. картина очень похожая (Hamelink,

1995)-Из этих двенадцати фирм наиболее крупные — из США: это — Time-Warner, Walt Disney,

Capital Cities-ABC, CBS, McGraw Hill и Viacom. Японское присутствие в секторе обеспечивается

не благодаря расширению местной индустрии культуры, а благодаря индустрии СМИ и

электронного оборудования. Но Sony и Matsushita нашли свой путь к мировой индустрии

культуры путем покупки американских фирм: Columbia — в случае с Sony и MCA (Music

Corporation of America) — в случае с Matsushita. Компания News International, принадлежащая

Руперту Мердоку, номинально расположена в Австралии и считается австралийской. Расширение

империи Р. Мердока было, несомненно, основано на его громадных капиталовложениях в

Австралии и позже — в Великобритании; однако настоящим расширением News International

стало приобретение ею американской киностудии 2oth Century Fox, что позволило ей проникнуть

на американский рынок и превратило в игрока мирового масштаба. В Европе лишь четыре страны

создали многонациональные корпорации по производству и распространению массовой инфор-

мации, имеющие сколько-нибудь существенное экономическое значение и международный

размах. В Великобритании такими имеющими мировое значение компаниями являются Thorn-

EMI, Rank, ВВС, Pearson и Reuters. Континентальная Европа создала еще более крупные и мощные

компании: Bertelsmann — в Германии, Matra-Hachette и Havas — во Франции, и Elsevier и

Polygram — в Нидерландах. Bertelsmann и Hachette, в частности, достигли мировых масштабов

путем вложения доходов от европейских рынков в американский рынок: Bertelsmann приобрела

RCA records, Doubleday Books и Random House, a Hachette — крупную издательскую группу

Diamandis. Господствующая на итальянском телевидении Berlusconi Group равна им по мощи, но

ей еще только предстоит выйти на мировой рынок. Однако она укрепила свои позиции по всей

Восточной Европе. У всех этих крупнейших телекоммуникационных корпораций разные

портфели активов и разные интересы в сфере массовой информации, включающие газеты и сбор

новостей, издание журналов и книг, телепередачи и производство телепрограмм,

кинопроизводство и кинопрокат, продажу телефильмов, телепрокат и запись музыки (см. таблицы

7-4 и 75)-

Все эти корпорации занимают господствующее положение на рынке, но — в разных секторах. В

сфере журналистики господствуют три информационных агентства: United Press International

(UPI), Associated Press (АР) и Reuters, причем вся тележурналистика, помимо основных каналов,

находится под контролем двух корпораций — Reuters и World Television News (WTN). На

международном

412

Таблица 75 Ведущие медиа-

компании середина 199о-х

и их основные совместные предприятия,

Партнеры среди

телекоммуника-

Партнеры среди Партнеры среди ционных и

ведущих второстепенных информационных

медиа-компаний медиа-компаний компаний

Time-Warner Viacom, TCI, Sony, Kirch, EMI, Kinnevik, US West, Bell South,

NBC, Bertelsmann, Сох, Hachette, United Ameritech, Oracle

News Corporation News and Media, PBL,

Comcast

Disney Bertelsmann, NBC, TCI Kirch, Hearst, CUT, Ameritech, SBC, GTE,

Dreamworks, Canal Bell South, America

Plus, TFI, Cox, Comcast Online, US West

Bertelsmann Time- Warner, Sony, Kirch, Canal Plus, America Online

Universal, Polygram, United News and

News Corporation Media, Havas, CLT,

EMI, Pearson, BBC

Viacom Time-Warner, Kirch, Pearson, Chris- Nynex, Sprint

Universal, Polygram, Craft

News Corporation,

Sony

News Time-Warner, Viacom, EMI, Canal Plus,

Corporation TCI, Polygram, Sony, Softbank, Granada,

Bertelsmann Globo Televisia, MGM,

BBC, Carlton

Universal NBC, Bertelsmann, Kirch, CLT

Viacom

NBC Time-Warner, Disney Canal Plus Microsoft, National

Geographic

TCI Все основные медиа- Kirch, Canal Plus, America Online

корпорации United News and

Media, Havas, CLT,

EMI, Pearson, BBC

Источники: Herman and McChesney, 1997, Internet Infoseek, the Business Channel

уровне сфера телевизионных новостей поделена между CNN, News International и — с недавнего

времени — ВВС. На продаже музыкальных записей в мире специализируются шесть компаний:

Thorn-EMI, Polygram, Warner и Sony, которые в 1991 г- контролировали 73% мирового рынка,

тогда как Bertelsmann и Matsushita — почти полностью контролировали остальную его часть

(Herman and McChesney, 1997)- О лидерстве на рынках глобального телевидения и кинопро-

изводства речь пойдет в разделах 7-3-4 и 7-3-5. в которых будет показана степень американского

господства. Телепрограммы и фильмы, нередко даже произведенные независимыми и средними по

размеру компаниями, стабильно финансируются и распространяются этими крупными

телевизионными сетями и киностудиями. Мы вернемся к влиянию этих корпораций на

национальные культуры и национальные правительства в разделе 7-5- Но сначала обратимся к

специфике

413

глобализации в рамках трех отдельных рынков в сфере культуры: музыки, кино и

телевидения.

7.3.3 РАДИО- И МУЗЫКАЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ

Из всех современных электронных средств массовой информации радио, несомненно,

глобализировалось наиболее легко. История его развития восходит к началу XX в.; вначале

радио выдвигалось в качестве альтернативы телеграфу, давая возможность обойтись без

дорогих подводных кабелей или трансконтинентальных линий связи, не защищенных от

возможных атак со стороны иностранных держав и от коррозии. Еще до Первой мировой

войны французское и английское правительства одновременно начали разработку

национальных сетей радиосвязи. С открытием коротковолновых частот радиосвязь стала

проще: создание широковещательных сетей подешевело, и цена ошибок при приеме

информации снизилась. Под влиянием этих двух факторов радио задолго до других электрон-

ных СМИ вступило в стадию транснационализации в области радиовещания и

распространения по всему миру собственности на радиосети и их использования. Несмотря на

то, что еще и после Второй мировой войны радио продолжало функционировать как составная

часть систем управления государством и армией, в период между двумя войнами в Европе и

Северной Америке возникли национальные и местные радиостанции, передающие музыку,

новости и спортивные комментарии. Есть некоторые случаи использования радио до Второй

мировой войны для заграничного вещания, — хотя преимущественно, конечно, в пропа-

гандистских и политических целях, — во время же войны различные проправительственные

радиостанции достигли в этом плане новых высот: немецкое радиовещание на

Великобританию, радиопередачи ВВС для оккупированной Европы; Эзра Паунд,

предоставивший в распоряжение Муссолини свою поэтическую, если не политическую,

мудрость, согласившись вести радиопередачи на союзные войска. В послевоенное время

холодная война была одним довольно существенным стимулом для расширения заграничного

радиовещания. Радиостанции «Свободная Европа» и «Голос Америки», а также немецкие

станции, вещающие на заграницу, представляли собой своеобразную реакцию на раздел

Европы и идеологическую войну, которую он повлек за собой.

Наряду с этими более определенными транснациональными функциями радиовещание стало

также серьезным фактором культурной диффузии. Прежде всего оно стало средством

транслирования и популяризации англо-американской поп-музыки. Рок-н-ролл и различные

его вариации нашли свою нишу в Европе благодаря радио, так же как и благодаря

концертным залам и музыкальным магазинам. На Западе, наоборот, радио странным образом

стало, с одной стороны, важным инструментом локализации и средством сохранения и

воссоздания локальных идентификаций, чему способствуют специальные национальные ра-

диостанции, а с другой, благодаря пиратскому радио, — средством передачи новостей и

проникновения новых зарубежных музыкальных стилей и жанров. Большинство пиратских

радиостанций вещали лишь на отдельные страны; однако ограничение доступа к

радиочастотам, введенное в бо-е гг. XX в. правительствами ряда стран, привело к

образованию «пиратских» транснациональных радиокомпаний. Когда оффшорные

радиостанции попытались обойти жесткий контроль,

Таблица 7.6 Наличие радиоприемников у населения (1950 — 1986)

Численность

Численность радио-

радиоприемников (млн.)

приемников (на 1000 жит.)

1950 1965 1975 1986 1950 1965 1975 1986

Всего в мире 182 573

1032 1176

77 170 255 362

Африка 1,5 10 20 94 7,7 32 69 164

Азия

11,5

53 138 468 9,1 28 60 164

Европа 64 222 348 523 109 272 478 676

Северная Америка

97,5

251 424 532 453

1173 1797 1992

Латинская Америка 6,5 34 81 134 62 137 251 327

Океания 2,5 3 13 25 167 171 619

1000

Развитые страны

498 841

1182

486 762 968

Развивающиеся

страны

75 191 594

32 66 160

Источник: UNESCO,

195°.

1988

установленный в Великобритании за радиовещанием в бо-е гг., правительство нанесло им

упреждающий удар и еще более ужесточило свой контроль.

В известной степени музыкальная сфера относится к числу тех областей культуры, которые

приспособились к глобализации лучше других. Причины этого кроются в том, что музыка — одна

из тех немногих широко распространенных форм проявления культуры и культурного общения,

которая оказывает непосредственное воздействие и не зависит от письменного или разговорного

языка. Поэтому в обществах с высоким уровнем образования эта форма культуры может

преодолевать языковые барьеры без перевода и связанных с ним затрат. Это не означает, что в

сфере распространения музыки нет никаких серьезных проблем, когда оно сталкивается со

своеобразными и специфическими региональными и национальными традициями музыкального

творчества и восприятия музыки. Однако относительно свободная культурная диффузия в этой

сфере способствовала мировой популярности многих жанров и исполнителей; мало найдется

продуктов, образов и идей, более глобальных по своей значимости, чем те, которые

ассоциируются с Мадонной, Майклом Джексоном и «Спайс Герлз». Разумеется, производство,

распространение и потребление этой продукции сильно изменилось; но прежде чем перейти к

рассмотрению меняющейся географии глобализации в сфере музыки мы должны разобраться, с

каким жанром музыки и с каким типом индустрии мы имеем дело.

У современной индустрии популярной музыки нет реальных исторических предшественников.

При отсутствии средств хранения и воспроизводства звука музыка оставалась весьма

локализованным явлением и потреблялась в том регионе, где она была создана. Музыкальные

стили, методы исполнения и инструменты не оставались стационарными и в прошлом, когда не

было современных технологий; теория и практика исполнения классической оркестровой музыки

была известна всем европейским элитам, начиная с XVII в. Эти музыкальные стили и сама музыка,

порожденные религиозным культом и культурой и, в свою очередь, влияющие на них, могли

распространиться посредством собственных церковных

415

сетей коммуникации (Joyce, 1993)- Модели миграции и передвижения использовались для

распространения музыкальных стилей и навыков из региона их производства, благодаря чему и

происходили столкновения и слияния музыкальных традиций, которые в противном случае

оставались бы обособленными. Возможно, самый наглядный тому пример — распространение,

вследствие работорговли, африканских музыкальных традиций в Северной и Латинской Америке.

Однако небольшие объемы выпуска музыкальных альбомов, коммерциализированные оркестры,

публичные представления и частная звукозапись — все это предшествовало появлению

технологий хранения, транспортировки и воспроизведения музыкальных записей: фонограф или

проигрыватель, различные типы аудиокассет и — с недавнего времени — компакт-диск. Кроме

того, музыкальная индустрия была создана на основе распространения увеличивающихся

возможностей передачи музыки посредством персональных стереосистем, телевидения, музы-

кальных видеокассет и видеоканалов. На основе этих достижений возник институциональный

комплекс, состоящий из компаний, исполнителей, музыкальных записей и продаваемой

продукции, структура которого постепенно усложнялась и разрасталась по своим размерах в

течение последних 8о лет.

Помимо технологии, развитию музыкальной индустрии способствовала оборотная сторона

значительных социально-демографических изменений, происходящих в странах Запада и на

западных рынках. Ведь с финансовой точки зрения основным направлением международной

музыкальной индустрии стала скорее популярная современная музыка, чем классическая и

религиозная, т. е., проще говоря, рок- и поп-музыка, а она чаще всего была американской и до

некоторой степени британской по своему происхождению и содержанию. Эти музыкальные стили

возникли в результате появления особых молодежных культур и субкультур (сами, в свою

очередь, способствуя их появлению), что было результатом экономических и социальных

изменений послевоенного Запада: роста благосостояния, изменений в системе образования и на

рынке труда, а также размывания традиций и традиционного сообщества. Соответственно,

транснационализация музыкальной индустрии стала одновременно и процессом распространения

американской популярной музыки, американских исполнителей и жанров, и областью

распространения взаимодействующих культур и субкультур, из которых она выросла.

Глобализация музыкальной индустрии обретает, таким образом, несколько различных форм. Она

включает в себя, во-первых, создание многонациональных корпораций, производящих и

продающих музыкальные записи и, во-вторых, импорт и экспорт музыкальной продукции и

проникновение зарубежных артистов и зарубежной музыки на национальные рынки. В-третьих,

она отчасти основана на более широком распространении стилей и образов, которые глубоко уко-

ренены в американской молодежной культуре и культуре чернокожего населения, ставших

основным источником культурной продукции этой индустрии — даже если эти культуры

растворялись и видоизменялись в ходе этого процесса (Negus, 1993)- Пример подобных тенденций

являет собой Великобритания. Около 2О% ее музыкальной продукции идет на экспорт, в

результате чего она достигла положительного платежного баланса. Однако британские компании

контролируют лишь малую часть своего рынка. Зарубежные корпорации контролируют при-

близительно две трети британского рынка сбыта, в том числе и продажу альбо-

MOB британских исполнителей. Таким образом, экономические и культурные процессы тесно

переплетены, а иногда вступают в противоречие друг с другом.

Другие западные страны отличаются от США и Великобритании сравнительно малым

объемом отечественной популярной музыки. Все они импортируют значительную долю

музыкальных записей из США, благодаря чему эта страна сохраняет свое господствующее

положение на рынке музыкальной продукции, которое она занимает с 5o—бо-х гг. XX в. (см.:

IFPI, 1994)- Что, между прочим, отражается и на плачевном состоянии отечественной

звукозаписывающей индустрии в этих странах (Hang and Morencos, 1990). Из всех стран

только Великобритания занимает в области популярной музыки свою особую и крепкую

позицию. Другие же страны достигали лишь кратковременных успехов как на региональном

уровне, так и на глобальном. Франция сохранила относительно мощную отечественную

индустрию и рынок благодаря особому характеру своей поп- и эстрадной музыки, хотя за

пределами франкоязычных стран эти жанры популярны гораздо меньше. В Швеции

сформировался стиль диско, равнозначный «Вольво», — в лице «Аббы». А вскоре

поразительная способность шведов легко усваивать английский язык и свободно общаться на

нем открыла шведским исполнителям, поющим на английском языке, зарубежные рынки

(Malmans, 1982; Burnett, 1992)- Германии еще только предстоит добиться коммерческого

успеха на различных зарубежных рынках, хотя во многих жанрах — техно, герадж (garage),

хаус — немцы весьма преуспели (Zeppenfeld, 1979)-

За пределами Запада существует огромное количество местных музыкальных традиций и

стилей. Но лишь под покровительством мировой музыкальной индустрии эти направления и

исполнители начали получать широкую известность за пределами своей родины под

рубрикой, которая сейчас в магазинах ведущих корпораций называется «музыкой народов

мира». Однако на сегодняшний момент эта музыка занимает очень скромное место на

западных рынках (Robinson et al., 199

7.3.4 КИНО

Реальные объемы готовой кинопродукции и общая продолжительность киносеансов,

порожденные мировой киноиндустрией, очень малы по сравнению с мировыми масштабами

телевизионной продукции, продолжительностью радиопередач или общим количеством

изданных книг и газет. Тем не менее киноиндустрия играет особую эстетическую, культурную

и политическую роль в современном мире. Фильмы — это во многом высококачественные

продукты аудио- и видеоиндустрии; эти отрасли не только располагают своими отдельными

сферами сбыта продукции через кинотеатры и т. п., но и выпускают большую часть про-

дукции, реализуемой через продажу видеокассет и видеопрокат. Они обеспечивают

производство высококачественных программ почти для всех телевизионных станций и

располагают каналами на кабельном и спутниковом телевидении, ориентированными

исключительно на их передачи. Наконец, с нашей точки зрения, и фильм, и кинотеатр

составляют старейшие сферы культурной индустрии как таковой — индустрии, которая

раньше всех глобализировалась в организационном и жанровом аспектах. За пределами

Запада телевидение до сих пор находится в стадии становления, в то время как кино, которое

всегда смотрели не

417

в одиночку, а большими группами и которое не требует приобретения индивидуальных средств

воспроизведения, приобрело в течение XX в. солидный опыт. Поэтому, хотя телевизор смотрит

чаще и большее количество людей, чем кино, уместнее начать рассмотрение глобализации аудио-

и видеоиндустрии с кинофильмов и кинотеатров.

Что делает фильм отечественным продуктом? Означает ли это, что он должен быть гомогенным

продуктом, сочиненным, поставленным и снятым соотечественниками на отечественной студии?

Если это так, то вряд ли какой-либо фильм мог бы быть назван действительно отечественным. В

немногих отраслях промышленности рабочая сила является более многонациональной и

кочующей, чем в кино. Сбор значимых данных по данной теме был бы очень трудоемок и сложен.

В то же время более четкие определения и более качественные данные были бы очень полезны в

финансовой сфере киноиндустрии, потому что национальные правительства и, в частности,

министерства культуры стали интересоваться экономическими последствиями международных

изменений в кинопроизводстве и в его финансировании. Поэтому они собирают информацию по

данным вопросам. Интересно, что даже беглый взгляд на собранные сведения наводит на мысль,

что степень детальности государственной статистики по этой теме непосредственно связана с тем,

насколько национальные правительства обеспокоены глобализацией их киноиндустрии,

сокращением отечественной продукции и осознанными ими экономическими и политическими

последствиями этого. Так, французские, итальянские и испанские данные в целом полнее

собранных британским правительством, которое эффективно ликвидировало интервенцию в

киноиндустрии, имевшую место в 8о-х и начале 9О-х гг. XX в., и американским правительством,

которое не испытывает ни нужды, ни желания сколько-нибудь серьезно вмешиваться в эту сферу.

Наряду с данными по национальному и международному кинопроизводству и финансированию

съемок мы можем обратиться также к суммарным данным по импорту и экспорту кинофильмов.

Однако тот факт, что кинофильмы — это наполовину товары общественного потребления,

означает, что данные о потоках кинофильмов не обязательно строго соответствуют способам

приобретения этих фильмов и численности смотрящих эти фильмы людей. Так, в Америке доля

иностранных фильмов на экране, безусловно, выше, чем их доля в аудитории или числе

проданных билетов. Поэтому второй класс данных — о численности аудитории и поступлениях от

продажи билетов — более точно отражает численность национальных киноаудиторий и

распространенность кинопроката (Wildman and Siwek, 1988).

Если глобализация понимается просто как распространение кинопродукции и различных

участвующих в процессе кинопроизводства структур по всему миру, то можно говорить о

растущей глобализации киноиндустрии. Согласно статистическим обзорам ЮНЕСКО, снимать

художественные фильмы может как на Западе, так и за его пределами значительное число

государств. Но очевидно и то, что лишь очень немногие государства постоянно выпускают

большое количество фильмов. В 8о-е гг., например, лишь США, Япония, Южная Корея, Гонконг и

Индия выпускали более 150 художественных фильмов в год и еще только двадцать стран (или

около того), главным образом, западных, выпускали больше пятидесяти фильмов в год.

Основными производителями из стран, принадлежащих ко

Таблица 7.7 Распределение продаж фильмов по основным странам-экспортерам

(начало 198о-х гг.)

Количество других

стран, в которых

стран, в которых продажа фильмов

Коли- продажа фильмов данной страны на- Количество других

чество данной страны — ходится в тройке стран, в которых

стран-им- основной источ- основных источ- продажа фильмов

портеров ник финансирова- ников финансиро- данной страны со-

фильмов ния собственной вания собственной ставляет меньше

данной кинопромышлен- кинопромышлен- 5% всех ввозимых

страны ности ности фильмов

США 79 56 77 79

Франция 68 5 36 40

Италия 71 2 39 52

Индия 42 6 39 52

СССР 55 10 17 28

Велико-

британия 69 1 19 33

ФРГ 56 0 8 15

Япония 46 0 5 7

Гонконг 4 19 28 35

Источник

Wildman

and

Siwek, 1988, р. 16; первоначально данные

взяты

из: UNESCO,

Statistical

Yearbook, 1984

второй категории, были СССР, Франция, Италия, Испания, Германия и Великобритания.

Большинство государств, хотя они и могут снимать кинофильмы, в настоящее время выпускают

меньше двадцати фильмов в год.

Одним из основных проявлений глобализации киноиндустрии стало совместное производство,

когда создание фильма финансируется больше, чем одним государством. Существует множество

различных форм этого явления, в том числе равноправное и неравноправное участие, постоянное

партнерство и т. п. Американская киноиндустрия при всей своей внутренней стабильности,

большом объеме своего внутреннего рынка и хорошо организованных международных сетях

реализации продукции не полагается на совместное производство как на источник

финансирования или как на основу для возможных сетей реализации продукции. То же самое

можно сказать об относительно самостоятельном индийском и гонконгском кино. Тем не менее в

Европе совместное производство временами становится важным источником финансирования. Во

Франции в 1950 г. лишь 15% финансов, выделяемых на съемки фильмов, приходилось на совмест-

ное производство, в течение же последующих пятнадцати лет эта цифра выросла примерно до

70%. Потом она снизилась и в конце 7О-х гг. вернулась к своему первоначальному послевоенному

уровню, а в конце 8о-х гг. вновь пережила подъем. В середине 90-х гг. совместное производство в

Западной Европе составляло 5О%. Небольшие европейские киноиндустрии типа бельгийской или

португальской почти полностью основаны на присущем совместному производству меж-

дународном финансировании (Gyory and Glas, 1994; Screen Digest, 1996,199/b).

419

Как можно было бы предвидеть, основным условием значительного экспорта кинофильмов

является высокий внутренний уровень производства; таким образом, налицо тесная взаимосвязь

уровня суммарного кинопроизводства, уровня экспорта кинофильмов и сравнительно низкого

уровня их импорта. В 8о-е гг основными экспортерами кинофильмов в мире были США, Индия,

Франция, Италия, СССР (впрочем, нынешнее состояние российской кинопромышленности явно не

выглядит обнадеживающим, так как она больше не финансируется в достаточном объеме),

Великобритания, Германия, Япония и Гонконг. Лидерство США по продажам фильмов во всем

мире бесспорно: американская индустрия экспортирует свои фильмы в большее количество стран

и рынков, чем любая другая и является, после распада Советского Союза, главным экспортером во

всех тех странах, которые раньше потребляли советскую продукцию. После США наиболее

значительными экспортерами являются Франция, Италия и Индия В этой связи важны

региональные и колониальные связи. Французские фильмы, разумеется, больше популярны в

франкоязычных странах и в бывших французских колониях в Северной Африке, в то время как

индийские - в Юго-Восточной Азии и Африке.

В то время как источники финансирования, импорт и экспорт кинофильмов являются важными

индикаторами культурного и финансового благосостояния отечественной кинопромышленности,

другой полезный показатель - распространенность зарубежной культурной продукции -