Аполлонова Л.П. Журналистика как социальный институт
Подождите немного. Документ загружается.
81
функция контакта с другими странами. Глобализация во всех областях
жизни делает это необходимостью.
Если в советское время в теории журналистики декларировалось, что
функции неразрывны, тесно связаны одна с другой, то сейчас мы видим, что
все больше появляется средств массовой информации для выполнения
какой-либо одной функции: издания и каналы информационные,
развлекательные, справочно-консультационные (в том числе и рекламные),
образовательные и т.д. Очевидно, произойдет дальнейшая дифференциация
их по тематике, по гендеру, по возрасту, по интересам и т.п.. Однако нужно
помнить, что явные функции соседствуют с латентными. Даже обычные
рекламные объявления на одну и ту же тему, накапливаясь, в силу
кумулятивного эффекта (постепенного накопления пропагандистского
влияния под воздействием систематического повторения в вариациях) могут
выполнять политическую функцию агитации. Если малооплачиваемый
человек будет постоянно читать в объявлениях, сколько стоит отдых на
престижных курортах Европы, то в конце концов он невольно сравнит эту
сумму со своей месячной зарплатой и сделает соответствующие выводы.
В послеперестроечное время в нашей стране появился новый вид
печатной прессы – бесплатные издания. По данным Роспечати, доля их
сейчас составляет 11 % в структуре рынка печатных СМИ. Первоначально
они планировались исключительно как рекламные. Однако в последнее
время с ростом конкуренции среди таких изданий они стали заполнять свои
страницы материалами журналистского характера и все больше
приближаться к типу информационной прессы (например, газета «Мой
район» в Ростове-на-Дону). То же происходит и с бесплатной корпоративной
прессой. Скромные прежде многотиражки предприятий, учреждений и вузов
расширяют тематику материалов и все чаще выходят на городской рынок
прессы (газета «Лендлорд» в Ростове-на-Дону). Вероятно, тенденции эти
будут усиливаться.
82
Следовательно, общеполитическим газетам, чтобы не потерять
читателя, придется не только апеллировать к своей сильной стороне –
аналитичности, но и усилить утилитарную направленность контента. Уже
сейчас газета без полной телевизионной программы за неделю пользуется
меньшим спросом. В то же время можно предположить, что доля рекламных
материалов в таких изданиях сократится. В противном случае читатель
предпочтет бесплатную рекламную газету. Однако доля рекреативно-
развлекательных, справочно-консультационных материалов увеличится.
Среди журналов произойдет еще большая дифференциация по разным
сегментам аудитории, в том числе и небольшим. Каждый читатель найдет
свой журнал. То же можно сказать и об Интернете. Только у него есть
возможность удовлетворить самые разнообразные интересы. И здесь
произойдет еще большая сегментация аудитории.
Трудно предсказать, выльется ли блогерство в самостоятельный вид
СМИ и в каких организационных формах он будет существовать? Пока же до
журналистики ему далеко. Хотя бы потому, что не выполняется одно из
существенных условий, о котором мы до сих пор не говорили, считая само
собой разумеющимся: журналистика – это грамотный литературный язык,
циркулирующий в обществе, понятный всем, отсутствие ненормативной
лексики, ответственность за сказанное слово.
Можно сказать, что блогерство – это своеобразный протест против
узурпации журналистами-профессионалами пространства СМИ. Пробиться
на страницы газет, в эфир сейчас совсем не просто. Люди хотят быть
услышанными, и Интернет предоставляет им такую возможность.
Вероятно, все более активно для распространения информации будут
использоваться мобильные телефоны. Не исключено, что они перейдут в
разряд СМК с наиболее дифференцированным контентом. Одним словом,
немало «открытий чудных» готовит нам ХХI век.
83
***
Газета помогала выстоять
В Белорусском государственном музее истории Великой Отечественной
войны хранится необычный экспонат – экземпляр рукописной газеты
«Пленная правда», выпущенная 10 июля 1942 года в оккупированном Минска.
Ее автором, редактором и издателем был известный писатель Степан
Злобин.
В годы войны он был корреспондентом армейской газеты. В октябре
1941 года его, тяжело раненного, без сознания, захватили в плен возле
Вязьмы. Оттуда он попал в лагерь военнопленных, который находился в
Минске на Логойском тракте. Здесь он работал санитаром в тифозном
отделении. В музее сохранилось письмо Степана Злобина, в котором он
рассказал, как была выпущена «Пленная правда»: «Три ночных дежурства
пошло на размножение первого номера в трех экземплярах. Я был и
автором, и редактором, и издателем. Мне помогали верные друзья, которые
караулили, чтобы нас не заметили гитлеровцы. Я, старший дежурный, был
замаскирован возле ночного стола. Плащ-палатка покрывала меня, лампочку
и столик. Санитары Степан Ведерников, Яков Белов, Иван Хохлов охраняли
меня всю ночь. Назавтра наша газета уже пошла гулять по лагерю. Один
экземпляр ее рабочая команда вынесла в город…».