Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама
Подождите немного. Документ загружается.
Деловые качества: глупость, некомпетентность, дилетант-
ство, нерасторопность.
«Лидер — плохая мать»: наглость, самолюбие, безжалостность,
заносчивость, эгоизм.
«Лидер-отец»: нерешительность, слабохарактерность, само-
дурство, беспомощность. Интересно, что в негативном страте-
гическом образе выделяются как «слабые» (беспомощность,
слабохарактерность, нерешительность), так и «сильные»
(самодурство, своенравие) качества во фрагменте «лидер-отец».
В негативном восприятии присутствуют два персонажа: «недо-
отец» и «суперотец».
В сознании россиян осенью 1995 г. качества слабого лидера —
кандидата в президенты, присущие «недоотцу», были большим
криминалом, чем качества сверхсильного лидера — «суперотца».
При анализе негативного образа кандидата, то есть каким он
не должен быть, чтобы за него проголосовали, было выявлено,
что главными отрицательными качествами являются «плохие
с моральной точки зрения качества» и «ненадежность».
Неантонимичность позитивного и негативного стратеги-
ческих образов. В ряде случаев видно несовпадение наиболее
значимых качеств в позитивном и негативном стратегических
образах, что указано в таблице.
Честность
Порядочность
Справедливость
Принципиальность
Верность слову
Добросовестность
Ответственность
Ум
Образованность
«Моральные качества»
Расточительность
Лживость
Пьянство
Безнравственность
«Надежность»
Популизм
Ненадежность
Невыполнение обещаний
«Деловые качества»*
Глупость
Некомпетентность
208
Плакаты, использовавшиеся в выборных кампаниях
Агитационные плакаты, использовавшиеся
в негативной контркампании против Дж. Буша.
Выборы президента США в 1988 г.
Плакаты, использовавшиеся в выборных кампаниях
Агитационный плакат в поддержку Э. Росселя.
Выборы губернатора Свердловской области
(Россия 1999)
Сувениры
Кувшин с надписью «Дж. Хэнсон и свобода торговли навсегда».
Стал эмблемой сопротивления торговому эмбарго Джефферсона
Сувениры
Пепельницы с головами Эла Смита и Г. Гувера —
кандидатов на пост президента США
(США, 1928)
Сувениры
Воздушный шар. Элемент рекламной кампаниш Д. Эйзенхауэра
кандидата на пост президента США
(США, 1952)
Сувениры
Значок с надписью «Мне нравится Айк». Элемент рекламной кампании
Д. Эйзенхауэра — кандидата на пост президента США
(США, 1952)
Сувениры
Женские чулки с надписью «Мне нравится Айк». Элемент рекламной кампании
Д. Эйзенхауэра — кандидата на пост президента США
(США, 1952)
Сувениры
Ведерко, наполненное водой и мыльным раствором.
Надпись: «Очистим с Эйзенхауэром и Никсоном» — символизирует обещание
кандидатов бороться с коррупцией в органах власти. Элемент рекламной кампании
Д. Эйзенхауэра — кандидата на президента США
(США, 1952)
Сувениры
Расчески с надписью: «Уменьшим национальный долг».
Элемент рекламной кампании Республиканской партии США.
Использование такого приема, как игра на многозначности понятий:
comb (англ.) можно перевести как гребень, а можно как уменьшать (to comb out)
(США, 1952)