Афонин Ю.А., Жабин А.П., Панкратов А.С. Социальный менеджмент

Глава 17

УПРАВЛЕНИЕ ЗНАНИЯМИ

17.1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

В российском законодательстве в соответствии со ст. 138 Граж-

данского кодекса РФ интеллектуальная собственность — это ис-

ключительное право гражданина или юридического лица на ре-

зультаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним

средства индивидуализации юридического лица и продукции, вы-

полняемых работ или услуг (фирменное наименование, товар-

ный знак, знак обслуживания и т.п.).

В отличии от материальных активов (движимой и недвижи-

мой собственности) интеллектуальная собственность является

невещественной, она заключается не в вещественных вложениях,

а в реализованной в них информации. Ее можно воплощать в

осязаемые объекты неограниченное число раз, она не подверже-

на физическому износу, ее можно использовать до тех пор, пока

она не устареет.

Объектом интеллектуальной собственности являются докумен-

тально подтвержденные права на результаты интеллектуальной

деятельности.

Понятие интеллектуальной собственности охватывает два типа

объектов — объекты промышленной собственности и объекты

авторского права. К объектам промышленной собственности отно-

сятся изобретения, полезные модели, промышленные образцы, то-

варные знаки и знаки обслуживания, наименования мест проис-

хождения товаров, фирменные наименования, конфиденциаль-

ная информация. Авторское право охватывает преимущественно

результаты литературного и художественного творчества (поэмы,

музыка, картины и т. п.), к которым в последнее время добавились

и объекты научно-технической сферы (программы для ЭВМ, базы

данных, топологии интегральных микросхем) и веб-страницы. Ис-

полнительская деятельность артистов охраняется правами, смеж-

ными с авторскими. Объекты промышленной собственности ох-

раняются нормами патентного права. Особым объектом промыш-

ленной собственности является защита от недобросовестной кон-

куренции. Научные открытия не относятся ни к авторскому, ни к

291

19*

Глава 17

патентному праву, поскольку с ними не связаны какие-либо ис-

ключительные права. Перечень объектов, входящих в состав ин-

теллектуальной собственности, устанавливается законодательством

соответствующей страны с учетом принятых международных обя-

зательств.

Материально-вещественную основу интеллектуальной соб-

ственности составляет интеллектуальный продукт, являющийся

результатом творческих усилий его создателей — отдельной лич-

ности или коллектива. Интеллектуальный продукт может иметь

различные формы: научные открытия и изобретения, результаты

технологических и проектных работ, образцы новой продукции,

новой техники и материалов, новая технология, научно-произ-

водственные, консалтинговые, экономико-финансовые, управлен-

ческие, маркетинговые услуги, а также различные виды литера-

турно- художественного творчества и т. д.

В соответствии с определением, изложенным в п. VIII ст. 2

Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллекту-

альной собственности (ВОИС) (в Стокгольмской редакции от

14 июля 1967 г.), интеллектуальная собственность включает пра-

ва, относящиеся:

• к литературным, художественным и научным произве-

дениям;

• исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, ра-

дио- и телепередачам;

• изобретениям во всех областях человеческой деятель-

ности;

• научным открытиям;

• товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наи-

менованиям и коммерческим обозначениям;

• защите против недобросовестной конкуренции, а также

другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельно-

сти в производственной, научной, литературной и художе-

ственной областях.

17.2. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ РЫНКА

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Предпосылками формирования рынка интеллектуальной соб-

ственности явились превращение технологии в товар, создание

системы прав собственности на научно-технические достиже-

ния, распространение лицензирования в качестве основной фор-

292

Управление знаниями

мы передачи технологий, формирование международной систе-

мы защиты интеллектуальной собственности, превращение в то-

вар знаний и развитие информационной экономики.

Технологически применимые в производстве знания (техно-

логия) приобрели свойства самостоятельных товаров значительно

позже, чем вещные продукты труда. На первых этапах развития

капиталистического общества эти знания создавались исключи-

тельно для нужд собственного производства. После первой про-

мышленной революции первоначально обращение технологий

на рынке происходило вместе с другими товарами — либо со

средствами производства (машинами), либо товаром рабочая сила.

Лишь развитие патентной системы позволило технологии стать

товаром. Поэтому важнейшей предпосылкой возникновения рын-

ка технологии стала разработка прав собственности на научно-

технические достижения, с помощью которых был найден комп-

ромисс между частными интересами создателей новой техноло-

гии и общественной потребностью в совершенствовании произ-

водительных сил. Первым правовым документом, заложившим

основу товарных отношений между участниками технического

прогресса, явился патент.

Патенты пришли на смену феодальным привилегиям

(при-

нятый в Англии в 1625 г. Статут монополий признал законными

лишь те дарованные государством исключительные права, кото-

рые были установлены вследствие новых изобретений). С появле-

нием публикуемых государством патентов у общества появилась

возможность получать оперативную информацию об изобрете-

ниях. Введение патентных систем существенно укрепило право

собственности создателей первых машин на продукты их интел-

лектуального труда, что способствовало резкому расширению тор-

говли средствами производства (патентные законы были приня-

ты в США в 1787 г., во Франции — в 1791, в России — в 1812,

Голландии — в 1817, Испании и Австрии — в 1820 г.; регистрация

товарных знаков началась в Великобритании с 1875 г.). Кроме того,

в этот период были заложены основы международной защиты

' Первый в мире патент на изобретение был выдан в 1421 г. городской упра-

вой Флоренции на имя Филиппе Брунеллески, известного ученого, археолога и

скульптора того времени. Патентом защищалось изобретение корабельного пово-

ротного крана. Древнейший из патентов в Англии был пожалован Генрихом VI в

1449 г. выходцу из Фламандии Джону на изготовление цветного стекла для окон

Итонского колледжа.

293

Глава 17

интеллектуальной собственности. Соглашения по охране интел-

лектуальной собственности содействовали развитию технологи-

ческого обмена между компаниями разных стран, появлению

международных рынков технологии.

Другой важный фактор появления товарных отношений в

сфере технологии был связан с развитием науки, ориентирован-

ной на практику. Первые промышленные лаборатории и иссле-

довательские центры возникли в середине — конце XIX в. В эпо-

ху научно-технической революции наука превращается в само-

стоятельный сектор экономики.

В рыночной экономике возмещение расходов научного труда

отраслями, потребляющими его результаты, приобретает характер

товарно-денежных отношений. Эти отношения развиваются на

основе углубления разделения труда между наукой и производ-

ством, что приводит к необходимости расширения обмена их

продуктами.

Превращение исследовательского труда в наемный, а также

расширяющаяся потребность многократного использования пе-

редовых технологий среди большого числа предприятий приве-

ли к широкому распространению такой формы передачи техно-

логии, как лицензия. Научно-техническая революция способство-

вала развитию обмена продуктами интеллектуального труда. В

послевоенный период был сформирован международный рынок

лицензий, явившийся основой современных рынков интеллекту-

альной собственности.

В последней трети XX в. произошло формирование рынка ин-

теллектуальной собственности. Этому способствовали следую-

щие факторы: превращение знаний в основной двигатель эконо-

мического развития с главным ресурсом — информационной тех-

нологией; выход на рынок новых объектов интеллектуальной соб-

ственности; глобализация товарных, финансовых и научно-тех-

нических рынков; переход к рыночной экономике постсоциали-

стических стран, а также одновременные процессы регионализа-

ции и гармонизации патентных систем и попытки выработки

глобальной системы охраны интеллектуальной собственности.

Особенности владения интеллектуальной собственностью

обусловливают особенности ценообразования в этой сфере. Мо-

нополия на владение интеллектуальной собственностью позво-

ляет устойчиво извлекать дополнительную прибыль, что превра-

щает эту прибыль в разновидность ренты, поскольку она связана

294

Управление знаниями

не с предпринимательской деятельностью, а с владением. В связи

с этим цена научно-технических достижений, или, другими сло-

вами, технологическая рента, схожа с земельной рентой. Эконо-

мическим содержанием как технологической, так и земельной

ренты является избыточная прибыль, получаемая вследствие воз-

никновения монополии на применимые знания и природные

ресурсы как на объект хозяйствования. Однако между ними есть

различия:

1) земля не является продуктом человеческого труда и не

имеет стоимости, хотя может стать товаром;

2) частная собственность на технологию менее устойчива

(ограниченное действие патента, моральный износ техно-

логии, возможность контрафакции и т. д.);

3) ближе всего к технологической ренте стоит дифферен-

циальная земельная рента II, которая возникает в результа-

те различий в капиталовложениях на землю.

К началу XXI в. интеллектуальная собственность стала играть

небывало важную роль в создании корпоративного богатства и

стимулировании конкуренции. Информация о состоянии нема-

териальных активов компаний стала определяющим фактором

для фондового рынка. Появились целые отрасли промышленно-

сти, которые в существенной степени зависят от прав на интел-

лектуальную собственность. Так, активы компаний, разрабатыва-

ющих программное обеспечение, состоят в основном из патент-

ных и авторских прав, а также прав на товарные знаки. Патентная

охрана превратилась в одну из стратегических целей как отдель-

ных кампаний, так и государства в целом.

В 1990-е гг. патентная защита распространилась на новые об-

ласти (информационная технология и биотехнология), новые ме-

тоды деловой практики, включая электронную торговлю, элект-

ронные пиктограммы. В настоящее время дискутируется вопрос

о применении патентного права к программному обеспечению.

В связи с широким распространением информационной тех-

нологии происходит унификация национальных патентных сис-

тем, охрана интеллектуальной собственности выходит за рамки

национальной юрисдикции. Необходимость установления гаран-

тии глобальной охраны этой собственности обусловила разра-

ботку Соглашения ТРИПС.

С развитием глобальных информационных сетей и электрон-

ной торговли интеллектуальная собственность стала глобальным

295

Глава 17

товаром, а лицензирование — одной из форм товарообмена в

мировом масштабе.

Система охраны интеллектуальной собственности в настоящее

время является одним из важнейших нетарифных ограничений

внешней торговли, ее эффективность выступает залогом привле-

чения иностранных предприятий и инвестиций в страну.

Однако нематериальный характер интеллектуальной собствен-

ности, а также новые технологии, позволяющие тиражировать ее с

минимальными затратами, сделали интеллектуальную собствен-

ность чрезвычайно уязвимой для несанкционированного воспро-

изводства. Рост потерь от контрафактного использования этой соб-

ственности привел к появлению новых форм страхования — стра-

хованию убытков, связанных с правами на данную собственность.

Проникновение коммерции в Интернет привело к возникно-

вению новых проблем, связанных с охраной интеллектуальной

собственности (отношения в Интернете носят виртуальный, эк-

стерриториальный характер, а действие патента или товарного

знака территориально ограничено).

Новые информационные технологии поставили задачу обес-

печения правовой безопасности рассматриваемой собственности

и качества информации в Интернете. Решение этих проблем зави-

сит от усилий правительственных органов на местном, националь-

ном, наднациональном, глобальном уровнях (необходимость борьбы

с пиратством, проблема юрисдикции, использование товарных зна-

ков, борьба с электронным спамом, решение проблем, связанных с

оффшорным программированием и т. д.).

В настоящее время проблема безопасности интеллектуальной

собственности в Интернете приобрела особое значение, и не ис-

ключено, что в ближайшее время будут найдены новые подходы

к ее решению.

17.3. ОЦЕНКА НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ

В связи с ростом значения интеллектуальной собственности в

деятельности компаний использование нематериальных активов

(для продажи, покупки, сдачи в аренду, определения эффективно-

сти маркетинговой стратегии) предполагает их оценку. Оценка

рассматриваемой собственности необходима и в процессе инве-

стирования, приватизации и акционирования, а также в случае

предоставления кредитов коммерческими банками, трастовыми

компаниями, индивидуальными инвесторами, андеррайтерами, ко-

296

Управление знаниями

торые занимаются перепродажей векселей, облигаций и заклад-

ных под залог стоимости патентных прав и прав на ноу-хау (одна

из методик, используемых российскими оценщиками, представ-

лена в Приложении 1).

Особенную актуальность эта проблема приобрела с превра-

щением бренда, или товарного знака, одного из основных состав-

ляющих нематериальных активов, в самостоятельный товар. Если

ранее бренд подтверждал качество товара, то в настоящее время

он сам превратился в продукт, а товар только является носителем

бренда. Если раньше стратегия управления брендом была харак-

терна только для сектора потребительских товаров, то сегодня

это один из главных элементов стратегии компании во всех от-

раслях, особенно связанных с информационной технологией.

Произошедшие изменения вызваны следующими причинами:

1) существуют огромный выбор и дифференциация про-

дуктов;

2) в Интернете покупатели имеют дело не с конкретными

товарами, а с их товарными знаками;

3) на глобальных рынках бренд играет роль представителя

компании.

В состав нематериальных активов входят исключительные

права, деловая репутация организации, а также организационные

расходы, связанные с образованием юридического лица, признан-

ные, согласно учредительным документам, частью вклада учреди-

телей в уставный капитал организации.

Налоговое управление США выделяет пять категорий нема-

териальных активов:

1) патенты, изобретения, формулы, процессы, конструкции,

схемы;

2) авторские права, литературные, музыкальные и живо-

писные композиции;

3) торговые знаки, фирменные наименования, фабричные

марки;

4) франшизы, лицензии, контракты;

5) методы, программы, процедуры, системы и т. д.

За 20 лет (1980—2000 гг.) в Великобритании и США отноше-

ние балансовой стоимости компаний к их рыночной стоимости

уменьшилось в 5 раз. Так, в Великобритании в настоящее время

только 30% стоимости отражается в балансе, остальное составля-

ют нематериальные активы — патенты, ноу-хау, бренд, авторские

297

Глава 17

права, деловая репутация. Нематериальные активы в IBM дости-

гают 83%, в British Petroleum — 71, в компаниях, производящих

программное обеспечение, — 100% всех активов. При этом нема-

териальные активы играют основную роль в определении цены

сделки при приобретении компаний. Так, в 1988 г. Nestle приобре-

ла компанию Rowntre за 5 млн ф. ст., в то время как ее материаль-

ные активы оценивались всего в 1 млн ф. ст. В середине 80-х гг.

отделение Schweppes компании Cadbury купило за 220 млн долл.

компании Hires и Crush, при этом стоимость производственных

мощностей составляла только 9% суммы сделки, остальное было

уплачено за нематериальные активы. Иногда покупается только

торговый знак. В числе крупнейших подобных сделок — покупка

компанией Americans Brands Inc. семи алкогольных брендов за

371,2 млн долл. у Seagram Company.

Для установления ценности объектов интеллектуальной соб-

ственности используются доходный, затратный и сравнительный

подходы. В рамках этих подходов сформированы уже более част-

ные методы оценки, которые могут незначительно отличаться друг

от друга. Так, зарубежные компании при оценке стоимости брен-

да применяют следующие методы.

Метод «дополнительного дохода» (Premium Profit). Разница в

цене между товаром с торговой маркой (брендом) и товаром, не

имеющим ее, умножается на прогнозируемые объемы продаж за

время жизненного цикла изделия. Если товары продаются по од-

ной цене, то стоимость бренда определяется на основе разницы в

объемах продаж в денежном выражении. Главный недостаток этого

метода — сложность нахождения аналога, не имеющего торговой

марки, а также вариации цен в разных регионах, сезонные измене-

ния и т. д. Этим методом английский Институт защиты торговых

знаков оценивал стоимость бренда в Великобритании, выяснив,

что в розничной торговле банка напитка типа «кола», не имеюще-

го торговой марки, продается в среднем на 15 пенсов дешевле.

Метод «освобождения от роялти» (The relief from royalty). Его

применяют в случае заключения сделки по передаче права пользова-

ния торговой маркой другой компании с выплатами роялти. После

определения размера роялти, выражаемого в процентах от продаж,

оценивается продолжительность активного рыночного существо-

вания торгового знака и прогнозируемый годовой объем продаж.

Сумма произведений годовых продаж на уровень роялти, приве-

денная к текущим ценам, составит стоимость бренда.

298

Управление знаниями

Метод «поступлений» (Earnings basis). Этот метод использу-

ется для подтверждения суммы, полученной первыми двумя ме-

тодами. При этом определяется, за какую часть дохода ответ-

ственны материальные и нематериальные активы. Затем с уче-

том данных, полученных первыми двумя методами, оценивает-

ся та часть нематериального дохода, которую приносит именно

данный бренд. Эту величину умножают на /Vis-ratio (отноше-

ние рыночной цены акции компании к «чистой» прибыли в

расчете на одну акцию). Недостаток этого метода — в сложно-

сти вычисления части дохода компании, которая обеспечивает-

ся нематериальными активами, и той части этих активов, кото-

рая приходится на бренд.

С 1999 г. консалтинговая компания «Интербренд» (Interbrand)

составляет список 100 наиболее популярных в мире брендов. «Ин-

тербренд» пользуется следующими критериями при отборе ком-

паний:

1) не менее 20% выручки компании должно быть получе-

но за пределами страны, где зарегистрирована материнская

компания;

2) в рейтинг включаются только акционерные компании с

открытой отчетностью;

3) не рассматриваются бренды некоммерческих организа-

ций, а также тех, где невозможно выделить прибыль, полу-

ченную от бренда, от общей прибыли, получаемой от нема-

териальных активов, в частности, в авиакомпаниях

В списке 100 ведущих мировых брендов в 2000 г. стоимость

высокотехнологичных компаний составила 16% стоимости всех

представленных в рейтинге (производители программного обес-

печения — 9%, телекоммуникаций — 7%), догнав бренды про-

дуктов питания и напитков. Бренд «Майкрософт» оценивается в

65 млрд долл., ИБМ — в 53 млрд, «Кока-кола» — в 69 млрд. долл.

Из 100 брендов, представленных в рейтинге, 61 принадлежит США.

17.4. ФОРМЫ ПЕРЕДАЧИ ТЕХНОЛОГИЙ

И ЗАЩИТЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Передача технологий на коммерческой основе осуществляет-

ся в следующих основных формах:

• патентные соглашения — торговая сделка, при которой

владелец патента уступает свои права на использование

изобретения покупателю патента;

299

Глава 17

• лицензионные соглашения — торговая сделка, при которой

собственник нематериальных активов предоставляет дру-

гой стороне разрешение на использование прав на интел-

лектуальную собственность в определенных пределах;

• ноу-хау — предоставление технического опыта и секре-

тов производства, включающих сведения технологического,

экономического, административного, финансового характера,

использование которых обеспечивает определенные пре-

имущества. Предметом купли-продажи являются незапатен-

тованные изобретения, имеющие коммерческую ценность;

• инжиниринг — предоставление технологических знаний,

необходимых для приобретения, монтажа и использования

купленных или арендованных машин и оборудования.

Передача технологий предполагает широкий комплекс меро-

приятий по подготовке технико-экономического обоснования

проектов, осуществлению консультаций, надзора, проектирования,

испытаний, гарантийного и послегарантийного обслуживания.

К числу мероприятий по передаче технологии на некоммер-

ческой основе относятся выставки, научные конференции, сим-

позиумы, обмен публикациями и т. д.

Главной формой международного научно-технического обмена

в настоящее время является лицензионная торговля. Она стабиль-

но в 3-4 раза превышает темпы торговли традиционными това-

рами. Лицензионные операции сконцентрированы в промышлен-

но развитых странах (свыше 90%). Ведущее место занимают США,

Япония, Великобритания. Развивающиеся страны начали предла-

гать передовую технологию лишь с 1970-х гг. в основном в виде

сублицензий, при этом они, как правило, импортируют новейшие

технологии.

Лицензионная торговля обладает отраслевой специализацией.

Основной объем лицензионной торговли приходится на элект-

ротехнику, электронную и химическую отрасли промышленнос-

ти, причем сделки купли-продажи лицензий совершаются глав-

ным образом между материнскими компаниями и филиалами. В

1999 г. доля прав на интеллектуальную собственность в общем

экспорте США составила 14,3% (36,5 млрд долл.), в импорте —

7,6% (13,3 млрд долл.), из них

/з оборота составили сделки между

материнскими компаниями и их филиалами. Лицензирование

может иметь экономические, стратегические, политические и

правовые мотивы.

300

Афонин Ю.А., Жабин А.П., Панкратов А.С. Социальный менеджмент

Подождите немного. Документ загружается.