Райзберг Б.Л. Основы бизнеса

Подождите немного. Документ загружается.

ОСНОВЫ БИЗНЕСА

ВШ\" б5.9(2Рос)09 P8

Б. А. Райзберг

Р8 Основы бизнеса. — 3-е изд.— М.: ISBN 5-86894-105-5

Книга известного автора новых учебных пособий по экономике в школе,

профессора, доктора экономических наук Б.Л. Райзберга "Основы бизнеса", по

сути своей является азбукой предпринимательства для подрастающего

поколения будущих бизнесменов.

Простым, доступным языком автор дает основные экономические понятия,

термины, обычаи делового оборота

ПРЕДИСЛОВИЕ

Бизнес, предпринимательство, коммерческая деятельность

становятся естественной составной частью российской экономики,

свидетельствуя о ее продвижении к рыночным формам и методам хозяй-

ствования. Для многих россиян бизнес стал основным видом работы или

формой вторичной занятости. В особенности тяготеет к участию в

предпринимательской деятельности молодое поколение России.

Успех в обладании бизнесом зависит от множества факторов.

Одним из непременных условий достижения высокой результативности прак-

тически в любом виде коммерческой деятельности служит получение

минимально необходимого набора сведений, знаний, представлений о

принципах, правилах, формах и методах ведения предпринимательского дела.

Словом, бизнесу надо учиться.

В настоящее время переведено на русский язык и издано множество

иностранных учебных пособий по бизнесу. Появилась и отечественная учебная

литература. Вместе с тем разнообразия книг о предпринимательстве в его

российском видении, доступных восприятию молодого, неподготовленного

читателя, еще не наблюдается.

Настоящая книга ориентирована прежде всего на ученика школы,

начинающего бизнесмена или любого другого читателя, желающего познать

сущность бизнеса.

Хотелось бы предупредить о том, что российской предпринимательство

еще не обрела завершенных форм, многое в нем изменчиво, далеко не все

регулирующие его законы приняты, а принятые иногда пересматриваются.

Есть и разные позиции, взгляды на бизнес мнения о нем. Поэтому, содержание

книги не следует воспринимать как истину в конечной инстанции, автор

советует творчески осмысливать то что написано в книге, следите за

соответствием ее содержания принимаемым законодательным актам.

Глава I ЧТО ЕСТЬ БИЗНЕС

Еще несколько лет тому назад, в период господства советской системы

хозяйствования, бизнес казался россиянам связанным с чисто капитали-

стической формой хозяйствования, иными словами бизнес воспринимался как

торгашеская деятельность, не приличествующая честным людям и основанная

на обмане, на присвоении результатов чужого труда.

Понадобились годы экономических реформ в России, практического

перехода к рыночным методам хозяйствования, беспристрастного изучения

опыта развитых в экономическом отношении стран, чтобы понять, что бизнес

— это дело, а бизнесмены — деловые люди. Постепенно в российский бизнес

вовлекается все больше и больше граждан, приобщаются к нему и дети. Над

бизнесом больше не висит печать чего-то предосудительного, запретного.

Более того, бизнес все больше привлекает молодежь не только как временное

увлечение, а как постоянное занятие, как работа, как вид деятельности.

Рыночная экономика — это прежде всего экономика свободного

предпринимательства, то есть широкого распространения бизнеса. Поэтому

продвижение России к рыночным формам и методам хозяйствования

неизбежно связано с увеличением масштабов вовлечения людей в бизнес.

1.1. Какой смысл вложен в слово «бизнес». Бизнес и

предпринимательство

Каждый, кто задумал изучать бизнес или даже приобщиться к нему, начать

свою собственную экономическую деятельность в зарождающейся и

утверждающейся рыночной среде, должен прежде всего уяснить значение,

смысл, содержание русского слова «предпринимательство» и иностранного —

«бизнес», которые стали одними из самых распространенных.

И бизнес и предпринимательство есть хозяйственное дело и деловые

отношения между его участниками. Как предпринимательство, так и бизнес —

это самостоятельная, инициативная осуществляемая на свой страх ж риск, под

свою имущественную ответственность любая деятельность отдельных граждан

или групп граждан, направленная главным образом на получение

экономической выгоды в форме прибыли или в иной форме.

Вникнув в это развернутое определение, легко заметить, что в бизнесе есть

две стороны: приятная и неприятная. Приятная — это возможность получать

доход и прибыль, иметь экономическую выгоду. Неприятная сторона

заключена в том, что весь груз забот, усилий, ответственности, риска за исход

затеянного дела ложится на плечи предпринимателя. Есть угроза не только

ничего не приобрести и выгоду не получить, но даже потерять то, что имеешь.

О бизнесе в России все еще существует превратное представление. В

воображении ненавистников рынка и коммерции рисуется образ этакого

бизнесмена-спекулянта, который купил-продал и без труда заработал кучу

денег. Согласно таким представлениям бизнес — это легкий и большой

заработок без трудовых усилий. В суровой реальной действительности надо

найти где купить, определить стоит ли покупать, суметь приобрести по

невысокой цене, купить годный товар, обеспечить его сохранность, перевезти

на место продажи, заполучить это место, потеснить конкурентов-продавцов,

привлечь покупателя, убедить его купить по высокой цене, уплатить налоги,

произвести расчеты с рэкетирами и другими лицами, от которых зависит

предприниматель. Так что намаешься не меньше чем на заводе, будешь бегать

от зари до зари, забудешь, что такое выходные дни. Днем и ночью придется

думать не о мимолетных радостях, не о футболе и хоккее, не о сладостной

дреме перед экраном телевизора, а о товаре, ценах, поставках, складах,

транспорте, рэкете, охране, покупателях, налоговых инспекторах. И снова и

опять каждодневно о том же.

Конечно, подобная тревожная, беспокойная, вечно хлопотливая, рисковая

жизнь обычно вознаграждается высокими денежными, а в ряде случаев — и

материальными доходами. Бизнесмен даже при относительно небольшом

обороте зарабатывает, или, если хотите, получает в несколько раз больше не

только рабочего, но даже профессора. При удаче, при крупных выгодных

бизнес-сделках, предпринимательских операциях бизнесмен может иметь

месячный доход, измеряемый тысячами долларов. В то же время, будучи

недостаточно опытным или просто невезучим, предприниматель способен

потерять такие суммы еще быстрее, чем приобрел их.

Предпринимательство иногда называют четвертым фактором

производства. Как известно, существуют три главных фактора производства:

земля, труд, капитал. Австрийский по происхождению и американский по

месту работы ученый-экономист Йозеф Шумпетер выделил в качестве

четвертого фактора производства предпринимательство. Говоря о

предпринимательстве как о факторе производственной, экономической

деятельности, имеют в виду предпринимательские способности, пред-

приимчивость, предпринимательскую активность участников экономической

деятельности. Это в известном смысле качество второго фактора, то есть труда,

трудовых ресурсов. Но предпринимательство можно считать и

самостоятельным фактором с гой точки зрения, что оно представляет

движущую силу, способную активизировать, усиливать действие всех трех

основных факторов.

Предпринимательская активность характеризует мобильность,

динамичность в лице ее главного творческого начала — хозяйствующих

субъектов. Крупнейший недостаток советской Экономики состоял в том, что

она порождала стремление к слишком спокойному, полусонному

экономическому поведению. Успех в экономических делах слабо зависел от

предпринимательской активности. Нужна была не производственная, не де-

ловая, а иная предприимчивость — в угождении начальству, в получении

государственных средств, в создании выгодных для себя условий

хозяйствования. Отсюда процветала психологическая установка; «не

высовывайся!» — убийственная для предпринимательства. Вследствие этого

наблюдалось стремление переложить любое дело на другого под девизом: «А

это уже ваши заботы». Нежелание искать, обновлять, рисковать, поиск тихой,

размеренной жизни становился идеалом многих хозяйственников да и просто

людей.

Было бы, конечно, неверно утверждать, что в советской экономике вообще

отсутствовали предпринимательские начала. Инициативные, ищущие люди,

стремящиеся к нововведениям, к нетрадиционным подходам находились и

среди рядовых работников, и в среде руководителей. Но мытарства, которые

приходилось переносить рационализаторам, беспокойным хозяйственникам,

сопротивление, которое они встречали в бюрократических кругах, подавляли

предпринимательские устремления. Наряду с редкими удачами советского

предпринимателя чаще всего ожидал весьма печальный финал. Милиция,

прокуроры, судьи без особого труда подводили предпринимательство под за-

прещенную деятельность, а частное предпринимательство в сколько-нибудь

крупных размерах вообще считалось уголовно наказуемым преступлением.

Недаром же Патриарх Московской и всея Руси Алексий II еще в 1991 году

напоминал, что три поколения советских людей выросли в условиях,

отбивавших у них охоту и отучавших от труда мысли, от стремления к

самостоятельному поиску истины, от самого обычного труда, от прилежания,

от инициативы.

Движение к предпринимательству, его развитие есть эффективный путь

обновления российской экономики, превращения россиян в подлинных

экономических субъектов, работников и хозяев. Это ключевые условия

перехода к экономике рыночного типа и, что гораздо более важно, — к

эффективной экономике.

Бизнес — исключительно многогранное понятие. В американском

учебнике «Концепция бизнеса» термин «бизнес» определяется как система

ведения дела, создание нужной людям продукции, работа, центральная

магистраль экономики, источник удовлетворения наших желаний, наконец, то,

как мы живем. Так понимают американцы суть бизнеса и его роль в экономи-

ческой жизни людей, общества.

На восприятие бизнеса в России все еще накладывает отпечаток то

обстоятельство, что он был и частично остается теневым, подпольным,

запрещенным. Противозаконный бизнес тем или иным образом проявляется во

всех странах. Но его наличие и естественное осуждение обществом не должны

быть поводом, чтобы бросать тень на бизнес вообще, в целом. Криминальный

бизнес — неизбежные издержки, своего рода вредные отходы

предпринимательства.

Отечественная реакция на развитие российского предпринимательства

частично обусловлена и тем фактом, что большинство начинающих

предпринимателей устремились не в производственный бизнес, а в бизнес

коммерции, посредничества, услуг. Отсюда у многих россиян возникает

впечатление и представление о непродуктивности бизнеса, проводятся

параллели между бизнесом и легкой наживой, вызывающие отрицательное

социальное восприятие.

По своей природе бизнес представляет сочетание многообразных видов

производственно-экономической деятельности. Тяготение российского бизнеса

к чисто коммерческим формам есть следствие того, что он находится в

начальной фазе становления, существует в условиях недостаточно зрелых

рыночных отношений. Несомненно, что со временем слово «бизнес» будет

восприниматься нами не только как выгодные торговые операции, но и как

производственная, созидательная деятельность во имя общего блага, взаимной

выгоды всех людей.

Задание для усвоения. Вспомните, как вы воспринимали слово «бизнес»

до начала его изучения и сравните ваши представления с тем, что написано в

книге. Какие слова на русском языке отражают смысл и содержание понятия

«бизнес»? В прямом переводе с английского бизнес означает «дело», но любое

ли дело правомерно относить к бизнесу? Попытайтесь объяснить причины

повышенного интереса к бизнесу в России и взрослых и детей. В какой мере вы

приветствуете или осуждаете увлечение бизнесом? Каким образом вы видите

лично себя в бизнесе?

1.2. Основные признаки и черты предпринимательской деятельности

Бизнес, предпринимательство настолько емкие, многогранные понятия, что

их невозможно втиснуть в определение, выраженное одной фразой, одним

предложением. Применительно к таким понятиям наука не ограничивается

краткими определениями, а прибегает к изложению ряда свойств, многих

признаков, присущих определяемой экономической категории. Поступим таким

образом и в отношении категории «бизнес». Иначе говоря, сосредоточим

внимание на том, какими чертами обладает бизнес, что является его

отличительными признаками.

Выше уже упоминалось, что бизнес означает «дело», понимаемое как

деятельность. Но любую ли деятельность можно и нужно считать бизнесом?

Например, любая работа есть деятельность. Однако, работа сама по себе,

создание экономического продукта еще не есть бизнес. Работа, деятельность

представляют бизнес только тогда, когда они преследуют своей целью по

лучение прибыли, выгоды. Производство становится бизнесом когда

производитель не просто выпускает продукцию, а вступает в экономические

отношения с покупателем, потребителем с целью выгодно продать,

реализовать, обменять производимыми товары и услуги.

Неправомерно относить к бизнесу и потребление как таковое,

удовлетворение нужд, потребностей. Простая покупка вещи на рынке,

потребление пищи во время обеда, чтение интересно! книги не есть бизнес. Но

если вы покупаете вещь, извлекав при этом выгоду, то есть делаете выгодную

покупку, то таки действия уже допустимо считать бизнесом. Скажем, покупка

выгодная в том отношении, что удалось приобрести вещь по более дешевой

цене, чем в других магазинах, заслуживает быт названной бизнесом. Ведь при

этом удалось сэкономить деньги то есть получить выгоду.

В экономике денежную выгоду называют прибылью. Поэтому довольно

часто бизнес определяют как деятельность, направленную на получение,

извлечение прибыли. В Гражданском Кодексе Российской Федерации,

принятом в 1994 году, предпринимательской названа «самостоятельная

осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое

получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения

работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в

установленном законом порядке». Предприниматели стремятся к получению

выгоды в виде прибыли. Однако, не следует придавать этому признаку

абсолютного значения.

Во-первых, существуют формально бесприбыльные корпорации,

занимающиеся предпринимательством. Практически в любой бизнес-операции

можно обратить ожидаемую прибыль в издержки. Скажем, фирма в результате

предпринимательских операций должна получить миллион рублей прибыли. Но

руководство фирмы решает приобрести на эти деньги компьютер, либо

затратить их на обучение сотрудников, включив соответствующие суммы в

затраты на производство. В итоге миллион рублей перекочевал из прибыли в

издержки производства, а операции фирмы стали бесприбыльными. Довольно

часто фирмы не только не получают прибыли, а идут на потери в текущей

операции во имя получения прибыли в будущих операциях. Иногда

предприниматель жертвует всей или частью прибыли во имя своего имиджа.

Во-вторых, в современном цивилизованном бизнесе предприниматель

обязан думать не только о своей выгоде, но и о выгоде других лиц,

участвующих в общем деле. Так что он заботится как о своей доле общей

прибыли, так и о той доле, которую получат другие соучастники дела,

именуемые смежниками, контрагентами, подрядчиками. В этом смысле взамен

слова «выгода» лучше использовать, применять слова «взаимная выгода».

В одном из английских учебников по бизнесу приводится такое

определение: «Бизнес — это деятельность, осуществляемая частными лицами,

предприятиями или организациями по извлечению природных благ,

производству, приобретению и продаже товаров или оказанию услуг в обмен на

другие товары, Услуги или деньги, ведущая к взаимной выгоде заинтересован-

ных лиц или организаций». Так что, с точки зрения такого определения, если

одна из сторон, участвующих в деле, получила выгоду за счет потерь другой

стороны, то никакой это не бизнес, а просто обман.

В большинстве определений бизнеса отмечается, что это деятельность

граждан или групп граждан, частных лиц и организаций. Этим подчеркивается,

что бизнес основан на частной собственности на факторы производства,

предпринимательской деятельности. Надо, правда, иметь в виду, что слова

«частная собственность» понимаются как негосударственная, то есть включают

семейную, групповую, акционерную собственность. Отнесение бизнеса к

частным, негосударственным формам деятельности вполне правомерно.

Но все же целиком отрицать государственный бизнес не следует.

Государство может и вправе вкладывать некоторую долю государственных

средств в бизнес. При осуществлении государственных социально-

экономических программ, финансируемых из бюджета страны, к участию в их

исполнении могут привлекаться и предприниматели, выполняющие в этом

случае государственный заказ за государственные деньги. Так что и здесь имеет

место определенное государственное проникновение в бизнес. В ряде случаев

государство экономически поддерживает предпринимателей и

предпринимательство. Например, в России оказывается поддержка

фермерскому хозяйству, малому бизнесу.

Наряду с отмеченными фундаментальными, главными свойствами бизнесу

присущи ряд других достаточно значимых признаков.

Важными свойствами предпринимательства и предпринимателей являются

мобильность, динамичность, инициатива, поиск. Это отличает бизнес от

относительно устойчивых, стационарных, устоявшихся форм и методов

экономической деятельности. Предприниматель непрерывно ищет новые

способы действий, которые по замыслу способны привести его к успеху. Он

изменяет продукцию, технологию, товары, рынок, цены, качество в

соответствии с требованиями экономической ситуации. Искать клиентов,

деньги, иностранную валюту, материалы, оборудование, транспорт,

помещение, контакты, связи, нужных людей, документы, информацию —

неизбежный удел предпринимателя. Поэтому он вечно спешит и ему никогда

не хватает времени, он редко различает рабочие и выходные дни, рано встает и

поздно ложится спать, пытается делать несколько дел одновременно.

Предпринимателю чужды спячка, покой, застой. В полном соответствии с

названием «предприниматель» он предпринимает усилия и меры, направленные

на обеспечение успеха осуществляемых дел, достижение намеченных целей,

получение выгоды. Он заботится о предотвращении убытков и потерь прибыли.

Так что предпринимательство — это живое, вечно обновляющееся дело,

источник постоянных забот.

Поиск разных путей решения предпринимательских проблем с целью

выбора рационального способа действий возможен только в условиях, когда

есть из чего выбирать, то есть имеются варианты или, как любят говорить

ученые, альтернативы. Отсюда ясно, что условием успешного

предпринимательства является свобода выбора способов экономических

действий при наличии их разнообразия. Подобные условия для предпринима-

тельства способна создать и поддерживать только рыночная экономика.

Предпринимательство по всей своей природе тяготеет к относительно

кратковременным, тактическим экономическим действиям. В связи с высокой

динамичностью предпринимательства бизнес-операции трудно планировать,

рассчитывать на долгосрочную перспективу. Однако и в стратегических

проектах находят свое место предпринимательские замыслы. Если долговре-

менный проект ставит своей целью получение прибыли, сопряжен с риском,

основан на нетривиальных идеях, его правомерно считать

предпринимательским. Но гораздо чаще предпринимательские операции

рассчитываются на относительно кратковременный период, в пределах,

скажем, нескольких месяцев, одно-двух лет. Кроме того, бизнес в своем

наиболее массовом проявлении — это маломасштабная деятельность. Ему

свойственны малые экономические формы. Бизнесом занимаются пре-

имущественно отдельные люди, семьи, небольшие группы людей, малые

предприятия, фирмы, кооперативы, товарищества.

Бизнес требует высокого уровня самостоятельности и ответственности.

Государственное предприятие всегда рассчитывает на помощь, поддержку

государства. Бизнесмен вправе рассчитывать только на себя. Он сам должен

найти стартовый капитал, первоначальные инвестиции. Ему самому надлежит

выработать программу действий, проводить ее в жизнь, обеспечивать

необходимыми ресурсами, отвечать за последствия принимаемых решений.

Характер предпринимательской деятельности таков, что ее Неизбежно

приходится осуществлять в условиях высокого уровня неопределенности.

Постоянные колебания экономической ситуации на рынках, нестабильность

цен, изменение издержек производства и обращения, конкуренция осложняют

возможность предвидения и количественной опенки ожидаемых результатов. А

это означает, в свою очередь, неизбежность риска, угрозу потерь. Сегодня ты

«рыцарь удачи», а завтра — «голый король» в бурном предпринимательском

море.

Конечно, опытный, грамотный, расчетливый, осторожный

предприниматель имеет гораздо больше шансов выиграть в результате

проведения бизнес-операции, чем потерять. Поэтому несмотря на

многочисленные неудачи и срывы тяготение к бизнесу не ослабевает, а,

наоборот, возрастает.

Задание для усвоения. Перечислите основные свойства деятельности,

которую именуют бизнесом. Расставьте признаки предпринимательской

деятельности в соответствии с вашим представлением об их значимости,

важности. Какие качества черты бизнеса не присуши или присуши в малой

степени видам экономической деятельности, не называемым бизнесом'

Существует ли бизнес, не направленный на извлечение выгоды, прибыли?

Бизнес — это рискованное дело, требующее больших усилий и забот, в то же

время бизнес увлекает людей Не видите ли вы противоречия в тяжести бизнеса

и в интерес к нему?

1.3. Кому и зачем нужен бизнес?

В принципе бизнесом может заниматься практически каждый человек, и

стар и млад. Согласно российскому законодательству предпринимателями, в

полной мере могут стать совершеннолетние граждане, то есть по достижении

18 лет. Несовершеннолетние в возрасте от 14 до 18 лет вправе осуществляют

масштабные бизнес-сделки с письменного согласия родителей или

попечителей. Несовершеннолетние в возрасте до 14 лет мо гут проводить

предпринимательскую деятельность только от имени родителей, попечителей.

Бизнес удобен для предпринимателей тем, что он не всегда привязан

жестким образом к определенному рабочему времени. Поэтому им вполне

можно заниматься в свободное от работы и учебы время. Так что обладающие

волей и желанием, физическим и физиологическими возможностями удлинить

свой трудовой день вполне могут удовлетворить свои потребности в допол-

нительной работе, занимаясь бизнесом. По мере перехода России к рыночным

отношениям вторичная занятость, участие в предпринимательской

деятельности наряду с основной работой стали распространенным явлением.

Несомненно, что это не столько увлечение, сколько поиск добавочного

заработка, именуемого также приработком.

Но еще в большей степени бизнес понадобился очень многим россиянам

как основной вид деятельности. Изменение структуры экономики, сокращение

военного производства, банкротство предприятий ставят во всей своей остроте

проблему поиска новой работы. Бизнес способен ответить на этот вызов

созданием множества рабочих мест благодаря возникновению

предпринимательских структур в виде частных предприятий, товариществ,

акционерных обществ, фермерских хозяйств. Десятки миллионов россиян,

работавших или работающих на государственных предприятиях, либо по

собственному желанию, либо в силу необходимости, меняют место и род

деятельности, переходят трудиться в сферу предпринимательства.

Так что бизнес нужен людям как вид постоянной занятости, как область

приложения трудовых усилий и, естественно, как способ получения доходов.

При этом довольно часто, переходя к предпринимательской деятельности как к

виду постоянных занятий, новоиспеченные бизнесмены не только не теряют, но

даже увеличивают свои денежные доходы.

Бизнес необходим не только тем, кто им занимается, для кого это работа.

Бизнес нужен широкому кругу потребителей, покупателей, которые не будучи

предпринимателями, соприкасаются с предпринимательством как с источником

удовлетворения своих потребностей. Многие из россиян, осуждая бизнес как

стяжательство, наживу, с удовольствием прибегают к его услугам. В

особенности в тех случаях, когда предприниматель удовлетворяет запросы

покупателя лучше, полнее и даже дешевле, чем это делают государственные

предприятия, организации, магазины. Ведь только бизнесмен способен

торговать с Раннего утра и даже ночью, реагировать на индивидуальные вкусы

и запросы, принимать малые заказы, быстро реагировать на капризы

потребителя.

Бизнес нужен не только отдельным людям, но и обществу в Целом,

государству. Он представляет своеобразную закваску, катализатор активной

экономической деятельности. В особенности это относится к рыночной

экономике, которая возбуждает бизнесом и бизнесменами к постоянному

самосовершенствованию, к творческому поиску эффективных форм работы.