Носов С.С. Экономическая теория
Подождите немного. Документ загружается.
Рис. 23.2. Случаи максимизации прибыли, убытков и закрытия
Из рис. 23.2а видно, что фирма получает максимум прибыли в том случае, когда
валовой доход (TR) максимально превышает валовые издержки (ТС).
Итак, какие же условия максимизации прибыли в краткосрочном периоде: первый
подход? Фирма будет максимизировать прибыль при условии, если валовой доход
превышает валовые издержки на наибольшую величину. Убытки минимизируются при
условии, что превышение валовых издержек над валовым доходом является минимальным
и, самое главное, меньше, чем совокупные постоянные издержки.
Из рис. 23.2б видно, что фирма будет минимизировать свои убытки, когда валовые
издержки (ТС) превышают валовой доход (TR).
Фирма будет минимизировать убытки в краткосрочном периоде путем закрытия.
Второй подход. Фирме следует сравнить предельный доход (MR) и предельные
издержки (МС) каждой последующей единицы продукции (см. рис. 23.3). Общее правило
для фирм: любую единицу продукции следует производить, если предельный доход
превышает ее предельные издержки (MR > МС), потому что на каждой такой единице
продукции фирма получает больше дохода от ее продажи, чем она прибавляет к
издержкам, производя эту единицу. Точно так же, если предельные издержки единицы
продукции превышают ее предельный доход, то фирме следует избегать производства
этой единицы, так как к издержкам она добавляет больше, чем к доходу. Следовательно,
такая единица продукции не будет окупаться.
Но ключ к правилу, определяющему объем производства в краткосрочном периоде,
другой: фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки только в
том случае, когда предельный доход равен предельным издержкам. Этот принцип
максимизации прибыли называется правилом MR MC.
Если цену (Р) заменять предельным доходом (MR), то правило будет звучать
следующим образом: чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки,
конкурентной фирме следует производить в точке, где цена равна предельным
издержкам (Р МС). Это правило Р МС является просто частным случаем правила MR
МС.
Вопрос: Зачем фирме «ломаться», если MR МС. Оказывается, есть резон. И суть
его в совокупной прибыли, т. е. фирма стремится максимизировать свои совокупные
прибыли, а не прибыль на единицу продукции. Поэтому, если прибыль доход на
единицу дополнительной продукции (MR) предельным издержкам (МС) цене (Р), но
фирма больше производит, это означает, что ее совокупная прибыль обязательно
увеличится. Фирма может легко согласиться и на более низкие прибыли на единицу
продукции, если выручка от продажи дополнительных единиц компенсирует понижение
прибыли на единицу продукции. «Так вот где собака зарыта!»
Следовательно, при определении фактической прибыли или убытка должны быть
сопоставлены цена (Р) и средние валовые издержки (АТС). Конкурентная фирма будет
максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде,
производя такой объем продукции, при котором цена превышает минимальное значение
средних издержек Р > min АТС. И наоборот, фирма терпит убытки, если цена меньше
средних валовых издержек Р < АТС. Нередко такая фирма разоряется и исчезает с поля
хозяйственной деятельности.
Из рис. 23.2 видно, что если предельный доход (MR) постоянен, то точка Е точка
пересечения МК и МС, показывает, что объем производства, при котором Р (цена) равна
МС, т. е. Р МС, позволяет производителю максимизировать прибыли или
минимизировать убытки. Мы видим, что Р > АТС. Это говорит о росте совокупности
прибыли, обозначенной белым прямоугольником.
Рекомендация:
Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания
из набора объектов к текущему параграфу
23.4. КАК ФИРМЕ ОПРЕДЕЛИТЬ ОБЪЕМ ПРОИЗВОДСТВА,
ПРИНОСЯЩИЙ МАКСИМУМ ПРИБЫЛИ ИЛИ МИНИМУМ УБЫТКОВ В
ДОЛГОВРЕМЕННОМ ПЕРИОДЕ?
Долговременный период позволяет фирмам вносить определенные изменения,
которые невозможно сделать в краткосрочном периоде. В долговременном периоде
фирмы располагают достаточным временем, чтобы или расширить свои
производственные мощности, или внести технологические изменения в процесс
производства.
Вопрос: как эти долговременные приспособления меняют выводы, касающиеся
определения объема производства и цены в краткосрочном периоде? Ответ: после того,
как все долговременные приспособления завершены, т. е. когда долговременное
равновесие достигнуто, цена продукта (Р) должна в точности соответствовать минимуму
средних валовых издержек (АТС), т. е. Р min АТС.
Если изначально цена превышает средние валовые издержки (Р > АТС), то
возможность получения экономических прибылей обусловит приток новых фирм в
отрасль. Но это расширение отрасли будет увеличивать предложение продукции до тех
пор, пока цена вновь не снизится и не сравняется со средними валовыми издержками.
Напротив, если цена первоначально меньше средних валовых издержек, т. е. Р < АТС, то
неизбежность убытков обусловит отток фирм из отрасли. В этом случае общий объем
предложения будет сокращаться, снова повышая цену до равенства минимумом средних
валовых издержек, т. е. Р min АТС.
Итак, в долговременном периоде конкурентная цена будет иметь тенденцию
сравняться с минимумом средних издержек производства, т. е. Р min АТС. Это так
происходит в результате чистой конкуренции: экономические прибыли притягивают
фирмы в конкурентную отрасль до тех пор, пока эти прибыли не будут сведены на нет.
Наоборот, убытки вызывают массовый отток фирм из отрасли до тех пор, пока цена
продукта снова не покроет издержки на единицу продукции. Экономическая прибыль и
убытки как жезл дорожного патрульного регулирует движение фирм. Оно может быть со
знаком плюс и со знаком минус.
Рекомендация:
Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания
из набора объектов к текущему параграфу
23.5. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ
КОНКУРЕНЦИИ
В положении равновесия в долговременном периоде в условиях чистой конкуренции
«все находится в равенстве», т. е. Р АТС МС (цена средние валовые издержки
предельные издержки). Это тройное равенство предполагает определенные выводы,
касающиеся эффективности чисто конкурентной экономики, которые имеют большое
социальное значение.
Конкурентная экономика стремится распределить ограниченные ресурсы таким
образом, чтобы максимизировать удовлетворение безграничных потребностей. С этой
целью эффективное использование ограниченных ресурсов требует выполнения двух
условий, которые можно назвать эффективностью распределения ресурсов и
производственной эффективностью.
Первое: эффективность распределения ресурсов требует распределения ресурсов
между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов,
который наиболее необходим обществу (потребителям).
Второе: производственная эффективность требует, чтобы каждый товар,
включенный в оптимальный ассортимент продуктов, производился наименее
дорогостоящим способом.
Предприятия используют ресурсы до тех пор, пока предельные издержки
производства не оказываются равными цене продукта, т. е. МС Р. Это не только
максимизирует прибыли отдельных производителей, но и одновременно создает
структуру распределения ресурсов, которая максимизирует удовлетворение потребителей.
Конкурентная система цен организует частные интересы продавцов по направлениям,
которые полностью соответствуют интересам общества в целом. Это происходит потому,
что в конкурентной рыночной системе, как нам известно, действует «невидимая рука».
Прогрессивность чистой конкуренции является предметом спора среди экономистов.
Одни доказывают, что в условиях чистой конкуренции: 1) стимул к научно-
техническому прогрессу не реализуется, так как небольшой размер фирм делает их не
способными финансировать значительные программы научных исследований; 2)
сдерживаются потребительский выбор и производство новых продуктов, так как
конкуренция базируется на стандартизированных продуктах. Вывод один: чистая
конкуренция не является прогрессивной в отношении развития новой техники и
технологии и в этом смысле является тормозом в экономическом развитии. На смену
чистой (совершенной) конкуренции приходит несовершенная, к рассмотрению которой
мы и переходим.
Рекомендация:
Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания
из набора объектов к текущему параграфу
ГЛАВА 24. ФИРМА В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ
(НЕСОВЕРШЕННОЙ) КОНКУРЕНЦИИ
Перед изучением данной главы внимательно прослушайте введение к главе. Затем
изучите последовательно материалы параграфов главы, обращаясь по мере
необходимости к объектам «Видеоматериалы», «Глоссарий», «Персоналии». После
изучения каждого параграфа рекомендуется выполнить тренировочные задания.
После изучения всех параграфов прослушайте основные выводы по главе. Затем
проверьте свои знания по главе, выполнив контрольные задания и ответив на проблемные
вопросы, приведенные ниже.
Проблемные вопросы
1. Монополистическая конкуренция: каковы ее характерные черты? На каких рынках
товаров господствует монополистическая конкуренция?
2. Могут одновременно сосуществовать чистая и монополистическая конкуренция?
3. Что такое монополия? Какие есть разновидности монополий?
4. Как фирма участвует в определении цены, объема производства и прибыли?
5. Каковы издержки монополистической конкуренции? Монополия это зло или
благо для общества? Кто проигрывает и кто выигрывает в условиях монополистической
конкуренции?
6. Что такое неценовая конкуренция? Почему ценовая конкуренция дополняется
неценовой? Какие вы знаете факторы неценовой конкуренции?
7. Почему реклама мощный фактор развития фирмы? Расходы на рекламу
увеличивают цены: да или нет? Увеличивают прибыли: да или нет?
8. Можно ли утверждать, что реклама может спасти убыточное производство?
24.1. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ (НЕСОВЕРШЕННАЯ) КОНКУРЕНЦИЯ:
ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ
Монополистическая (несовершенная) конкуренция охватывает отрасли,
состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в
производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные
союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция. Легкость
вступления в отрасль способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в
долговременном периоде.
Монополистическая конкуренция такая рыночная модель, для которой типично:
1) относительно большое число производителей, которые производят похожую, но
не идентичную продукцию (скажем, 25, 35, 60 или 70 фирм, производящих транспортные
средства);
2) дифференцированный продукт, выступающий в форме:
товаров, различающихся по своим физическим или качественным параметрам:
например, одна из фирм, торгующих автомобилями, придает значение внутреннему
дизайну, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самого двигателя;
услуг, связанных с продажей продукта (рекламы, упаковки, торговых знаков и
марок); например, яркая реклама может убедить многих потребителей, что те или иные
товары являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их известные
заменители;
3) имеет место контроль над ценами;
4) относительно легкое вступление в отрасль.
В условиях монополистической конкуренции господствует фирма монополия.
Рекомендация:
Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания
из набора объектов к текущему параграфу
24.2. МОНОПОЛИЯ КАК ФОРМА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ
КОНКУРЕНЦИИ
Монополия (от греч. monos один, poleo продаю) исключительное право,
принадлежащее одному лицу, группе лиц или государству на осуществление какой-либо
хозяйственной деятельности.
Монополия это такая модель рынка, при которой число продавцов становится
столь малым, что каждый продавец в состоянии оказать влияние на общий объем
предложения, а потому и на цену продаваемого товара. Это и есть предпринимательская
монополия, т. е. монополия на производство и сбыт любого продукта с целью получения
прибыли. Почему появились монополии? Ответ: появление монополий это результат
действия законов свободной конкуренции. Это своего рода основа для рождения
монополий и их дальнейшего развития.
Каков же механизм образования монополий? Механизм чрезвычайно прост:
монополия возникает на базе: 1) концентрации, т. е. укрупнения производства за счет
дополнительно вовлекаемого капитала и 2) централизации производства, т. е. слияния
мелких и средних предприятий в единое крупное (см. рис. 24.1). Это слияние может
происходить по-разному:
насильственно путем ожесточенной конкурентной борьбы (когда некоторые
предприятия расширяются за счет поглощения разорившихся конкурентов) и
добровольно путем создания новых акционерных обществ.
С появлением монополий конкурентная борьба ведется между монополиями,
монополиями и аутсайдерами (предприятиями, не входящими в монополистические
объединения), а также внутри монополий.
Нужно понять, что монополист не совсем свободен в назначении цен и накоплении
прибыли, как это иногда думают. Не забывайте, что монополист является монополистом
только того продукта, который он продает. Он должен идти на рынок и заключать сделки
с производителями необходимых ему ресурсов на тех же основаниях, что и другие
фирмы. Его единственное преимущество заключается в привилегии устанавливать свою
цену при условии, если он имеет уникальный продукт.
Рис. 24.1. Механизм образования монополий
Монополии появились в XIX в. Первоначально в таких формах, как пулы, ринги,
корнеры, картели, синдикаты. Эти монополии носили случайный характер и обычно
возникали в одной какой-либо отрасли хозяйства: угольной, нефтяной и т. д. Однако
появление избыточного капитала в одной отрасли и стремление получать высокую
прибыль приводит к тому, что в XX столетии предпринимательская монополия получила
всеобщее распространение и стала носить устойчивый характер. Появились новые формы
монополий в виде трестов, концернов и конгломератов. В XX в. монополия становится
основой всей хозяйственной деятельности в развитых странах.
Разновидностью монополии является монопсония, дуополия и квазимонополия.
Монопсония, или чистая монополия, господство на рынке одного продавца
(электрическая или газовая компания) или одного покупателя. Это монополия в узком
смысле. Она не имеет конкурентов. Это так называемая естественная монополия.
Например, РАО ЕЭС Российское акционерное общество «Единая Энергетическая
Система». Примером может служить монополия государства на покупку оружия в
отдельных странах (так было в России до недавнего времени). Монопсонист стремится
закупить продукцию у своих поставщиков по возможно низкой и единой цене.
Поставщики же решают, сколько им производить продукции, исходя из уровня
закупочной цены. При известных условиях монопсонист может использовать политику
ценовой дискриминации, т. е. приобретать продукцию отдельных производителей по
разной цене. Эта политика будет для него выгодной, если общие затраты на закупку
данного объема продукции будут меньше, чем при закупке по единой цене. Подробнее см.
главу 26.
Дуополия господство на рынке двух продавцов. Дуополия частный простейший
случай олигополии. Подробнее см. главу 25, посвященную олигополии. В условиях
несовершенной конкуренции имеет место квазимонополия.
Квазимонополия (буквально: как бы монополия) лидерство в установлении
объема производства или цен. Крупный производитель, меняя объемы производства,
устанавливает такую цену, которая обеспечивает ему максимум прибыли. За ним как бы
закрепляется роль лидера в установлении цен. Мелкие же производители не могут
повлиять на цену из-за чрезвычайно малого объема выпуска продукции и воспринимают
ее как заданную извне.
Теперь попытаемся ответить на вопрос: как монополии максимизируют прибыль?
Рекомендация:
Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания
из набора объектов к текущему параграфу
24.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ, ОБЪЕМА ПРОИЗВОДСТВА И
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ В КРАТКОСРОЧНОМ И
ДОЛГОВРЕМЕННОМ ПЕРИОДАХ
Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической
конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем
больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет
эластичность кривой спроса каждого продавца, т. е. тем больше ситуация будет
приближаться к чистой конкуренции.
Рис. 24.2. Прибыли и убытки в краткосрочном периоде
и равновесие в долговременном периоде
в условиях монополистической конкуренции
В краткосрочном периоде фирма производит определенный объем продукции,
назначает цену, чтобы получить совокупную прибыль (см. рис. 24.2а). Но может
сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в
положение, при котором она несет убытки (см. рис. 24.2б). Иначе говоря, в краткосрочном
периоде фирма может либо получить прибыль, либо столкнуться с убытками. Однако
значительно легкое вступление в отрасль, где фирмы получают высокую экономическую
прибыль, приводит к тому, что в данной отрасли появляется слишком много фирм.
Соответственно наступает перепроизводство товаров, спрос начинает падать, а вместе с
ним и прибыли фирм. Возникает ситуация, подобная совершенной конкуренции в
долговременном периоде. Однако в условиях монополистической конкуренции цена
выше, поэтому в долговременном периоде для фирм становится характерной тенденция к
безубыточности, так как цена превышает минимальные средние валовые издержки (Р >
min АТС) (см. рис. 24.2в). Это указывает на то, что потребители не получают продукт по
наименьшей цене из-за издержек монополистической конкуренции.
Из рис. 24.2а видно, что прибыли в краткосрочном периоде (заштрихованный
прямоугольник) фирма может получить при условии, когда цена (Р) больше средних
издержек.
Из рис. 24.2б видно, что убытки (заштрихованный прямоугольник) возникают в том
случае, если средние издержки больше цены, т. е. АС > Р.
Из рис. 24.2в видно, что фирма безубыточна, т. е. она достигла состояния
равновесия (Р АС).
Рекомендация:
Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания
из набора объектов к текущему параграфу
24.4. ИЗДЕРЖКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Из предыдущей темы известно, что экономическая эффективность требует
тройного равенства цены, предельных издержек и средних издержек. И оно себя
проявляет следующим образом:
1) равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения
эффективного использования ресурсов;
2) равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает
высокую производственную эффективность.
Последнее равенство означает, что потребители получат наибольший объем
продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.
При монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное
использование ресурсов, ни производственная эффективность. Отрасли с
монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые действуют, не
достигая оптимальной мощности. В условиях монополистической конкуренции
допускаются незанятые ресурсы, или недогруженные производственные мощности.
Типичными примерами служат многие виды мелких предприятий розничной торговли.
Поэтому в долговременном периоде в условиях равновесия цена превышает как средние
валовые издержки (Р > АТС), так и предельные издержки (Р > МС), указывая, таким
образом, на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем
альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы
произвести. Следовательно, высокие цены в условиях монополистической конкуренции
обусловлены наличием избыточных (или незагруженных) производственных мощностей,
а точнее, издержками монополистической конкуренции. Разумеется, что вся ценовая
нагрузка ложится на плечи потребителей. Отсюда простой вывод: чем выше уровень
монополизации экономики, тем выше уровень цен, а вместе с этим труднее
повседневная жизнь.
Рекомендация:
Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания
из набора объектов к текущему параграфу
24.5. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. РЕКЛАМА: СТОРОННИКИ И
КРИТИКИ
В какой-то период времени фирма может не иметь перспективы увеличения
прибыли за счет снижения цены. Единственным выходом остается неценовая
конкуренция. Ее направления: 1) улучшение качества продукта; 2) реклама и 3)
стимулирование сбыта. Рассмотрим их подробнее.
1) Улучшение качества продукта является важным средством реализации новых
профессиональных знаний, новых технологий и систем управления. Такое
совершенствование продукта играет чрезвычайно важную роль в двух различных
смыслах: а) удачное улучшение продукта одной фирмой заставляет конкурентов
подражать или превзойти рыночное преимущество этой фирмы, а в противном случае им
не избежать убытков; б) прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут
быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений посредством
использования дополнительной прибыли на НИОКР.
2) Цель рекламы простая. Фирма надеется привлечь потребителей к ее
дифференцированному продукту. Женщина, которая хочет купить губную помаду,
может быть сбита с толку огромной массой однотипной продукции. Нужна реклама. В
переводе на специальные термины экономической теории это означает, что фирма
надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса вправо и одновременно уменьшит ее
ценовую эластичность.
Существует острое разногласие относительно экономической пользы рекламы.
Сторонники рекламы оправдывают ее на том основании, что она: а) помогает
потребителям в осуществлении разумного выбора; б) поддерживает национальные
системы связи; в) ускоряет развитие продукта; г) позволяет фирмам реализовать эффект
масштаба; д) стимулирует конкуренцию и е) поощряет расходы и высокий уровень
занятости. Критики заявляют, что реклама: а) скорее сбивает с толку, чем информирует;
б) нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения; в)
вызывает ряд внешних издержек; г) приводит к более высоким, а не более низким
издержкам и ценам; д) поощряет монополию и е) не является стратегическим фактором,
определяющим расходы фирмы. В настоящее время нет единого мнения в отношении
экономических последствий рекламы. Ясно одно: разумная реклама нужна, но не следует
забывать, что реклама это всегда новые издержки, а раздутая реклама это
сверхиздержки. Перевешивают ли плюсы рекламы «издержки» монополистической
конкуренции? На этот вопрос ответить сложно, так как дифференциация продукта
приспосабливает продукт к потребительскому спросу, а реклама, наоборот,
приспосабливает потребительский спрос к продукту. Вот в чем весь фокус.
3) Производитель в условиях монополистической конкуренции может добиться
временного преимущества над конкурентами не только с помощью рекламы, но и
стимулирования сбыта. Об этом см. подробно в главах, посвященных оптовой и
розничной торговле, а также маркетингу.