135
29
В июле 2006 г. мэр Парижа Бертран Делано сообщил, что власти намерены
снизить налоги для компаний, занимающихся прокладкой оптоволоконно-
го кабеля, чтобы к 2010 г. 80% городских зданий были подключены к высо-
коскоростному Интернету: http://www.lenta.ru/news/2006/07/11/france/.
30
Маклюэн Г.М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер.
с англ. В.Николаева. М.–Жуковский, 2003. С. 44.
31
Жолковский А. Портативное небо: Интервью // НГ-Ex Libris. 2006. 31 авг. С. 2.
32
Гибсон У. Джонни-Мнемоник: Фантаст. Роман, рассказы / Пер. с англ.
А.Черткова. М., 2003. С. 280.
33
Новичкова Т.А. Эпос и миф, М., 2001. 476 с.
34
Фукуяма Ф. Наше постчеловеческое будущее: Последствия биотехноло-
гической революции / Пер. с англ. М.Б.Левина. М., 2004. С. 15.
35
Киреев О. Поваренная книга медиа-активиста. Екатеринбург, 2006. С. 34.
36
Впечатляющий пример, подтверждающий этот факт, приводит американ-
ский исследователь Малкольм Гладуэлл. В течение восьми дней непосред-
ственно перед президентскими выборами в США в 1984-м г., когда со-
перничали Рональд Рейган и Уолтер Мондейл, группа психологов из Си-
ракузского университета записывала на видео вечерние новостные
выпуски трех общенациональных телеканалов. Их вели Питер Дженнингз
на ABC, Том Брокау на NBC и Дэн Рэйзер на CBS. Из этих выпусков были
выделены все упоминания о кандидатах президентской гонки. Эти
фрагменты смонтировали вместе и воспроизвели без звука для группы
произвольно отобранных людей, попросив их оценить по 21-бальной
шкале (самый низкий бал – «чрезвычайно отрицательно», самый высо-
кий – «чрезвычайно положительно») выражение лица каждого диктора в
показанных фрагментах. Рейзер и Брокау набрали примерно по 10–
11 баллов, говоря о Рейгане и Мондейле. А вот Дженнигз из ABC, говоря
о Мондейле, набрал 13,38 балла, а вещая о Рейгане – 17,44 балла.
«И вот тут исследование стало еще более интересным. Б.Маллен с колле-
гами <психологами, проводившими исследование> обзвонили некото-
рое количество людей в нескольких городах страны, регулярно смотрев-
ших вечерние новости по главным каналам, и спросили, за кого они го-
лосовали на выборах. В каждом случае те, кто смотрел ABC, голосовали
за Рейгана гораздо чаще, чем те, кто смотрел CBS или NBC… Легкий про-
рейгановский акцент в выражении лица Дженнингза, похоже, повлиял
на решение избирателей, смотревших АВС», – пишет Гладуэлл (Гладу-
элл М. Переломный момент: как незначительные изменения приводят к
глобальным переменам / Пер. с англ. М., 2006. С. 110).
Все это вполне укладывается в ставшую уже классической концепцию
«горячих и холодных средств коммуникации», предложенную Маршал-
лом Маклюэном: «Есть основной принцип, отличающий такое горячее
средство коммуникации, как радио, от такого холодного средства, как
телефон, или такое горячее средство коммуникации, как кино, от такого
холодного средства, как телевидение. Горячее средство – это такое сред-
ство, которое расширяет одно-единственное чувство до степени “высо-