Презентация - Ферова И.С. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта

Подождите немного. Документ загружается.

Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта

Характеристики коммерческого и некоммерческого

маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг

Коммерческий маркетинг Некоммерческий маркетинг

Платные физкультурно-оздоровительные

услуги

Физкультурно-оздоровительные услуги на

безвозмездной основе

Создание экономического эффекта от деятельности

физкультурно-спортивных организаций связанного

с получением и максимизацией прибыли от

реализации услуг

Создание и максимизация социального эффекта от

деятельности физкультурно-спортивных

организаций не связанного с получением прибыли от

реализации услуг для повышения уровня

физического развития и физической

подготовленности населения

•формирование платежеспособного спроса на платные физкультурно-

оздоровительные услуги (стимулирование, реклама и т.д.);

•обслуживание прибыльных сегментов рынка (взрослое

трудоспособное население);

•поиск и внедрение инновационных технологий предложения (новых

программ занятий) с учетом сложившейся конъюнктуры рынка;

• формирование источников финансирования деятельности

посредством системы платежей потребителей услуг;

• повышение стоимости бизнеса.

• создание высокой личностной и социальной значимости физической

культуры в жизнедеятельности человека и общества;

•формирование и развитие социально-значимых потребностей и

интересов в обществе;

•формирование культуры занятий физическими упражнениями;

•обслуживание экономически невыгодных сегментов рынка (дети,

инвалиды, пенсионеры);

•привлечение сторонних источников финансирования (получение

дотаций, в т.ч. государственных, частных пожертвований, спонсорство).

Объекты

обмена

ЦелиЗадачи

Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта

Физическая культура и спорт

Физическая культура Зрелищный спорт

Продукты Продукты

физической культурыфизической культуры

Продукты Продукты

зрелищного спортазрелищного спорта

Потребности в Потребности в

физической активностифизической активности

Потребности в Потребности в

спортивных событияхспортивных событиях

и проведении досугаи проведении досуга

Разница в содержании понятий «физическая культура» и «спорт»

Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта

Классификация продуктов физической культуры и спорта

Типы

Группы

Продукты физической культуры Продукты зрелищного спорта

Материальные

продукты

- Домашние/ полупрофессиональныетренажеры

приспособления для выполнения физических

упражнений

- Спортивная одежда и обувь

- Спортивное площадки/ сооружения для

внедомашних занятий

- Профессиональное спортивное оборудование/

инвентарь/ снаряжение для тренировок и

выступлений

- Профессиональная экипировка

- Спортивные сооружения/ арены/ стадионы/

комплексы/ бассейны

Информационные

продукты

- Программы занятий, комплексы физических

упражнений, методики оздоровительной

тренировки

- Записи комплексов занятий в видео и аудио

формате

- Консультации по вопросам рациона питания,

коррекции фигуры, по способам и формам

занятий

- Телевизионные и радиотрансляции

спортивных

событий

- Правила и сценарии проведения

соревнований, игр,

матчей, олимпиады

- Реклама спортивных событий, видов спорта,

спортивных товаров, профессиональных

спортсменов, команд, сообществ и

объединений

Услуги

- Комплексы физических упражнений

- Организованные массовые соревнования,

игры,

марафоны, турниры, эстафеты и т.д.

- Организованные занятия массовыми видами

спорта

(футбол, волейбол и др.).

- Показательные выступления спортсменов

(шоу, зрелища)

- Международные, национальные,

региональные,

местные соревнования/ кубки/ чемпионаты/

олимпиады

- Матчи, игры, турниры, марафоны, заезды,

гонки

Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта

Физкультурно-оздоровительные услуги

Лечебно-физкультурные

услуги

Оздоровительно-профилактические

услуги

Спортивно-массовые

услуги

Функции

• Лечение болезней

• Устранение

физических патологий

• Обеспечение

реабилитации

(физическая и

психологическая)

•Укрепление здоровья

• Профилактика заболеваний

• Поддержание работоспособности

• Увеличение продолжительности жизни

• Физическая рекреация

• Улучшение эмоционального

состояния

• Улучшение телосложения

• Игровой азарт и

состязательность

• Формирование

командного духа

• Улучшение физической

формы

• Общение в коллективе

• Сравнение

индивидуальных и

командных достижений

Классификация физкультурно-оздоровительных услуг

Рынок физкультурно-оздоровительных услуг — совокупность отношений

между основными участниками по поводу обмена физкультурно-

оздоровительных услуг, удовлетворяющих потребности в физической

активности на определенной территории.

Рынок спортивных событий — совокупность спроса со стороны зрителей и

предложения со стороны различных лиц, организаций, движений и

стран, задействованных в создании, обслуживании, трансляции,

спонсорстве, продвижении спортивных событий на своей территории с

целью достижения коммерческих и социальных эффектов от

многочисленного проявления внимания и интереса к событиям.

Рынок спортивных товаров – совокупность спроса различных

потребительских групп на материальные спортивные товары различного

целевого предназначения и предложения производителей, поставщиков,

перепродавцов, обеспечивающих продажи своей продукции в

коммерческих целях.

Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта

Маркетинг Олимпийских игр

– концепция финансово-экономической работы

олимпийского движения, направленная на

привлечение источников финансирования собственной

деятельности.

Болельщики

Корпоративное

спонсорство

Служащие, занятые в спортивном бизнесе:

• продавцы, занимающиеся различными видами продаж;

• операционисты;

• административные работники;

• авторы;

• работники смежных рынков;

• работники по проведению кампаний поддержек и продвижения товаров;

• типографические работники и другие субподрядчики

Источники поступлений доходов МОК:

• продажа билетов;

• права на трансляцию;

• торговые операции;

• спонсорство;

• отчисления от лицензирования;

• различные виды деятельности

непосредственно на спортивной арене

Спортивные

соревнования

и страна-организатор

Телевидение/ радио/

пресса/

кабельные платные

системы

Посещение

соревнований

Схема взаимодействия участников олимпийского маркетинга

Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта

Тема 4.2.

Маркетинговые исследования в

спорте

Тема 4.2. Маркетинговые исследования в спорте

Принципы Обеспечение их соблюдения

Актуальность

Представление реальных сведений в нужный момент

времени

Достоверность

Адекватность сведений, обеспечиваемая соблюдением

научных принципов сбора и обработки информации,

борьбой с любой тенденциозностью

Релевантность

Обеспечивается получение информации в соответствии с

поставленными задачами

Полнота отображения

Обеспечивается составлением плана исследования,

выявлением сущности явления, его иерархической

структуры и связей

Целенаправленность Соответствие информации генеральной цели исследования

Информационное

единство

Подчинение методологии обработки данных требованиям

теории информатики и статистической теории наблюдений

Доступность для

восприятия

Информация должна быть понятна; иметь вид, приемлемый

для того субъекта, которому она предназначена и

представлена на удобном для него носителе

Экономичность

Затраты на получение и переработку информации не

должны превышать получаемый от ее использования

результат

Содержание принципов маркетинговой информации

Тема 4.2. Маркетинговые исследования в спорте

Маркетинговые исследования

– организованные объективные измерения, сбор,

анализ, распространение и использование

информации, позволяющие менеджерам по

маркетингу более эффективно использовать

рыночные возможности за счет своевременного

выявления и решения маркетинговых проблем.