- эксперт по оценке услуги в ряде случаев должен присутствовать при
ее оказании, так как предоставление услуги и ее потребление могут совер-
шаться одновременно (услуги парикмахерской или косметического кабине-
та). За рубежом допускается в подобных случаях исполнение экспертом роли
потребителя;
- некоторые характеристики услуг напрямую зависят от особенностей
региона, в котором они
предлагаются. Так, например, в Москве признано це-
лесообразным ввести в действие региональные системы сертификации услуг
в сфере общественного питания и городского транспорта.
Для любой оценки важно определить критерии. Выбор критерия сер-
тификации услуг − важная, но наиболее трудная ступень оценки соответствия
услуги. Интересен подход к качеству услуг в Японии. Японские
специалисты
по вопросам качества предлагают условно классифицировать параметры ка-
чества услуг на основе их значимости для потребителей. С этой точки зрения
следует различать:
- «внутреннее» качество, которое не находится в поле зрения потреби-
телей (например, техническое обслуживание);
- «материальное» качество, заметное для потребителя (качество товара,
гостиничного обслуживания, ресторанного питания и т. п
.);
- «нематериальное» качество, видимое потребителем (правдивость рек-
ламы, грамотно оформленная документация, доступные пониманию инст-
рукции по пользованию, информационное этикетирование и т. п.);
- «психологическое качество» (гостеприимство, вежливость, внима-
тельность и др.);
- время обслуживания.
Подобный подход позволяет более достоверно оценивать соответствие
услуги ожиданиям и предпочтениям потребителей и вырабатывать надлежа-
щие критерии для
сертификации.
К характеристикам, определяющим требования к услугам, в общем
плане относят: время ожидания, соблюдение сроков исполнения, численность
персонала и единиц оборудования и прочие количественные характеристики;
степень доверия потребителей, безопасность, вежливость, эстетичность,
удобство, гигиеничность и другие качественные характеристики.