Дипломная работа - Особенности рекламной коммуникации
Подождите немного. Документ загружается.
Ценность современности порождена самой современностью (Зирка
2010,122), В.В.Зирка поясняет, что популярность новых слов, таких как
«менеджмент», «тренд», «франчайзинг» обусловлено не их новизной, а
точностью отражения современной действительности. В большинстве своем,
понятия «новизна» и «современность» в сознании исследователя и обывателя
сливаются:
Слоганы, в которых заявлены высокие цели работы фирмы, как в известных
фразах:
«Мы приносим хорошее в жизнь» (General Еlectric)сенсорная
«Изменим жизнь к лучшему» (Philips);сенсорная
«Будущее обретает реальность» (Goldstar)
«Do you speak: «SIEMENS»!»
Оценочность выражается в том, что знание
торговой марки приравнивается к знанию иностранного языка, причем
выбран конкретно английский, напрашивается вывод, что, зная эту торговую
марку, ты как бы открываешь для себя весь мир и приобщаешься к тому, что
является эталоном качества во всем мире:
ELECTROLUX. В Швеции хорошо знают как управлять холодом.сенсорно-
интеллектуальная
SAMSUNG. Идеальная техника для реальной жизни.
Лучшие российские электроплиты и встраиваемая техника в сотрудничестве
с Brandt.
Преподносится счастье как спокойствие и безмятежность. В денотативных
рамках мотив оборачивается поверхностным прогнозом. О фирме «Филипс»
в рекламировании электронных приборов говорится: «Изменим жизнь к
лучшему!» К понятийной поверхностности также здесь добавляется не очень
искусное следование за английским высказыванием. В денотативно-
сигнификативных рамках мотив оборачивается ложным прогнозом.
Обогреватели ZASS, как и вся немецкая техника, отличаются высоким
качеством и долгосрочной эксплуатации. Поэтому при покупке любого
обогревателя ZASS вы получаете на него двухлетнюю гарантию…
Здесь оценка выражается прямо: «отличаются высоким качеством и
долгосрочной эксплуатации».рационалистическая
Часто в рекламных слоганах указывается страна - производитель известная
качеством изготавливаемой техники:
Ни пылинки. Made in Japan. ( Пылесосы Хитачи)
Обрати внимание - сделано в Германии! (пылесосы Томас)
Eurosoba. Надежна, как швейцарский банк. (стиральные машины Еврособа)
Этим упоминанием может подчеркиваться не только качество техники, но и
ее престиж, это можно проследить в линии слоганов марки Индезит:
Indesıt. Сделано в Европе, стирает у вас дома.
Indesıt. Выбор новой Европы.рационалистически-телеологичкая
Elektrolux поддерживают свой имидж, как имидж кампании,отличающейся
особой профессиональностью и интеллектуальными достоинствами
сотрудников в серии слоганов:
«Electrolux. Швеция. Сделано с умом.»
«Beam Electrolux. Встроено с умом.» (серия встроенных пылесосов)
Также является выражением оценки:
Famıly. Доступное качество.
Husqarna. Лучшее из доступного.сублимированно-рационалистическая
телеологическая
Более удачен в этом смысле слоган:
Sınger. Мы делаем лучшее доступным.(так как первые два примера
указывают на ограниченность выбора)
LG. Мир делится на людей, которые пользуются холодильниками LG и тех,
которые ещё о них не знают.
Оценка проявляется в уверенности о безоговорочном превосходстве данной
продукции над другими марками.рационалистическая нормативная
Аналогичен по смыслу слоган:
Sımens. Мы нужны каждой семье.рационалистическая телеологическая
Toyota. Качество, к которому вы привыкли. (Швейные
машины.)рационально-утилитарная
Данная реклама опирается на доверие, и узнавание названия фирмы по
качеству автомобилей, которые начали выпускать гораздо раньше, чем
швейные машины и на этом строится весь достаточно объемный текст
рекламной статьи.
Особую силу имеют те слоганы, существенная часть смысла которых не
выражена явно, а подразумевается и, следовательно, достраивается самим
читателем. Одним из интереснейших риторических приемов этого типа
является прием условной реплики. Под понятием «условная реплика»
подразумевается такой способ построения слогана, при котором фраза
выглядит как вырванная из диалога, иногда как ответ на какой-то вопрос или
реплика в споре. Аналогичный пример неудачного изменения фразы - это
замена слогана «It's a Sony» (Это Сони) на фразу «Это не сон, это Сони».
Экспрессия первой фразы ощущении гордости за марку, которое возникало
благодаря особому построению фразы и интонации. Изменив фразу,
рекламисты сделали ее более блеклой в экспрессивном отношении.
Все вышесказанное позволяет нам сделать вывод, что наиболее часто
встречающимися в рекламе бытовой техники являются сенсорная, в
частности интеллектуальная а среди рационалистических телеологическая
оценки
2.4 Различия рекламных текстов в рамках различных
СМИ
Размер текста рекламного сообщения определяется товаром и каналом
передачи сообщения, например, особенность рекламы бытовой техники в
том, что при покупке данного товара потребителю требуется определенное
время, он раздумывает, какая комплектация прибора для
негопредпочтительна, какая марка, модель, цена тоже имеет большое
значение, поэтому текст рекламы должен быть более конкретным. Еще
больше объем текста зависит от канала передачи, например, баннерная
реклама содержит минимум текста и в основном базируется на
интралингвистических способах передачи информации: цвет, изображение -
то, что легче воспринимается и быстрее запоминается - картинки надолго
остаются в нашем сознании. Текст, как правило, содержит лишь название
модели, фирмы, цены и, в зависимости от целей рекламы, иногда указывается
название магазина, в котором можно приобрести данный товар:
Поможем увидеть мир по-новому. (реклама телевизора LG)
Так просто жить лучше. Эльдорадо.
Особенность рекламы бытовой техники в том, что в отличие от одежды,
машин, ювелирных украшений, магазины бытовой техники не имеют
специализации по фирмам, намного выгоднее, когда у покупателя есть
возможность сравнить и выбрать из ассортимента различных марок. Поэтому
в рекламе, нацеленной на повышение продаж товара, практически всегда
указывается его цена в конкретном магазине. Близка в этом плане к
баннерной и уличная видеореклама.
Интернетреклама характеризуется описанием конкретных свойств товара,
функциональности, цены, ориентирована не на побуждение к совершению
покупки, а на помощь в выборе. Свойства и специфику интернетрекламы
можно объяснить еще и ориентацией на мужской аналитический склад ума -
как правило выбор модели и марки техники осуществляет мужчина:
V-C7812EU
максимальная мощность 2100Вт
мощность всасывания 450Вт
ионизатор воздуха
био-контейнер
моющийся выпускной фильтр НЕРА Н13 (LG)
Телереклама ориентирована на задействование чувств и эмоций, создание
вокруг товара ореола надежности, качества, уюта, тепла характерно для
рекламы бытовой техники. Это осуществляется с помощью цвета, музыки,
голоса в кадре и за кадром, сюжета ролика.
Самый явный распространитель слогана - телереклама. Все слоганы здесь
первоначально можно разделить на две большие группы: русскоязычные и
иноязычные, преимущественно англоязычные:
It's а Sony.
LG. Lives good.
Broun.Качество.Надежность.Дизайн.
Веко.Быть хозяйкой легко!
В отношении текстового содержания
телереклама не отличается от печатной.
Реклама бытовой техники в журналах больше ориентирована на женщин,
именно они являются в основном прямыми ее пользователями, так как на них
полностью лежит забота о доме. Универсальные по гендерному типу
журналы ориентированы на имиджевую рекламу. Размещенная в
специализированных женских журналах реклама носит смешанный характер-
она описывает конкретные свойства и функции товара, но при этом содержит
и эмоциональный элемент, предпочтительно концепт престижа, избранности,
красоты, безопасности, здоровья. Имеет значение и расположение полос в
журнале: самое дорогое место для рекламы - на самой последней обложке
журнала, также привлекательны первая и вторая обложки, так как реклама,
расположенная здесь наиболее привлекает внимание, чем воспользовалась
например кампания LG при рекламе холодильника, разместив ее на
последней странице немецкого журнала по шитью «Бурда». Также
привлекает внимание крайняя вертикальная полоса правой страницы, так как
во время пролистывания издания туда взгляд подает в первую очередь,
особенно эффективен этот способ расположения, если слева от него
находится авторский текст, а не реклама. Можно использовать также и
особенности фотографий людей, даже если они не имеют прямого отношения
к рекламе, но расположена рядом, или на соседней странице: человеку
свойственно обращать взгляд туда, куда смотрит другой человек, даже если
это взгляд с фотографии.
Стереотипное представление о превосходстве, высоком качестве
иностранных товаров наглядно прослеживается в слоганах:
Плазменные телевизоры Flatron - современное творение высоких цифровых
технологий.
Indesıt. Сделано в Европе, стирает у вас дома.
Indesıt. Выбор новой Европы.
В рекламе международных фирм зачастую оказываются размыты,
расширены стереотипы о патриархальных семейных отношениях:
В рекламе стиральной машины Siemens изображён аккуратно одетый юноша
с кипой белоснежного, свежевыстиранного белья. Визуальный компонент
рекламы тостера Moulinex представлен образом мужчины с подносом со
свежими тостами, стаканом сока и чашкой кофе в руках.
Насыщенность аргументативными и оценочными смыслами является
содержательным приращением, типичным для рекламных заметок по
сравнению с газетными. Это приращение достигается и за счет специальной
архитектоники рекламного текста: непривычного (часто - нелинейного)
расположения компонентов в сочетании со шрифтовым и иллюстративным
(графическим или фотографическим) оформлением.
Примеры бытовой радиореламы встречается значительно реже, так как
передать основные посылы рассматриваемого нами сектора рекламы без
помощи видеоряда весьма затруднительно, если не сказать невозможно.
Существует также книжная реклама - на внутренних разворотах книг и на
обложке, но для рекламы бытовой техники это нехарактерно, так как
запланированный жизненный цикл определённой модели техники
значительно меньше, чем у книги и, следовательно, не является
целесообразным.
Легко заметить, что повторное упоминание номенклатуры и
заключительная фраза обязательны для успеха рекламы. Иногда в качестве
такой фразы используется слоган: «Samsung. Будь лидером!»
Приложение
1.Vomz. Коррекция временем.
2.Filips. Новое качество жизни.
3.Sınger. Мы делаем лучшее доступным
4.Domo – преимущество - как на ладони.
5.Sımens. Мы нужны каждой семье
6.Astralux. Шить в радость
7.Polaroid. Живи настоящим.
8.PFAFF. Почувствуйте энергию творчества
9.PFAFF. Исследуй новые возможности.
10.Rowenta. Покоряет с первого взгляда.
11.Filips. Разумно и просто.
12. «It's a Sony»
13.Das is Tomas
14.Husqarna. Лучшее в своём классе.
15.Famıly. Возможности превосходят ожидания.
16.Инвекторная печь Panasonic «Витамины остаются»
17. Simens Dual Filtration, «Уникальный союз мешка и контейнера»
18. «Electrolux. Швеция. Сделано с умом.»,
«Beam Electrolux. Встроено с умом.» (серия встроенных пылесосов)
19.Ни пылинки. Made in Japan. ( Пылесосы Хитачи)
20.Обрати внимание - сделано в Германии! (пылесосы Томас)
21.Eurosoba. Надежна, как швейцарский банк. (стиральные машины
Еврособа)
22.Indesıt. Сделано в Европе, стирает у вас дома.
23.Indesıt. Выбор новой Европы.
24.Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете.
25.Ретона стирает - мы отдыхаем. (стиральная машина)
26.Триболит. Время наслаждаться жизнью! (пылесос-робот Электролюкс
Триболит )
27.Gefest. Готовить одно удовольствие! (газовые и электрические плиты
Гефест)
28.Находка для гурманов! (Микроволновые печи LG)
29.Самсунг Аква. Максимум пользы. Максимум вкуса. (микроволновая печь
с пароваркой)
30.Miele. Чистая работа.(Германия)
31.LG Kompressor. Забудьте о пыли. (пылесос с технологией сжатия пыли)
32.Dyson. Пылесос без потери силы всасывания.
33.Ни пылинки. Made in Japan. ( Пылесосы Хитачи)
35.Холодильники LG GR-459 Сохраните свежесть ощущений!
36.Двухкамерный холодильник Самсунг - Samsung RL33EAMS
Теперь за Вашими продуктами присмотрят как следует.
37.Холодильник Ренфорд (Rianford) Rianford. Просто он лучше.
38.Холодильники и морозильники Daewoo (Дэу) Daewoo знает толк в холоде.
39.Холодильники Стинол (Stinol) Stinol. Самый подходящий холодильник.
Продукты выбирают Стинол.
40.Важней всего погода в доме
«Разработанная швейцарской компанией Рlastron «Мойка воздуха» Air-Swiss
2055-2055D создает оптимальный для здоровья ребенка уровень влажности и
очищают воздух, благодаря инновационной антибактериальной системе,
которая борется с 650 видами бактерий. Кстати, мойка может работать в
бесшумном ночном режиме, не нарушая самый чуткий сон»
43.Prim.ergonomics. Сделано специально для ваших рук.
Новые эргономичные инструменты разработаны в сотрудничестве с
профессионалами швейного дела. Даже при продолжительной работе с ними
вы не почувствуете усталости. Новая линия стильных и удобных
инструментов, теперь доступная в специализированных магазинах, или у
наших представителей.
44.Новость, которая никогда не станет вчерашней
Стиральные машины Samsung продолжают работать год за годом.
Под воздействием времени изменяется многое, но только не безупречное
качество стиральных машин Samsung. Их срок службы значительно
увеличивается благодаря усовершенствованному нагревателю.
Инновационное керамическое покрытие защищает его от жесткой воды и
препятствует появлению известкового налета. Стиральные машины Samsung.
Надежность в отличном виде.
Стиральные машины Sаmsung серии S9: керамический нагреватель,
технология Silver Nano Ag+, система от защиты протечек Aqua Stop,
оригинальный дизайн.
45.Нежный латте, строгий эспрессо, романтичный капуччино - какой кофе
соответствует вашей индивидуальности? Найти ответ на этот вопрос
поможет кофе-машина ЕА8260 от Krups. Только нажмите на нужную
клавишу - остальное машина сделает сама. Кофе с характером.
46.А ваш чайник с интеллектом? Зачем кипятить воду второй раз, если
можно ее только нагреть? Не теряет ли вода свои полезные свойства после
повторного кипячения? Знаете ли вы, что разные виды чая должны
готовиться при разной температуре? Tefal представляет новый чайник
VitesseS с терморегулятором, который нагревает воду до нужной Вам
температуры!
47.Беспроигрышный вариант!
У пыли нет не единого шанса. Новые пылесосы Duo Cleaning от Sаmsung
объединяют преимущества касетного фильтра и бумажного пылесборника.
Уборка с мешком или с кассетой- выбор за вами!
48.«Обрати внимание - сделано в Германии!»
49.Пора на барбекю! С электронагревателем Exelio от Tefal пикник можно
устроить где угодно!
50.Ум хорошо, а два лучше! Наполнить свою жизнь удивительными вкусами
так просто! Особенно, если рядом кухонный комбайн «Essens HR7768» от
Pilips. Достаточно нажать одну кнопку - и умный комбайн сам выберет
нужную скорость для работы!
51.Кофе в постель! Настоящий подарок для кофеманов! Компания Siemens
предлагает новую кофе-машину «Surpresso s65», которая в два счета
приготовит чашку ароматного напитка. Причем такой крепости, какой
нужно! И даже с воздушной молочной пеной! Машиной очень удобно
управлять с помощью дисплея, можно заранее запрограммировать время ее
включения, режим и наслаждаться горячим кофе прямо в постели…
52.В кофе все должно быть прекрасно: и зерна, и вода, и способ
приготовления. Ведь недаром крошечная чашечка эспрессо является
непременным атрибутом хорошей жизни! Вот почему компания, входящая в
группу, создала новую миниатюрную кофе-машину для использования в
домашних условиях, предельно простую в управлении. Помимо стильного
дизайна это чудо техники может похвастаться уникальной системой,
использующей капсулы дозированного молотого кофе, которые защищают
благородный аромат от разрушительного воздействия света, воздуха и влаги.
53.Шик, блеск, красота!
Кондиционер с репродукцией Ван Гога, холодильник с ТВ, стиральная
машина с дистанционным управлением… Сегодня семейство бытовой
техники класса люкс пополнил трехдверный холодильник «Swarovski DIOS»
от LGE который украшают 4900 сверкающих кристаллов! Помимо
сногсшибательного дизайна новинка привлекает к себе внимание удобным
домашним баром, современными системами контроля и очистки. К тому же,
внутренний объем холодильника - самый большой в мире!
54.Все гениальное - просто. Микроволновая печь соло МS83НNR от
Samsung.
55.«Телевизор SHARP
Высокое качество изображения
Экранное меню на русском /английском языках
Удобный таймер сна/пробуждения»
56.Brita. Фильтры для очистки воды. Мойте воду перед едой!
57.Panasonic. Инверторная печь. Витамины остаются
58.ЗИЛ: "Ну, замороЗИЛ!"
59. ИДЕАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР
Многофункциональное устройство
RICON AFICIO 1515
Чрезвычайно низкая себестоимость копий!!
Копирует Мах А4
15 копий/мин
15000 копий\мес
600 dpi
ПЕЧАТАЕТ
Сканирует с отправкой по Е-MAIL
60. R-STYLE
Компьютерные системы и сети
ПОДАРКИ ДЛЯ НЕЕ…
цифровые фотокамеры от 3099 руб.
компьютеры, ноутбуки от 7590 руб.
LCD-мониторы от 7720 руб.
mp3-плееры, «flash-ки» от 530 руб.
Умные подарки для Современной Девушки!
Всем мужчинам при покупке подарков для женщин – скидки!
61. «Stamina – это новейший комплекс энергосберегающих
Технологий, разработанный SONY, который позволяет резко
Снизить количество энергии, потребляемой видеокамерой.
Благодаря этому с видеокамерой SONY Вы можете снимать
до 8 часов без подзарядки аккумулятора»
62.«Do you speak: «SIEMENS»!»
63. ZANUSSI: Первая скрипка домашнего оркестра.
64. ARDO. Холодильник вашей мечты.
65. SAMSUNG.12 преимуществ холодильников.
66.ARISTON.Вы играли в кубики в детстве? Сложить ваш уют также просто!
67. Обогрев. Гарантируем теплые взаимоотношения в семье и жаркие
любовные утехи. Растопим лед раздора. Охлаждение. Атмосфера свежего
утра придаст холодному уму яркие идеи, а утонченная натура скроет
истинные чувства за маской прохлады. (Реклама кондиционера)
68. Вдохни полной грудью! (Реклама вентилятора.)
69. Tomson. Мы угадываем ваши желания.
70. Sony. Караоке все возрасты покорны.
71. Увидел. Записал. Посмотрел (видеокамеры Сони»)
72. Плиты «Indesit» - доверьте им свою работу
73. Земля вертится - доказано Галилеем. Надежная бытовая техника
существует - доказано «Zanussi»
74. «Rowenta» - радость в вашем доме
75. Zапас тепла
Скоро наступит зима. Хотелось бы, чтобы она была мягкой и снежной. Но
ведь погода, как мы знаем, так непредсказуема. И вполне вероятно, что она
будет довольно холодной.
Поэтому, пока зима еще не наступила, посетите наши магазины, где вы
можете купить один из лучших обогревателей в мире всего за 999 рублей.
World wide comfort
Обогреватели ZASS, как и вся немецкая техника, отличаются высоким
качеством и долгосрочной эксплуатации. Поэтому при покупке любого
обогревателя ZASS вы получаете на него двухлетнюю гарантию…
76. Инвекторная печь Panasonic. «Витамины остаются»
77. Simens Dual Filtration «Уникальный союз мешка и контейнера»
78. LG Kompressor. Забудьте о пыли. (пылесос с технологией сжатия пыли)
79. MEGA O.I.S.
Оптический стабилизатор изображения
Компенсирует даже едва заметное дрожание руки,
Благодаря чему вы всегда получаете качественные четкие снимки.
Все модели цифровых фотокамер LUMIX-от простых и компактных до
профессиональных – оснащены функцией MEGA O.I.S
Реклама электротехнической продукции.
80. Пора на барбекю! С электронагревателем Exelio от Tefal пикник можно
устроить где угодно!
81.Порадуйте свою семью. С ручным блендером Braun Multikqik здоровая
еда готовится за мгновения, жизнь становится проще, а Вы и ваша семья -
счастливее.
82.Toyota. Качество, к которому вы привыкли. Швейные машины.
83.Чай начинается с чайника. Broun.
84. Vitek. Хорошо когда дома удобно.
85.Бережная забота о любимых вещах.Sаmsung
86.А у вас столько же талантов, сколько у Broun Multiqik? Вы мама и
менеджер, воспитатель, повар и артистка, врач и медсестра. Вам нужно что-
то, что поможет Вам во всех Ваших ролях. Именно поэтому Broun разработал
блендер Multiqik с новой вакуумной системой. Он поможет сохранить
свежесть продуктов дольше и позаботится о здоровом питании всей семьи.
87. …И зрелищ! Новый холодильник от LG оснащен всем, что должен быть у
современных моделей класса люкс, к которым он относится: от отделения
для парного мяса до фильтра для воды. Однако не это и даже не особое
титановое покрытие, на котором не остаются отпечатки пальцев, делает его
по-настоящему уникальным! Главная сенсация, конечно же, встроенный
телевизор с функцией DVD и жидкокристаллическим дисплеем,
предназначенный для просмотра фильмов и телепередач, но и
предоставления информации о состоянии холодильника. У этой модели
только один недостаток: она мгновенно завладевает вниманием любого
вошедшего на кухню, и стоит неимоверных усилий переключить его на что-
либо другое!
88. Начни укрощать природу с газонокосилкой Husqarna-R!
89. Broun. Качество. Надежность. Дизайн.
90. Моменты Кодак. Каждый день.
91.Rowenta. Покоряет с первого взгляда.
92.Kaizer - король на вашей кухне. Теле-
93.DıolElectronık. В жизни есть место технике.
95.Filips. Разумно и просто. журн.
96.Filips. Изменим жизнь к лучшему.
97.Mulınex. Надо жить играючи.
98.Ren Xerox. Мы научили весь мир копировать.
99.Bosh. На нас можно положиться.
100.Tefal.Ты всегда думаешь о нас.
101.Sımens.Мы нужны каждой семье.
102.Rowenta. Радость в вашем доме.