Деркач А.А. Политическая психология
Подождите немного. Документ загружается.
Аппаратчик
Наиболее выраженной чертой типичного аппаратчика оказалось, с точки
зрения политологов, изворотливое коварство (-9,4 по 10-тибальной шкале).
Высокое значение имеет и такая характеристика, как сдержанность и
осторожность (+ 7,9). При этом эксперты отказывают аппаратчику в интеллекте
и культуре (-6,1), а также в личном обаянии (-4,5). Интересно, что аппаратчик в
представлении специалистов оказался слабым и нерешительным (-6.8).
Популист
Основные черты – несдержанность, непредсказуемость и экстремизм (-
9,8). При этом популист силен, властен и энергичен (+6,2). Он обладает скорее
низкой культурой, недалек (-4,8), однако не лишен личного обаяния (+3,3) и
достаточно изворотлив (-3,0).
Парламентарий
С точки зрения политологов, обладает высоким интеллектом, культурой и
образованностью (+8,3), сдержан и осторожен (+7,2), достаточно обаятелен
(+6,9). В то же время типичный парламентарий не отличается силой и энергией
(+2,1).
Демократ
Политики демократической ориентации представлялись специалистами в
середине 1991 года как люди абсолютно бесхитростные и высокопорядочные
(+8,0). Их отличали высокий интеллект и культура (+5,8). Однако при всей
своей обаятельности (+4,6) они часто оказывались слабыми и нерешительными
(-2,7).
Консерватор
В сознании политологов эти деятели отражались по всем показателям не
только как политические, но и как личностные антагонисты демократов. Они
характеризовались как очень ограниченные (-9,9) и лишенные личного обаяния
(-4,1) люди. В то же время, если демократы представлялись (вероятно,
вследствие своего поведения на митингах) все-таки несколько несдержанными,
то консерваторы в полном соответствии со своими ориентациями виделись
осторожными и ответственными (+3,1). Вместе с тем, как и демократы,
консерваторы, согласно оценкам специалистов, порядочны (+3,0) и
недостаточно решительны (-1,4).
Радикал
В полном соответствии со своим названием они весьма радикальны (-
10,0), а также довольно прямолинейны (+ 3,0) и, может быть, поэтому
непривлекательны (-5,7). Испытуемые не отказали им ни в энергичности (+2,0),
ни в интеллекте (+2,1), но при этом не считали указанные характеристики
типичными для радикальных лидеров.
Харизмам
Основная черта – высокая сила и энергия (+7,1) и личное обаяние (+5,2).
Отмечена также некоторая склонность к экстремизму (-3,1), недостаток
культуры и интеллекта (-2,2) и определенная моральная гибкость (-0,5). Как
можно заметить, описание этого типажа близко к оценкам популистского
лидера.
Легитимист
Согласно оценкам политологов, ему свойственны высокий интеллект
(+7,9), сдержанность (+5,8) и порядочность (+ 2,0) при одновременном
дефиците энергичности (-2,7) и личного обаяния (-0,7). Как поборник
законности легитимист в сознании профессиональных политологов оказался
близок к образу профессионального парламентария.
Специалисты кафедры акмеологии и психологии профессиональной
деятельности РАГС при Президенте РФ выделяют такие типы: «герой»
(варианты: «русский богатырь», «спаситель», «солдат», «воин-борец»),
«святой», «отец нации», «антигерой». Это первый кластер. Второй кластер –
«прагматик» (варианты: «хозяйственник», «строитель», «хозяин»,
«предприниматель» или «деловой человек»), «управленец», «технократ
западного типа», «специалист-профессионал», «образ простого человека в
политике». Третий кластер составляют те, кто не вошел в предыдущие:
«мыслитель», «профессор», «шут», «оригинал» или «знаменитость».
С учетом отмеченных особенностей общения, влияния имиджа политика
как субъекта общения важно определить.
Особенности психологического воздействия средств массовой
коммуникации на электорат
Сегодня население с помощью телевидения узнает не только
теоретические постулаты того или иного политического объединения, но и
облик его лидера: интересуется его характером, образом мыслей и жизни.
Телевидение позволяет олицетворять политику. Оно содействует созданию
нового, публицистического облика политика. Этот вывод профессора В.В.
Егорова особенно остро подтвердился после вывода из системы коммункации
Останкинского телецентра, и сразу же вся страна почувствовала важность этого
средства коммуникации в жизни и деятельности.
«Из всех видов СМИ телевидению отдан приоритет не случайно. Оно
действительно наиболее влиятельное в настоящее время, недаром один из
приближенных Президента России назвал телевидение «второй ядерной
кнопкой», и именно в период избирательных кампаний прозвучало еще одно,
ставшее крылатым, высказывание: «кому принадлежит телевидение – тому
принадлежит и власть в стране»«, – подчеркивает В.Г. Зазыкин, доктор
психологических наук, профессор, действительный член Международной
академии акмеологических наук (52, с. 4).
Уделяя такое внимание электронным СМИ, мы не отрицаем другие. У
печатных изданий есть свои преимущества перед телевидением и
радиовещанием, у радиовещания перед телевидением и печатью. Но многое из
того, что можно использовать в работе над имиджем на телевидении,
невозможно использовать в печати и на радио. Телевидение создает иллюзию
непосредственного общения. Многое из того, что рекомендуют делать
имиджмейкеры, наиболее приемлемо для телевидения. Вот поэтому, говоря
дальше о применении прикладных психотехнологий, мы основное внимание
уделяем работе над ТВ-имиджем. Объясним, почему.
Особую ценность для политических деятелей телевидение приобрело в
связи с его способностью буквально на глазах у телезрителей «делать»
перспективных кандидатов на выборные посты из малоизвестных до тех пор
или вовсе неизвестных стране фигур, прибегая по мере необходимости к
услугам ставших пользоваться широким спросом специалистов в области
телевизионной политической рекламы, ораторского мастерства и даже
телевизионного грима, «вылепливающих» импонирующий избирателям образ
депута-та-»супермена» – «сверхчеловека» из не присущих тому в
действительности личных и деловых достоинств. И именно телевидению
принадлежит «заслуга» в выявлении одной из уникальных особенностей
политической жизни, заключающейся в том, что люди без послужного списка
зачастую оказываются более привлекательными для избирателей, чем люди,
обладающие таким послужным списком... Телевидение драматизирует такую
политическую девственность. До изобретения телевидения человек, не
пользующийся известностью, вообще не мог баллотироваться, поскольку он не
мог получить выхода на широкие массы.
В условиях существования телевидения он может стать известным за
очень короткое время, особенно если он хорошо смотрится на телеэкране,
может появляться одновременно по всей общенациональной радио- и телесети
в наиболее выгодное для него вечернее время, обеспечивающее огромные
аудитории слушателей и зрителей, т. е. перед миллионной национальной
аудиторией.
Эффект «туннеля»
На телевидение нельзя рассчитывать, если нужно внушить какие-либо
идеи. Любая попытка передать с помощью телевидения какую-то сумму
суждений, то есть произнести быстро своего рода монолог, наталкивается на то,
что подобный монолог оказывается неуслышанным, – во всяком случае, его не
слушают. Этот феномен получил даже своего рода наименование – «туннель».
Журналисты видят свою задачу в том, чтобы безжалостно прерывать
политического деятеля, роющего такой туннель, ибо без этого многие
телезрители начинают «гулять по эфиру», то есть искать по другим каналам
более привлекательные программы.
Телевидение использует иные приемы: эмоции, энтузиазм,
доверительность личных контактов, иногда показ насилия и почти всегда –
драматизацию событий. В такой ситуации любая политическая мысль должна
быть передана при помощи примеров и сжата в символы.
Драматизация
Телевидение – это другой тип восприятия, существенно более высокой
интенсивности воздействия, чем любой другой канал СМИ. Отдавая
предпочтение телевидению как основному каналу влияния на общественное
мнение страны, Кеннеди вместе с тем, как утверждают американские
исследователи средств массовой информации, отдавал себе отчет в
нежелательности и даже опасности излишне частого появления на телеэкранах.
Люди считали, что Рузвельт постоянно выступал по радио, а на самом деле он
внимательно контролировал количество своих выступлений. Более того,
телевидение намного превосходит радио по силе воздействия и драматичности,
и тем больше оснований проявлять в этом вопросе консерватизм, поскольку
телевидение может вас сожрать.
Преобладание визуального образа
«В отличие от печатного или даже устного слова зрительный образ не
терпит толкований или рассуждений. Специалисты утверждают: увиденное
составляет более половины того, что сохранит в памяти телезритель, а
услышанное – немного менее половины.
В телерепортаже о политическом деятеле внимание привлекают
окружающая обстановка, его костюм, движения, манеры, улыбка или хмурый
вид и, наконец (что имеет решающее значение), как он выглядит, оптимистично
ли настроен.
То, что будет услышано, имеет меньшее значение; к тому же надо иметь в
виду, какую большую роль играет сама обстановка, в которой делается
выступление – нервная или напряженная, как звучит голос – уверенно,
спокойно, тепло или же сухо, прерывается ли оратор или чуть задыхается;
самое малое значение имеет содержание речи». Так считает М. Рокар (150, с.
17). Восприятие зрителем любого телесюжета происходит в следующем
порядке:
1. как выстроен кадр (композиция кадра);
2. как выглядит человек в кадре;
3. как себя ведет;
4. как говорит;
5. что говорит.
Эффект увеличительного стекла
Телевидение обладает колоссальной способностью усиливать
харизматические или экспрессивные черты в человеке.
Моментальностъ
Телевидение – явление одноактное: человек сел перед телекамерой,
сказал что-то – и общественное мнение сработало по этому факту.
Благодаря телевидению исторические события, совершающиеся на наших
глазах, являются лишь живым фактом нашего настоящего, нашей сиюминутной
действительности, считают некоторые исследователи. Однако это «лишь»
(история становится «лишь» живым фактом нашего личного настоящего) очень
емко, и совершаемая телевидением ежедневно, ежечасно переплавка времени
исторического в личное время каждого члена многомиллионной аудитории –
одно из достижений современной коммуникации, ставшее реальностью
благодаря радийной и телевизионной «моментальности».
Критерии эффективности телевизионного действия
По результатам некоторых исследований, в настоящее время наиболее
эффективной является телевизионная политическая информация,
соответствующая ряду критериев.
1. Краткость
Только 5–7% населения в состоянии полностью просматривать
политический телесюжет, если его длительность превосходит 10 минут; около
четверти телезрителей смотрят их фрагментарно, переключаясь на другую
программу, и почти 70% вообще игнорируют такие передачи. Значит, для
россиян эффективной будет только краткая политинформация, или если
каждый фрагмент телесюжета представляет собой нечто самостоятельное.
2. Простота
За последние годы произошел неблагоприятный сдвиг в технологии
восприятия содержательной информации. Несколько лет назад значительная
часть населения с интересом читала толстые журналы, объемистые
политические и экономические статьи, внимательно слушала телевизионные
выступления, посвященные сложнейшим проблемам. Сейчас люди стали
экономить собственные усилия на переработку подобной информации:
эффективно воспринимается только то, что не требует от воспринимающего
значительных интеллектуальных усилий.
3. Новизна
Во время перестройки ему полностью соответствовали новые для
массовой аудитории демократические выступления; сейчас выступления в
поддержку демократии критерию новизны, как правило, не отвечают.
Произошла своеобразная психологическая адаптация. А вот когда на экране
появляется Жириновский, то во многом его выступления соответствуют
критериям и новизны, и простоты.
Телевизионные клипы
Некоторые авторы, анализируя основные направления создания
средствами телевидения имиджа политического деятеля в ходе избирательной
кампании, выделяют четыре фазы в рекламном предвыборном процессе.
1. Идентификационные телевизионные клипы
Цель – добиться, чтобы как можно больше избирателей запомнили имя
данного кандидата.
Они, как правило, очень просты по форме, имя кандидата в них часто
повторяется и изображается на экране, в качестве звукового ряда нередко
используются стихи, где рефреном повторяется нужное имя.
Идентификационные клипы часто напоминают семейный альбом: в них
используются кадры, воссоздающие биографию политического деятеля,
рассказывается о его семье. О достоинствах кандидата нередко
свидетельствуют его родственники или друзья.
2. Аргументационные клипы
Цель – познакомить избирателей с политической платформой, взглядами
кандидата.
Есть несколько моментов, которые считаются обязательными для всех
клипов этого рода:
а) они не должны быть слишком специфичными;
б) ролики должны обращаться к эмоциям, т. к. считается, что
большинство людей голосует под воздействием сердца, а не разума
(характерный пример – социологический опрос, проводившийся в 1976 году,
показал, что 75% голосовавших за президента Картера не знали его позиций по
важнейшим вопросам).
Одно из правил созданий таких клипов гласит: «одна реклама– одна
идея», т. е. они должны быть простыми и целостными.
3. Негативные клипы
Цель – атака на соперника.
Негативная реклама всегда привлекает внимание: людям интересен
конфликт. Телевизионный монтаж открывает перед создателями негативных
клипов неисчерпаемые возможности. Проинтервьюировав три сотни людей,
всегда можно подобрать именно то, что нужно. Даже когда опрашиваемые не
произнесут нужных слов, искусный монтаж позволяет выйти из положения.
Необходимо отметить, что негативная реклама, особенно невыдержанная
и в больших количествах, Действует прямо противоположно расчетам ее
создателей. Только если эта реклама сделана с чувством меры
и в разумных количествах, она может значительно снизить популярность
кандидата, против которого она направлена.
4. Ударных клип
Цель – оказать «ударное» воздействие на избирателей, призвать их
голосовать за кандидата.
В целом знание субъектом политики модели, алгоритма и технологии
эффективной коммуникации обеспечивает ему успешно выполнять различные
задачи политической деятельности. При этом важно также понимать, что
именно в процессе общения и использования средств индивидуальной и
массовой коммуникации создается его собственный имидж и политический
авторитет.
6.2. Политическая реклама как интегративная агитационно-
пропагандистская технология
В контексте психологического анализа политической рекламы как
интегративной агитационно-пропагандистской технологии важно прежде всего
обратить внимание на ее место и роль в политических процессах, в том числе в
избирательных кампаниях 1999 и 2000 годов. В них наиболее ярко проявляются
ее психологические отличительные особенности. Одна из особенностей
состояла в высокой агрессивности ведения самой избирательной кампании.
Лидеры политических партий и движений, за редким исключением,
рассматривали друг друга не как политических оппонентов, а по меньшей мере,
как противников, а то и врагов.
Кроме того, избирательные кампании рубежа XX–XXI веков показали,
что народ откровенно устал от одних и тех же вечно воюющих друг с другом
политических персонажей, у него возникла потребность в политических
лидерах нового типа. Поэтому возможно стремительное выдвижение к
вершинам власти политиков так называемого «второго эшелона» – волевых,
решительных, умных, отличающихся высокой нормативностью поведения, не
склонных к популизму и краснобайству. Высокий рейтинг избранного в апреле
2000 президента России В. Путина, успех движения «Единство» с его лидером
С. Шойгу является наглядным тому свидетельством. Об этом так же
свидетельствуют ощутимые поражений движения «Яблоко», ЛДПР, НДР, ОВР
и других политических и общественных объединений. Те движения, которые
выступали за конструктивный диалог и стабильность в обществе (прежде всего
«Единство») на таком грязном политическом фоне выглядели явно
предпочтительней. Обращает на себя внимание также очевидная негативная
реакция избирателей на партии и лидеров, построивших свою избирательную
кампанию на конфронтационной основе. Очевидно, что избиратель устал от
беспрерывных политических баталий, обвинений, высказываемых многими
партийными лидерами по отношению друг к другу.
Последние политические кампании указывают на одну общую
примечательность, которая состоит в том, что они отличались
беспрецедентным использованием государственных и коммерческих СМИ, в
том числе телевизионных каналов, периодической печати, радио, Internet и
других агитационно-пропагандистских технологий. Все они все больше
ориентируются на достижение высокой внушаемости, максимальное
использование психологических факторов воздействия на сознательный и
бессознательный уровни индивидуальной и массовой психики. В данных
коммуникациях все более весомое место занимает политическая реклама.
Отечественная реклама быстро прошла нелегкий путь становления.
Первые опыты наших рекламистов на новом перспективном поприще
выглядели по меньшей мере наивными. Потом последовал период
безудержного копирования западных рекламных образцов, который без иронии
теперь воспринимать трудно, поскольку все делалось по известному рецепту
«смеси французского с нижегородским». Нынешняя отечественная реклама в
большинстве своем интересна, в ней можно встретить немало оригинальных
идей и изобразительных решений, правда, из-за этого она редко бывает
сбалансированной -– в погоне за внешним впечатлением ее создатели забывают
о правилах эффективности. Но главное все же в другом – отечественная
реклама в жанровом отношении стала разнообразной, явно прогрессирует
процесс создания специальных видов рекламы – экологической, социальной,
военной, финансовой и особенно – политической. Проблемам рекламы
посвящено немало научных исследований, проводимых в психологии,
социологии, экономике и искусствоведении. Однако, несмотря на их глубину и
разнообразие, относительно сущностных характеристик рекламы по-прежнему
не существует единого мнения.
Начнем с определений рекламы. Этимологический словарь М. Фасмера
объясняет происхождение слова «реклама» через немецкое «Reklame» из
французского «reklame» первоначально – «подзывание сокола на охоте»;
«ключевое слово в конце страницы», которое подверглось семантическому
влиянию английского «привлекать к себе внимание». В настоящее время
наиболее распространенным является следующее определение. Реклама (от
латинского reklamare – выкрикивать ) – это информация о товарах, различных
видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти
товары и услуги. Еще рекламой часто называют любую форму неличного
представления (в смысле сам производитель не предлагает) и продвижения
коммерческих идей, товаров и услуг.
Данные определения рекламы, строго говоря, не вполне корректны, так
как в них не до конца отражены сущностные и содержательные характеристики
рекламы. Представлен главным образом информационный аспект рекламы, но
ведь имеются и являются значимыми и другие: психологический (реклама –
это, прежде всего психологическое воздействие, основанное на знании
психологии потребителей), деятельно-стный (реклама – вид профессиональной
деятельности), коммуникативный (связанный с общением), интерактивный
(реализующий систему обратных связей) и др.
На Западе реклама не только успешно развивалась, но и появлялись
научные исследования, претендующие на создание ее теоретических основ (Р.
Ривс, Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол и многие другие) . В них реклама
уже не рассматривалась как только информация, ей придавался статус «формы
коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также
идеи, на язык нужд и запросов потребителя». Коммуникация – это
заинтересованный диалог, а во всяком диалоге всегда присутствуют убеждение,
внушение и психологическое заражение, то есть психологические воздействия.
Иными словами, в них есть глубокое психологическое содержание. Это
подтверждают и психологические исследования, которые свидетельствуют, что
любые коммуникации, а уж рекламные в особой мере, имеют
трехкомпонентную структуру, включающую:
■ когнитивный компонент (получение нового знания за счет
информации);
■ аффективный компонент (формирование эмоционального отношения);
■ регулятивный компонент (побуждение к конкретным действиям).
Иными словами, любая хорошая реклама дает информацию, формирует
положительное эмоциональное отношение и побуждает к конкретным
действиям – купить товар или воспользоваться услугой. То есть реклама
стимулирует систему взаимодействий, имеющих ярко выраженное
психологическое содержание.
Таким образом, можно утверждать, что реклама не является только
информацией о товарах или услугах и никогда таковой не была, если говорить,
конечно, об эффективной рекламе. Реклама – явление многогранное. Она
является важным элементом социально-экономических отношений,
промежуточным звеном системы «производитель–потребитель», а именно:
«производитель–реклама–потребитель». Реклама, в свою очередь, является
продуктом профессиональной деятельности. Как производитель создает
нужные потребителю товары или предоставляет услуги, так и рекламисты
производят и предлагают свой специфический товар или услугу – рекламу.
Следовательно, рекламу необходимо рассматривать и в деятельностном
аспекте, с позиций психологической теории деятельности, с процессуальной и
результативной стороны: как формируется замысел рекламы, подбираются
выразительные средства, используются принципы, правила создания
эффективной рекламы и пр.
Это в свою очередь позволит выйти на очень важную проблему –
профессионализма тех, кто создает рекламу. Реклама с содержательной и
регулятивной точки зрения представляет собой еще и психологическое
воздействие, направленное на потребителя с целью побудить его приобрести
тот или иной товар, воспользоваться услугой. При этом само психологическое
воздействие может быть поливариантным, включающим речевое, невербальное,
образное, цветовое, музыкальное и другие виды воздействий. Наконец,
рекламная деятельность всегда связана с постоянным изучением потребностной
сферы, интересов и влечений потребителей, то есть в рекламе заложена
интерактивная функция.
Такое сложное и многогранное содержание рекламы не позволяет на
сегодняшний день дать ей адекватное и законченное определение. Можно с
уверенностью говорить о ее определенных аспектах. Это нашло свое отражение
и в научных исследованиях рекламы. Психологическое направление изучения
рекламы, рекламной деятельности и взаимодействий отличается широтой
проблематики. В него входят исследование личностных характеристик
потребителей, отношений к рекламе, воздействий в рекламе, нравственных
аспектов рекламной деятельности, коммуникативных взаимодействий в
системе «реклама–потребитель» и др. Таковы общие характеристики того, что
связано с рекламой.
С этих позиций проанализируем сущностные характеристики
политической рекламы. Политическая реклама, как специальный вид рекламы,
являющийся проявлением особенного в данном рекламном общем, безусловно,
отражает психологическую специфику рекламы торговой, ведь и здесь имеется
свой специфический «товар» или предложение – идея, политический лидер или
партия, имеется так же своеобразный «политический рынок», есть свои
потребители – это избиратели. В общем определенное сходство есть. Но все же
политическая реклама имеет свое качественное отличие, которое требует
специального рассмотрения. Прежде всего, остановимся на месте политической
рекламы в политической жизни демократизирующегося общества.
Политическая реклама как система политических коммуникаций
Еще совсем недавно о политической рекламе мы знали понаслышке из
скупых репортажей и публикаций наших журналистов, которые с «классовых
позиций» освещали избирательные кампании, проводимые на Западе. В нашей
стране в те времена мы имели дело лишь с агитацией и пропагандой –
вспомним, как «улицы наших городов украшались праздничным кумачовым
убранством» и тому подобное. Поэтому политическая реклама и масштабные
избирательные кампании воспринимались как «выбрасывание на ветер денег
рядовых налогоплательщиков», как форма «манипулирования сознанием
избирателей». Время показало, что политическая реклама является
необходимым атрибутом процесса демократического преобразования общества.
Эффективная избирательная кампания любой партии или движения,
политического лидера, как выяснилось, невозможна без политической рекламы.
Политическая реклама – для нашей страны явление новое, хотя она имеет
глубокие исторические корни. Считается, что политическая реклама появилась
в период рабовладельческой демократии в Древней Греции, когда на народных
собраниях открыто избирали на ответственные государственные посты. Тогда
реклама велась самими претендентами и их сторонниками в устной форме.
Главными достоинствами претендентов являлись богатство, знатное
происхождение, красноречие и ум. В Древнем Риме уже использовались
письменные рекламные лозунги и призывы. В Новгородской республике на
Руси также встречалась политическая реклама, которая велась главным образом
в устной форме.
Современная реклама в демократической России многолика – можно
встретить, по сути дела, все ее виды, вплоть до антирекламы, но качество ее, в
отличие от торговой, за редким исключением оставляет желать лучшего. В
основном наш электорат сталкивается с убогими, примитивными образцами, а
то и откровенно циничными, чисто манипулятивными. Случилось так, что с
самим понятием «политическая реклама» ассоциируется другое понятие –
«выборы». Действительно, наши ведущие политики, политические партии и
движения крайне активизируются исключительно в периоды избирательных
кампаний, выпуская огромное количество рекламной печатной продукции,
заполняя эфир роликами телевизионной политической рекламы, используют
буквально любую возможность, чтобы публично заявить о себе. После
выборов, особенно если они были удачными, о своих обещаниях и рекламе они
обычно забывают. Это, как и неэффективная политическая реклама, является
издержками периода становления данного мощного средства воздействия на
массовое сознание. В странах с демократическими традициями давно
применяется так называемая постоянная политическая реклама как
продуманная система воздействий на умонастроения избирателей в течение
длительного времени.
Базовые понятия и определения
Здесь имеется немало проблем и парадоксов. Так, например, в проекте
Федерального Закона Российской Федерации «О политической рекламе»
написано, что «политическая реклама – это реклама политических партий
(объединений), органов государственной власти, государственных и
общественных организаций и принимающих участие в политической
деятельности отдельных граждан; их действий, идей, программ и отношения к
каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям». С содержательной
точки зрения это не вполне конкретно. Очевидно, что родовым в этом случае
является само понятие «реклама», а оно, как следует из текста, следующее:
«Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и
начинаниях, призванная формировать или поддерживать интерес к этим
физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и
способствовать их реализации». Заметим, опять предлагается упрощенное
представление, которое все сводит только к информации, выхолащивая
основное содержание.
Анализ и обобщение психологических исследований политической
рекламы позволяет высказать обоснованное суждение, что с психологической
точки зрения политическую рекламу следует рассматривать как систему
политических коммуникаций, призванных изменить сознание и поведение