Войтоловский Н.В., Жихаревич В.С. Основы предпринимательства

Подождите немного. Документ загружается.

65-9(2)

654

Министерство общего и профессионального-

образования Российской Федерации

Северо-Западный заочный политехнический институт

Н.В.Войтоловский, В.С.Жихаревич

ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Санкт-Петербург

1998

УДК 338.22/100//072/

* "

Войтоловскнй Н.В., Жихаревич В.С.

Основы предпринимательства: Учеб. пособие, - СПб.:СЗПИ, 1998. -160 с.

В учебном пособии рассматривается сущность, основные виды и

организационно-правовые формы предпринимательства, особенности ма-'

лого бизнеса и индивидуальной предпринимательской деятельности.

Освещаются различные аспекты предпринимательства и их влияние на соз-

(

дание и развитие собственного дела, а также функции и методы маркетинга

как наиболее действенного средства достижения успеха. Показана роль

государственного регулирования предпринимательской деятельности.

Пособие предназначено для аспирантов, студентов всех

специальностей СЗПИ при изучении курса "Основы предпринимательства",

слушателей системы повышения квалификации, хозяйственных работников

и индивидуальных предпринимателей.

Рецензенты: кафедра экономики предприятий и менеджмента СЗПИ.

(зав. кафедрой Кантор Е.Л., д-р экон. наук, проф.); Ю.Н.Голубев, д-р

экон. наук, проф. СПбУЭиФ

©Врйтоловский И.В.; Жихаревич В.С., 1998

ВЕДЕНИЕ

Развитие экономических реформ в России, возвращение в юридиче-

• скую и хозяйственную практику понятия частной собственности вызвали

быстрый рост числа предпринимателей, до недавнего времени даже не

предполагавших, что подобная метаморфоза может произойти с ними и их

близкими. Предпринимательство - эффективное средство обеспечения

жизнедеятельности человека, а свобода предпринимательской деятельности

во всех отраслях, где осуществляется производство товаров, работ или

оказание услуг, - необходимое условие формирования нормальных

рыночных структур.- Именно предпринимательство способно привлечь к

• активной, самостоятельной и рискованной коммерческой деятельности

Инициативных граждан, поставивших своей целью достижение

практического успеха. ,

В России в 1996 году было зарегистрировано два миллиона шестьсот

тысяч предприятий вместе с филиалами и подразделениями. Частных из

ниХ - две трети (66,7 %), а полностью государственных - около 10 %. Более

половины всех предприятий учреждено отдельными гражданами, причем в

торговле и общественном питании таких предприятий 82 %, в

строительстве - оКоло 70%, На транспорте • 42%, В сфере финансов,

кредита, страхового и пенсионного обеспечения - 26% /24/, Быстрое

развитие индивидуального предпринимательства в последние годы

свидетельствует о стремлении многих' россиян попробовать свои сильев

бизнесе и реализовать свой творческий потенциал с максимальным

коммерческим результатом. Однако чтобы этого добиться, необходимо,,

наряду о финансовой базой, иметь необходимые практические знания в

области экономики, маркетинга, менеджмента, стратегического и

оперативного планирования, без которых едва ли стоит браться за столь

рискованное дело.

Новые условия хозяйствования требуют подготовки новых

квалифицированных руководителей-предпринимателей, , способных

законны-

ми и эффективными методами решать целый комплекс проблем, постоянно

возникающих перед бизнесменами. Очевидно, что далеко не все директора

бывших государственных предприятий, преобразованных в акционерные

общества или товарищества, смогли приспособиться к жестким реалиям

переходной экономики - отсутствию централизованных по-

• я

ставок материально-технических ресурсов, привычных плановых заказов,

хозяйственных структур административно-плановой системы, но наличию

полной огветственности , за результаты производственно-?,озяйствшной

деятельности. В 1996 году в промышленности убыточными были 40%

предприятий, на транспорте - 60%, в строительстве - каждое третье.

Основными причинами такого положения являются излишние издержки

производства, неумение вести маркетинговую деятельность, задолженность

потребителей, а зачастую - некомпетентность руководителей, которые не

способны выполнять функции менеджеров в условиях рынка. Нельзя

отрицать и негативное влияние внешних факторов (общий спад объемов

производства, кризис неплатежей, инфляция и др.), но собственные

проблемы можно и нужно решать самим.

В целях оказания соответствующей методической помощи начинающим

российским предпринимателям, авторы попытались обобщить • уже

накопленный в нашей стране, а также зарубежный опыт

предпринимательской деятельности, проанализировать виды и

организационно-правовые формы предпринимательства, способы создания и

развития собственного дела. Отдельно рассмотрены проблемы маркетинга

как системы организации и управления всеми сторонами деловой активности

- от идеи нового товара и использования существующей или новаторской

технологии производства до доставки этого товара покупателю и

послепродажного

' бслужипания. Показана роль государственного

регулирования предиринимательотва, позволяющая во всех развитых

странах доотк-

5 гать рационального сочетания

экономических интересов индивидуума и

общества.

Разделы 2, 4 и 5 написаны в соавторстве с д-ром экон. наук

В.И.Мартыновым и соискателем В.В. Бецой.

1. СУЩНОСТЬ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Предпринимательство как особый вид деятельности, направленной на

получение прибыли или социального эффекта, известно с те:; давних

времён, когда начали развиваться торговля, товарно-денежные отношения,

появились купцы, ремесленники, ростовщики. Понятие же

предпринимателя в современном смысле впервые использовал английский

экономист конца XVII - начала XVIII вв. Ричард Кантильон, полагавший,

что источниками богатства являются земля-и труд, а предприниматель

это человек, использующий их в условиях риска.

Основы теории предпринимательства заложили в XVIII - ЗДОС вв.

Ф.Кене,

СОЙ

, А.Скшт, Д.Рикардо, а затем его развивали Дж.Б.Кларк,

И.Шумпетер, Ф.Хайек и др..

Определений предпринимательской деятельности достаточно много.

Например, американец Роберт Хизрич считает, что "предпринимательство -

это процесс создания чего-то нового, что обладает стоимостью, а

предприниматель - это человек, который затрачивает на это все

необходимое время » силы, берет на себя весь финансовый,

психологический и социальный риск, получая в награду деньги и

удовлетворение достигнутьш'725/. Английский экономист Длан Хоскинг в

своем практическом пособии "Курс предпринимательства" /26/ утверждает,

что "бизнес • это деятельность, осуществляемая частными лицами,

предприятиями или организациями по извлечению природных благ,

производству

или приобретению и продаже товаров

или оказанию услуг в обмен на

другие товары, услуги или деньга к взаимно^ выгоде заинтересованных

лиц или организаций". В книге "Основы предпринимательской деятельности

(Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент)" под

редакцией В.МВласовой /19/ используется понятие "предпринимательская

способность", которая рассматривается как "особый фактор производства,

соединяющий в процессе производства все остальные факторы в единую

систему. Предпринимательская способность - это способность принятия

решения и способность рисковать".

. Еще одно определение приведено в Гражданском кодексе РФ,

введенном в действие в полном объеме с 1 марта 1996 года. Его авторы

исходят из того, что "предпринимательской является самостоятельная,

осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на

систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи

товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами,

зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке"

III. К предпринимательству относятся любые виды хозяйственной

деятельности, не запрещенные законом, включая различного рода .услуги,

коммерческое посредничество, торгово-закупочные операции, консалтинг,

игру на бирже и др. .

Все эти подходы-к определению одного экономического и

социального явления позволяют рассмотреть предпринимательство с разных

сторон и оценить всю многогранность этого важнейшего элемента

рыночной системы. Именно предприниматель в современных условиях

является ключевой фигурой. С его человеческой активностью и

способностью связаны надежды на достижение стабильности и процветания

общества.

Проведенные в Институте экономики РАН исследования по

сравнительному анализу общественных систем в странах,"сумевших

вырваться вперед в своем социально-экономическом развитии за

послевоенный не-

7 риод, позволили выявить

несколько важных условий такого подъема.

Прежде всего, не бывает успеха без создания в стране целого слоя пред

приимчивых, деловых и энергичных людей, способных воплотить в жизнь

возвышенную национальную идею, реализовать на практике свои ком

мерческие замыслы. Кроме того, успех немыслим без объединения усилий

руководства страны и предпринимательских кругов как естественных и

долговременных союзников в реализации общенациональной идеи, дос

тижении поставленных стратегических целей. Наконец, нет и не будет ус

пеха без формирования в обществе • авторитета предпринимательской

деятельности, уважения к успеху и богатству, рассмотрения самого хо

зяйственного успеха как самостоятельной и одной из высших социальных

ценностей, *

К сожалению, за долгий период господства антирыночной

авторитарной системы управления в нашем обществе сложилось устойчивое

не-

гативное отношение к несанкционированному сверху' предпринимательству,

которое преследовалось по закону н рассматривалось только как

источник нетрудовых доходов, делячество • и' пережиток капитализма.

Предприниматель отождествлялся со спекулянтом и махинатором.

Сформировавшийся у нас тип экономической культуры до сих пор во

многом сохраняет традиционную тенденцию к уравнительности и пара-

зитированию неэффективно работающих предприятий, отраслей или

регионов на государственных или муниципальных бюджетах, а а конечном

итоге - на кощельках всех налогоплательщиков, В обыденном сознании это

проявляется в зависти к богатству, чужому успеху, к надежде на решение

своих проблем за счет государства (отсюда и преклонение перед чиновником

и одновременно ненависть к нему). Распределение доходоз ' вне зависимости

от способностей, умения, подлинной квалификации всегда вело к тому, что

лишенные материальных стимулов люди теряли интерес к производительной

и эффективной работе, трудились лишь по обя-

8 занности. Поэтому, не разрушив

Данный стереотип, не воспитав уважения

к успеху и достатку, не преодолев потребительского отношения к

государству, мы не сформируем необходимой общественной среды для

предпринимательства, что в свою очередь, не позволит создать

высокоэффективную экономику.

• Предпринимательство служит своеобразным пусковым механизмом к

проводником структурных изменений в экономике и обществе. Эти

изменения выступают в качестве катализатора экономического роста,

способствуя увеличению валового продукта, а следовательно, и уровня

жизни народа. Это связано с тзм, что предпринимательство - одно из тех

действенных средств, которые помогают поддерживать стимулы к-

высокопроизводительному труду, хозяйскую мотивацию. Настоящий

хозяин, эффективный собственник"- всегда успешный и грамотный

предприниматель.

Развитие и достижение целей предпринимательской деятельности

предполагает наличие и соблюдение определенных условий. Первое из них

связано с тем, что новаторство и новизна - неотделимые черты

предпринимательства, поскольку, выиграть в конкурентной борьбе можно.,

лишь постоянно реформируя и революционизируя производство путем

внедрения изобретений, использования новых технологических

возможностей или организационных приемов, Поэтому необходим

экономический суверенитет производителя - право и реальная возможность

выбора сферы хозяйственной деятельности, самостоятельность принятия

решений о том, что и в каких масштабах производить, кому и по каким

ценам реа-. лизовьшать. Задача государства -состоит не в ограничении, а В

обеспечении свободы хозяйственной деятельности, раскрепощении

инициативы людей, что позволит н$ только оздоровить экономику, по и

возродить нравственные основы общества, которые держатся на осознании

гражда-

нами собственного достоинства, способности обеспечивать себя и свою

семью без посторонней поддержки.

Далее, предпринимательство обязательно предполагает

ответственность за принимаемые решения, их последствия и связанный с

етим риск. Деятельность, не сопровождающаяся ответственностью за

результаты хозяйствования, - это не предпринимательство, а скорее всего

простое распорядительство по поручению. Никакую форму

предпринимательства нельзя считать полностью, застрахованной от

неудач, провалов .и убытков.

Различают разные виды рисков (неопределенности), которые при

неосмотрительном подходе к делу могут привести к значительному

ущербу или полному банкротству. К ним относятся следующие

неопределенности: а) стихийные бедствия (форс-мажорные обстоятельства -

зато-, пленив, пожар, мороз, шторм, ураган, оползни, просадки и т.п.); б)

человеческая ненадежность (смерть, болезнь или уход основных

работников, 'воровство, вандализм, злоупотребление доверием); в) риск,

связанный с. качеством и реализацией товара или услуг на рынке (например,

технический, строительно-монтажный риск, обусловленный тем, что

проект'мо-жет оказаться сложнее, чем предполагалось, или преждевременно

выйдет из строя оборудование); г) .риск, связанный о перевозкой грузов

(транспортный риск - нарушение условий своевременности и качества

доставки, сохранности груза, поломка подвижного состава);'д) риск,

связанный с приемкой товара покупателем;,е) финансовый (инфляционный);

ж) риск, Связанный о платежеспособностью покупателя и его отношением., к

выполнению платежных обязательств (риск спроса); з) риск, связанный с

колебаниями валютного курса (валютный риск).

Наряду с перечисленными выше коммерческими рисками, могут

имегь место и политические: а) риск, что проект окажется политически не

популярным,'например, из-за негативных воздействий на окружающую

10 среду; б) риск, связанный с

ограничением конвертируемости валют или

перевода денег; в) риск, связанный с забастовками, политической

нестабильностью, войнами и мятежами, внутренними и зарубежными

вмешательствами и т.п. По степени безопасности рисков в-1993 году

участники международной конференции по инвестициям в Майами (США)

поставили Россию на 133 место в мире, что говорит о невысокой оценке

уровня ее экономической и политической стабильности. Предпринимателю

нужно знать и владеть приемами, выработанными правовой, коммерческой и

' хозяйственной практикой, позволяющей ограничить или нейтрализовать

отрицательные последствия всех видов рисков, в частности, путем

использования различных форм страхования.

Наконец, признаком предпринимательской деятельности является

ориентация на достижение коммерческого успеха, систематическое

получение прибыли. При этом важно не смешивать предпринимательство с

теневой хозяйственной деятельностью, которая не контролируется

обществом и связана в значительной мере с незаконным использованием

государственной собственности в корыстных, личных или групповых

интересах. Максимальная прибыль становится самоцелью лишь при

неразвитом и нестабильном рынке, когда главная задача • как можно

быстрее полу-

чить капитал и, пользуясь несовершенством правовой базы и неупорядо-

чеиносшо экономической и финансовой системы, укрыть его от налогов,

инфляции и рэкетиров. Предприниматель же, напротив, не может

функционировать без твердых законодательных гарантий со сяороны

государства по соблюдению его прав и интересов, В условиях

сформировавшейся конкурентной среды, когда предложение опережает

спрос, рентабельность, как правило, не может быть слишком высокой,

Нормальные издержки, включающие и предпринимательский доход,

рассма!риваются как плата, достаточная для обеспечения простого

воспроизводства, сохранения финансовых, материальных и трудовых

ресурсов. И поэтому