Черепанова И.Ю. Заговор народа. Как создать сильный политический текст
Подождите немного. Документ загружается.
прочел эти первые слова. Мы хотим, чтобы они произвели на него сильное впечатление, пробудили
его интерес, взволновали или даже обеспокоили его — лишь бы он читал дальше. Мы хотим, чтобы
начало письма было мощным и затягивало читателя, как воронка водоворота. Оно должно вызвать
ответную реакцию, позитивную или негативную, но обязательно ярко выраженную. Ключ к успеху?
Пользуйтесь короткими, простыми предложениями. Даже отдельными словами, выделенными с
красной строки.
Одна строка — одна идея.
«Абзацы», которые на самом деле являются простыми фразами.
Для того чтобы вступление было эффективным, оно должно:
— быть коротким,
— содержать в себе эмоциональный заряд,
— иметь «зацепку», увлекающую читателя.
В качестве идеального приветствия А. Пиз и П. Данн предлагают использовать слова «доброе утро»,
«добрый день», «привет» или «здравствуйте».
3. Чем больше вы сможете заинтересовать Читателя, тем выше вероятность, что он поступит
так, как вы хотите.
Приемы вовлечения:
1) Абзац с увеличенным отступом. Выделяя ключевые абзацы с помощью увеличенного отступа, вы:
а) привлекаете внимание к этим абзацам и б) разбиваете письмо таким образом, что оно становится
более удобочитаемым.
2) «Вопросы с обратной связью» — риторические вопросы, которые акцентируют доверительный
тон вашего общения с читателем. Кивая в ответ на ваши слова, он принимает более активное участие
в беседе. Это очень важно, не правда ли?
3) Использование двойных кавычек: «елочек» и «лапочек». Они в буквальном смысле разбивают
предложения (точно так же, как скобки и заглавные буквы, курсив, полужирный шрифт), делая их
более удобочитаемыми. Можно пользоваться и подчеркнутыми словами, но не слишком часто,
хорошо?
4) Еще один прием, который может оказаться весьма полезным: две простые буквы P.S.,
обозначающие постскриптум. К примеру, если письмо написано на одной странице, вы обычно сразу
смотрите вниз, чтобы увидеть подпись отправителя. При этом ваш взгляд невольно задерживается
на буквах P.S., которые похожи на звездочку в рекламном объявлении. Когда мы видим звездочку, то
стараемся быстро прочитать текст, чтобы выяснить, к чему она относится, не так ли? Это придает
рекламе дополнительную силу — точно так же, как P.S. в письме.
Можно добиться еще большего эффекта, если писать постскриптум от руки (при условии, что у вас
разборчивый почерк). Это придает письму более личный оттенок. Исследования показывают, что
постскриптум может усилить реакцию на ваши письма на 25% (правило Штирлица!), поэтому вы
можете умышленно опустить ключевой момент в тексте письма лишь для того, чтобы сохранить его
для постскриптума. (Еще лучше совместить «кульминацию» с «золотым сечением», но для этого
нужна программа «Экспертиза текстов внушения»).
5) Запись чисел в цифровом виде оказывает более сильное воздействие, чем запись словами. К
примеру «25» лучше, чем «двадцать пять». Поэтому смело нарушайте «правила»: если не считать
начала предложений, пишите числа цифрами, а не словами.
Имейте в виду, что, читая письмо, человек получает два основных импульса: первое впечатление и
заключительное впечатление. Поэтому концовка ваших писем почти так же важна, как начальные
фразы. Вот основные принципы концовки писем:
• резюмируйте ключевые идеи вашего письма;
• если это возможно, проконтролируйте ответную реакцию адресата;
• пользуйтесь рукописным постскриптумом, чтобы придать концовке еще большую силу и
убедительность;
• благодарите читателя или желайте ему всего хорошего — точно так же, как поступили бы в личном
разговоре с ним: «Желаю вам ...всего хорошего». Слова «а пока» позволяют непринужденно перейти
к завершению письма.
Что можно добавить к советам А. Пиза и П. Данна?
1. Размещение наиболее важной, кульминационной информации в точке «золотого сечения»,
чтобы «отправить» ее непосредственно в подсознание.
2. Проверка латентных признаков текста при помощи программы «Экспертиза текстов
внушения». Желательна ориентация на мягкое кодирование и соответствующие БММ
цветовые характеристики.
3. Использование «редких» и «мифологических» слов, метафор. Встраивание фразеологизмов,
пословиц, поговорок.
4. Ориентация на «символы массы».
5. Учет ритмических характеристик текста. Использование антитез, синонимов, антонимов.
6. Присоединение к «местным» реалиям.
7. Проверка ключевых слов по «Ассоциативному словарю».
8. Приведу еще несколько писем, «работавших» в разных регионах.
Обратите внимание на универсальные блоки, которые, в ряде случаев повторяются, и в то же время,
индивидуальный колорит каждого из этих писем.
«Здравствуйте, Иван Иванович!
Сейчас люди получают мало писем, и добрые слова стали редкостью. Души людские озлобились, и
молодежь пренебрегает мнением старшего мудрого поколения.
Обращаюсь к Вам по зову сердца, и честно говорю, что это письмо — агитация.
Хотел бы встретиться с Вами лично, но если этого не произойдет, постараюсь разъяснить свою
позицию в этом письме. Потому что самая строгая оценка — это суд наших отцов и матерей.
Я — Виктор Чернобровин. Родился в городе Медногорске, в семье простых рабочих. Мне едва
исполнилось сорок, и я добился в этой жизни многого сам — избран народом генеральным дирек-
тором ЧЭМК и депутатом Законодательного Собрания губернии, защитил кандидатскую диссертацию.
У меня любимая жена — Светлана и две замечательные дочери — Евгения и Марина. Казалось бы,
живи да радуйся. А я не могу. Вижу, до какого состояния довели российскую промышленность, наших
трудолюбивых людей. И дело не только в том, что замолчали гармони на улицах, ушли в прошлое
народные гуляния и праздники. Забыты традиции. Наша основа основ — отцы и матери — остались
без материальной и духовной поддержки. Трудовые люди — гордость страны Советов — едва
сводят концы с концами.
Такое положение немедленно нужно изменить. Великая Держава должна возродить промышленность
и вернуть долг старшему поколению. Это возможно только в том случае, если к власти придут
честные люди, хорошо знающие чаяния простых людей, готовые к борьбе за справедливый Закон.
Считаю, что могу защитить интересы земляков и вступаю в предвыборную борьбу за депутатский
мандат Государственной Думы России. Знаю, что бой будет трудным. Ведь к власти рвутся и те, кто
делает деньги на спекуляциях, кто не брезгует ложью и поливает грязью всякого.
Верю в мудрость и силу простых людей. Желаю здоровья и счастья Вам и всем, кого Вы любите.
Прошу Вашего благословения.
Виктор Чернобровин. Электрометаллург»
Это письмо — для одного из районов заводского города Челябинска. Задача письма — максимально
приблизить генерального директора ЧЭМК к жителям района, завоевать их сердца.
Латентные характеристики текста: 1498 звукобукв, ритмичность низкая. Фоносемантические
признаки: «яркий» (21,47), «прекрасный» (17,14), «радостный» (13,87), «возвышенный» (13,06),
«сильный» (12,29), «светлый» (10,42). Мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: «голубой» (16,23), «сиреневый» (14,06), «белый» (6,22), «зеленый»
(1,39), «коричневый» (1,31), «желтый» (1,27), «синий» (1,14).
«Золотое сечение»: «Трудовые люди — гордость страны Советов — едва сводят концы с концами».
(Присоединение к народному мнению).
«Здравствуйте, дорогая Анна Ивановна!
Пишу Вам поздно вечером, день был очень трудным, но сделать удалось многое. Обращаюсь к Вам
прямо, без красивых слов. Это письмо — агитация.
Зовут меня Юрий Лебедев. Я родился и вырос в городе Ветлуге Нижегородской губернии. Мои предки
— крестьяне. С детства узнал, что такое тяжелая работа. Сам сено косил, коров пас. До сих пор
помню запах свежескошенного сена.
В жизни было много всего. И в сложные моменты я всегда обращался за советом и поддержкой к
старшим. Они научили меня жить своим трудом.
Теперь, как никогда мне необходима Ваша помощь. Я вступил в предвыборную борьбу за пост главы
администрации города. Сделал это только потому, что не увидел среди претендентов хозяина,
способного наладить нашу жизнь. Годы проходят, а перемены только к худшему, народ беднеет...
А ведь есть города, где красиво и чисто, бесплатные телефоны и ровные сухие дороги. Там
руководители контролируют цены на продукты питания. Там сдерживают рост коммунальных плате-
жей. Там свободно в транспорте. Там порядок и светлые улицы...
Чем мы хуже? Обидно, что средства городского бюджета расходуются бездарно, а иногда просто
разбазариваются.
Они говорят «нет денег»... И по-прежнему сохраняют помойки и пустыри, разбитые дороги, темноту,
грязь, унизительное существование тысяч людей старшего поколения...
Я знаю: деньги в городе есть. Нет хозяина, который распределит их разумно и справедливо. Я
могу Вам помочь.
Анна Ивановна, в первую очередь власть должна погасить долг по пенсиям до 7 ноября 1998 года. За
счет возрождения программы «Пенсионная нефть» пенсии будем выплачивать день в день.
Планирую заморозить цены на коммунальные услуги и оплату проезда в городском транспорте.
Ввести дотации на продукты питания с 20 октября 1998 года. Всерьез заняться благоустройством
города. Сделать так, чтобы милиция не только дежурила на постах, но и каждый час появлялась в
каждом дворе.
Желаю Вам и Вашим близким всего доброго. Пусть все мы будем жить в благополучном и
процветающем Нижнем Новгороде. Крепкого Вам здоровья.
Я буду благодарен, Анна Ивановна, если на выборах Вы поддержите меня.
Искренне Ваш, Юрий Лебедев.
(Надеюсь, секретарь правильно разберет мой почерк и Вы получите это письмо вовремя)».
А это письмо адресовано жителям Нижнего Новгорода. Кроме «картинок» среднерусской природы, в
письме имеются конкретные цифры и факты, дающие представление о конкретных намерениях
кандидата. «Золотое сечение» маркирует слово «хозяин» — ключевое слово и БММ, и всей
рекламной кампании. В подсознание носителей языка «встраивается» мысль, что такой хозяин есть, и
имя ему — Юрий Лебедев.
Латентные характеристики текста: 1751 звукобуква, ритмичность средняя. Фоносемантические
признаки: «сильный» (23,12), «суровый» (18,68), «угрюмый» (18,54), «возвышенный» (16,36),
«яркий» (16,14), «тяжелый» (9,56). Мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: белый (7,71); голубой (4,97); сиреневый (4,64); коричневый (2,69); серый
(2,17); синий (1,82); красный (1,22).
Следующее письмо, отправленное от имени Н. И. Демкина, имеет скорее эмоциональный характер,
вызывая глубинные ассоциации с народным героем Суховым:
«Дорогая Анна Ивановна!
Пишет Вам верный кандидат Николай Иванович Демкин. Солнце еще не взошло. Я на рабочем месте
и, думаю, день будет трудный и радостный. Многое предстоит сделать. И ведь сделаем. От того и
радость.
Но прежде всех дел наших, хочу поблагодарить Вас, любезная Анна Ивановна, за поддержку. И ясно
мне теперь, что быть празднику на нашей улице. Спасибо Вам.
Остаюсь искренним Вашим другом
Николай Иванович Демкин»
Главная особенность этого текста — предельная эмоциональность и вместе с тем краткость.
Действительно, что конкретно может пообещать кандидат в Законодательное Собрание области?
Зато он может «пробудить» положительные эмоции, что очень важно для внедрения имени.
Латентные признаки текста: 336 звукобукв, ритмичность средняя.
Фоносемантические характеристики: тяжелый (4,22); суровый (3,83); сильный (3,76); угрюмый (3,64);
яркий (3,50); бодрый (3,42).
Цветовые характеристики: голубой (6,82); коричневый (2,77); синий (2,34).
Золотое сечение: «Но прежде всех дел наших, хочу поблагодарить Вас, любезная».
Следующее письмо тоже короткое. Но краткость здесь не оттого, что нечего сказать. Герой БММ —
Андрей Кузяев — хорошо известный своим избирателям человек, молодой, но немногословный
политик. И здесь мы слышим речь «не мальчика, но мужа» — государственного человека,
исполненного достоинства, но вместе с тем открытого и доброжелательного по отношению к
землякам. Он обращается за поддержкой, потому что способен в нужный момент «поддержать того,
кто в этом действительно нуждается» («золотое сечение»).
«ДОРОГОЙ ИВАН ИВАНОВИЧ!
Обычно люди идут ко мне за помощью. А сегодня я обращаюсь за поддержкой именно к Вам.
Я, Андрей Кузяев, всегда считал: долг депутата и просто честного человека — поддержать того, кто в
этом действительно нуждается.
Это люди и называют добром.
И будет день, когда вы решите, кто должен отстаивать ваши интересы дальше.
Верю в ваш выбор
Андрей Кузяев»
Латентные характеристики текста: 290 звукобукв, ритмичность средняя. Фоносемантический
признак: «яркий» (11,75). Мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: сиреневый (6,48); коричневый (3,51); синий (1,73).
«Золотое сечение»: «Действительно нуждается».
«МУЖСКИЕ» И «ЖЕНСКИЕ» ВАРИАНТЫ ПИСЕМ
Довольно эффективно отправлять разные письма пенсионерам и пенсионеркам. Хотя сам по себе
факт получения письма от известного лица (даже совершенно идентичного по содержанию) — это
само по себе радостное событие. Информацией о письмах обмениваются во дворах на скамейках. Те,
кто по какой-либо причине оказался «отстраненным» от этой радости — обижаются. Однако чтобы
сделать процесс обсуждения еще более увлекательным в семьях, можно отправить разные варианты
пожилым мужчинам и женщинам. В книге «Ангельский огонь» я подробно описываю особенности
«мужского» и «женского» восприятия мира.
Если Вы «очаровываете» смешанную группу, то, желая донести суть до каждого, старайтесь
использовать структуру речи мужчин. Представители и того, и другого пола понимают такую речь, а
за выступлением с женской многоплановой структурой мужчины уследить не могут и быстро теряют к
ней интерес.
Проиллюстрируем варианты писем для мужчин и женщин.
«Женские» варианты ориентированы на эмоции, лишены логики, зато наполнены внутренней
теплотой.
Сударыня!
Вот и наступила четвертая осень. Моя депутатская миссия завершена. И я с благодарностью
прощаюсь с Вами.
Спасибо Вам за веру и любовь, мудрость и силу.
Примите мой маленький гостинец.
Ваш Андрей Кузяев.
Латентные характеристики текста: 166 звукобукв, ритмичность средняя. Фоносемантические
признаки: «светлый» (11,61). Мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: «голубой» (6,35), «красный» (4,24), «сиреневый» (4,03), «синий» (3,03),
«желтый» (2,47). «Золотое сечение»: «Спасибо Вам за веру и любовь».
Обратите внимание на просторечное слово «гостинец» — от него веет домом, уютом и семейным
чаепитием. Это уже не просто политик, а почти член семьи...
Здравствуйте, дорогая Светлана Ивановна!
За окном холодный осенний день, а так хочется теплых, душевных, человеческих слов...
Хотел бы встретиться с Вами лично и разделить Ваши заботы и чаянья.
А пока я, Семен Леви, пишу Вам.
Обращаюсь к Вам в трудное время. Да и было ли оно для Вас когда-нибудь легким? Ваше поколение
опалила война, и много ли заботы Вы чувствовали в своей сложной жизни? Наверное, Вы, как и моя
мама, всю жизнь терпели и говорили себе: «Вот еще немного — и будет полегче...»
Я родился летом 1956-го. Жил с родителями в деревянном доме в духоте, тесноте, неустроенности.
Мама и папа много и тяжело работали и меня к труду приучали: с шести лет дрова колол, воду носил.
А летом, в деревне у бабушки, копнил, лошадей в ночное гонял. Там и первые деньги заработал в 12
лет на сенокосе. До сих пор помню запах свежескошенных трав...
Я рано потерял родителей, и привык всего в жизни добиваться своим трудом. Окончил строительный
техникум, работал мастером на заводе ЖБИ. Потом Пермский Политехнический институт.
Стройотряды — путь от рядового бойца до командира.
С тех пор я многое успел: возглавлял производство, построил новые дома в Перми. Превратил
убыточный завод ЖБИ в прибыльное и рентабельное предприятие «Стройиндустрия». Работа
строителя тяжела: только три года назад я снял телогрейку и кирзовые сапоги, когда одержал победу,
превратив завод в предприятие мирового уровня.
У меня есть дом, большая семья, достаток. Я люблю уральскую природу и охоту. В моей жизни были
испытания и удары, судьбы, но я преодолевал их. Есть много сил и желания сделать жизнь
пермяков иной: лучше, краше, современнее. Я считаю, что город — это большой дом, которому нужен
крепкий хозяин. В этом доме надо наводить порядок, потому что у Перми большое будущее.
Мне 44 года. Я выучился и набрался опыта. Я сделал все, чтобы вытащить из разрухи наше
предприятие. Но многие заводы города еще «лежат». Пора поднимать и их, поднимать промыш-
ленность. Без этого не станет легче жить ни нам с Вами, ни детям, ни внукам нашим.
Мне тесно в кабинетах, и есть сила для борьбы и созидания. Я знаю, как сделать город прекрасным
домом, удобным для жизни, для любви, для людей. Поэтому я принял решение бороться за пост
главы города. Мне нужна Ваша помощь. И я приглашаю Вас на выборы 3 декабря, чтобы Вы и на этот
раз проголосовали за будущее своих детей и внуков.
Желаю здоровья и счастья Вам и всем, кого Вы любите. С уважением и признательностью к Вам
лично —
Семен Леви,
кандидат на пост главы города Перми
Латентные характеристики текста: 1932 звукобуквы. Ритмичность средняя. Фоносемантические
признаки: «сильный» (26,97), «яркий» (22,24), «возвышенный» (21,45), «прекрасный» (17,31),
«радостный» (14,3), «суровый» (14,26), «бодрый» (13,19), «угрюмый» (12,32). Мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: «голубой» (16,12), «белый» (6,15), «красный» (5,84), «коричневый» (3,03),
«синий» (2,15), «серый» (1,45).
Золотое сечение: «удары судьбы, но я преодолевал их. Есть много сил и желания...»
Это письмо предельно алогично, отвечает всем характеристикам женского мышления и восприятия
мира. Его задача — вызвать бурную эмоциональную реакцию, в какой-то степени чувство жалости.
Поскольку женщина не может избавиться от эмоций, пока не найдет собеседника и не проговорит
вслух — это очень хороший способ заставить людей говорить о кандидате.
При этом в «золотом сечении» не только «удары судьбы», но главное — «много сил». Именно сила
завораживающе действует на массу, особенно — женскую.
Для оформления письма был выбран курсив и темно-синий (ближе к фиолетовому) цвет,
напоминающий чернила.
«Мужские» варианты более сдержанны. В них — вполне конкретные предложения.
Мой старший товарищ!
Настала осень. Срок моей депутатской работы истекает. Надеюсь, Вы вспомните меня словом
добрым за чашкой вечернего чая.
Благодарю за поддержку, мудрость и силу.
Крепко жму Ваши трудовые руки.
Примите мой маленький гостинец.
Андрей Кузяев
Латентные признаки текста: 209 звукобукв, ритмичность средняя.
Фоносемантические характеристики: «стремительный» (7,27), «бодрый» (5,43). Суггестивно
нейтральный.
Цветовые характеристики: «голубой» (2,77), «красный» (1,69).
Задача данного текста — обеспечить будущую поддержку, мужскую солидарность на грядущих
выборах (что и совпадает с «золотым сечением»: «Благодарю за поддержку, мудрость и силу»).
«Здравствуйте, Александр Александрович!
Я — простой строитель, и не умею писать сладкоречивых писем. Хотел бы встретиться с Вами лично,
но если этого не произойдет, постараюсь разъяснить свою позицию в этом письме. Обращаюсь к Вам
по зову сердца, хоть и честно говорю, что письмо — агитационное. Самая строгая оценка для меня —
это суд отцов, совет старшего поколения.
Я, Семен Романович Леви, родился в Перми в семье простых, порядочных людей, которые сами
работали честно, и меня учили тому же. Жил в деревянном одноэтажном доме № 46 по улице Попова.
Привычные для пермяков неустроенность и теснота, насмотрелся всякого... С шести лет дрова колол,
воду носил. Потому и решил стать строителем: хотел и хочу, чтобы пермяки жили хорошо и светло.
Пермь — по-настоящему красивый город, и люди у нас замечательные, крепкие, трудолюбивые. Но в
каких условиях они живут? Я знаю, что все еще мало в городе красивых и удобных домов. Помните,
как вырастали целые кварталы и микрорайоны для людей... А теперь?
До какого состояния довели российскую экономику и наш прекрасный народ! Основа основ России —
отцы и матери — остались без материальной и духовной поддержки. Трудовые люди, гордость
страны Советов, едва сводят концы с концами, теряют веру... Вы жили в тяжелых условиях и не
требовали наград. Вы построили нашу страну и сделали все, чтобы она стала великой Державой.
Разве о таком будущем вы мечтали в те годы, в буднях великих строек? Разве не пришла пора
молодому поколению исполнить свой долг?
Сегодня я вступил в предвыборную борьбу за пост главы города. Не ради себя я это делаю, но
потому, что не вижу среди претендентов сильного Хозяина, способного наладить достойную жизнь. Я
уже многое успел сделать: возглавлял производство, построил новые дома в Перми. Превратил
убыточный завод ЖБИ в прибыльное и рентабельное акционерное общество «Стройиндуст-рия».
Считаю, что город — это огромное предприятие, которое должно работать, как часы. Городу нужны
новостройки!
Город надо поднять! И для этого сегодня мне остро необходима Ваша поддержка. Став главой
города, я клянусь служить Отечеству и Перми!
Мне доверили продолжать строить новую Пермь, и я уверен в победе. Построим!
Семен Романович Леви,
кандидат на пост главы города Перми».
Латентные признаки текста: 1756 звукобукв, ритмичность средняя.
Фоносемантические характеристики: «сильный» (21,21), «возвышенный» (18,62), «яркий» (16,03),
«суровый» (9,88), «прекрасный» (9,13). Мягкое кодирование. Цветовые характеристики: «белый»
(16,88), «голубой» (11,02), «сиреневый» (5,92), «синий» (2,61), «желтый» (2,07), «черный» (2,03),
«серый» (1,46), «коричневый» (1,34).
Это письмо по содержанию «дополняет» женский вариант, позволяет обмениваться информацией.
Здесь есть топографические нюансы (название улицы и номер дома), чтобы мужчинам было, где
сориентироваться в пространстве. Образы больше технические — например, предприятие, которое
работает как часы. Встроены слова из клятвы военнослужащего. По мере чтения такого текста,
ветеран расправляет плечи и даже выше ростом становится. «Золотое сечение» между Великой
державой и великими стройками на слове «будущее». Весь текст посвящен идее строителя-
создателя.
ПИСЬМА МОЛОДЕЖИ
Сравним 3 варианта таких писем:
1. «Здравствуй, Александр!
Обращаюсь к тебе лично, без заискивания и лести. Я, Семён ЛЕВИ — кандидат № 1 на пост главы
города, строитель, генеральный директор акционерного общества «Стройиндустрия». Рано лишился
родителей, всего добивался сам. Учился в Пермском политехническом, работал в стройотрядах. До
сих пор с гордостью вспоминаю трудный путь от простого бойца до командира. Тогда мы много
работали, зарабатывали и отлично отдыхали. Счастливые студенческие годы научили меня ценить
крепкую мужскую дружбу и добиваться своего несмотря ни на что.
Я молод, но много уже успел: превратил убыточный завод ЖБИ в процветающее предприятие
мирового уровня, построил новые дома. Я люблю и любим. И хочу, чтобы наш город прославил
Великую Россию.
Наступает день выбора — 3 декабря. Наступает твое время.
Аркадий Гайдар в 16 лет полком командовал. Тебе — 18. Именно твой голос может определить
судьбу родного города.
Мало кто верит, что ты придешь на избирательный участок. Идет борьба кандидатов за старшее
поколение. А я верю в тебя. Приди и выбери.
...Вглядись в лица тех, кто рвется к власти. Волнует ли их ваше образование? Думают ли они о вашем
благополучии? Построят ли они дома для вас? Или их интересуют лишь собственные деньги и
амбиции?
Кто сказал, что Революция кончилась? Революция продолжается — революция духа. И ее бойцом
являешься ты!
Приди на свой избирательный участок и проголосуй за самого достойного. Это — твое право.
Используй его.
Я, Семен ЛЕВИ, вступил в предвыборную борьбу с верой в тебя и твой выбор.
Власть — в молодые, сильные руки!
МЫ ХОТИМ ПЕРЕМЕН!
МЫ ХОТИМ СТРОИТЬ!
ПОСТРОИМ!
Кандидат на должность главы города Перми
Семён ЛЕВИ»
«Золотое сечение»: «Я верю в ТЕБЯ. Приди и выбери».
2. «Дорогой Андрей!
Совсем недавно Вам исполнилось 18 лет, и потому я обращаюсь в письме на «Вы». Как
полноправный гражданин, 3 декабря Вы сможете участвовать в выборах главы нашего города,
губернатора Пермской области и депутатов Пермской городской Думы. Многие справедливо считают,
что человек становится по-настоящему взрослым, когда впервые использует свое право голосовать.
Когда-то и я голосовал впервые. И мне тогда было просто интересно: что значит «голосовать»? Выло
интересно, что такое бюллетень, как он выглядит, что происходит в избирательной кабине. Мне было
приятно достать свой паспорт и протянуть его секретарю избирательной комиссии...
Ваши родители помнят, как выборы проводились раньше. В бюллетень вписывалась только одна
фамилия, ее можно было оставить или зачеркнуть. Нужный власти человек в любом случае
избирался. Теперь все по-другому. Вы принадлежите к новому поколению, которое действительно
имеет возможность выбирать.
На должность главы Перми сегодня претендуют 16 кандидатов. Чтобы сделать выбор, необходимо
иметь хотя бы минимум информации о кандидате. Поэтому я скажу несколько слов о себе.
Я родился 7 июля 1956 года. Деревянный дом на улице Попова, 46, жизнь в привычной для пермяков
неустроенности. Первые деньги заработал в 12 лет на сенокосе в деревне. С детства привык всего
добиваться своим трудом. Потом — Пермский строительный техникум, работа мастером на заводе
ЖБИ, Пермский политехнический институт, строительные отряды...
В 24 года был назначен главным инженером завода ЖБИ, в 35 стал его директором, а в 1991 году был
избран рабочими генеральным директором АО «СТРОЙИНДУСТРИЯ». Сегодня это — предприятие
мирового уровня.
У меня есть любимая работа, дом, большая семья. Я люблю уральскую природу и охоту. В свободное
время играю в большой теннис и футбол. Я мог бы жить спокойно, «для себя». Но с детства я мечтаю
построить город дивной красоты. И строю. И буду строить.
И у меня есть много сил и желания сделать жизнь пермяков лучше, краше, современнее. Я считаю,
что город — это огромное предприятие, которое должно работать, как часы. Я уверен, что городу
нужны новостройки. Это значит, что у Вас будет своя квартира не «когда-то», а вскоре. Сегодня не без
завтра — у нашего города большое будущее. И вместе с Вами мы его ПОСТРОИМ!
Вашим родителям досталась нелегкая жизнь. Сейчас другое время, и Ваше поколение достойно
лучшей жизни. Голосуя 3 декабря, Вы выбираете свое лучшее будущее. У города есть шанс получить
не только Главу, но и настоящего Хозяина, Строителя, Создателя.
С уважением, Семён ЛЕВИ,
кандидат на должность главы города Перми».
«Золотое сечение: «Сегодня это предприятие мирового уровня».
3. Письмо мэра Москвы Ю. М. Лужкова в поддержку Б. Н. Ельцина (июнь 1996 г.)
Здравствуйте, ИРИНА!
Прошу Вас, внимательно прочтите мое письмо.
Я решил обратиться к Вам не случайно. Хочу поговорить с Вами о том, что меня тревожит. О Вашем
будущем.
Я знаю, что Вы молоды. Я знаю, что Вам хочется красиво жить, делать то, что хочется, иметь работу,
приносящую достаточно денег, и ни от кого не зависеть.
Вы вкусили свободу, и ее уже ничем не заменишь. Но знайте, Ваша свобода и сегодняшняя Москва
еще несколько лет назад не были возможны.
Человек, который принес нам перемены, — Борис Ельцин. Все лучшее, что появилось в столице,
связано со свободой, со сломом тотального партийного контроля, с возможностями проявить себя.
Поэтому я и поддерживаю Президента.
Мы сохранили лицо Москвы. Умыли ее, начали отстраивать и реконструировать. Действительно, эти
годы для государства и для нас с Вами не прошли зря. Наша Москва становится все больше и больше
современным европейским городом.
Честно скажу, мне приходится много вкалывать на своем посту. И в случае неблагоприятного исхода
выборов все, что мне удалось сделать, может пойти насмарку.
ИРИНА! 16 июня Ваш голос может оказаться решающим. Вам еще жить и жить. И я уверен, далеко не
все равно, в какой Москве и в какой России.
ИРИНА! Пришло Ваше время сделать выбор. Я свой сделал. Буду голосовать за Ельцина. Этот выбор
— единственно верный для России. В этом я твердо убежден.
Желаю Вам и Вашим родным всего доброго. Пусть все мы будем жить в благополучной и
процветающей России.
Искренне Ваш,
Мэр Москвы
Юрий Лужков.
«Золотое сечение»: «Честно скажу, мне приходится много вкалывать на своем».
Все три варианта ориентированы на мягкое кодирование и являются сильными суггестивными
текстами. Однако наиболее динамичным и предпочтительным является первый вариант. Второй —
типичный продукт творчества «нэлперов»: узнаете трансовые наводки? По стилю такое письмо
больше бы подошло старшему поколению своей размеренностью и длиной.
ЛИСТОВКИ
Листовки в ходе кампании создаются также с учетом конкретных групп избирателей. Одни адресуются
пожилым, другие — молодым избирателям, третьи ориентированы на родительские чувства,
четвертые распространяются в микрорайонах, населенных в основном рабочими крупных
предприятий или, например, безработными и учитывают их проблемы, пятые, распространяемые в
школах, детских садах, больницах и поликлиниках, затрагивают проблемы бюджетников. Могут быть
листовки, приуроченные к конкретной акции.
«Это вовсе не значит, что каждой группе избирателей вы должны обещать что-то особенное и
беспардонно врать. Дело в разных способах подачи программы — в соответствии с житейскими
проблемами и желаниями основных групп избирателей. Вы должны понятно объяснить и показать, как
решение заявленных в вашей программе задач скажется на проблемах простых людей. Естественно,
листовки должен составлять не сам кандидат, если только он не профессионал в работе со словом.
Тексты листовок сначала «обкатываются», корректируются и запускаются в тираж.
Оригинал-макет листовок полностью готовится на штабных компьютерах, пробные образцы не
должны преждевременно покидать штаба, так как их содержание станет немедленно известно
соперникам. Небольшие тиражи можно выпускать в самом штабе на множительной аппаратуре и
настольной типографии. Крупные тиражи печатаются в большой типографии и немедленно запуска-
ются в дело» (Максимов, 1999, с. 172). И обязательно помните о выходных данных.
Примеры:
ГРАЖДАНЕ ПЕРМИ!
ТОВАРИЩИ!
Примите мои искренние поздравления с красным днем календаря, Днем Примирения и Согласия, 83-й
годовщиной Великой Октябрьской социалистической революции.
Когда-то наши отцы и деды шли в бой, мечтая о нашем светлом будущем, о лучшей доле для своих
детей и внуков. Они не требовали, чтобы потомки были печальны после их гибели. Они боролись за
Правду и Справедливость и говорили: «Гляди веселей, Революция!»
Мы помним их поименно — красных и белых, с трепетом вглядываемся в родные лица на
пожелтевших фотографиях, поем песни боевой юности. И всем миром создаем новую великую
Россию.
Вместе мы построим красивую и светлую Пермь — город-дом, город-сад, в котором хочется жить,
работать и побеждать.
Желаю здоровья и счастья Вам и всем, кого Вы любите.
Кандидат на должность главы Перми
Семён ЛЕВИ
Латентные признаки текста: 648 звукобукв, ритмичность средняя.
Фоносемантический признак: «светлый» (11,08), мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: «голубой» (19,62), «сиреневый» (6,22), «красный» (2,74), «синий» (1,97).
Это листовка-поздравление с Днем 7 ноября. «Золотое сечение» — «вглядываемся в родные лица».
Цель — установить контакт с избирателями, создать позитивный эмоциональный настрой.
Семен Романович ЛЕВИ
КАНДИДАТ НА ДОЛЖНОСТЬ ГЛАВЫ г. ПЕРМИ ПОСТРОИМ!
Они говорят: время тяжелое. Жилье строить не можем. Ждите. Я обращаюсь к тем, кто ждет квартиру
долгие годы. И говорю: «Строим — сегодня!»
Я — строитель, и поэтому знаю, как дать городу жилье. Я могу это сделать — значит, должен.
И пусть вы и все, кого вы любите, будут счастливы в новых домах, которые мы вместе ПОСТРОИМ!
Семён ЛЕВИ
Фоносемантические признаки текста: «угрюмый» (9,84), «сильный» (9,3). Жесткое кодирование.
Цветовые характеристики текста: «голубой» (5,35), «белый» (4,29), «сиреневый» (3,32), «черный»
(2,30), «красный» (2,13), «коричневый» (1,02), «синий» (1,01).
Здесь уже появляется «образ врага», а герой «знает, как дать квартиру» (позитивная программа в
«золотом сечении»).
ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНИК!
НЕ ГОЛОСУЙ ЗА НИКОЛАЯ ДЕМКИНА!
Забудь день выборов 14 декабря. Это выходной день и провести его нужно так, чтобы не было
мучительно больно за бесцельно прожитое время.
Забудь адрес избирательного участка (адрес). Пусть навсегда зарастет к нему народная тропа.
Забудь о политике. Пусть богатые тоже поплачут... от радости, что удалось все решить без тебя.
Нам нечего терять, кроме своих железнодорожных цепей.
Не думай о новой квартире. Не думай о стабильной зарплате.
Не голосуй за Николая Демкина — он старый русский.
Международная община
доброжевателей
Латентные признаки текста: 449 звукобукв, ритмичность средняя.
Фоносемантические характеристики: «суровый» (16,64), «сильный» (15,01), «яркий» (14,88),
«угрюмый» (13,9), «бодрый» (12,69), «возвышенный» (10,39).
Цветовые характеристики: «коричневый» (4,16), «зеленый» (4,05), «синий» (3,25).
Листовка, рассчитанная на «протестами» электорат. Отсюда — запреты и суггестивный
амбивалентный текст.
ДАЕШЬ ЖИЛЬЕ!
Они говорят: время тяжелое. Денег в городе нет. Жилье строить не можем. Ждите.
Мы терпим и ждем, когда наши трущобы превратятся в нормальное человеческое жилье.
А в это время растут роскошные хоромы новых русских. Они не терпят. Они живут сегодня. И живут
удобно и красиво.
Где же справедливость?
Я обращаюсь к вам — очередникам, потерявшим всякую надежду. Вы ждете долгие годы, но за 6 лет
очередь не продвинулась ни на шаг. О вас просто забыли.
Я говорю: Хватит терпеть! Долой трущобы! Строить — сегодня!
И строю. За те же 6 лет мы построили 300 квартир для рабочих нашего завода. И каждый год
закладываем новый дом.
Я знаю, как построить жилье и для вас. Могу это сделать.
Как, когда и кому? — Давайте решим на встрече_________________________________________
Мы знаем, за что боремся. Прорвемся!
НИКОЛАЙ ИВАНОВИЧ ДЕМКИН
Вход только для желающих получить новую квартиру.
Латентные характеристики текста: 644 звукобуквы, ритмичность средняя.
Фоносемантические признаки: «угрюмый» (14,87), «сильный» (14,58), «суровый» (11,84),
«устрашающий» (11,43), «темный» (10,28), «тяжелый» (9,41). Жесткое кодирование. Цветовые
характеристики: «голубой» (5,09), «сиреневый» (3,27), «синий» (2,09), «коричневый» (1,78). Золотое
сечение: «И строю!»
Земляки!
Искренне хочу поблагодарить Вас за доверие. Вы и тысячи других жителей Металлургического
района поддержали меня в час моего выбора. Теперь решение мое твердо и непреклонно — я должен
быть в Законодательном собрании и встать на защиту Ваших интересов.
Я знаю, где найти деньги для рабочих, врачей, учителей и пенсионеров нашего округа. И самое
главное — могу сделать Вашу жизнь светлее и лучше. Мы заставим нерадивых чиновников работать
для Вас. Мы добьемся справедливости.
Будет и на нашей улице праздник.
Крепко жму Ваши трудовые руки.
Вместе мы победим.
Виктор Дерюгин
Латентные признаки текста: 464 звукобуквы. Ритмичность средняя.
Фоносемантические характеристики: «яркий» (9,22). Мягкое кодирование.
Цветовые характеристики: «голубой» (12,13), «зеленый» (3,49), «синий» (1,90). Золотое сечение:
«Пенсионеров нашего округа. И самое главное».
ТЕЛЕВИЗИОННАЯ АГИТАЦИЯ
Рассуждая о воздействии телевидения на современное массовое сознание, Б. Л. Максимов цитирует
французского философа Поля Вирильо: «Мы живем в обществе, в котором коммуникация осуществ-
ляется с помощью электромагнитных волн. ...Местом осуществления политики в обществах прошлого
было некое публичное пространство (площадь, форум, агора...). В настоящее время публичное
пространство уступает место публичному изображению. Сегодня избиратель голосует, глядя на экран
телевизора. ...Мы движемся по направлению к катодной демократии. Аудиовизуальный пейзаж
превращается в «поле боя», в квадратный горизонт экрана, обстреливаемый видеозалпами. Именно
так рождается грозный призрак «четвертого фронта», фронта коммуникационного оружия. Таков
планетарный медиаполис, объединенный в единое целое системой телекоммуникаций, город, облик и
судьбу которого пока еще никто не может предсказать». В интересующем нас ракурсе политической
рекламы эту новую реальность можно охарактеризовать современным переложением известного
афоризма Карла Клаузевица: «Телевидение — это продолжение политики другими средствами».
Во время бомбардировок силами НАТО территории Югославии одними из первых уничтожались
телецентры. В Приштине, на территории, ставшей подконтрольной «миротворческим силам»,
первым делом восстановили именно телецентр. Ведь между фразами «Я знаю истину» и «Я видел
это по телевизору» массовое сознание ставит знак равенства. ...Одна из аксиом политической жизни
гласит: «Выигрыш от появления на экране всегда больше проигрыша».
Телеагитация — наиболее влиятельная, но дорогая форма платной агитации: она охватывает
аудиторию значительно более широкую, чем аудитория ваших избирателей.
Преимущество телеагитации заключается в том, что она может создать мощный эффект присутствия,
обратиться к самой широкой аудитории. Телевидение можно использовать с целевым назначением,
вставляя рекламу в телепередачи, которые смотрит необходимая Вам аудитория, или в то время,
когда возле экранов собирается большая часть избирателей.
Телевидение — мощное средство, которое может служить достижению всех информационных целей.