крайностей может дойти кампания, проводимая средствами массовой информации.
Конечно, интересы этнических общностей не исчезают, они остаются в тени, а средства
массовой информации вследствие искаженного освещения событий превращают эти
интересы то в теории, то в страсти, которые вызывают образование ошибочных
негативных установок по отношению к представителям других этнических групп.
Возможности формирования средствами массовой информации этнических
стереотипов не ограничены как по своему масштабу, так и по своей силе. Для многих
людей пресса, радио и особенно телевидение являются авторитетом. Мнение средств
массовой информации становится их мнением, вытесняя мышление и индивидуальные
установки. Под влиянием масс-медиа эти люди становятся своего рода марионетками,
способными откликнуться на любые попытки завязывания этнического или
национального конфликта.
Рассматривая механизм формирования этнических стереотипов средствами массовой
информации, необходимо выделить причины их влияния на общественность. Во-
первых, для многих людей средства массовой информации являются авторитетным
источником, который не оценивается критически. Это происходит в том случае, когда
индивид не обладает достаточными знаниями для формирования собственного мнения
или установки; когда вследствие особой симпатии к телеведущему, передаче, газете,
корреспонденту и т. д. у индивида притупляется критическая оценка информации. Во-
вторых, большое значение имеет статус, а также авторитет источника информации.
Например, совершенно различными будут результаты информационного воздействия
на общественность, производимого с экранов телевизоров отдельным респондентом на
улице либо неизвестным социологом и известным в общественных кругах
специалистом либо политическим деятелем. Чем выше авторитет источника, тем,
соответственно, выше доверие к этой информации со стороны аудитории. Даже если
некоторые индивиды критически воспримут информацию от такого источника, она все
равно закрепится в сознании, хотя и не в качестве бесспорной истины.
Феномен авторитета средств массовой информации заключается также в способности
"снять ответственность" за принятие решения. "Убивайте, — говорил Геринг, —
каждого, кто против нас, убивайте, убивайте, не вы несете ответственность за это, а я,
поэтому убивайте!". "Я освобождаю человека, — продолжает Гитлер, — от унижающей
химеры, которая называется совестью. Совесть как и образование, калечит человека. У
меня то преимущество, что меня не удерживают никакие соображения теоретического
или морального порядка" [38, 27].
Всякий раз, когда человек колеблется в принятии решения, его можно однозначно
зафиксировать в крайнем положении какой-то из полярных фаз с помощью одобрения
авторитетом одного из вариантов решения. При этом человек не испытывает
внутреннего конфликта за последствия своего решения и снимает с себя всю
ответственность за его принятие. В результате принятого решения действия индивида
приобретают новые черты. Исчезает всякая критическая оценка своего поведения, а
также беспокойство за результат, который может повлечь само поведение. Все в его
поведении представляется правильным и справедливым, так как, по его мнению, он
действует с санкции авторитета. Здесь на определенном этапе складывается
внутренний конфликт. Он возникает тогда, когда человек начинает осознавать
несоответствие своего поведения своей личной установке. С этого момента перед ним
возникает дилемма: либо продолжить действия, определенные авторитетом, углубляя
внутренний конфликт, либо прекратить эти действия, поставив под удар
индивидуальное для человека значение авторитета. Последнее часто ведет к тому, что
человек в дальнейшем избегает мнения этого авторитета и руководствуется своим
опытом и мнением. Однако пресса научила, как массифицировать человека. Она сумела