Российский рекламный ежегодник 2010

Подождите немного. Документ загружается.

РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2010 ГОДУ

211

Таблица 17

Распределение мировых рекламно-коммуникационных групп по

баинговым оборотам (buying billings) в 2009 г.

№№ Наименование млрд. $ 2009/2008

1 WPP 73.3 -2.2%

2 Publicis 51.8 -1.2%

3 Omnicom 34.7 -1.0%

4 Aegis 27.0 -3.7%

5 Interpublic 25.6 -4.5%

6 Havas 13.2 -0.1%

ВСЕГО по 6 холдингам 225.6 -2.1%

По оценке RECMA, на шесть крупнейших мировых рекламно-

коммуникационных групп пришлось $226 млрд. или 89% мирового

баингового оборота. По итогам 2009 г. британская группа WPP –

бесспорный лидер не только по объему баинговых оборотов, но и по

объему выручки. В 2010 г. компания также возглавляет рэнкинг

(см. таблицу 18).

Таблица 18

Распределение мировых рекламно-коммуникационных групп по

выручке (revenue) в 2009-2010 гг.

№№ Наименование

2010 г.

млрд. $

2010/2009

2009 г.

млрд. $

2009/2008

1 WPP 14.4 +5.9% 13.6 0%

2 Omnicom 12.5 +6.8% 11.7 -12.3%

3 Publicis 7.4 +17.5% 6.3 -8.9%

4 Interpublic 6.5 +8.3% 6.0 -13.4%

5 Dentsu н/д н/д 3.1 -5.6%

6 Aegis 2.3 +9.5% 2.1 -15.3%

7 Havas 2.1 +5.0% 2.0 -12.9%

По итогам 2010 г. можно констатировать, что рекламная отрасль

активно восстанавливается. Все указанные выше мировые рекламные

холдинги увеличили свою выручку. По-прежнему WPP и Omnicom

лидируют с большим отрывом от остальных рекламно-

коммуникационных групп.

Подводя итоги

В целом мировая рекламная индустрия пережила кризис с

минимальными потерями. Даже несмотря на то, что в отдельно



Источник: Global billings rankings, RECMA, сентябрь 2010 г. Включая телевидение, радио, печатные

издания, наружные носители, кинотеатры, Интернет.

Источник: Agency Report 2010, Advertising Age, 25 апреля 2010 г.; отчетность компаний.

РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК

212

взятых странах, например, в России, падение в 2009 г. было

значительным.

Скорее всего, в 2011 г. объемы мировых рекламных расходов

восстановятся до уровней 2007-2008 гг. Эксперты прогнозируют, что

рост экономики развивающихся стран и распространение в них

современных средств коммуникации, включая Интернет, существенно

поддержат рекламный рынок.

Специалисты рекламного сектора не ожидают в 2011 г. каких-

либо серьезных перемен в отношениях между агентствами и

клиентами. Вероятно, продолжится политика финансовой

сдержанности клиентов, а также процесс активного перемещения

медиаэккаунтов. Будет иметь место активное развитие цифровых

агентств. Так рекламно-коммуникационная группа WPP заявила о

планах по объединению ряда принадлежащих ей цифровых агентств в

единую глобальную сеть под названием Possible Worldwide.

Французский холдинг Publicis объявил о поглощении лондонского

интерактивного агентства Holler, специализирующегося на создании

контента и социальных медиа. Наконец, рекламно-

коммуникационный холдинг Omnicom заключил альянс с Microsoft с

целью создания новых сегментов цифровой рекламы и разработки

баннеров, которые можно будет просматривать практически на

любом цифровом устройстве.

Эксперты ZenithOptimedia считают, что на мировой рекламный

рынок в 2011 г. негативное влияние окажут такие события, как

народные волнения на севере африканского континента, а также

природные бедствия в Японии, втором по объему рекламном рынке в

мире. Однако в долгосрочной перспективе специалисты

ZenithOptimedia ожидают роста расходов на рекламу. В 2012 г. этому

будут способствовать такие мировые события, как Летняя Олимпиада

в Лондоне, Чемпионат Европы по футболу, а также президентские

выборы в США.



РАЗДЕЛ 3

СТАТИСТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ



214

РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК

Страна/Регион

Объем

рекламного

рынка в 2010 г.

(млн. долл.

США)

Доля в ВВП

На душу

населения в

2009 г. (долл.

США)

Доля от мирового

рекламного рынка

Темп прироста 2010/2009

(в долл. США)

США

151 665 1,0% 471 33,9% 2,3%

Запад. Европа

105 510 0,7% 255 23,6% 5,0%

Центр. и Вост.

Европа

28 488 0,7% 58 6,4% 6,3%

BRICS в сумме

54 138 0,5% 16 12,1% 16,9%

Китай 23 208 0,4% 55 5,2% 16,9%

Бразилия 12 950 1,5% 57 2,9% 18,1%

Россия 8 235 0,6% 58 1,8% 21,6%

Индия 5 055 0,3% 4 1,1% 13,3%

ЮАР 4 689 1,5% 85 1,0% 10,0%

По данным ZenithOptimedia и АКАР (по России)



215

СТАТЕСТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ



151 665

105 510

28 488

54 138

23 208

12 950

8 235

5 055

4 689

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

160 000

США Запад. Европа Центр. и Вост.

Европа

BRICS в сумме Китай Бразилия Россия Индия ЮАР

Объем рекламного рынка по странам / регионам, 2010 г.

(млн. долл. США)



216

РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК



2,3%

5,0%

6,3%

16,9%

18,1%

21,6%

13,3%

10,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

США Запад. Европа Центр. и Вост.

Европа

BRICS в сумме Китай Бразилия Россия Индия ЮАР

Темпы прироста рекламного рынка по странам / регионам,

2010 г. к 2009 г. (в долл. США)



217

СТАТЕСТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ



1,0%

0,7%

0,5%

0,4%

1,5%

0,6%

0,3%

1,5%

0,0%

0,2%

0,4%

0,6%

0,8%

1,0%

1,2%

1,4%

1,6%

США Запад. Европа Центр. и Вост.

Европа

BRICS в сумме Китай Бразилия Россия Индия ЮАР

Доля рекламного рынка в ВВП по странам / регионам, 2010 г.



218

РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК



США

33.9%

Запад. Евр о п а

23.6%

Центр. и Вост.

Евр о п а

6.4%

Ки тай

5.2%

Бразилия

2.9%

Россия

1.8%

Индия

1.1%

ЮАР

1.0%

Остальные

24%

Структура мирового рекламного рынка по странам / регионам, 2010 г.



219

СТАТЕСТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В 2008-2010 ГОДАХ, млрд. руб.

сегменты млрд.руб. Прирост, % Прирост, %

2008 год 2009 год 2010 год

2009 г к 2008

2010 г к 2009

Телевидение 138,9 113,7 130,7 -18,1 15,0

в т.ч. эфирное 137,6 112,2 128,8 -18,5 14,8

кабельно-спутниковое 1,3 1,5 1,9 15,4 26,7

Радио* 15,0 10,6 11,8 -29,3 11,3

Печатные СМИ* 75,3 42,0 44,8 -44,2 6,7

в т.ч. газеты 13,1 8,6 9,7 -34,4 12,8

журналы 35,1 20,2 21,6 -42,5 6,9

рекламные издания 27,1 13,2 13,5 -51,3 2,3

Наружная реклама 45,8 27,3 32,3 -40,4 18,3

Интернет* 17,6 19,1 26,7 8,5 39,5

в т.ч. медийная реклама 7,4 7,7 9,8 4,1 27,3

контекстная реклама*** 10,2 11,4 16,9 11,8 47,8

Прочие 3,2 2,6 3,7 -18,8 42,3

в т.ч. Indoor-реклама 2,5 2,1 2,8 -16,0 33,3

реклама в кинотеатрах 0,7 0,5 0,9 -28,6 80,0

Всего по сегменту ATL-услуг 295,8 215,3 250,0 -27,2 16,1

* - Данные за 2008 и 2009 год уточнены.

** - Комиссия. экспертов не смогла прийти к единодушному решению.

*** - Данные по сегменту контекстной рекламы за 2009 год уточнены.







220

РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК

Объем рекламного рынка России в 2001-2010 годах, млрд. руб.





250

215

296

236

182

144

113

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010