245
такие взаимосвязанные понятия, как «конкурентоспособность товара», «конкурентоспособность
фирмы», «международная конкурентоспособность» (продукции, фирмы). Конкурентоспособность
предпринимательства – это концентрированное выражение экономических, научно-технических,
производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных возможностей любого
конкретного товаропроизводителя, которые реализуются в товарах и услугах, конкурирующих с
аналогами других производителей как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Конкурентоспособность предпринимательства является ключевым фактором в регулировании
рыночных отношений. Доля фирмы-производителя на рынке – внутреннем или мировом – определяет ее
политику по отношению к другим экономическим субъектам рынка, методы и средства, применяемые в
межфирменных отношениях.
Определение уровня конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции на конкретном
мировом или отраслевом рынке является одной из важнейших задач. Конкурентоспособность
продукции обычно выражается относительными численными или другими показателями, отражающими
отличие интересующего товара от товаров-аналогов по технико-экономическим параметрам и
способности оптимально удовлетворять определенную потребность покупателя. В основу оценки
конкурентоспособности продукции кладется исследование потребностей покупателей, требований
рынка, на котором товары, конкурируя между собой, проходят сравнение и проверку на соответствие
конкретным потребностям покупателей. Поэтому для объективной оценки конкурентоспособности
своего товара на рынке производитель должен при анализе использовать те же технико-экономические
показатели (параметры), что и потребитель. Конкурентоспособность продукции на рынке определяется
совокупностью следующих показателей:
· технический уровень товара, определяемый сопоставлением показателей данного товара с
товарами конкурирующих фирм в отношении эксплуатационных качеств и новизны;
· качественные особенности товара, а также внешний вид, упаковка, оформление, соответствие
вкусам конкретных потребителей;
· уровень цены товара, сравниваемый с ценами на аналогичную продукцию конкурирующих фирм.
При определении конкурентоспособности товара большое значение имеют: размеры скидок с цены;
сроки поставки; патентная чистота; объем услуг, предоставляемых конкурирующими фирмами
покупателям в связи с поставкой товара; организация продавцом технического обслуживания машин и
оборудования; система организации технического обслуживания у конкурирующих фирм.
В тех случаях, когда на рынке уже есть продукты-аналоги, за основу анализа, как правило, берутся не
потребности, а образец, который пользуется спросом у покупателя и отвечает его потребностям.
Уровень конкурентоспособности изделия по отношению к образцу (эталону), взятому за базу для
сравнения, учитывает: показатели качества; технические и экономические характеристики; уровень
конкурентоспособности по нормативным требованиям; степень соответствия товара потребностям
основных возможных потребителей.
1. Оценка технико-экономических показателей продукции. Технико-экономические показатели
продукции дают, как правило, численную характеристику свойств товара и используются при оценке
конкурентоспособности товара. Технические показатели характеризуют технический уровень
продукции, ее свойства, определяющие основные области применения, и функции, которые продукция
должна выполнять в процессе потребления (назначения, надежности и долговечности, технологичности,
эргономические, экологические и др.).
Показатели назначения продукции характеризуют технические свойства изделия, обеспечивающие
возможность его использования в соответствии с условиями эксплуатации в конкретной стране. К ним
относятся:
· классификационные показатели, определяющие специфические особенности продукции, ее
принадлежность к конкретному типу или виду (поскольку оценивать конкурентоспособность
можно только по продукции, входящей в один класс или группу). К числу таких показателей
можно отнести, например, пассажировместимость для легковых автомобилей, автобусов,
вертолетов, самолетов; грузоподъемность для грузовых автомобилей, железнодорожных вагонов,
вертолетов, самолетов; скорость, мощность для различных типов электродвигателей,
электротехнического оборудования;
· показатели технической эффективности, характеризующие новизну технических решений и
технического уровня продукции, например, производительность для станков, обрабатывающего
оборудования; точность для измерительных приборов; объем перерабатываемой информации в