Абаева Л.О. Стратегическое планирование: Практикум

Подождите немного. Документ загружается.

Таблица 3

Структура потребления безалкогольных напитков (в %)

Карбонаты 3

4,2

Соки 2

9,7

Бутилированная вода 2

9,1

Холодный чай 6

Другие 1

При рассмотрении других участников рынка безалкогольных напит-

ков можно выделить похожие тенденции. Так, компания «Вимм-Билль-

Данн» еще в 1998 г. попыталась вывести на рынок свой брэнд холодного

чая «Ice Tea». Но в тот период рынок оказался неготовым к этому продук-

ту, поэтому пришлось на некоторое время остановить его производство.

Позже, в июле 2003 г. «Вимм-Билль-Данн» вернулась на рынок со своим

новым брэндом холодного чая «Nice Tea». В этом же году крупнейший

участник сокового рынка «Лебедянский» выпустил на рынок собствен-

ный брэнд «Frustyle Ice Tea», за ним на рынок вышли «Pepsi Co» и

«Unilever» с совместным брэндом «Lipton Ice Tea». В 2005 г. практиче-

ски каждый участник рынка безалкогольных напитков вывел на рынок

свой брэнд холодного чая. «Лебедянский» выпустил брэнд «Эдо», «Ни-

дан» – «Caprice Tea», «Очаково» – «Bliss», «Троя-Ультра» – «Чай Таун».

Производители конкурируют между собой, постоянно выводя но-

вые линейки вкусов, новые продукты. Поэтому сложившуюся в настоя-

щий момент структуру потребления безалкогольных напитков вряд ли

стоит оценивать как окончательную.

Вопросы и задания

1. Какие факторы определили современное состояние конкурен-

ции на соковом рынке? К какому типу рыночной структуры относится

этот рынок?

2. Какие факторы спроса являются определяющими в кратко- и

среднесрочной перспективе развития российского рынка соков?

3. Какими преимуществами и недостатками обладает, по вашему

мнению, брэндинговая стратегия «Лебедянского»?

4. Предположим, вас назначили директором по новым проектам

ОАО «Лебедянский». При этом вам нужно не только предложить что-то

новое, но также и разобраться с уже запущенными проектами. Вам так-

же стало известно, что Совет директоров, в связи с неудачами в реали-

зации ряда проектов, высказал сомнение в целесообразности дальней-

шей диверсификации бизнеса. Предложите и обоснуйте свою стратегию

развития «Лебедянского».

5. А теперь допустим, что аналогичную должность вам предложи-

ли в компании «Вимм-Билль-Данн». Чем будет отличаться стратегия

ВБД от стратегии «Лебедянского»? А может быть, наоборот, стратегии

должны быть похожи?

Библиографический список

Базовый учебник:

Стратегический менеджмент: Учебник / Под ред. А.Н. Петрова.–

СПб.: Питер, 2005.

Основная литература:

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-страте-

гии для успешного менеджмента.– СПб.: Питер, 2002.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия.– СПб.: Питер,

1999.

3. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика.– М.:

Аспект Пресс, 2002.

4. Кныш М.И., Тютиков Ю.П. Стратегическое управление корпо-

рациями: Учеб. пособие.– СПб.: Любавич, 1996.

5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Учеб-

ник.– СПб.: Изд-во «Питер», 2007.

6. Любанова Т. П., Мясоедова Л.В., Олейникова Ю.А. Стратеги-

ческое планирование на предприятии: Учеб. пособие.– М.: Март, 2005.

7. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий.–

СПб.: Изд-во «Питер», 2000.

8. Минцберг Г., Куин Дж., Гошал С. Стратегический процесс.

Концепции. Проблемы. Решения.– СПб.: Изд-во «Питер», 2001.

9. Петров А.Н. Теория планирования: первое приближение.–

СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2007.

10. Стратегическое планирование: Учеб. пособие / Под ред. проф.

А.Н. Петрова.– СПб.: Знание, 2003.

Дополнительная литература:

1. Агафонов В.А. Анализ стратегий и разработка комплексных

программ.– М.: Прогресс, 1990.

2. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-

методическое пособие.– М.: Финансы и статистика, 1999.

3. Аналоуи Ф., Карами А. Стратегический менеджмент малых и

средних предприятий: Учебник.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

4. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга.– М.: Фо-

лиум, 1996.

5. Ансофф И. Стратегическое управление.– М.: Экономика, 1989.

6. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйст-

вующего субъекта.– М.: Финансы и статистика, 2002.

7. Бечон Ф.Ф. Решайся! Военные стратегии в управлении пред-

приятием.– М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

8. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента.– СПб.: Изд-во «Пи-

тер», 1999.

9. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента.– М.: Банки и

биржи, 1997.

10. Буренина Г.А. Стратегические цели стейкхолдеров предпри-

ятия и критерии их оценки: Препринт.– СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

11. Бухалков М.М. Внутрифирменное планирование: Учебник.–

М.: ИНФРА-М, 1999.

12. Виханский О.С. Стратегическое управление.– М.: Гардарика,

1998.

13. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент.– М.: Гардарика,

1998.

14. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в усло-

виях рынка: Учебное пособие.– М.: Издательский дом «Дашков и К»,

2001.

15. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент:

Учебник.– М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006.

16. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник.– М.: ЮНИТИ-ДАНА,

2006.

17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методо-

логия и практика.– М.: Финпресс, 2003.

18. Горемыкин В.А., Бугулов Э.В., Богомолов А.Ю. Планирова-

ние на предприятии: Учебник.– М.: Филинъ, 1999.

19. Грищенко В.Н., Демидова Л.Г., Петров А.Н. Теоретические

основы прогнозирования и планирования: Учебное пособие в 2-х час-

тях.– СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995–1996.

20. Дафт Р. Менеджмент.– СПб.: Изд-во «Питер», 2006.

21. Дашевская Г.М., Клейникова В.Г. Методы стратегического

планирования (зарубежный опыт).– М.: МИПК, 1992.

22. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон ком-

пании: определение стратегических возможностей.– М.: Издательский

дом «Вильямс», 2004.

23. Дойль П. Менеджмент. Стратегия и тактика.– СПб.: Изд-во

«Питер», 1999.

24. Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке.– М.: Изд-во

«Вильямс», 2004.

25. Духонин Е.Ю., Исаев Д.В., Мостовой Е.Л. Управление эффек-

тивностью бизнеса.– М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

26. Ефимов В.С. Стратегия бизнеса: концепции и методы плани-

рования.– М.: Изд-во «Финпресс», 1998.

27. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса.– М.: Изд-во «Финпресс»,

1998.

28. Ефремов В.С. Стратегическое планирование в бизнес-систе-

мах.– М.: Финпресс, 2001.

29. Забелин П.В. Основы корпоративного управления концерна-

ми: Учеб. пособие.– М.: ПРИОР, 1998.

30. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управ-

ления: Учеб. пособие.– Информационно-внедренческий центр «Марке-

тинг», 1998.

31. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффек-

тивности инвестиций.– М.: Филинъ, 1996.

32. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебник.– Минск:

Новое знание, 2001.

33. Каплан Р. Сбалансированная система показателей: от страте-

гии к действию.– М.: Олимп-Бизнес, 2005.

34. Карлёф Бенгт, Лёвингсс Фредрик. Менеджмент от А до Я.

Концепции и модели.– СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2006.

35. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйст-

венная деятельность.– М.: Наука, 1984.

36. Ковалев В.В. Финансовый анализ. Управление капиталом.

Выбор инвестиций. Анализ отчетности.– М.: Финансы и статистика,

1998.

37. Ковени М., Гэнстер Д., Хартлен Б., Кинг Д. Стратегический

разрыв: Технологии воплощения корпоративной стратегии в жизнь.–

М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

38. Колчин А.Ф., Овсянников М.В., Стрекалов А.Ф., Сумаро-

ков С.В. Управление жизненным циклом продукции.– М.: Изд-во «Ана-

харсис», 2002.

39. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент: Анализ, планирование,

внедрение, контроль.– СПб.: Питер, 2002.

40. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг.– СПб.: Наука, 1996.

41. Люкшин А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник.– М.:

ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

42. Мамфорд А. Management Development. Как усовершенство-

вать работу менеджеров. Стратегия действий.– М.: HIPPO, 2006.

43. Парахина В.Н., Максименко Л.С., Панасенко С.В. Стратегиче-

ский менеджмент: Учебник.– М.: Изд-во «КноРус», 2007.

44. Парсаданов Г.А. Прогнозирование и планирование социально-

экономической системы страны.– М.: ЮНИТИ, 2001.

45. Петров А.Н. Методология выработки стратегии развития

предприятия.– СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1992.

46. Петров А.Н. Стратегические альянсы: теория и зарубежный

опыт.– М.: Пресс-сервис, 1997.

47. Попов С.А. Стратегическое управление: 17-модульная про-

грамма для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 4.–

М.: ИНФРА-М, 2000.

48. Портер М. Конкуренция.– М.: Изд-во «Вильямс», 2000.

49. Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высоко-

го результата и обеспечить его устойчивость.– М.: Альпина Бизнес

Букс, 2006.

50. Просветов И. Тактика выживания: практика действий в жест-

ком конкурентном окружении.– М.: Изд-во «Секрет фирмы», 2006.

51. 7 нот менеджмента.– М.: Эксмо-Пресс, 2007.

52. Скеллон Н. Бизнес COMBAT. Стратегия и тактика победонос-

ных корпоративных баталий.– М.: Эксмо, 2004.

53. Слуцкин Л. Курс МВА по прогнозированию в бизнесе.– М.:

Альпина Бизнес Букс, 2006.

54. Стерлин А.Н., Тулин И.В. Стратегическое планирование в

США.– М.: Наука, 1990.

55. Стратегическое планирование и управление: Учеб. пособие.

В 2-х частях / Под ред. проф. А.Н. Петрова.– СПб.: Изд-во СПбУЭФ,

1998-1999.

56. Стратегию – в действие: практич. руководство. Лучшие реше-

ния от Duke Corporate Education.– М.: Вершина, 2006.

57. Татарников Е.А. Стратегическое управление предприятием:

жить одним днем или планировать свое будущее?– М.: Альфа-Пресс,

2006.

58. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент.

Искусство разработки и реализации стратегии.– М.: Изд-во «ИНФРА-М»,

2000.

59. Управление бизнесом в бурные времена. Классика Harvard

Business Review.– М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

60. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник.– М.:

Дело, 2007.

61. Фаэй Л. Курс МВА по стратегическому менеджменту.– М.:

Альпина Бизнес Букс, 2006.

62. Фридман М., Трегоу Б. Искусство и наука стратегии лидерст-

ва. Новый подход к корпоративному управлению.– М.: ФАИР-ПРЕСС,

2004.

63. Хан Д. Планирование и контроль: концепция контроллинга.–

М.: Финансы и статистика, 1997.

64. Ханс Виссема. Стратегический менеджмент и предпринима-

тельство.– СПб.: Финпресс, 2000.

65. Хасси Д. Стратегия и планирование.– СПб.: Питер, 2001.

Периодическая литература и интернет-ресурсы:

1. Журнал «Директор-Инфо», http://www.director-info.ru

2. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», http://

www.dis.ru/market

3. Журнал «Менеджмент в России и за рубежом», http://dis.ru/manag

4. Журнал «Проблемы теории и практики управления», http://

www. uptp.ru

5. Журнал «Реальный бизнес», http://www.real-business.ru

6. Журнал «Секрет фирмы», http://www.sf-online.ru

7. Журнал «Top-Manager», http://www.top-manager.ru

8. Журнал «Эксперт», http://www.expert.ru

9. Деловая информация – http:// www.delinform.ru

10. E-xecutive – сообщество эффективных менеджеров, http://

www.e-xecutive.ru

11. ITeam.Ru – технологии корпоративного управления, http://

www.iteam.ru

12. AUP.Ru – Административно-Управленческий Портал, http://

www.aup.ru

Учебное издание

Абаева Лиана Омариевна

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

Практикум

Редактор М.В. Манерова

Подписано в печать 17.03.09. Формат 60х84 1/16.

Усл. печ. л. 3,5. Тираж 150 экз. Заказ 153. РТП изд-ва СПбГУЭФ.

Издательство СПбГУЭФ. 191023, Санкт-Петербург, Cадовая ул., д. 21.