Глава
3
зу
льтаты проведеиного на основе методики контент-анализа ис
следования считаются некорректными и утрачивают свой позна
вательный смысл.
Этапы при
м
енении
м
етод
ики контент
-
аниза
Первый эт
ап в подготовке к применению методики кон
тент-анализа состоит в определении совокупности сообщений, ко
·торую предполагается изучать. Например, в рамках исследования
палестино-израильского конфликта 2000-2004 гг., искомаЯ сово
купность может быть определена как
«
все официальные заявления
сторон в течение четырехлетнего периода>>.
Обычно
совокупность сообщений, подлежащих изучению, оп
ределяется
с помощью набора критериев, которым должно отве
чать каое сообщение. Чаще всего список используемых критери
ев сводится к трем основным позициям: тип сообщения, автор
сообщения и время сообщения.
Кроме того, при подготовке к проведению контент-анализа
необходимо принять ре
ш
ение о единице аналитического наблюде
ния. Единица аналитического наблюдения, или проще единица ана
лиза, - это отдельный элемент того сообщения (или сообщений),
которое необходимо изучить. Простейшим и наимень
ш
им из воз
можных элементов сообщения является слово, или <<лексический
символ
>
>. Единицей более высокого уровня выступает тема, пред
ставляющая отдельное высказывание о конкретном предмете.
Существуют четкие методические требования к возможной еди
нице анализа: она должна быть достаточно большой, чтобы выра
жать определенное смысловое значение; достаточно малой, чтобы
не выражать много значений; свободно идентифицироваться. Кро
ме того, число первичных единиц аналитического наблюдения (эле
ментов) должно быть достаточно велико, чтобы служить основой
для статистической выборки.
.
В
т о р о й э т а п применения методики контент-анализа яв
ляется декомпозиция текста: выделение из содержания множества
смысловых элементов, последующее упорядочение которого зави
сит от типа или варианта методики. Выбрав смысловую единицу и
·ее признаки, исследователь должен определить также и единицу
счета, которая станет использоваться для количественного анали
за материала. Самым распространенным способом измерения ха
рактеристик содержания является подсчет частоты их употребле
ния, когда фиксируется каждое появление любого признака дан-
56
ПрикладноИ анализ текстовой информации по политической проблематике
ной характеристики (количественный или, по друтой терминоло
гии, частотный вариант применения контент-анализа).
Т р е т и й эта п применения методики контент-анализа пре
дусматривает саму процедуру подсчета или квантификацию мно
ж
е
ства элементов текстового массива. В общем виде она аналогична
стандартным приемам квантификации по выделенным группиров
кам. Например, изучая тематику газеты, можно определить процент
конкретных тем по тематическим единицам разного содержания
(политическим, экономическим, военно-техническим вопросам).
Существуют также специальные процедуры подсчета, приспособ
ленные для контент-анализа, например формула коэффициента
Яниса, предназначенная для исчисления соотношения межд� бла
гоприятными и неблагаприятными (относительно принято и по
зиции) оценками, су
ениями, аргументами. Кроме того, приме
няются и более тонкие способы количественного описания содер
жания текста. Они связаны с построением шкал для оценки
выделенных характеристик текста.
Ч
е т в е р т ы й э т а п применения контент-анализа состоит
в содержатьной интерпретации результатов декомпозиции тек
стового массива и квантuфикацuи выделенных элементов. Обычно
он построен на выявлении и оценке таких характеристик тексто
в
ого материала, которые позволяют дать ответ на вопрос, что хо
чет подчеркнуть (скрыть) его автор и что является в его понима
нии приоритетным направлением политических действий. Содер
жательная интерпретация завершается формулированием
аналитических выводов, которые соотносятся с целями и задача
ми исследования, декларированными на его начальном этапе.
На заключительном п я т о м эта п е применения методики
обычно происходит верификация полученных результатов, которая
может проводиться либо
пу
т
ем повторения исследовательской про
цедуры друтими исполнителями, либо на основе критического
осмысления и сопоставления новых данных с уже имеющейся ин
формацией.
П
олезным считается также � их соотнесение с инфор
мацией, полученной путем применения иных исследовательских
подходов.
П
ервый вариант процедуры верификации обычно при
меняется в рамках пилотных научных проектов, а другие чаще ис
пользуются в рутинных исследованиях. В случае успешной верифи
кации
результатов аналитической работы они фиксируются в ито
говом документе конкретного прикладиого проекта и мог служить
как самостоятельной, так и промежуточной основой для подго
товки практических
ш
агов в сфере политической практики.
57