Бакша Н.В. Антикризисное управление

Подождите немного. Документ загружается.

Ôóíêöèè ñòðàòåãè÷åñêîãî ìàðêåòèíãà:

 àíàëèç ïîëîæåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ íà ðûíêå;

 âûÿâëåíèå è àíàëèç äåÿòåëüíîñòè ñóùåñòâóþùèõ è ïîòåíöè-

àëüíûõ êîíêóðåíòîâ;

 ñîñòàâëåíèå ïðîãíîçîâ ðàçâèòèÿ ðûíêà;

 àíàëèç ñóùåñòâóþùèõ ñáûòîâûõ ñåòåé;

 àíàëèç ñóùåñòâóþùåé ñèñòåìû ñíàáæåíèÿ;

 ôîðìèðîâàíèå ïåðñïåêòèâíûõ çàäà÷ äëÿ ôèíàíñîâûõ, òåõíè-

÷åñêèõ, ïðîèçâîäñòâåííûõ, ñáûòîâûõ è äð. ïîäðàçäåëåíèé ïî óëó÷-

øåíèþ ïîëîæåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ íà ðûíêå;

 ñîñòàâëåíèå áèçíåñ-ïëàíà äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ.

Ôóíêöèÿìè îïåðàòèâíîãî ìàðêåòèíãà ÿâëÿþòñÿ:

 çàêëþ÷åíèå äîãîâîðîâ íà ïîñòàâêó ïðîäóêöèè è/èëè êîíò-

ðîëü äèëåðñêîé è äèñòðèáüþòîðñêîé ñåòè;

 îïðåäåëåíèå ñòðóêòóðíûìè ïîäðàçäåëåíèÿìè ïëàíèðîâàíèÿ è

ïðîèçâîäñòâà àññîðòèìåíòà è ãðàôèêà âûïóñêà ïðîäóêöèè;

 îïåðàòèâíûé (åæåäíåâíûé, åæåíåäåëüíûé, åæåäåêàäíûé) ïðî-

ãíîç ñáûòà ïðîäóêöèè è ïëàíèðîâàíèå íà åãî îñíîâå ñîâìåñòíî ñî

ñòðóêòóðíûìè ïîäðàçäåëåíèÿìè ïðåäïðèÿòèÿ îáúåìà ìèíèìàëüíî

íåîáõîäèìîãî çàïàñà ãîòîâîé ïðîäóêöèè íà ñêëàäàõ;

 îïåðàòèâíûé àíàëèç íåîáõîäèìîãî ïåðåõîäÿùåãî çàïàñà ñû-

ðüÿ îñíîâíûõ è âñïîìîãàòåëüíûõ ìàòåðèàëîâ, òàðû è óïàêîâî÷íûõ

ìàòåðèàëîâ, îáåñïå÷èâàþùèõ óäîâëåòâîðåíèå ïîñòîÿííîãî è ñïîí-

òàííîãî ñïðîñà ïîêóïàòåëåé (ñîâìåñòíî ñî ñòðóêòóðíûìè ïîäðàçäå-

ëåíèÿìè, îòâå÷àþùèìè çà ñíàáæåíèå);

 ïåðèîäè÷åñêîå îïðåäåëåíèå ñîâìåñòíî ñ ñîîòâåòñòâóþùèìè

ñòðóêòóðíûìè ïîäðàçäåëåíèÿìè äèàïàçîíà öåí íà ïðîäóêöèþ;

 îïðåäåëåíèå êðèòåðèåâ îöåíêè ïëàòåæåñïîñîáíîñòè îñíîâíûõ

êëèåíòîâ è òåêóùèé êîíòðîëü çà èõ èçìåíåíèåì (ñîâìåñòíî ñ ñîîò-

âåòñòâóþùèìè ñòðóêòóðíûìè ïîäðàçäåëåíèÿìè);

 óñòàíîâëåíèå ðàöèîíàëüíûõ è ãèáêèõ óñëîâèé îïëàòû ïðîäóê-

öèè (èñõîäÿ èç ôèíàíñîâîãî ñîñòîÿíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ è åãî êëèåíòîâ);

 îïðåäåëåíèå ñòðóêòóðíûì ïîäðàçäåëåíèÿì, îáåñïå÷èâàþùèì

ïðîèçâîäñòâåííûé ïðîöåññ, çàäàíèé ïî òðåáîâàíèÿì ïîêóïàòåëÿ, â

òîì ÷èñëå ïî óëó÷øåíèþ êà÷åñòâà ïðîäóêöèè;

 îïðåäåëåíèå ôîðì ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè, ïëàíèðîâàíèå

îáúåìà ðåñóðñîâ è ïåðèîäè÷åñêèé êîíòðîëü ýôôåêòèâíîñòè ðàñõî-

äîâ íà ðåêëàìó.

Öåëü òîòàëüíîãî ìàðêåòèíãà ñîñòîèò â ïðèâëå÷åíèè ìàêñèìàëüíîãî

êîëè÷åñòâà ðàáîòíèêîâ ïðåäïðèÿòèé ê ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè.

Ôóíêöèÿìè òîòàëüíîãî ìàðêåòèíãà ÿâëÿþòñÿ:

 ïðèâëå÷åíèå ê ðàáîòå ïîäðàçäåëåíèé, îòâå÷àþùèõ çà ñáûò

ïðîäóêöèè èëè çà ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ, ðàáîòíèêîâ ïîäðàçäåëå-

íèé, âûïîëíÿþùèõ èíûå ôóíêöèè;

 ñîçäàíèå ñèñòåìû ìåð ìàòåðèàëüíîãî è ìîðàëüíîãî ïîîùðå-

íèÿ ðàáîòíèêîâ ïðåäïðèÿòèÿ çà ïðèâëå÷åíèå íîâûõ çàêàç÷èêîâ;

 ìåëêîîïòîâàÿ ëèáî ðîçíè÷íàÿ ðåàëèçàöèÿ ïðîäóêöèè ñâîåãî

ïðåäïðèÿòèÿ âî âíåðàáî÷åå âðåìÿ åãî ðàáîòíèêàìè.

Ïðè îñóùåñòâëåíèè ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé äîëæåí ñîáëþäàòüñÿ

ñèñòåìíûé ïîäõîä, êîòîðûé áàçèðóåòñÿ íà îáúåêòèâíîñòè è òî÷íîñòè.

Ïðîöåññ ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ âêëþ÷àåò ñëåäóþùèå îïå-

ðàöèè:

 îïðåäåëåíèå ïðîáëåìû, ñâÿçàííîé ñî ñáûòîì ïðîäóêöèè;

 ïîëó÷åíèå ïåðâè÷íîé èíôîðìàöèè;

 ïðîâåäåíèå àíàëèçà âòîðè÷íîé èíôîðìàöèè (âíóòðåííåé è

âíåøíåé);

 ïðîâåäåíèå àíàëèçà äàííûõ, õàðàêòåðèçóþùèõ ðûíîê ðàñ-

ñìàòðèâàåìîãî âèäà ïðîäóêöèè;

 ôîðìèðîâàíèå ðåêîìåíäàöèé ïî ðåçóëüòàòàì ïðîâåäåííîãî

àíàëèçà;

 èñïîëüçîâàíèå ðåçóëüòàòîâ ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ.

Àíàëèç ñîñòîÿíèÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿ-

òèÿ è ýôôåêòèâíîñòè óïðàâëåíèÿ èì âêëþ÷àåò:

 àíàëèç èçäåðæåê îáðàùåíèÿ, èõ ñòðóêòóðû, óðîâíÿ è äèíàìèêè;

 àíàëèç ïðîèçâîäñòâåííûõ è ñáûòîâûõ çàïàñîâ, èõ óðîâíÿ,

ñòðóêòóðû è äèíàìèêè;

 àíàëèç öåíîâîé ïîëèòèêè ïðåäïðèÿòèÿ, åãî êðåäèòîðñêîé è

äåáèòîðñêîé çàäîëæåííîñòè;

 àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè ñóùåñòâóþùåé îðãàíèçàöèîííîé ñòðóê-

òóðû ïðåäïðèÿòèÿ è íàðóøåíèé âî âçàèìîäåéñòâèè åãî ïîäðàçäåëåíèé;

 àíàëèç ðåçåðâîâ ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äå-

ÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ â öåëîì è åãî îòäåëüíûõ ñòðóêòóðíûõ ïîä-

ðàçäåëåíèé.

Ïî ðåçóëüòàòàì àíàëèçà ïîäãîòàâëèâàþòñÿ ïðåäëîæåíèÿ î íà-

ïðàâëåíèÿõ ñíàáæåí÷åñêî-ñáûòîâîé ïîëèòèêè è èçìåíåíèè ôóíêöèé

ìàðêåòèíãà ïðåäïðèÿòèÿ. Ýòè ôóíêöèè îòðàæàþòñÿ â áèçíåñ-ïëà-

íàõ, êîòîðûå ðàçðàáàòûâàþòñÿ ïî îñíîâíûì íàïðàâëåíèÿì ïðåä-

ïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè.

Áèçíåñ-ïëàí ïî êàæäîìó íàïðàâëåíèþ äåÿòåëüíîñòè âêëþ÷àåò â

ñåáÿ öåëåâûå ìåðîïðèÿòèÿ, íåîáõîäèìûå äëÿ åãî âûïîëíåíèÿ. Âñå áèç-

íåñ-ïëàíû ïîäðàçäåëåíèé ïðåäïðèÿòèÿ âçàèìîóâÿçûâàþòñÿ ìåæäó ñî-

áîé ïî ñðîêàì âûïîëíåíèÿ. Â áèçíåñ-ïëàíàõ öåëåñîîáðàçíî ñôîðìóëè-

ðîâàòü è àðãóìåíòèðîâàòü òðåáîâàíèÿ ñòðóêòóðíîãî ïîäðàçäåëåíèÿ,

îñóùåñòâëÿþùåãî ìàðêåòèíã, ê äðóãèì ñòðóêòóðíûì ïîäðàçäåëåíèÿì

ïðåäïðèÿòèÿ, ñâÿçàííûì ñ åãî ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòüþ, à

òàêæå äàòü ðåêîìåíäàöèè ïî èõ âûïîëíåíèþ è îòðàçèòü îæèäàåìûå

ïîêàçàòåëè ýêîíîìè÷åñêîé ýôôåêòèâíîñòè ïðåäëàãàåìûõ ìåðîïðèÿòèé.

§ 2. Êîíêóðåíòíûå ñòðàòåãèè êðèçèñíîé îðãàíèçàöèè

Ñ ïîÿâëåíèåì ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ è ðàçâèòèåì òåîðèè

êîíêóðåíöèè ïîÿâèëñÿ ïîäõîä ê îáåñïå÷åíèþ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè

ïðåäïðèÿòèé, îñíîâàííûé íà ñòðàòåãèÿõ êîíêóðåíöèè [2, 13]. Ñëåäóåò

çàìåòèòü, ÷òî äàííûé ïîäõîä ïîçâîëÿåò ïðîâåñòè àíàëèç äîñòèãàåìûõ

êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ ïðåäïðèÿòèÿ, íî íå äàåò òî÷íîãî êîëè÷å-

ñòâåííîãî âûðàæåíèÿ ðåçóëüòàòîâ îöåíêè è ïîýòîìó íå ìîæåò áûòü âçÿò

çà îñíîâó ñîâðåìåííîé ñèñòåìû îáåñïå÷åíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè.

Â ïîñëåäíèå äåñÿòèëåòèÿ â Ðîññèè äëÿ ïîâûøåíèÿ êîíêóðåíòîñïî-

ñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé è ïðîäóêöèè íà ïðåäïðèÿòèÿõ âíåäðÿþòñÿ ñèñ-

òåìû êà÷åñòâà ñ ïîñëåäóþùåé èõ ñåðòèôèêàöèåé íà ñîîòâåòñòâèå

ñòàíäàðòàì ñåðèè ISO 9000. Ïîä ñèñòåìîé êà÷åñòâà ïîíèìàþò ñîâî-

êóïíîñòü îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðû, ìåòîäèê, ïðîöåññîâ è ðåñóðñîâ,

íåîáõîäèìûõ äëÿ îáùåãî ðóêîâîäñòâà êà÷åñòâîì íà ïðåäïðèÿòèè. Øè-

ðîêîå ðàñïðîñòðàíåíèå ïðè ñîçäàíèè ñèñòåì êà÷åñòâà ïîëó÷èëè êîí-

öåïöèÿ TQM (total quality management)  âñåîáùåãî óïðàâëåíèÿ êà-

÷åñòâîì  è êîíöåïöèÿ CWQC (company wide quality control) 

óïðàâëåíèÿ êà÷åñòâîì â ðàìêàõ êîìïàíèè. Ìèðîâàÿ ýêîíîìè÷åñêàÿ

ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî ðîñò ñòîèìîñòè áèçíåñà  ïðåóìíîæåíèå

êàïèòàëà ñîáñòâåííèêîâ  ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê ñòðàòåãè÷åñêàÿ öåëü è

êðèòåðèé óñïåøíîñòè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ.

Èìåííî óïðàâëåíèå ïðåäïðèÿòèåì ñ ïîçèöèé ìàêñèìèçàöèè ñòî-

èìîñòè áèçíåñà òðåáóåò îò ìåíåäæåðîâ îñîáîãî ïîäõîäà, îñíîâàííîãî

íà ñòîèìîñòíîì ìûøëåíèè. Ýòî âàæíî è ïîòîìó, ÷òî íå òîëüêî àáñî-

ëþòíûé ôèíàíñîâûé ðåçóëüòàò ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ (÷èñ-

òàÿ ïðèáûëü, â òîì ÷èñëå è ïðèõîäÿùàÿñÿ íà îäíó àêöèþ), íî è

îòíîñèòåëüíûå ïîêàçàòåëè (ðåíòàáåëüíîñòü àêòèâîâ, èíâåñòèöèé, ñîá-

ñòâåííîãî êàïèòàëà, ïîêàçàòåëè îáîðà÷èâàåìîñòè è ëèêâèäíîñòè, ïî-

êàçàòåëè äèíàìèêè äîëè ðûíêà) íå êîððåëèðóþò ñ ðûíî÷íîé ñòîèìî-

ñòüþ äîñòàòî÷íî óñòîé÷èâî, òàê êàê íå ó÷èòûâàþò:

 ðàçìåðû ðåàëüíûõ è ôèíàíñîâûõ èíâåñòèöèé;

 âåëè÷èíó ÷èñòîãî îáîðîòíîãî êàïèòàëà;

 ïîòðåáíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ â äîïîëíèòåëüíîì ôèíàíñèðîâàíèè;

 ðàçëè÷íûå âèäû ðèñêîâ, õàðàêòåðíûõ äëÿ ïðåäïðèÿòèÿ;

 ôàêòîð âðåìåíè ìåæäó èíâåñòèöèÿìè è ïîëó÷åíèåì îòäà÷è

íà âëîæåííûé êàïèòàë.

Ðûíî÷íàÿ ñòîèìîñòü áèçíåñà â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè ñâÿçàíà ñ

ïîêàçàòåëåì äåíåæíîãî ïîòîêà. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî ñòîèìîñòíûé ïîä-

õîä ê óïðàâëåíèþ ïðåäïîëàãàåò êîíöåíòðàöèþ ìåíåäæìåíòà ïðåä-

ïðèÿòèÿ íå íà òåêóùèõ èçìåíåíèÿõ âåëè÷èíû ïðèáûëè, à íà äîëãî-

ñðî÷íûõ äåíåæíûõ ïîòîêàõ. Â ýòîì ñëó÷àå ïðåäïðèÿòèå, ïîñòîÿííî

óâåëè÷èâàÿ ñòîèìîñòü áèçíåñà, âñåãäà ñìîæåò ïðåäîòâðàòèòü ïîãëî-

ùåíèå êîíêóðåíòàìè.

Ñòîèìîñòíûé ïîäõîä â óïðàâëåíèè (value based management 

VBM) ðåàëèçóåòñÿ ïîñðåäñòâîì òðåõ ìåòîäîâ: ìåòîäà äîáàâëåííîé

ñòîèìîñòè àêöèîíåðíîãî êàïèòàëà, âíåäðåííîãî â íàó÷íûé îáîðîò

àìåðèêàíñêèì ýêîíîìèñòîì Àëüôðåäîì Ðàïïàïîðòîì (shareholders

value added  SVA), ìåòîäèêè ýêîíîìè÷åñêîé äîáàâëåííîé ñòîèìî-

ñòè Ñòåðíà-Ñòþàðòà (economic value added  EVA), ìåòîäà äîáàâ-

ëåííîé ðûíî÷íîé ñòîèìîñòè (market value added  MVA).

Ïîêàçàòåëü ðûíî÷íîé ñòîèìîñòè îðãàíèçàöèè ñàì ïî ñåáå ÿâëÿ-

åòñÿ âàæíîé êîìïëåêñíîé îöåíêîé ýôôåêòèâíîñòè äåÿòåëüíîñòè ïðåä-

ïðèÿòèÿ, àäåêâàòíî îòðàæàþùåé êà÷åñòâî óïðàâëåíèÿ èì (êà÷åñòâî

ìåíåäæìåíòà), åãî ôèíàíñîâîå áëàãîïîëó÷èå è áóäóùèå îæèäàíèÿ.

Íà îñíîâàíèè ýòîãî êðèòåðèÿ ìåíÿþòñÿ ïîäõîäû ê øêàëå îöåíîê è

ðåéòèíãó êîìïàíèé. Ïîêàçàòåëè ïðèðàùåíèÿ ñòîèìîñòè êîìïàíèè

âêëþ÷àþòñÿ â èçâåñòíûå â ìèðå ðåéòèíãîâûå ñèñòåìû.

Äëÿ áîëåå ïîëíîãî ïîíèìàíèÿ ñòîèìîñòíîãî ïîäõîäà ê óïðàâëå-

íèþ è îáåñïå÷åíèþ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ìîæíî ïðîâåñòè ñðàâ-

íèòåëüíûé àíàëèç ïðåäïðèÿòèÿ ñ âíåäðåííîé íà íåì ñèñòåìîé ìå-

íåäæìåíòà êà÷åñòâà (TQM) è, íàïðèìåð, ïðåäïðèÿòèÿ, íà êîòîðîì

âíåäðåíî óïðàâëåíèå åãî ñòîèìîñòüþ (ðèñ. 8).

Îòñóòñòâèå ñèñòåìîîáðàçóþùåãî êðèòåðèÿ ýôôåêòèâíîñòè â êîí-

öåïöèè óïðàâëåíèÿ êà÷åñòâîì ÿâëÿåòñÿ ñóùåñòâåííûì ïðåïÿòñòâèåì

â ïðèìåíåíèè ìåòîäèê äàííîé òåîðèè äëÿ îáåñïå÷åíèÿ êîíêóðåí-

òîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé: íåâîçìîæíî êîëè÷åñòâåííî (æåëàòåëü-

íî â äåíåæíîì âûðàæåíèè) îöåíèòü âîçäåéñòâèå íà êîíêóðåíòîñïî-

ñîáíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ âíåäðåííîé íà íåì ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ êà-

÷åñòâîì. Êîíöåïöèÿ óïðàâëåíèÿ êà÷åñòâîì â ÿâíîì âèäå íå ó÷èòûâàåò

öåíó ïðèâëåêàåìîãî êàïèòàëà è ñâÿçàííûå ñ íèì ðèñêè, à çíà÷èò, è

èíòåðåñû èíâåñòîðîâ è êðåäèòîðîâ.

Ðèñ. 8. Ñðàâíèòåëüíûé àíàëèç ïðåäïðèÿòèé ñ âíåäðåííîé ñèñòåìîé

óïðàâëåíèÿ êà÷åñòâîì è óïðàâëåíèÿ íà îñíîâå ñòîèìîñòè [17]

Êðèòåðèé

ñðàâíåíèÿ

Ïðåäïðèÿòèå ñ ñèñòåìîé

óïðàâëåíèÿ êà÷åñòâîì

Ïðåäïðèÿòèå, óïðàâëåíèå

êîòîðûì îñóùåñòâëÿåòñÿ

íà îñíîâå åãî ñòîèìîñòè

Îñíîâíûå öåëè

ôóíêöèîíèðîâàíèÿ

ñèñòåìû

«óäîâëåòâîðåííîñòü çàêàç÷èêà»,

íåïðåðûâíîå óëó÷øåíèå êà÷å-

ñòâà

îáåñïå÷åíèå èíâåñòèöèîííîé ïðè-

âëåêàòåëüíîñòè (ðîñò ñòîèìîñòè

áèçíåñà); ïîâûøåíèå êîíêóðåíòî-

ñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ

Íàïðàâëåííîñòü

ôóíêöèîíèðîâàíèÿ

ôîêóñèðîâàíèå íà çàêàç÷èêå íàïðàâëåííîñòü íà àêöèîíåðîâ,

ñîáñòâåííèêîâ, èíâåñòîðîâ

Ïîäõîä ê ïðèíÿ-

òèþ ðåøåíèé

îñíîâàí íà ôàêòàõ

è ðåçóëüòàòàõ

îñíîâàí íà âûÿâëåíèè âîçìîæíî-

ñòåé è ïðîãíîçå

Ìîòèâàöèÿ

ïåðñîíàëà

âîâëå÷åíèå ðàáîòíèêîâ (äàåò

âîçìîæíîñòü èñïîëüçîâàòü èõ

ñïîñîáíîñòè äëÿ ìàêñèìàëüíîé

ïîëüçû ïðåäïðèÿòèÿ); ïîîùðÿ-

þòñÿ ðåçóëüòàòû ïðîøëîé äåÿ-

òåëüíîñòè

âîâëå÷åíèå ðàáîòíèêîâ (çà ñ÷åò

ìîòèâàöèè, îñíîâàííîé íà ñòîè-

ìîñòíûõ ïðèíöèïàõ); ïîîùðÿþòñÿ

òâîð÷åñòâî è èíèöèàòèâà ïåðñîíà-

ëà, íàïðàâëåííûå íà ðîñò ñòîèìî-

ñòè ïðåäïðèÿòèÿ â áóäóùåì

Îòíîøåíèÿ ñ

êîíòðàãåíòàìè

âçàèìîâûãîäíûå îòíîøåíèÿ

ñ ïîñòàâùèêàìè

âçàèìîâûãîäíûå îòíîøåíèÿ ñî

âñåìè çàèíòåðåñîâàííûìè ñòîðî-

íàìè (ïîòðåáèòåëè; ðàáîòíèêè;

ïîñòàâùèêè; èíâåñòîðû; ïðàâè-

òåëüñòâî; àêöèîíåðû)

Îòíîøåíèå

ê ðèñêó

ðèñê ó÷èòûâàåòñÿ â ìàëîé ñòå-

ïåíè; ñòðåìëåíèå ê ìèíèìèçà-

öèè ðèñêà íà îñíîâàíèè èñïîëü-

çîâàíèÿ ïðîøëîãî îïûòà

ãîòîâíîñòü èäòè íà ðèñê; ó÷åò ðèñ-

êîâ; ñîçèäàòåëüíûå ôóíêöèè ðèñêà

(èííîâàöèîííàÿ, àíàëèòè÷åñêàÿ,

çàùèòíàÿ, ðåãóëÿòèâíàÿ)

Ó÷åò öåíû êàïèòàëà íå ó÷èòûâàåòñÿ ó÷èòûâàåòñÿ

Èíôîðìàöèÿ èíôîðìàöèÿ î ðåçóëüòàòàõ äåÿ-

òåëüíîñòè; âíåøíÿÿ èíôîðìà-

öèÿ î ñòàðûõ âîçìîæíîñòÿõ

âíóòðåííÿÿ èíôîðìàöèÿ î âîçìîæ-

íîñòÿõ èëè ïîòåíöèàëå; âíåøíÿÿ

èíôîðìàöèÿ î íîâûõ âîçìîæíîñòÿõ

Ïðèíöèïû ïî-

ñòðîåíèÿ, ôóíê-

öèîíèðîâàíèÿ,

óïðàâëåíèÿ

ñèñòåìîé

ïðîöåññíûé ïîäõîä (îòâåòñò-

âåííîñòü ðóêîâîäñòâà, óïðàâëå-

íèå ðåñóðñàìè, ïðîèçâîäñòâî

ïðîäóêöèè, èçìåðåíèå, àíàëèç è

óëó÷øåíèå); ñèñòåìíûé ïîäõîä

ê ìåíåäæìåíòó; íåïðåðûâíîå

óëó÷øåíèå ñèñòåìû

ïðîöåññíûé ïîäõîä ê ñîçäàíèþ

ñòîèìîñòè; ñèñòåìíûé ïîäõîä

ê óïðàâëåíèþ ñòîèìîñòüþ áèçíå-

ñà; ïîñòîÿííûé ìîíèòîðèíã

è óïðàâëåíèå ñòîèìîñòüþ

Êðèòåðèé

ýôôåêòèâíîñòè

îòñóòñòâóåò ôóíäàìåíòàëüíûé

êðèòåðèé ýôôåêòèâíîñòè

êðèòåðèé ýôôåêòèâíîñòè  ðîñò

ñòîèìîñòè áèçíåñà

§ 3. Êëþ÷åâûå õàðàêòåðèñòèêè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè

îðãàíèçàöèè

Ïî ìåðå ñâîåãî ðàçâèòèÿ êàæäîå ïðåäïðèÿòèå ñòàëêèâàåòñÿ ñ îïðåäå-

ëåííûìè ïðîáëåìàìè è çàäà÷àìè, ïðåîäîëåíèå è ðåøåíèå êîòîðûõ îñó-

ùåñòâëÿþòñÿ ïîñðåäñòâîì ïðèìåíåíèÿ ðàçëè÷íûõ óïðàâëåí÷åñêèõ ìåòî-

äèê è òåõíîëîãèé. Ïîïðîáóåì ïðîàíàëèçèðîâàòü ýòè çàäà÷è è âûÿâèòü

êëþ÷åâûå õàðàêòåðèñòèêè, èëè èíäèêàòîðû, êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè, îò-

ðàæàþùèå ñîñòîÿíèå ïðåäïðèÿòèÿ ïî ìåðå åãî ðàçâèòèÿ [8, 13, 17].

1. Ïåðâàÿ çàäà÷à  ýòî ýëåìåíòàðíîå âûæèâàíèå, èëè ñïîñîáíîñòü

îïëà÷èâàòü ñâîè ñ÷åòà, ò. å. îáåñïå÷åíèå ïëàòåæåñïîñîáíîñòè. Çàäà÷à

ðåøàåòñÿ ïðèíÿòèåì ýêñòðåííûõ ìåð ïî ðåàëèçàöèè óæå ïðîèçâåäåííîé

ïðîäóêöèè, ïðîâåäåíèåì ðÿäà ìàðêåòèíãîâûõ ìåðîïðèÿòèé: àíàëèçà ðûíêà,

àññîðòèìåíòà, öåíîâîé ïîëèòèêè, ìåòîäîâ ïðîäâèæåíèÿ.

2. Ïî äîñòèæåíèè ïëàòåæåñïîñîáíîñòè âîçíèêàåò åñòåñòâåííàÿ

çàäà÷à äîñòèæåíèÿ ïðèáûëüíîñòè äåÿòåëüíîñòè. Íà ýòîì ýòàïå

ìàðêåòèíãîâûå ìåðû íåîáõîäèìî äîïîëíèòü ìåðàìè ýêîíîìè÷åñêèìè

(àíàëèç çàòðàò íà ïðîèçâîäñòâî, àíàëèç ñåáåñòîèìîñòè è öåíîîáðàçî-

âàíèÿ) è îðãàíèçàöèîííî-òåõíîëîãè÷åñêèìè (àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè

ïðîèçâîäñòâà, òåõíîëîãè÷íîñòè è ò. ï.).

3. Ïîñëå ðåøåíèÿ òåêóùèõ çàäà÷ âîçíèêàþò çàäà÷è äðóãîãî óðîâíÿ.

Ïåðâîé êëþ÷åâîé õàðàêòåðèñòèêîé íà âòîðîì óðîâíå ÿâëÿåòñÿ ñòðà-

òåãè÷íîñòü óïðàâëåíèÿ. Ìåíåäæìåíò êîìïàíèè ïîñëå ðåøåíèÿ

òåêóùèõ çàäà÷ äîëæåí ñîñðåäîòî÷èòü ñâîå âíèìàíèå íà áîëåå äîë-

ãîñðî÷íûõ öåëÿõ è çàäà÷àõ. Äëÿ èõ ðåøåíèÿ ðàçðàáàòûâàþòñÿ ñòðà-

òåãè÷åñêàÿ êîíöåïöèÿ, ñòðàòåãèÿ ïðåäïðèÿòèÿ è, íà îñíîâå SWOT-

àíàëèçà è áèçíåñ-ïëàíîâ, ñòðàòåãèè äëÿ êàæäîãî ïîäðàçäåëåíèÿ.

4. Ñëåäóþùåé âàæíîé çàäà÷åé äëÿ ìåíåäæìåíòà ïðåäïðèÿòèÿ

ÿâëÿåòñÿ ñòðóêòóðèðîâàíèå è ñîîòâåòñòâóþùàÿ ýòîé ïðîáëåìå õà-

ðàêòåðèñòèêà  àäàïòèâíîñòü ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ. Ïîä àäàï-

òèâíîñòüþ ñèñòåìû óïðàâëåíèÿ ïðåäïðèÿòèåì áóäåì ïîíèìàòü ñîîò-

âåòñòâèå îðãàíèçàöèîííîé ñòðóêòóðû, ìåòîäîâ, ïðèíöèïîâ è ìåõà-

íèçìîâ óïðàâëåíèÿ ïðåäïðèÿòèåì öåëÿì, ôóíêöèÿì è ñòðàòåãèÿì

ïðåäïðèÿòèÿ è åãî ïîäðàçäåëåíèé. Ñèñòåìà óïðàâëåíèÿ äîëæíà ñïî-

ñîáñòâîâàòü ðåàëèçàöèè ñòðàòåãè÷åñêîé êîíöåïöèè îðãàíèçàöèè.

5. Äðóãîé àêòóàëüíîé ïðîáëåìîé äëÿ ïðåäïðèÿòèÿ ñòàíîâèòñÿ

îáåñïå÷åíèå ôèíàíñîâîé è óïðàâëåí÷åñêîé ïðîçðà÷íîñòè. Ýòà

êëþ÷åâàÿ õàðàêòåðèñòèêà ïîäðàçóìåâàåò íàëè÷èå ó ïðåäïðèÿòèÿ

ôèíàíñîâîé ñòðóêòóðû (âûäåëåíèå òàê íàçûâàåìûõ öåíòðîâ ôèíàí-

ñîâîãî ó÷åòà è îòâåòñòâåííîñòè), ôèíàíñîâîé è ó÷åòíîé ïîëèòèêè,

ñîîòâåòñòâóþùåé ìåæäóíàðîäíûì ïðèíöèïàì è ñòàíäàðòàì ó÷åòà

(GAAP, IAS). Îáåñïå÷åíèå ôèíàíñîâîé è óïðàâëåí÷åñêîé ïðîçðà÷-

íîñòè äîñòèãàåòñÿ òàêæå ñâîåâðåìåííûì è ïðàâèëüíûì èñïîëüçîâà-

íèåì òàêèõ èíñòðóìåíòîâ, êàê ôèíàíñîâûé àíàëèç, áþäæåòèðîâà-

íèå, ìåíåäæìåíò ïðèâëå÷åíèÿ çàåìíûõ ñðåäñòâ, ìåíåäæìåíò

ðàçìåùåíèÿ ñâîáîäíûõ ñðåäñòâ, óïðàâëåíèå ïîðòôåëåì èíâåñòèöèé,

àíòèêðèçèñíîå óïðàâëåíèå è äð.

6. Êàê óæå îòìå÷àëîñü, â ïðîöåññå ñâîåãî ðàçâèòèÿ ïðåäïðèÿòèå

ñòàëêèâàåòñÿ ñ ïðîáëåìàìè ðîñòà:

 óñëîæíåíèåì èíôîðìàöèîííûõ, ìàòåðèàëüíûõ è èíûõ ïîòî-

êîâ íà ïðåäïðèÿòèè;

 óõóäøåíèåì ôèíàíñîâîãî ñîñòîÿíèÿ;

 ñíèæåíèåì îáùåé îðãàíèçîâàííîñòè (ïîâûøåíèå óðîâíÿ ýí-

òðîïèè ïðåäïðèÿòèÿ êàê ñèñòåìû);

 ñáîÿìè â îñíîâíûõ áèçíåñ-ïðîöåññàõ ïðåäïðèÿòèÿ è ìíîãèìè

äðóãèìè.

Âîçíèêàåò çàäà÷à, à âìåñòå ñ íåé î÷åðåäíàÿ õàðàêòåðèñòèêà ñî-

ñòîÿíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ  óïðàâëÿåìîñòü áèçíåñà. Ðåøåíèå äàííûõ

ïðîáëåì íà ñîâðåìåííîì óðîâíå ïðåäïîëàãàåò ïðèìåíåíèå òåõ èëè

èíûõ óïðàâëåí÷åñêèõ ìåòîäèê, âíåäðåíèå ñîâðåìåííûõ èíôîðìàöè-

îííûõ òåõíîëîãèé, àäåêâàòíûõ ïðîáëåìàì. Ïðè ýòîì âîçíèêàåò íå-

îáõîäèìîñòü ñîãëàñîâàíèÿ è îðãàíèçàöèè èíòåãðèðîâàííîãî âçàè-

ìîäåéñòâèÿ ìíîæåñòâà ôèíàíñîâûõ è óïðàâëåí÷åñêèõ ìåòîäèê è

èíôîðìàöèîííûõ ñèñòåì, âíåäðåííûõ íà ïðåäïðèÿòèè.

Âûïîëíåíèå ýòèõ äâóõ óñëîâèé äîëæíî çàïóñòèòü ñëîæíûå ïðî-

öåññû ñàìîîðãàíèçàöèè è àäàïòàöèè áèçíåñà â ìåíÿþùèõñÿ âíå-

øíèõ è âíóòðåííèõ óñëîâèÿõ, îáåñïå÷èòü äîïîëíèòåëüíûå êîíêó-

ðåíòíûå ïðåèìóùåñòâà âñëåäñòâèå ýôôåêòà ñèíåðãèçìà è ïîâûñèòü

óðîâåíü óïðàâëÿåìîñòè è êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ.

7. Çàäà÷à âûáîðà ðåñóðñîâ, èñòî÷íèêîâ ôèíàíñèðîâàíèÿ, ôîðì

è ñïîñîáîâ èíâåñòèðîâàíèÿ ÿâëÿåòñÿ íàñóùíîé äëÿ ìåíåäæåðîâ êàæ-

äîãî ïðåäïðèÿòèÿ. Ïðåäïðèÿòèÿ ïîñòîÿííî ñòàëêèâàþòñÿ ñ íåîáõî-

äèìîñòüþ îáåñïå÷åíèÿ èíâåñòèöèîííîé ïðèâëåêàòåëüíîñòè 

ñåäüìîé êëþ÷åâîé õàðàêòåðèñòèêè ñîñòîÿíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ. Îáåñïå-

÷åíèå èíâåñòèöèîííîé ïðèâëåêàòåëüíîñòè ïîçâîëèò ïðåäïðèÿòèþ óâå-

ëè÷èòü ñâîþ êàïèòàëèçàöèþ è, ñëåäîâàòåëüíî, ïîâûñèòü ñòîèìîñòü

êàïèòàëà, âëîæåííîãî ñîáñòâåííèêàìè.

Àíàëèçèðóÿ êëþ÷åâûå õàðàêòåðèñòèêè ñîñòîÿíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ è

èçâåñòíûå ïîäõîäû ê îöåíêå è ïîâûøåíèþ åãî êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè,

ìîæíî ñôîðìóëèðîâàòü îñíîâíûå ïðèíöèïû êîíöåïöèè îáåñïå÷åíèÿ

êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé (ðèñ. 9):

Ðèñ. 9. Êðèòåðèè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ

Çàäà÷à îáåñïå÷åíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ âêëþ-

÷àåò îáåñïå÷åíèå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðîäóêöèè è ñîáñòâåííî

êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ. Ñëåäóåò âûäåëÿòü ðàçíûå êðè-

òåðèè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ â çàâèñèìîñòè îò ãîðè-

çîíòà ïëàíèðîâàíèÿ è óïðàâëåíèÿ íà ïðåäïðèÿòèè [17]:

 îñíîâíûì ïîêàçàòåëåì êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ

íà îïåðàòèâíîì óðîâíå ÿâëÿåòñÿ èíòåãðàëüíûé ïîêàçàòåëü êîí-

êóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðîäóêöèè;

 íà òàêòè÷åñêîì óðîâíå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ

îáåñïå÷èâàåòñÿ îáùèì ôèíàíñîâî-õîçÿéñòâåííûì ñîñòîÿíèåì è õà-

ðàêòåðèçóåòñÿ êîìïëåêñíûì ïîêàçàòåëåì åãî;

 íà ñòðàòåãè÷åñêîì óðîâíå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ïðåäïðèÿ-

òèÿ õàðàêòåðèçóåòñÿ èíâåñòèöèîííîé ïðèâëåêàòåëüíîñòüþ, êðèòåðè-

åì êîòîðîé ÿâëÿåòñÿ ðîñò ñòîèìîñòè áèçíåñà.

Îöåíêà êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðîäóêöèè îñóùåñòâëÿåòñÿ ïî-

ñðåäñòâîì îñíîâíûõ ìåòîäîâ: ýâðèñòè÷åñêîãî (ýêñïåðòíîãî), êâàëè-

ìåòðè÷åñêîãî, êîìïëåêñíîãî (èíòåãðàëüíîãî).

Ñóùåñòâóþùèå ìåòîäèêè êîìïëåêñíîé îöåíêè ôèíàíñîâî-õîçÿé-

ñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ ïîçâîëÿþò îõàðàêòåðèçîâàòü êîí-

êóðåíòîñïîñîáíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ íà òàêòè÷åñêîì óðîâíå. Ñóùåñòâóåò

Îáåñïå÷åíèå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè îðãàíèçàöèè

Îïåðàòèâíûé óðîâåíü Òàêòè÷åñêèé óðîâåíü Ñòðàòåãè÷åñêèé óðîâåíü

Êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü

ïðîäóêöèè

Îáùåå ñîñòîÿíèå îðãàíèçàöèè

Èíâåñòèöèîííàÿ

ïðèâëåêàòåëüíîñòü

Êðèòåðèé

−

ïîêàçàòåëü

êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè

ïðîäóêöèè

Êðèòåðèé

−

êîìïëåêñíûé ïîêà-

çàòåëü ñîñòîÿíèÿ îðãàíèçàöèè

Êðèòåðèé

−

ðîñò ñòîèìîñòè

îðãàíèçàöèè

Ìåòîäû îöåíêè Ìåòîäû îöåíêè Ïîäõîäû ê îöåíêå

ýâðèñòè÷åñêèé

(ýêñïåðòíûé)

ìåòîäèêè êîìïëåêñíîé îöåíêè

ôèíàíñîâî-õîçÿéñòâåííîé äåÿ-

òåëüíîñòè îðãàíèçàöèè

ñðàâíèòåëüíûé

êâàëèìåòðè÷åñêèé çàòðàòíûé

êîìïëåêñíûé

(èíòåãðàëüíûé)

äîõîäíûé

äîâîëüíî áîëüøîå êîëè÷åñòâî ìåòîäèê îöåíêè ñîñòîÿíèÿ ïðåäïðèÿ-

òèÿ. Ñòàíäàðòîâ æå îöåíêè, êàê è åäèíîé ìåòîäèêè, íå ñóùåñòâóåò.

Êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ïðîäóêöèè ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé âàæíûé

ïîêàçàòåëü êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ, òàê êàê ïðîèçâîä-

ñòâî è ñáûò êîíêóðåíòîñïîñîáíîé ïðîäóêöèè îáåñïå÷èâàþò íàëè÷èå

äåíåæíîãî ïîòîêà.

§ 4. Ñòîèìîñòíûé ïîäõîä ê îáåñïå÷åíèþ

êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè îðãàíèçàöèè

Âàæíóþ ðîëü â ìåòîäîëîãèè ñòîèìîñòíîãî ïîäõîäà ê îáåñïå÷å-

íèþ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ èãðàåò ñîáñòâåííî îöåíêà

ñòîèìîñòè ïðåäïðèÿòèÿ (áèçíåñà). Â òåîðèè è ïðàêòèêå òðàäèöèîííî

ñóùåñòâóþò ñëåäóþùèå ïîäõîäû ê îöåíêå áèçíåñà [7, 9, 17]:

 äîõîäíûé ïîäõîä (income approach);

 ñðàâíèòåëüíûé (ðûíî÷íûé) ïîäõîä (market approach);

 çàòðàòíûé (íà îñíîâå àêòèâîâ) ïîäõîä (asset based approach).

 íà îöåíêå èìóùåñòâåííûõ (ðåàëüíûõ) îïöèîíîâ.

Ðàññìîòðèì ïîäõîäû è ñîîòâåòñòâóþùèå èì îñíîâíûå ìåòîäû

îöåíêè ñòîèìîñòè:

à) ìåòîäû äîõîäíîãî ïîäõîäà:

 äèñêîíòèðîâàíèÿ äåíåæíîãî ïîòîêà (ÄÄÏ);

 êàïèòàëèçàöèè;

 Ìèëëåðà-Ìîäåëüÿíè;

 ýêîíîìè÷åñêîé äîáàâëåííîé ñòîèìîñòè;

 äîáàâëåííîé ðûíî÷íîé ñòîèìîñòè;

á) ìåòîäû ñðàâíèòåëüíîãî ïîäõîäà:

 ïðîøëûõ ñäåëîê;

 ðûíêà êàïèòàëà;

 îòðàñëåâûõ êîýôôèöèåíòîâ;

â) ìåòîäû çàòðàòíîãî ïîäõîäà:

 ÷èñòûõ àêòèâîâ;

 ëèêâèäàöèîííîé ñòîèìîñòè;

ã) ìåòîäû íà îñíîâå îïöèîíîâ:

 ñîçäàíèÿ ýêâèâàëåíòà îïöèîíà èç îáûêíîâåííû àêöèé è çàé-

ìîâ;

 íåéòðàëüíîãî îòíîøåíèÿ ê ðèñêó;

 äðóãèå.

Íàèáîëåå àäåêâàòíûì ïîäõîäîì â îöåíêå ñòîèìîñòè áèçíåñà ÿâ-

ëÿåòñÿ äîõîäíûé. Îí îñíîâûâàåòñÿ íà äîïóùåíèè òîãî, ÷òî ñòî-

èìîñòü ïðåäïðèÿòèÿ ìîæåò áûòü îïðåäåëåíà êàê ñóììà äîõîäîâ,

êîòîðûå îíî ïðèíîñèò ñâîåìó âëàäåëüöó. Íåñêîëüêî óïðîùåííî ïðåä-

ñòàâèì ðûíî÷íóþ ñòîèìîñòü áèçíåñà ïðåäïðèÿòèÿ êàê îòíîøåíèå

äåíåæíîãî ïîòîêà ê ñðåäíåâçâåøåííîé ñòîèìîñòè êàïèòàëà:

Ðûíî÷íàÿ ñòîèìîñòü áèçíåñà

CF/WACC,

ãäå ÑF  îæèäàåìûé äåíåæíûé ïîòîê ïðåäïðèÿòèÿ, îïðåäåëÿåìûé

êàê ñàëüäî äåíåæíûõ ñðåäñòâ ïî òðåì ñôåðàì äåÿòåëüíîñòè ïðåä-

ïðèÿòèÿ (îïåðàöèîííîé, èíâåñòèöèîííîé è ôèíàíñîâîé);

WACC  ñðåäíåâçâåøåííàÿ ñòîèìîñòü êàïèòàëà, ðàññ÷èòàííàÿ êàê

ñóììà îòíîñèòåëüíîé äîõîäíîñòè ñîáñòâåííîãî è çàåìíîãî êàïèòà-

ëà ñ ó÷åòîì èõ óäåëüíîé äîëè â îáùåé ñòðóêòóðå êàïèòàëà.

Îäíàêî îòìåòèì, ÷òî ïðè îöåíêå áèçíåñà â çàâèñèìîñòè îò öåëåé

îöåíêè, èñêîìîé ñòîèìîñòè, ñîñòîÿíèÿ ñàìîãî îáúåêòà è ñîñòîÿíèÿ

âíåøíåé ñðåäû ñëåäóåò èñïîëüçîâàòü ñî÷åòàíèå íåñêîëüêèõ ìåòîäîâ,

íàèáîëåå ïîäõîäÿùèõ â äàííîé ñèòóàöèè. Â îáùåì ñëó÷àå öåëåñîîá-

ðàçíî èñïîëüçîâàòü ìåòîäû äîõîäíîãî ïîäõîäà, íàèáîëåå ïîëíî ó÷è-

òûâàþùèå âñå ôàêòîðû ñòîèìîñòè îðãàíèçàöèè, âìåñòå ñ ìåòîäà-

ìè îöåíêè îïöèîíîâ äëÿ ñòîèìîñòíîé îöåíêè âûÿâëåííûõ ðåàëüíûõ

îïöèîíîâ, çàêëþ÷åííûõ â áàëàíñå îðãàíèçàöèè.

Òàêèì îáðàçîì, îöåíêà è óïðàâëåíèå ñòîèìîñòüþ ïðåäïðèÿòèÿ

ÿâëÿþòñÿ ãëàâíûì èíñòðóìåíòîì îáåñïå÷åíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíî-

ñòè, òàê êàê ñîîòâåòñòâóþùèå èì ìåòîäèêè ïðåäëàãàþò òî÷íûå è

âçàèìîñâÿçàííûå êðèòåðèè îöåíêè ðåçóëüòàòîâ  ñòîèìîñòü êîì-

ïàíèè, îòäåëüíûõ áèçíåñ-åäèíèö è áèçíåñ-ïðîöåññîâ, íà îñíîâå êî-

òîðûõ ìîæíî ñòðîèòü äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ.

Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî ãëàâíîé çàäà÷åé è ðåçóëüòàòîì ôóíêöèîíèðî-

âàíèÿ ñèñòåìû îáåñïå÷åíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè äîëæíî ñòàòü

óâåëè÷åíèå ñòîèìîñòè ïðåäïðèÿòèÿ.

§ 5. Ïîñëåäîâàòåëüíîñòü ðåàëèçàöèè ñèñòåìû

îáåñïå÷åíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè

Íåîáõîäèìî ñêàçàòü, ÷òî ëþáîå ïðåäïðèÿòèå äëÿ ñâîåãî óñïåø-

íîãî ôóíêöèîíèðîâàíèÿ äîëæíî ôîðìèðîâàòü ñèñòåìó îáåñïå÷åíèÿ

êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè (ÑÎÊ) â ðàìêàõ îáùåé ñòðàòåãèè ðàçâèòèÿ.

Öåëüþ ñîçäàíèÿ ÑÎÊ ÿâëÿåòñÿ ïîâûøåíèå êîíêóðåíòîñïîñîáíî-

ñòè ïðåäïðèÿòèÿ íà ñòðàòåãè÷åñêîì óðîâíå íà îñíîâå ðàçðàáîòêè

ìåõàíèçìà êîìïëåêñíîé îöåíêè îáîñíîâàííîñòè âñåõ ïðèíèìàåìûõ

óïðàâëåí÷åñêèõ ðåøåíèé ñ òî÷êè çðåíèÿ èõ âëèÿíèÿ íà óâåëè÷åíèå

ñòîèìîñòè áèçíåñà.