Риторика и культура речи в современном обществе и образовании: сборник материалов X международной конференции по риторике

Подождите немного. Документ загружается.

391

ÿçûêà êàê áû ïðîäîëæàåò òåîðèþ èìåí Ïëàòîíà. Îáùàÿ ñõåìà ðàñ-

ñóæäåíèé òàêîâà: ìèð æèâîòíûõ — ýòî áîðüáà âñåõ ïðîòèâ âñåõ; ÷å-

ëîâåê, â îòëè÷èå îò æèâîòíûõ, îáëàäàåò ðàçóìîì è ìîðàëüþ; ðàçóì è

ìîðàëü âûäåëÿþò ÷åëîâåêà êàê äóõîâíîå ñóùåñòâî; ÷òîáû ÷åëîâåê ìîã

îñîçíàòü è ðåàëèçîâàòü ñâîþ ñïîñîáíîñòü ê ìîðàëè, îí äîëæåí âîñ-

ïîëüçîâàòüñÿ äàðîì âòîðîé ñèãíàëüíîé ñèñòåìû. Ñ ïîìîùüþ ðå÷è

÷åëîâåê âñòóïàåò â äîãîâîðû, âî-ïåðâûõ, î çíà÷åíèÿõ ñëîâ, à çàòåì

(íà îñíîâàíèè äîñòèãíóòûõ ñîãëàøåíèé î çíà÷åíèÿõ) òàêæå ñ ïîìî-

ùüþ ðå÷è óñòàíàâëèâàåò âñå äðóãèå îòíîøåíèÿ.

Ôàêòè÷åñêè èç òåîðèè èìåíîâàíèé îïóñêàåòñÿ ïîíÿòèå èíäè-

âèäóàëüíîãî òâîð÷åñòâà è ðàçäåëåíèÿ òðóäà ïðè ñîçäàíèè èìåí, à òàê-

æå ïîíÿòèå ïðàâèëüíîñòè ðàçâèòèÿ ñìûñëîâ, èõ óíèâåðñàëüíîñòü è íàä-

÷åëîâå÷åñêèå çàêîíû ðàçâèòèÿ ÿçûêà è ðå÷è.

Ïðèíèìàåòñÿ òàêîé ïîñòóëàò: ÿçûê åñòü ñðåäñòâî îáùåíèÿ, âû-

ðàæàþùåå èäåè îáùàþùèõñÿ ëþäåé. Îòäåëüíûå ÷àñòè ÿçûêà åñòü

óñëîâíûå çíàêè, ñìûñë êîòîðûõ ÷åëîâåê ìîæåò ìåíÿòü ïî ñâîåìó óñ-

ìîòðåíèþ. Ýòè óñëîâíûå çíàêè òåïåðü íàçûâàþòñÿ ñëîâàìè.

Ïîäîáíûå ñóæäåíèÿ î ñóùíîñòè ÿçûêà è ïî ñåé äåíü îáùåïðè-

íÿòû. Ïðèíÿòî ñ÷èòàòü, ÷òî ÿçûê åñòü ïðîñòî ñèñòåìà óñëîâíûõ çíà-

êîâ, ó÷àñòâóþùèõ â ìåæïåðñîíàëüíîé êîììóíèêàöèè.

Ýòà íîâàÿ äîãìà î ÿçûêå îòðàçèëàñü êàê íà ñîäåðæàíèè ãðàììà-

òèêè è ïðàêòèêå îáó÷åíèÿ ÿçûêàì, òàê è íà âñåõ ó÷åáíûõ äèñöèïëè-

íàõ, îáåñïå÷èâàþùèõ îáðàçîâàíèå. Ïðîèçîøëî ñëåäóþùåå: îáó÷å-

íèå ÿçûêó ñòàëî íå öåíòðàëüíûì ìåòîäîì îáó÷åíèÿ êàæäîé äèñöèï-

ëèíå, à ïðåäìåòîì, ðÿäîïîëîæåííûì âñåì äðóãèì ïðåäìåòàì (îò

ôèçè÷åñêîé êóëüòóðû äî ôèçèêè). Íåÿçûêîâûå ïðåäìåòû ñòàëè ðàñ-

ñìàòðèâàòüñÿ íå êàê îáó÷åíèå â êîíå÷íîì ñ÷åòå ÿçûêó, à êàê îáó÷å-

íèå òîëüêî ïîíÿòèÿì äàííîãî íåÿçûêîâîãî ïðåäìåòà. Ñòàëè ñ÷èòàòü,

÷òî ÿçûêîâàÿ ôîðìà áåçðàçëè÷íà ê ïîíÿòèÿì íàóêè è îáðàçîâàíèÿ.

Âìåñòî èäåè èìåíè ââîäèòñÿ òåðìèí ñëîâî. Ýòî íåçàìåòíî ìåíÿåò òè-

ïîâîå ñîäåðæàíèå îáðàçîâàíèÿ. Èìÿ ïîíèìàåòñÿ êàê èìÿ ñîáñòâåí-

íîå, à ñëîâî, êîòîðîå ïðåæäå îáîçíà÷àëî ëþáóþ çàêîí÷åííóþ ðå÷ü,

ïîíèìàåòñÿ êàê èìÿ íàðèöàòåëüíîå; ïîñêîëüêó ñîáñòâåííûå èìåíà

îõðàíÿåìû ýòèêåòîì äëÿ äåéñòâèé ãîâîðÿùåãî, à çíà÷åíèÿ íàðèöà-

òåëüíûõ ãîâîðÿùèé ìîæåò ìåíÿòü ïî ñâîåìó ïðîèçâîëó. Íî òàê êàê

ñ ìàòåðèàëüíîé òî÷êè çðåíèÿ ñîáñòâåííîå è íàðèöàòåëüíîå èìÿ —

îäíî è òî æå, òî åñòü ñëîâî, òî ìîæíî ñ÷èòàòü è ñîáñòâåííûå èìåíà

ñëîâàìè è íå çàáîòèòüñÿ î òîì, êàê îñóùåñòâëÿåòñÿ ðàçäåëåíèå òðó-

äà â ÿçûêîâûõ äåéñòâèÿõ.

392

Ýòè èçìåíåíèÿ â ôåíîìåíîëîãèè ÿçûêà ñîïðîâîæäàþòñÿ èçìå-

íåíèåì â ñîäåðæàíèè íîâîé ãðàììàòèêè (Ãðàììàòèêà Ïîð-Ðîÿëÿ,

1660). Ýòî áûëà íå ãðàììàòèêà èìåí (êàê ó àëåêñàíäðèéöåâ), íî ãðàì-

ìàòèêà ñëîâ. Â îñíîâó ãðàììàòè÷åñêîé êëàññèôèêàöèè áûë ïîëî-

æåí êîíòåêñòíî-êîììóíèêàòèâíûé ïðèíöèï. Áûëè âûâåäåíû ñëåäóþ-

ùèå óíèâåðñàëüíûå äëÿ êàæäîãî ÿçûêà òèïû ñî÷åòàíèé ñëîâ: ïðå-

äèêàòèâíîå (íàïðèìåð, ÿ áåðåãó), êîìïëåòèâíîå (áåðåãó ñïîêîéñòâèå),

àòðèáóòèâíîå (ñïîêîéñòâèå ìîå), îáñòîÿòåëüñòâåííîå (áåðåãó ñòðîãî).

Ñîâîêóïíîñòü ýòèõ ñî÷åòàíèé ñëîâ ñîñòàâëÿåò ïîëíîå ïðåäëîæåíèå

(Ñïîêîéñòâèå ìîå ÿ ñòðîãî áåðåãó). Â òàêîì ïðåäëîæåíèè âèäíû âñå

ëîãè÷åñêèå ñâÿçè ñëîâ, èç êîòîðûõ ñîñòàâëåíû ñëîæíûå ïîíÿòèÿ.

Îòñþäà, ìåíÿåòñÿ ñîäåðæàíèå ïîíÿòèÿ ÷àñòü ðå÷è. Ïîä ÷àñòÿìè

ðå÷è â àëåêñàíäðèéñêîé ãðàììàòèêå ïîíèìàþòñÿ èìåíà, îáúåäèíåí-

íûå åäèíûì ñìûñëîâûì êà÷åñòâîì. Â ãðàììàòèêå À. Àðíî è Ê. Ëàíñëî

÷àñòè ðå÷è îïðåäåëÿþòñÿ ïî ôóíêöèÿì ñëîâ â ñëîâîñî÷åòàíèÿõ, âíå çà-

âèñèìîñòè îò èõ çíà÷åíèÿ êàê èìåí. Ïðîèçîøëà ïåðåãðóïïèðîâêà ñëîâ

ïî êàòåãîðèÿì ÷àñòåé ðå÷è. Èìåíà àëåêñàíäðèéñêîé ãðàììàòèêè

ïîäåëèëèñü íà òðè ÷àñòè ðå÷è: èìåíà ñóùåñòâèòåëüíûå, èìåíà ïðè-

ëàãàòåëüíûå è èìåíà ÷èñëèòåëüíûå; ãëàãîëû æå, íàïðîòèâ, îáúåäè-

íèëèñü â îäèí êëàññ ñ ïðè÷àñòèÿìè è äååïðè÷àñòèÿìè. Ìåñòîèìå-

íèÿ, ìåæäîìåòèÿ, ïðåäëîãè è ñîþçû ñîõðàíèëè ñâîþ êàòåãîðèàëü-

íóþ ïðèíàäëåæíîñòü, íî ïîëó÷èëè íîâóþ ñèíòàêñè÷åñêóþ îïðåäå-

ëåííîñòü.

Êóëüòóðîçíà÷èìûì èòîãîì ïåðåãðóïïèðîâêè ñëîâ ïî êàòåãîðè-

ÿì ÷àñòåé ðå÷è ñòàëî èçìåíåíèå îáùåñòâåííîãî îòíîøåíèÿ ê ñåìàí-

òèêå ÿçûêà. Çíà÷åíèÿ ñëîâ ñòàëî âîçìîæíûì ìåòàôîðè÷åñêè èçìå-

íÿòü â ïðîöåññå îáùåíèÿ ïî ïðîèçâîëó ãîâîðÿùåãî. Áûë îòêðûò ïóòü

äëÿ ñâîáîäíîãî ðàçâèòèÿ çíà÷åíèé ñëîâ, ïðàâäà, â óùåðá ñîöèàëü-

íîé îïðåäåëåííîñòè èìåí. Ýòî ñäåëàëî íåîáõîäèìûì ðàçäåëèòü çíà-

íèå ÿçûêà è çíàíèå êàê òàêîâîå è ñîçäàòü íîâûé ó÷åáíûé ïðåäìåò.

Íîâûé ó÷åáíûé ïðåäìåò ñòàë ñîñòîÿòü èç ðÿäîïîëîæåííûõ äðóã

äðóãó äèñöèïëèí, âíóòðåííÿÿ ñâÿçü ìåæäó êîòîðûìè íå àêòóàëèçè-

ðîâàëàñü, à ïðèâèëåãèÿ ðàñïðåäåëåíèÿ çíà÷èìîñòè äèñöèïëèí ïî

ñïèñêó ñâÿçûâàëàñü ñî ñòèëåâûìè óñòðåìëåíèÿìè â ãîñóäàðñòâåííîé

ïîëèòèêå.

Ñîâðåìåííàÿ ñèñòåìà îáðàçîâàíèÿ ñîõðàíÿåò ýòè ïðèíöèïû è

ñåé÷àñ. Îäíàêî…

Ñîâðåìåííîå ñîñòîÿíèå ÿçûêà õàðàêòåðèçóåòñÿ ââåäåíèåì èí-

ôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé. Èíôîðìàòèêà ñîçäàåò ñèñòåìû èíôîð-

393

ìàöèîííîãî ïîèñêà, ïðåäíàçíà÷åííûå ñïåöèàëüíî äëÿ íàêîïëåíèÿ,

ñèñòåìàòèçàöèè, êëàññèôèêàöèè è êîäèôèêàöèè êóëüòóðîçíà÷èìîé

èíôîðìàöèè. Èíôîðìàöèîííûå ïîèñêîâûå òåõíîëîãèè îïèðàþòñÿ

íà ñëîâî êàê ìèíèìàëüíóþ åäèíèöó ñîöèàëüíîãî ñåìèîçèñà. Ïîäîá-

íîå ïîëüçîâàíèå ñëîâîì èìååò ðåñóðñíîå îáåñïå÷åíèå â ñèñòåìå èìå-

íîâàíèé: ëåêñè÷åñêèå åäèíèöû, èñïîëüçóåìûå â èíôîðìàöèîííî-

ïîèñêîâûõ òåçàóðóñàõ êàê äåñêðèïòîðû èìåþò ñâîèì ïðîòîòèïîì

èìåíà.

Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî ìû èìååì ôèëîëîãè÷åñêèé ïðîãíîç î ãðÿäó-

ùåì òèïîâîì ïåðåñòðóêòóðèðîâàíèè ñîñòàâà ó÷åáíîãî ïðåäìåòà.

Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà

1. Ïëàòîí. Êðàòèë. Ñî÷.: Â 3 ò. Ò. 1. Ì.: Ìûñëü, 1968. Ñ. 413–491.

2. Ðîæäåñòâåíñêèé Þ.Â. Ôèëîñîôèÿ ÿçûêà. Êóëüòóðîâåäåíèå è äèäàêòèêà.

Èçáðàííûå òðóäû. Ì.: ÃÐÀÍÒÚ, 2003.

Ê ÂÎÏÐÎÑÓ Î ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÒÈÂÍÎÌ ÑÒÈËÅ ÊÀÊ ÈÑÒÎÐÈ×ÅÑÊÈ

ÑËÎÆÈÂØÅÉÑß

ÍÀÖÈÎÍÀËÜÍÎÉ ÌÀÍÅÐÅ ÎÁÙÅÍÈß

Å.Í. Òàðàñîâà

ßçûê ôóíêöèîíèðóåò òîëüêî â ðå÷è, ðå÷ü — ýòî ÿçûê â äåéñòâèè.

Â ÿçûêå êàê ñòðóêòóðíîé ñèñòåìå ñóùåñòâóþò ýëåìåíòû ïðîøëûõ

ýïîõ è ãðÿäóùèõ ñòîëåòèé, è âñå ýòî ñëóæèò óäîâëåòâîðåíèþ êîììó-

íèêàòèâíûõ çàïðîñîâ íîñèòåëåé ÿçûêà íà îïðåäåëåííîì ýòàïå ðàç-

âèòèÿ îáùåñòâà. Â ÿçûêå íàõîäèò ñâîå âûðàæåíèå çàïàñ ÷åëîâå÷åñ-

êèõ çíàíèé, äîñòèæåíèÿ öèâèëèçàöèè, îáúåêòèâèðîâàíèå ìûñëåé,

æåëàíèé, âîëåâûõ ïîáóæäåíèé, ýìîöèîíàëüíûõ ñîñòîÿíèé. ßçûê —

ýòî ñëîæíîå îáùåñòâåííîå ÿâëåíèå, ñèñòåìà ñèñòåì, êîòîðàÿ «ñîñòî-

èò èç íåñêîëüêèõ óðîâíåé: ôîíåòè÷åñêîãî, ìîðôîëîãè÷åñêîãî, ñèí-

òàêñè÷åñêîãî, ëåêñèêî-ôðàçåîëîãè÷åñêîãî» [5]. «Ðå÷ü — êîíêðåòíîå

ãîâîðåíèå, ïðîòåêàþùåå âî âðåìåíè è îáëà÷åííîå â çâóêîâóþ (âêëþ-

÷àÿ âíóòðåííåå ïðîãîâàðèâàíèå) è ïèñüìåííóþ ôîðìó. Ïîä ðå÷üþ

ïîíèìàåòñÿ êàê ñàì ïðîöåññ ãîâîðåíèÿ (ðå÷åâàÿ äåÿòåëüíîñòü), òàê è

åãî ðåçóëüòàò (ðå÷åâûå ïðîèçâåäåíèÿ, ôèêñèðóåìûå ïàìÿòüþ èëè

394

ïèñüìîì)» [5]. Êàê ñèñòåìà çíàêîâ ÿçûê ñëóæèò îñíîâíûì ñðåäñòâîì

îáìåíà èíôîðìàöèåé, òî åñòü âûïîëíÿåò êîììóíèêàòèâíóþ ôóíê-

öèþ. ×àñòî ÿçûê è ðå÷ü õàðàêòåðèçóþò ÷åðåç èõ ðàçëè÷èå. ßçûê —

ýòî êîä, «ñèñòåìà îáúåêòèâíî ñóùåñòâóþùèõ, ñîöèàëüíî çàêðåïëåí-

íûõ çíàêîâ, ñîîòíîñÿùèõ ïîíÿòèéíîå ñîäåðæàíèå è òèïîâîå çâó÷à-

íèå, à òàêæå ñèñòåìà ïðàâèë èõ óïîòðåáëåíèÿ è ñî÷åòàåìîñòè» [2].

Ðå÷ü — âîïëîùåíèå ÿçûêà, êîòîðîå îáíàðóæèâàåò ñåáÿ òîëüêî â ðå÷è

è òîëüêî ÷åðåç íåå ðåàëèçóåò ñâîå êîììóíèêàòèâíîå íàçíà÷åíèå.

«Åñëè ÿçûê — ýòî îðóäèå (ñðåäñòâî) îáùåíèÿ, òî ðå÷ü åñòü ïðîèçâî-

äèìûé ýòèì îðóäèåì âèä îáùåíèÿ». Ðå÷ü êîíêðåòíà è íåïîâòîðèìà.

ßçûê àáñòðàêòåí è âîñïðîèçâîäèì. ßçûê âûïîëíÿåò, êðîìå êîììó-

íèêàòèâíîé, ïîçíàâàòåëüíóþ (èëè êîãíèòèâíóþ) ôóíêöèþ, ýìîöèî-

íàëüíóþ, ôàòè÷åñêóþ (êîíòàêòíîóñòàíàâëèâàþùóþ), óñâîåíèÿ èí-

ôîðìàöèè, âîçäåéñòâèÿ, êóìóëÿòèâíóþ (ñîçäàíèÿ, õðàíåíèÿ, ïåðåäà÷è

èíôîðìàöèè), ýñòåòè÷åñêóþ, àêñèîëîãè÷åñêóþ (ôóíêöèþ îöåíêè) è

äðóãèå. ßçûê îáñëóæèâàåò íå îäíîãî ÷åëîâåêà, à îáùåñòâî, âûñòóïàÿ

â ýòîì îáùåñòâå â ðîëè îáùåãî êîäà, èñïîëüçóÿ êîòîðûé ëþäè ïîíè-

ìàþò äðóã äðóãà. Ñîñòîÿíèå ÿçûêà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðàçëè÷íûå âèäû

ðå÷åâîé äåÿòåëüíîñòè, îáåñïå÷èâàþùèå ïðîöåññ îáìåíà è ïåðåäà÷è

èíôîðìàöèè. Ïðè ýòîì öåëè è çàäà÷è îáùåíèÿ áåçãðàíè÷íû, íî «âñå

ýòî ðåãóëèðóåòñÿ íàëè÷èåì íåêîé êîíòàêòíîñòè, êîòîðàÿ ïðåäîïðå-

äåëÿåòñÿ îáùíîñòüþ ïîâåäåíèÿ â ðå÷åâûõ ñèòóàöèÿõ» [1]. Íóæíî ëè

íåôèëîëîãàì çíàòü, ÷òî ñâÿçûâàåò è ÷òî ðàçëè÷àåò ÿçûê è ðå÷ü? Ðàçâå

íåëüçÿ áåç ýòîãî îáîéòèñü è ãîâîðèòü òàê, êàê ãîâîðèòñÿ?

«Áåç ýòèõ çíàíèé îáîéòèñü ìîæíî. Áîëåå òîãî, ìèëëèîíû ëþ-

äåé áåç íèõ îáõîäÿòñÿ. Íî îáõîäÿòñÿ òîëüêî òå, êòî íå ñòðåìèòñÿ

äîñòè÷ü âûñîêîãî óðîâíÿ êóëüòóðû ðå÷è, êîòîðàÿ íåâîçìîæíà áåç

îñîçíàííîãî è öåëåíàïðàâëåííîãî âëàäåíèÿ âñåìè ñëàãàåìûìè ðå÷è,

â òîì ÷èñëå è ÿçûêîì. Êóëüòóðà âñåãäà ïðåäïîëàãàåò îñìûñëåííîå

îòíîøåíèå ê òîìó, ÷òî íóæíî êóëüòèâèðîâàòü, à îò ÷åãî èçáàâëÿòü-

ñÿ», — îòìå÷àåò Í.À. Èïïîëèòîâà.

×åëîâåê, âëàäåþùèé êóëüòóðîé ðå÷è, âñåãäà îòëè÷àëñÿ óìåíèåì

ðåøèòü ïîñòàâëåííûå êîììóíèêàòèâíûå çàäà÷è. Ñ.È. Îæåãîâ ïè-

ñàë: «Âûñîêàÿ êóëüòóðà ðå÷è — ýòî óìåíèå ïðàâèëüíî, òî÷íî è âûðà-

çèòåëüíî ïåðåäàòü ñâîè ìûñëè ñðåäñòâàìè ÿçûêà. Ïðàâèëüíîé ðå÷üþ

íàçûâàåòñÿ òà, â êîòîðîé ñîáëþäàþòñÿ íîðìû ñîâðåìåííîãî ëèòåðà-

òóðíîãî ÿçûêà... Íî êóëüòóðà ðå÷è çàêëþ÷àåòñÿ íå òîëüêî â ñëåäîâà-

íèè íîðìàì ÿçûêà. Îíà çàêëþ÷àåòñÿ åùå è â óìåíèè íàéòè íå òîëü-

êî òî÷íîå ñðåäñòâî äëÿ âûðàæåíèÿ ñâîåé ìûñëè, íî è íàèáîëåå äî-

395

õîä÷èâîå (òî åñòü íàèáîëåå âûðàçèòåëüíîå) è íàèáîëåå óìåñòíîå (òî

åñòü ñàìîå ïîäõîäÿùåå äëÿ äàííîãî ñëó÷àÿ) è, ñëåäîâàòåëüíî, ñòèëè-

ñòè÷åñêè îïðàâäàííîå» [7]. Å.Í. Øèðÿåâ ïèøåò: «Êóëüòóðà ðå÷è ïðåä-

ñòàâëÿåò ñîáîé òàêîé âûáîð è òàêóþ îðãàíèçàöèþ ÿçûêîâûõ ñðåäñòâ,

êîòîðûå â îïðåäåëåííîé ñèòóàöèè îáùåíèÿ ïðè ñîáëþäåíèè ñîâðåìåííûõ

ÿçûêîâûõ íîðì è ýòèêè îáùåíèÿ ïîçâîëÿþò îáåñïå÷èòü íàèáîëüøèé ýô-

ôåêò â äîñòèæåíèè ïîñòàâëåííûõ êîììóíèêàòèâíûõ çàäà÷» [4].

Êóëüòóðà ðå÷è ïîêàçàòåëü êóëüòóðû ÷åëîâåêà. ×òî æå òàêîå êóëü-

òóðà ÷åëîâåêà? Òðàäèöèîííî îïðåäåëèì êóëüòóðó êàê «èñòîðè÷åñêè

îïðåäåëåííûé óðîâåíü ðàçâèòèÿ îáùåñòâà, òâîð÷åñêèõ ñèë è ñïîñîá-

íîñòåé ÷åëîâåêà, âûðàæåííûé â òèïàõ è ôîðìàõ îðãàíèçàöèè æèçíè

è äåÿòåëüíîñòè ëþäåé, â èõ âçàèìîîòíîøåíèÿõ à òàê æå â ñîçäàâàå-

ìûõ èìè ìàòåðèàëüíûõ è äóõîâíûõ öåííîñòÿõ». Ýòî ôîðìà áûòèÿ,

êîòîðàÿ îáðàçóåòñÿ ÷åëîâå÷åñêîé äåÿòåëüíîñòüþ è îõâàòûâàåò:

1. êà÷åñòâà ñàìîãî ÷åëîâåêà êàê ñóáúåêòà ñâåðõïðèðîäíîé äåÿ-

òåëüíîñòè è îäíîâðåìåííî åå ïðîäóêòà;

2. ñïîñîáû ÷åëîâå÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, ïîðîæäàþùåé è âîñïðè-

íèìàþùåé ïðåäìåòíûé ìèð êóëüòóðû;

3. ïðåäìåòíîå (ìàòåðèàëüíîå, äóõîâíîå, õóäîæåñòâåííîå) áûòèå

êóëüòóðû;

4. îáùåíèå ëþäåé â ñîîòâåòñòâóþùèõ ïðîöåññàõ.

Êóëüòóðà — ýòî ôåíîìåí, ðîæäåííûé îòêðûòîñòüþ ÷åëîâå÷åñ-

êîé ïðèðîäû, ðàçâåðòûâàíèåì òâîð÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ÷åëîâåêà,

íàïðàâëåííîé íà ïîèñê ñìûñëà áûòèÿ. Ñâÿçü îáùåé êóëüòóðû ÷åëî-

âåêà ñ òàêîé ôîðìîé ÿçûêà, êàê åãî ëèòåðàòóðíî îáðàáîòàííàÿ, çà-

êðåïëåííàÿ â ïèñüìåííîñòè è â óñòíûõ îáðàçöàõ «êóëüòóðíàÿ ðàçíî-

âèäíîñòü» (ëèòåðàòóðíûé ÿçûê), ñîâåðøåííî íåñîìíåííà. Ëèòåðà-

òóðíûé ÿçûê ñàì ïî ñåáå ñëóæèò ñâèäåòåëüñòâîì è ïîêàçàòåëåì óðîâíÿ

äóõîâíîãî ðàçâèòèÿ íàðîäà â òîò èëè èíîé îòðåçîê âðåìåíè. Ñîâðå-

ìåííàÿ ýïîõà âíîñèò íåìàëî íîâîãî â ëèòåðàòóðíûé ÿçûê, îñîáåííî

â òàêèå åãî îáëàñòè, êàê ëåêñèêà è ôðàçåîëîãèÿ, ñî÷åòàåìîñòü ñëîâ,

èõ ñòèëèñòè÷åñêàÿ îêðàøåííîñòü è ò.ï. Ñðåäè ôàêòîðîâ è óñëîâèé

ðàçâèòèÿ ñîâðåìåííîãî ðóññêîãî ÿçûêà (âíóòðåííèõ è âíåøíèõ) ìîæ-

íî, íà íàø âçãëÿä, îñîáî âûäåëèòü òðè. Âîçäåéñòâèå èõ íà ïîâñåä-

íåâíóþ «ðå÷åâóþ ñðåäó» íåîäíîçíà÷íî è íåðàâíîçíà÷íî. Âî-ïåðâûõ,

ýòî îáùåíàðîäíîñòú ëèòåðàòóðíîãî ÿçûêà, êîòîðàÿ ïðèâîäèëà è ïðè-

âîäèò ê ïîñòîÿííîìó îáíîâëåíèþ ëèòåðàòóðíûõ íîðì, ê èõ îñâîáîæ-

äåíèþ îò óñòàðåëûõ ýëåìåíòîâ è ÷åðò, ïðîòèâîðå÷àùèõ äóõó íàðîä-

íîé ðå÷è, òåíäåíöèÿì îáùåÿçûêîâîãî ðàçâèòèÿ. Âî-âòîðûõ, ýòî àê-

396

òèâíîå ïðèîáùåíèå ñîâðåìåííîãî îáðàçîâàííîãî ÷èòàòåëÿ ê ðàíåå

íåäîñòóïíîìó òâîð÷åñòâó òàêèõ ïèñàòåëåé, êàê Â. Íàáîêîâ, È. Øìå-

ëåâ, Ì. Àëäàíîâ, çíàêîìñòâî ñ òðóäàìè Í. Áåðäÿåâà, Ï. Ñòðóâå, Â. Ðî-

çàíîâà, Ï. Ôëîðåíñêîãî è äðóãèõ (òî åñòü øèðÿòñÿ è óãëóáëÿþòñÿ

ìåæïðåäìåòíûå ñâÿçè, â ÷àñòíîñòè, ñâÿçè ñ ëèòåðàòóðîé). Â-òðåòü-

èõ, ðàñöâåò âñåõ æàíðîâ ñîâðåìåííîé ïóáëèöèñòèêè, ïîñòîÿííîå

ñîâåðøåíñòâîâàíèå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè, íåïîñðåäñòâåí-

íî îòðàæàþùèõ àêòèâíûå ïðîöåññû, ïðîèñõîäÿùèå è â îáùåñòâå, è

â ÿçûêå; ðàçâèòèå âñåõ æàíðîâ óñòíîé îáùåñòâåííîé ðå÷è, âêëþ÷àþ-

ùèõ òðàäèöèè ðóññêîãî êðàñíîðå÷èÿ è îáðàçöû îðàòîðñêîãî ìàñòåð-

ñòâà ïðîøëîãî è íàñòîÿùåãî. Òàêèì îáðàçîì, â ñîâðåìåííîì ðóñ-

ñêîì ëèòåðàòóðíîì ÿçûêå ïðîèñõîäèò èíòåíñèâíîå ñáëèæåíèå

òðàäèöèîííûõ êíèæíî-ïèñüìåííûõ è óñòíûõ ñðåäñòâ ñ îáèõîäíî-ðàç-

ãîâîðíûì ñòèëåì ðå÷è, ãîðîäñêèì ïðîñòîðå÷èåì, ñîöèàëüíûìè è ïðî-

ôåññèîíàëüíûìè äèàëåêòàìè. Âñå óêàçàííîå âûøå âëèÿåò íà ôîðìè-

ðîâàíèå íåêîåãî îáùåãî ñòèëÿ ðå÷åâîãî ïîâåäåíèÿ íàøåãî ñîâðåìåí-

íèêà, íàçâàííîãî èññëåäîâàòåëÿìè «êîììóíèêàòèâíûì». È.À. Ñòåð-

íèí õàðàêòåðèçóåò êîììóíèêàòèâíûé ñòèëü êàê «äîìèíèðóþùóþ

ìàíåðó îáùåíèÿ, ïðîÿâëÿþùóþñÿ â áîëüøèíñòâå êîììóíèêàòèâ-

íûõ ñèòóàöèé». Ë.Â. Êóëèêîâà ðàññìàòðèâàåò êîììóíèêàòèâíûé

ñòèëü êàê «òèïè÷íóþ, îáóñëîâëåííóþ êóëüòóðíûìè îñîáåííîñòÿìè

ôîðìó ðåàãèðîâàíèÿ èëè êîììóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ ÷åëîâåêà â

ìåæëè÷íîñòíîì, òîì ÷èñëå ìåæêóëüòóðíîì, âçàèìîäåéñòâèè».

Â.Â. Êðàñíûõ è Ë.Â. Êóëèêîâà (âñëåä çà çàðóáåæíûìè èññëåäî-

âàòåëÿìè Ý. Õîëëîì, Ã. Õîôòåäîì, Ô. Êëàêõîíîì, Ð. Ëüþèñîì) îò-

ìå÷àþò, ÷òî êîììóíèêàòèâíûé ñòèëü ôîðìèðóåòñÿ ïîä âëèÿíèåì

îñîáåííîñòåé íàöèîíàëüíîé êóëüòóðû: êîíòåêñòíîñòè, öåííîñòíûõ

îðèåíòàöèé, òèïà êóëüòóðû, ñïåöèôèêè êîãíèòèâíîé áàçû è êîãíè-

òèâíîé äåÿòåëüíîñòè åå ïðåäñòàâèòåëåé [6]. Èíûìè ñëîâàìè, êîì-

ìóíèêàòèâíûé ñòèëü îòðàæàåò ñóùåñòâóþùèå â êóëüòóðå ïðåäïî÷-

òåíèÿ â âûáîðå âåðáàëüíûõ, íåâåðáàëüíûõ è ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèõ

ñðåäñòâ â îðãàíèçàöèè ìåæëè÷íîñòíîãî îáùåíèÿ. Ê îòëè÷èòåëüíûì

ïðèçíàêàì êîììóíèêàòèâíîãî ñòèëÿ È.À.Ñòåðíèí îòíîñèò ìíîãî-

ñëîâíîñòü èëè ëàêîíè÷íîñòü, èíòåíñèâíîñòü èëè ðàññëàáëåííîñòü

ðå÷è, ôàêòè÷åñêóþ èëè àíàëèòè÷åñêóþ íàïðàâëåííîñòü âûñêàçûâà-

íèÿ, ïåññèìèñòè÷åñêóþ èëè îïòèìèñòè÷åñêóþ òîíàëüíîñòü, «ìàíå-

ðó îáùåíèÿ» íîñèòåëåé êàêîé-ëèáî îïðåäåëåííîé ëèíãâîêóëüòóðû

[9]. Ë.Â. Êóëèêîâà êóëüòóðíî-ìàðêèðîâàííûìè ïðèçíàêàìè êîììó-

íèêàòèâíîãî ñòèëÿ íàçûâàåò ïðåîáëàäàíèå ýìîöèîíàëüíîãî èëè äå-

397

ëîâîãî ïîäõîäà â îáùåíèè, ñòðàòåãèè îòêðûòîãî ïðÿìîãî èëè âåæ-

ëèâî-êîñâåííîãî ñòèëÿ, ýòèêåòíî-ôîðìàëüíîãî èëè ñâîáîäíîãî íå-

ôîðìàëüíîãî, ñ îáÿçàòåëüíûì çðèòåëüíûì êîíòàêòîì èëè áåç íåãî.

Ê ïðèçíàêàì êîììóíèêàòèâíîãî ñòèëÿ ýòîò èññëåäîâàòåëü îòíîñèò

òàêæå ïàðàëèíãâèñòè÷åñêèå è ïðîñîäè÷åñêèå ñðåäñòâà: ãðîìêîñòü

çâó÷àùåé ðå÷è, äëèíó ïàóç, ïðàâèëà óäàðåíèÿ è èíòîíàöèþ.

Ë.Â. Êóëèêîâà ñðàâíèâàåò íåìåöêèé è ðóññêèé êîììóíèêàòèâ-

íûå ñòèëè, ðàçëè÷àÿ èõ îïïîçèòèâíûìè êîððåëÿöèÿìè:

Ðóññêèé êîììóíèêàòèâíûé ñòèëü — èñòîðè÷åñêè ñëîæèâøàÿñÿ,

íàöèîíàëüíàÿ ìàíåðà îáùåíèÿ. Åùå â XI–XII âåêàõ êðàñíîðå÷èå çà-

íèìàåò íà Ðóñè îäíî èç ïåðâûõ ìåñò â ëèòåðàòóðíîé æèçíè, îðàòîð-

ñêèå æàíðû — âåäóùèå æàíðû, ðàçâèâàåòñÿ íå òîëüêî öåðêîâíîå,

íî è ñâåòñêîå êðàñíîðå÷èå. Âñå äîøåäøèå äî íàñ ïàìÿòíèêè êðàñ-

íîðå÷èÿ Êèåâñêîé Ðóñè ïî æàíðó îòíîñÿòñÿ ëèáî ê «ó÷èòåëüíîìó»

(äèäàêòè÷åñêîìó), ëèáî ê ýïèäåéêòè÷åñêîìó (òîðæåñòâåííîìó).

Êðàñíîðå÷èå äèäàêòè÷åñêîå â XI–XII ââ. îáû÷íî ïðåñëåäîâàëî öåëè

ïðàêòè÷åñêèå: íàçèäàíèå, èíôîðìàöèÿ, ïîëåìèêà. Èìåííî «ïîó÷å-

íèå», «ñëîâî», «áåñåäà» êàê æàíðû îòëè÷àëèñü òèïè÷íûìè ÿçûêîâû-

ìè ïàòòåðíàìè (îáðàçöàìè), êîòîðûå õàðàêòåðèçîâàëè êîììóíèêàòèâ-

íîå ïîâåäåíèå ðóñè÷åé. Ïåðâûì ïàìÿòíèêîì ðóññêîé ïåäàãîãè÷åñ-

êîé ðèòîðèêè ó÷åíûå íàçûâàþò «Ïîó÷åíèå ê áðàòüÿì» íîâãîðîäñêî-

ãî åïèñêîïà Ëóêè Æèäÿòû. Ýòè «Ïîó÷åíèÿ» íåâåëèêè ïî îáúåìó, âñåãî

40—50 ñòðîê. Âñëåä çà âñòóïèòåëüíûì îáðàùåíèåì ê áðàòèè èäåò ïå-

ðå÷åíü ïðàâèë ïîâåäåíèÿ, êîòîðûõ ñëåäóåò ïðèäåðæèâàòüñÿ õðèñòèà-

íèíó: íå ìîëâèòü «ñðàìíûå» ñëîâà, íå áîãîõóëüñòâîâàòü, ÷òèòü ñòàðî-

ãî ÷åëîâåêà è ðîäèòåëåé ñâîèõ, íå êëÿñòüñÿ Áîæüèì èìåíåì, íå ïðî-

êëèíàòü, ãîâîðèòü ïî ïðàâäå, ñëàâîñëîâèòü êíÿçÿ ñâîåãî [10].

Ïî ìíåíèþ À.Ê. Ìèõàëüñêîé, ðèòîðè÷åñêèé èäåàë Äðåâíåé Ðóñè

îòðàæåí â ñëåäóþùèõ ïðàâèëàõ ðå÷åâîãî ïîâåäåíèÿ:

1. Áåñåäóé òîëüêî ñ äîñòîéíûìè.

2. Âûñëóøàé ñîáåñåäíèêà.

Íåìåöêèé êîììóíèêàòèâíûé ñòèëü

Ïðÿìîé

Òî÷íûé

Ëè÷íîñòíî-îðèåíòèðîâàííûé

Äåäóêòèâíûé

Ðàöèîíàëüíûé

Ðóññêèé êîììóíèêàòèâíûé ñòèëü

Íåïðÿìîé

Äåòàëüíûé

Ñòàòóñíî-îðèåíòèðîâàííûé

Èíäóêòèâíûé

Èíòóèòèâíûé

398

3. Áóäü êðàòêèì â áåñåäå.

4. Íå áóäü ìíîãîñëîâíûì, ïóñòîñëîâíûì, íåñäåðæàííûì, ãðóáûì.

5. Õâàëà ïðåäñòàåò äîáðîäåòåëüþ, õóëà — çà ãëàçà è â ãëàçà ãðå-

õîâíà.

6. Äîáðîå ñëîâî âñåãäà æåëàííî è áëàãîòâîðíî, íî ðåøèòåëüíî

ïðîòèâîïîñòàâëåíî ëåñòè è ëæè [8].

Äðåâíåðóññêèé èäåàë ðå÷åâîãî ïîâåäåíèÿ, ïî ìíåíèþ èññëåäî-

âàòåëÿ, ïðåäïîëàãàåò ñîáëþäåíèå îñíîâíûõ õðèñòèàíñêèõ çàïîâå-

äåé: êðîòîñòè, ñìèðåíèÿ, ëþáâè ê áëèæíåìó, óâàæåíèÿ ê íåìó, çàï-

ðåòà ëæèâîãî è îñîáåííî êëåâåòíè÷åñêîãî ñëîâà. Ðå÷ü äîëæíà áûëà

áûòü ñäåðæàííîé âî âñåõ îòíîøåíèÿõ, íå äîçâîëÿëèñü êðèê, ðàçäðà-

æåíèå, ïðîÿâëåíèå ïðåçðåíèÿ, ãðåõîâíûì ñ÷èòàëèñü æåëàíèå îñó-

äèòü, âñÿ÷åñêàÿ õóëà.

Â òå÷åíèå ìíîãèõ ëåò èññëåäîâàòåëè íàáëþäàëè è àíàëèçèðîâà-

ëè ðå÷åâîå ïîâåäåíèå è ðå÷ü ïðåïîäàâàòåëåé âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâå-

äåíèé, ó÷èòåëåé øêîë ñïåöèàëèçèðîâàííûõ è îáùåîáðàçîâàòåëüíûõ,

äåÿòåëåé êóëüòóðû, îáùåñòâåííûõ äåÿòåëåé «íîâîãî ïîêîëåíèÿ». È

ïðèøëè ê âûâîäó, ÷òî ëó÷øèå ðå÷åâûå îáðàçöû (î÷åíü ðàçíûå, êñòà-

òè), ñîõðàíÿþò è ïî ñåé äåíü ÷åðòû ðèòîðè÷åñêîãî èäåàëà, ïðîäîë-

æàþò îòå÷åñòâåííóþ êóëüòóðíóþ òðàäèöèþ. Â ëó÷øèõ îáðàçöàõ ïóá-

ëè÷íûõ âûñòóïëåíèé ïåäàãîãîâ, ó÷åíûõ, äóõîâíûõ ïàñòûðåé ìîæíî

íàáëþäàòü ñèñòåìó öåííîñòåé îòå÷åñòâåííîé êóëüòóðû, âîïëîùåí-

íóþ â òðàäèöèîííîì ðèòîðè÷åñêîì èäåàëå.

Ýòè ðå÷è îòëè÷àþòñÿ: «ïðîäóìàííîñòüþ èíòîíàöèîííîãî ðèñóí-

êà», «íåïðÿìûì ñòèëåì», «òîíàëüíîñòüþ îáùåíèÿ», «çàäóøåâíîñ-

òüþ», «ýòèêåòíîé ôîðìàëüíîñòüþ», ïðèìåíÿåòñÿ «ñòðàòåãèÿ îòêðû-

òîãî ñòèëÿ», ïðèçûâàþùàÿ ê äèàëîãèçàöèè îáùåíèÿ [4].

Èòàê, âñå íàçâàííûå êîììóíèêàòèâíûå ñðåäñòâà îòëè÷àþò ÿçû-

êîâûå ïàòòåðíû è ìîãóò ñâèäåòåëüñòâîâàòü, ÷òî êîììóíèêàòèâíûé

ñòèëü ðóññêîé ÿçûêîâîé êóëüòóðû, ïåðâûå «ó÷èòåëüíûå» îáðàçöû

êîòîðîé ïîÿâèëèñü åùå â XI âåêå, — ýòî èñòîðè÷åñêè ñëîæèâøàÿñÿ

ìàíåðà îáùåíèÿ ñ ó÷åíèêàìè. Óñòíàÿ ðå÷ü äëÿ ïðåïîäàâàòåëÿ ñòàíî-

âèòñÿ ïîêàçàòåëåì ïðîôåññèîíàëüíîãî ìàñòåðñòâà è èíñòðóìåíòîì

åãî îñóùåñòâëåíèÿ.

Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà

1. Áðóäíûé À. À. Ïîíèìàíèå è îáùåíèå. Ì.: Çíàíèå, 1989.

2. Èïïîëèòîâà Í.À., Êíÿçåâà Î.Þ., Ñàâîâà Ì.Ð. Ðóññêèé ÿçûê è êóëüòóðà ðå÷è:

Ó÷åáíèê. Ì.: Ïðîñïåêò, 2004.

399

3. Êîæèí À.Í., Êðûëîâà Î.À., Îäèíöîâ Â.Â. Ôóíêöèîíàëüíûå òèïû ðóññêîé

ðå÷è. Ì., 1992. Ñ. 17.

4. Êóëüòóðà ðóññêîé ðå÷è. Ó÷åáíèê äëÿ âóçîâ / Ïîä ðåä. Ë.Ê. Ãðàóäèíîé è

Å.Í. Øèðÿåâà, Ì.: Íîðìà, 2000 ã. Ñ. 16.

5. Ëàäûæåíñêàÿ Ò.À. Æèâîå ñëîâî. Óñòíàÿ ðå÷ü êàê ñðåäñòâî è ïðåäìåò îáó-

÷åíèÿ. Ì.: Ïðîñâåùåíèå, 1980.

6. Ëîìîâ Á.Ô. Êàòåãîðèÿ îáùåíèÿ è äåÿòåëüíîñòè â ïñèõîëîãèè // Âîïðîñû

ôèëîñîôèè, 1979, ¹ 8. Ñ. 20—32.

7. Ëèíãâèñòè÷åñêèé ýíöèêëîïåäè÷åñêèé ñëîâàðü. Ì., 1990. Ñ. 414.

8. Ìèõàëüñêàÿ À.Ê. Îñíîâû ðèòîðèêè. Ìûñëü è ñëîâî. Ì.: Ïðîñâåùåíèå,

1996. Ñ. 394–398.

9. Ñòåðíèí È.À. Ê ðàçðàáîòêå ìîäåëè êîíòðàñòèâíîãî îïèñàíèÿ íàöèîíàëü-

íîãî êîììóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ. Àêñèîëîãè÷åñêàÿ ëèíãâèñòèêà: ïðî-

áëåìû êîììóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ: (á. Íàó÷. Òðóä.) / Ïîä ðåä. Â.È. Êà-

ðàñèêà, Í.À. Êðàñàâñêîãî. Âîëãîãðàä. 2003.

10. Õðåñòîìàòèÿ ïî äðåâíåðóññêîé ëèòåðàòóðå / Ñîñò. Ì.Á. Ôåäîðîâà,

Ò.À. Ñóìíèêîâà. Ì.: Âûñøàÿ øêîëà, 1985.

ßÇÛÊÎÂÀß ÈÃÐÀ È ÊÓËÜÒÓÐÀ ÐÅ×È

Å.Å. Òèìîôååâà

«×åëîâåê — öåíòðàëüíàÿ ôèãóðà ÿçûêà è êàê ëèöî ãîâîðÿùåå, è

êàê ãëàâíîå äåéñòâóþùåå ëèöî ìèðà, î êîòîðîì îí ãîâîðèò» [Çîëî-

òîâà 1982: 5]. Ê ÷èñëó îñíîâíûõ ÿâëåíèé, ïðèâëåêàþùèõ âíèìàíèå

ëèíãâèñòîâ, ðèòîðîâ ñåãîäíÿøíåãî äíÿ, ïî ïðàâó ìîæíî îòíåñòè èçó-

÷åíèå ëè÷íîñòíîãî íà÷àëà â èñïîëüçîâàíèè ÿçûêà, ÷òî çàñòàâèëî âî

ìíîãîì èçìåíèòü òðàäèöèîííûå âçãëÿäû íà òåîðåòè÷åñêèå âîïðîñû

êóëüòóðû ðå÷è è ïðîäèêòîâàëî íåîáõîäèìîñòü ñîçäàíèÿ öåëüíîé òåî-

ðèè êóëüòóðû ðå÷è.

Èçâåñòíî, ÷òî äåòè è âçðîñëûå êîíñòðóèðóþò è ñîçäàþò ñâîè ñëî-

âà, ñî÷åòàíèÿ ñëîâ, ÷òî â ÷åëîâåêå çàëîæåíà òÿãà ê ñî÷èíèòåëüñòâó, ê

ñîçäàíèþ «ñâîåãî», ÷åãî-òî îñîáåííîãî, íå òàêîãî, êàê ó âñåõ.

Ôðàíöóçñêèé ëèíãâèñò Øàðëü Áàëëè, ðàññìàòðèâàÿ îáû÷íûé

ÿçûê êàê èñòî÷íèê ýñòåòè÷åñêîãî, ïðèçíàåò, ÷òî «…â ñâîåé ïîâñåä-

íåâíîé ðå÷åâîé ïðàêòèêå ãîâîðÿùèé è ñëóøàþùèé âïîëíå ñïîñîá-

400

íû ïîëó÷èòü ýñòåòè÷åñêîå íàñëàæäåíèå îò òåõ èëè èíûõ ðå÷åâûõ

ôàêòîâ…» [Áàëëè 1955: 39]. Â ðàçãîâîðíîé ðå÷è íåðåäêî ïðèñóòñòâóåò

ñòðåìëåíèå ãîâîðèòü òàê, ÷òîáû âûçâàòü ó ñëóøàòåëåé èíòåðåñ, çà-

âîåâàòü èõ âíèìàíèå. Ñàìûå îáûêíîâåííûå ëþäè èñïûòûâàþò ïîðîé

ñîçíàòåëüíóþ èëè áåññîçíàòåëüíóþ ïîòðåáíîñòü íå òîëüêî ñîîáùèòü

÷òî-òî, íå òîëüêî èñïîëüçîâàòü ÿçûê â óòèëèòàðíûõ öåëÿõ, íî è èñïû-

òàòü ñàìîìó è âûçâàòü ó ñîáåñåäíèêà êàêèå-òî ÷óâñòâà (â òîì ÷èñëå è

îòíîøåíèå ê òîìó, êàê ãîâîðèò ÷åëîâåê, êàê îí «èãðàåò» ñëîâàìè).

Ñåãîäíÿ ýïèäåìèÿ ÿçûêîâûõ èãð îõâàòèëà çíà÷èòåëüíóþ ÷àñòü

íîñèòåëåé ÿçûêà. Èñïîëüçîâàíèå èãðîâûõ ïðèåìîâ â ÑÌÈ, îñîáåí-

íî â ðåêëàìå, â çàãîëîâêàõ ñòàòåé, ñòàëî ÷óòü ëè íå îáÿçàòåëüíîé íîð-

ìîé. Ïðè÷åì ðåêëàìíûé ñëîãàí, ñ åãî äàëåêî íå âèðòóàëüíûì îáúåê-

òîì, èìååò àáñîëþòíî èíûå öåëè, ôîðìû è ðåçóëüòàòû âîçäåéñòâèÿ

íà ñâîåãî ïîòðåáèòåëÿ. Âûñîêàÿ ÷àñòîòà ïîâòîðîâ, ñî÷åòàíèå âèçó-

àëüíî-àóäèàëüíîé ôîðìû âîçäåéñòâèÿ îáåñïå÷èâàþò óñòîé÷èâîå

âíåäðåíèå ñëîãàíîâ â ïîäñîçíàíèå ëþäåé, íî îñîáåííî — äåòåé. Ðà-

çóìååòñÿ, íè÷åãî îáùåãî ñ ìîðàëüíûìè öåííîñòÿìè ýòà ðåêëàìà íå

èìååò. Ñîâðåìåííûå äåòè î÷åíü óäèâèëèñü áû, óçíàâ, ÷òî ëó÷øèé

ïîäàðîê ýòî êíèãà. Îíè óâåðåíû, ÷òî ãëàâíûå öåííîñòè — ýòî æâà÷-

êà ñ «íåïîâòîðèìî óñòîé÷èâûì âêóñîì», ýòî «Ïåïñè», êîòîðóþ «âû-

áèðàåò íîâîå ïîêîëåíèå», ÷òî çóáíàÿ ïàñòà «Àêâà-ôðåø» — ýòî «òðîé-

íàÿ çàùèòà äëÿ âñåé ñåìüè», ÷òî «RÑ-êîëà» — «êòî íå çíàåò, òîò îò-

äûõàåò», ÷òî «èìèäæ — íè÷òî, à æàæäà — âñå. Íå äàé ñåáå çàñîõ-

íóòü!» (ðåêëàìà íàïèòêà «Ñïðàéò»). Ìîæíî ïðåäïîëîæèòü, ÷òî

ðåêëàìíûé ìàíåâð èëè, ìîæåò áûòü, àíîìàëèè â æèçíè ïðîâîöèðó-

þò è èãðû â àíîìàëèè â ÿçûêå. Êàê áû òî íè áûëî, òàêîé èãðîâîé

áóì íå âñåãäà îáåñïå÷èâàåò âûñîêîå êà÷åñòâî èãðû, è ãàçåòíûå çàãî-

ëîâêè ïîðîé äåìîíñòðèðóþò ìíîãîêðàòíîå èçìåíåíèå ïóòåì «òåõ-

íè÷åñêîé» ïåðåäåëêè ñóùåñòâóþùèõ êóëüòóðíî-ÿçûêîâûõ ìîäåëåé.

Íàïðèìåð: Íàäåæäû èñ÷åçëè â áóäíÿõ êàòàñòðîéêè; Â Ìîñêâå åñòü

ìíîãî ëàêîìûõ êóñêîâ äëÿ ïðèõâàòèçàòîðîâ; Íà âûáîðàõ óëüòðàïðà-

âûå áîðîëèñü ñ óëüòðàâèíîâàòûìè; Ðåêëàìà — ïóäðåíèöà ìîçãîâ è äð.

[Øêàïåíêî, Õþáíåð 2003: 112–115].

Ïðè÷åì ÿçûêîâûå èãðû çàõâàòèëè íå òîëüêî ÑÌÈ, ïðîçó, ïî-

ýçèþ, íî è ðÿäîâîãî íîñèòåëÿ ÿçûêà. Â ñîâðåìåííûõ ðóññêèõ ìàññî-

âûõ èãðèùàõ ñî ñëîâîì îòìå÷àåòñÿ ñèëüíàÿ èõ ñïðîâîöèðîâàííîñòü

ñîöèàëüíûìè ïðîöåññàìè. ßçûê ñëîâíî ïðåäðàñïîëîæåí ê òîìó, ÷òî-

áû ìàëåéøåå óìñòâåííîå óñèëèå ðîæäàëî èãðåìó, äåìîíñòðèðóþùóþ

ñóòü íàçûâàåìîãî. Òàêîâû âîøåäøèå â îáèõîä äåìîêðàäû, ïðèõâàòè-