Методическая разработка для студентов дневного отделения/ Под общ.
ред. зав. каф. экономики предприятия и производственного
менеджмента, проф., д-ра экон. наук А.Е. Карлика. – СПб.: Изд-во
СПбГУЭФ, 2011. – 25 с.
В настоящей методической разработке представлены методические материалы по формированию комплекса маркетинга производственных предприятий. Материалы представляют собой рабочую тетрадь, используемую обучающимся при аудиторных занятиях и самостоятельной работе
Методическая разработка адресована студентам дневной формы обучения специальности «Менеджмент».
Маркетинг
Что такое маркетинг?
Специфика маркетинга рынков B2B, B2C
Маркетинговая инфраструктура производственного
предприятия
Структура и содержание оперативной деятельности
Структура маркетинговых показателей
Источники маркетинговой информации
Стратегическое позиционирование
Подход к стратегическому позиционированию
Выделение отрасли ОКВЭД
Выделение отрасли GISC
Методика стратегического позиционирования
Оценка консолидации CR
Оценка консолидации CR3 РФ
Позиционирование: дифференциация
Оперативный маркетинг производственного предприятия
Ценообразование: исследование конъюнктуры
Ценообразование: матрица «цена-качество»
Матрица сегментирования
Позиционирование
Отраслевое позиционирование продаж
Карта охвата ключевых клиентов отрасли
Карта развития отношений с ключевым клиентом
Оценка эффективности сбыта
Выход на новые рынки (регионы, сегменты)
В настоящей методической разработке представлены методические материалы по формированию комплекса маркетинга производственных предприятий. Материалы представляют собой рабочую тетрадь, используемую обучающимся при аудиторных занятиях и самостоятельной работе
Методическая разработка адресована студентам дневной формы обучения специальности «Менеджмент».
Маркетинг
Что такое маркетинг?
Специфика маркетинга рынков B2B, B2C
Маркетинговая инфраструктура производственного
предприятия
Структура и содержание оперативной деятельности
Структура маркетинговых показателей
Источники маркетинговой информации
Стратегическое позиционирование
Подход к стратегическому позиционированию
Выделение отрасли ОКВЭД
Выделение отрасли GISC
Методика стратегического позиционирования
Оценка консолидации CR
Оценка консолидации CR3 РФ
Позиционирование: дифференциация
Оперативный маркетинг производственного предприятия
Ценообразование: исследование конъюнктуры
Ценообразование: матрица «цена-качество»
Матрица сегментирования
Позиционирование
Отраслевое позиционирование продаж
Карта охвата ключевых клиентов отрасли
Карта развития отношений с ключевым клиентом
Оценка эффективности сбыта
Выход на новые рынки (регионы, сегменты)