Российский рекламный ежегодник 2010
Подождите немного. Документ загружается.
РЕКЛ
А
Omni
c
привл
е
факти
ч
телев
и
Р
целом
сегме
н
бюдж
е
Procte
r
конце
н
По оц
е
телев
и
бюдж
е
эфирн
рекла
м
увиди
м
¼ все
(см. Д
и
Диа
г
С
телев
и
площ
а
целев
о
рекла
м
П
р
рекла
м
4
А
МНЫЙ
c
om, A
D
е
ченных
ч
ески п
о
и
дения.
Р
екламо
карти
н
н
те эфи
р
е
тов в
с
r
&Gamb
l
н
трация
е
нкам А
Ц
и
дении
в
е
тов пр
о
ом теле
в
м
ных бю
м
, что
н
х рекла
м
и
аграмм
у
г
рамма 6
.
каб
С
егмент
а
и
зионны
м
а
дку бо
л
о
й ауд
и
м
ной
к
р
очие
м
одатели
4
2%
РЫНО
К
D
V, A
e
в сег
м
о
лность
ю
датели
н
а пред
с
р
ного т
е
с
егмент
l
e, Volks
несколь
к
Ц
ВИ, на
в
2010
о
тив 45
%
в
идении.
джетов
и
н
а 5 кру
п
м
ных бю
д
у
6).
.
Доля Т
О
ельно-с
п
а
ция
м
пред
п
л
ее эфф
е
и
тории
и
к
ампани
и
1
6
рекла
м
7
К
В 2010
e
gis –
м
ент рек
л
ю
повто
р
на каб
е
с
тавляет
с
е
левиде
н
принося
т
wagen,
N
к
о выше
,
20 кру
п
году п
р
%
, котор
ы
Отранж
и
и
разбив
п
нейши
х
д
жетов
в
О
П 20 р
е
п
утнико
в
кабельн
п
очтения
м
е
ктивной
и
таки
м
и
. Нес
м
6
‐20
м
одатели
7
%
ГОДУ
прихо
д
л
амных
р
яет стр
у
е
льно-с
п
с
я весь
м
н
ия - зн
а
т
извес
т
N
issan,
U
,
чем в с
е
п
нейших
р
ишлось
ы
е собр
а
и
ровав
в
их на гр
х
рекла
м
в
сегмен
т
е
кламод
а
в
ого теле
в
о-спутн
и
м
аудит
достав
к
м
образ
о
м
отря
д
ится
п
бюдже
т
у
ктуру с
п
утнико
в
м
а похо
а
читель
н
т
ные кр
у
U
nilever,
N
е
гменте
э
рекламо
около
5
а
ли Топ-
в
сех рек
л
уппы по
м
одателе
й
т
е, а на
п
а
телей в
р
в
идении
и
ковых
ории п
о
к
и рекл
а
о
м пов
ы
на эт
о
р
1
1
рекла
м
1
п
римерн
о
т
ов в 2
0
егмента
в
ом те
л
жей на
н
ую час
т
у
пные р
е
N
estle и
д
э
фирног
о
дателей
5
8% вс
е
20 рекл
а
л
амодате
л
5 рекла
м
й
приш
л
п
ервую д
е
р
екламн
ы
в 2010г.
теле
к
о
зволяет
а
мной и
н
ы
сить
э
о
, дол
я
1‐5
р
екламода
т
25%
1
‐15
м
одатели
1
1%
о
80%
0
10 год
у
федера
л
л
евиден
и
ситуац
т
ь рекл
а
е
кламод
а
д
р. Одн
а
о
телеви
д
на неэф
и
е
х рекл
а
а
модате
л
л
ей по о
б
м
одател
е
л
ось при
м
е
сятку д
о
ы
х бюд
ж
, %
к
аналов
органи
з
н
формац
и
э
ффекти
в
я
бюд
ж
т
ели
6‐10
рекламода
15%
151
всех
у
, что
л
ьного
и
и. В
ию в
а
мных
а
тели:
а
ко их
д
ения.
и
рном
а
мных
л
ей на
б
ъему
е
й, мы
м
ерно
о
40%
ж
етах
по
з
овать
и
и до
в
ность
ж
етов
тели
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
152
рекламодателей, приходящихся на сегмент тематического
телевидения, в среднем не превышает 1-3% от суммарных рекламных
затрат на телевидение. Несмотря на относительно малую (менее 1.5%)
на сегодняшний день долю неэфирных каналов в общих рекламных
доходах всего телевидения, даже такие небольшие отчисления
крупнейших рекламодателей федерального могут оказывать сильное
влияние на развитие данного сегмента в целом. Стоит отметить, что
для некоторых рекламодателей (таких как Nissan, Gedeon Richter,
Suzuki и др.) в 2010 году этот показатель составил от 5 до 15%, что
свидетельствует о целенаправленном выборе данными компаниями
тематического телевидения как канала коммуникации для
продвижения своей продукции.
Набор рекламодателей в значительной степени определяет и
набор рекламируемых товаров и услуг на кабельно-спутниковом
телевидении, но вместе с тем здесь есть и свои специфические
моменты, на чем есть смысл остановиться несколько подробнее.
Категории товаров и услуг. Расклад сил между товарными
категориями на тематическом телевидении напоминает аналогичную
картину на эфирном телевидении. Но и здесь хотелось бы выделить
ряд особенностей.
Определяющую роль в каждой из Топ-10 товарных категорий
играют один–два крупнейших рекламодателя, суммарно
составляющих более 50% бюджетов по категории. Резкое увеличение
или сокращение рекламных бюджетов последних может кардинально
изменить позиции всей категории.
Одну из лидирующих позиций среди категорий,
рекламирующихся на тематическом телевидении, стабильно занимает
категория «Легковые автомобили». Данному обстоятельству есть
вполне логичное объяснение, учитывая, что аудитория кабельно-
спутникового телевидения имеет существенно более высокий уровень
доходов по сравнению с доходами по стране в целом.
Основной целевой аудиторией, на которую ориентируются
рекламодатели, отдавая предпочтение кабельно-спутниковому
телевидению перед эфирным, являются мужчины молодого и
среднего возраста. На эфирном телевидении такой ударной целевой
аудиторией являются женщины в том же возрасте. В Аналитическом
центре Видео Интернешнл уже около 10 лет проводится исследование
по распределению рекламных бюджетов по целевым аудиториям. И
если раньше привлекательность аудитории платных телеканалов
доказывалась на основе общих рассуждений, то в 2010 году у нас
появилась возможность реального сравнения распределения
РЕКЛ
А
рекла
м
спутн
и
иссле
д
рекла
м
аудит
о
бюдж
е
аудит
о
Диагр
а
О
напит
к
катег
о
рекла
м
наряд
у
2010
г
рынк
а
спутн
и
алког
о
«НТВ
-
бюдж
е
Диа
г
ауди
т
48
Источ
н
0
10
20
30
40
50
60
Ка
б
А
МНЫЙ
м
ных б
ю
и
ковых
д
ования
м
одател
е
о
рия «М
у
е
тов, т
о
о
рию п
р
а
мму 7).
О
собое
м
к
и». Н
а
о
рию не
р
м
е» и, к
а
у
, скаже
м
г
ода – у
д
а
объяс
н
и
ковых
о
льных
б
-
Плюс»,
е
тов про
и
г
рамма 7
т
ориям н
а
н
ик: АЦВИ.
4
4
7
Дети+Подро
б
.‐спут.ТВ20
0
РЫНО
К
ю
джето
в
и эф
и
показ
а
е
й аудит
о
у
жчины
о
гда ка
к
р
иходит
с
м
есто в
а
кабе
л
р
аспрос
т
а
залось
б
м
, с кат
е
д
анной
к
н
яют эт
о
телекан
а
б
рендов.
на к
о
и
зводит
е
48
. Расп
р
а
федер
а
39
3
7
стки Ж
е
0
9г Каб.
‐
К
В 2010
в
по
ц
и
рных
т
а
л, чт
о
о
рией н
а
20-44»,
н
к
на ф
е
с
я всего
сегмен
т
л
ьно-спу
т
т
раняетс
я
б
ы, она
д
е
горией
«
к
атегори
и
о
т факт
а
лов р
а
Исклю
ч
о
торых
е
лей алк
о
р
еделени
е
а
льных и
3
3
47
50
е
н.20‐44
‐
спут.ТВ201
0
ГОДУ
ц
елевым
т
елекана
л
о
наиб
о
а
темат
и
н
а котор
у
е
дераль
н
четвер
т
т
е зани
м
т
никово
м
я
действ
и
д
олжна з
а
«
Легков
ы
и
всего
л
нежела
н
а
змещат
ь
ч
ение с
о
приход
и
о
голя в р
а
е
реклам
кабельн
о
году, %
8
12
1
2
Жен.45
‐
0
г
Ф
еде
аудито
р
л
ов. О
д
о
лее
п
и
ческом
у
ю прих
о
н
ом тел
е
т
ь рекл
а
м
ает кат
м
теле
в
и
е Феде
р
а
нимать
ы
е авто
м
л
ишь 6-е
н
ием б
о
ь
у се
б
о
ставля
ю
и
тся бо
л
а
ссматр
и
ных бю
д
о
-спутн
и
39
2
12
‐
54
М
ральноеТВ
2
р
иям д
л
д
ин из
п
ривлека
т
телевид
е
о
дится о
к
е
видени
и
а
мных б
егория
«
в
идении
р
ального
лидиру
ю
м
обили»,
место.
П
о
льшинс
т
б
я в э
ф
ю
т теле
к
л
ее 80
%
и
ваемом
д
жетов п
о
и
ковых к
а
38
27
23
М
уж.20‐44
2
009г Ф
е
л
я каб
е
резул
ь
т
ельной
е
нии яв
л
к
оло 40
%
и
на д
а
юджето
в
«
Алкого
л
на д
а
закона
Р
ю
щие по
з
но по
и
П
редста
в
т
ва каб
е
ф
ире ре
к
к
аналы
п
%
рекл
а
сегмент
е
о
отдель
н
а
налах в
10
13
Муж.4
5
е
деральное
Т
153
е
льно-
ь
татов
для
л
яется
%
всех
а
нную
в
(см.
л
ьные
а
нную
Р
Ф «О
з
иции
и
тогам
в
ители
е
льно-
к
ламу
п
акета
а
мных
е
.
н
ым
2010
8
8
5
‐54
Т
В2010г
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
154
Перспективы дальнейшего развития сегмента кабельно-
спутникового телевидения.
Как уже отмечалось выше, реклама на кабельно-спутниковом
телевидении является одним из наиболее динамично развивающихся
сегментов рекламного рынка. По нашему мнению, основными
драйверами роста здесь выступают:
• рост технического охвата и аудитории телеканалов;
• увеличение числа телеканалов, имеющих рекламные
продажи;
• увеличение объемов размещения рекламы телеканалами;
• растущий интерес к сегменту со стороны рекламодателей,
причем как со стороны новых игроков, так и со стороны
уже присутствующих в сегменте рекламодателей,
увеличивающих рекламные бюджеты;
• общий рост рекламного рынка России, взявшего курс на
восстановление после падения в кризисном 2009 году.
Игроки рынка и аналитики уверенно прогнозируют дальнейший
двухзначный рост рекламы на кабельно-спутниковых каналах в
среднесрочной перспективе. Основанием для этого служат не только
какие-то не очень внятные и количественно неоформленные
ожидания, но и серьезные исследования.
Некоторое время назад в АЦВИ был реализован
исследовательский проект «Потенциал сегмента кабельно-
спутникового телевидения на российском телерекламном рынке». В
качестве прогноза увеличения
объемов рекламы в сегменте кабельно-
спутникового телевидения предложены два сценария развития
рекламной составляющей сегмента: умеренный сценарий
ориентируется в ближайшие три года на прирост рынка на уровне 15-
25% в год, а оптимистичный сценарий – до 25-30% в год.
Логика построения прогноза заключается в сопоставлении
динамики и абсолютных параметров трех количественных
показателей рынка. Во-первых
, в расчет принимаются уже
достигнутые объемы рекламных бюджетов, а так же и весьма высокая
динамика в сегменте тематического телевидения. Во-вторых,
анализируется изменение доли сегмента кабельно-спутникового
телевидения, как по отношению к телерекламному сегменту, так и к
медиарекламному рынку страны в целом. Наконец, в-третьих,
оцениваются перспективы изменения доли рекламы в общих доходах
кабельно-спутниковых телеканалов, то есть с учетом и подписки, и
рекламы. По каждому из этих направлений исследований были
построены некоторые интервальные параметры развития сегмента.
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2010 ГОДУ
155
Вывод оказался достаточно однозначным – доля кабельно-
спутникового телевидения в общих телерекламных бюджетах,
несомненно, будет расти, но в ближайшие пять лет она не превысит
уровня 3-4%. Такая оценка базируется на анализе целого ряда
факторов, устанавливающих такой предел к увеличению. По нашему
мнению, к основным из них относятся следующие.
• Количество кабельно-спутниковых каналов будет
продолжать увеличиваться, но менее «взрывными»
темпами.
• При доле аудитории в 11-12%, прогнозируемой к 2015
году, и доле рекламных бюджетов в доходах каналов
«тематического телевидения» в 30% максимально
возможная доля в телерекламных бюджетах не может
превышать 4-5%. Но это, скорее, идеальная конфигурация,
которая сложно достижима.
• Опыт зарубежных стран, обстоятельно изучавшийся
специалистами, показывает, что российский рынок
кабельно-спутникового телевидения по своей
конфигурации и структуре рекламных доходов наиболее
похож с небольшим отставанием (с лагом в 4-5 лет) на
рынки Германии и Франции. Доля сегмента в общих
телерекламных доходах в этих странах на аналогичном
этапе развития составляла 2 и 5%, соответственно. Метод
исторических аналогий позволяет использовать
предельные ограничения подобного рода, разумеется с
учетом российской специфики.
• Сильные традиции потребления эфирного (бесплатного)
телевидения российским телезрителем и большое
количество каналов в свободном доступе существенно
ограничивают возможности роста сегмента платного
телевидения. У телезрителей в настоящее время нет
существенных стимулов к переходу к новому набору
каналов. В настоящее время бесплатный или условно-
бесплатный доступ (до 100 руб. в год) позволяет
большинству телезрителей в стране принимать 15-20
каналов.
В целом же, с учетом всех вышеперечисленных факторов и
трендов, можно предположить, что при сохранении нынешней
стабильно-динамичной ситуации (при 25-30% роста в год) доля
сегмента кабельно-спутникового телевидения в телерекламных
бюджетах к 2015 году составит порядка 2.5-2.7% или до 6 млрд.
руб.
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
156
Ефремов А.В.
Эксперт АЦВИ
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК – СЕГМЕНТ
ЦЕНТРАЛЬНОЙ ПРЕССЫ
2010 год характеризуется двумя важными событиями для
рекламного рынка прессы. Во-первых, к концу года произошел перелом
в рыночной динамике, и наметилось прохождение пика кризиса. Во-
вторых, совместными усилиями специалистов издательских домов и
АЦВИ была проведена оценка объема рынка рекламы в центральной и
региональной прессе на основе мониторинга рекламы, что позволило
представить на суд Комиссии экспертов АКАР обоснованные данные по
объему рекламы в российских печатных СМИ.
Последствия экономического кризиса на рынке прессы
в 2010 году
После необоснованного оптимизма двух последних месяцев 2009
года участников рынка постигло разочарование. В первом квартале 2010
года доходы прессы продолжили демонстрировать негативную
динамику, и сокращение привлеченных в прессу рекламных бюджетов
отмечалось теперь уже к показателям 2009 кризисного года (см. Рис. 1).
В данной публикации рассматриваются объемы и
динамические
показатели по рынку центральной прессы, который составляет более 70%
от всего объема рекламы в сегменте прессы.
Рис. 1. Объем рекламных бюджетов в сегменте прессы
в 2009-2010 гг., млрд.руб., включая НДС.
49
49
Источник: АЦВИ.
‐
1,0
2,0
3,0
4,0
янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек
2009 2010
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2010 ГОДУ
157
Вместе с тем, в некоторых других медиа, и прежде всего в
самом крупном из них по объему рекламных бюджетов – в
телевидении – объявили о начале посткризисного роста. Сегменту же
печатной рекламы (как, впрочем, и сегменту радиорекламы)
пришлось ждать до самой осени, чтобы сделать аналогичное
заявление. Но следует отметить, что и на рынке печатных изданий
отдельные ниши начали наращивать свои доходы с начала января
2010 года (см. Таблицу 1, Рис. 2). Прежде всего, это касается
массовых газет, но еще лучше обстояли дела у ТВ-гидов,
значительная часть которых еще перед кризисом перешла на
журнальный формат и стала считаться еженедельными журналами.
Эти группы изданий (массовые газеты и телегиды) придали
положительную динамику трем из пяти основным типам печатных
СМИ: ежедневным и еженедельным газетам, а также еженедельным
журналам. Но показатели ежемесячных журналов и рекламных
изданий существенно ухудшали ситуацию по всему печатному рынку
в целом. Именно подобного рода дифференциация печатных СМИ и
стала основным фактором, оказывающим влияние на тенденции
рынка в 2010 году.
Таблица 1
Доходы от рекламы изданий различных типов в 2009-2010 гг.
(млрд. руб., включая НДС), и их динамика (%).
Тип изданий 2009 год 2010 год 2010 к 2010
Газеты ежедневные 4,61 5,24 14%
Газеты еженедельные 2,17 2,39 10%
Журналы ежемесячные 10,77 11,12 3%
Журналы еженедельные 5,49 6,26 14%
Рекламные издания 5,58 4,97 -11%
ВСЕГО по центральной прессе 28,6 30,0 5%
Некоторые эксперты еще в 2008 году предполагали, что в
условиях кризиса рекламодатели откажутся от долгосрочного
годового планирования в пользу оперативного управления
медиапланами. Соответственно, должно стать меньше годовых
контрактов с издателями, но, возможно, вырастет количество
спонтанных, незапланированных заранее, размещений. В результате,
вероятно увеличение количества размещений в ежедневных и
еженедельных изданиях за счет сокращения их в ежемесячных.
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
158
Рис. 2. Рекламные доходы газет в 2009-2010 гг.,
млрд.руб., включая НДС
50
Другой важный фактор – сокращение объемов рекламы дорогих
товаров (в значительной мере приходящихся на ежемесячные
глянцевые журналы) в пользу увеличения объемов рекламы товаров
массового спроса (то есть в массовой прессе, к которой относятся
высокотиражные газеты и ТВ-гиды). В 2010 году эти факторы
действовали точно так же, как и в предыдущем году
.
Рис. 3 показывает, как изменились доли бюджета трех
важнейших для прессы категорий товаров и услуг в разных типах
печатных СМИ (для анализа взяты категории, внутри которых
присутствуют как массовые товары, так и товары премиум-сегмента –
«Парфюмерия и косметика», «Медицина, лекарства, БАДы» и
«Одежда, обувь, аксессуары»). На рисунке наглядно видно, что
доля
ежемесячных журналов в общем объеме рекламы этих категорий
существенно сократилась, а доли еженедельных журналов и газет
выросли.
50
Источник: АЦВИ.
‐
0,10
0,20
0,30
0,40
0,50
0,60
0,70
янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек
Газетыежедневные2009 Газетыежедневные2010
Газетыеженедельные2009 Газетыеженедельные2010
РЕКЛ
А
Рис.
"Пар
ф
обув
ь
В
катег
о
товар
н
длите
л
дина
м
аксес
с
треть
е
нулев
ы
и пр
е
«Недв
М
рекла
м
и с
о
дорог
о
При э
т
тоже
измен
е
проис
х
рекла
м
51
Источ
н
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
А
МНЫЙ
3. Расп
р
ф
юмерия
ь
, аксес
с
В
Табл
и
о
рий в
н
ых кат
е
л
ьного п
м
ику. Пр
е
с
уары»,
к
е
место.
К
ы
м прир
о
е
дметы
ижимос
т
М
ы вид
и
м
ных б
ю
о
кращен
и
о
стоящи
е
т
ом срав
к криз
и
е
ния в
х
одить
и
м
ном ры
н
н
ик: АЦВИ.
Газет
ы
ежеднев
н
РЫНО
К
р
еделени
и косме
т
с
уары" в
р
и
це 2
п
централ
ь
е
горий,
ользова
н
е
жде все
г
к
оторая
К
атегор
и
о
стом б
ю
интерь
е
т
ь», «Ту
р
и
м, что
о
ю
джетов
в
и
е бюд
е
товар
ы
нивают
с
и
сному
структу
р
и
в 2010
н
ке в се
г
ы
н
ые еж
е
К
В 2010
е сумма
р
т
ика", "
М
р
азличн
ы
п
редстав
л
ь
ной п
р
которы
е
н
ия, по
и
г
о, след
у
за врем
я
и
я «Оде
ж
ю
джетов.
е
ра», «
К
р
изм и о
т
о
ба «кр
и
в
польз
у
жетов
ы
) в полн
о
с
я показ
а
период
у
р
е рын
к
году. С
г
менте п
р
Газеты
е
недельные
ГОДУ
р
ных ре
к
М
едицин
ы
х типа
х
л
ены ре
р
ессе. Ч
а
е
состоя
т
и
тогам 2
0
у
ет отме
т
я
кризис
ж
да, обув
ь
В мину
с
К
омпью
т
т
дых».
и
зисных
»
у
ежедне
в
товарн
ы
о
й мере
а
тели 20
1
у
. Это
к
а, вызв
а
этой то
ч
р
ессы е
щ
Журна
л
ежемеся
ч
2009 2
0
к
ламных
а, лекар
с
х
издани
й
кламны
е
а
сть ва
ж
т
из д
о
0
10 г. п
о
т
ить кат
е
а перем
е
ь
, аксес
с
с
е остал
и
т
еры и
»
факто
р
в
ных и
е
ы
х кат
е
наблюд
а
1
0 г. к п
о
свидете
л
а
нные
к
ч
ки зрен
и
щ
е продо
л
л
ы
ч
ные е
ж
0
10
бюджет
о
с
тва, БА
Д
й
в 2009-
2
е
бюдж
е
ж
нейши
х
о
рогосто
я
о
казала о
е
горию «
А
е
стилась
с
уары» з
а
и
сь кате
г
оргте
х
р
а (пере
р
е
женеде
л
е
горий,
а
лись в т
е
о
казател
я
л
ьствует
к
ризисом
и
я криз
и
л
жался.
Журналы
ж
енедельные
о
в катег
о
Д
ы", "О
д
2
010 гг.,
е
ты тов
а
х
для п
я
щих т
о
трицате
л
А
втомо
б
с перв
о
а
кончил
а
г
ории «
М
х
ника,
с
р
аспред
е
л
ьных из
д
включа
ю
е
чение
2
я
м 2009
г
о том
, продо
л
и
с в 201
0
Рекла
м
изда
н
159
о
рий
д
ежда,
%.
51
а
рных
рессы
о
варов
л
ьную
б
или и
о
го на
а
год с
М
ебель
с
офт»,
е
ление
д
аний
ю
щих
2
010 г.
г
., т.е.
, что
л
жали
0
г. на
м
ные
н
ия
РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК
160
Таблица 2
Рекламные бюджеты основных категорий товаров и услуг в
прессе в 2009-2010 гг. (млрд.руб., включая НДС)
и их динамика (%).
52
Категория товаров и услуг 2009 год 2010 год 2010 к 2009
Медицина, лекарства, БАДы 3,09 3,55 15%
Парфюмерия и косметика 2,96 3,46 17%
Автомобили и аксессуары 3,01 2,68 -11%
Одежда, обувь, аксессуары 2,02 2,02 0%
Алкогольные напитки и пиво 1,11 1,46 32%
Финансовые и страховые услуги 1,04 1,18 13%
Часы и ювелирные изделия 0,89 1,11 25%
СМИ и спецмероприятия 0,64 0,81 27%
Продукты питания и напитки 0,58 0,70 21%
Мебель и предметы интерьера 0,77 0,64 -16%
Бытовая техника 0,37 0,64 73%
Табачные изделия 0,74 0,63 -14%
Строительные товары и услуги 0,56 0,63 14%
Компьютеры и оргтехника, софт 0,64 0,63 -1%
Торговые организации 0,53 0,53 2%
Недвижимость 0,60 0,52 -13%
Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника 0,43 0,49 14%
Туризм и отдых 0,45 0,43 -5%
Детские товары 0,35 0,37 6%
Услуги сотовой связи 0,48 0,35 -28%
Мобильные телефоны 0,23 0,18 -21%
Бытовая химия 0,05 0,13 161%
Другое 2,17 2,10 -3%
Classified 4,94 4,75 -4%
ВСЕГО по центральной прессе 28,6 30,0 5%
С другой стороны, можно отметить и некоторые признаки
посткризисной активизации потребителей и, как следствие,
рекламодателей. В плюс вышли товарные категории, включающие
товары среднего ценового сегмента, такие как: «Парфюмерия и
косметика», «Финансовые и страховые услуги», «Часы и ювелирные
изделия», «Бытовая техника», «Строительные товары и услуги»,
«Аудио-, видео-, ТВ-, фототехника». Таким образом
, если
потребители пока еще не были готовы покупать квартиры или
машины, экономили на зарубежных поездках, компьютерах и мебели,
то уже вполне могли себя порадовать новой бытовой или аудио-
52
Источник: АЦВИ.