Презентация - Лемескина Т.В. Ценообразование

Подождите немного. Документ загружается.

Показатели концентрации рынка

В отечественной практике оценка состояния

концентрации на товарных рынках определяется по

значениям индексов концентрации для трех

крупнейших фирм и Херфиндаля

Показатели концентрации рынка

В отечественной практике оценка состояния

концентрации на товарных рынках определяется по

значениям индексов концентрации для трех

крупнейших фирм и Херфиндаля

-Хиршмана.

Модуль

Ценовая

политика

фирмы

Модуль

политика

и стратегия

фирмы

2.1.

Содержание

политики

предприятия

политики

предприятия

Содержание

ценовой

предприятия

Содержаниеценовой

политики

Ценовая

политика

–

Ценовая

политика

–

целей, которые

предприятие

с помощью

установления

продукцию.

политики

предприятия

–

разработка

внедрение

–

разработка

внедрение

предприятие

планируетдостичь

установления

цен на свою

Содержаниеценовой

политики

Основныепринципы

деятельности

ценообразования:

- целенаправленность (

соответствие

решенийдостижению

поставленных

всестороннесть

учета

всестороннесть

учета

потребителях, особственных

затратах

ценовойполитике, о

государственной

т.д.);

- комплексность (учет

взаимосвязи

остальнымиэлементами

маркетинга

политикой);

- последовательность

процесса

- гибкость (готовность

пересмотра

необходимости).

политики

предприятия

деятельности

предприятиявсфере

соответствие

принимаемых ценовых

поставленных

фирмойцелей);

маркетинговой

информации

(о

маркетинговой

информации

(о

затратах

, оценахконкурентовиих

государственной

политикерегулированияцени

взаимосвязи

ценовой политики с

маркетинга

– товарной, сбытовой, сервисной

процесса

установленияцен;

пересмотра

своихпозицийвслучае

Этапыформирования

ценовой

1. Постановкаобщейцелифирмыи

разработка

2. Определениеспросанапродукцию

(работы, услуги)

3. Анализзатратнапроизводствои

реализациюпродукции

4. Анализценконкурентов

5. Выборметодаценообразованияи

предварительный

6. Формированиеокончательнойцены,

обеспечивающей

политики

фирмы

ценовой

политикифирмы

разработка

целевыхориентировееценовойполитики

Определениеверхнегоуровняцены

Установлениенижнего (минимального)

уровняцены

Определениесреднейрыночнойцены

предварительный

расчетвариантовцены

обеспечивающей

реализациюцелейценовой

политики

фирмы

Основныецели

ценовой

Основныецели

ценовой

- обеспечение

выживаемости

- максимизация

прибыли

- максимизацияоборота;

- максимальное

увеличение

- завоеваниелидерства

на

ценовой

политики

ценовой

политики:

выживаемости

предприятия;

прибыли

;

увеличение

сбыта;

на

рынкеивопределениицен.

Реакция покупателей на изменение цены на

товар

Характер

спроса

Поведение покупателей в случае, когда

Цена снижается

Эластичны

Значительно

увеличивается

объем

закупок

(спрос

объем

закупок

(спрос

растет более

высокими

темпами, чем

снижается

цена)

Неэластичн

ый

Темпростаспроса

меньше

темпасниженияцены

Единичная

эластичнос

ть

Спрос растет тем

темпом, какимпадает

цена

Реакция покупателей на изменение цены на

товар

Поведение покупателей в случае, когда

Цена возрастает

увеличивается

(спрос

Значительно снижается

объем

закупок

(спрос

высокими

снижается

объем

закупок

(спрос

снижаетсяболее высокими

темпами, чемрастетцена)

меньше

Темп снижения спроса

меньшетемпаростацены

же

цена

Спрос снижается тем же

темпом, какимрастетцена

Эластичность спроса

Точечная эластичность (при определенной цене):

∆

Дуговая эластичность (на отрезке изменения цены):

∆

(

Эластичность спроса

Точечная эластичность (при определенной цене):

Дуговая эластичность (на отрезке изменения цены):

∆

2/)

Классификация затрат по основным признакам

По экономическому

элементу

независимоотназначения):

- материальные затраты;

- затраты на оплату труда;

отчисления на социальные нужды

- амортизация;

- прочие затраты.

Классификация затрат по основным признакам

элементу

(однородный вид затрат

отчисления на социальные нужды

;

отчисления на социальные нужды

;