Риторика и культура речи в современном обществе и образовании: сборник материалов X международной конференции по риторике
Подождите немного. Документ загружается.
211
Êðîìå òîãî, íåïðåìåííûì óñëîâèåì ïðîôåññèîíàëèçìà ïðåïîäàâà-
òåëÿ ÿâëÿåòñÿ âûñîêàÿ êóëüòóðà åãî óñòíîé è ïèñüìåííîé ðå÷è.
Ïðîáëåìà ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ïðîôåññèîíàëüíî-ðå÷åâîé êóëü-
òóðû ïðåïîäàâàòåëÿ â íàñòîÿùåå âðåìÿ ïðèâëåêàåò âíèìàíèå ìíî-
ãèõ èññëåäîâàòåëåé. Íà ïåðâûé âçãëÿä êàæåòñÿ, ÷òî îáó÷åíèå ïðå-
ïîäàâàòåëåé, óæå íàêîïèâøèõ íåìàëûé ðå÷åâîé îïûò, èìåþùèõ äî-
ñòàòî÷íî óñòîÿâøèåñÿ ïðåäñòàâëåíèÿ î ÿçûêîâîé íîðìå, êàæåòñÿ èç-
ëèøíèì. Îäíàêî âõîæäåíèå Ðîññèè â ìèðîâîå îáðàçîâàòåëüíîå
ïðîñòðàíñòâî, ðàçðàáîòêà íîâûõ ïðàâîâûõ ìåõàíèçìîâ àòòåñòàöèè
ïðåïîäàâàòåëåé, ñîâðåìåííàÿ ÿçûêîâàÿ ñèòóàöèÿ åñòåñòâåííî ñòà-
âÿò íîâûå çàäà÷è ïåðåä âñåé ñèñòåìîé îáðàçîâàíèÿ. Íåñîìíåííî,
÷òî ïðîáëåìà ôîðìèðîâàíèÿ è ðàçâèòèÿ ïðîôåññèîíàëüíî-ðå÷åâîé
êîìïåòåíöèè ïðåïîäàâàòåëÿ âóçà äîëæíà ðàññìàòðèâàòüñÿ êàê çàäà-
÷à ñèñòåìû ïîâûøåíèÿ êâàëèôèêàöèè.
Ýòî îòíîñèòñÿ íå òîëüêî ê ïðåïîäàâàòåëÿì òåõíè÷åñêèõ, åñòå-
ñòâåííî-áèîëîãè÷åñêèõ, ýêîíîìè÷åñêèõ äèñöèïëèí, íî ïî÷òè â òà-
êîé æå ìåðå ê ïðåïîäàâàòåëÿì ãóìàíèòàðíûõ äèñöèïëèí. Ðàçðàáî-
òàííûé è âíåäðåííûé â ñèñòåìå ÏÊ Ñàìàðñêîé ãîñóäàðñòâåííîé
àêàäåìèè ïóòåé ñîîáùåíèÿ ñïåöèàëüíûé êóðñ «Ðå÷åâàÿ êîìïåòåí-
öèÿ ïðåïîäàâàòåëÿ âóçà» óæå ïðèçíàí ïðîôåññîðñêî-ïðåïîäàâàòåëü-
ñêèì ñîñòàâîì è îöåíèâàåòñÿ èì êàê âåñüìà ïîëåçíûé.
 ñèñòåìå çàíÿòèé êóðñà èñïîëüçóþòñÿ êàê òðàäèöèîííûå ôîð-
ìû îáó÷åíèÿ (ëåêöèè, ñåìèíàðñêèå è ïðàêòè÷åñêèå çàíÿòèÿ), òàê è
íåòðàäèöèîííûå: êðóãëûé ñòîë, ïóáëè÷íàÿ ëåêöèÿ, âèäåîëåêöèÿ,
ñåìèíàð-äèñêóññèÿ, «îòêðûòàÿ êàôåäðà», ðîëåâûå èãðû, ðå÷åâîé òðå-
íèíã, òóðíèð «Çëàòîóñò», çàùèòà ïåäàãîãè÷åñêîãî ïðîåêòà, ìîçãîâîé
øòóðì, «Ñîêðàòè÷åñêàÿ áåñåäà», ñåìèíàð-ïðàêòèêóì ñ èñïîëüçîâà-
íèåì èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé.
Êóðñ äàâàë âîçìîæíîñòü ðàññìàòðèâàòü âàæíûå õàðàêòåðèñòè-
êè ðå÷è ïðåïîäàâàòåëÿ; íàáëþäàòü, êîíñòàòèðîâàòü, ñîïîñòàâëÿòü
ðàçëè÷íûå åãî âûñêàçûâàíèÿ ñ òî÷êè çðåíèÿ ñîîòâåòñòâèÿ èõ îáðàç-
öó «õîðîøåé» ðå÷è, òî åñòü ðå÷è, êîòîðàÿ õàðàêòåðèçóåòñÿ òî÷íîñ-
òüþ, ëîãè÷íîñòüþ, ÷èñòîòîé, âûðàçèòåëüíîñòüþ, óìåñòíîñòüþ, öå-
ëåñîîáðàçíîñòüþ è äðóãèìè êîììóíèêàòèâíûìè êà÷åñòâàìè ðå÷è.
Ðàññìîòðèì íåêîòîðûå ðå÷åâûå îøèáêè ðàçíûõ ÿçûêîâûõ óðîâ-
íåé, êîòîðûå äîïóñêàåò ïðåïîäàâàòåëü â ïåäàãîãè÷åñêîé ðå÷è. Òàê, â
ôîíåòèêå è îðôîýïèè — ýòî íåÿñíîñòü àðòèêóëÿöèè, äèêöèîííûå
äåôåêòû. Íà ãðàììàòè÷åñêîì è ñèíòàêñè÷åñêîì óðîâíÿõ íàáëþäà-
þòñÿ îøèáêè ïðè âûáîðå ôîðìû ñëîâà, ïðè âêëþ÷åíèè åãî â êîí-
212
òåêñò. Ëîãè÷åñêîå íàðóøåíèå ÿñíîñòè îáóñëîâëèâàåòñÿ íåâåðíûì
âûáîðîì ñëîâà, íåóìåíèåì ïîäîáðàòü ñèíîíèìû èëè ðàçëè÷àòü ïà-
ðîíèìû.
Ïðèâåäåì ïðèìåð íåóäà÷íîãî èñïîëüçîâàíèÿ ïåäàãîãîì â ëåê-
öèîííîì êóðñå ñèíîíèìà: «Â òå÷åíèå ïîñëåäíèõ íåñêîëüêèõ ëåò â
ðàçëè÷íûõ âûäàþùèõñÿ ìîíîãðàôèÿõ íåîäíîêðàòíî îïèñûâàëèñü
îáùèå ýêñïåðèìåíòàëüíûå ìåòîäû îïðåäåëåíèÿ ñêîðîñòè ðåàêöèè â
ãîìîãåííûõ ñèñòåìàõ». Ñëîâî «âûäàþùèéñÿ» ïðåïîäàâàòåëü óïîò-
ðåáèë íåóäà÷íî. Îíî äàåò ñëèøêîì âûñîêóþ îöåíêó ÿâëåíèþ, êîòî-
ðîå, âèäèìî, íå ñîîòâåòñòâóåò äåéñòâèòåëüíîñòè è ðàñõîäèòñÿ ñî çíà-
÷åíèåì ðÿäîì ñòîÿùåãî ïðèëàãàòåëüíîãî «ðàçëè÷íûé».
Ïðîèñõîäèò òàêàÿ «ïîäìåíà» ñëîâ-ñèíîíèìîâ ÷àùå âñåãî èç-çà
íåáðåæíîñòè, íåâíèìàòåëüíîñòè ê ôîðìå âûðàæåíèÿ. Îøèáêè ïî-
äîáíîãî ðîäà îñîáåííî îïàñíû òåì, ÷òî èõ íå âñåãäà ëåãêî çàìåòèòü.
Ïîäîáíîå ñëîâîóïîòðåáëåíèå êàê áóäòî ìîæåò è íå èñêàçèòü âûðà-
æàåìîé ìûñëè, íî îáÿçàòåëüíî ñäåëàåò åå íå÷åòêîé, à çíà÷èò, íåÿñ-
íîé.
Äîâîëüíî ÷àñòî âñòðå÷àþòñÿ ïðèìåðû íåòî÷íîãî ñëîâîóïîòðåá-
ëåíèÿ: «Âîò ïî÷åìó âîïðîñó óñïåâàåìîñòè íà ïåðâîì êóðñå äîëæíî
áûòü óäåëåíî îñíîâíîå âíèìàíèå». Çäåñü òî÷íåå áûëî áû «îñîáîå
âíèìàíèå»; «Êàæäûé, ñòàâøèé ñòóäåíòîì ÑàìÃÀÏÑ, äîëæåí ïî÷óâ-
ñòâîâàòü îòâåòñòâåííîñòü çà ñëàâíîå ïðîøëîå èíñòèòóòà». Íåëüçÿ
÷óâñòâîâàòü îòâåòñòâåííîñòü çà «ñëàâíîå ïðîøëîå».
Ïîñëåäóþùèå ïðèìåðû èç âûñêàçûâàíèé ïðåïîäàâàòåëåé òàê-
æå ñâèäåòåëüñòâóþò î íåÿñíîñòè, âîçíèêøåé èç-çà íàðóøåíèÿ ñâÿçè
ñëîâ â ïðåäëîæåíèÿõ:
1. Íàøè óñïåõè â ýêîíîìèêå ïðèâåëè ê çàìå÷àòåëüíîìó ðåãðåñ-
ñó è â äðóãèõ îáëàñòÿõ.
2. Îòäåëüíûå ÷ëåíû ãðóïïû íå ÿâèëèñü íà ýêçàìåí ïî ôèëîñîôèè.
Êàê ïîêàçûâàþò íàáëþäåíèÿ, â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ÿñíîñòü
ðå÷è íàðóøàåòñÿ èç-çà äâóñìûñëåííîñòè, òî÷íåå — èç-çà íåïðàâèëü-
íîãî ïîíèìàíèÿ êàêîãî-òî ýëåìåíòà ïðåäëîæåíèÿ èëè ñâÿçè ýëå-
ìåíòîâ.
Åñëè êàêîå-òî ïðåäëîæåíèå ïîíèìàåòñÿ âåðíî âî âñåõ ñâîèõ ýëå-
ìåíòàõ ñðàçó æå, ïðè ïåðâîíà÷àëüíîì âîñïðèÿòèè, à íå ïðè ïåðå÷è-
òûâàíèè ýòîãî ïðåäëîæåíèÿ, òî îíî äîëæíî áûòü ïðèçíàíî ÿñíûì.
Åñëè æå ÷èòàþùèå âûíóæäåíû âîçâðàòèòüñÿ è ïåðåîñìûñëèòü ïðî-
÷èòàííîå, òî òàêîå ïðåäëîæåíèå äîëæíî áûòü ïðèçíàíî êîììóíèêà-
òèâíî íåÿñíûì, òî åñòü ñòèëèñòè÷åñêè äåôåêòíûì.
213
Òàê, â ïðèâåäåííûõ ïðèìåðàõ ÿñíîñòü âîñïðèÿòèÿ íàðóøàåòñÿ
âñëåäñòâèå «ñìåùåííîãî ëîãè÷åñêîãî óäàðåíèÿ». Âîçíèêàåò äâó-
ñìûñëåííîñòü â ïîíèìàíèè, íàïðèìåð:
«Ñòåêëî ðåæåò àëìàç» èëè «Àëìàç ðåæåò ñòåêëî»?
Îìîôîðìà «èìåíèòåëüíûé-âèíèòåëüíûé» ñîçäàåò ïðîòèâîðå-
÷èå è äâóñìûñëåííîå ïîíèìàíèå.
×åì áîëüøå ñëîâ ñòîèò ìåæäó îøèáî÷íî ïîíÿòûì ñóùåñòâè-
òåëüíûì è ñèãíàëîì îøèáêè (ñëîâîì, âíîñÿùèì ÿñíîñòü), òåì ñå-
ðüåçíåå îêàçûâàåòñÿ îøèáêà. Ñêàæåì, îøèáêà âåëè÷èíîé (ïðîòÿ-
æåííîñòüþ) â îäíî-äâà ñëîâà áûâàåò ìåíåå ãðóáîé, íàêîíåö, åäâà
îùóòèìîé, ÷åì îøèáêà â ñëåäóþùåì ïðåäëîæåíèè: «Âñå ïåðåäîâîå
ïðåñëåäîâàëî öàðñêîå ïðàâèòåëüñòâî».
Äëÿ ïðåïîäàâàòåëåé â óïðàæíåíèÿõ íà ïîíèìàíèå ðîëè ÿñíîñ-
òè â ðå÷è äàâàëèñü çàäàíèÿ:
1) ïîäîáðàòü ê óêàçàííûì ñëîâàì ñèíîíèìû;
2) çàìåíèòü äàííûå ñëîâà áîëåå òî÷íûìè ïî ñìûñëó;
3) îáúÿñíèòü ðàçíèöó â çíà÷åíèÿõ ñëîâ-ïàðîíèìîâ;
4) íàéòè íàðóøåíèÿ ëåêñè÷åñêîé ñî÷åòàåìîñòè ñëîâ.
Ïðè÷èíû äîïóùåííûõ îøèáîê — íåçíàíèå ëåêñè÷åñêèõ çíà-
÷åíèé ñëîâ, ïðèâû÷êà óïîòðåáëÿòü ñëîâà áåç çíàíèÿ èõ çíà÷åíèé,
íåáîãàòûé ñëîâàðíûé çàïàñ è, êðîìå òîãî, îòñóòñòâèå ëè÷íîé îòâåò-
ñòâåííîñòè çà íàïèñàííîå (ïðîèçíåñåííîå).
Íåÿñíàÿ ðå÷ü íå ìîæåò áûòü ëîãè÷íîé, ïîýòîìó ÿñíîñòü êàê êîì-
ìóíèêàòèâíîå êà÷åñòâî ðå÷è òåñíî ñâÿçàíà ñ ëîãè÷íîñòüþ. Ïðåïî-
äàâàòåëü âóçà äîëæåí ïðåæäå âñåãî íàó÷èòüñÿ ëîãè÷íî ìûñëèòü. Êàæ-
äûé åãî àêò ìûøëåíèÿ äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü çàêîíàì ëîãèêè.
Îñîáåííî íóæäàþòñÿ â ðàáîòå íàä ñëîâîì ïðè ïîäãîòîâêå ê çà-
íÿòèþ ìîëîäûå ïðåïîäàâàòåëè. Íàáëþäåíèÿ çà èõ ðå÷üþ ïîçâîëÿþò
óñòàíîâèòü òèïè÷íûå íåäîñòàòêè â îáúÿñíåíèè ìàòåðèàëà:
íåóìåíèå îòäåëèòü èñõîäíîå ïîëîæåíèå îò ñëåäñòâèÿ: íåäîñòà-
òî÷íî ÷åòêîå ðàñ÷ëåíåíèå ïîñòóëàòà, àðãóìåíòà;
íåóìåíèå ÷åòêî ñôîðìóëèðîâàòü âûäâèãàåìîå ïîëîæåíèå;
íåäîñòàòî÷íàÿ ïîñëåäîâàòåëüíîñòü èçëîæåíèÿ; îòâëå÷åíèå îò
èçó÷àåìîé òåìû;
ìíîãîñëîâèå.
Î÷åâèäíî, â ñâîåì èçëîæåíèè ïðåïîäàâàòåëü ìîæåò èäòè îò ÷à-
ñòíîãî ê îáùåìó èëè îò îáùåãî ê ÷àñòíîìó, íî ïðè ýòîì ÷åòêî ðàñ-
÷ëåíÿòü îñíîâíûå çâåíüÿ èçëàãàåìîãî ìàòåðèàëà, çàêðåïëÿòü èõ.
Ïðè ïîäãîòîâêå ê çàíÿòèþ ïðåïîäàâàòåëü äîëæåí ñïëàíèðîâàòü,
ñ ÷åãî íà÷àòü, êàê ðàñïîëîæèòü ìàòåðèàë, êàê ïåðåéòè îò îäíîãî
214
âîïðîñà ê äðóãîìó, êàê âûðàçèòü ãëàâíûå ìûñëè è ÷åì çàêîí÷èòü.
Ëîãè÷íîñòü, ïîñëåäîâàòåëüíîñòü âûñòóïëåíèÿ, íåñîìíåííî, áóäóò
ñïîñîáñòâîâàòü áîëåå ëåãêîìó çàïîìèíàíèþ ìàòåðèàëà.
Âàæíûì óñëîâèåì ñîçäàíèÿ ëîãè÷åñêîé ðå÷è ÿâëÿåòñÿ ïðàâèëü-
íûé ïîðÿäîê ñëîâ. ×àñòî ïðåïîäàâàòåëü íàðóøàåò êîììóíèêàòèâíóþ
óñòàíîâêó âûñêàçûâàíèÿ, âûíîñÿ àêòóàëüíóþ èíôîðìàöèþ â êîíåö
ïðåäëîæåíèÿ. Âîò ïðèìåðû íåóäà÷íîãî ñëîâîðàñïîëîæåíèÿ:
1. «Íàïîìèíàþ ñòóäåíòàì, ÷òî áåç ïóòåâîê ñòóäåíòû íà áàçó îò-
äûõà íå ïðèíèìàþòñÿ».
2. «Äîðåâîëþöèîííàÿ Ðîññèÿ îäíî èç ïîñëåäíèõ ìåñò çàíèìàëà
ñðåäè êðóïíûõ ñòðàí ìèðà â îòíîøåíèè ðàçìåðîâ ïîòðåáëåíèÿ ýëåê-
òðîýíåðãèè».
 äàííûõ âàðèàíòàõ ëîãèêà âîñïðèÿòèÿ ÿâíî íàðóøåíà. Òàê, ïðè
÷òåíèè, íàïðèìåð, 2-ãî ïðåäëîæåíèÿ ó ñòóäåíòà âîçíèêàåò âîïðîñ:
à â êàêîì îòíîøåíèè äîðåâîëþöèîííàÿ Ðîññèÿ çàíèìàëà îäíî èç
ïåðâûõ ìåñò? Ýòîò âîïðîñ ïåäàãîãîì íå ñòàâèòñÿ, è íà íåãî îòâåòà
íå äàåòñÿ. Ìûñëü àâòîðà áûëà áû âûðàæåíà ïðàâèëüíî, åñëè áû îí
ñêàçàë ïðèìåðíî òàê: «Äîðåâîëþöèîííàÿ Ðîññèÿ â îòíîøåíèè ïî-
òðåáëåíèÿ ýëåêòðîýíåðãèè çàíèìàëà ñðåäè êðóïíûõ ñòðàí ìèðà îäíî
èç ïîñëåäíèõ ìåñò».
Ðàññìîòðèì äðóãîå ïðåäëîæåíèå: «Â ïåðèîä ðàçäðîáëåííîñòè
âîçíèêàþò äèàëåêòíûå ðàçëè÷èÿ, à â ïåðèîä öåíòðàëèçàöèè — ñãëà-
æèâàþòñÿ». Ñëîâî «ðàçëè÷èÿ», íå èìåþùåå íà ñåáå ëîãè÷åñêîãî óäà-
ðåíèÿ, ïåðâîíà÷àëüíî âîñïðèíèìàåòñÿ ñòóäåíòîì êàê ëîãè÷åñêè
óäàðíîå. Î÷åíü âàæíî ïðè îáúÿñíåíèè òåîðåòè÷åñêîãî ìàòåðèàëà
ðàññòàâèòü «íóæíûå àêöåíòû» â ïðåäëîæåíèè.
Ñðåäè ëîãè÷åñêèõ îøèáîê, íàáëþäàåìûõ íàìè â ðå÷è ïðåïîäà-
âàòåëåé, áûëè è òàêèå, êîòîðûå óêàçûâàëè íà ðàçëè÷åíèå òîæäå-
ñòâåííîãî. Ïðèâåäåì â êà÷åñòâå ïðèìåðà ôðàçó, ïðîèçíåñåííóþ íà
çàñåäàíèè Ñîâåòà äåêàíîâ:
«Ó÷åíûå íàøåãî óíèâåðñèòåòà ìîãóò ïðî÷íî âîéòè â ÷èñëî, åñëè
íå âåäóùèõ, òî, ïî êðàéíåé ìåðå ëèäèðóþùèõ ñïåöèàëèñòîâ ïî ýòîé
ïðîáëåìå».
Íî åñòü ëè êàêîå-íèáóäü îñíîâàíèå ðàçëè÷àòü ïî íàðàñòàíèþ
ñòåïåíè ïðèçíàêè «ëèäèðóþùèõ» è «âåäóùèõ»?
 îòäåëüíûõ âûñêàçûâàíèÿõ ïåäàãîãîâ íàáëþäàåòñÿ ïðîòèâîðå-
÷èå â ñî÷åòàíèè ñëîâ è ñëîâîñî÷åòàíèé, íàïðèìåð:
1. Ñëåäóåò âàì ïîìî÷ü â ýòîé îðãàíèçàöèè è äîáèòüñÿ ïîíèìà-
íèÿ êàæäîãî, ÷òî îí äîëæåí äåëàòü.
215
2. Ñòóäåíòû, ïðîøåäøèå äàâëåíèå è ñâàðêó, ìîãóò çàïèñàòüñÿ
íà îáðàáîòêó ðåçàíèåì.
Íàøè çàäàíèÿ íà ïðîâåðêó ëîãè÷íîñòè ðå÷è òðåáîâàëè îò ïðå-
ïîäàâàòåëÿ óìåíèÿ ÷ëåíèòü òåêñò íà àáçàöû, íàõîäèòü îøèáêè â ÷ëå-
íåíèè íà àáçàöû, îáíàðóæèâàòü àëîãèçìû.
Òàêèì îáðàçîì, îäíèì èç ïóòåé ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ îáðàçîâà-
íèÿ ïåäàãîãè÷åñêèõ êàäðîâ â óñëîâèÿõ âûñøåãî ó÷åáíîãî çàâåäåíèÿ
ÿâëÿåòñÿ, íà íàø âçãëÿä, îðãàíèçàöèÿ ïîñòîÿííî äåéñòâóþùåãî ñïåö-
êóðñà ïî ïðîáëåìå ôîðìèðîâàíèÿ ðå÷åâîé êóëüòóðû ïðåïîäàâàòåëÿ.
Âîñïîëíèòü ñâîè ïîòðåáíîñòè â ñîâåðøåíñòâîâàíèè ðå÷åâîé êóëü-
òóðû ïåäàãîãè ìîãóò íà íåäåëüíûõ, äâóõíåäåëüíûõ, ãîäè÷íûõ êóðñàõ
ïðîôåññèîíàëüíîé ïåðåïîäãîòîâêè ïî ñïåöèàëèçàöèè «Ðå÷åâàÿ êîì-
ïåòåíöèÿ ïðåïîäàâàòåëÿ âóçà».
Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà
1. Àíäðååâ Â.È. Äåëîâàÿ ðèòîðèêà. Êàçàíü: Èçä-âî Êàçàíñêîãî ÃÓ, 1993.
2. Ãîëîâèí Á.Í. Îñíîâû êóëüòóðû ðå÷è. Ì.: Âûñøàÿ øêîëà, 1989.
3. Ëüâîâ Ì.Ð. Ðèòîðèêà. Ì., 1995.
4. Öåéòëèí Ñ.Í. Ðå÷åâûå îøèáêè è èõ ïðåäóïðåæäåíèå. Ñïá., 1997.
ÐÈÒÎÐÈÊÀ — ÀÇÁÓÊÀ PR
È.Ï. Ëûñàêîâà
Åñëè «ïàáëèê ðèëåéøíç» (Public Relations) — èñêóññòâî è íàóêà
âëèÿíèÿ íà ïîçèöèè è ìíåíèÿ ëþäåé [Òüåððè Ýëìîð: 1992], òî ïðî-
áëåìà òåõíèêè òàêîãî âîçäåéñòâèÿ ÿâëÿåòñÿ êëþ÷åâîé äëÿ íûíåø-
íåãî ñîñòîÿíèÿ ÏÐ â Ðîññèè. Êîíå÷íî, ãëàâíûé èíñòðóìåíò ïèàð-
ìåíîâ, îðóæèå èëè äàæå îðóäèå, êàê ãîâîðèëè ñîâñåì íåäàâíî, —
ñëîâî.
Íîâûå ìîëîäûå ñëóæèòåëè ÏÐ íå âñåãäà çàáîòÿòñÿ î ãëàâíîì
ìåõàíèçìå óñïåõà — ïðîôåññèîíàëèçìå. À â ïîíÿòèå «ïðîôåññèîíà-
ëèçì» â ýòîé ñôåðå äåÿòåëüíîñòè âõîäèò èñêóññòâî îáùåíèÿ, óìåíèå
íàéòè îáùèé ÿçûê ñ ïàðòíåðîì èëè ïðåäïîëàãàåìûì îáúåêòîì âîç-
äåéñòâèÿ. Âîò çäåñü-òî è «çàðûòà ñîáàêà» äëÿ ïèàðìåíà: íåò óíè-
216
âåðñàëüíûõ ñëîâ è ïðèåìîâ, â êàæäîì îòäåëüíîì ñëó÷àå íàäî íàé-
òè åäèíñòâåííûå. Ýòîìó èñêóññòâó ó÷èëè åùå âî âðåìåíà àíòè÷íî-
ñòè: «Ðàññêàçûâàþò, ÷òî è Ïèôàãîð, ðàçãîâàðèâàÿ ñ äåòüìè, ïðè-
ìåíÿëñÿ ê äåòñêîé ðå÷è, áåñåäóÿ ñ æåíùèíàìè, ïðèñïîñàáëèâàëñÿ
ê íèì, îáðàùàÿñü ê þíîøàì, — ê þíîøàì. Èáî õàðàêòåðíûì äëÿ
ìóäðîñòè ÿâëÿåòñÿ óìåíèå íàéòè äëÿ êàæäîãî ñâîé ðîä ìóäðîñòè, à
íåâåæåñòâó ñâîéñòâåííî ê ðàçíûì ëþäÿì îáðàùàòüñÿ ñ îäíîîáðàç-
íîé ðå÷üþ...» [Àíòîëîãèÿ êèíèçìà 1984: 101].
Ñîâðåìåííàÿ ñîöèîëèíãâèñòèêà óòâåðæäàåò, ÷òî íà ðå÷åâîå ïî-
âåäåíèå âëèÿþò âîçðàñò, îáðàçîâàíèå, ïîë, ìåñòî æèòåëüñòâà, ðîä
çàíÿòèé, ìèðîâîççðåíèå, îáñòàíîâêà, òåìà è öåëü îáùåíèÿ, êàíàë è
ôîðìà êîììóíèêàöèè. Ñëîæíîñòü çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî êîìïëåêñ
ýòèõ ôàêòîðîâ äåéñòâóåò îäíîâðåìåííî. Ïîýòîìó òàêàÿ àçáó÷íàÿ,
êàçàëîñü áû, èñòèíà — ñîîáùåíèå äîëæíî áûòü àäðåñíûì — îñòàåò-
ñÿ äåêëàðàöèåé, âûïîëíåííîé ëèøü ñ ó÷åòîì òåìû, èíòåðåñóþùåé
àäðåñàòà.
Êîíå÷íî, åñòü îáùèå ñòèëèñòè÷åñêèå òðåáîâàíèÿ ê òåêñòó ëþ-
áîãî æàíðà: ÿñíîñòü, ÷åòêîñòü, äîñòóïíîñòü. Ñîáëþäåíèå ýòèõ ïðà-
âèë îáÿçàòåëüíî äëÿ ïèàðìåíà, íî ïðîôåññèîíàëèçì åãî ðàñêðîåòñÿ
òîëüêî â òîì ñëó÷àå, åñëè îí áóäåò âëàäåòü èñêóññòâîì òðàíñôîðìà-
öèè áåçàäðåñíîãî òåêñòà â òåêñò, ïðåäíàçíà÷åííûé æåíùèíå ñðåä-
íèõ ëåò èëè ïîæèëîìó ìóæ÷èíå, äåâóøêå-ñòóäåíòêå èëè òðèäöàòè-
ëåòíåìó ïðåóñïåâàþùåìó ìåíåäæåðó. È äåëî íå òîëüêî â íàáîðå àð-
ãóìåíòîâ, íî è â îñîáîé òîíàëüíîñòè òåêñòà, ñîçäàâàåìîé ñïåöèàëü-
íîé ëåêñèêîé, îñîáûìè ñòèëèñòè÷åñêèìè êîíñòðóêöèÿìè.
Ëèíãâèñòû, íàïðèìåð, ñ÷èòàþò, ÷òî æåíùèíû ïðåäïî÷èòàþò
áîëåå ýìîöèîíàëüíûå è ìÿãêèå ôîðìû îáùåíèÿ, ÷åì ìóæ÷èíû.
Ïîýòîìó â æåíñêîé ðå÷è ÷àñòîòíû ñëîâà ñ óìåíüøèòåëüíî-ëàñêà-
òåëüíûìè ñóôôèêñàìè (òàïî÷êè, ñàïîæêè, êîëå÷êî, ëàïî÷êà), ýìî-
öèîíàëüíî-îöåíî÷íûå ñëîâà (æóòü, êîøìàð, ïðåëåñòü). Ïñèõîëî-
ãè óòâåðæäàþò, ÷òî ó æåíùèíû è ýìîöèîíàëüíûé ñëóõ íà 10—15%
ðàçâèò ëó÷øå, ÷åì ó ìóæ÷èí: æåíùèíû îñòðî ðåàãèðóþò íà èíòî-
íàöèîííûå âèáðàöèè ãîëîñà. Â ðàäèî- è òåëåðåêëàìå, àäðåñîâàí-
íîé æåíùèíå, íóæíî î÷åíü âíèìàòåëüíî ïîäáèðàòü èñïîëíèòåëÿ,
÷òîáû ó íåãî áûë ìÿãêèé òåìáð ãîëîñà áåç ðåçêèõ è âûñîêèõ ìîäó-
ëÿöèé.
Ïî ñâèäåòåëüñòâó ñîöèîëèíãâèñòîâ, ìóæ÷èíû ÷àùå èñïîëüçóþò
â ðàçãîâîðíîé ðå÷è ñóùåñòâèòåëüíûå è ãëàãîëû, à æåíùèíû — ïðè-
ëàãàòåëüíûå è íàðå÷èÿ. Æåíùèíà îõîòíåå, ÷åì ìóæ÷èíà, ãîâîðèò î
217
ñâîåì ýìîöèîíàëüíîì ñîñòîÿíèè (ÿ âîëíóþñü, ÿ òàê ïåðåæèâàþ, ÿ
âñÿ èçíåðâíè÷àëàñü); ëþáèò èñïîëüçîâàòü ãèïåðáîëèçèðîâàííûå
ôîðìû ýêñïðåññèè (Òàì òàêàÿ î÷åðåäü! Ñ óìà ñîéòè ìîæíî!); ñêëîí-
íà ê ïåðåäà÷å ìåëêèõ ïîäðîáíîñòåé è äåòàëåé; ëåãêî ñîñêàëüçûâàåò
íà ïîáî÷íûå òåìû è àññîöèàöèè (Îé, êàê òåáå èäåò ýòà êîôòî÷êà! À
ñåðåæêè ó òåáÿ êàêèå!) Ýìîöèîíàëüíûé ìîäóñ ìóæ÷èíû íåñêîëüêî
èíîé: áîëåå àãðåññèâíûé, ÷òî âûðàæàåòñÿ ïîðîé â ðåçêîñòè ñóæäå-
íèé, â ãðóáîâàòûõ ïðîñòîðå÷íûõ îöåíêàõ. Êîíå÷íî, ýòè íàáëþäåíèÿ
íå ìîãóò áûòü àáñîëþòèçèðîâàíû (áûâàåò ó æåíùèíû, ÷òî íàçûâà-
åòñÿ, ìóæñêîé õàðàêòåð, è íàîáîðîò), íî ñàì ôàêò ðå÷åâîé äèôôå-
ðåíöèàöèè ïî ïîëó äàâíî ïðèçíàí íàóêîé. È åñëè â àìåðèêàíñêèõ
ðóêîâîäñòâàõ äëÿ ìîëîäîæåíîâ ðåêîìåíäóåòñÿ æåíùèíàì è ìóæ÷è-
íàì âûó÷èòü ÿçûê äðóã äðóãà, òî ïèàðìåíàì òåì áîëåå íåîáõîäèìî
âëàäåòü ðå÷åâûìè îñîáåííîñòÿìè ïðîòèâîïîëîæíîãî ïîëà.  îòå-
÷åñòâåííîé ðåêëàìå, àäðåñîâàííîé æåíùèíå, ðåäêî, íî âñòðå÷àþò-
ñÿ ãèïåðáîëèçîâàííûå îöåíêè êà÷åñòâà (ïîòðÿñàþùàÿ êàðüåðà äè-
çàéíåðà, ÷èñòîå-÷èñòîå áåëüå) è îïèñàíèå ìåëêèõ ïîäðîáíîñòåé è
äåòàëåé (ïðè âîñïîìèíàíèè, êàê ðàíüøå ãëàäèëà, äðîæü â êîëåíÿõ è
ëîìîòà â ñïèíå). Èìåííî òàêèå «ïóñòÿ÷êè» è ïðèâëåêàþò â òåêñòå,
çàðÿæàÿ ïîòðåáèòåëÿ ýìîöèåé ïèàðìåíà.
Êîå-êàêèå «æèâèíêè» ïîÿâèëèñü â ïîñëåäíåå âðåìÿ è íà òåëå-
ýêðàíå, ãäå ÷àñòî èñïîëüçóþòñÿ òåêñòû, ïåðåâåäåííûå ñ èíîñòðàí-
íîãî ÿçûêà íà ðóññêèé. Âñïîìíèì ðóñèôèöèðîâàííóþ ðåêëàìó èì-
ïîðòíîãî øîêîëàäà, êîãäà «áàáóëÿ» ñîâåòóåò «âíó÷êó» ïîäêðåïèòüñÿ
âêóñíîé ìîëî÷íîé ïëèòêîé. Îáû÷íî â ïåðåâîäå ñ àíãëèéñêîãî äàþò-
ñÿ íåéòðàëüíûå êíèæíûå íîìèíàöèè, òóò æå — ëàñêàþùèå óõî «áà-
áóëÿ», «âíó÷åê». À êàê êîëîðèòíî è äîñòîâåðíî îáðàùåíèå «Ìèëî÷-
êà!» â ïðåêðàñíî ñûãðàííîì äèàëîãå èç ðåêëàìû ïîðîøêà «Comet»!
Âîîáùå, äîâåðèå êàê ïñèõîëîãè÷åñêàÿ êàòåãîðèÿ ìåíåäæìåíòà, áå-
çóñëîâíî, âàëþòíî çíà÷èìî, è îíî âñåãäà íà÷èíàåòñÿ ñî ñëîâà. Ïðè-
÷åì âàæíî íå òîëüêî çíàòü ÿçûê ïàðòíåðà, íî è ê ìåñòó èñïîëüçîâàòü
ýòî çíàíèå, íå ïåðåáîðùèâ â äîçèðîâêå.
Íàïðèìåð, âîçìîæíû â ðåêëàìå ðàçãîâîðíûå íîìèíàöèè: «îã-
ðàäêè», «íåðæàâåéêà», «ïîëîâèíêà» (Ñëóæáà çíàêîìñòâ ØÀÍÑ — ýòî
Âàø øàíñ íàéòè ñâîþ ïîëîâèíêó!). Îäíàêî ðàçãîâîðíàÿ ëåêñèêà êàê
ñòèëèñòè÷åñêè ìàðêèðîâàííàÿ î÷åíü çàìåòíà íà îôèöèàëüíî-äåëî-
âîì ôîíå îñíîâíîé ðåêëàìíîé èíôîðìàöèè, è ïîýòîìó åå âêðàïëå-
íèÿ äîëæíû áûòü óìåðåííû è ñî÷åòàòüñÿ ñ äðóãîé ëåêñèêîé òåêñòà.
Êîãäà òàêîãî ñî÷åòàíèÿ íåò, ìîãóò âîçíèêíóòü äîïîëíèòåëüíûå
218
ñìûñëû, íå ïðåäóñìîòðåííûå àâòîðîì. Òàê, íà ïåðâûé âçãëÿä, óìåíü-
øèòåëüíàÿ íîìèíàöèÿ «èãðóøå÷êè», âûíåñåííàÿ â çàãîëîâîê ðåêëàì-
íîãî îáúÿâëåíèÿ, èìååò ëàñêàòåëüíûé îòòåíîê, íî êîãäà ìû ïðî÷èòà-
åì âåñü òåêñò ðåêëàìû (ÈÃÐÓØÅ×ÊÈ îïòîì! Îò ôèðìû «Ïåòðîëàéí
Òîé 2000»! Èòàëèÿ, ïëàñòìàññîâûå ìàøèíû. Òàéâàíü, ïèñòîëåòû. Ìåê-
ñèêà, ìÿ÷è îò 2500 ðóá.!!! À òàêæå äåòñêàÿ êàíöåëÿðèÿ è òûñÿ÷è äðó-
ãèõ èãðóøåê), òî íå óëîâèì îòòåíîê êàêîé-ëèáî äóøåâíîé èíòîíàöèè.
Âèäèìî, àâòîð èìåë â âèäó òîëüêî óìåíüøèòåëüíîå çíà÷åíèå îò ïîíÿ-
òèÿ «èãðóøêè», ïîòîìó ÷òî âåñü ñòèëü îáúÿâëåíèÿ âûäåðæàí â ïðîçàè-
÷åñêîé äåëîâîé òîíàëüíîñòè, è ñëîâî «èãðóøå÷êè» ïðèîáðåòàåò äàæå
òåðìèíîëîãè÷åñêîå çíà÷åíèå (ñð. «ñîëäàòèêè») â ýòîì êîíòåêñòå.
Äðóãîé ïðèìåð ñâÿçàí ñ ïåðåáîðîì «ñïåöèé», êîãäà èçëèøíèå
ïîäðîáíîñòè âûçûâàþò äîñàäó è îòâëåêàþò îò ïîëîæèòåëüíîãî âîñ-
ïðèÿòèÿ èíôîðìàöèè. Îáû÷íî òàêèìè ñòèëèñòè÷åñêèìè ïåðåäåðæ-
êàìè ãðåøàò ðåêëàìíûå òåêñòû î òóðèçìå. Âîò ðåêëàìà ãîðíîëûæíîãî
ôðàíöóçñêîãî êóðîðòà, îçàãëàâëåííàÿ «Ïîâåñòâóøêà îá àëüïèéñêîé
äåðåâóøêå» (Öåíòð plus. 1998. ¹ 1). Ïðåòåíöèîçíîå «ïîâåñòâóøêà»,
ðèôìóÿñü ñ «äåðåâóøêîé», íàñòðàèâàåò íà þìîðèñòè÷åñêèé õàðàê-
òåð ïîñëåäóþùåãî òåêñòà. Íè÷åãî ñìåøíîãî, îäíàêî, â ðåêëàìíîì
îïèñàíèè ìû íå íàéäåì. Ìîæíî ëèøü äîãàäàòüñÿ, ÷òî àâòîðó çàõîòå-
ëîñü íàçâàòü êóðîðò Ëå Äåç Àëüï ýêçîòè÷åñêèì ðóññêèì ñëîâîì ïî-
òîìó, ÷òî ïëîùàäü åãî íåâåëèêà: «Äåðåâóøêà — îíà è åñòü äåðåâóø-
êà: â Ëå Äåç Àëüï, ãäå áû Âû íè æèëè, äî áëèæàéøåãî ïîäúåìíèêà
ðóêîé ïîäàòü — ìàêñèìóì íåñêîëüêî ñîò ìåòðîâ». Îäíàêî ñåìàíòè-
êà ðóññêîé «äåðåâóøêè» òàê äàëåêà îò ìîäåðíîâîãî ìåñòå÷êà ñ îòåëÿ-
ìè è àïàðòàìåíòàìè («Â äåðåâóøêå 40 îòåëåé... è òûñÿ÷è àïàðòàìåí-
òîâ — óþòíûõ êâàðòèð ñî âñåìè óäîáñòâàìè, ìåáåëüþ, õîëîäèëüíè-
êîì, ïëèòîé, ïîñóäîé è äàæå ïûëåñîñîì»), ÷òî íàçîéëèâîå ïîâòîðå-
íèå ïîëþáèâøåãîñÿ àâòîðó ñëîâà (12 ðàç!) è íåìîòèâèðîâàííàÿ
ýêñïëóàòàöèÿ åãî ëàñêîâîé ðîññèéñêîé êîííîòàöèè ñîçäàþò ëåãêî-
âåñíîñòü, çàìåøåííóþ íà áåçâêóñèöå.
 çàêëþ÷åíèå õî÷ó îáðàòèòü âíèìàíèå íà íåæåëàòåëüíîå äîëãî-
æèòåëüñòâî êàíöåëÿðèòà â íàøåé ðåêëàìíîé ïðåññå. ×åãî ñòîèò, íà-
ïðèìåð, òàêàÿ ñòðîêà, âûäåëåííàÿ æèðíûì øðèôòîì: «Íåñîáëþäå-
íèå àññîðòèìåíòà ðåàëèçóåìîé ïðîäóêöèè, ðåàëèçàöèÿ ïðîäóêòîâ
ïèòàíèÿ áåç ñðåäñòâ îõëàæäåíèÿ è ñ íàðóøåíèåì òîâàðíîãî ñîñåä-
ñòâà». Ýòà êîíäîâàÿ ëåêñèêà îðèåíòèðîâàíà, êîíå÷íî, íà òàêîãî æå
çàñêîðóçëîãî ÷èòàòåëÿ, íî ìíîãî ëè òàêèõ ñðåäè ïîêóïàòåëåé ðåêëàì
íîé ãàçåòû?
219
Êàê æå ñòàòü ïðîôåññèîíàëüíî ãðàìîòíûì ïèàðìåíîì, êàê îâ-
ëàäåòü èñêóññòâîì îáùåíèÿ íà ðàçíûõ ñîöèàëüíûõ äèàëåêòàõ ðóññêî-
ãî ÿçûêà, ÷òîáû ýôôåêòèâíî âëèÿòü íà ïîçèöèè è ìíåíèÿ ëþäåé? «Íà-
óêè þíîøåé ïèòàþò», — ãîâîðèë Ì.Â. Ëîìîíîñîâ. À îäíèì èç ïåð-
âûõ íàó÷íûõ ñî÷èíåíèé, íàïèñàííûõ èì, áûëà «Ðèòîðèêà» (êðàòêîå
ðóêîâîäñòâî ê êðàñíîðå÷èþ), îïðåäåëåííàÿ ðóññêèì ãåíèåì êàê «èñ-
êóññòâî î âñÿêîé äàííîé ìàòåðèè êðàñíî ãîâîðèòü è òåì ïðåêëîíÿòü
äðóãèõ ê ñâîåìó îá îíîé ìíåíèþ». Ñîïîñòàâèì ýòó äåôèíèöèþ ñ îï-
ðåäåëåíèåì «ïàáëèê ðèëåéøíç». Íå ïðàâäà ëè, áëèçíåöû-áðàòüÿ?
Èñïîëüçîâàííàÿ ëèòåðàòóðà
1. Àíòîëîãèÿ êèíèçìà. Ì., 1984.
2. Òåððè Ýëìîð Ð. Ñëîâàðü ÿçûêà ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè ÑØÀ. Ì.,
1992.
ÌÀÍÈÏÓËßÒÈÂÍÎÅ ÂÎÇÄÅÉÑÒÂÈÅ Â ÏÓÁËÈ×ÍÎÉ ÐÅ×È
Å.Í. Ìàæàð
Ïðè ïðîèçíåñåíèè ïóáëè÷íîé ðå÷è îðàòîð íåðåäêî ïðåñëåäóåò
ñâîè ëè÷íûå öåëè, êîòîðûå äàëåêî íå âñåãäà ÿâñòâåííî ïðîñëåæèâà-
þòñÿ â ðå÷è. Ïîýòîìó íàì ïðåäñòàâëÿåòñÿ âîçìîæíûì âûäåëèòü â
ñèñòåìå öåëåïîëàãàíèÿ îðàòîðà çàÿâëåííûå è ñêðûòûå öåëè.  êà÷å-
ñòâå çàÿâëåííûõ öåëåé îðàòîðîì ïðîâîçãëàøàþòñÿ èíôîðìèðîâàíèå,
âîîäóøåâëåíèå, óáåæäåíèå è ïîáóæäåíèå ê äåéñòâèþ.  êà÷åñòâå
ñêðûòîé öåëè, òàê íàçûâàåìîé ñâåðõçàäà÷è, ìîæåò âûñòóïàòü îêàçà-
íèå ýìîöèîíàëüíîãî âîçäåéñòâèÿ íà ñëóøàòåëÿ ïîñðåäñòâîì ñèëü-
íîãî ýìîöèîíàëüíîãî âîçáóæäåíèÿ, àôôåêòà, ñ öåëüþ ìàíèïóëèðî-
âàíèÿ åãî ñîçíàíèåì. Ïðè ýòîì àôôåêò îðàòîðà â áîëüøèíñòâå ñëó-
÷àåâ íå èñêðåííèé, ïðèòâîðíûé è, ÷òî íå ìåíåå âàæíî, òùàòåëüíî
ïðîäóìàííûé òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ïðîèçâåñòè íà ïóáëèêó íàèáîëü-
øåå ýìîöèîíàëüíîå âîçäåéñòâèå. Òàêèì îáðàçîâ, äëÿ äîñòèæåíèÿ
«ñâåðõçàäà÷è» îðàòîð ìîæåò ïðèáåãàòü ê ìàíèïóëÿòèâíîìó àôôåêòó.
Ìàíèïóëÿòèâíûé àôôåêò ìû ïîíèìàåì êàê ïñåâäîàôôåêò, íà-
ïðàâëåííûé íà ìàíèïóëèðîâàíèå ñîçíàíèåì ñëóøàþùèõ. Ðå÷åâîìó
220
ïðîÿâëåíèþ ìàíèïóëÿòèâíîãî àôôåêòà ñâîéñòâåííû òàêèå õàðàê-
òåðèñòèêè, êàê äëèòåëüíîñòü ïðîÿâëåíèÿ, ñâÿçíîñòü è ñïåöèôè÷åñ-
êàÿ, âûãîäíàÿ îðàòîðó ëîãè÷íîñòü ðå÷è, îïðåäåëåííàÿ ñòèëèçàöèÿ.
Ðå÷è ïðè ìàíèïóëÿòèâíîì àôôåêòå ñâîéñòâåííû ýìîòèâíîñòü, ýê-
ñïðåññèâíîñòü, êîííîòàöèÿ, îöåíêà, èíòåíñèâíîñòü è àäðåñíîñòü.
Äëÿ ìàíèïóëÿòèâíîãî àôôåêòà â îðàòîðñêîé ðå÷è õàðàêòåðíî ñî-
÷åòàíèå òàêèõ òèïîâ âîçäåéñòâèÿ íà àóäèòîðèþ, êàê âîâëå÷åíèå è
âòîðæåíèå.
Âîâëå÷åíèå — òèï âîçäåéñòâèÿ, ïðåäïîëàãàþùèé åäèíñòâî ãî-
âîðÿùåãî è ñëóøàþùèõ, ò. å. èõ ñîó÷àñòèå, ñîäåéñòâèå è ñîòâîð-
÷åñòâî, åäèíûé òåìï äåÿòåëüíîñòè, åäèíîå ýìîöèîíàëüíîå ïåðå-
æèâàíèå ïðîøëîãî, íàñòîÿùåãî è áóäóùåãî [2]. Äëÿ çàâîåâàíèÿ
ðàñïîëîæåíèÿ ñëóøàòåëåé îðàòîð ñîçäàåò âèäèìîñòü ñîó÷àñòèÿ è
ñîòâîð÷åñòâà çà ñ÷åò îáðàùåíèé (My fellow citizens, my friends, etc.),
ññûëîê íà óâàæàåìûõ è ëþáèìûõ äåÿòåëåé (ÿâëåíèå «ôàñöèíà-
öèè»), ëåêñèêè ñ ïîëîæèòåëüíîé êîííîòàöèåé, ïðèåìîâ «ÿêîðå-
íèÿ», ò. å. ïîä÷åðêèâàíèÿ îáùíîñòè èíòåðåñîâ è öåííîñòíûõ îðè-
åíòàöèé îðàòîðà è ñëóøàòåëåé, çà ñ÷åò îáèëèÿ ðèòîðè÷åñêèõ è
àäðåñíûõ âîïðîñîâ.
Íàïðèìåð: What, then, remains to be argued? Is it that slavery is not
divine; that God did not establish it; that our doctors of divinity are
mistaken? There is blasphemy in the thought. That which is inhumane
cannot be divine! Who can reason on such a proposition? They that can
may; I cannot. The time for such argument is past [4].
Çàðàæåíèþ ñëóøàþùèõ âûãîäíûì îðàòîðó ýìîöèîíàëüíûì ñî-
ñòîÿíèåì ñïîñîáñòâóåò èñïîëüçîâàíèå â ðå÷è òàêèõ ýëåìåíòîâ àô-
ôåêòèâíîé ðå÷è, êàê ìåæäîìåòíûå âûêðèêè è âîñêëèöàíèÿ, óñèëè-
òåëüíûå ÷àñòèöû, îòðèöàòåëüíûå è íåîïðåäåëåííûå ìåñòîèìåíèÿ
(nothing, everything, nobody, everybody, anyone) è íàðå÷èÿ (all, whole,
ever, never, forever).
Íàïðèìåð: Anyone who lives inside the United States can never be
considered an outsider anywhere within its bounds [6].
Âîçäåéñòâèå íà ýìîöèè ñëóøàòåëåé, íå îñîçíàâàåìîå èìè, îêà-
çûâàþò ïîâòîðû íà âñåõ óðîâíÿõ ÿçûêîâîé ñòðóêòóðû. Òàê, íà ôîíå-
ìàòè÷åñêîì óðîâíå ìíîãîêðàòíîå ïîâòîðåíèå ôîíåì, âûïîëíÿþùåå
ðèòìîîáðàçóþùóþ ôóíêöèþ, âûçûâàåò âûãîäíûå îðàòîðó àññîöèà-
öèè, ïîðîæäàåò äîïîëíèòåëüíûå ñìûñëû, äèêòóåò íàñòðîé ðå÷è. Ôî-
íåòè÷åñêèå ïîâòîðû ìîãóò ïðèíèìàòü ôîðìó àëëèòåðàöèè, àññîíàí-
ñà èëè êîíñîíàíñà.