32
ИНДИВИДУАЛЬНАЯКАРТИНАМИРА
ИВОЗМОЖНОСТИВОЗДЕЙСТВИЯНАНЕЕ
Òóðêèíà Î. À., Áåëîðóññêèé ãîñóäàðñòâåííûé óíèâåðñèòåò
 ïîñëåäíèå ãîäû ëèíãâèñòû âñå ÷àùå îáðàùàþòñÿ ê àíàëèçó êîãíèòèâ-
íûõ ñòðóêòóð, ëåæàùèõ â îñíîâå ôîðìèðîâàíèÿ èíäèâèäóàëüíîé êàðòèíû
ìèðà äëÿ òîãî, ÷òîáû íàéòè îòâåòû íà åùå íå ðåøåííûå âîïðîñû, ñâÿçàííûå
ñ èññëåäîâàíèåì ÿçûêîâûõ ÿâëåíèé. ßçûê ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç ñôåð ïðîÿâëå-
íèÿ êîãíèòèâíûõ ïðîöåññîâ. Íåïîñðåäñòâåííî ñâÿçàíî ñ ÿçûêîì ïîíÿòèå ÿçû-
êîâîé ëè÷íîñòè, êîòîðîå íàõîäèòñÿ â öåíòðå âíèìàíèÿ ñîâðåìåííîé ëèíãâèñ-
òèêè. Ïîä ÿçûêîâîé ëè÷íîñòüþ ïîíèìàåòñÿ ñîâîêóïíîñòü ñïîñîáíîñòåé è
õàðàêòåðèñòèê ÷åëîâåêà, îáóñëîâëèâàþùèõ ñîçäàíèå è âîñïðèÿòèå èì ðå÷å-
âûõ ïðîèçâåäåíèé (òåêñòîâ), êîòîðûå ðàçëè÷àþòñÿ: à) ñòåïåíüþ ñòðóêòóðíî-
ÿçûêîâîé ñëîæíîñòè, á) ãëóáèíîé è òî÷íîñòüþ îòðàæåíèÿ äåéñòâèòåëüíîñòè,
â) îïðåäåëåííîé öåëåâîé íàïðàâëåííîñòüþ. Ñòðóêòóðà ÿçûêîâîé ëè÷íîñòè
íàðÿäó ñ âåðáàëüíî-ñåìàíòè÷åñêèì, ïðåäïîëàãàþùèì äëÿ íîñèòåëÿ íîðìàëü-
íîå âëàäåíèå åñòåñòâåííûì ÿçûêîì è ïðàãìàòè÷åñêèì óðîâíÿìè, âêëþ÷àåò
êîãíèòèâíûé óðîâåíü, åäèíèöàìè êîòîðîãî ÿâëÿþòñÿ ïîíÿòèÿ, èäåè, êîíöåï-
òû, ñêëàäûâàþùèåñÿ ó êàæäîé ÿçûêîâîé èíäèâèäóàëüíîñòè â áîëåå èëè ìå-
íåå óïîðÿäî÷åííóþ, áîëåå èëè ìåíåå ñèñòåìàòèçèðîâàííóþ «êàðòèíó ìèðà»,
îòðàæàþùóþ èåðàðõèþ öåííîñòåé. Êîãíèòèâíûé óðîâåíü óñòðîéñòâà ÿçûêî-
âîé ëè÷íîñòè è åå àíàëèçà ïðåäïîëàãàåò ðàñøèðåíèå çíà÷åíèÿ è ïåðåõîä ê
çíàíèÿì, à çíà÷èò, îõâàòûâàåò èíòåëëåêòóàëüíóþ ñôåðó ëè÷íîñòè, äàâàÿ èñ-
ñëåäîâàòåëþ âûõîä ÷åðåç ÿçûê, ÷åðåç ïðîöåññû ãîâîðåíèÿ è ïîíèìàíèÿ ê
çíàíèþ, ñîçíàíèþ, ïðîöåññàì ïîçíàíèÿ ÷åëîâåêà. Ýòî îòêðûâàåò øèðîêèå
ïåðñïåêòèâû â èññëåäîâàíèè òàêèõ ñëîæíûõ ÿçûêîâûõ ôåíîìåíîâ, êàê êîì-
ìóíèêàòèâíîå âîçäåéñòâèå. Ïîä êîììóíèêàòèâíûì âîçäåéñòâèåì ïîíèìàåò-
ñÿ ñïëàíèðîâàííîå âîçäåéñòâèå íà çíàíèÿ (êîãíèòèâíûé óðîâåíü), îòíîøå-
íèÿ (àôôåêòèâíûé óðîâåíü) è íàìåðåíèÿ (êîíàòèâíûé óðîâåíü) àäðåñàòà â
íóæíîì äëÿ àäðåñàíòà íàïðàâëåíèè. Òåðìèí «êîììóíèêàòèâíîå âîçäåéñòâèå»
îñòàâëÿåò áåç óòî÷íåíèÿ êîíêðåòíûé õàðàêòåð è ñïîñîá âîçäåéñòâèÿ: âîçäåé-
ñòâèå íà ñîçíàíèå ïóòåì âûñòðàèâàíèÿ ðàöèîíàëüíîé àðãóìåíòàöèè (óáåæäå-
íèå), èëè âîçäåéñòâèå íà ñîçíàíèå ÷åðåç ýìîöèîíàëüíóþ ñôåðó, èëè âîçäåé-
ñòâèå íà ïîäñîçíàíèå, âîçäåéñòâèå ñ ïîìîùüþ âåðáàëüíûõ (ðå÷åâîå âîçäåé-
ñòâèå) èëè íåâåðáàëüíûõ ñðåäñòâ. Òàê, íàïðèìåð, ïîä ñòðàòåãèÿìè êîììóíè-
êàòèâíîãî âîçäåéñòâèÿ â ðåêëàìå ïîíèìàþòñÿ ïðèåìû âûáîðà, ñòðóêòóðèðî-
âàíèÿ è ïîäà÷è â ñîîáùåíèè (êàê â åãî âåðáàëüíîé, òàê è â íåâåðáàëüíîé
÷àñòè) èíôîðìàöèè î ðåêëàìèðóåìîì îáúåêòå, ïîä÷èíåííûå öåëÿì êîììóíè-
êàòèâíîãî âîçäåéñòâèÿ, âûãîäíîãî äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ýòîãî îáúåêòà íà ðûíêå.
Ðå÷åâîå âîçäåéñòâèå îñíîâàíî íà èçìåíåíèÿõ, âîçíèêàþùèõ â êîãíè-
òèâíîé ñèñòåìå èíäèâèäà ïîä âëèÿíèåì íîâîé èíôîðìàöèè, òðàíñôîðìè-
ðóÿ åãî èíäèâèäóàëüíóþ êàðòèíó ìèðà. Ýòè èçìåíåíèÿ ìîãóò íîñèòü âðå-
ìåííûé èëè óñòîé÷èâûé õàðàêòåð, ðàçëè÷àòüñÿ ïî ñòåïåíè ãëóáèíû, íî èõ
íåâîçìîæíî ïðåäóïðåäèòü. Äåëàÿ íåâîçìîæíûì âìåøàòåëüñòâî â ïðîöåññ
ïîçíàíèÿ, îñíîâàííûé íà âçàèìîäåéñòâèè íåîñîçíàâàåìûõ ìåíòàëüíûõ ñõåì
ñ îêðóæàþùåé äåéñòâèòåëüíîñòüþ, ïðèðîäà ëèøèëà èíäèâèäóóìà âîçìîæ-
íîñòè âëèÿòü íà äàííûé ïðîöåññ.