Российский рекламный ежегодник 2010
Подождите немного. Документ загружается.
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2010 ГОДУ
141
рекламных бюджетов крупных сетевых рекламодателей также
является скорей плюсом для этой группы телеканалов. Сокращение
бюджета требует более качественной оптимизация «сплита» каналов,
и на фоне «дорогой» тройки федеральных каналов крупные сетевые
смотрятся вполне реальной альтернативой.
Остальные каналы суммарно потеряли 13% рекламных
бюджетов по сравнению с 2009 годом.
Рекламодатели, товарные категории
Одной из тенденций на Санкт-Петербургском телерекламном
рынке является все более частое появление крупных национальных
рекламодателей (Таблица 8), таких как Ferero, Nestle, Wimm-Bill-
Dann, L’Oreal, X5 Retail Group и др. С 2008 года доля бюджетов
региональных рекламодателей в Top-50 снизилась в 3 раза. Этот факт
объясняется тем, что региональное телевидение приобретает все
большую популярность среди рекламодателей ввиду
перенасыщенности «национальных» блоков, с одной стороны, и
стремления более четкого ориентирования на целевую аудиторию —
с другой. По итогам 2010 года в Top-10 рекламодателей по объему
инвентаря не вошло ни одного регионального. (Таблица 9).
Таблица 8
Количество и доля региональных рекламодателей в Top-50
2008 г 2009 г 2010 г
Кол-во региональных рекламодателей в Top-50 11 9 4
Доля бюджетов региональных рекламодателей в Top-50 14% 8% 4%
Доля Top-50 в общем объеме рынка 58% 72% 56%
Таблица 9
Top-10 крупнейших рекламодателей по объему инвентаря на
телерекламном рынке Санкт-Петербурга в 2010 году
Рекламодатель Доля в общем
объеме инвентаря, %
NESTLE 4.8%
FERRERO 4.7%
TELE 2 3.3%
L'OREAL 2.8%
X5 RETAIL GROUP 2.8%
MARS-RUSSIA 2.1%
OBI 1.8%
WIMM-BILL-DANN 1.7%
МЕГАФОН 1.3%
IKEA 1.2%
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
142
Что касается товарных категорий, то тут первые два места
второй год подряд занимают товарные категории «Торговые
организации» и «Услуги сотовой связи», т.е. розничные сети и
сотовые операторы (Таблица 10). В 2010 году на 3 место вышла
категория «Лекарственные препараты», потеснив категорию «Жилая
недвижимость». Также примечательно, что по сравнению с 2008
годом в Top-10 2009 и 2010 годов появились товарные категории
«Кондитерские изделия (Разное)», «Шоколадные конфеты в
коробках» и «Декоративная косметика».
Таблица 10
Доли фактических бюджетов товарных категорий в общем
объеме телерекламного рынка Санкт-Петербурга в 2010 году
№ п.п. Товарные категории
Доля в 2010
году, %
Место в
2009 году
Место в
2008 году
1 Торговые организации 16.4% 1 1
2 Услуги сотовой связи 5.9% 2 3
3 Лекарственные препараты 4.0% 12 5
4 Жилая недвижимость 3.6% 3 2
5 Кондитерские изделия (разное) 3.3% 9 161
6 Шоколадные конфеты в коробках 2.9% 6 80
7 Йогурты 2.7% 4 14
8 Медицинские услуги 2.5% 18 6
9 Развлекательные зрелища 2.4% 14 17
10 Декоративная косметика 2.3% 16 47
По итогам 2010 года региональный телевизионный рынок
Санкт-Петербурга сократился на 5%, при этом ежегодно растет
разрыв в объемах собранных рекламных бюджетов между первым и
вторым полугодием. Если в 2008 году разница в объемах рекламных
бюджетов между полугодиями составляла 20%, то в 2010 году уже
65%. Темпы снижения объемов в первом полугодии превышают
темпы роста во
втором, что в свою очередь приводит к снижению
объемов Санкт-Петербургского телерекламного рынка по итогам
года. В 1 квартале 2011 года объем рекламных бюджетов на Санкт-
Петербургском телерекламном рынке вырос на 24% по сравнению с
1-м кварталом 2010 года, и есть основания полагать, что упомянутый
выше разрыв между полугодиями в 2011 году все же сократится
.
Единственное медиа Санкт-Петербурга, которое, по итогам 2010
года, снизило объем собираемых рекламных бюджетов, –
телевидение. Относительная динамика рекламных бюджетов в
сегменте телевидения, при рассмотрении по группам каналов, –
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2010 ГОДУ
143
разнонаправленная. Так, объемы рекламных бюджетов, собираемые
тремя крупнейшими федеральными каналами, сократились на 7%,
объемы же телеканалов, входящих в группу крупных сетевых,
напротив выросли на 5%.
Одной из тенденций Санкт-Петербургского телевизионного
рекламного рынка является сокращение доли и количества
региональных рекламодателей, входящих в Top-50. Если в 2008 году
доля региональных рекламодателей составляла 14%, то по итогам
2010 года всего лишь 4%.
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
144
Карпушкин А.Ю.
Старший специалист АЦВИ
РЕКЛАМА НА КАБЕЛЬНО-СПУТНИКОВОМ
ТЕЛЕВИДЕНИИ
Прошедшее десятилетие стало для кабельно-спутникового
41
телевидения в России этапом становления и бурного развития,
которое активно продолжается и сегодня. Растет число телеканалов
(см. Диаграмму 1), постепенно заполняя всевозможные жанровые
ниши, развиваются кабельные и спутниковые сети, внедряются в
жизнь новые способы доставки телевизионного сигнала до
потребителя, такие как IPTV и мобильное ТВ, как следствие, растет
технический охват и аудитория тематических каналов (см. Диаграмму 2).
Несомненно, все эти аспекты влекут за собой развитие отрасли и с
финансовой точки зрения: растут доходы компаний, работающих на
рынке платного телевидения.
К тому же для некоторых телеканалов с относительно недавнего
времени к выручке от подписки добавилась статья доходов от
рекламы. И развитие кабельно-спутникового телевидения
как
рекламной площадки получило еще более стремительный характер.
Суммарный объем рекламных бюджетов на данном рынке вырос
с уровня 100 млн.руб. в 2006 году до отметки почти в 1.9 млрд.руб. в
2010 году. Прирост рекламных доходов от года к году осуществлялся
поначалу трехзначными (2006, 2007, 2008 гг.), а затем двузначными
темпами, которые сохраняются и сегодня. Сегмент
попал в сферу
интересов крупнейших операторов российского медирекламного
рынка - компаний «Видео Интернешнл» и «Газпром-медиа». Растет
интерес и со стороны рекламодателей, бюджеты на кабельно-
спутниковых телеканалах самых крупных из них (Procter&Gamble,
Nissan) в 2010 году превысили уровень в 60 млн.руб.
41
В данной статье определения «тематическое», «неэфирное», «нишевое», «кабельно-спутниковое»
телевидение являются равнозначными.
РЕКЛ
А
Ди
а
теле
к
н
а
Т
телев
и
всем
р
рекла
м
1.5%
в
вырос
л
Ассоц
ежекв
а
рекла
м
телев
и
означ
а
сегме
н
Б
мони
т
осущ
е
Перво
начал
расту
щ
сторо
н
сущес
т
состо
я
более
сегод
н
42
Источ
н
43
Оценк
а
143
2007го
д
А
МНЫЙ
а
грамма
к
аналов,
а
террит
о
Т
акое
б
и
дения п
р
р
екламн
о
м
ных до
х
в
2010 г
о
л
а с по
к
иация
а
ртальн
ы
м
ные
б
и
дение
(
а
ет его
н
та рекл
а
Б
олее т
о
т
оринга
р
е
ствляла
с
е время
п
полноц
е
щ
ем инт
е
н
ы участ
н
т
вовани
и
я
нию на
д
50 ка
н
н
яшний
д
н
ик: журнал
«
а
и прогноз
А
180
д
2008год
РЫНО
К
1
42
. Чис
л
вещаю
щ
о
рии РФ
б
урное
р
иводит
о
м рынк
е
х
одах т
е
о
ду, а в
с
к
азателя
Комму
н
ы
х пр
е
б
юджет
ы
(
до этог
о
призна
н
а
много р
ы
о
го, с
и
р
екламы
с
ь в рам
к
п
роект р
е
нное ф
у
е
ресе к с
е
н
иков р
е
и
каче
с
д
екабрь
н
алов.
П
д
ень да
н
«
Кабельщик
»
А
ЦВИ.
220
2009год 2
0
К
В 2010
л
о
щ
их а
у
о
б
развит
и
к усиле
н
е
России:
е
левиден
и
с
уммарн
ы
0.1% до
н
икацио
н
е
сс-рели
з
ы
, прив
л
о
их от
н
н
ии в
к
ы
нка.
и
юня 20
на неэ
ф
к
ах базо
в
аботал в
у
нкцион
и
е
гменту
е
кламно
г
с
твенны
х
2010 го
д
П
анель
н
ный сп
и
»
.
265
0
10год
4
5
6
7
8
9
1
0
ГОДУ
Диаг
р
у
дитори
и
б
щей тел
и
е сег
м
н
ию его
п
доля ка
б
и
я увел
и
ы
х рекл
а
0.8% (с
н
ных
А
з
ах от
д
л
еченны
е
н
осили
к
ачестве
08 ком
п
ф
ирных
к
в
ого про
е
тестово
м
и
рование
кабельн
о
г
о бизне
с
х
изме
р
д
а в пан
е
охваты
в
и
сок кан
а
4
5
6
7
8
9
0
2006
р
амма 2
4
3
и
темати
ч
евизион
н
201
2
м
ента
к
п
озиций
н
б
ельно-
с
и
чилась
с
а
мных д
о
м. Диаг
р
А
гентств
д
ельной
е
на
к сегме
н
полно
ц
п
анией
T
к
аналах,
е
кта мон
и
м
режим
. Этот
ф
о
-спутни
с
а, а так
ж
р
ений
н
е
ли мон
и
ает не
а
лов пр
и
2007 200
8
3
. Динам
ч
еского
т
н
ой ауд
и
2
гг., %
к
абельно
-
н
а телер
е
с
путнико
с
0.2% в
о
ходах п
о
р
амму 3
)
Росс
и
строк
о
кабельн
о
н
ту Ne
w
ц
енного
T
NS за
п
обработ
к
и
торинг
а
е, а с ап
р
ф
акт сви
д
кового
т
ж
е об их
н
а этом
и
торинга
все ка
и
носит б
о
8
2009
2
фа
к
Пр
о
Пр
о
Пр
о
ика дол
и
т
елевиде
н
и
тории в
2
-
спутни
к
е
кламно
м
о
вых кан
а
2006 г
о
о
всем м
е
)
. С 200
9
и
и в
о
й вы
д
о
-спутн
и
w
Media
)
и знач
и
п
ущен
п
к
а котор
а
телеви
д
р
еля 200
9
д
етельст
в
т
елевиде
н
потребн
о
рынке
присутс
т
налы,
н
о
лее 60
%
2
0102011пр
о
2
к
т2006‐2010
о
гноз1(пессим
и
о
гноз2(нейтра
л
о
гноз2(оптиси
с
145
и
н
ия в
2
006-
к
ового
м
и на
а
лов в
о
ду до
е
диа -
9
года
своих
д
еляет
и
ковое
)
, что
и
мого
п
роект
ы
х не
д
ения.
9
года
в
ует о
н
ия со
о
сти в
. По
т
вуют
н
о на
%
всех
о
гноз
2
012прогн
о
и
стичный)
л
ьный)
с
тичный)
146
рекл
а
точк
а
сегм
е
Д
ре
к
анал
и
спут
н
свер
х
разв
и
Фин
а
кабе
л
хара
к
осно
в
прио
р
расс
м
рели
г
амби
ц
дохо
д
функ
ц
44
Оцен
к
а
мных б
ю
а
, позвол
я
е
нте в ра
з
Д
иаграм
м
к
ламных
В рамк
а
и
з тек
у
н
икового
х
динами
ч
и
тия на р
о
а
нсиров
а
Прежде
л
ьно-спу
т
к
теристи
к
в
ные су
щ
р
итетно
с
Если
и
м
атрива
ю
г
иозные
ц
ий), т
о
д
ов и,
ц
иониро
в
к
а АЦВИ.
0,21%
0
2006
г
ю
джетов
я
ют про
в
з
резе ег
о
м
а 3
44
. До
дохода
х
а
х данн
о
у
щего
с
ТВ,
ч
ного р
о
о
ссийск
о
а
ние не
э
чем м
ы
т
никовы
х
к
у бизн
е
щ
ествую
щ
с
ть на се
г
и
сключи
т
ю
т тел
е
или п
р
о
для о
соот
в
в
ания –
0,
6
0
,11%
г
од
доля
РОС
в сегме
н
в
одить д
о
основн
ы
ля дохо
д
х
телеви
д
целом,
о
й стат
ь
с
остоян
и
а
т
о
ста и
о
м рекла
м
э
фирны
х
ы
перейд
х
теле
к
е
с-модел
и
щ
ие ста
т
г
одняшн
и
т
ь из
е
видени
е
р
осто со
стальны
х
в
етствен
н
за счет
д
6
0%
0,31%
2007год
наТВрынк
е
СИЙСК
И
н
те. Дан
н
етальны
й
ы
х субъе
к
д
ов кабе
л
д
ения и в
2006-20
ь
и пред
п
и
я (201
0
т
акже
определ
м
ном р
ы
х
канал
о
ем к ан
а
к
аналах,
и
их ф
у
т
ьи дох
о
и
й день.
анализ
а
е
как
зданные
х
оста
ю
н
о, дв
е
д
оходов
0,94%
0
2008
г
е
И
Й РЕК
Л
н
ые мон
и
й
анализ
к
тов (ка
н
л
ьно-спу
т
дохода
х
10 гг., %
п
олагает
с
0
год)
исследо
в
ить да
л
ы
нке.
о
в
а
лизу с
и
хотело
у
нкцион
и
о
дов не
э
а
те
к
бизне
с
для у
д
ю
тся дв
а
е
осн
о
от подп
и
1,
3
0
,44%
од
доляна
Л
АМНЫ
Й
и
торинга
ситуац
и
н
алы, ре
к
т
никовы
х
х
реклам
н
с
я пров
е
сегме
н
в
ать
п
л
ьнейши
е
и
туации
сь бы
и
ровани
я
э
фирных
к
аналы,
с
(пр
о
д
овлетво
а
основ
н
о
вных
и
ски и з
3
0%
0,69%
2009год
рекламном
р
Й
ЕЖЕГ
О
, как от
п
и
и с рек
л
к
ламода
т
х
канал
о
н
ого ры
н
е
сти по
д
н
та ка
б
п
ричины
е
персп
е
с рекла
м
дать
о
я
, т.е. оз
канало
в
котор
ы
о
светите
л
рения
ч
н
ых ист
о
бизнес-
м
а счет д
о
1,43%
0
,
2010г
о
р
ынке
О
ДНИК
п
равная
амой в
т
ели).
о
в в
н
ка в
д
обный
б
ельно-
его
е
ктивы
м
ой на
о
бщую
вучить
в
и их
ы
е не
л
ьские,
ч
ьих-то
о
чника
м
одели
о
ходов
,
75%
о
д
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2010 ГОДУ
147
от рекламы, а также их комбинация. Остановимся на этом вопросе
несколько подробнее.
Доходы от подписки. Основным источником финансирования
для неэфирных каналов в настоящее время являются доходы от
подписки.
Рынок платного телевидения в 2008 году составлял около 780
млн.долл., на конец 2009 года объем рынка тематического
телевидения достиг уровня 830 млн.долл. Таким образом, рост
составил около 6%. По итогам 2010 года объем рынка платного
телевидения оценивается в 940 млн.долл., что на 14% больше чем в
2009 году45. Стоит отметить, что в среднем около 80% процентов
этих доходов достается операторам платного телевидения.
Крупнейшими игроками на отечественном рынке являются
6 компаний-операторов: Триколор ТВ, Комстар-ОТС, региональные
провайдеры ЭР-Телеком и Мультирегион, НТВ+ и МРК
(Связьинвест). Доля крупных холдингов и региональных компаний на
сегодняшний день составляет более 60% всего рынка платного
телевидения.
Остальная часть вырученных средств достается телеканалам. В
среднем этом показатель на сегодня составляет около пятой части от
общих доходов от подписки, его изменение в большую или меньшую
сторону зависит от «веса» телеканала и оператора на рынке, то есть
способности диктовать одной из сторон те или иные условия.
Доходы от рекламы. Достаточно большое число кабельно-
спутниковых каналов в последние несколько лет получили
дополнительный источник финансирования, начав реализовывать
возможности своего медиа в качестве рекламной площадки.
Закономерно, что эти возможности ограничены бизнес-моделью
функционирования платного телевидения, которая в отличие от
эфирного не может сделать рекламу основной статьей доходов, в силу
того, что потребитель в большинстве случаев платит за прием
тематических каналов.
Этот факт, безусловно, вносит свои особенности в
существование и развитие кабельно-спутникового телевидения как
сегмента медиарекламного рынка.
На данном этапе развития сегмента реклама составляет в
среднем около четверти доходов тематических каналов. Несмотря на
такое соотношение, а с другой стороны – благодаря таковому,
реклама на кабельно-спутниковом телевидении является одним из
наиболее динамично развивающихся сегментов медирекламного
45
Источник: J’son & Partners Consulting, данные компаний.
148
рынк
а
числ
е
2008
теле
в
пока
з
рекл
а
18%.
пере
р
неэф
и
из с
е
рекл
а
рынк
а
в 20
0
эфир
н
тема
т
26%
теле
в
рынк
а
Д
т
46
Оцен
к
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
а
Росси
и
е
в сравн
е
В 2007
г
– на
1
в
идение
з
авшим
р
а
мных д
о
Но з
д
р
аспреде
л
и
рных п
о
е
гмента
а
мных д
а
перио
д
0
9 году
н
ого, та
к
По ито
г
т
ических
больше
в
идении
а
и рост
Д
иаграм
м
т
ематиче
с
к
а АЦВИ.
2006г
о
и
, демон
с
е
нии с д
р
г
оду ры
н
1
00%. В
наряду
с
р
ост рек
л
о
ходов э
д
есь не
л
л
ения р
е
о
аналог
прессы
оходов
д
во мно
г
в поль
з
к
и неэф
и
г
ам 201
канало
в
чем в 2
0
почти
в
соответ
с
м
а 4
46.
О
б
с
кого те
л
о
д
РОС
с
триру
я
р
угими
е
н
ок выро
с
кризис
с
Интер
н
л
амных
д
фирног
о
л
ьзя в
е
кламны
х
ии с пе
р
в Инте
р
сегмент
а
г
ом объя
з
у всего
и
рного.
0 года
в
оцени
в
0
09 год
у
в
двое о
п
с
твующи
х
б
ъем ме
д
л
евиден
и
в
к
2007год
+40
0
СИЙСК
И
стреми
т
е
го сегм
е
с
на 400
%
ном 20
0
н
етом о
к
д
оходов
(
о
телеви
д
полной
х
бюдж
е
р
ераспре
д
р
нет. П
о
а
в кри
з
сняются
телеви
д
объем
р
в
ается в
у
. Рост
п
п
ережае
т
х
прода
ж
д
иарекла
м
и
я в Росс
и
к
лючая
Н
200
8
0
%
И
Й РЕК
Л
ельные
т
е
нтами (
с
%
по сра
в
0
9 году
к
азалось
(
+15%).
Д
д
ения за
мере
е
тов эфи
р
д
еление
м
о
ложите
л
з
исный
перерас
п
д
ения (б
р
екламн
о
1.87 мл
р
п
родаж
р
т
динам
и
ж
на эфи
р
м
ных б
ю
и
и в 200
6
Н
ДС
8
год
+100%
Л
АМНЫ
Й
т
емпы п
р
с
м. Диаг
р
в
нению
с
кабель
н
единст
в
Д
ля срав
этот пе
р
говорит
ь
р
ных ка
н
м
рекла
м
л
ьные т
е
для все
г
п
ределе
н
олее 55
%
о
го рын
к
р
д. руб.
р
екламы
и
ку все
г
р
ном тел
ю
джетов
в
6
-2010гг
2009год
+
Й
ЕЖЕГ
О
р
ироста,
р
амму 4)
.
с
2006 г
о
н
о-спутн
и
в
енным
нения, п
р
иод сос
ь
о п
р
н
алов в
м
ных бю
д
е
мпы п
р
г
о рекл
а
н
ием бю
д
%
рынк
а
к
а в се
с НДС,
на неэ
ф
г
о рекл
а
евидени
и
в
сегмен
т
., млн. р
у
20
1
+
14%
О
ДНИК
в том
.
о
дом, в
и
ковое
медиа,
адение
тавило
р
оцессе
пользу
д
жетов
ироста
а
много
д
жетов
а
), как
гменте
что на
ф
ирном
а
много
и
.
т
е
у
б.
1
0год
+26%
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2010 ГОДУ
149
С чем связан такой активный рост данного медиасегмента?
Кроме уже озвученных выше, можно выделить следующие факторы:
• Относительно небольшой возраст медиасегмента. Многие
тематические каналы сравнительно недавно начали свое
вещание на территории России, и их количество постоянно
увеличивается, обеспечивая высокие темпы технического
охвата аудитории и динамичное расширение абонентской
базы. Некоторые из каналов запустились ранее, но первые
продажи рекламы начали осуществляться также относительно
недавно. На сегодняшний день из широкого списка более чем
в 260 кабельно-спутниковых телеканалов, продажей рекламы
занимаются не более 80.
• Высокий потенциал к увеличению доли рекламного вещания в
общем эфирном времени тематических телеканалов. На
сегодняшний день доля рекламы в сетке вещания каналов –
лидеров по величине рекламных доходов составляет не более
5-6 %. В среднем по сегменту этот показатель не превышает
1-2% (см. Диаграмму 5).
• Постоянно растущий интерес к развивающемуся сегменту со
стороны новых рекламодателей. Увеличение бюджетов
работающих на данном рынке игроков, уже успевших оценить
эффективность своих вложений.
Диаграмма 5
47
. Доля рекламы в телеэфире отдельных каналов
в 2010 году, %
47
На основе данных мониторинга неэфирных каналов TNS.
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7%
DISCOVERYCHANNEL
РОССИЯ24
RU.TV
TV1000РУССКОЕКИНО
НТВ‐ПЛЮССПОРТ
VIASATEXPLORER
A‐ONE
РУССКИЙЭКСТРИМ
РУССКИЙИЛЛЮЗИОН
MUSICBOX
DIVAUNIVERSAL
ИЛЛЮЗИОН+
МАТЬИДИТЯ
ЮМОРТВ
ДРАЙВ
15%
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
150
Рассмотрим особенности рекламного сегмента кабельно-
спутникового телевидения в разрезе функционирования его основных
субъектов.
Субъекты рекламного рынка кабельно-спутникового
телевидения. В традиционной схеме взаимодействия субъектов
рекламного рынка эфирного телевидения (при простейшем ее
рассмотрении) инициатором движения денежных средств выступает
рекламодатель, телеканал является площадкой для размещения
рекламы за эти деньги, а рекламные агентства и медиаселлеры
выступают в роли посредников с функцией оптимизации и
повышения эффективности вложенных средств. На рекламном рынке
кабельно-спутникового телевидения в целом действует такая же
схема, как и на неэфирном телевидении, но с рядом особенностей,
присущих в той или иной степени отдельным ее субъектам. Влияние
каждого из субъектов на общую ситуацию на рынке, также несколько
иное.
Медиаселлинговые и медиабаинговые агентства. На
рекламном рынке неэфирных каналов главный акцент в схеме
взаимодействия участников рекламного процесса смещен в сторону
медиаселлеров. Именно их усилия во многом определяют темпы
развития данного сегмента рекламного рынка и конфигурацию
остальных его субъектов. Основной причиной тому является
сложившаяся на сегодняшний день ситуация в сегменте: реализацией
рекламных возможностей кабельно-спутниковых телеканалов,
суммарная доля рынка которых в 2010 году составила около 80%,
занимаются компании «Видео Интернешнл» и «Газпром-Медиа»,
господствующие так же и в сегменте продаж рекламы на эфирном
телевидении.
Данные компании имеют большой опыт и широкие
возможности в оказании услуг пакетного размещения рекламы в
различных медиа. Вполне закономерно, что медиаселлеры, развивая
такое относительно новое, но в то же время весьма перспективное
направление, как рекламные продажи на тематических каналах,
значительную часть рекламных бюджетов привлекают путем
пакетных или так называемых консолидированных сделок с
рекламодателями федерального телевидения. За определенный набор
скидок и прочих условий им предлагается опробовать
дополнительный канал коммуникации с потребителем, направив
часть своего телерекламного бюджета на нишевые телеканалы.
Это же отражается и на позициях медиабаинговых агентств: на 5
крупнейших в стране медиабайеров – холдинги Publicis, WPP,