Презентация - Ферова И.С. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта
Подождите немного. Документ загружается.
Концепция федеральной целевой программы
«Развитие физической культуры и спорта РФ на
2006-20015 годы)
Делает акцент на развитие массового спорта
Развитие и модернизацию спортивной
инфраструктуры
Пропаганду физической культуры и
здорового образа жизни
Тема 4.1.
Основы маркетинга физической
культуры и спорта
Сущность маркетинга в физической культуре и спорте
- вид деятельности;
- согласование спроса и предложения на продукты физической
культуры и спорта;
- поиск, привлечение и удержание потребителей, ориентированных на
здоровый образ жизни и спортивные достижения.
Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта
Структура маркетинговой информационной системы организации
Маркетинговая
информационная
система
Первичная
информация
Вторичная
информация
Маркетинговые
исследования
Поддержка
маркетинговых
решений
Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта
Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта
Характеристика управленческих концепций
Концепции Сущность
Производственная
Совершенствовать производство, снижать затраты,
повышать эффективность распределения
Продуктовая
Необходимо прилагать все усилия для совершенствования
своей продукции
Продаж
Необходимо прилагать значительные усилия по
продвижению и продаже продукции
Маркетинговые
-Интегрированный маркетинг
-Стратегический маркетинг
-Глобальный маркетинг
Фокусированное внимание на потребностях потребителей и
действиях конкурентов
Акцентирование на функциональных маркетинговых
стратегиях и операционном маркетинге
Ориентация на стандартизацию маркетинговых технологий с
учетом индивидуализации спроса и особенностей местных
рынков
Социально-этический
маркетинг
Установление нужд, потребностей и интересов целевых
рынков и удовлетворение потребителей более
эффективными, чем у конкурентов, способами при
сохранении или укреплении благополучия потребителей и
общества в целом
Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта
Базовые направления спорта
Направление Характеристика
Спорт высших
достижений
Направлен на зрелищную демонстрацию результатов
спортивной деятельности спортсменов (Олимпийские игры)
Профессиональный
спорт
Для участвующих в нем спортсменов является основным
занятием, профессией, направлен на создание коммерчески
успешного зрелищного продукта
Любительский спорт
Для занимающихся спортсменов не является основным
занятием, профессией и может совмещаться как
дополнительная деятельность с учебой, службой, работой
Массовый спорт
Направлен на повышение уровня физической
подготовленности населения, сохранение здоровья и
работоспособности; является средством активного отдыха
Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта
Маркетинг спортивных событий
– любые продажи или общественно значимая
деятельность, связанные с организацией спортивного
события или событий, его участниками или яркими
проявлениями спортивной публичной жизни наиболее
известных спортсменов.
Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта
Группы участников маркетинга спортивных событий
Группа Состав
1. Покупатели услуг
маркетинга спортивных
событий
Заинтересованные в проведении репортажей телекомпании и
радиостанции; лица, желающие получить права на розничную торговлю и
лицензионные виды производства; организаторы спортивных
соревнований и все спонсоры
2. Продавцы услуг
маркетинга спортивных
событий
Теле и радиокомпании; спортивные лиги; представители команд;
спортивные организаторы (МОК); органы, выдающие лицензии;
организации, устраивающие соревнования или способствующие их
проведению
3. Служащие организаций,
задействованных в
спортивных событиях
Сотрудники и работники – представители самых разных видов
деятельности: продажи и контроль билетов на входе, мелкие и крупные
торговые точки для продажи различных товаров зрителям, установка и
контроль за работой оборудования, обслуживания и демонтажа и прочее
4. Спортсмены
Мужчины и женщины, чьи таланты приводят в волнение самые
различные группы зрителей. Именно они ответственны за перемещение
финансовых доходов от соревнований, обеспечивая непрерывный
производственный цикл
5. Крупные корпорации
Набирающие финансовый вес группы, оказывающие влияние на
спортивные лиги и ассоциации посредством спонсорства, с целью
получения доли в собственности (доходности) от их деятельности
Модель спортивного события
Доходы от
спортивного
события
Зрители Спонсоры
Событие и его участники
Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта
Тема 4.1. Основы маркетинга физической культуры и спорта
Маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг
– процесс планирования, ценообразования,
продвижения и реализации физкультурно-
оздоровительных услуг посредством обмена с целью
вовлечения и удовлетворения потребностей
наибольшего числа потребителей.