Сухарева В.А., Аллахвердова А.А. (под ред.). Радио: музыкальное, новостное, общественное
Подождите немного. Документ загружается.
111
имеет возможность фильтровать или чередовать звонки. Как правило, мы
вообще очень жестко работаем с ведущими, чтобы они ни в коем случае
не проговаривались, кто, на какой линии, что будет говорить, то есть у
аудитории должно складываться ощущение, что они каким-то чудом
знают, как кого зовут, но что он будет говорить и как, они не знают.
Иначе неинтересно.
Продюсер, набрав нормальных звонков, периодически опрашивает
всех «подвешенных». Пока ведущий разговаривает с одним, он общается
с остальными пятью, чтобы они не слетели с линий.
Человек на линии слушает радио – оно звучит у него в трубке. И
продюсер постоянно спрашивает: «Коля, вы здесь?» У нас рекорд – один
час пятьдесят две минуты на мобильном телефоне. Конечно, в системе
пометок на мониторе мы всегда указываем «мобильный» или
«межгород». Если человек позвонил из Хабаровска, то, конечно, лучше
его принять сразу.
У телефонного гибрида «Гентнер» есть также специальная функция –
конференция. И это отдельная жемчужина эфира. Людям удается спорить
без ведущего. Мы можем вывести в эфир истеричку Машу, которая читает
газету «Завтра», и Геннадия Николаевича, который говорит о
демократических ценностях. И они будут замечательно спорить.
Начинают «рубиться» два человека, которые не знают и никогда не
узнают друг друга в жизни, но они могут отстаивать свои интересы в
эфире любимой радиостанции.
Основная болезнь многих ведущих – неумение прощаться со слу-
шателем. Надо понимать, что, если слушатель дозвонился, он всеми
силами старается удержаться в эфире как можно дольше. Он хочет,
чтобы все в городе знали, что он дозвонился: «Здравствуйте, я Миша из
Митино, я вам звоню...» И он может говорить полчаса. Поэтому ведущие
должны учиться не расшаркиваться с людьми. Они должны сказать
«здравствуйте», выслушать, ответить, получить возражение, и, пока сами
отвечают, отключить человека. Иначе эфир превращается в сплошное
расшаркивание – спасибо вам, что вы позвонили, спасибо, что вы есть, да
это вам спасибо, спасибо, вы замечательная аудитория. И всё – эта
замечательная аудитория ушла.
«Гентнер» дает ведущему возможность без всяких помех в эфире
отключать звонящего – не будет никаких гудков, просто нажимается
кнопка «off».
Должно прозвучать максимум три реплики слушателя: он задал
вопрос, ведущий ему ответил, если он умница, то он говорит ещё раз, и
если он супер-умница, то ему задали третий вопрос – и всё. Но таких, как
правило, не бывает. Фрагмент с участием одного слушателя не должен
занимать больше полутора минут.
Понятно, что вы не прерываете человека на середине предложения.
112
Любой слушатель, даже если он говорит на одном дыхании, ставит точки.
Первый монолог должен быть выслушан. Особенно, если человек уже
прошел фильтр продюсера, и ему не сказали, что связь плохая, или что с
таким мнением уже ждут на линии.
Естественно, слушатели будут обижаться. Но в данном случае – либо
вы устраиваете долгие расшаркивания, либо делаете динамичное шоу.
Продюсер должен уметь корректно прощаться со слушателем и не
обижать его. Есть множество приемов, как не пустить человека в эфир.
Всегда можно сослаться на другие средства связи (пейджер, интернет-
форум и т.д.) и сказать, что такое мнение у нас уже есть, или что оно не
по теме, или что плохой сигнал. Но если вопрос интересный, а сигнал
плохой, мы сами перезваниваем.
Промоушн разговорного шоу
Шоу можно раскручивать и эфирным, и внеэфирным способами. Для
эфира делаются промо-ролики: готовится нарезка из фрагментов
программы, в которую закладываются какие-то провокационные, ин-
тересные фразы: «Да этого человека убить мало», – говорит Близорукий,
«ППППП-апрошу», – отвечает Панюшкин, «Да все они такие», – заявляет
слушатель. И сразу понятно, что в программе есть конфликт Панюшкина
с Близоруким, есть звонки слушателей и какая-то острая тема, раз уж
дело до смертоубийства доходит. Промо-ролик всегда должен быть
отражением программы.
В качестве носителя внеэфирного промоушна мы используем, в ос-
новном, интернет. Для «Клиники» был сделан совместный сайт с «Га-
зетой.Ру» и специальный сайт «Клиники».
«Клиника 22» была закрыта после того, как тесты (мы проводим их
обязательно раз в три месяца) показали, что политическая и обще-
ственная активность аудитории спала. Если взять десять человек и
спросить: «А правильно, что выбрали Путина, а не Зюганова?», – то,
скорее всего, корреспондента, который задает этот вопрос, просто по-
шлют. Выбор президента сделан, и ещё три-четыре года, если не слу-
чится какой-нибудь кризис, всем будет наплевать.
Более того, проблема разговорного шоу заключается еще и в слож-
ности работы с рекламой. Как вставлять рекламные ролики в серьез-
ные разговоры? Речь идет, например, о Чечне, и вдруг – реклама мя-
соперерабатывающего комбината. Такие случаи были на «Радио 101»,
когда в выпуске новостей, например, после информации об убитых и
раненных шла реклама спонсора – «Таганского мясоперерабатывающего
комбината». Это все равно, что после разговора о гибели Виктора Цоя
пустить песню «Жуков» «Настоящий автолюбитель никогда не спит за
рулем». Люди сразу начинают вспоминать, что Цой разбился в машине,
113
заснул за рулем. Все, до свидания, родная радиостанция.
В развлекательном шоу рекламы может быть больше. Это еще одна
из причин, почему мы начали делать новую развлекательную програм-
му – «Красавица и Чудовище».
Развлекательное шоу «Красавина и Чудовише»
Думая о том, какой будет ваша очередная программа, надо понимать,
что ее аудитория – это те же люди, которые слушали предыдущий
проект. И если вы собрали вокруг себя вменяемую аудиторию, значит, не
надо в развлекательном шоу шутить, как Петросян.
Раз философская «Клиника 22» заменяется развлекательным шоу –
неизбежен отток аудитории. Так что первая цель при переходе с одной
формы шоу на другую – оставить тех, кто слушал, и привлечь новых. Для
этого нужно точно знать, кто тебя слушает и кого ты хочешь иметь своим
слушателем.
Развлекательная программа должна выполнять те же самые функции,
что и ток-шоу: заменять семью, предоставлять легкую информацию,
давать поддержку собственных взглядов. Разговаривать, обсуждать,
спорить и советоваться с аудиторией можно на любые темы. Просто в
развлекательной программе они более легкие – не те, которые в курилке
на работе, а скорее те, которые поднимаются, когда на даче пьют пиво.
Если вчера в ток-шоу вы анализировали какое-то политическое событие,
то сегодня в развлекательной программе разбирается песня. Но и в том, и
в другом случае аудитория может проявить активность и поделиться
своим мнением.
В целом же общий принцип построения развлекательного шоу не-
сколько отличается от разговорного.
Используются другие инструменты общения с аудиторией.
Если в раз-
говорном шоу 50% составляют звонки, и ведущий ток-шоу должен за-
ставить людей говорить самих за себя, то в развлекательной программе
ведущий больше актер, и он должен сам озвучивать какие-то точки
зрения. А слушатель ассоциировать себя с ним.
Ведущий должен работать в одном образе, но быть готов при необ-
ходимости сыграть множество разных ролей, менять имиджи. И люди
должны болеть за МакЛауда или за Максимову, если это утреннее шоу, а
если вечернее – за Стрельцову, Илеша – за кого угодно. Это должно быть
импровизационным радиотеатром, но при этом естественным. Ведущий
обязан обладать быстротой реакции и способностями к импровизации.
Огромную роль в развлекательном шоу играют рубрики
и их
оформление.
Это
костяк программы.
Без этого сложно будет добиться
эмоционально-развлекательного калейдоскопа, который должен
привлекать и удерживать аудиторию.
114
В развлекательном шоу
по-другому презентуется система легких зна-
ний.
Во время разговора ведущие легко и непринужденно могут ще-
гольнуть эрудицией. В первом составе нашей программы был эрудиро-
ванный «ботаник» Чернин, который сидел и слал ведущим на монитор по
ходу программы разную информацию. Этот человек когда-то был
капитаном команды «Что? Где? Когда?» и всегда мог подсказать, в каком
году какая война началась, в каком закончилась, сколько человек
погибло, сколько нашествий монголов было на Японию, или как
произошло слово «камикадзе». Потом в программу ввели ин-
формационные рубрики, но суть осталась прежней – не давить ин-
теллектом.
Структура развлекательной программы
Шоу «Красавица и Чудовище» идет три часа. Это смесь из рубрик,
музыки, рекламы, реплик ведущих, шуток, игр и прочего.
Фактически суть развлекательной программы – это изо дня в день
повторяющиеся рубрики (где можно выиграть призы, обсудить песни,
написать стихи или похвастаться своей эрудицией) и отношения между
ведущими, за которыми следят слушатели.
Рубрики в шоу разные. Их около десяти, хронометражем от полутора
до сорока минут.
На
информационно-неинтерактивные рубрики
слушатель никак по-
влиять не может. Тексты пишутся заранее, читаются ведущими в прямом
эфире и длятся, в среднем, меньше пяти минут.
Например, рубрика «Сводка за сводкой» – это прогноз погоды, в
котором помимо метеосводки ведущие рассказывают о народных при-
метах, связанных с грядущим днем, о праздниках народов мира, при-
ходящихся на этот день, о том, как он трактуется, например, в календаре
друидов и т.д.
«В мире чистогана» – это своего рода обзор финансовых новостей за
день. Рубрика рассказывает о том, что произошло за день в мире бизнеса,
как идут дела у российских и мировых компаний, кто из известных людей
сколько заработал и что простой человек может сделать с такими
деньгами, если они к нему вдруг попадут.
Эти рубрики полностью укладываются в схему так называемых
«легких знаний».
Но главную роль в программе играет все же общение с аудиторией.
Поэтому все остальные рубрики развлекательно-интерактивные.
Рубрики-исповеди –
это монологи слушателей на заданную тему.
Чаще всего, в первой части дается задание, выполнение которого пре-
115
зентуется слушателям во второй. Лучшие звонки записываются, мон-
тируются продюсером во время программы и выдаются в отобранном и
обработанном виде.
Рубрика «Пронесло» – в течение часа слушатели звонят и расска-
зывают о самых неприятных сюрпризах, которые их подстерегали, и
которых, по счастливой случайности, им удалось избежать. Лучшие
истории оцениваются ведущими, и победитель получает приз за везу-
честь и смекалку.
«Как на духу» – рубрика, похожая на предыдущую, только в ней
слушатели признаются в совершении нехороших поступков. Победитель
также получает приз.
«Мой первый раз» – третья, похожая по драматургии, рубрика, в
которой рассказывают о том, что человека делал первый раз в жизни. Это
может быть первый сексуальный опыт, развод или прыжок с парашютом.
Человеку, пережившему самый необычный опыт и наиболее ярко о нем
рассказавшему, выдается приз.
В рубрике же «Уголок трезвенника» люди рассказывают о том, как
они завязали и с чем. Например, звонит молодой человек и говорит, что
он завязал с общением с противоположным полом после своего дня
рождения. Они играли в нарды на раздевание, и все закончилось очень
плохо.
Эти рубрики развлекают и, кроме всего прочего, добавляют новые
голоса в эфир, что всегда идет в плюс шоу. А главное создают впечат-
ление доступности и интерактивности.
Суть
рубрик-обсуждений –
в диалоге с аудиторией на заданную тему.
Есть рубрика «Оно вам надо?», где мы обсуждаем песни: «Нужна она
в формате или нет?». Эта забава проходит только на «Нашем Радио»,
потому что с трудом можно представить себе другую радиостанцию, где
будут обсуждать с таким жаром музыку. Так получилось, что формат
«Нашего Радио» воспринимается как некая идеология. То есть для людей
Цой, «Алиса», «ДДТ» – это cool, а Децл – это отстой. И люди бьются за
то, подходит эта песня формату или нет.
Тестирование песен – вещь дорогостоящая. Надо заказывать со-
циологическое исследование, опросить как минимум тысячу человек,
которые любят этот формат, готовы ли они принять песню. А у нас
есть возможность сделать это в прямом эфире и бесплатно. Да еще и
придать изюминку эфиру. Мы ориентируемся в основном на
пейджинговое голосование. С интернетом сложнее. Его аудитория –
очень специальные люди, и их немного. Даже в Москове это всего 2-3%.
Бывает голосование, которое реально ничего не значит. Скажем, 54%
позвонивших считают, что надо ставить, а 46% – что нет. И всё равно
надо тестировать. А с другой стороны, у нас не было в эфире группы
116
«Ночные снайперы». Хотя неплохая группа. И вот мы получаем 98%
звонков за группу. Голосуют не фанаты, потому что ответы идут и на
пейджер, и в интернет, и звонят в эфир – просто песня хорошо
протестировалась. На следующий день мы ставим её в эфир – и через
неделю она занимает третье место в хит-параде. Значит, мы просто по
дурацкой случайности до этого ее не ставили. Это была ошибка,
просмотрели.
В программе «Красавица и Чудовище» еще есть
радиоигры.
Например, «Сад наслаждения Хокку». В этой рубрике раскрываются
таланты наших слушателей в написании традиционных японских
трехстиший – хокку. В середине первого часа объявляется задание.
Ведущие предлагают перевести известную поговорку в жанр японских
хокку и для примера предлагают свой вариант. В течение последующих
полутора часов в паузах между песнями ведущие зачитывают варианты
хокку, которые приходят на пейджер. Потом выбирается победитель. В
течение недели у программы появляются пять финалистов. В пятницу
выбирается победитель за неделю. Он едет в японский ресторан. Эта
игра переросла в увлечение многих слушателей «Нашего Радио». У нас
даже появилась страничка на сайте, куда можно прислать свои стихи. Для
образца приведу несколько трехстиший.
Поговорка: «Делу – время, потехе – час». Вариант слушателя:
«Лишь на мгновенье
Оставил мотыгу крестьянин
—
Глядит на закат».
Поговорка: «Не в деньгах счастье».
Вариант слушателя:
«Богатый вдовец
На старый потертый веер
Слезу роняет».
Поговорка: «Нечего на зеркало пенять, коли рожа крива».
Вариант слушателя:
«Обветшал мой сад,
Постарело зеркало.
А может быть, я».
Оформление рубрик играет важную роль в развлекательном шоу.
Человек, который слушает радио вполуха, как фон, должен иметь систему
сигналов, на которую будет реагировать. Недопустимо, чтобы каждую
рубрику объявляли ведущие. У рубрики должна быть яркая заставка,
которая заставляет людей думать: этот звук, ага, сейчас будут смешные
звонки. А если они пропустили этот джингл, то перед звонками всегда
117
идет веселая музыка. Не надо жалеть времени и денег на джинглы,
которые будут повторяться изо дня в день и не должны будут вызывать
раздражения. Это отдельная тема, об этом должны думать саунд-
продюсеры – как сделать джингл так, чтобы он не отталкивал аудиторию.
Для каждой рубрики должны быть свои стандартные слова объяс-
нения. Часто ведущие не могут внятно объяснить, что конкретно от
слушателя требуется. Мы делаем небольшие папки – две странички, где
крупно выделены три-четыре фразы, которыми открывается и зак-
рывается рубрика или поддерживается течение эфира.
Если вы проводите рубрику, которая растянута на час, то есть в
начале часа объявили начало, в конце подвели итоги, то понятно, что
надо её анонсировать по ходу программы. И в начале каждого часа
говорить о том, что будет в следующем, чтобы человек оставался на
вашей волне и боялся что-то пропустить.
Рубрики мы стараемся упаковывать песнями по принципу: рубрика –
песня – рубрика, чтобы была смена кадров. Музыка в программе ставится
из плей-листа.
Ведущие развлекательной программы
Ведущие – это второй важнейший элемент развлекательной про-
граммы. И то, насколько он важен и как влияет на весь ход программы и
ее аудиторию, мы поняли на примере «Красавицы и Чудовища». Эту
программу вели две пары ведущих.
Первой парой были Юрий Близорукий и Людмила Стрельцова.
Близорукий – интеллектуал, интеллигент, эстет, умный, думающий
человек, умеющий разговаривать, к тому же регулярно читает новые
книжки. Людмила Стрельцова – умная, жесткая, немного агрессивная.
Это были два равноправных партнера, два сильных соперника. Кроме
того, они когда-то работали вместе на «Авторадио» и знали друг друга
сто лет. Ведущие включали микрофон – разговаривали, выключали –
продолжали так же разговаривать, включали – и слушателю казалось, что
он не прерывался на рекламу или на песню. Это было общение. Потом
Юра перешел на другие программы, и в шоу ввели Ивана Илеша. Ваню
отличала быстрота реакции и особенное чувство юмора. Аудитория шоу
изменилась очень быстро. Если раньше были в основном люди взрослые,
то теперь появилось больше студентов. Разброс стал большой – от
школьников до людей шестидесяти лет. И темы для разговора стали
другими.
Это стало характерным показателем того, что какие бы потрясающие
рубрики ни были, аудиторию в первую очередь привлекает личность
ведущего.
При кажущейся незыблемости, развлекательная программа должна
118
быть неожиданной и интересной. И сделать это можно только через
ведущих. Если наполнение рубрик, в общем-то, прогнозируемо, то
поведение ведущих, темы разговора, их реплики должны быть всегда
неожиданностью для аудитории. Ведущие сводят все элементы шоу в
единый блок, и слушатель всякий раз не знает, каким поворотом он
выйдет на ту или иную рубрику.
Ведущие также должны предложить аудитории варианты взаимоот-
ношений для отождествления. Схема выстраивания персонажей та же
самая, что и в ток-шоу. Минимум, мальчик – девочка, максимум – много
разных персонажей.
В шоу «Красавица и Чудовище» много разных героев. Фактически
«одушевленных» персонажей трое: двое ведущих и продюсер.
Людмила – умная, спокойная, энергичная, жесткая «красавица».
А Ваня – такой молодой парень, который любит машины и девчонок,
принципиально не курит, не пьет, любит группы «Ария» и «Любэ», и при
этом такой молодой, эмоциональный, иногда лопухас-тый пацан. Они
полная противоположность: Люда по образу – более взрослая,
умудренная, но при этом не отягощенная годами, а Ваня – молодой
оболтус.
Есть еще продюсер Верещагин – мягкий, расслабленный, временами
огрызающийся, который заполняет пустоты в разговоре и выступает в
качестве музыкального эксперта. Он как бы противовес Ване. Между ними
существуют отношения. Люда заигрывает с обоими, они ревнуют ее друг
к другу, соперничают, объединяются в коалиции и т.д. Получается
нормальная жизнь в треугольнике.
В шоу могут быть и невидимые персонажи. Например, генеральный
продюсер Михаил Козырев. Он присутствует в программе виртуально.
По поводу него ведущие всегда отпускают какие-то шутки-прибаутки
в эфире. В качестве примера приведу фрагмент рубрики «В мире чис-
тогана».
«...Людмила Стрельцова: Итак, переходим к нашим прохвостам. На
один месячный оклад оштрафовал своего пресс-секретаря Президент
Туркменистана Сапармурат Ниязов. Началась эта история два года назад,
когда Ниязов по настоянию немецких кардиологов бросил курить, после
чего подписал указ, в соответствии с которым каждый гражданин страны
должен заплатить штраф в бюджет в размере месячной зарплаты за ку-
рение в общественном месте. И вот на днях президент поймал за
курением в общественном месте своего подчиненного, чья зарплата
теперь направлена в госбюджет.
Между прочим, наш генеральный продюсер (речь идет о Михаиле
Козыреве –
прим. ред.) поступил с курильщиками гораздо мягче. Я помню
наше первое собрание, когда он сказал: «Сейчас вы спросите меня, где
же нам курить, а я вам отвечу: меня это совсем не волнует». Тем не
119
менее, организовал нам курилку. Замечательный человек, спасибо вам,
Михаил Натанович. Все-таки замечательный человек...
Ваня Илеш: Гуманист, филантроп, красавец мужчина, талант и вновь с
ожиданием пятницы...
Людмила Стрельцова: И вновь их будет тринадцать... (Намек на про-
грамму «Чартова Дюжина», которую ведет М. Козырев – прим. ред.)
Ваня Илеш: Их будет тринадцать, и первый у них воевода, конечно...
Людмила Стрельцова: Между прочим, я третьего дня сходила еще раз
на спектакль. (Речь идет о спектакле «Дни радио», в котором М. Козырев
играет программного директора радиостанции – прим. ред.) И даже пода-
рила ему букет тюльпанов.
Ваня Илеш: Так, Стрельцова, похоже, меня переплюнула в этом за-
нятии...
Людмила Стрельцова: Я их сама вырастила, на своем огороде...
Ваня Илеш: Вот это ты кому-нибудь другому расскажи...»
Основное общение ведущих происходит на фоне рубрик. Через игры,
оценку информации, песен они раскрывают свое «я». Чтобы понять, как
это происходит, приведу еще один фрагмент из рубрики «В мире
чистогана».
Позывные рубрики.
«...Людмила Стрельцова: Три банка на сумму 8 тысяч 702 доллара
обнес один семидесятисемилетний американский влюбленный. На суде он
признался, что банки грабил для того, чтобы не быть стесненным в
средствах при свиданиях с дамой своего сердца, которой уже
исполнилось 76 лет.
Ваня Илеш (напевает): И было ей 76, когда... (Фраза из песни группы
«Високосный год» –
прим. ред.)
Людмила Стрельцова: Угу... Гарри Рабин, профессиональный
охранник в отставке, долгое время жил один после смерти жены, пока
наконец не встретил свою мечту. По словам Рабина, у его возлюбленной
гораздо больше денег, чем у него, а ее сын вообще миллионер, поэтому
он боялся, что его невеста может его отвергнуть. На суде он произнес:
«Мне очень стыдно».
Ваня Илеш: Стыдно –
у кого...
Людмила Стрельцова: Безумству храбрых, по-моему... Подарок в 100
тысяч долларов преподнес американской киноакадемии голливудский
кинорежиссер Джон Лэндис. Сим дорогостоящим презентом стал плакат к
фильму «Кинг-Конг». Джон Лэндис, который снял такие фильмы, как
«Братья Блюз» и «Поездка в Америку»...
Ваня Илеш: «The Blues Brothers»...
Людмила Стрельцова: У тебя есть, кстати, саунд-трек? Хочешь, дам
120
послушать?
Ваня Илеш: У меня есть фильм «Братья Блюз», «Братья Блюз-2000»,
у меня есть три компакта к фильму «Братья Блюз» и саунд-трек к фильму
«Братья Блюз-2000».
Людмила Стрельцова: Ну, все, все, молчу. Он известен как старый кол-
лекционер старых киноплакатов... Подаренный им плакат – один из 4-х
уцелевших экземпляров, которые были выпущены к премьере фильма в
1933 году. Кстати, за последние 2 года киноакадемия стала владельцем
двух плакатов «Кинг-Конга». Интересно, что размер плаката составляет
всего 1 на 2 метра, и таким образом, каждый миллиметр этого плаката
стоит, по нашим подсчетам, около 14 минимальных размеров оплаты труда.
Ваня Илеш: Да, вот так живут люди в мире чистогана, а мы, соб-
ственно говоря, просто тут...
Людмила Стрельцова: Плюшками балуемся...
Ваня Илеш: Ну, что-то типа того...»
Звучит джингл «Красавица и Чудовище»
В среднем конферанс между ведущими вне рубрик – три-пять минут
плюс реплики продюсера.
Работа со звонками
В развлекательной программе подход к работе со звонками иной,
нежели в ток-шоу. Чтобы не «грузить» слушателя, звонки желательно
монтировать и выпускать в записи.
Очень странно, но человек, хорошо рассказавший историю продю-
серу, выходя в эфир, начинает говорить кучу лишних слов.
Например: «Я сегодня первый раз в жизни в рот лампочку засунул.
Она застряла, и пришлось её во рту лопнуть, и теперь у меня во рту
гадко».
Продюсер говорит: «Замечательно, теперь запишем, рассказывайте».
—Записываете?
—Записываем.
—Сегодня первый раз в жизни я поступил просто, ну, как самый
последний кретин, я проявил себя идиотом. Сегодня я слышал анекдот
относительно лампочки...
И живые звонки мы заменили звонками отмонтированными.
Роль продюсера в развлекательном шоу
Обязанности у продюсера развлекательной программы схожи
с обязанностями продюсера ток-шоу. Он – хребет эфира: готовит боль-
шинство рубрик, работает с ведущими и прочее.
На «Нашем Радио» промоушн входит в обязанности продюсера.