Нагапетьянц Н.А. (ред) Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Подождите немного. Документ загружается.
5.3.1. Маркетинг в оптовой торговле 95
5.3.2. Маркетинг в розничной торговле 96
5.3.3. Маркетинг в складском хозяйстве 100
5.4. Стратегический маркетинг в деятельности оптово-
посреднических организаций 105
5.4.1. Концепция стратегического маркетинга 111
5.4.2. Варианты маркетинговых стратегий 116
5.5. Конкурентоспособность товара 118
5.5.1. Основные факторы конкурентоспособности товара ... 118
5.5.2. Система обеспечения конкурентоспособности
торгового посредника 127
5.6. Ценовая политика торгово-посреднических
организаций 131
5.7. Сегментация рынка торгово-посреднических
организаций 139
5.8. Выбор торгового посредника 146
5.9. Маркетинг в инвестиционной сфере торгово-
посреднических организаций 152
5.9.1. Инвестиции в объекты строительства торгово-
посреднических организаций 156
5.9.2. Оценка экономической эффективности
инвестиций 158
Тесты к разделу II 160
Список литературы 163
Раздел III. Маркетинг в сфере услуг 165
Глава 6. Маркетинг услуг 165
6.1. Общая характеристика маркетинга в сфере услуг 166
6.2. Конкуренция на рынке услуг 171
6.2.1. Коммуникативная политика в сфере обращения
и услуг 176
6.3. Коммерческо-посреднические услуги 180
6.4. Маркетинг в сфере транспортных услуг 184
6.5. Маркетинг в сфере туристских услуг 188
6.6. Маркетинг в сфере страховых услуг 200
6.7. Маркетинг в сфере банковских услуг 217
6.8. Маркетинг в сфере образовательных услуг 237
6.9. Маркетинг в сфере производственных услуг 244
6.10. Аудиторские, консалтинговые и сервисные услуги 250
Тесты к разделу III 255
Ответы на тесты (по разделам I—III) 257
Экономико-математические и статистические методы решения
прикладных задач в маркетинге 258
Словарь основных терминов 263
Список литературы 269
Учебное издание
МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ
И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Учебное пособие
Под редакцией доктора экономических наук,
профессора Н.А. Нагапетьянца
Редактор Т. Г. Берзина
Компьютерная верстка Е.П. Бреславская
ЛР № 070824 от 21.01.93
Сдано в набор 15.05.2005. Подписано в печать 23.11.2005.
Формат 60 х 90/16. Гарнитура Newton.
Бумага типографская. Печать офсетная.
Усл. печ. л. 17,0. Уч.-изд. л. 16,95.
Доп. тираж 2000 экз. Заказ № 6902.
Цена свободная.
Издательский Дом «Вузовский учебник»
127247, Москва, ул. С. Ковалевской, д. 1, стр. 52
Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО ордена «Знак Почета»
«Смоленская областная типография им. В. И. Смирнова».
214000, г. Смоленск, проспект им. Ю. Гагарина, 2.