Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом
Подождите немного. Документ загружается.
участвующие в выставке предприятия представляют и реализуют
характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей или
же информируют потребителей с целью содействия сбыту товаров.
(По определению Комитета немецкой экономики по делам торговых
выставок и ярмарок, определение признано в Европе).
Ярмарки – это международная экономическая выставка
образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с
обычаями страны, на территории которой она проводится,
представляет собой рынок товаров широкого потребления и (или
оборудования), действует в установленные сроки в течение
ограниченного периода времени в одном и том же месте и
экспонентам которой разрешается представлять образцы своей
продукции для заключения сделок в национальном или
международном масштабах. (По определению Международного
союза ярмарок – UFI).
Всемирная выставка ЭКСПО – международная официальная
или официально признанная выставка – мероприятие, главная цель
которого состоит в выявлении успехов, достигнутых различными
странами в одной отрасли или нескольких отраслях производства, и
во время которого, по существу, не делается никакого различия
между покупателями или посетителями. (Понятие введено
Парижской конвенцией 1928 года о международных выставках).
Экспонент – физическое или юридическое лицо, которое
участвует в ярмарке/выставке с целью продвижения своих
профессиональных интересов и располагает собственным стендом
(площадью для размещения экспозиции).
Экспонаты – это товары, виды услуг, которые в соответствии
с требованиями регламента (условий участия) могут
демонстрироваться на ярмарке/выставке.
Посетитель выставки – это лицо, которое проходит на ее
территорию при помощи билета, приобретенного им за свои
средства или даже оплачиваемого третьим лицом, или иного
документа, дающего право на ознакомление с экспозицией.
Персонал стенда – совокупность лиц (с основными и
вспомогательными функциями), на которых лежит ответственность
по организации и осуществлению участия конкретной фирмы в
ярмарке/выставке.
Территория ярмарки/выставки – это преобразованные в
соответствии с техническими требованиями внутренние и внешние
площади, которые используются для организации
ярмарок/выставок, а также других родственных мероприятий.
Выставочная площадь – это площадь, сданная в аренду
участнику на время выставки. Выставочная площадь делится на
площадь брутто и площадь нетто. Данные о выставочной площади
нетто и брутто делятся на данные о закрытой (площади
выставочных павильонов) и открытой выставочной площади.
Выставочная площадь нетто – это сумма общей
арендованной участниками площади и площади, занятой под
специальные экспозиции. Под площадью, занятой под специальные
экспозиции, понимаются стендовые экспозиции, показы и
презентации, которые рекламируют выставку в целом и ее
отдельные направления и организуются независимо от участников.
Площадь, используемая для проведения собраний и
конференций, площадь зон обслуживания, административных
помещений, ассоциаций, других учреждений, которые
обеспечивают общее обслуживание участников или посетителей, не
учитывается в выставочной площади нетто.
Площадь арендованных стендов делится на «отечественную» и
«иностранную», при этом классификация площади соответствует
классификации участников.
Выставочная площадь брутто – это сумма выставочной
площади нетто, необходимых проходов, административных зон и
зон обслуживания. В выставочную площадь брутто включаются и
площади, используемые под презентации, если они используются в
течение всего срока выставочного мероприятия.
Выставочная площадь брутто, как и нетто, состоит из
закрытой выставочной площади брутто и открытой выставочной
площади брутто.
Стенд – единый комплекс площади (в кв. м или кв. дюймах –
ам.), которую устроитель ярмарки/выставки предлагает в аренду
заинтересованному участнику, а также элементов конструкции,
оформления, с помощью которых последний достигает целей своего
участия в мероприятии.
По месторасположению стенды делятся на размещаемые в
закрытом помещении и стенды на открытом воздухе, используемые
для размещения крупногабаритных экспонатов, которые согласно
выставочному регламенту запрещено выставлять во внутренних
помещениях.
Закрытая выставочная площадь – это площадь павильонов,
сдаваемая в аренду участникам на время проведения выставки. Она
определяется по планам павильонов.
Открытая выставочная площадь брутто рассчитывается как
площадь, превышающая открытую выставочную площадь нетто на
80%. Открытые площадки, используемые для показов на
сельскохозяйственных выставках, относятся к выставочной
площади брутто и не влияют на величину выставочной площади
нетто.
Реклама участия – это проводимая в рамках участия в той
или иной ярмарке/выставке рекламная кампания, целью которой
является популяризация имиджа экспонента, ознакомление
посетителей с разнообразием/функциональностью его экспонатов и
осведомления их о расположении стенда на территории экспозиции.
Выставочный организатор – это зарегистрированная в
соответствии с российским законодательством организация,
основным видом деятельности которой является подготовка и
проведение выставочно-ярмарочных мероприятий в России и за
рубежом. Выставочный организатор может быть владельцем
выставочных площадей или организовывать выставочно-
ярмарочные мероприятия на арендуемых выставочных площадях.
Концепция развития выставочно-ярмарочной
деятельности в Российской Федерации – это документ,
определяющий современное состояние и перспективы дальнейшего
развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской
Федерации, направленный на разработку комплекса мер в области
государственной координации и поддержки рынка выставочных
услуг с учетом интересов отечественных товаропроизводителей-
участников выставочно-ярмарочной деятельности,
предпринимателей и потребителей, выставочных организаций и
представителей всех сфер выставочного бизнеса. Одобрена на
заседании Правительства Российской Федерации в 2001 году.
Карнет А.Т.А. – международный таможенный документ,
утвержденный Таможенной конвенцией о карнете А.Т.А. для
временного ввоза товаров, позволяющий осуществлять упрощенное
и ускоренное оформление временного ввоза/вывоза товаров в связи
с проведением выставок, перемещать через границу образцы
товаров, профессиональное оборудование и пр.
Субъекты выставочно-ярмарочной деятельности –
стороны, принимающие участие в подготовке и проведении
ярмарок/выставок: предприятия-организаторы выставок;
предприятия, обеспечивающие выставочно-ярмарочную
деятельность (строительные, информационные, рекламные работы и
пр.); предприятия, предоставляющие выставочную площадь;
экспоненты; потребители выставочного продукта (государственные,
общественные, коммерческие организации и фирмы, специалисты и
посетители выставок).
«Отчетная» бюджетная эффективность – поступления в
бюджет от ярмарочно-выставочных комплексов, отраженные в их
бухгалтерии.
«Косвенная» бюджетная эффективность – бюджетная
эффективность с учетом всех затрат экспонентов, включая услуги
городской инфраструктуры и т.п.
«Полная» бюджетная эффективность – отчетная и косвенная
бюджетная эффективность, а также поступления от прироста
продаж предприятий-экспонентов.
Союз международных ярмарок (UNION DES FOIRES
INTERNATIONALES) – (УФИ) – структура, созданная в 1925
году, насчитывает 178 организаций-членов и 29 ассоциированных
членов из 67 стран. Задачи УФИ: содействие международной
торговле с помощью членов этой организации; унификация методов
сбора статистических данных; координация проведения ярмарок
членами УФИ для предотвращения совпадений.
Международный союз выставок и ярмарок – объединение
ведущих выставочных центров, организаций, содействующих
выставочному бизнесу России, Белоруссии, Молдавии, Украины,
Латвии и Литвы. Учрежден в 1991 г., ассоциированный член Союза
международных ярмарок (UFI) с 1994 г.
Классификация выставочно-ярмарочных мероприятий –
общепринятые в мировой практике типологии выставок, служащие
ориентиром при определении полного названия выставки. Из
мирового опыта следует классификация выставок по пяти основным
признакам: по географическому составу экспонентов, по
тематическому (отраслевому) признаку, по значимости мероприятия
для экономики города/региона/страны, по территориальному
признаку, по времени функционирования. По отраслям экономики
выставки классифицируются на: многоотраслевые ярмарки,
специализированные выставки и ярмарки, выставки товаров
народного потребления.
Межгосударственный совет по выставочно-ярмарочной
деятельности – постоянно действующий консультативно-
координирующий орган, созданный в 1995 г. для реализации
межправительственного Соглашения о развитии выставочно-
ярмарочной деятельности в Содружестве Независимых Государств.
Патронаж выставочно-ярмарочного мероприятия какой-
либо организации – совокупность мер, обеспечивающих
официальную поддержку этой организацией выставочно-
ярмарочным мероприятиям, проводимым в интересах развития и
повышения эффективности экономики Российской Федерации.
Целью патронажа является содействие российским
предпринимателям, товаропроизводителям и экспортерам в
продвижении продукции, товаров и услуг на российский и
зарубежный рынки посредством поддержки отдельных
выставочных мероприятий.
V
ЛИТЕРАТУРА
V
1. 1.lllllllllllll Федеральный закон от 13 октября 1995 г. № 157-ФЗ «О
государственном регулировании внешнеэкономической
деятельности».
2. 2.lllllllllllll Концепция развития выставочно-ярмарочной
деятельности в Российской Федерации. Одобрена
Правительством Российской Федерации на заседании 29 марта
2001 г. // Журнал-справочник о выставках и деловых встречах
«Экспомир» 2001 № 3–4 Сб. «Выставки в России и за рубежом
2001/2002». Выпуск 2. (На сайте ТПП РФ).
3. 3.lllllllllllll Положение о присоединении Российской Федерации к
Таможенной конвенции о карнете АТА для временного ввоза
товаров от 6 декабря 1961 г. и Конвенции о временном ввозе от
26 июня 1990 г. Распоряжения ГТК России от 7 апреля 1999 г.
№ 01-14/440 и 9 февраля 2000 г. № 01-99/152 и от 29 июля 1999
г. № 01-14/917 «О таможенном оформлении товаров с
применением карнета АТА» «О мерах таможенного
оформления товаров с применением карнета АТА».
4. 4.lllllllllllll «Об утверждении положения о таможенном контроле и
таможенном оформлении товаров, предназначенных для
проведения выставочных мероприятий. Приказ ГТК России от
29 декабря 2001 г. № 1276 // «Экспомир» 2002 №1. Сб.
«Выставки в России и за рубежом 2002/2003».
5. 5.lllllllllllll Олвуд Д., Монтгомери Б. Выставки: планирование и
дизайн. Новосибирск: Interbook, 1991.
6. 6.lllllllllllll Фирдман С. Как показать товар лицом: выставки и
презентации. М.:КОНСЭКО, 1994.
7. 7.lllllllllllll Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки.
Техника участия и коммуникации. М.: Ось-89, 1997.
8. 8.lllllllllllll Петелин В. Г. Стендист торгово-промышленной
выставки: секреты мастерства. М.: Ось-89, 2000.
9. 9.lllllllllllll Миллер С. Как использовать торговые выставки с
максимальным эффектом. М.: Довгань, 1998.
10. 10.lllllll Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И.
Выставочный менеджмент. Промэкспо. М., 2001.
11. 11.lllllll Туризм и гостиничное хозяйство: Учебник / Под ред.
проф. Чудновского М.: ЭКМОС, 2000 (глава 3. Выставочная
деятельность в туристском бизнесе).
12. 12.lllllll Шпаков В.Н. Россия на Всемирных выставках 1851–2000.
М.: Росинэкс, 2000.
13. 13.lllllll Успешное участие в выставках. Made in Germany. Комитет
германской экономики по делам торговых выставок и ярмарок
(AUMA) Essen. A.Slitter Messe-Veilag GmbH, L997. Издание для
России.
14. 14.lllllll Основы выставочного дела. М.: ТПП СССР, 1980.
15. 15.lllllll Журнал «Экспомир» за 1996–2002 гг. С 2000 г. издается в
составе сборника «Выставки в России и за рубежом».
16. 16.lllllll Журнал «Бизнес и выставки» за 1997–2001 гг.,
зарегистрирован Комитетом по печати Российской Федерации
(per. № 015415).
17. 17.lllllll Международный журнал «Выставочное обозрение» /
«Exhibition Review» за 1999–2001 гг., зарегистрирован в
Комитете по печати РФ, per. № 018524.
18. 18.lllllll Всероссийская выставочная газета «Удача Экспо», сайт:
www . informexpo . ru .
19. 19.lllllll Торгово-промышленная палата России – www . tpprf . ru .
20. 20.lllllll Московская торгово-промышленная палата –
www . mtpp . org .
21. 21.lllllll Международный союз выставок и ярмарок –
www . uefexpo . ru .
22. 22.lllllll Государственный таможенный комитет России –
www . customs . ru .
23. 23.lllllll Международный союз ярмарок (UFI) – www . ufinet . org .
24. 24.lllllll Комитет германской экономики по делам торговых
выставок и ярмарок (AUMA) – www . auma . de .
25. 25.lllllll Журнал «Экспомир», Каталог «Выставки в России и за
рубежом» – www . expomir . ru .
26. 26.lllllll Голицына С. Что показала выставка М1ТТ.//Туризм:
практика, проблемы, перспективы. 2001. №4.
27. 27.lllllll Грачева А. Путеводитель по MITT 2001.//Турбизнес. 2001.
№3.
28. 28.lllllll Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме: Учебное
пособие / Под общ. ред. 3.М. Горбылевой. Мн.: «Экономпресс».
1998.
29. 29.lllllll Ильина E.H. Туроперейтинг: организация деятельности:
Учебник. М: Финансы и статистика, 2001.
30. 30.lllllll Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. –М.:
Издательство Центр, 1996.
31. 31.lllllll Макшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие /
Науч. ред. М.В.Удалъцова. М: ИНФРА-М, 2000.
32. 32.lllllll Маркетинг: Учебник. А.Н. Романов, С.А. Красилъников /
Под ред. А.Н. Романова. М: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1995.
33. 33.lllllll Моисеева Я., Рюмин М. Коммуникационная концепция
маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг. 2001.
№6.
34. 34.lllllll Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М:
Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997.
35. 35.lllllll Осипов Д. Вопросы и ответы сайта MITT. 2002 //Туризм:
практика, проблемы, перспективы. 2002. №1.
36. 36.lllllll Павлова А. Организаторы MITT: успех выставки не повод
почить на лаврах //Туризм: практика, проблемы, перспективы.
2001. №5.
37. 37.lllllll Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность.
Учебник для студентов вузов. 2-е изд., переработанное и
дополненное. М.: Информационно-внедренческий центр
«Маркетинг», 2000.
38. 38.lllllll Папирян Г.А. Международные экономические отношения:
маркетинг в туризме. М.: Финансы и статистика, 2000.
39. 39.lllllll Ромат Е.В. Реклама. СПб: Питер, 2001. (серия «Учебники
для вузов»).
40. 40.lllllll Саюшев В.А. 50 золотых правил экспонента. Журнал
«Экспомир». 2003. №1.
41. 41.lllllll Семенцова Т. Современные технологии выставочного
маркетинга // Вопросы экономики, 2001. №3.
42. 42.lllllll Хвилер Я. А как у них? Турбизнес, 2001. №8.
43. 43.lllllll Хвилер Я. MITT на пути к международным стандартам //
Турбизнес, 2001. № 2.
44. 44.lllllll Янкевич В.С., Безрукова Я.Л. Маркетинг в гостиничной
индустрии и туризме. М., Финансы и статистика, 2002.
45. 45.lllllll www . mitt . ru – Сайт «Москва, Выставочный центр на
Красной Пресне» (Экспоцентр).
46. 46.lllllll www . mitt . km . ru – Неофициальный сайт туристической
выставки Mitt 2002 (Экспоцентр).
47. 47.lllllll www . cfin . ru /marketing/ – Сайт «Корпоративный
менеджмент».
48. 48.lllllll www . exposokol . ru – Сайт Культурно-выставочного центра
Сокольники.
49. 49.lllllll www . vvcenter . ru – Сайт Всероссийский Выставочный
Центр.
50. 50.lllllll www . vistavki . ru – Сайт Московский Гостиный Двор.
51. 51.lllllll www . expocentr . ru – Сайт «Экспоцентр».
52. 52.lllllll www . wtcmoscow . ru – Сайт «Центр Международной
торговли».
53. 53.lllllll www . rosstrovexpo . ru – Сайт «Росстройэкспо».
54. 54.lllllll www . fairs . ru – Сайт выставочного комплекса «Наука и
Образование».
55. 55.lllllll www . edu . fairs . ru – Сайт Всероссийского форума
«Современная образовательная среда»
56. 56.lllllll www . priroda . fairs . ru – Сайт Министерства природных
ресурсов РФ на ВВЦ
57. 57.lllllll www . federalcenter . ru – НП «Федеральный выставочно-
маркетинговый центр малого предпринимательства».
V