обществе нуждается в постоянном притоке информации. Непрерывная
информационная связь с окружающим миром, социальной средой, в
которой он действует как основной социальный субъект, является одним
из важнейших условий нормальной жизнедеятельности.
Все больше необходимой социальной информации человек
получает из теле- и радиопрограмм, периодических изданий,
разнообразных информационных систем, Интернета. Значение таких
средств массовой информации (СМИ) возрастает, прежде всего, с
расширением социальных функций, осуществляемых этим институтом в
современном обществе.
Итак, СМИ – социальные институты (пресса, книжные
издательства, агентства печати, радио, телевидение, национальные и
глобальные компьютерные системы типа Интернета и т. д.),
обеспечивающие сбор, обработку и распространение информации в
массовом масштабе.
Время и специфика средств массовой информации вносили
коррективы в их функциональные обязанности, развивая и дополняя их.
Сегодня выделяют такие функции: 1) социально-педагогическая; 2)
интегративная; 3) учебно-образовательная; 4) воспитательная; 5)
развлекательная.
Каждая функция проявляет себя в зависимости от политической,
экономической ситуации, становясь основной или отступая на второй
план. Но только оптимальное их взаимодействие позволяет СМИ быть
по-настоящему эффективными.
СМИ распространяют информацию по каналам прямой и обратной
связи и наполняют определенным содержанием общественное сознание,
общественное мнение, влияют на настроения и чувства людей, их
отношение к целям и задачам деятельности, формируют стимулы для
установки определенных типов поведения, совершения определенных
поступков или, наоборот, мешают их совершению.
Телевидение, радио и печатные СМИ, вступив в
коммуникационную связь со своими телезрителями, радиослушателями
и читателями переносят их из одной точки планеты в другую, как бы
упраздняя пространство и время, сближая всех жителей огромной
«глобальной деревни» возможностью не только лучше узнать друг
друга, но и обсуждать одни и те же темы примерно в одни и те же дни и
часы.
Для того чтобы привлечь внимание и завоевать массовую
аудиторию, СМИ при подаче материалов и подготовке сообщений,