Деркач А.А. Политическая психология
Подождите немного. Документ загружается.
апеллирующие в первую очередь к эмоциональным структурам человеческой
психики, а также воздействующие на бессознательные компоненты
речевосприятия. Как отмечают специалисты, эмоциональная форма выражения
изменяет всю схему речевосприятия, действуя на механизмы мышления,
памяти, внимания, облегчая внедрение информации в сознание адресата, в
результате чего возникают социально-психологические эффекты внушения и
эмоционального заражения (контагиозности) – ведущие механизмы
психологического воздействия.
Эмоционально-экспрессивные формы речи интерпретируются
слушателями как оценочное, личностное отношение оратора к тем объектам,
явлениям и событиям, о которых идет речь, способствуя разрушению барьеров
критического восприятия содержания, созданию атмосферы «общения».
Возникающие при этом явления «эмпатии», эмоционального заражения и
сопереживания формируют оценочный фон восприятия речи слушателями и
способствуют созданию «образа» оратора.
Установление «общности» социальных взаимоотношений, оценок,
убеждений, взглядов оратора и аудитории, лежащие в основе формирования
имиджа, достигается в первую очередь путем активного использования так
называемого «нагруженного языка», т. е. языковых средств, прежде всего
лексики, характеризующейся наличием широкого спектра конденсированных
смысловых, эмоциональных, идейно-политических коннотаций. С помощью
коннотированной лексики оратор устанавливает общность ценностных оценок
с аудиторией, «переключая» оценку со слова на образ, «приписывая» себе те
или иные положительные качества, создавая представление об идейных и
психологических чертах собственной личности.
«Нагруженный язык»
Эмоционально-экспрессивные средства можно условно разделить на две
группы. Первая – это эмоционально-оценочные слова («аффективы») –
эмоциональные усилители, адресуемые к ценностным установкам аудитории и
способные «приписывать» оратору целый ряд личностных свойств
аксиологического характера: мудрость, сдержанность, религиозность,
моральную силу, способность к состраданию и т. д. Говоря об использовании
эмоциональной языковой информации в прагматических целях, исследователи
указывают, что средства, несущие такого рода информацию, могут оказать
целенаправленное воздействие на адресата, основанное на механизме
эмоционального заражения. Являясь знаками эмоциональных проявлений
коммуникатора, они эксплицитно репрезентируют эти явления, что позволяет
наделять «образ коммуникатора» в сознании воспринимающей аудитории теми
или иными чертами. Это такие слова и сочетания, как «человеческое
достоинство», «милосердие», «вера в идеалы», «мечта», «истина»,
«духовность» и т. п.
Другой разновидностью «нагруженного языка», широко используемого в
практике политической риторики, можно считать так называемые «слова-
лозунги», или «политические аффективы». К ним относятся, например, слова
«свобода», «прогресс», «национальные интересы» и т. п. Это слова-
классификаторы, вызывающие однозначную реакцию массовой аудитории,
представляют собой абстрактные понятия. Употребляемые без указания
точного смысла, они теряют конкретное историческое, идеологическое и
политическое содержание. Подобная лексика рассчитана на «наивного
слушателя», который чаще всего не понимает, что значение этих понятий
может меняться в зависимости от общего политического контекста. Апеллируя
к высшим ценностям – чувству патриотизма, национальной гордости,
человеческого достоинства и т. д., эти слова содержат в себе скрытую
идеологическую оценочность положительного или отрицательного характера,
оказывают суггестивное воздействие на слушателей, частично или полностью
блокируя их рациональное сознание. Именно такого рода символы, по мнению
некоторых исследователей, составляют специфический «язык политики».
«Нагруженная лексика» – традиционное средство риторического стиля –
служит также способом индивидуализации речевого образа. Аффективы
выполняют роль ключевых слов, позволяющих «нагружать» образ
эмоциональными апелляциями в желательном для оратора аспекте. Так,
исследователи отмечали широкое использование Дж. Кеннеди слов энергия и
энергичный, несущих представление о волевом напоре и активности оратора.
Стилистические приемы усиления эмоционально-психологического воздействия
Характеризуя «риторический стиль» необходимо отметить, что помимо
«нагруженной» лексики важную роль в нем играют стилистические приемы
усиления эмоционально-психологического воздействия речи, активизирующие
эффект внушения и эмоционального «вовлечения» аудитории. Эти приемы,
близкие к художественной речи, формируют особый стилевой рисунок текста
публичной речи, обеспечивая преобразование рационально-логических
структур в эмоциональные. С точки зрения «самопрезентации», стилевой
рисунок является весьма значимым фактором отождествления в
воспринимающем сознании речи и самого произносящего ее лица. Весь
комплекс риторических средств эмоционального усиления, наиболее типичных
для современной президентской риторики, можно разделить на две группы: по
степени их употребительности и по той роли, которую они играют в
суггестивном воздействии ораторской речи.
В первую группу входят такие приемы стилистического синтаксиса, как:
– повтор;
– парцелляция;
– параллельные синтаксические конструкции;
– конструкции с однородными членами;
– эмоциональное противопоставление;
– приемы «диалогизации монолога:
■ пролепсис (предвидение возражения);
■ вопросно-ответный ход;
■ риторический диалог.
В тексте эти приемы выполняют двойную функцию: с одной стороны,
они выступают в качестве способа оформления композиционно-логической
схемы дискурса, средства развертывания «тематических ядер», с другой –
способствует достижению психологических целей (облегчение восприятия,
возбуждения интереса и т. п.), усиливая, подчеркивая содержательный сигнал и
формируя оценочное отношение к содержанию речи и самому оратору.
Ко второй группе относятся:
– метафора;
– антитеза;
– риторический вопрос.
Придавая ораторской речи особую, художественную, выразительность,
внося в нее элементы «словесной игры», эти средства выполняют роль
«эмоциональных сигналов», дополняют и усиливают эффективность приемов
первой группы.
Приемы первой группы
Повтор
Наиболее распространенным средством экспрессивного синтаксиса
являются различного типа речевые повторы. Главная их задача – углублять
смысловую сторону речи, выделять ту или иную идею, основное понятие,
служить опорными элементами в развитии мысли.
Речевые повторы могут быть контактными, то есть слово или
словосочетание может повторяться в одной фразе или в стоящих рядом двух
фразах. Такой прием не только повышает общую экспрессию речи, создавая
особый ритм фразы или целого смыслового фрагмента, но и служит способом
акцентирования наиболее важных, с точки зрения оратора, содержательных
элементов речи.
Еще один вид повтора – анафорический, наиболее традиционный способ
выделения актуальных положений речи вынесением повторяющихся сегментов
в сильную позицию – начало смысловых отрезков текста: Пришло время
открытого разговора с американцами, которым я обязан самой этой
возможностью высказать сегодня свои мысли и чаяния. Пришло время
говорить, пришло время для каждого из нас задуматься.
Анафорический повтор является классическим приемом стилистического
синтаксиса, ведущим к ритмизации ораторской речи, повышающим ее общую
экспрессию. Такая организация текста существенно усиливает значимость
каждого элемента, вводимого на фоне повтора, актуализирует эти элементы.
Речевые повторы могут быть дистантными, то есть слово или словосочетание
повторяется на протяжении большого речевого отрезка. Повтор может
выполнять роль лейтмотива, то есть основного, ведущего мотива речи, главной
идеи, являясь ключевым для раскрытия содержания этого речевого фрагмента.
В процессе повторения лейтмотив может варьироваться и образовывать
ассоциации, приобретая особую содержательную углубленность.
Сущность речевых лейтмотивов состоит в том, что повторение слова,
словосочетания или образа в том же виде или в частично обновленном создает
прочную основу восприятия, способствует наиболее полному и углубленному
объяснению мысли. Как отмечается в словарях, лейтмотив – это структурный
фактор: образный оборот, какие-либо слова, повторяющиеся на протяжении
произведения как момент постоянной характеристики, акцентирования мысли,
которые обрастают ассоциациями и обретают особую идейную,
психологическую и символическую глубину. Следовательно, лейтмотив – это
конкретный образ, проходящий через речь, многократно упоминаемая деталь,
повторяемое слово или словосочетание, служащее ключевым для восприятия
речи.
Парцеляция
К средствам экспрессивного синтаксиса относится парцелляция,
понимаемая как членение предложения, при котором содержание высказывания
передается не одной, а двумя или несколькими интонационно-смысловыми
речевыми единицами, следующими одна за другой после разделительной
паузы. Можно сказать: На нашем заводе экономисты разные и по образованию,
и по опыту, и по характеру. Но мы можем сказать и так: На нашем заводе
экономисты разные. И по образованию. И по опыту. И по характеру.
Во втором случае пауза уже другая, чем в первом. При парцеллированных
конструкциях появляется специфическая интонация, то есть такое
ритмомелодическое оформление высказывания, которое способствует не
только смысловой, но и экспрессивной актуализации отдельных слов.
Нередко повторы проявляются в парцеллированных конструкциях.
Парцеллированные конструкции усиливают повтор, выделяют его.
Конструкции с однородными членами.
Стилистическое использование параллелизма в синтаксических
конструкциях, а также конструкций с однородными членами обусловлено теми
же задачами усиления отдельных содержательных элементов речи и
закрепления оценочной информации в сознании аудитории. Параллельная
структура, как и повтор, актуализирует ключевые слова, создает особый
ритмический рисунок текста, иногда придающий ораторской речи характер
декламации, повышает экспрессию, усиливая тем самым воздействие ее на
слушателей: Не человек должен защищаться с помощью Закона, а Закон
должен защищать человека. Защищать всесторонне, защищать всю его жизнь.
Защищать – от плохих, негодных товаров и бессовестной рекламы.
Защищать – от воровства денег, кражи собственности, потери рабочих
мест.
Защищать – от нищеты, голода и холода.
С помощью развернутых конструкций с однородными членами оратор
как бы «разделяет» аудиторию на группы, создавая иллюзию обращения
непосредственно к каждой из них. С точки зрения риторического стиля такие
конструкции приобретают характер периода – типичного для классической
риторики синтаксического построения, в котором составляющие элементы
содержательной, синтаксической и ритмико-интонационной структуры
находятся в гармоническом соответствии между собой.
На использовании конструкций с однородными членами (синонимами)
построен еще один классический прием риторики – градация,, при помощи
которой достигается усиление признака в синонимическом ряду:
Мы и привыкли, и умеем сплачиваться – семья к семье, община к общине,
город к городу – для того, чтобы наша жизнь менялась к лучшему.
Характерной для риторики является градация модальных глаголов, в
результате чего меняется модальность всего высказывания по цепочке:
возможность – необходимость – долженствование – реальность.
Изменение модальности высказывания в порядке нарастания признака
долженствования (от «возможного» к «обязательному») дает оратору
возможность демонстрации «волевых качеств» характера.
Эмоциональное противопоставление
Широко используется в риторике прием эмоционального
противопоставления, самой формой речи привлекающий внимание аудитории и
усиливающий семантико-стилистические эффекты речи. От классической
антитезы этот прием отличается тем, что противопоставляются не антонимы в
собственном смысле, а слова, высказывания, фразы, которым приписывается в
контексте положительная и отрицательная оценочность. При этом сами оценки,
доводящие противопоставление до высшей степени эмоционального накала,
даются оратором на основе произвольного толкования тех или иных явлений,
сторон действительности, фактов. Прием эмоционального противопоставления
служит способом актуализации содержательно-оценочных элементов речи, что
ведет к усилению эффекта психологического давления: Жизнь показала, что
предложенное мною двенадцать месяцев назад направление нашего движения
является не только новым, но и верным направлением.
В таком противопоставлении положительная оценочность определений
«верный» и «новый» взаимно усиливается и взаимно дополняется
конструкцией не только... но и.
Американцы слишком часто слышали о том, как ужасны наши ошибки,
как неправедны наши деяния, ложны наши цели Но американский народ лучше,
чем кто-либо, знает истину. А истина заключается в том, что мы – величайшая
демократия мира. Мы – символ стремления человека к свободе и
благосостоянию. Мы – воплощение надежды на прогресс.
Сопоставление сочетаний ужасные ошибки, неправедные деяния и
ложные цели с величайшая демократия мира, символ надежды и т. д.
усиливают акцент на последние, ярче выявляют их положительную
окрашенность, актуализируют их, прочно внедряя в сознание слушателей.
Прием эмоционального противопоставления, очевидно, можно
рассматривать как особую разновидность антитезы, когда все смысловое
движение речи исключает для слушателя возможность собственной оценки,
поскольку выбор заранее задается в актуализированных оценочных
компонентах. Такое построение речи дает возможность оратору не только
навязать слушателям свою позицию по определенному вопросу. Но и утвердить
себя в качестве «надежного политика», носителя всевозможных
«положительных качеств».
К приемам диалогизации монолога также относятся пролепсис
(предвидение возражения), вопросно-ответный ход, риторический диалог.
Приемы второй группы
Риторические средства второй группы, которые можно определить как
«эмоциональные сигналы», не несут столь ответственной содержательно-
композиционной нагрузки, однако являются эффективным способом
привлечения внимания слушателей своей яркой речевой формой, апеллируя в
первую очередь к эмоционально-эстетической сфере сознания. Обычно эти
средства сочетаются с приемами первой группы, повышая их суггестивное
воздействие. Так, например, метафора может входить в эмоциональное
противопоставление: Наши американские ценности – это не роскошь, это
необходмость; это не соль в нашем хлебе, – это сам хлеб.
Метафора может усиливать опровержение и отрицательную оценку
мнения «подразумеваемого оппонента», имплицируя прием пролепсиса: В
течение нескольких последних месяцев мы слышали барабанный бой
утверждений, что корни нашего дефицита – в расходах на оборону. Но это не
так...
Метафора может включаться в риторический дискурс и самостоятельно,
выступая в качестве своеобразного «катализатора эмоционального восприятия
речи: Эта сияющая звезда веры, которая привела миллионы от тирании в
надежную гавань свободы, прогресса и надежды.
Достаточно распространенный стилистический прием – антитеза обычно
входит в качестве составного элемента в прием эмоционального
противопоставления, усиливая его эмоционально-стилистическое звучание-
Цены слишком велики, а зарплата слишком мала. В январе прошлого года
положение становилось все хуже. В этом январе положение медленно, но
неуклонно улучшается.
Такое употребление антитезы в ее классическом варианте является в
известной степени способом «словесной игры», к которой прибегает оратор для
усиления эмоционально-логического воздействия противопоставления.
Риторический вопрос, как уже отмечалось, может входить в вопросно-
ответный ход, усиливая эмоциональную выразительность последнего: Но разве
есть цена, которую нельзя было бы заплатить за то, чтобы освободить мир от
угрозы ядерной войны? Мы знаем, такой цены нет.
Не требуя ответа, поскольку ответ имплицируется в нем самом,
риторический вопрос формирует психологическую установку, желаемую
реакцию утех, к кому обращена речь. Риторический вопрос используется и в
качестве эмоционального восклицания, имея целью привлечь внимание
слушателей к определенной идее, эмоционально выразить отношение к ней
оратора, призвать аудиторию разделить его мнение.
Характерно, что эмоциональные восклицания в виде риторического
вопроса практически не несут содержательной нагрузки и выступают лишь
эффектным способом привлечения внимания слушателей к самой персоне
оратора, выступающего в качестве «моралиста».
Невербальные средства воздействия на аудиторию
Все люди общаются друг с другом как минимум на двух языках:
вербальном и кинетическом. А поскольку обычно неконтролируемый
сознанием кинетический язык проявляет подсознательные установки человека
(т. е. то, что он хотел бы, желая выглядеть лучше, продемонстрировать нам), то
этот язык имеет существеннейшее значение в формировании мнения о
человеке, мнения о его истинной системе установок – отношений. А тот факт,
что не все люди умеют сознанием читать кинетический язык, практически
ничего не значит, поскольку его прекрасно читает их подсознание. Отсюда
становится понятным и «кинетический имидж»: мнение, возникающее о
человеке на основе его кинетики – характера типичных движений или
положения в пространстве частей его тела. Для решения этой задачи
необходимо:
а) научиться блокировать негативную кинетику,
б) научиться презентовать позитивные кинетические сигналы.
Вот что целесообразно предпринимать для решения второй задачи.
1. Кинетика головы
Кинетический имидж формируют те или иные привычные наклоны
головы. Поэтому совет первый – уберите «голову агрессора» (подробное
описание того, как выглядит голова агрессора, можно найти в упомянутой
работе Панасюка). Совет второй – демонстрируйте окружению «голову
внимающего», ведь склоненная чуть вниз голова как бы подчеркивает некое
почтение, уважение. Как вариант предлагается «голова президента», то есть
внимание к окружающим в сочетании с чувством собственного достоинства (но
не следует иметь «голову президента» при общении с детьми, запуганными
людьми, с теми, кто почему-то боится вас, с униженными и оскорбленными).
Поворот головы к собеседнику или от собеседника имеет прямое
отношение и к повороту корпуса – тоже «к» или «от».
2. Кинетика лица
Лицо – это зеркало отношения. Берегитесь появления нежелательной
контрактуры мышц лица, а если ' таковая имеется, делайте «лечебную
гимнастику». Дозируйте улыбку, ведь еще Карнеги говорил, что улыбка – это
пароль для друзей. Необходимо улыбаться, разговаривая с собеседником, но –
дозированно: в момент обращения к собеседнику, в момент его обращения
лично к вам, а также в начальной и заключительной (даже если не удалось
договориться) стадии встречи. Посылайте в сознание людей информацию «Я к
вам лично настроен позитивно». Дозированная улыбка – это как «голова
президента»: он знает себе цену, но не лишен внимания к людям.
3. Кинетика рук
Делайте имидж своими собственными руками, ибо руки – это второй
язык человека. Не делайте «большой передний замок», потому что так
подсознательно проявляется отчуждение от ситуации. При этом опять же
необходимо блокировать информацию об агрессивности: не сжимайте пальцы в
кулак, если ваши собеседники раздражают вас, не постукивайте кончиками
пальцев или слегка ребром ладони по спинке кресла или по столу, не
допускайте, чтобы руки так вцепились друг в друга, что пальчики слегка
похрустывают или чуть побелели от напряжения. Определенно подсознание
вашего визави это отметит и донесет сознанию своего хозяина: «собеседник в
нервном напряжении». Выступая, допускайте минимум жестов подавления,
максимум жестов приподнятая аудитории. Потому что управление своей
ладонью – это и управление мнением о себе.
4. Кинетика ног
Удобнее садиться так, чтобы легко можно было поворачиваться к
собеседнику корпусом. Не скрещивать ноги.
Завершив эту часть, мы пришли к выработке следующей стратегии
поведения при формировании имиджа: необходимо блокировать те
поведенческие акты, которые выдают вольно или невольно негативные стороны
характера, и презентовать те, констатация которых доставит удовольствие
вашим собеседникам.
Разговор о том, как делать привлекательный имидж, можно продолжать,
ведь создание имиджа – длительный и сложный процесс, успешность
протекания которого зависит от выбранной его создателями стратегии, тактики
и технологии.
Факторы восприятия политического лидера
Имидж политика нередко существенно расходится с его личностными
особенностями. Понятие «имидж» может быть в этом случае определено как
совокупность проекций избирателей на данную политическую фигуру и
оказывается характеристикой не столько политика как такового, сколько
электората. Имидж есть не что иное, как «мнение о человеке, которое
сложилось у определенной группы людей – от Ваших домочадцев до,
предположим, Вашего электората, который Вы призываете голосовать за Вашу
программу (а это значит – и за себя)».
И.Г. Дубов и СР. Пантелеев провели исследование, целью которого было
выделение основных характеристик, используемых населением центральной
части России для описания и оценки конкретных политических лидеров.
При оценке политика часто основное внимание, как оказалось, уделяется
характеристикам, связанным с их политическими взглядами. Аналитиков
прежде всего интересует, относится данный лидер к консерваторам или он
склонен к реформам, придерживается либеральной ориентации или близок к
социал-демократам, радикален в своих взглядах или является умеренным.
Вместе с тем немаловажное значение для понимания политического
лидера имеют и его сугубо личностные характеристики: ответственность,
хитрость, уверенность в себе и другие. Для правильного формирования имиджа
политика необходимо установить, какие из них представляются избирателям
наиболее значимыми, а также определить те его действия, которые, не
согласуясь с представлениями о личности данного политика, будут
«размывать» складывающийся имидж.
Конечно, индивидуальные установки и стереотипы восприятия личности
политического лидера не универсальны для представителей любой общности.
Наоборот, они весьма изменчивы и могут варьироваться в зависимости от
половой, возрастной и социальной принадлежности реципиентов, а также от
ролевой или политической позиции государственного деятеля, выступающего в
качестве объекта оценки. Эти индивидуальные установки и стереотипы
являются своего рода призмой, сквозь которую смотрят на политиков люди.
Поэтому они выделяют различные аспекты личности политиков, рассматривая
одни их качества как важные и значимые, а другие – как второстепенные и
недостойные внимания.
Выявлено, что избиратель оценивает кандидата приблизительно по
пятнадцати параметрам, причем только пять из них избиратель осознает,
остальные десять – в подсознании.
Фактор I
Интеллектуальный – примитивный Эрудированный – невежественный
Высококультурный – малокультурный Разносторонний – ограниченный
Интеллигентный – неинтеллигентный Талантливый – посредственный
Глубокий – поверхностный Воспитанный – невоспитанный Яркий –
ординарный Компетентный – некомпетентный
Видно, что составляющие содержание фактора личностные
характеристики в основном связаны с интеллектуальными особенностями и
общим культурным уровнем. Причем талантливость, глубина,
интеллигентность и общая культура противопоставляются малокультурной,
невежественной посредственности. Поэтому данный фактор обозначают как
«талантливая культурность – невежественная посредственность».
Фактор II
Волевой – безвольный Решительный – нерешительный Властный –
зависимый Энергичный – вялый Сильный – слабый Деятельный –
бездеятельный Уверенный – неуверенный Увлеченный – равнодушный
Заинтересованный – безразличный Жесткий – мягкий
Основное содержание данного фактора определяют как сильную,
деятельную властность в противоположность бездеятельной, зависимой
слабости. Данный фактор кратко обозначают как «сила – слабость».
Фактор III
Прямой – изворотливый Бесхитростный – хитрый Искренний –
неискренний Чистосердечный – коварный Лживый – правдивый Справедливый
– несправедливый Порядочный – непорядочный Принципиальный –
беспринципный Нравственный – безнравственный Откровенный – скрытный
Добросердечный – бессердечный
Содержание данного фактора связано с моральной оценкой, где
искренность, порядочность и принципиальность противопоставляются
изворотливости, хитрости и коварству. Фактор кратко обозначен как
«бесхитростная порядочность – изворотливое коварство».
Фактор IV
Сдержанный – импульсивный Уравновешенный – неуравновешенный
Осмотрительный – авантюристичный Основательный – легкомысленный
Предсказуемый – непредсказуемый Созидатель – разрушитель Реформатор –
революционер Ответственный – безответственный Осторожный – рискованный
Последовательный – непоследовательный Рациональный – эмоциональный
Человек дела – человек фразы
В данном случае сдержанность, ответственность и осторожность
противопоставляются неуравновешенности, непредсказуемости и
безответственности. Фактор IV кратко обозначен как «сдержанность –
экстремизм».
Если предыдущие четыре фактора отражают в основном особенности
операциональной сферы личности, то рассматриваемый далее фактор имеет
явно оценочное содержание.
Фактор V
Располагающий – отталкивающий Симпатичный – несимпатичный
Обаятельный – необаятельный Раскрепощенный – напряженный Убеждающий
– неубеждающий Выразительный – невыразительный Добрый – злой
Интересный – занудливый Уступчивый – непокладистый Терпимый –
нетерпимый
Способность вызывать симпатию, выразительность и доброта
противопоставляются таким качествам, как отсутствие обаяния, напряженность
и злость. Этот фактор, задаваемый полюсами «располагающий –
отталкивающий», называют фактором личного обаяния.
Таким образом, в результате проведенного исследования были выявлены
следующие пять факторов, представляющие собой основные параметры
личности, по которым специалисты оценивают государственных деятелей:
1) талантливая культурность – невежественная посредственность.
2) слабость – сила.
3) бесхитростная порядочность – изворотливое коварство.
4) сдержанность – экстремизм.
5) личное обаяние (располагающий – отталкивающий).
Население легко воспринимает типажированного человека. Он понятнее,
гармоничнее. Типажи могут быть самыми разными. Ну, например, «хитрый
лис». Или – «отец солдатам». Но необходимо учитывать, что если мы делаем
человека консерватором, это вовсе не значит, что он должен быть ограничен,
лишен личного обаяния. Однако – не рубаха-парень: суховат, корректен. Не
чинный, не чопорный, но собранный. Малоэмоциональный. Если же создаем
образ человека веселого, обаятельного, улыбающегося, то не следует говорить,
что он консерватор. У такого не должно быть консервативной политики.
Поскольку имидж политика оказывается образом, спроецированным
электоратом на данную политическую фигуру, можно предположить, что в
обществе существует некий набор образов, которые в зависимости от
конкретной политической ситуации в обществе «присваиваются» тем или иным
политическим фигурам. Что касается механизмов этого «присвоения», то оно
происходит по типу метафорического переноса: через уподобление объектов на
основе их внешних, чувственных признаков передается их глубинное,
содержательное сходство, которое субъектом не вполне осознается.
Вторая часть исследования И.Г. Дубова и СР. Пантелеева была
посвящена выделению и исследованию типов политических лидеров,
присутствующих в массовом сознании.
У разных исследователей разные взгляды на построение достаточно
полных имиджей конкретных политическихдеятелей.