Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом

Подождите немного. Документ загружается.

предъявляемым к выставочным и конгресс-центрам. 800

автомобилей могут быть припаркованы непосредственно к зданию

комплекса, еще 500 размещены в подземном гараже на

близлежащей улице Марко Поло. Четырехэтажный сервис-центр

имеет большое количество комнат для переговоров и конференц-

залов. Центр обеспечивает участников и посетителей всеми

необходимыми выставочными услугами.

Выставочная программа в Больцано включает проведение 10

ежегодных и проводимых раз в два года выставок и три

презентации: «Мода и национальная коллекция» (весна/лето,

осень/зима) – модная одежда, модная обувь, спортивная одежда.

Более чем 200 тыс. посетителей бывает ежегодно на этих

мероприятиях.

Международная торговая осенняя ярмарка технических и

потребительских товаров – «International Autumn Trade Fair» была

размещена в 1999 г. на площади (нетто) 16.993 кв. м, число

участников – 608, посетителей – около 85 тыс.

В числе других выставок, привлекающих профессионалов,

«Agrialp» – сельскохозяйственная выставка предгорий Альп и

Международная осенняя ярмарка.

Всемирно известной является выставка «Alpitec» –

оборудование и технологии для зимних и горных условий. В 1999 г.

в ней приняли участие 169 экспонентов, в том числе из-за рубежа –

91. Выставку посетили 6200 профессионалов в этой области, причем

20% из них прибыли из-за рубежа.

Выставочный центр в Болонье – Bologna Fier – расположен

на территории 320.000 кв. м. Закрытая выставочная площадь имеет

150.000 кв. м, открытая – 80.000 кв. м. Зона обслуживания

размещена на 27.000 кв. м. Количество залов, полностью

аэрокондиционированных с набором всех необходимых услуг, – 18.

Железнодорожная станция – Bologna Fair railway station –

расположена непосредственно на выставке, поезда связывают ее со

всей Италией. Парковка рассчитана на 2000 машин экспонентов,

8000 машин могут быть размещены рядом со входом в центр.

Выставочный центр, реконструкция которого была завершена

в 1998 г., расположен вблизи площади Конституции и Дворца

конгрессов, в нескольких минутах ходьбы от этих

достопримечательностей города. Особенностью первого этажа

центра площадью 64х160 метров является отсутствие вертикальных

стоек и колонн. Два источника света помогают посетителям найти

предметы своего интереса: огромный стеклянный фасад северной

части здания центра площадью 800 кв. м и прозрачный купол

высотой 33 м.

В дальнейших планах устроителей выставок в Болонье –

строительство движущихся пешеходных дорожек от площади

Конституции до входа в северо-западную часть комплекса на высоте

пяти метров от земли и обеспечение возможности перехода с них на

эскалаторы и лифты. Намечается, что все помещения будут

обеспечены системами климатического контроля, а стены будут

остеклены для обеспечения максимальной освещенности.

В числе наиболее крупных выставок в Болонье – «SAIE» –

выставка строительной индустрии. В 1999 г. она была размещена на

площади 114.240 кв. м, число участников – 1845, посетителей свыше

171 тыс. Другие выставочно-ярмарочные мероприятия в Болонье –

«Ла Фьера» – международная универсальная торговая ярмарка

потребительских товаров, «Черсане» – международный салон

керамических изделий, «IUMA» – международная выставка машин

и техники для сельского хозяйства, «Теннингтек» – салон

оборудования и технологий для кожевенной промышленности.

Крупные международные выставки в Италии проходят также в

Бари, Вероне, Винченце, Падуе, Палермо, Риме, Турине, Флоренции

(см. табл. 13.3).

Таблица 13.3

Важнейшие международные выставки в других городах Италии

Название выставки

Статистические показатели выставок

Год

анализа

Экспозиционная

площадь (кв. м)

Количество

участников

(чел.)

Количество

посетителей

(тыс. чел.)

БАРИ

V V V V

SAIE – международная

выставка по строительной

индустрии

1999 114.240 1845 171,5

Expo-Sport Levante –

международная ярмарка для

занятий спортом, для туризма

и международного досуга

1999 47.564 556 99,7

Foire Du Levant –

международная торговая

ярмарка образцов товаров

(технические и

потребительские товары)

1999 83.011 1265 458,2

ВЕРОНА

V V V V

MARMOMACC –

международная выставка

мрамора и камня

1999 57.007 1289 49,2

Fiera gricola – международная

выставка по сельскому

хозяйству и животноводству

1999 38.719 697 113,7

VINITALY – международный

салон вин и других спиртных

напитков

1999 49.705 2986 106,3

ВИНЧЕНЦЕ

V V V V

VICENZAORO –

международная выставка

1999 лето 27.097

зима (21.887)

1360

(1352)

27,0

(19,0)

ювелирного искусства,

золотых и серебряных

изделий (2 раза в год – зимой

и летом)

ПАДУЯ

V V V V

PADUA International Fair –

международная ярмарка

технических и

потребительских товаров

1999 30.535 1095 186,7

Flomart – международная

выставка по цветоводству

и садоводству

1999 25.970 1038 32,4

ПАЛЕРМО

V V V V

Palermo International Fair

1999 85.000 600 500,0

РИМ

V V V V

Всемирная туристическая

биржа

1996 3.750 – –

РИМИНЕ

V V V V

MIA – международная

выставка продовольственных

товаров

1999 40.000 800 43,6

ТУРИН

V V V V

Expocasa – Expovivre –

международная выставка

товаров для обустройства

дома и оформления

домашнего интерьера

1999 30.480 261 67,2

ФЛОРЕНЦИЯ

V V V V

International Handicraf Fair –

международная выставка-

ярмарка изделий

ремесленного производства

1999 17.940 710 165,0

в начало

13.3. ФРАНЦИЯ

Сотни ежегодных и постоянно множащихся региональных,

городских, национальных и международных салонов, выставок,

ярмарок, презентаций и конгрессов, десятки миллионов кв. м

арендуемых площадей, сотни тысяч участников и миллионы

посетителей – таковы составляющие современного выставочного

бизнеса Франции. «В сегодняшних салонах и ярмарках больше, чем

когда-либо, – жизнь и гордость стран, фирм и индивидов-

участников», – писала в канун 2000 г. французская газета деловых

кругов «ЛезЭко», и добавляла, что Франция в первом ряду

крупнейших организаторов этого уникального вида контактов,

прямых связей и взаимовыгодного сотрудничества.

Государственные службы Франции давно поддерживают

выставочную отрасль, приносящую огромные доходы и стабильную

занятость. Арендуемые под выставочные мероприятия площади

ежегодно увеличиваются на 10–12%. За 1998–1999 гг. основные

французские салоны расширили свою аудиторию на 16%. В 2000 г.

число посетителей и участников выставок, ярмарок и конгрессов

достигло 11,3 млн. человек. В этих мероприятиях приняли участие

около 100 тыс. предприятий, количество которых увеличивается на

7% ежегодно.

В государственном владении (или управлении) находятся

выставочные центры Парижа и Лиона.

Четкая многотрудная работа главной координационной

структуры выставочного процесса во Франции – Ассоциации

«Ярмарки и салоны Франции» – обеспечивает выставочному

бизнесу во Франции катализатора научно-технического прогресса,

торговли, общественного призвания. В основу этой структуры,

являющейся едва ли не самой властной и эффективной в мире,

заложены два принципа:

– –VVVVVVVVV разрешено не все, что предложено;

– –VVVVVVVVV признано не все, что разрешено.

Эта структура – под стать высокой государственной опеке

выставочной деятельности. Президент, вице-президенты,

финансовый директор, секретарь и 16 администраторов, из которых

каждый руководит одним из главных салонов страны, составляют

ядро ее командных структур.

В число учредителей и пайщиков входят: Объединение

организаторов ярмарок-выставок, Объединение салонов,

Объединение управляющих выставочными парками, Управление

статистической проверки. Кроме того, на выработку решений

ассоциации оказывает влияние также Федерация выставочных

профессий, так как ее членами являются большинство предприятий

и фирм-участников ярмарок, выставок и салонов.

Коллективным пресс-атташе для всех участников выставочной

деятельности является независимая компания «Promosalons»,

выполняющая функции представителя организаторов, задачи

рекламы «Ярмарок и салонов Франции» в стране и за рубежом,

пропаганды идей, стратегии и тактики французского патронажа,

информирования французской и мировой общественности и

деловых кругов, содействия участию иностранных фирм и развитию

делового туризма.

В координационной работе ассоциации принимает участие и

Французский союз международных ярмарок, содействующий

календарной стыковке или расстыковке мероприятий, намечаемых в

различных странах Европы и мира.

Главными выставочными территориями Франции,

предназначенными для проведения международных выставок,

являются Порт де Версаль и Норд Вильпент в Париже, Евроэкспо в

Лионе. Выставки виноделия и алкогольной продукции обычно

проводятся в Бордо.

В столице Франции в тесном сотрудничестве с городской

администрацией и Торгово-промышленной палатой действует

одиннадцать крупных выставочно-конгрессных комплексов. При

этом содействие развитию выставочной и конгрессной деятельности

является одной из основных задач палаты, которая интегрирует

интересы государственной власти и предпринимателей. В ведении

палаты находится также выдача разрешений на проведение

международных салонов (так называют выставки во Франции).

Объясняется это тем, что свыше 2000 различных мероприятий

(400 салонов, 340 национальных и международных конгрессов, 1300

так называемых «внесалонных мероприятий»: симпозиумов,

культурных выставок, научных коллоквиумов и т.д.), ежегодно

проводимых в парижских комплексах, обеспечивают суммарный

оборот свыше 200 млн. долл.

Ежегодно эти мероприятия привлекают свыше 10 млн.

посетителей и участников, что способствует развитию не только

индустрии, обеспечивающей проведение этих мероприятий

(производство стендов, организация салонов и конгрессов и т.д.), но

и экономики региона в целом (гостиничный и ресторанный бизнес,

транспорт и др.).

Из 25 млрд. франков – такой суммой исчисляются расходы

участников и посетителей салонов, прошедших в Париже и

пригородах в 1999 г. – 4,1 млрд. ушли на размещение прибывших из

других городов и стран участников, коммерсантов, делегаций,

туристов. Только в парижской сети питания посетители оставили

3,3 млрд. франков.

Деятельность только двух самых больших выставочно-

конгрессных комплексов Парижа Paris expo/Portes de Versailles и

Parc des Expositions de Paris Nord Villepinte обеспечивает 16%

городского бюджета.

Справедливо считается, что салоны способствуют повышению

деловой активности предприятий, как следствие получения ими

заказов и важной информации о рынке. В числе положительных

факторов от проведения мероприятий в городе отмечается также:

возрастание внешнеторговых связей предприятий, создание новых

рабочих мест и многие другие.

Парижские комплексы действуют как огромные предприятия,

где проведение выставок и деловых встреч поставлено на поток. В

качестве примера приведем крупнейший выставочный комплекс

города Paris expo/Portes de Versailles. Сегодня он включает в себя

десять современных павильонов общей площадью 276 тыс. кв. м.

Деятельность комплекса строится на основе специального

закона и долгосрочного контракта между его частными владельцами

и городской администрацией, которая участвует в управлении

комплексом.

Поступления от деятельности Paris expo/Portes de Versailles

обеспечивают его финансирование. Более того, владельцы

комплекса, вкладывая средства в строительство, обязуются передать

новые павильоны и сооружения в собственность города.

Цифры красноречиво показывают экономическую

эффективность деятельности этого комплекса. При штате

сотрудников в 160 человек в сфере обслуживания мероприятий,

проводимых на комплексе, дополнительно создано 20 тыс. рабочих

мест. В 1998 году Paris expo/Portes de Versailles в виде отчислений с

оборота и налогов перевел в городскую казну около 20 млн. долл.

Но основные поступления от его деятельности – свыше 500 млн.

долл. принесла сфера обслуживания мероприятий городскими

организациями, что составляет 9% всего бюджета двухмиллионного

Парижа.

Французский автосалон, проходящий ежегодно в «Порт де

Версаль», – это 250 тысяч квадратных метров экспозиционной

площади. Там – автомобили, шины, моторы, амортизаторы,

принадлежности 764 марок из 31 страны. Сорок девять мировых

премьер только среди легковых автомобилей!

В Выставочном комплексе Порт-де-Версаль проходит

крупнейший международный сельскохозяйственный салон в

Париже. Открытия этой потрясающей ярмарки парижане всегда

ждут с нетерпением и ходят на нее всей семьей. Ярмарку посещают

более 600 тыс. человек. Все лучшее, чего сумел добиться человек за

тысячи лет селекции, слава и гордость аграрного сектора Франции,

которая кормит своим хлебом, молоком и мясом весь мир, – все

было собрано здесь под высокими сводами выставочного зала. Это

выставка для специалистов, родителей и детской любви к

животным.

Другой выставочный комплекс Парижа – Paris-Nord Exhibition

Center. Paris-Nord удачно расположен в нескольких минутах езды от

аэропорта. Железнодорожная платформа в центре комплекса

обеспечивает пересадку с электрички на метро. От комплекса всего

1,5 часа до Брюсселя и 3 часа – до Лондона, Амстердама и

Франкфурта. Комплекс включает отель с 5500 номерами, залы для

проведения переговоров и вечернего отдыха.

Отношение экспозиционной и полной выставочной площади

157,2 тыс. кв. м/156 тыс. кв. м и наличие еще 84 тыс. кв. м открытых

площадей, 40 переговорных комнат общей площадью 3.000 кв. м –

его характеристика. 6 залов высотой от 10 до 15 м, удобства

многочисленных дверей для транспортировки экспозиции, газ,

сжатый воздух, водоснабжение и канализация обеспечивают

участников всеми необходимыми и большинством эксклюзивных

выставочных услуг. Здесь дегустируют продукты на мировом

форуме продуктов питания – «SIAL», обмениваются опытом

превращения отходов в питание для животных, восхищаются

модными аксессуарами на выставке «Premiere Classe», восхищаются

новинками парфюмеров Франции.

Синонимом престижности и эффективности является здание

Национального центра промышленности и техники (CNIT),

расположенное в ближайшем пригороде Парижа – районе Дефанс.

«CNIT» принимает гостей и специалистов со всего мира в

амфитеатрах, залах и галереях с гибко меняющейся геометрией.

Полезная площадь в 17.931 кв. м со времен генерала де Голля,

открывшего центр в 1958 г., никогда не пустует: для него типичны

салоны «Куда пойти учиться», «Где найти работу», «Как

использовать Интернет» и «Что такое биржа на проводе».

Привлекательными сторонами Дворца конгрессов, хотя и

имеющего незначительные выставочные площади, помимо его

расположения вблизи Елисейских полей, выступают высотная

гостиница «Конкорд-Лафайет», два этажа подземных торговых

галерей и великолепный концертный зал.

В шатрах «Браили» в послеобеденные часы в тени Эйфелевой

башни регулярно проводятся экспозиции французских и

зарубежных антикваров.

Еще один из парижских комплексов – Cite des Scinces et

d'Industrie («Город науки и промышленности») по своей концепции

близок к ВВЦ. Его большой павильон имеет площадь 13.886 кв. м. В

этом парке не только традиционно проводятся выставки, но и любят

отдыхать парижане. Здесь есть кинотеатр и гостиница, множество

ресторанов, магазинчиков. Действует центр профориентации,

открыт огромный компьютерный зал. Для детей работает огромное

количество аттракционов и детских площадок. Развернут целый

комплекс экспозиций, где в игровой форме представлены различные

отрасли науки и производства.

Cavrousel de Louvre – помещения под площадью Карузель в

четырехугольнике между знаменитой стеклянной пирамидой Нея,

античным крылом музея, старым Лувром и малой триумфальной

аркой Карузель, арендной площадью 7.125 кв. м – дважды в год

принимают тирады «высокой моды». Однако в последнее время

кумиры парижских подиумов – Ив-Сен Лоран, Диор и другие –

стали предпочитать для своих показов золоченые залы

четырехзвездочных отелей, театры в стиле Второй империи и даже

смотровые веранды над крышами Парижа.

Во всем мире известно международное аэрошоу на территории

аэропорта Ле Бурже – S.I.A.E. (1999: шт.: 107.544, у.: 1895; п.:

268,6).

Ежегодно в Париже проходит не менее 10 выставок, связанных

с одеждой (модой). Дважды в год в Париже (в январе и сентябре)

проходит выставка готовой эксклюзивной женской одежды – Pret-a-

Porter Paris (1999: пл.:20.600, у.: 861, п.: 46,7). Крупными

международными мероприятиями в Париже являются: SILMO-Paris

– международная выставка глазной оптики и аксессуаров (1999: пл.:

28.720, у: 904, п.: 26); международная выставка электротехники,

электроники, осветительных приборов – ELEC (1999: пл. 51.120, у.:

2450, п.: 124); международная ярмарка технических и

потребительских товаров – Foire Internationale Paris (1999: пл.:

98.661, у.: 3123, п.: 72,2). Мировой форум продуктов питания –

«SIAL», всемирная выставка игрушек и моделей – «HAQUETTE

MODELE REDUIT», Yeux (1998: пл.: 35.000, у.: 300, п.: 174,1).

Бесспорно, Париж и Парижский регион являются лидером в

категории наиболее престижных и массовых профессиональных

открытых и закрытых салонов. Лишь 27% из них приходятся на

другие департаменты и города. 69% участников и 70% посетителей

– таковы показатели французской столицы и ее окружения (см. табл.

13.4).

Таблица 13.4

Характеристика 11 конгрессных и выставочных комплексов

Парижа

Выставочный комплекс Площадь

(кв. м)

Комнаты для

переговоров

Залы для

конференций

Paris expo / Portes de

Versailles

276.000

(10 павильонов)

31 комн. на

20–650 мест

3 зала на 99, 253 и

470 мест

Parc des Expositions de Paris

Nord Villepinte

157.200

и 84.000

открытых

площадей

40 комн.

на 20–679

мест

2 зала на 173 и 506

мест

6 эксклюзивных

залов

Parc d'expositions Paris le

Bourget

78.105 6 комн. на

16–96 мест

1 зал на 200 мест

CNIT (Национальный

центр промышленности и

техники)

20.000 30 комн. на

50–450 мест

3 зала на 300, 750 и

1200 мест

Espace Eiffel Branly 14.049 – –

Grande Halle de la Villette

(Cite des Scinces et

d'Industrie

13.866 – 1 зал на 300 мест

Parc Floral de Paris 11.500 1 зал на 350

мест

–

Espace Champerret 9.200 450 мест –

Palais des Congres de Paris 8.000 50 комн. на

10–380 мест

3 зала на 400, 820 и

1813/3723 места

Carrousel du Louvre 7.500 4 комн. на

500–5000 мест

1 зал на 1500 мест

Cite des Scinces et de

I'Industrie

4.300 11 комн. на

40–930 мест

2 зала на 400 и 930

мест

Только факты:

 VVVVVV суммарная общая полезная площадь 11 конгрессных и

выставочных комплексов Парижа к концу 1997 г.

составила 549.497 кв. м, а суммарная вместимость

конференц-залов и амфитеатров – 25.544 мест (из которых

14.535 – в амфитеатрах);

 VVVVVV комплексы сдают выставочные площади в аренду

организаторам салонов по ставке – около 1,6 долл./1 кв. м в

день;

 VVVVVV стоимость выставочной площади для экспонентов –

150–250 долл./1 кв. м в день;

 VVVVVV средняя продолжительность салонов 3,5 дня, а с

периодом подготовки и демонтажа – 7,4 дня;

 VVVVVV общая занятая площадь, сдаваемая 11 центрами под

салоны, – 7.489.189 кв. м/день, под конгрессы и другие

мероприятия – 7.969.553 кв. м/день.

В то же время провинция берет реванш, организуя ярмарки и

выставки-продажи. 93% этих мероприятий, сочетаемых, как

правило, с артистическими представлениями, проходит в Провансе,

Эльзасе, Нормандии, Лангедоке. При этом 90% участников и 89%

посетителей – из местного бизнеса и населения.

Выставочный комплекс Eupexpo является основным в Лионе.

Благодаря своему географическому преимуществу – Лион находится

в центре Европы, он стал местом промышленной, торговой и

туристической активности, которая, безусловно, оказывает

определенное влияние в Средиземноморском регионе.

Ультрасовременная архитектура и инфраструктура делают Eupexpo

первоочередным местом для многочисленных международных

мероприятий. Центр располагает 214 тыс. кв. м выставочных

площадей, 10 выставочными залами, 18 переговорными комнатами

общей площадью 2800 кв. м и обеспечивает все обязательные и

большинство эксклюзивных выставочных услуг.

Крупнейшими ежегодными выставками в Лионе являются:

SIRHA/Vinorama – международная ярмарка продуктов

питания/международная ярмарка оборудования для отелей,

ресторанов и предприятий общественного питания (1999: пл.:

30.613, у.: 1176; п.: 157); Лионская международная ярмарка

потребительских товаров – Lyon International Fair (1999: пл.: 31.100,

у.: 1048; п.: 81,96). Также Лионский международный автосалон –

«Lion automobile show», европейская выставка автофургонов, домов

на колесах – «Salon Europeen du Vehicule de Loisirs», выставка

подержанных автотранспортных средств – «Salon de 2'occasion du

vehicule de Loisirs», ярмарка-шоу автомобилей старых марок –

EPOQ'AUTO.

Международные ярмарки технических и потребительских

товаров проходят и в других городах Франции: Тулузе, Страсбурге,

Ницце, Меце, Бордо, но все они разнесены по срокам и каждая

имеет определенные особенности по наполнению тематики

конкретных экспозиций (см. табл. 13.5).

Таблица 13.5

Другие важнейшие международные выставки во Франции

Название выставки

Статистические показатели выставок

Год

анализа

Экспозиционная

площадь (кв. м)

Количество

участников

(чел.)

Количество

посетителей

(тыс. чел.)

БОРДО

V V V V

Bordeaux International Fair

международная ярмарка

технических и

потребительских товаров

1999 166.161 1426 261,6

ГРЕНОБЛЬ

V V V V

SIG

международная ярмарка

современного снаряжения и

модной одежды для зимних

видов спорта

1999 13.053 689 11

МАРСЕЛЬ

V V V V

NAUTIQUE Марсельская

выставка лодок, катеров, яхт

1999 6.334 89 26,9

Marselle International Fair

Международная ярмарка

технических и

потребительских товаров

1999 27.769 1360 40

МЕЦ

V V V V

Metz International Fair

международная ярмарка

технических и

потребительских товаров,

сельскохозяйственной

продукции

1998 28.810 1164 114,6

НИЦЦА

V V V V

Nice International Fair

международная ярмарка

технических и

потребительских товаров

1999 16.040 572 132,1

СТРАСБУРГ

V V V V

Strasbourg European Fair

европейская ярмарка

технических и

потребительских товаров,

сельскохозяйственной

продукции, средств

автотранспорта

1999 42.013 1107 211

ТУЛУЗА

V V V V

Toulouse International Fair

международная ярмарка

технических и

потребительских товаров

1999 31.104 1487 187

Среди выставочных комплексов Франции – Palais des Festivals

et des Congres. С фасадом, выходящим на море в Каннах, в пяти

минутах ходьбы от главных отелей «Palais des Festivals» – центр

конгрессов и выставок (дом Международных кинофестивалей)

является единственным сооружением во Франции, предлагающим

17 аудиторий с местами для рассадки от 35 до 2000 гостей и 20 тыс.

кв. м экспозиционных площадей под одной крышей. Ежегодно здесь

проходят крупнейшие международные мероприятия:

Международный кинофестиваль, шесть международных ярмарок

(Hidem, MYPTV, Mipcom, Mapic, Milia, Mipim), многочисленные

презентации (например, презентация нового Volsvagen Passat) и