169
В условиях рынка цену определяют спрос и предложение, отражая происходящие
на рынке изменения, регулируя рыночное равновесие. Соотношение спроса и
предложения определяют две группы факторов, влияющих на формирование цены -
внутренние и внешние.
Внутренние, т.е. факторы микроэкономического уровня, зависят от деятельности
предприятия, фирмы. К ним относятся: особые свойства товара, способпроизводства,
ориентация нарыночные сегменты, жизненный цикл товара, длительность цикла
товародвижения, организация сервиса,«реноме» предприятия на рынке, реклама,
продвижение товара.
Товар с особыми свойствами, уникальными достоинствами и технологией
изготовления непременно будет иметь высокую цену, отражающую его качество и
технический уровень.
От способа производства зависит серийность выпуска продукции. Как правило,
себестоимость и, соответственно, цена продукции мелкосерийного и индивидуального
производства высокие. Массовое производство товара требует меньших затрат, и на
него устанавливается более низкая цена. При частых и интенсивных технологических
изменениях товар будет дорожать.
При ориентации предприятия на несколько сегментов рынка необходима
дифференциация цен, приспособление их к различным категориям покупателей. Цена
теснейшим образом связана с жизненным циклом товара. Продукция имеет более
высокую цену при коротком жизненном цикле и относительно низкую - при
длительном. Более того, уровень цены меняется на различных стадиях жизненного
цикла товара в связи с конъюнктурой рынка и объемом продаж.
Длина цепочки «производитель - потребитель», каналы распределения, посредники
также влияют на цену. Хорошо организованные сервис при продаже и послепродажное
обслуживание, удачная и оригинальная реклама товара, активное его продвижение на
рынок, авторитет предприятия на внутреннем и внешнем рынках позволяют
устанавливать более высокие цены.
В цене товара заложены производственные, маркетинговые и другие издержки.
Они формируют нижнюю границу цены, т.к. предприниматель стремится, в первую
очередь, возместить собственные затраты. Влияние этого фактора на цены отчетливо
проявляется в современных условиях преобразования национальной экономики.
Внешние, макроэкономические факторы не зависят от деятельности предприятия,
они учитывают изменение общеэкономических пропорций, условий в стране и за ее
пределами: политическую стабильность в стране, обеспеченность основны-
миресурсами, масштабы государственногорегулирования экономики и цен, общий
уровень инфляции, характер спроса, наличие и уровень конкуренции, совершенство
налогового законодательства, внешнеэкономическую политику государства.
Политическая стабильность в стране создает предприятиям предпосылки для
работы на перспективу, не толкает к получению сиюминутной выгоды за счет
взвинчивания цен. Отсутствие на рынке каких-либо ресурсов (например, топливно-
энергетических в Беларуси) делает предприятия зависимыми от импорта. Разрыв
хозяйственных связей между бывшими республиками СССР явился одной из причин
резкого роста затрат и цен на продукцию белорусских предприятий.
На цены непосредственно влияют масштабы их государственного регулирования,
зависящие от общего состояния экономики. Опыт многих стран с рыночной