Презентация - Лемескина Т.В. Ценообразование

Подождите немного. Документ загружается.

Модуль 1

1.1. Основные теоретические

концепции цены

Модуль 1

1.1. Основные теоретические

концепции цены

Понятие и сущность цены

Представляет собой

Ключевые элементы рыночной экономики

Ценообразование

Процесс формирования цены на

товары или работы, или услуги

Имеют место в основном две

системы ценообразования

Централизованная

Рыночная

Предполагает формирование

цен государственными

органами на основе

издержек производства

и обращения

Предполагает

формирование

цен на основе

взаимодействия

спроса и предложения

Понятие и сущность цены

Представляет собой

Ключевые элементы рыночной экономики

Цена

Процесс формирования цены на

товары или работы, или услуги

Имеют место в основном две

Сложную экономическую

категорию

В цене пересекаются практически

все основные проблемы развития

экономики и общества в целом

Рыночная

Предполагает

формирование

цен на основе

взаимодействия

спроса и предложения

В первую очередь это относится:

- к производству и реализации

товаров;

- к формированию их стоимости

- к распределению и использова-

нию ВВП и национального

дохода

Базовые и концептуальные подходы в теории и

практике ценообразования

l Теория трудовой стоимости –

У.Петти, А.Смит, Д.Рикардо, К.Маркс

Теория маржинализма (теория ценности или предельной полезности)

И.Тюнен, Г.Госсен

Кембриджская теория цены и стоимости

Д.Робинсон

Теории ценообразования

Классическая

Концепции ценообразования

Пассивное ценообразование

Используется затратный подход -

затратные методы либо ценовые решения

конкурентов – затраты формируют цену

ТОВАР

ТЕХНОЛОГИЯ

ЗАТРАТЫ

ЦЕНА

ЦЕННОСТЬ

ПОКУПАТЕЛЬ

Используется ценностный подход –

цена определяет объемы продаж,

средние затраты на производство и

целевой уровень прибыли

Базовые и концептуальные подходы в теории и

практике ценообразования

У.Петти, А.Смит, Д.Рикардо, К.Маркс

Теория маржинализма (теория ценности или предельной полезности)

– А.Курно,

Кембриджская теория цены и стоимости

– А.Маршалл и его последователи – А.Пигу,

Теории ценообразования

Маржинализм

Концепции ценообразования

Активное ценнобразование

Используется ценностный подход –

цена определяет объемы продаж,

средние затраты на производство и

целевой уровень прибыли

ПОКУПАТЕЛЬ

ЦЕННОСТЬ

ЦЕНА

ЗАТРАТЫ

ТЕХНОЛОГИЯ

ТОВАР

Возможные определения цены

Общепризнанного определения

категориикакцена, нетив

настоящее

используемыхопределенийцены

можно

Цена – денежноевыражение

стоимости

Цена

–

форма

выражения

ценности,

Цена

–

форма

выражения

ценности,

впроцессеобмена;

Цена – количестводенег

(других

процента), закотороепродавец

согласен

купитьединицутовараилиуслуги;

Цена – издержкипроизводителя

плюс

Цена – денежноевыражение

системы

действующихвданноевремя.

Возможные определения цены

такой сложной экономической

настоящее

время. Кчислунаиболеечасто

можно

отнестиследующие:

стоимости

товара;

ценности,

полезности

благ,

проявляющаяся

ценности,

полезности

благ,

проявляющаяся

(других

товаровилиуслуг, величина

согласен

продать, апокупательготов

плюс

искусствоменеджера;

системы

ценообразующихфакторов,

Факторы, влияющие на формирование цены

Ценообразующие факторы

Затраты

Спрос и

предложение

Ценность

Факторы, влияющие на формирование цены

Ценообразующие факторы

Психологические

Инфляция

Мировые цены

Психологические

факторы

Задачи ценообразования

Задачиценообразования –

проблемы,

конкретныхэкономическихусловиях.

Основныезадачиценообразования:

1. Покрытиезатратнапроизводство

реализации) иобеспечениеприбыли,

достаточной

производителя (посредника)–

требование

высокой

цене

он

может

реализовать

свою

высокой

цене

он

может

реализовать

свою

получит);

2. Учетвзаимозаменяемости

продукции

потребителя (егонеинтересуетсколько

затрачено

3. Снижениезатрат;

4. Завоеваниерынковсбытатоваров;

5. Борьбасконкурентами;

6. Обеспечениерекламой

равномерного

7. Ростобъемапроизводстваипродаж;

Данныезадачивозниклина

современном

важнорешатьпомерепереходаотрынка

стихийного

8. Решениесоциальныхвопросов;

9. Реализацияэкологическойполитики

;

10. Решениевнешнеполитических

вопросов

Задачи ценообразования

проблемы,

которыепризванарешатьсистемаценв

продукции (илинапосредничествовее

достаточной

длянормальногофункционирования

требование

продавца-производителя (чемпоболее

свою

продукцию,

тем

большую

прибыль

он

свою

продукцию,

тем

большую

прибыль

он

продукции

приформированиицены – требование

затрачено

наизготовлениеданноготовара);

равномерного

сбыта;

современном

этапеценообразования, ихособенно

стихийного

крынкурегулируемому:

;

вопросов

1.2. Виды и функции цен.

Классификация цен

1.2. Виды и функции цен.

Классификация цен

1. По характеру обслуживающего оборота:

- оптовыецены (оптовыецены

предприятия,

ценызакупки, закупочныецены, ценына

строительную

стоимость, прейскурантная цена,

договорная

пассажирскоготранспорта, розничные

цены

общественногопитания)

Формирование розничной цены в процессе движения товара

Элементы цены

Косвенные налоги

Посредническая надбавка

акциз НДС

Оптовая цена предприятия

Оптовая (отпускная) цена

Оптовая цена закупки

Розничная цена

Себесто-

мость

производ -

ства и

реализа-

ции

товаров

Прибыль

изготови -

теля

Издержки

посред-

ника

Классификация цен

предприятия,

оптовые (отпускные) цены, оптовые

строительную

продукцию (сметная

договорная

цена), тарифы грузового и

цены

(отпускнаяценанапредприятиях

Формирование розничной цены в процессе движения товара

Элементы цены

Посредническая надбавка

Торговая надбавка

Прибыль

посред-

ника

НДС

посредника

Издержк

торговли

Прибыль

торговли

НДС

Торговли

Классификация цен

2. В зависимости от

государственного

регулирования, степени

конкуренции

- свободные

(рыночные)

- регулируемые

(гарантированные,

лимитные, залоговые,

пороговые

Классификация цен

государственного

воздействия,

конкуренции

(рыночные)

цены;

(гарантированные,

рекомендуемые,

пороговые

(защитные)

Классификация цен

3. Поспособуустановления,

фиксации

- твердые

- подвижные

- скользящие

Формуласкольжения

= Р

х М

/ М

где Р

–

окончательная цена товара (объекта, услуги);

–

базисная цена на дату заключения контракта;

, d

–

удельные веса элементов затрат на производство товара (сооружение

объекта, оказание услуги), d

+ d

=1; d

, d

материальных расходов и расходов по заработной плате;

(косвенные затраты, планируемая норма прибыли);

, М

–

текущие и базисные цены на сырье и материалы;

, З

–

текущий и базисный уровни заработной платы.

Классификация цен

фиксации

/ М

+ d

х З

/З

+ d

)

окончательная цена товара (объекта, услуги);

базисная цена на дату заключения контракта;

удельные веса элементов затрат на производство товара (сооружение

, d

– удельные веса, соответственно,

материальных расходов и расходов по заработной плате;

– неизменная часть цены

(косвенные затраты, планируемая норма прибыли);

текущие и базисные цены на сырье и материалы;

текущий и базисный уровни заработной платы.