Афонин Ю.А., Жабин А.П., Панкратов А.С. Социальный менеджмент

Подождите немного. Документ загружается.

Управление знаниями

К экономическим мотивам можно отнести стремление уско-

рить начальный этап производства, снижение издержек, получе-

ние доступа к дополнительным ресурсам, расширение рынков

сбыта своей продукции. В отраслях с часто меняющейся техно-

логией производства (химическая и электротехническая про-

мышленность) фирмы разных стран практикуют обмен техно-

логией, вместо того чтобы вести конкурентную борьбу по каж-

дому виду продукции и на отдельных рынках. Такой вариант

лицензирования называется перекрестным лицензированием. По-

добная форма приносит выгоду всем участникам благодаря ос-

воению взаимодополняющих технологий, сокращению расходов

на реализацию сделок, снятию блокирующих условий и предот-

вращению дорогостоящих патентных споров. Однако перекрес-

тное лицензирование может нарушать антитрестовское законо-

дательство, если ограничивает возможности выхода на рынок

одного из участников соглашения. Кроме того при перекрест-

ном лицензировании может возникать проблема неравнознач-

ности нововведений, предлагаемых участниками соглашения.

Практика объединительных соглашений, перекрестное лицен-

зирование различных объектов интеллектуальной собственнос-

ти характерны для США. В ЕС с 1996 г. действуют постановле-

ния, определенным образом ограничивающие деятельность ли-

цензиаров и лицензиатов.

О стратегических мотивах можно говорить, когда лицензиро-

вание обеспечивает прибыль от изделий, не отвечающих страте-

гическим приоритетам компании. Особый успех приносит гори-

зонтальное перемещение технологии в другие отрасли, что раз-

двигает границы лицензионного рынка.

Политические и правовые мотивы лицензирования имеют мес-

то в тех случаях, когда оно позволяет обойти торговые ограниче-

ния или ограничения на приобретение иностранцами собствен-

ности, способно защитить активы в тех странах, где нет достаточ-

ной правовой охраны иностранной собственности.

Как правило, предметом купли-продажи являются права на

использование запатентованного изобретения. Лицензии прода-

ются на основе лицензионного соглашения, которое устанавливает

вид лицензии (патентная, беспатентная), характер и объем прав

на использование технологии (простая, исключительная, полная),

производственную сферу и территориальные границы использо-

вания предмета лицензии:

301

Глава 17

• патентная лицензия — передача прав на использование

запатентованного изобретения, т. е. продажа патентных прав

без ноу-хау;

• беспатентная лицензия — передача прав на использова-

ние конфиденциальной информации, незапатентованных

технических достижений, ноу-хау;

• неисключительная, или простая, лицензия — сохранение за

лицензиаром права предоставлять лицензии на данную тех-

нологию и другим лицензиатам на данной территории;

• исключительная лицензия — монопольное право лицензиа-

та использовать и продавать купленную технологию, но в

объеме, определенном условиями договора (например, толь-

ко производство изделия без его продажи, использование

лицензии только на определенной территории либо коли-

чественное ограничение объемов производства изделий). Од-

новременно лицензиар лишается этих прав;

• полная лицензия — предоставление лицензиату исключи-

тельного права на использование патента или ноу-хау в

течение срока действия соглашения, предусматривает от-

каз лицензиара от самостоятельного использования пред-

мета лицензии в течение этого срока;

• принудительная лицензия — лицензия, выдаваемая госу-

дарством в качестве антимонопольной меры компаниям

на производство продукта, запатентованного другой ком-

панией.

Лицензионное соглашение обычно предусматривает право

свободного экспорта лицензионной продукции либо частичное

или полное его запрещение. В него также включается условие, в

соответствии с которым лицензиар обязан предоставлять лицен-

зиату информацию об усовершенствованиях, которые были вне-

сены в технологию в течение действия соглашения. Для защиты

конфиденциальности и интересов обеих сторон при ведении пе-

реговоров широко распространена практика заключения пред-

соглашений.

Как правило, вид лицензии определяется отраслью промыш-

ленности. В связи с бурным развитием электронной торговли

появились новые виды лицензионных отношений. Так, в Южной

Африке создан электронный «торговый квартал», который объе-

диняет около 50 предприятий, торгующих книгами, подарками,

спиртными напитками и предоставляющими туристические ус-

302

Управление знаниями

луги. Для аренды и эксплуатации сайтов в этом «квартале» пред-

приниматели заключают лицензионные соглашения. В лицензи-

онном соглашении между владельцем сайта и розничным тор-

говцем фиксируется ответственность лицензиата за все осуще-

ствляемые в сети денежные переводы с использованием кредит-

ных карточек и др.

Из 6075 межфирменных соглашений, заключенных в США в

1990-1993 гг., лицензионные соглашения составили 26,5%, согла-

шения о совместных предприятиях — 24,6, соглашения о

НИОКР,

маркетинге, поставках и производстве оборудования — 48,9%, при-

чем наиболее высокая доля лицензионных соглашений — в хи-

мической и электронной отраслях. 37% контрактов включали ис-

ключительные лицензии. Около половины всех сделок предус-

матривало перекрестное лицензирование, причем наибольший

удельный вес приходился на технологии, еще не разработанные

до конца.

В отличие от материальных активов (движимой и недвижи-

мой собственности) интеллектуальная собственность является

невещественной, она заключается не в вещественных воплоще-

ниях, а в реализованной в них информации. Ее можно воплощать

в осязаемые объекты неограниченное число раз, она не подвер-

жена физическому износу, ее можно использовать до тех пор, пока

она не устареет. Владелец этой собственности обладает монопо-

лией исключительного права, смысл которой состоит в запрете

кому-либо, кроме владельца, присваивать избыточную прибыль,

возникающую в результате ее использования. Поэтому основным

значением системы охраны интеллектуальной собственности яв-

ляется предоставление (обычно на ограниченный срок) исклю-

чительного права на использование ее объектов взамен отчужде-

ния и обобществления информации об этих объектах.

Охрана интеллектуальной собственности является ключевым

моментом инновационной деятельности. Ее состояние, прежде

всего состояние патентной системы, может стимулировать или,

напротив, сдерживать инновационную деятельность компаний.

Ввиду особой нематериальной природы объектов данной соб-

ственности отсутствие или лишение патентных прав означает

утрату самой собственности. Поэтому ее охрана, а также пресе-

чение недобросовестной конкуренции входят в число стратеги-

ческих целей как компаний, так и государства.

Необходимо различать патентное право от авторского. Ис-

303

Глава 17

ключительные права, предоставляемые патентовладельцу, распро-

страняются на сущность объекта промышленной собственности,

способствуя его коммерческому использованию и не препятствуя

доступу общественности к опубликованной информации о нем.

В отличие от этого исключительные авторские права приобрета-

ет создатель формы выражения, а не идеи или информации о ней.

Эти права ограждают автора работы или владельца прав прежде

всего от несанкционированного копирования. Сроки действия

охраны объектов промышленной собственности зависят от ее

вида и не превышают 20 лет. Авторское право по российскому

законодательству действуют при жизни автора и еще 50 лет пос-

ле его смерти. Для получения авторских прав обычно не требует-

ся регистрации.

Существуют несколько форм защиты промышленной соб-

ственности.

Патент — свидетельство, выдаваемое компетентным прави-

тельственным органом изобретателю и удостоверяющее его мо-

нопольное право на использование этого изобретения. Практи-

чески все товары, выпускаемые на рынок, являются запатенто-

ванными. Срок действия патента обычно ограничивается 15-20

годами и только территорией той страны, где он выдан. Для под-

держания патента в силе законодательно требуется периодичес-

кая уплата высоких патентных пошлин.

Лицензия — разрешение, выдаваемое владельцем технологии

(лицензиаром), защищенной или не защищенной патентом, за-

интересованной стороне (лицензиату) на использование этой

технологии в течение определенного времени, на определенной

территории и за определенную плату.

Товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, помо-

гающие отличить товары и услуги одних юридических лиц или

граждан от товаров и услуг других юридических лиц или граждан.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы сло-

весные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их

комбинации. В последнее время в национальных законодатель-

ствах уделяется внимание знакам особых видов: звуковым, цве-

товым и т.д., которые рассчитаны на восприятие различными

органами чувств. Формой правовой охраны является свидетель-

ство на товарный знак. Срок действия свидетельства обычно со-

ставляет 10 лет с возможностью продления на 10 лет неограни-

ченное число раз.

304

Управление знаниями

Бренд — широко известная товарная марка или наименование

фирмы, имеющей заслуженную репутацию и производящей ка-

чественные продукты и услуги.

Фирменное наименование — имя или обозначение, позволяю-

щее идентифицировать предприятие и охраняющее против не-

правомерных действий третьих лиц. В странах с развитой законо-

дательной системой исключительное право на использование

фирменного наименования предоставляется после его регистра-

ции в установленном порядке. Право на фирменное наименова-

ние является бессрочным и прекращается в случае ликвидации

фирмы. Будучи имущественным неотчуждаемым правом, оно не

подлежит продаже.

Охрану изобретений осуществляют сегодня большинство стран

мира и три региональные организации: Европейское патентное

ведомство (ЕПВ), Африканская организация интеллектуальной

собственности (ОАПИ) и Африканская региональная организа-

ция промышленной собственности (АРИПО). Заявки на изобре-

тения регистрирует также Всемирная организация интеллекту-

альной собственности (ВОИС). Практически все страны, в кото-

рых охраняются изобретения, охраняют товарные знаки, кроме

того, их регистрируют ВОИС, ОАПИ, Ведомство Бенилюкс (При-

ложение 2).

Глава 17

Приложение 1

Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной соб-

ственности может быть проведена по следующей формуле:

где Ц — рыночная стоимость;

Ср — приведенные затраты на создание объекта;

Сп — приведенные затраты на обеспечение правовой охра-

ны объекта;

Cm — приведенные затраты на маркетинговые исследова-

ния;

— коэффициент технико-экономической значимости

объекта правовой охраны:

— коэффициент промышленной (производственной) го-

товности объекта К;

— коэффициент надежности правовой охраны оценива-

емого объекта;

— коэффициент морального старения оцениваемого

объекта;

— среднестатистическая ставка роялти;

Аг

— база для расчета роялти (годовой объем использова-

ния / экономическая выгода от использования объекта);

Т — срок полезного использования объекта;

— коэффициент амортизации стоимости оцениваемого

объекта на момент расчета;

— коэффициент правовой значимости оцениваемого

объекта.

Управление знаниями

Приложение 2

Международные соглашения в области интеллектуальной соб-

ственности

• Парижская конвенция по охране промышленной собствен-

ности, вступившая в силу в 1884 г., предусматривает между-

народную охрану объектов промышленной собственности

(изобретения, полезные модели, промышленные образцы и

товарные знаки) и облегчает условия их охраны в других

странах-участницах;

• Договор о патентной кооперации и Европейская патент-

ная конвенция обеспечивают международную охрану изоб-

ретений;

• Евразийская патентная конвенция, вступившая в силу в

1995 г., обеспечивает упрощение и удешевление процедуры

получения единого патента, действующего на территории

стран-участниц, ранее входивших в состав СССР;

• Гаагское соглашение о международном депонировании про-

мышленных образцов, подписанное в 1925 г. и затем неоднок-

ратно пересматривавшееся, предоставляет возможность по-

лучить охрану промышленного образца в договаривающихся

государствах;

• Мадридское соглашение о международной регистрации зна-

ков от 1891 г., затем неоднократно пересматривавшееся, обес-

печивает охрану товарных знаков во всех странах-участни-

цах;

• Лиссабонское соглашение об охране наименований мест про-

исхождения товаров и их международной регистрации, под-

писанное в 1958 г.;

• Бернская конвенция по охране литературных и художе-

ственных произведений 1886 г., положения которой затем

были развиты во Всемирной конвенции «Об авторском

праве», пересмотренной в Париже 24 июля 1971 г., которая

касается прав авторов на литературные, научные и художе-

ственные произведения, включая письменные, музыкальные,

драматические и кинематографические произведения, про-

изведения живописи, графики и скульптуры, а также охра-

ны интересов производителей фонограмм (Конвенция от

29 октября 1971 г.);

• Соглашение ТРИПС.

307

20*

Глава 17

Контрольные вопросы

1. Каковы особенности интеллектуальной собственности по

сравнению с материальными активами?

2. Почему охрана интеллектуальной собственности — одна

из стратегических задач компаний и государства?

3. Нарушаются ли авторские права, если:

* информация веб-страницы скопирована на другую стра-

ницу в личных целях? (Ответ — «нет»);

* информация помещается на сервер с указанием при-

своенного авторства? (Ответ — «да», если эта инфор-

мация уже опубликована в печати);

* информация перепечатана с чужой веб-страницы с ука-

занием подлинного автора или ссылкой на источник в

Интернете? (Ответ — «нет», если речь не идет о сек-

ретных материалах);

* информация копируется с чужой веб-страницы и пере-

рабатывается? (Ответ — «нет»).

4. Какие факторы влияют на размер цены лицензии?

5. Чем вызвана необходимость оценки нематериальных ак-

тивов?

6. Каковы основные формы «пиратства»?

7. В чем состоит новая роль патента в стратегии компании?

8. Какова новая роль товарного знака?

9. Дайте краткую характеристику российского рынка ин-

теллектуальной собственности.

Управление знаниями

Литература

Бромбер Г.В., Розов Б.С. Интеллектуальная собственность: Действительно-

сти переходного периода и рыночные перспективы. М., 2000.

Конов Ю. Стоимость права на патент, товарный знак и «ноу-хау» как пред-

мет залога // Интеллектуальная собственность. 1998. № 3.

Кравеи, Л.Г. Патентные рычаги управления развитием предпринимательства //

Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. 2001. № 10.

Кравеи, Л.Г. Передача прав и использование интеллектуальной собственно-

сти. М, 2000.

Он же. Товарные знаки, фирменные наименования и другие обозначения в

предпринимательстве. М., 1999.

Лынник Н. Оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности //

Интеллектуальная собственность. 1996. № 5-6.

Anand Bharat N.. Tarun Khanna. The Structure of Licensing Contracts // The

Journal of Industrial Economics. Oxf, 2000. Vol. 48. № 1.

Busness Week. August 6, 2001.

Human Development Report. 2001 (www.undp.org/hdr2001).

Глоссарий

АКТОРЫ — субъекты социального действия.

АНАЛИЗ ФАКТОРНЫЙ — метод выявления классификации фак-

торов, определяющих состояние и развитие изучаемого объекта уп-

равления.

АНОМИЯ СОЦИАЛЬНАЯ (от фран. anomie — беззаконие, неор-

ганизованность) — болезненное состояние общественной жизни,

ценностно-нормативный вакуум, характерный для переходных и кри-

зисных периодов развитие общества, когда старые нормы и ценно-

сти уже не работают, а новые отсутствуют или еще не полностью

сложились.

АРТЕФАКТ (от лат. artefactum — искусственно созданное) — пред-

мет, изготовленный человеком.

БИХЕВИОРИЗМ — направление в методологии социальных наук

первой половины XIX в., представители которого считали, что пред-

метом исследования должно выступать не сознание, а поведение,

понимаемое как совокупность двигательных и сводимых к ним сло-

весных и эмоциональных ответов (реакций) на воздействие (стиму-

лы) внешней среды.

ВНЕДРЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ — сложный и уни-

кальный процесс перевода теоретических концепций по воспроиз-

водству социальных качеств, характеристик, явлений, отношений на

язык практических действий.

ВНУШЕНИЕ, СУГГЕСТИЯ (от лат. suggestio) — воздействие на

психику человека, основанное на подавлении тем или иным мето-

дом (например, с помощью авторитета) сознания и способности к

критическому восприятию действительности с целью навязывания

определенных установок.

ГНОСЕОЛОГИЯ — теория познания.

ДИНАМИКА ОБЩЕСТВА — любые изменения, превращения, пе-

реходы, процессы и т.п., которые затрагивают большие социальные

группы и отражаются на социальной структуре либо социальной

системе общества.

ДОКТРИНА СОЦИАЛЬНАЯ — разновидность глобальной техно-

логии, которая определяет место социальной системы в геополити-

ческом пространстве, выделяет приоритеты в реализации коренных

социальных интересов той или иной нации, содержит механизмы их

реализации (экономические, международные, культурно-духовные,

экологические, военные); является основополагающей для опреде-

310