Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ
Подождите немного. Документ загружается.
Основы
воздействия СМИ
Дженнингз Брайант,
Университет штата Алабама
Сузан Томпсон
Университет штата Алабама
Издательский дом "Вильяме"
Москва • Санкт-Петербург • Киев
2004
ББ К (С)60.56
Б87
УДК 316.776.33
Издательский дом "Вильямс"
Зав. редакцией Н.М. Макарова
Перевод с английского В.В. Кулебы и Я.А. Лебеденка
Под редакцией канд. психол. наук Э.В. Крайникова
По общим вопросам обращайтесь в Издательский дом "Вильяме" по адресу:
info@williamspublishing.com, http://www.williamspublishing.com
Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан.
Б87 Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом
"Вильяме", 2004. — 432 с.: ил. — Парал. тит. англ.
ISBN 5-8459-0597-4 (рус.)
Книга посвящена воздействию, которое оказывают средства массовой информации на
зрителей и слушателей. Авторы дают краткий исторический обзор темы, анализируют
феномен
воздействия СМИ на массовую аудиторию и научные исследования данного явления.
Кроме того, читателю предлагаются различные концепции, в частности,
социальнокогнитивная
теория, эффект прайминга, гипотеза культивации, диффузия инноваций и т.д.,
объясняющие феномен медиавоздействия, с многочисленными примерами— воздействие
новостей, сцен насилия, сексуально откровенных сцен, развлекательных передач и
пр.
Свою главную цель авторы видят в повышении медиаграмотности потребителя
СМИ, что позволит ему контролировать и свести до минимума негативное воздействие
со стороны масс-медиа.
ББК(С)60.56
Все названия программных продуктов являются зарегистрированными торговыми
марками соответствующих
фирм. Никакая часть настоящего издания ни в каких целях не может быть
воспроизведена в какой
бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, будь то электронные или
механические, включая
фотокопирование и запись на магнитный носитель, если на это нет письменного
разрешения издательства
McGraw-Hill Companies, Inc.
Authorized translation from English language edition published by McGraw-Hill
Companies, Inc.,
Copyright © 2002.
Published by McGraw-Hill, in imprint of The McGraw-Hill Companies, Inc. All
rights reserved; no part of
this publication may be reproduced or distributed in any form or by any means,
or stored in a data base or retrieval
system, without the prior written consent of The McGraw-Hill Companies, Inc.,
including, but not limited to in
any network or other electronic storage or transmission, or broadcast for
distance learning.
Russian language edition published by Williams Publishing House according to the
Agreement with R&I
Enterprises International, Copyright © 2004.
ISBN 5-8459-0597-4 (рус.) © Издательский дом "Вильяме", 2004
ISBN 0-0724-3576-3 (англ.) © McGraw-Hill Companies, 2002
Оглавление
Предисловие 16
Часть 1. История исследований феномена медиавоздействия 19
Глава 1. Феномен медиавоздействия 21
Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор 39
Глава 3. История научных исследований медиавоздействия 53
Часть II. Теория и основные понятия 83
Глава 4. Социально-когнитивная теория 85
Глава 5. Эффект прайминга 105
Глава 6. Гипотеза культивации 119
Глава 7. Диффузия инноваций 133
Глава 8. Теория использования и удовлетворения 147
Глава 9. Установление приоритетности нововстей 161
Глава 10. Убеждение 175
Часть III. Основные направления исследований 191
Глава 11. Воздействие медианасилия 193
Глава 12. Воздействие сексуально откровенного медиасодержания 215
Глава 13. Страх и тревога, вызванные медиапродукцией 237
Глава 14. Воздействие новостей 257
Глава 15. Воздействие информационных кампаний 271
Глава 16. Воздействие масс-медиа на здоровье 293
Глава 17. Воздействие рекламы 315
Глава 18. Воздействие политической пропаганды 335
Глава 19. Изображение меньшинств и особенности его воздействия 351
Глава 20. Воздействие развлекательных медиапроизведений 377
Глава 21. Новые коммуникационные технологии 395
Предметный указатель 416
Содержание
Предисловие
Часть I. История исследований феномена медиавоздействия
Глава 1. Феномен медиавоздействия
Коммуникативные процессы
Модели коммуникации
Модели, описывающие коммуникативные процессы
Модели, объясняющие феномен медиавоздействия
Исследование медиавоздействия
Лабораторный эксперимент
Опрос
Полевой эксперимент
Лонгитюдное исследование
Триангуляция методик (комплексное исследование)
Другие методы исследования медиавоздействия
Контент-анализ
Мета-анализ
Статистические методы
Важность исследования медиавоздействия
Резюме
Библиография
Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор
Исторические примеры общественной озабоченности медиавоздействием
Акции против СМИ, вызванные озабоченностью их воздействия
Буйство толпы как следствие медиавоздействия
Общественная обеспокоенность "непристойным" содержанием
Исторические свидетельства поведенческих
и психологических изменений под воздействием СМИ
Последствия применения новых медиатехнологий
Воздействие СМИ на общественное мнение
Массовая паника как реакция на сообщения в СМИ
Свидетельства внушения аудитории через СМИ
Резюме
Библиография
16
19
21
22
23
24
27
30
32
32
33
34
34
34
34
35
35
36
36
37
39
40
41
42
43
44
45
45
47
49
51
51
Содержание
Глава 3. История научных исследований медиавоздействия 53
"Официальная" история 54
Пересмотренная версия истории 60
Предшественники 62
Фрэнсис Фентон 64
Габриэль Тард 64
Пионеры научных исследований медиавоздействия 65
Карл Ховленд 65
Пол Лазарсфельд 65
Гарольд Лассуэлл 66
Курт Левин 67
Самуэль Стауффер 67
Дуглас Уэплс 69
Интерес к проблеме медиавоздействия не ослабевает 70
Уилбур Шрамм 70
Опосредующие факторы 70
Попытки обобщения результатов исследований 71
Бернард Берельсон 71
Джозеф Клаппер 72
1970-е годы и далее 73
Спорные моменты "официальной" истории 73
Современные исследования и дальнейшие перспективы 74
Резюме 77
Библиография 78
Часть II. Теория и основные понятия 83
Глава 4. Социально-когнитивная теория 85
Специфические когнитивные способности человека 86
Способность к символизации 86
Способность к саморегуляции 86
Способность к саморефлексии 87
Заместительная способность 88
Научение и моделирование путем наблюдения 88
Моделирование 88
Абстрактное моделирование 90
Воздействие моделирования 90
Сдерживающее воздействие 91
Разрешающее воздействие 91
Научение на медиаматериалах и моделировании 94
Восприятие техник разрешения зрителями 94
Социальное конструирование реальности и культивация 94
Воздействие сцен насилия 95
Можно ли научиться хорошему из СМИ 96
Социальное побуждение или убеждение 98
8 Содержание
Побуждение как результат множественных воздействий 98
Распространение нововведений посредством
символического моделирования 98
Современные исследования 99
Резюме 100
Библиография 101
Глава 5. Эффект прайминга
105
Активация прайминга
106
Концептуальные истоки
107
Традиции исследования
109
Факторы, усиливающие эффект прайминга 109
Оценка ситуации ПО
Оправданность насилия ПО
Отождествление с персонажами 111
Реальность событий 111
Воспоминания о пережитом 111
Теоретическая основа 112
Модель корзины 112
Модель аккумуляторной батареи 112
Синаптическая модель 112
Современные исследования и дальнейшие перспективы 113
Резюме 114
Библиография 116
Глава 6. Гипотеза культивации 119
Проект культурных индикаторов 120
Концептуальные истоки и критика 122
Теоретические основания гипотезы культивации 124
Исследовательская традиция 126
Современные исследования и дальнейшие перспективы 127
Резюме 130
Библиография 131
133
Глава 7. Диффузия инноваций
135
Категории принимающих инновации
136
Новаторы
136
Ранние последователи
136
Раннее большинство
136
Позднее большинство
137
Отстающие
Происхождение теории 137
Концептуальные истоки 137
Этап 1 — индивид узнает об инновации 138
Этап 2 — принятие инновации 138
Содержание
Этап 3 — формирование социальной структуры
Процессы распространения и принятия
Знание
Убеждение
Решение
Подтверждение правильности
Основные исследования диффузии инноваций
К. Висслер. исследование распространения лошадей среди
равнинных индейцев
Исследование распространения гибридной кукурузы в штате айова
Диффузия новостей
Современные исследования и дальнейшие перспективы
Резюме
Библиография
Глава 8. Теория использования и удовлетворения
Социальные функции СМИ
Модели, объясняющие использование и его последствия
Транзактная модель
Модель поиска удовлетворения и активности аудитории
Модель ожидания-оценки
Модель использования и зависимости
Постулаты теории использования и удовлетворения
Исследования в русле концепции использования и удовлетворения:
краткая история
Современные исследования и дальнейшие перспективы
Критика теории использования и удовлетворения
Резюме
Библиография
Глава 9. Установление приоритетности новостей
Концептуальные истоки
Построение приоритетности новостей
Исследовательская традиция
Этап 1. Начало исследований — Чэпел Хилл
Этап 2. Продолжение исследований
Этап 3. Факторы контингента
Этап 4 Кто устанавливает приоритетность новостей
Современные исследования и дальнейшие перспективы
Гипотеза или теория? Дебаты продолжаются
Резюме
Библиография
Глава 10. Убеждение
История исследований
Установки, эмоции, поведение и убеждение