Презентация - Лемескина Т.В. Ценообразование
Подождите немного. Документ загружается.
Виды ценовых стратегий
I.
В зависимости от субъективной оценки покупателями
экономической ценности товара и соотношения ее с
ценой:
-
стратегия высоких цен («снятия сливок»)
-
стратегия высоких цен («снятия сливок»)
-
стратегия средних цен (нейтральное
ценообразование)
-
стратегия низких цен (ценового прорыва)
Виды ценовых стратегий
В зависимости от субъективной оценки покупателями
экономической ценности товара и соотношения ее с
стратегия высоких цен («снятия сливок»)
стратегия высоких цен («снятия сливок»)
стратегия средних цен (нейтральное
стратегия низких цен (ценового прорыва)
Виды ценовых стратегий
II
. В зависимости от стабильности цен
-
стратегия неизменных цен
-
стратегия изменяющихся цен.
Виды ценовых стратегий
. В зависимости от стабильности цен
:
стратегия неизменных цен
;
стратегия изменяющихся цен.
Виды ценовых стратегий
III. Взависимостиот
учета
фактора:
− стратегияустановления
товара
(ФОБ)
товара
(ФОБ)
− стратегия единой
цены
расходамиподоставке
− стратегияустановления
− стратегияустановления
− стратегия
установления
(полностьюиличастично)
расходов
Виды ценовых стратегий
учета
вценегеографического
ценывместепроисхождения
цены
с включенными в нее
зональныхцен
ценыбазисногопункта
установления
ценыспринятиемнасебя
расходов
подоставке
Виды ценовых стратегий
IV.
В зависимости от характера дискриминации
-
по группам покупателей
- по времени
-
по вариантам представления товара
-
по вариантам представления товара
Виды ценовых стратегий
В зависимости от характера дискриминации
:
по группам покупателей
по вариантам представления товара
по вариантам представления товара
Виды ценовых стратегий
V.
В зависимости от отражения в цене уровня качества
товара
Качество
высокая
высокая
Высокое 1. Стратегия
премиальных
наценок
2. Стратегия глубокого
Проникновения на рынок
Среднее 4. Стратегия
завышенной
цены
5. Стратегия цены
среднего уровня
Низкое 7. Стратегия
ограбления
8. Стратегия ложной
экономии
Виды ценовых стратегий
В зависимости от отражения в цене уровня качества
Цена товара
средняя
низкая
средняя
низкая
2. Стратегия глубокого
Проникновения на рынок
3. Стратегия
ценовых
преимуществ
5. Стратегия цены
среднего уровня
6. Стратегия
доброкачественн
ости
8. Стратегия ложной
экономии
9. Стратегия
дешевых товаров
Виды ценовых стратегий
VI. Взависимостиот
характера
рамкахтоварнойноменклатуры
;
VII. В зависимости от
ценниковпотребителями.
Виды ценовых стратегий
характера
ивзаимосвязанноститоваровв
;
психологического восприятия
2.3.
Методы затратного
2.3.
Методы затратного
ценообразования
Методы затратного
Методы затратного
ценообразования
Методы затратного ценообразования
Затратныеметоды
ценообразования
расчет
цены
продажи
продукции
расчет
цены
продажи
продукции
издержкампроизводства
(себестоимости)
величиныприбыли.
Методы затратного ценообразования
ценообразования
предполагают
продукции
путем
прибавления
к
продукции
путем
прибавления
к
(себестоимости)
определенной
Методы затратного ценообразования
Методы затратного ценообразования
-
метод полных издержек
- метод прямых затрат;
-
метод предельных издержек
-
метод предельных издержек
-
метод на основе анализа безубыточности
-
метод учета рентабельности активов
Методы затратного ценообразования
Методы затратного ценообразования
:
метод полных издержек
;
метод предельных издержек
;
метод предельных издержек
;
метод на основе анализа безубыточности
;
метод учета рентабельности активов
.
Метод полных издержек
Сущность метода
полных
совокупных издержек
(переменные
(накладные) иприбыли,
которую
1
(
C
P
+
=
где P –
продажная цена,
С –
полные издержки на единицу продукции,
R –
ожидаемая (нормативная) рентабельность.
Метод полных издержек
полных
издержек: суммирование
(переменные
прямые), постоянных
которую
фирмарассчитываетполучить.
)
100
/
R
+
продажная цена,
полные издержки на единицу продукции,
ожидаемая (нормативная) рентабельность.